廣告設(shè)計(jì)與制作 課件 ppt

1、2021/6/161 廣告設(shè)計(jì)與制作主講老師:曾老師2021/6/162廣告設(shè)計(jì)與制作 廣告設(shè)計(jì)與制作廣告設(shè)計(jì)與制作是廣告創(chuàng)作活動(dòng)的重要組成部分。廣告作品得以完成，最終需要運(yùn)用各種手段、技巧，將廣告創(chuàng)意具體化、形象化，以某種形式表現(xiàn)出來(lái)。不同的媒體因其傳播手段和傳播特點(diǎn)不同，對(duì)廣告制作也有不同要求。因此，在設(shè)計(jì)、制作廣告作品時(shí)應(yīng)注意揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮所運(yùn)用的傳播媒介的優(yōu)勢(shì)，以爭(zhēng)取更好的傳播效果。2021/6/163一、布局 所謂布局，就是在一定的版面空間里，對(duì)廣告要傳達(dá)的內(nèi)容所必需的 各種要素做適當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)和配置，使期相輔相成，構(gòu)成一個(gè)整體，對(duì)受 眾的視覺(jué)形成沖擊，從而獲得一定的傳播效果。（一）

2、分清主次 突出重點(diǎn) （二）巧妙組合 合理配置 （三）既有變化 又要統(tǒng)一 第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)構(gòu)成廣告設(shè)計(jì)與制作2021/6/164二、圖畫(huà) 廣告圖畫(huà)是指廣告中的插畫(huà)，包括廣告繪畫(huà)和廣告攝影，可以產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力。 （一）廣告圖畫(huà)的表現(xiàn)形式（一）廣告圖畫(huà)的表現(xiàn)形式 廣告圖畫(huà)根據(jù)產(chǎn)品類(lèi)型的不同，可以分為寫(xiě)實(shí)性、寓意性、暗示性三大類(lèi)， 廣告設(shè)計(jì)與制作2021/6/1651.直接展示商品本身 2.展示商品的局部 3.將商品置于一定的背景之中 4.使商品正在使用中 2021/6/1667.使商品處在試驗(yàn)中 6.用名人推薦 5.畫(huà)面具有象征性 8.畫(huà)面具有夸張性 2021/6/167（二）廣告繪畫(huà)二

3、）廣告繪畫(huà) 廣告繪畫(huà)是廣告圖畫(huà)的一種類(lèi)型，主要以色彩、形象、線條等發(fā)揮藝術(shù)技巧。廣告繪畫(huà)是廣告與繪畫(huà)藝術(shù)的綜合，它兼具廣告的性質(zhì)又不失繪畫(huà)藝術(shù)的特點(diǎn)，即它是以藝術(shù)性的表現(xiàn)，向消費(fèi)者傳播銷(xiāo)售信息。因此，廣告繪畫(huà)屬于藝術(shù)性、實(shí)用性和功利性的統(tǒng)一。 有多種表現(xiàn)方法，如水彩畫(huà)、寫(xiě)意畫(huà)、剪影畫(huà)、線條畫(huà)和漫畫(huà)等。 廣告設(shè)計(jì)與制作2021/6/168（三）廣告攝影（三）廣告攝影 廣告攝影是通過(guò)各種造型技巧，在二維的平面上，塑造出物體三維的形象。1.突出主體 2.準(zhǔn)確再現(xiàn)商品形象 3.增強(qiáng)畫(huà)面的感染力 廣告設(shè)計(jì)與制作2021/6/169三、色彩 色彩能夠給受眾強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，不僅在平面廣告中要經(jīng)常用到色彩，而

4、且在電視廣告，甚至網(wǎng)絡(luò)廣告、中，色彩都是不可缺少的視覺(jué)要素。（一）色彩的基本原理（一）色彩的基本原理 1.三原色和四間色 2.色彩三要素 3.色彩的對(duì)比與調(diào)和 廣告設(shè)計(jì)與制作2021/6/1610（二）色彩的象征意義（二）色彩的象征意義 色彩除了生理感知特征外，還有心理感知特征，它能調(diào)動(dòng)起人的微妙情感的種種聯(lián)想，產(chǎn)生不同的心理感受，有一定的象征意義。 （三）色彩的運(yùn)用（三）色彩的運(yùn)用 1.利用色彩引人注意 2.利用色彩真實(shí)地反映商品、人物 3.利用色彩突出廣告主題 4.利用色彩暗示商品特性 5.利用色彩造成悅目的視覺(jué)效果 6.利用色彩樹(shù)立產(chǎn)品和企業(yè)的威望 7.利用色彩增強(qiáng)記憶 廣告設(shè)計(jì)與制作2

5、021/6/1611 謝謝觀賞！2021/6/16122021/6/1613一、設(shè)計(jì)制作印刷廣告的一般流程 （一）初步?jīng)Q定廣告的表現(xiàn)形式 （二）深刻理解廣告創(chuàng)意和訴求重點(diǎn) （三）領(lǐng)會(huì)廣告文案部分的重點(diǎn)和核心 （四）草擬初稿 （五）制作清樣 （六）制版印刷 第二節(jié) 平面廣告的設(shè)計(jì)與制作廣告設(shè)計(jì)與制作2021/6/1614二、報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)制作 （一）報(bào)紙廣告的表現(xiàn)方式 （二）提高報(bào)紙廣告的注目率 （三）報(bào)紙廣告的制作過(guò)程 :設(shè)計(jì)草圖確定字體終搞草圖清樣1.版面大小的安排 2.版面位置的選擇 3.遵從讀者的閱讀方式 4.充分運(yùn)用各種表現(xiàn)方式廣告設(shè)計(jì)與制作1.純文字型2.圖文并茂型3.黑白廣告4.套

6、色或彩色廣告5.空白廣告2021/6/1615三、雜志廣告的設(shè)計(jì)制作 （一）形式的開(kāi)發(fā)利用 （二）版面的選擇安排 （三）廣告與正文的互動(dòng) （四）視覺(jué)要素的整合 1.全頁(yè)（版）廣告 2.跨頁(yè)廣告 3.折頁(yè)廣告 4.插頁(yè)廣告 5.特殊形式的廣告廣告設(shè)計(jì)與制作2021/6/1616一、廣播廣告的錄制 （一）廣播廣告的播出形式（一）廣播廣告的播出形式 1.節(jié)目贊助型廣告 2.插播型廣告 3.特約廣告 4.特別贊助廣告 第三節(jié) 電子廣告的設(shè)計(jì)與制作廣告設(shè)計(jì)與制作2021/6/1617（二）廣播廣告三要素的運(yùn)用（二）廣播廣告三要素的運(yùn)用 廣播廣告主要通過(guò)聲音來(lái)傳遞信息，因此，對(duì)廣播廣告中的聲音運(yùn)用有其特殊

7、要求。廣播廣告的聲音包括人聲、音樂(lè)、音響三個(gè)要素。1.人聲 要符合廣播特點(diǎn)。聲音應(yīng)與廣告內(nèi)容相宜。發(fā)揮好重復(fù)朗誦的作用。注意吸引聽(tīng)眾的注意力。2.音樂(lè) 3.音響 廣告設(shè)計(jì)與制作2021/6/1618（三）廣播廣告的制作過(guò)程（三）廣播廣告的制作過(guò)程 1.選擇演員 2.確定音樂(lè)效果 3.實(shí)地錄制 對(duì)臺(tái)詞。 進(jìn)行預(yù)排。 正式錄音。廣告設(shè)計(jì)與制作2021/6/1619二、電視廣告的攝制 電視是集聲像、色彩、圖畫(huà)、語(yǔ)言文字于一體的，同是對(duì)受眾的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)發(fā)生作用的大眾傳播媒體。廣告設(shè)計(jì)與制作（一）充分發(fā)揮電視廣告的優(yōu)勢(shì)（一）充分發(fā)揮電視廣告的優(yōu)勢(shì)電視傳遞廣告信息，具有許多獨(dú)到的特點(diǎn)，我們必須注意發(fā)揮電視

8、廣告得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。1、用畫(huà)面講話。2、先聲壓人。3、讓觀眾記住產(chǎn)品的名稱(chēng)。4、突出重點(diǎn)。5、畫(huà)面要有特色。6、發(fā)掘聲音的潛力。7、用好字幕。8、廣告詞要簡(jiǎn)練。2021/6/1620廣告設(shè)計(jì)與制作（二）電視廣告的設(shè)計(jì)（二）電視廣告的設(shè)計(jì)1、時(shí)間安排。安排長(zhǎng)度。主要根據(jù)廣告商品和內(nèi)容及制作費(fèi)用來(lái)確定，同時(shí)考慮廣告預(yù)算的控制。安排時(shí)段。主要分黃金時(shí)段和一般時(shí)段。 黃金時(shí)段：就是電視開(kāi)機(jī)率和收視率較高的時(shí)間單元，我國(guó)19：00-22：00 2、播出方式。插播廣告。在兩個(gè)節(jié)目之中插入播出的廣告。贊助廣告。在特定的節(jié)目中插入播出節(jié)目贊助人的廣告，是在一定時(shí)段內(nèi)播出的廣告，也稱(chēng)時(shí)段廣告。3、結(jié)構(gòu)樣式。主要

9、有說(shuō)明式、示范驗(yàn)證式、名人推薦式、日常生活式、戲劇式、解決問(wèn)題式、記錄式、比喻式等。2021/6/1621廣告設(shè)計(jì)與制作（三）電視廣告的制作過(guò)程（三）電視廣告的制作過(guò)程電視廣告的攝制一般有三個(gè)階段：1、策劃設(shè)計(jì)階段（1）繪制分鏡頭腳本（2）演員選擇（3）廣告制作人員組成（制片人、導(dǎo)演、攝像師、照明師、劇務(wù)等）2、實(shí)際拍攝階段（1）做好拍攝前準(zhǔn)備（2）實(shí)際拍攝3、后期制作主要包括編輯、配音、合成、最后送往電視臺(tái)播出。2021/6/1622廣告設(shè)計(jì)與制作第四節(jié) 電腦設(shè)計(jì)技術(shù)的運(yùn)用電腦廣告靜態(tài)廣告平面設(shè)計(jì)廣告、幻燈片廣告、燈箱廣告、電腦噴繪廣告等。動(dòng)態(tài)廣告電視廣告、動(dòng)畫(huà)廣告、錄像廣告等。多媒體廣告機(jī)

10、楊、車(chē)站、商場(chǎng)購(gòu)物中心、賓館大堂、展覽館、金融中心等2021/6/1623廣告設(shè)計(jì)與制作一、圖像處理圖像處理就是將輸入電腦的影像、圖片進(jìn)行修飾、再創(chuàng)作的過(guò)程。如photoshop軟件的圖像處理功能主要有：（一）多種色彩調(diào)整功能（二）圖層功能（三）圖像變形功能（四）濾鏡特技功能二、文字設(shè)計(jì)與文字處理三、繪圖設(shè)計(jì)2021/6/1624廣告設(shè)計(jì)與制作四、二維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)二維動(dòng)畫(huà)在許多方面都優(yōu)于傳統(tǒng)方法。（一）畫(huà)片制作簡(jiǎn)單（二）產(chǎn)生中間插畫(huà)容易（三）涂色靈活（四）能即時(shí)預(yù)演（五）后期制作一體化五、三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)六、電腦刻繪七、電腦噴繪2021/6/1625廣告設(shè)計(jì)與制作第五節(jié) 其他技術(shù)手法的運(yùn)用一、噴畫(huà)藝術(shù)噴畫(huà)藝術(shù)是一種繪畫(huà)藝術(shù)，它是利用空氣的壓縮，通過(guò)噴筆來(lái)作畫(huà)。噴畫(huà)是由早期的吹墨法及噴濺涂抹法改良而成。（一）噴筆（二）空氣壓縮機(jī)的選擇（三）噴畫(huà)用紙（四）噴畫(huà)顏料2021/6/1626廣告設(shè)計(jì)與制作二、動(dòng)畫(huà)制作動(dòng)畫(huà)一般又被稱(chēng)為卡通，是一種將一幅幅靜止的畫(huà)連綴，從