康師傅黑白胡椒品牌主題方案(調(diào)3)

1、康師傅 黑白胡椒品牌主題方案深圳市快銷品廣告有限公司統(tǒng)一“湯達人”可以占據(jù)華東？解惑Why to choose 統(tǒng)一湯達人是統(tǒng)一集團旗下一種高品質(zhì)的方便面，已推出日式豚骨拉面、酸酸辣辣豚骨拉面、海鮮口味湯面、羅宋湯面、味增拉面及椰汁雞湯味六個口味。湯達人身份證我們摘取了一部分湯達人消費者的意見我們再來看看他們品牌都做了什么？他們和我們在線下的活動不盡相同，往往更加側(cè)重了產(chǎn)品的利益點我們再來看看他們品牌都做了什么？我們幾乎鬧翻了整個互聯(lián)網(wǎng)，卻發(fā)現(xiàn)寥寥一些品牌動態(tài)我們試著分析一下競品的品牌影響消費者更多選擇湯達人多是信奉一碗好湯，08年上市至今沉寂4年之久，12年才嶄露頭角，是消費者對健康和營養(yǎng)的

2、不斷追求，養(yǎng)育了它。TA的消費者本身都是方便面的用戶群，那么這些人我們想他們肯定也在不斷追求健康營養(yǎng)的新感受，辛辣濃郁未嘗不是TA的選擇。我們再來看看他們在華東城市表現(xiàn)極佳？蘇州、無錫、常州、南京、合肥、杭州六大中心城市權重最高面對強大的對手，我們已經(jīng)想好了戰(zhàn)法華東阻擊戰(zhàn)即刻開戰(zhàn)！全面解讀黑白胡椒“辛辣濃郁新感受”感性課題理性課題消費者如何認同辛辣濃郁新感受吸引消費者關注從而提升產(chǎn)品銷量做什么？怎么做？破題思路消費人群特征洞察圈子世界炫富愛品牌個性至上獨自成長樂于參與自媒體分享多金從消費者特征中需求答案現(xiàn)階段各種新鮮玩意和推廣形式層出不窮。吸引廣大90后參與的同時，卻忽略他們的情感需求，90

3、后也有壓力和不爽，90 后也是需要被關愛的一群人。玩，不是他們生活的唯一。吃飯喝湯對于他們來說是在平淡無奇的一種生活方式辛辣濃郁的胡椒時代悄然而至，喝湯也能喝出新感受他們需要平和也需要刺激，有得玩還有的被關懷。促成了他們選擇食用產(chǎn)品的契機辛辣濃郁+新感受雙重出擊康師傅黑白胡椒想用一碗辛辣濃郁濃湯的辛新感受讓你找回生活的向上節(jié)奏生活不止有濃郁平和還有辛辣刺激讓每一個消費者的美味時刻與康師傅黑白胡椒同在黑白胡椒主題活動傳播階段辛力覺醒 CP挑戰(zhàn)賽線上征集男女搭配組合參賽 通過線上專區(qū)兩輪秀場比拼網(wǎng)友、網(wǎng)紅主播助力拉投票 最終決勝出黑白覺醒王贏取馬來西亞黑白雙椒之旅 榮耀成為黑白雙椒 形象大使活動主

4、kv示意黑白濃郁秀CP征集令one線上預熱內(nèi)容首先”中國傳統(tǒng)飲食口味的歷史到現(xiàn)在的變化，作為引入現(xiàn)代人的重口味的偏好，更喜歡有重有輕的口味搭配，吃多了平淡濃郁，自然需要重口刺激帶入以“我和我的男友”講述兩人生活中口味上各自的偏好，以及性格上的迥異，他喜歡平淡濃郁，我喜歡辛辣刺激，每次吃飯都有分歧，連一起吃泡面都有分歧，達人君永遠是他的第一選擇，而卻不是我想要的，但自從我們遇見黑白君，第一次吃的和諧.“穿插黑白雙椒的高湯特點與湯達人的特點并形成鮮明對比與優(yōu)勢，引發(fā)消費者對黑白君的好奇,并強化CP感。傳播平臺：官方微信、微博、新聞網(wǎng)站、熱門論壇。致我的最佳CP新聞網(wǎng)站示意致我的最佳CPKOL軟文你

5、的男友據(jù)說可以被他調(diào)教的更和諧？#調(diào)教秘方#技能請查收同步持續(xù)預熱同步進行海報發(fā)布，強化黑白的CP組合效果，引導消費者對于黑白雙椒搭配，更有新感受，而分不開的認同感，同時持續(xù)為后續(xù)活動進行預熱。通過新舊海報發(fā)布，黑白搭配有濃郁還有辛辣，直接與沒有辛辣的湯達人PK，持續(xù)為黑白君預熱。傳播平臺：官方微信、微博 黑白有力量海報示意圖海報示意圖發(fā)布集結令軟文以及海報發(fā)布時，末尾發(fā)出征集令，官方雙微同步發(fā)布征集令。片尾進行最強黑白CP征集，發(fā)布集結令：傳播平臺：微信、微博 辛力覺醒CP挑戰(zhàn)賽全城征集，誰是你的最佳CP搭檔帶上ta,贏取馬來西亞黑白雙嬌之旅特設校園專區(qū)，大學汪助力贏“泡”權詳情關注黑白雙椒

6、官方微信、微博黑白濃郁秀黑白雙椒之“擺評”濃郁黑白濃郁秀辛力覺醒CP挑戰(zhàn)賽官方微博建立辛力覺醒CP挑戰(zhàn)賽專區(qū)，參賽網(wǎng)友以CP組合形式參賽。挑戰(zhàn)內(nèi)容：CP組合上傳以創(chuàng)意或搞怪的方式試吃黑白胡椒面的視頻，圍繞關鍵詞“濃郁”一句霸氣評語。挑戰(zhàn)規(guī)則：視頻內(nèi)容需積極向上，拒絕庸俗、色情、政治相關；每個微博ID只能參加一次，參賽組合發(fā)布的視頻與評語，積攢滿100，即可進入第二關挑戰(zhàn)。（擺評濃郁：取諧音擺平，能夠駕馭和擺平濃郁的黑白胡椒面，并炒作能并肩和完勝湯達人有的濃郁）有獎互動，引導網(wǎng)友參與吐槽、評論、投票，將在參與的網(wǎng)友中隨機抽取3位，獲得一箱黑白胡椒面。 黑白雙椒之“擺評”濃郁第一關 黑白濃郁秀微博

7、、論壇建立話題“黑白CP哪句吐槽足以擺平濃郁”。引導網(wǎng)友參與吐槽，為CP組合投票，微博大V領銜吐槽，論壇置頂 黑白CP哪句吐槽足以擺平濃郁同步網(wǎng)絡話題炒作 黑白CP哪句吐槽足以擺平濃郁通過H5的形式發(fā)布，以風趣幽默的動態(tài)效果來呈現(xiàn)，通過朋友圈擴散等形式形成大規(guī)模圍觀，以及參加密度。在直觀展示黑白胡椒的辛辣濃郁的同時，引導消費者參與活動。首輪濃郁秀挑戰(zhàn)進入白熱化時期，官方發(fā)布H5，將黑白雙椒擬人化，介紹產(chǎn)品，并播報首輪濃郁秀精華內(nèi)容，引出即將開通的第二輪辛辣秀，引導、預熱網(wǎng)友繼續(xù)挑戰(zhàn)。H5闡述：將黑白胡椒擬人化成一對最佳CP組合，以頁面形式展示黑白胡椒面的特點，黑胡椒個性火辣，白胡椒平和暖心，擅

8、長濃郁辛辣高湯，當濃郁席卷而來時，辛辣也即將登場，不愧為最強CP組合，.引導、預熱網(wǎng)友進入第二輪辛辣秀挑戰(zhàn)，贏取馬來西亞之旅。傳播平臺：官方微信、第三方微信大號 濃郁霸屏，辛辣登場引導預熱第二輪辛辣秀挑戰(zhàn)黑白辛辣秀黑白雙椒之“開黑”辛辣辛辣秀賽前預熱海報闡述：有白必定有黑，二者互補不可分開，才能實現(xiàn)味覺和精神上的完美。海報發(fā)布，為第二輪挑戰(zhàn)進行預熱與引導，同時強化黑白搭配、濃郁辛辣搭配感。傳播平臺：官方微信、微博、論壇 黑白缺一不可官方微博辛力覺醒CP挑戰(zhàn)賽專區(qū)，參賽網(wǎng)友以CP組合形式參加第二輪挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)內(nèi)容：CP組合以圖文或視頻方式上傳試吃黑白胡椒面吃前與吃后的對比表演，圍繞關鍵詞“辛辣”一

9、句霸氣辣后感。挑戰(zhàn)規(guī)則：視頻、圖文內(nèi)容需積極向上，拒絕庸俗、色情、政治相關，并且需表現(xiàn)出受到辛辣刺激，吃前吃后的反差表演；每個微博ID只能參加一次，參賽組合濃郁秀積贊滿100，即可進入第二關挑戰(zhàn)（活動期間任何網(wǎng)友都可以從第一輪參與，無關卡時間限制）。（開黑辛辣：開黑是網(wǎng)絡詞匯，提前溝通進行配合，達到所向披靡的效果，表示黑白胡椒獨一無二的高湯辛辣）有獎互動，引導網(wǎng)友參與吐槽、評論、投票，將在參與的網(wǎng)友中隨機抽取3位，獲得一箱黑白胡椒面。 黑白雙椒之“開黑”辛辣第二關 黑白辛辣Show微博、論壇建立話題“黑白CP，辣翻秀，誰最有戲”。引導網(wǎng)友參與吐槽，為CP組合投票，微博大V領銜吐槽，論壇置頂 黑

10、白CP，辣翻秀，誰最有戲同步網(wǎng)絡話題炒作 黑白CP，辣翻秀，誰最有戲辛力覺醒最強CP十強出爐按照CP組合在第二輪“黑白辛辣Show”后收獲點贊最多的前十名，獲得十強入圍獎并獲得黑白覺醒王資格。視頻闡述：全面解剖黑白雙椒面的由來，從馬來西亞黑白胡椒采集，到高湯熬制，組成最強CP組合-濃郁、辛辣，舉世無雙；并結合挑戰(zhàn)賽誕生的CP十強，挑戰(zhàn)黑白覺醒王，網(wǎng)紅直播拉票，為最終王者爭奪進行預熱。視頻、雙微互動：競猜誰是黑白覺醒王？（有獎互動）傳播平臺：優(yōu)酷、土豆、騰訊、愛奇藝、微信、微博。 黑白雙椒，舉世無雙主流視頻發(fā)布預熱黑白覺醒王黑白覺醒王終極王者覺醒網(wǎng)紅直播十強拉票會預熱 “網(wǎng)紅直播倒計時”海報發(fā)布

11、，進行直播拉票會倒計時。海報闡述：十位網(wǎng)紅加油詞海報發(fā)布，并2天倒計時。傳播平臺：微信、微博、論壇。網(wǎng)紅直播十強拉票會網(wǎng)紅直播助力黑白覺醒王誕生三個主流直播平臺十位網(wǎng)紅，選擇各自支持的黑白雙椒CP組合，為他們進行拉票直播。直播內(nèi)容：網(wǎng)紅需直播現(xiàn)場試吃黑白胡椒面，了解其真實感受后，為其所支持的CP組合，進行拉票，拉票方式主播自由發(fā)揮，直播畫面將把CP組合與所對應的網(wǎng)紅置于同一直播畫面中。以映客、咸蛋家、斗魚三大直播APP為直播平臺通過、南京、杭州、合肥、蘇州等地區(qū)的網(wǎng)絡紅人進入微博、微信、論壇話題參與投票互動線下十強康師傅印象館挑戰(zhàn)黑白覺醒王之誕生挑戰(zhàn)內(nèi)容：十對CP組合參觀完康師傅印象館后，黑白

12、創(chuàng)意展示秀并進行現(xiàn)場黑白胡椒面吃面速度大比拼，從第一到第10名排位，依次可為其額外加10票、9票類推。將參觀感受、挑戰(zhàn)花絮分享至個人微博、微信，集贊滿10個，可再額外加10票。微博、論壇建立話題“黑白雙椒，終極CP王覺醒”。引導網(wǎng)友參與吐槽，為CP組合投票，微博大V領銜投票 黑白雙椒，終極CP王覺醒同步網(wǎng)絡話題炒作、投票官方微信推送投票稿件“黑白雙椒，終極CP王覺醒”。引導粉絲為支持的選手投票 微博專區(qū)、官方微信、微博：公布得票最高的CP組合 榮耀宣布黑白覺醒王誕生，贏得馬來西亞黑白雙驕之旅 黑白雙椒CP大使誕生黑白覺醒王誕生 黑白雙椒，王者風范軟文報道從活動最終回歸到黑白雙椒產(chǎn)品、品牌視角上

13、內(nèi)容將回顧辛力覺醒CP挑戰(zhàn)賽的全程，黑白CP組合的覺醒王的誕生之路，引出康師傅-黑白胡椒面，從產(chǎn)品創(chuàng)新，更了解現(xiàn)代人口味偏好出發(fā)，不畏懼對手的激烈競爭，敢于做自己，做出用心好湯好面，是王者風范。傳播平臺：官方微信、微博、新聞網(wǎng)站、熱門論壇。 馬來西亞雙驕之旅后續(xù)視頻發(fā)布視頻闡述：剪輯覺醒王的馬來西亞之旅的花絮，并展示作為康師傅黑白雙椒華東區(qū)品牌形象大使的風采，并全力支持今后黑白雙椒的活動。傳播平臺：優(yōu)酷、土豆、騰訊、愛奇藝。辛力覺醒CP校園聯(lián)盟熱點穿插-9月開學季黑白雙椒CP校園聯(lián)盟9月恰逢各大學開學時期，借助開學季的熱點，結合9月網(wǎng)絡正進行的CP挑戰(zhàn)賽，培養(yǎng)學生群體對黑白雙椒的認知度與好感度

14、。辛力覺醒CP校園聯(lián)盟黑白雙椒CP校園聯(lián)盟專區(qū)微博建立黑白雙椒CP挑戰(zhàn)賽校園專區(qū)-黑白雙椒CP校園聯(lián)盟專區(qū)參賽選手上傳自創(chuàng)黑白雙椒創(chuàng)意短片。網(wǎng)友參與吐槽并點贊投票。不同的學校的優(yōu)勝學生將作為校園CP大使，組成黑白雙椒CP校園聯(lián)盟。并獲得一年黑白雙椒免費享用權。微博建立話題“黑白雙椒，傾情出演”。引導網(wǎng)友參與吐槽，為校園CP組合的短片投票，微博大V吐槽投票。 黑白雙椒，傾情出演同步網(wǎng)絡話題炒作微博校園專區(qū)、官方微信、微博：公布得票最高的校園CP短片 榮耀宣布黑白雙椒校園CP大使誕生 黑白雙椒CP大使誕生辛力覺醒CP校園大使誕生粉絲通引流微博粉絲通是基于新浪微博海量的用戶，把信息廣泛傳送給粉絲和潛

15、在粉絲的營銷產(chǎn)品，它會根據(jù)用戶屬性和社交關系將信息精準的投放給目標人群，獲得企業(yè)信息的大量曝光。粉絲通是什么？怎么推廣？1、CPM:將微博信息在用戶信息流中進行曝光;2、CPE:將微博信息發(fā)布后，在用戶信息流發(fā)生了有效互動(互動包括:轉(zhuǎn)發(fā)、點擊鏈接、加關注、收藏、贊)。漫畫發(fā)布后，利用粉絲通吸引更多潛在消費者的注意，搶奪競品的部分消費人群吸粉企劃 黑白消消樂用時下最流行的消消樂游戲與消費者互動游戲畫面切合黑白胡椒的主視覺微博和微信植入此游戲，PC端和移動端都可以玩產(chǎn)品包裝視覺化游戲風格形成明顯的黑白配；凸顯產(chǎn)品產(chǎn)品包裝上的差異化；從視覺上給予消費者深深的記憶；黑黑胡胡椒椒牛牛排排面面白白胡胡椒椒肉肉骨骨面面黑白胡椒方便面的所有元素植入到游戲中，最大程度上的融入品牌用戶在玩的過程中自然而然的就接受黑白胡椒方便，從而增加品牌知名度游戲界面當熬制高湯和黑白胡椒方便面任意組合在一起的時候，辛力覺醒的技能爆發(fā)黑白消消樂游戲規(guī)