《廣播電視概論》課件

1、授課老師：張潔授課老師：張潔助教老師：杜志帥助教老師：杜志帥引言：引言：1，這是新聞傳播學(xué)大學(xué)的必修課。我也學(xué)過(guò)，這是新聞傳播學(xué)大學(xué)的必修課。我也學(xué)過(guò)，大家怎么看這門(mén)課？大家怎么看這門(mén)課？2，美國(guó)大學(xué)的一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)。，美國(guó)大學(xué)的一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)。3，密切聯(lián)系實(shí)際的課程。，密切聯(lián)系實(shí)際的課程。很多時(shí)候，實(shí)踐走在理論之前。很多時(shí)候，實(shí)踐走在理論之前。例如，數(shù)字化轉(zhuǎn)型之后，電視圈和電影圈之間的例如，數(shù)字化轉(zhuǎn)型之后，電視圈和電影圈之間的互動(dòng)越來(lái)越密切互動(dòng)越來(lái)越密切失戀失戀33天天滕華濤滕華濤觸不可觸不可及及趙寶剛。趙寶剛?！坝謥?lái)一個(gè)拍電視的又來(lái)一個(gè)拍電視的”。“既然你學(xué)過(guò)廣播電視，那么對(duì)既然你學(xué)過(guò)廣播電視，那么對(duì)

2、xx現(xiàn)象你怎么現(xiàn)象你怎么看？看？”本次答疑不求面面俱到的知識(shí)點(diǎn)串講。本次答疑不求面面俱到的知識(shí)點(diǎn)串講。盡量貼近現(xiàn)實(shí)，同時(shí)結(jié)合教材，既不本本主義，又不至于盡量貼近現(xiàn)實(shí)，同時(shí)結(jié)合教材，既不本本主義，又不至于走的太遠(yuǎn)。走的太遠(yuǎn)。不要因?yàn)樽叩奶h(yuǎn)，而忘記為什么出發(fā)不要因?yàn)樽叩奶h(yuǎn)，而忘記為什么出發(fā) 徐泓寫(xiě)陳虻徐泓寫(xiě)陳虻1，獨(dú)立完成作業(yè)，獨(dú)立完成作業(yè)和考試和考試 嚴(yán)禁抄襲嚴(yán)禁抄襲2，在論壇多多發(fā)，在論壇多多發(fā)言（言（31）教材與課件的關(guān)系：教學(xué)用書(shū)：黃匡宇編著：廣播電視概學(xué)論（第三版），暨南大學(xué)出版社，2009年8月.課件與教材的關(guān)系：視頻課件與教材廣播電視學(xué)概論章節(jié)設(shè)置不一致，如教材中第二章是“廣播電

3、視事業(yè)的發(fā)展概況”，視頻課件中并沒(méi)有單獨(dú)作為一章來(lái)講，而是將知識(shí)點(diǎn)打碎了穿插在其他章節(jié)當(dāng)中。教材第三章“廣播電視事業(yè)的發(fā)展規(guī)律”，在視頻課件中沒(méi)有單獨(dú)拎出來(lái)講。這本教材的特點(diǎn)是多而全，非常適合當(dāng)字典使用，但有些地方講述的過(guò)深，對(duì)文科學(xué)生來(lái)說(shuō)難度較高。相對(duì)而言，視頻課件則通俗易懂。教材與課件涉及的具體內(nèi)容有異，兩者之間是相輔相成的關(guān)系。建議（1）學(xué)習(xí)時(shí)：以張潔老師的視頻課件為主，必要的知識(shí)點(diǎn)回到教材補(bǔ)充完善。（2）復(fù)習(xí)考試時(shí)：以教材為主。傳播層面；生產(chǎn)制作層面；播出傳播層面；生產(chǎn)制作層面；播出渠道層面；受眾反饋層面；旅渠道層面；受眾反饋層面；旅游開(kāi)發(fā)層面；文化心理層面；游開(kāi)發(fā)層面；文化心理層面；

4、制度環(huán)境層面制度環(huán)境層面.湖南衛(wèi)視爸爸去哪兒浙江衛(wèi)視爸爸回來(lái)了深圳衛(wèi)視來(lái)吧孩子青海衛(wèi)視爸爸請(qǐng)回答北京衛(wèi)視媽媽聽(tīng)我的類似的更多更深層的原因：更深層的原因：中國(guó)電視業(yè)高度封閉但卻并不壟斷。中國(guó)電視頻道眾多、電視頻道結(jié)構(gòu)同質(zhì)。四級(jí)辦電視四級(jí)辦電視80年代以來(lái)的中國(guó)年代以來(lái)的中國(guó)電視格局電視格局中央中央省省市市區(qū)區(qū)/縣縣其中，省級(jí)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)是最其中，省級(jí)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)是最慘烈慘烈的的高度分散的、惡性競(jìng)爭(zhēng)的、高度分散的、惡性競(jìng)爭(zhēng)的、自身不能自由整合的市場(chǎng)。自身不能自由整合的市場(chǎng)。省級(jí)衛(wèi)視的突飛猛進(jìn)與天花板限制省級(jí)衛(wèi)視的突飛猛進(jìn)與天花板限制連續(xù)多年省級(jí)衛(wèi)視的收視率和市場(chǎng)份額都有明顯增加，尤其是排名前三至五位的

5、省級(jí)衛(wèi)視。但是省級(jí)衛(wèi)視份額競(jìng)爭(zhēng)仍然停留在存量競(jìng)爭(zhēng)上，并為這種存量競(jìng)爭(zhēng)付出了巨大的代價(jià)：投入成本的翻倍增加，許多衛(wèi)視的投入成本是過(guò)去的三倍甚至更多；存量上的零和游戲，這些所謂的新增份額歸根結(jié)底來(lái)自于廣電行業(yè)內(nèi)部，是從別人的存量中搶奪來(lái)的。這就導(dǎo)致中國(guó)廣電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越嚴(yán)峻，并且遭遇到份額增長(zhǎng)的天花板。四級(jí)辦電視四級(jí)辦電視80年代以來(lái)的中國(guó)年代以來(lái)的中國(guó)電視格局電視格局省級(jí)衛(wèi)視的突飛猛進(jìn)與天花板限制省級(jí)衛(wèi)視的突飛猛進(jìn)與天花板限制湖南衛(wèi)視：省級(jí)衛(wèi)視中一馬當(dāng)先。但是經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，它因?yàn)橐呀?jīng)觸及到天花板而沒(méi)有重大的突破。從內(nèi)容上來(lái)看，20062007年省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目收視率排名中，排在前列的基本都是

6、湖南衛(wèi)視的節(jié)目，其他衛(wèi)視的節(jié)目很少，近幾年情況則發(fā)生了變化。2008年開(kāi)始，浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視開(kāi)始有節(jié)目進(jìn)入前十位，2009年兩衛(wèi)視開(kāi)始有更多的節(jié)目進(jìn)入前二十、前三十位。四級(jí)辦臺(tái)的主體不發(fā)生變化，只是產(chǎn)品在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)，天花板就不可避免。近兩年江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視的快速發(fā)展，也是建立在湖南衛(wèi)視在天花板下很難有大跨越的前提之下，而且后來(lái)者越到高端距離這個(gè)天花板就越近，在整個(gè)廣電產(chǎn)業(yè)沒(méi)有其他增量的情況下，電視行業(yè)的這種競(jìng)爭(zhēng)局面難以改變。四級(jí)辦電視四級(jí)辦電視80年代以來(lái)的中國(guó)年代以來(lái)的中國(guó)電視格局電視格局一方面由于制度規(guī)定帶來(lái)不能逾越的準(zhǔn)入門(mén)檻，另一方面卻因?yàn)橐环矫嬗捎谥贫纫?guī)定帶來(lái)不能逾越的準(zhǔn)入門(mén)檻，另

7、一方面卻因?yàn)樗募?jí)辦電視的競(jìng)爭(zhēng)造成沒(méi)有壟斷之利只有競(jìng)爭(zhēng)之苦的結(jié)果；四級(jí)辦電視的競(jìng)爭(zhēng)造成沒(méi)有壟斷之利只有競(jìng)爭(zhēng)之苦的結(jié)果；一方面同一個(gè)電視市場(chǎng)擁有一方面同一個(gè)電視市場(chǎng)擁有50套以上開(kāi)路電視頻道你爭(zhēng)我?jiàn)Z，套以上開(kāi)路電視頻道你爭(zhēng)我?jiàn)Z，另一方面每個(gè)省級(jí)電視臺(tái)又只有單一衛(wèi)視頻道同質(zhì)較量；另一方面每個(gè)省級(jí)電視臺(tái)又只有單一衛(wèi)視頻道同質(zhì)較量；一方面中國(guó)電視節(jié)目在收視和廣告市場(chǎng)上充分競(jìng)爭(zhēng)，另一方面電一方面中國(guó)電視節(jié)目在收視和廣告市場(chǎng)上充分競(jìng)爭(zhēng)，另一方面電視臺(tái)卻由于體制性原因不進(jìn)入市場(chǎng)優(yōu)化整合。視臺(tái)卻由于體制性原因不進(jìn)入市場(chǎng)優(yōu)化整合。外國(guó)情況？外國(guó)情況？當(dāng)前廣電的同質(zhì)化，是由電視結(jié)構(gòu)決定的，而不是因?yàn)閺V電人沒(méi)有創(chuàng)新精

8、神、不想創(chuàng)新。全國(guó)幾千個(gè)電視臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)，同一個(gè)市場(chǎng)上四十多個(gè)主體在競(jìng)爭(zhēng)，其中還有三十多個(gè)衛(wèi)視頻道只有單一產(chǎn)品，同質(zhì)化在所難免。同時(shí)也會(huì)帶來(lái)電視節(jié)目之間過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)下不得已為之的“搏出位”、“撞底線”的低俗策略。結(jié)果，這些節(jié)目或者被觀眾拋棄，或者被政府管制。節(jié)目創(chuàng)新的成果，轉(zhuǎn)瞬間被同質(zhì)化和低俗化所葬送。廣電總局一次次禁令。廣電總局一次次禁令。中國(guó)的電視競(jìng)爭(zhēng)，呈現(xiàn)出存量上你死我活的爭(zhēng)奪，被廣告驅(qū)動(dòng)的收視率讓中國(guó)電視行業(yè)成為腥風(fēng)血雨的“競(jìng)爭(zhēng)紅海”。在這種格局下，節(jié)目創(chuàng)新成為各電視臺(tái)從紅海中殺出血路的生死抉擇。湖南衛(wèi)視最早開(kāi)始以模仿、借鑒為突破口的電視節(jié)目創(chuàng)新。從快樂(lè)大本營(yíng)、歡樂(lè)總動(dòng)員到超級(jí)女聲、天天向上，

9、湖南電視成了中國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新引領(lǐng)者。主要是由于中國(guó)電視臺(tái)和電視頻道眾多，一旦某種創(chuàng)新獲得觀眾認(rèn)可，就會(huì)出現(xiàn)四級(jí)電視臺(tái)的快速?gòu)?fù)制模仿，造成同類節(jié)目過(guò)量供給之后觀眾的“審美疲勞”?，F(xiàn)象現(xiàn)象2：廣電總局限令討論：廣電總局限令討論【限劇令】【限劇令】2014年年4月，月，生活大爆炸生活大爆炸傲骨賢妻傲骨賢妻等多部美劇突等多部美劇突然被下架。廣電總局稱這些美劇有的無(wú)版權(quán)，有的內(nèi)然被下架。廣電總局稱這些美劇有的無(wú)版權(quán)，有的內(nèi)容違規(guī)。對(duì)于具體原因，廣電總局有關(guān)部門(mén)工作人員容違規(guī)。對(duì)于具體原因，廣電總局有關(guān)部門(mén)工作人員則表示，并不是所有信息都可以公開(kāi)的。則表示，并不是所有信息都可以公開(kāi)的?，F(xiàn)象現(xiàn)象2：廣電總局

10、限令討論：廣電總局限令討論【“六扇門(mén)六扇門(mén)”】2012年年8月，廣電總局對(duì)于電視劇創(chuàng)作提出六項(xiàng)要求，其月，廣電總局對(duì)于電視劇創(chuàng)作提出六項(xiàng)要求，其中包括革命歷史題材要敵我分明；不能無(wú)限制放大家中包括革命歷史題材要敵我分明；不能無(wú)限制放大家庭矛盾；古裝歷史劇不能捏造戲說(shuō)；商戰(zhàn)劇需要注意庭矛盾；古裝歷史劇不能捏造戲說(shuō)；商戰(zhàn)劇需要注意價(jià)值導(dǎo)向；翻拍克隆境外劇不能播出；不提倡網(wǎng)絡(luò)小價(jià)值導(dǎo)向；翻拍克隆境外劇不能播出；不提倡網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編，網(wǎng)游不能改拍。說(shuō)改編，網(wǎng)游不能改拍。現(xiàn)象現(xiàn)象2：廣電總局限令討論：廣電總局限令討論【限【限“制制”令】令】2012年7月，廣電總局下發(fā)關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)

11、節(jié)目管理的通知，要求互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)單位按照“誰(shuí)辦網(wǎng)誰(shuí)負(fù)責(zé)”的原則，在網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等自制網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目播出前，應(yīng)組織審核人員進(jìn)行內(nèi)容審核，通過(guò)后方可上網(wǎng)播出。【限廣令】【限廣令】2011年10月，廣電總局頒發(fā)通知，規(guī)定黃金時(shí)間每集電視劇45分鐘只需插播一次廣告，每次不超過(guò)1分鐘；非黃金時(shí)間每集插播兩次，每次不超過(guò)1分30秒；同時(shí)禁止正片前后插播廣告；并禁止在片尾播出演職人員表等內(nèi)容時(shí)播出廣告。隨后又于11月發(fā)布補(bǔ)充規(guī)定，要求所有級(jí)別電視臺(tái)在全天播出的電視劇中禁止以任何形式插播廣告?，F(xiàn)象現(xiàn)象2：廣電總局限令討論：廣電總局限令討論【限娛令】【限娛令】2011年10月，廣電總局對(duì)形態(tài)雷同、泛濫的婚

12、戀交友類、才藝競(jìng)秀類、情感故事類、游戲競(jìng)技類、綜藝娛樂(lè)類、訪談脫口秀、真人秀等七類型節(jié)目實(shí)行播出總量和播出時(shí)間的控制。要求每晚19:30-22:00，全國(guó)包括央視一套在內(nèi)的34家上星頻道這七類節(jié)目數(shù)量不超過(guò)9檔；每家衛(wèi)視不能超過(guò)2檔；每天黃金檔播出這7類節(jié)目時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)90分鐘。各電視上星綜合頻道還要開(kāi)辦一個(gè)弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德和社會(huì)主義核心價(jià)值體系的思想道德建設(shè)欄目?！鞠蕹罅睢俊鞠藓辛睢俊鞠薮┝睢繌V電總局電視劇管理司司長(zhǎng)李京盛表示，現(xiàn)在穿越劇對(duì)歷史文化不尊重，這種創(chuàng)作主張不足以提倡；另外，在短期之內(nèi)，總局不會(huì)再審核批準(zhǔn)四大名著的拍攝。【限語(yǔ)令】要求非外語(yǔ)頻道，播音員主持人在口播新聞、采訪、影視

13、記錄字幕等方面，不要使用外語(yǔ)以及外語(yǔ)縮寫(xiě)詞。諸如NBA(美國(guó)職業(yè)籃球賽)、GDP(國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值)、WTO(世界貿(mào)易組織)、CPI(消費(fèi)者物價(jià)指數(shù))等英文縮寫(xiě)將被避免使用?？偩直硎?，這是為了讓更多觀眾能看得懂、聽(tīng)得懂電視廣播節(jié)目?！鞠薷懔睢?007年3月，廣電總局高層在每周例會(huì)上點(diǎn)名批評(píng)了某地方臺(tái)春晚惡搞滿城盡帶黃金甲和夜宴，今后不準(zhǔn)在文藝作品中批評(píng)國(guó)產(chǎn)電影，同時(shí)也要求該地方臺(tái)對(duì)此問(wèn)題做深刻的反省和總結(jié)。現(xiàn)象現(xiàn)象2：廣電總局限令討論：廣電總局限令討論【限娛令】【限娛令】2011年10月，廣電總局對(duì)形態(tài)雷同、泛濫的婚戀交友類、才藝競(jìng)秀類、情感故事類、游戲競(jìng)技類、綜藝娛樂(lè)類、訪談脫口秀、真人秀等七類

14、型節(jié)目實(shí)行播出總量和播出時(shí)間的控制。要求每晚19:30-22:00，全國(guó)包括央視一套在內(nèi)的34家上星頻道這七類節(jié)目數(shù)量不超過(guò)9檔；每家衛(wèi)視不能超過(guò)2檔；每天黃金檔播出這7類節(jié)目時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)90分鐘。各電視上星綜合頻道還要開(kāi)辦一個(gè)弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德和社會(huì)主義核心價(jià)值體系的思想道德建設(shè)欄目?！鞠蕹罅睢俊鞠藓辛睢俊鞠薮┝睢繌V電總局電視劇管理司司長(zhǎng)李京盛表示，現(xiàn)在穿越劇對(duì)歷史文化不尊重，這種創(chuàng)作主張不足以提倡；另外，在短期之內(nèi)，總局不會(huì)再審核批準(zhǔn)四大名著的拍攝?！鞠拚Z(yǔ)令】要求非外語(yǔ)頻道，播音員主持人在口播新聞、采訪、影視記錄字幕等方面，不要使用外語(yǔ)以及外語(yǔ)縮寫(xiě)詞。諸如NBA(美國(guó)職業(yè)籃球賽)、GDP(

15、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值)、WTO(世界貿(mào)易組織)、CPI(消費(fèi)者物價(jià)指數(shù))等英文縮寫(xiě)將被避免使用?？偩直硎?，這是為了讓更多觀眾能看得懂、聽(tīng)得懂電視廣播節(jié)目?！鞠薷懔睢?007年3月，廣電總局高層在每周例會(huì)上點(diǎn)名批評(píng)了某地方臺(tái)春晚惡搞滿城盡帶黃金甲和夜宴，今后不準(zhǔn)在文藝作品中批評(píng)國(guó)產(chǎn)電影，同時(shí)也要求該地方臺(tái)對(duì)此問(wèn)題做深刻的反省和總結(jié)?，F(xiàn)象現(xiàn)象2：廣電總局限令討論：廣電總局限令討論“廣電總急廣電總急”各種限令，在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)上罵聲一片。各種限令，在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)上罵聲一片?！俺藦V電總急的那幫人，其他十三億人不具備成人的判斷力、思考力、鑒別力除了廣電總急的那幫人，其他十三億人不具備成人的判斷力、思考力、鑒別力

16、以及品味。以及品味?！痹谥袊?guó)，廣電總局是可以通過(guò)行政指令來(lái)調(diào)配電視節(jié)目單的，觀眾并不能自由使在中國(guó)，廣電總局是可以通過(guò)行政指令來(lái)調(diào)配電視節(jié)目單的，觀眾并不能自由使用手里的遙控器。作為主管中國(guó)廣電行業(yè)的政府部門(mén)，廣電總局通過(guò)行政手段用手里的遙控器。作為主管中國(guó)廣電行業(yè)的政府部門(mén)，廣電總局通過(guò)行政手段直接干預(yù)電視和廣播內(nèi)容方面的選題和制作，這顯然不是第一次，也不會(huì)是最直接干預(yù)電視和廣播內(nèi)容方面的選題和制作，這顯然不是第一次，也不會(huì)是最后一次。中國(guó)擁有世界上最大的電視觀眾群，但他們對(duì)喜愛(ài)什么娛樂(lè)節(jié)目并不后一次。中國(guó)擁有世界上最大的電視觀眾群，但他們對(duì)喜愛(ài)什么娛樂(lè)節(jié)目并不能自主地作出選擇能自主地作出選

17、擇胡泳胡泳中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè),尤其是內(nèi)容領(lǐng)域，可能會(huì)控制得更加嚴(yán)格。經(jīng)濟(jì)上往右走，內(nèi)容領(lǐng)尤其是內(nèi)容領(lǐng)域，可能會(huì)控制得更加嚴(yán)格。經(jīng)濟(jì)上往右走，內(nèi)容領(lǐng)域仍然走在另外一個(gè)方向上域仍然走在另外一個(gè)方向上光線傳媒總裁王長(zhǎng)田光線傳媒總裁王長(zhǎng)田娛樂(lè)節(jié)目是省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，但限令往往針對(duì)娛樂(lè)。地方電視臺(tái)在新聞上空娛樂(lè)節(jié)目是省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，但限令往往針對(duì)娛樂(lè)。地方電視臺(tái)在新聞上空間有限：在新聞管制的大前提下，涉及國(guó)計(jì)民生的政治經(jīng)濟(jì)議題不允許爭(zhēng)議，間有限：在新聞管制的大前提下，涉及國(guó)計(jì)民生的政治經(jīng)濟(jì)議題不允許爭(zhēng)議，重大安全、突發(fā)事故不允許報(bào)道、傳播，其實(shí)際運(yùn)作空間有限。重大安全、突發(fā)事故不允許報(bào)道、傳

18、播，其實(shí)際運(yùn)作空間有限。 為什么要對(duì)廣播電視進(jìn)行行政為什么要對(duì)廣播電視進(jìn)行行政/法律法律/社會(huì)管理？社會(huì)管理？第六章第六章社會(huì)框架內(nèi)的廣播電視事業(yè)社會(huì)框架內(nèi)的廣播電視事業(yè)任何國(guó)家和制度之下，都要對(duì)廣播電視進(jìn)行管理任何國(guó)家和制度之下，都要對(duì)廣播電視進(jìn)行管理/管制管制1，與人際傳播及小規(guī)模的手工印刷傳播不同，廣播、電，與人際傳播及小規(guī)模的手工印刷傳播不同，廣播、電視等大眾媒介的運(yùn)轉(zhuǎn)不能由單獨(dú)的個(gè)人來(lái)完成，而只視等大眾媒介的運(yùn)轉(zhuǎn)不能由單獨(dú)的個(gè)人來(lái)完成，而只能依靠具有一定規(guī)模的組織來(lái)運(yùn)作。能依靠具有一定規(guī)模的組織來(lái)運(yùn)作。2，廣播、電視傳播具有強(qiáng)大的社會(huì)影響力，任何一個(gè)國(guó)，廣播、電視傳播具有強(qiáng)大的社會(huì)影

19、響力，任何一個(gè)國(guó)家和社會(huì)都不會(huì)任其自由發(fā)展。家和社會(huì)都不會(huì)任其自由發(fā)展。 廣播電視傳播是一種制度化的傳廣播電視傳播是一種制度化的傳播播廣播電視制度的主要類型廣播電視制度的主要類型不以國(guó)家為單不以國(guó)家為單位，僅從實(shí)質(zhì)位，僅從實(shí)質(zhì)上來(lái)看上來(lái)看1.1.私營(yíng)商業(yè)制私營(yíng)商業(yè)制私營(yíng)商業(yè)制將廣私營(yíng)商業(yè)制將廣播電視的經(jīng)營(yíng)純播電視的經(jīng)營(yíng)純粹看作市場(chǎng)行為粹看作市場(chǎng)行為。廣播、電視企。廣播、電視企業(yè)按市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)業(yè)按市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)作，受法律約束作，受法律約束，但不受政府直，但不受政府直接管轄。接管轄。2.2.公共服務(wù)制公共服務(wù)制起源于人們對(duì)電起源于人們對(duì)電子傳播事業(yè)公共子傳播事業(yè)公共性及言論自由不性及言論自由不得侵犯的雙

20、重認(rèn)得侵犯的雙重認(rèn)識(shí)。同時(shí)具有非識(shí)。同時(shí)具有非商業(yè)化和非政府商業(yè)化和非政府性兩個(gè)特點(diǎn)。性兩個(gè)特點(diǎn)。3.3.公有國(guó)營(yíng)制公有國(guó)營(yíng)制廣播、電視事業(yè)為廣播、電視事業(yè)為國(guó)家所有，由政府國(guó)家所有，由政府部門(mén)經(jīng)營(yíng)。廣播電部門(mén)經(jīng)營(yíng)。廣播電視媒體是國(guó)家的宣視媒體是國(guó)家的宣傳工具，旨在推行傳工具，旨在推行政令，對(duì)民眾進(jìn)行政令，對(duì)民眾進(jìn)行思想教育和行為引思想教育和行為引導(dǎo)。導(dǎo)。一、以美國(guó)為代表的私營(yíng)商業(yè)廣播電視事業(yè)一、以美國(guó)為代表的私營(yíng)商業(yè)廣播電視事業(yè)1.1.制度基礎(chǔ)制度基礎(chǔ)1927年通過(guò)的年通過(guò)的無(wú)線電法案無(wú)線電法案規(guī)定：規(guī)定：美國(guó)的廣播不應(yīng)由政府經(jīng)營(yíng)，不應(yīng)由美國(guó)的廣播不應(yīng)由政府經(jīng)營(yíng)，不應(yīng)由私人壟斷或成為無(wú)限制的

21、競(jìng)爭(zhēng)的純自私人壟斷或成為無(wú)限制的競(jìng)爭(zhēng)的純自由的事業(yè)。由的事業(yè)。以?shī)蕵?lè)節(jié)目為主，常常招致憂慮和批評(píng)以?shī)蕵?lè)節(jié)目為主，常常招致憂慮和批評(píng)提供節(jié)目、贏得觀眾、獲取廣告、賺取提供節(jié)目、贏得觀眾、獲取廣告、賺取利潤(rùn)利潤(rùn)2.2.經(jīng)營(yíng)模式經(jīng)營(yíng)模式3.3.內(nèi)容特點(diǎn)內(nèi)容特點(diǎn)一、以美國(guó)為代表的私營(yíng)商業(yè)廣播電視事業(yè)一、以美國(guó)為代表的私營(yíng)商業(yè)廣播電視事業(yè)4.4.代表機(jī)構(gòu)代表機(jī)構(gòu)全國(guó)廣播公司（全國(guó)廣播公司（NBC）、美國(guó)廣播）、美國(guó)廣播公司（公司（ABC）、哥倫比亞廣播公司）、哥倫比亞廣播公司（CBS）、）、FOX、CNN5.5.發(fā)展困境發(fā)展困境壟斷無(wú)法避免、品質(zhì)無(wú)望改善壟斷無(wú)法避免、品質(zhì)無(wú)望改善6.6.平衡機(jī)制平衡機(jī)制

22、公共廣播電視體系的建立。公共廣播電視體系的建立。1967年年公共廣播電視法案公共廣播電視法案二、以英國(guó)為代表的公共服務(wù)廣播電視事業(yè)二、以英國(guó)為代表的公共服務(wù)廣播電視事業(yè)1.1.制度基礎(chǔ)制度基礎(chǔ)一電波頻率是公共資源，因此必須為一電波頻率是公共資源，因此必須為公共利益服務(wù)；二廣播媒介對(duì)公眾生公共利益服務(wù)；二廣播媒介對(duì)公眾生活影響力巨大，因此不應(yīng)毫無(wú)節(jié)制地活影響力巨大，因此不應(yīng)毫無(wú)節(jié)制地任由商業(yè)利益團(tuán)體獨(dú)占，而應(yīng)由國(guó)家任由商業(yè)利益團(tuán)體獨(dú)占，而應(yīng)由國(guó)家授權(quán)的公益團(tuán)體經(jīng)營(yíng)。授權(quán)的公益團(tuán)體經(jīng)營(yíng)。19261926年年1212月月3131日，商營(yíng)的日，商營(yíng)的BBCBBC改組為公營(yíng)的改組為公營(yíng)的BBCBBC2.

23、2.經(jīng)營(yíng)模式經(jīng)營(yíng)模式接受政府和社會(huì)監(jiān)督，向議會(huì)負(fù)責(zé)。不接受政府和社會(huì)監(jiān)督，向議會(huì)負(fù)責(zé)。不播廣告，費(fèi)用來(lái)自視聽(tīng)接收費(fèi)。播廣告，費(fèi)用來(lái)自視聽(tīng)接收費(fèi)。3.3.內(nèi)容特點(diǎn)內(nèi)容特點(diǎn)二、以英國(guó)為代表的公共服務(wù)廣播電視事業(yè)二、以英國(guó)為代表的公共服務(wù)廣播電視事業(yè)BBCBBC的節(jié)目向以格調(diào)高雅、制作精良著的節(jié)目向以格調(diào)高雅、制作精良著稱，長(zhǎng)期是精英文化的典型代表。稱，長(zhǎng)期是精英文化的典型代表。4.4.發(fā)展困境發(fā)展困境BBCBBC高高在上的文化優(yōu)越感和訓(xùn)誡態(tài)度高高在上的文化優(yōu)越感和訓(xùn)誡態(tài)度漸漸招致受眾不滿，漸漸招致受眾不滿，2020世紀(jì)世紀(jì)9090年代后年代后，其節(jié)目被批評(píng)過(guò)于莊重嚴(yán)肅，娛樂(lè)，其節(jié)目被批評(píng)過(guò)于莊重嚴(yán)

24、肅，娛樂(lè)性較差。另一方面，視聽(tīng)費(fèi)的收取日性較差。另一方面，視聽(tīng)費(fèi)的收取日趨困難，難以滿足機(jī)構(gòu)發(fā)展需要。趨困難，難以滿足機(jī)構(gòu)發(fā)展需要。二、以英國(guó)為代表的公共服務(wù)廣播電視事業(yè)二、以英國(guó)為代表的公共服務(wù)廣播電視事業(yè)5.5.平衡機(jī)制平衡機(jī)制公共服務(wù)與商業(yè)經(jīng)營(yíng)并行的雙重廣播電公共服務(wù)與商業(yè)經(jīng)營(yíng)并行的雙重廣播電視體制。視體制。19551955年年9 9月月“聯(lián)合電視聯(lián)合電視”和和“聯(lián)聯(lián)合播映合播映”兩家獨(dú)立電視公司（兩家獨(dú)立電視公司（ITVITV）首先）首先在倫敦開(kāi)播。隨后，按照商業(yè)模式經(jīng)營(yíng)在倫敦開(kāi)播。隨后，按照商業(yè)模式經(jīng)營(yíng)的的“獨(dú)立電視網(wǎng)獨(dú)立電視網(wǎng)”逐漸形成。逐漸形成。19711971年開(kāi)年開(kāi)放商業(yè)廣播

25、。放商業(yè)廣播。6.6.代表機(jī)構(gòu)代表機(jī)構(gòu)英國(guó)廣播公司（英國(guó)廣播公司（BBCBBC）& &獨(dú)立廣播公司（獨(dú)立廣播公司（ITVITV）。）。9090年代后，崛起的有年代后，崛起的有Sky TVSky TV等等跨國(guó)商業(yè)電視臺(tái)?？鐕?guó)商業(yè)電視臺(tái)。 日本、加拿大、澳大利亞等日本、加拿大、澳大利亞等三、以前蘇聯(lián)為代表的公有國(guó)營(yíng)廣播電視事業(yè)三、以前蘇聯(lián)為代表的公有國(guó)營(yíng)廣播電視事業(yè)1.1.制度基礎(chǔ)制度基礎(chǔ)將團(tuán)體利益置于個(gè)人權(quán)利之上，認(rèn)為社會(huì)將團(tuán)體利益置于個(gè)人權(quán)利之上，認(rèn)為社會(huì)的穩(wěn)定比個(gè)人的自由更重要。在這種思想的穩(wěn)定比個(gè)人的自由更重要。在這種思想基礎(chǔ)上產(chǎn)生的公有國(guó)營(yíng)制度規(guī)定，廣播電基礎(chǔ)上產(chǎn)生的公有

26、國(guó)營(yíng)制度規(guī)定，廣播電視事業(yè)為國(guó)家所有，由政府部門(mén)經(jīng)營(yíng)。視事業(yè)為國(guó)家所有，由政府部門(mén)經(jīng)營(yíng)。社會(huì)主義國(guó)家與許多第三世界的發(fā)展中國(guó)家采用這種社會(huì)主義國(guó)家與許多第三世界的發(fā)展中國(guó)家采用這種制度制度2.2.經(jīng)營(yíng)模式經(jīng)營(yíng)模式實(shí)行這種制度的國(guó)家以較為嚴(yán)格的意識(shí)形實(shí)行這種制度的國(guó)家以較為嚴(yán)格的意識(shí)形態(tài)尺度對(duì)廣播電視事業(yè)實(shí)行比公共服務(wù)廣態(tài)尺度對(duì)廣播電視事業(yè)實(shí)行比公共服務(wù)廣播電視更為直接和十分有力的政治控制和播電視更為直接和十分有力的政治控制和行政干預(yù)。經(jīng)費(fèi)靠國(guó)家財(cái)政撥款。行政干預(yù)。經(jīng)費(fèi)靠國(guó)家財(cái)政撥款。三、前蘇聯(lián)為代表的公有國(guó)營(yíng)廣播電視事業(yè)三、前蘇聯(lián)為代表的公有國(guó)營(yíng)廣播電視事業(yè)3.3.內(nèi)容特點(diǎn)內(nèi)容特點(diǎn)節(jié)目側(cè)重于政

27、治宣傳、對(duì)兒童的教育、節(jié)目側(cè)重于政治宣傳、對(duì)兒童的教育、體育、文學(xué)藝術(shù)、民歌等節(jié)目較為重視體育、文學(xué)藝術(shù)、民歌等節(jié)目較為重視，對(duì)來(lái)自西方的節(jié)目產(chǎn)品則以嚴(yán)格的政，對(duì)來(lái)自西方的節(jié)目產(chǎn)品則以嚴(yán)格的政治標(biāo)準(zhǔn)加以限制。治標(biāo)準(zhǔn)加以限制。4.4.發(fā)展困境發(fā)展困境在全球化、商業(yè)化浪潮席卷全球的時(shí)代在全球化、商業(yè)化浪潮席卷全球的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目越來(lái)越難背景下，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目越來(lái)越難以滿足受眾的需要。廣播、電視媒介商以滿足受眾的需要。廣播、電視媒介商業(yè)化、私有化浪潮不可阻擋。業(yè)化、私有化浪潮不可阻擋。 中國(guó)的廣播、電視事業(yè)發(fā)展概況中國(guó)的廣播、電視事業(yè)發(fā)展概況一、技術(shù)條件與國(guó)內(nèi)、國(guó)際環(huán)境的變化一、

28、技術(shù)條件與國(guó)內(nèi)、國(guó)際環(huán)境的變化1.1.衛(wèi)星電視、有線電視的飛速發(fā)展衛(wèi)星電視、有線電視的飛速發(fā)展中國(guó)的衛(wèi)星傳播始于中國(guó)的衛(wèi)星傳播始于2020世紀(jì)世紀(jì)8080年代后期。年代后期。19851985年開(kāi)始長(zhǎng)期年開(kāi)始長(zhǎng)期租用國(guó)際通訊衛(wèi)星的轉(zhuǎn)發(fā)器，租用國(guó)際通訊衛(wèi)星的轉(zhuǎn)發(fā)器，19901990年，中國(guó)成功發(fā)射第一年，中國(guó)成功發(fā)射第一顆通訊衛(wèi)星。顆通訊衛(wèi)星。中國(guó)的有線電視始于中國(guó)的有線電視始于2020世紀(jì)世紀(jì)6060年代，但大規(guī)模的使用始于年代，但大規(guī)模的使用始于9090年代。年代。 中國(guó)的廣播、電視事業(yè)發(fā)展概況中國(guó)的廣播、電視事業(yè)發(fā)展概況一、技術(shù)條件與國(guó)內(nèi)、國(guó)際環(huán)境的變化一、技術(shù)條件與國(guó)內(nèi)、國(guó)際環(huán)境的變化2.

29、2.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)廣播電視業(yè)的影響日趨國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)廣播電視業(yè)的影響日趨明顯明顯應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求，應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求，19841984年年1212月，中共中央書(shū)記處決月，中共中央書(shū)記處決定由廣播電視部門(mén)辦一個(gè)經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)，統(tǒng)一播放商業(yè)性節(jié)定由廣播電視部門(mén)辦一個(gè)經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)，統(tǒng)一播放商業(yè)性節(jié)目。目。19871987年年2 2月月1 1日，中央電視臺(tái)第二套節(jié)目由面向北京改日，中央電視臺(tái)第二套節(jié)目由面向北京改為面向全國(guó)，播出以經(jīng)濟(jì)節(jié)目為特色的第二套節(jié)目。為面向全國(guó)，播出以經(jīng)濟(jì)節(jié)目為特色的第二套節(jié)目。19791979年中央電視臺(tái)改全額預(yù)算為差額補(bǔ)助，開(kāi)始播放廣告年中央電視臺(tái)改全額預(yù)算為差

30、額補(bǔ)助，開(kāi)始播放廣告，接受贊助。，接受贊助。19841984年，中央電視臺(tái)的財(cái)務(wù)體制又改為預(yù)算年，中央電視臺(tái)的財(cái)務(wù)體制又改為預(yù)算大包干?，F(xiàn)在正在推進(jìn)商業(yè)性經(jīng)營(yíng)的改革中（在中國(guó)，被大包干。現(xiàn)在正在推進(jìn)商業(yè)性經(jīng)營(yíng)的改革中（在中國(guó)，被稱為稱為“企業(yè)化企業(yè)化”經(jīng)營(yíng)）經(jīng)營(yíng)）中國(guó)的廣播、電視事業(yè)發(fā)展概況中國(guó)的廣播、電視事業(yè)發(fā)展概況3.3.廣播電視媒體的全球化、商業(yè)化趨勢(shì)對(duì)我國(guó)的廣播電視媒體的全球化、商業(yè)化趨勢(shì)對(duì)我國(guó)的廣電經(jīng)營(yíng)與管理產(chǎn)生日益重要影響廣電經(jīng)營(yíng)與管理產(chǎn)生日益重要影響Star TVStar TV對(duì)中國(guó)百姓的沖擊對(duì)中國(guó)百姓的沖擊網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對(duì)中國(guó)廣電業(yè)的深遠(yuǎn)影響網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對(duì)中國(guó)廣電業(yè)的深遠(yuǎn)影響中國(guó)的廣播、

31、電視事業(yè)發(fā)展概況中國(guó)的廣播、電視事業(yè)發(fā)展概況二、廣播電視體制的變化二、廣播電視體制的變化1.1.制度基礎(chǔ)制度基礎(chǔ)國(guó)家所有的經(jīng)濟(jì)體制始終如一。國(guó)家所有的經(jīng)濟(jì)體制始終如一。2.2.經(jīng)營(yíng)模式經(jīng)營(yíng)模式從依靠財(cái)政撥款轉(zhuǎn)向參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。從依靠財(cái)政撥款轉(zhuǎn)向參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)的廣播、電視事業(yè)發(fā)展概況中國(guó)的廣播、電視事業(yè)發(fā)展概況三、廣播電視的內(nèi)容特點(diǎn)三、廣播電視的內(nèi)容特點(diǎn)政治宣傳、社會(huì)教育的特政治宣傳、社會(huì)教育的特色與注重娛樂(lè)、謀求商業(yè)色與注重娛樂(lè)、謀求商業(yè)利潤(rùn)的趨向并行發(fā)展。利潤(rùn)的趨向并行發(fā)展。例如，例如，中國(guó)的廣播、電視事業(yè)發(fā)展概況中國(guó)的廣播、電視事業(yè)發(fā)展概況四、中國(guó)廣播電視業(yè)的發(fā)展困境四、中國(guó)廣播電視業(yè)的

32、發(fā)展困境政治與市場(chǎng)的雙重政治與市場(chǎng)的雙重管轄，使中國(guó)廣播管轄，使中國(guó)廣播電視業(yè)困難重重電視業(yè)困難重重人事制度上人事制度上管理體制上管理體制上內(nèi)容審查上內(nèi)容審查上中國(guó)的廣播、電視事業(yè)發(fā)展概況中國(guó)的廣播、電視事業(yè)發(fā)展概況案例：央視的窘境案例：央視的窘境既要打鳴既要打鳴，又要下蛋（喻國(guó)明），又要下蛋（喻國(guó)明）央視今天的被動(dòng)無(wú)疑有多層次的原因：傳央視今天的被動(dòng)無(wú)疑有多層次的原因：傳統(tǒng)媒體在這個(gè)時(shí)代普遍遇到的問(wèn)題、體制統(tǒng)媒體在這個(gè)時(shí)代普遍遇到的問(wèn)題、體制固若金湯的問(wèn)題、意識(shí)形態(tài)對(duì)央視管理尤固若金湯的問(wèn)題、意識(shí)形態(tài)對(duì)央視管理尤為嚴(yán)格的問(wèn)題、日子太好過(guò)以至于危機(jī)感為嚴(yán)格的問(wèn)題、日子太好過(guò)以至于危機(jī)感缺失的問(wèn)

33、題、人多了隊(duì)伍不好帶的問(wèn)題缺失的問(wèn)題、人多了隊(duì)伍不好帶的問(wèn)題中國(guó)的廣播、電視事業(yè)發(fā)展概況中國(guó)的廣播、電視事業(yè)發(fā)展概況現(xiàn)象現(xiàn)象3：韓流：韓流/紙牌屋紙牌屋/爸爸去哪兒爸爸去哪兒與電視節(jié)目的生產(chǎn)與電視節(jié)目的生產(chǎn)/創(chuàng)意創(chuàng)意雍正年間，三阿哥弘時(shí)聰穎伶俐智勇雙全卻受人挑撥后導(dǎo)致皇上對(duì)自己日漸疏遠(yuǎn)。因此遭人嫉恨，被人追殺。中箭后的他意外穿越300年后的21世紀(jì)，成為林氏集團(tuán)的準(zhǔn)繼承人。知識(shí)點(diǎn)：知識(shí)點(diǎn)： 第四章第四章廣播、電視節(jié)目的生產(chǎn)過(guò)程廣播、電視節(jié)目的生產(chǎn)過(guò)程一、廣播、電視節(jié)目的一般生產(chǎn)過(guò)程一、廣播、電視節(jié)目的一般生產(chǎn)過(guò)程受眾需要受眾需要節(jié)目節(jié)目策劃策劃素材素材收集收集編輯編輯包裝包裝正式正式播出播出受

34、眾受眾調(diào)查調(diào)查審審 查查審審 查查第一節(jié)第一節(jié) 廣播、電視節(jié)目的生產(chǎn)過(guò)程廣播、電視節(jié)目的生產(chǎn)過(guò)程二、各環(huán)節(jié)的具體內(nèi)涵二、各環(huán)節(jié)的具體內(nèi)涵節(jié)目節(jié)目策劃策劃事先了解受眾需求事先了解受眾需求最好以科學(xué)地調(diào)查結(jié)果為依據(jù)最好以科學(xué)地調(diào)查結(jié)果為依據(jù)考慮電臺(tái)、電視臺(tái)的資源考慮電臺(tái)、電視臺(tái)的資源了解業(yè)內(nèi)狀況、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了解業(yè)內(nèi)狀況、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了解政策法規(guī)、合理創(chuàng)新、公了解政策法規(guī)、合理創(chuàng)新、公平競(jìng)爭(zhēng)平競(jìng)爭(zhēng)Back第一節(jié)第一節(jié) 廣播、電視節(jié)目的生產(chǎn)過(guò)程廣播、電視節(jié)目的生產(chǎn)過(guò)程二、各環(huán)節(jié)的具體內(nèi)涵二、各環(huán)節(jié)的具體內(nèi)涵素材素材收集收集對(duì)新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)對(duì)新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)調(diào)查、采訪調(diào)查、采訪對(duì)文藝節(jié)目來(lái)說(shuō)對(duì)文藝節(jié)目來(lái)說(shuō)表

35、演、彩排、錄制表演、彩排、錄制對(duì)服務(wù)節(jié)目來(lái)說(shuō)對(duì)服務(wù)節(jié)目來(lái)說(shuō)對(duì)教育節(jié)目來(lái)說(shuō)對(duì)教育節(jié)目來(lái)說(shuō)撰寫(xiě)腳本、彩排、撰寫(xiě)腳本、彩排、錄制錄制撰寫(xiě)腳本、彩排、撰寫(xiě)腳本、彩排、錄制錄制二、各環(huán)節(jié)的具體內(nèi)涵二、各環(huán)節(jié)的具體內(nèi)涵編輯編輯包裝包裝根據(jù)媒體的傳播特征編輯節(jié)目?jī)?nèi)容。根據(jù)媒體的傳播特征編輯節(jié)目?jī)?nèi)容。如，廣播注重可聽(tīng)性、電視強(qiáng)調(diào)可視如，廣播注重可聽(tīng)性、電視強(qiáng)調(diào)可視性。性。視頻采集與編輯場(chǎng)景視頻采集與編輯場(chǎng)景視頻編輯現(xiàn)場(chǎng)視頻編輯現(xiàn)場(chǎng)非線編輯界面非線編輯界面演播室演播室虛擬演播室虛擬演播室電視節(jié)目播出現(xiàn)場(chǎng)電視節(jié)目播出現(xiàn)場(chǎng)Netflix DVD租賃公司，今天互聯(lián)網(wǎng)視頻公司。 2013 年推出的劇集紙牌屋，這部電視劇

36、除了是 Netflix 的第一部自制劇外，還抓住了“大數(shù)據(jù)”這個(gè)流行詞匯作為宣傳的噱頭。Netflix 第二季度財(cái)報(bào)7月23日公布，其中一個(gè)數(shù)字最醒目：Netfilx的網(wǎng)站訂閱用戶數(shù)超過(guò)了 5000萬(wàn)。在Netflix看來(lái)，暫停、回放、快進(jìn)、停止等動(dòng)作都是一個(gè)行為，雖然不能確定每個(gè)人沒(méi)有好好看下去是因?yàn)槟螯c(diǎn)到了還是什么，但是每天用戶在Netflix上將產(chǎn)生高達(dá)3000多萬(wàn)個(gè)行為，這就能說(shuō)明點(diǎn)兒什么了。此外Netflix的訂閱用戶每天還會(huì)給出400萬(wàn)個(gè)評(píng)分，300萬(wàn)次搜索請(qǐng)求，詢問(wèn)劇集播放時(shí)間和設(shè)備。這些都被Netflix轉(zhuǎn)化成代碼，當(dāng)作內(nèi)容生產(chǎn)的元素記錄下來(lái)。Netflix 預(yù)測(cè)出凱文史派西、大衛(wèi)芬奇和“BBC出品”三種元素結(jié)合在一起的電視劇產(chǎn)品將會(huì)大火，同時(shí)還抓住了用戶厭煩“追劇”的心態(tài)將播放方式改成一