廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)

1、廣告創(chuàng)意與策劃廣告創(chuàng)意與策劃Advertising第一章第一章廣告概說(shuō)廣告概說(shuō)不當(dāng)總統(tǒng)，就做廣告人。不當(dāng)總統(tǒng)，就做廣告人。Franklin Delano Roosevelt第一節(jié)什么是廣告？第一節(jié)什么是廣告？什么是廣告？廣告的基本特征一、什么是廣告？一、什么是廣告？“廣告”一詞源于拉丁Adverture，意為喚起大眾對(duì)某種事物的注意，并誘導(dǎo)其朝一定的方向所使用的手段?，F(xiàn)代廣告定義：p4二、廣告的基本特征二、廣告的基本特征1、廣告具有投入產(chǎn)出的特點(diǎn)2、廣告必須明確廣告主3、廣告具有不變費(fèi)用性質(zhì)4、廣告通過(guò)各種傳播媒介進(jìn)行傳播5、廣告是對(duì)特定目標(biāo)市場(chǎng)的信息傳播活動(dòng)6、廣告必須傳達(dá)準(zhǔn)確的信息7、廣告

2、是說(shuō)服的藝術(shù)8、廣告的內(nèi)容特征：商品、勞務(wù)和觀念9、廣告是被管理的信息傳播活動(dòng)(第12章）廣告的不變費(fèi)用性質(zhì)廣告的不變費(fèi)用性質(zhì)費(fèi)用變動(dòng)費(fèi)用費(fèi)用變動(dòng)費(fèi)用水平水平單位商品成本單位商品成本不變費(fèi)用不變費(fèi)用0銷售量銷售量銷售量變化與單位商品成本的關(guān)系銷售量變化與單位商品成本的關(guān)系廣告媒介廣告媒介電子媒體：電視、廣播、電視印刷媒體（平面媒體）：報(bào)刊、雜志、DM（郵寄廣告信函）等屋外媒體：墻面、路旁廣告牌、飛行船、霓虹燈等屋內(nèi)媒體：餐廳、零售店、小吃店等交通媒體：公共汽車、火車、出租車、車站、機(jī)場(chǎng)、碼頭、車廂內(nèi)外等新電子媒體：有線電視、衛(wèi)星直播、互聯(lián)網(wǎng)其它：人身、禮品、手機(jī)、垃圾箱、廁所等 廣告是說(shuō)服的藝

3、術(shù)廣告是說(shuō)服的藝術(shù)選擇性注意選擇性理解（扭曲）選擇性記憶（保留）第二節(jié)廣告的分類第二節(jié)廣告的分類商品廣告意見(jiàn)廣告促銷廣告業(yè)務(wù)廣告合作廣告公益廣告企業(yè)廣告其它一、商品廣告一、商品廣告商品廣告的刊播一定負(fù)有某種商業(yè)使命，廣告主希望能通過(guò)媒體傳遞商品信息，以獲得某種商業(yè)利益。有形的商品商品 無(wú)形的服務(wù)二、促銷廣告二、促銷廣告促銷廣告主要起告知促銷活動(dòng)信息，激發(fā)消費(fèi)者參與興趣的作用。 POPPOP廣告廣告POP（Point of Purchase)：是指銷售點(diǎn)設(shè)立的一切廣告形式。店堂招牌贈(zèng)品裝璜說(shuō)明書(shū)指示物廣告懸掛商品陳列口頭叫賣商品包裝產(chǎn)品展示三、合作廣告三、合作廣告企業(yè)基于相輔相成、互利互惠或凝聚

4、更大市場(chǎng)沖擊力等考慮而聯(lián)手推出合作廣告。 四、企業(yè)廣告四、企業(yè)廣告企業(yè)廣告就是以推廣企業(yè)形象為主，而非推銷特定商品或服務(wù)之整體廣告活動(dòng)。 五、意見(jiàn)廣告五、意見(jiàn)廣告 意見(jiàn)廣告就是廣告主藉此表達(dá)自己對(duì)特定主題的看法與立場(chǎng)，以期影響輿論，爭(zhēng)取大眾支持，進(jìn)而影響個(gè)人生活規(guī)范、社會(huì)道德尺度，乃至于政府立法或施政措施。 六、業(yè)務(wù)廣告六、業(yè)務(wù)廣告業(yè)務(wù)性廣告是一種企業(yè)對(duì)“企業(yè)”進(jìn)行的廣告活動(dòng)。企業(yè)針對(duì)非最終消費(fèi)者的“組織”進(jìn)行訴求。 七、公益廣告七、公益廣告公益廣告就是為了促進(jìn)公共利益，喚起大眾對(duì)社會(huì)上諸多問(wèn)題的關(guān)心，并呼吁人們以實(shí)際的行動(dòng)來(lái)解決或改善這些問(wèn)題，以期社會(huì)整體的運(yùn)作能更圓滿。 八、其它八、其它如

5、招聘廣告、分類廣告、啟事（婚喪啟示、道歉啟示、道賀啟示、尋人啟示等）。 第三節(jié)中國(guó)當(dāng)代廣告的第三節(jié)中國(guó)當(dāng)代廣告的復(fù)興與發(fā)展復(fù)興與發(fā)展中國(guó)大陸廣告的復(fù)興現(xiàn)代廣告的探索期口頭廣告口頭廣告近代廣告近代廣告（報(bào)紙）（報(bào)紙）現(xiàn)代廣告現(xiàn)代廣告（電視）（電視）現(xiàn)現(xiàn)在在一、中國(guó)大陸廣告的復(fù)興一、中國(guó)大陸廣告的復(fù)興（19791979年年19851985年）年）1979年1月14日文匯報(bào)第二版雜談欄刊登丁允朋的文章為廣告正名確立了最基本的廣告法規(guī)與經(jīng)營(yíng)管理體制，并建立了有關(guān)的社會(huì)組織，形成了最初的廣告市場(chǎng)機(jī)制。自發(fā)地恢復(fù)了傳統(tǒng)廣告的作業(yè)方式，以適應(yīng)簡(jiǎn)單市場(chǎng)的廣告需求，這一時(shí)期的廣告作品特點(diǎn)為簡(jiǎn)單告白藝術(shù)裝飾。 引入國(guó)外的廣告理論與經(jīng)驗(yàn)，并以之為仿效和借鑒的對(duì)象。 二、現(xiàn)代廣告探索期二、現(xiàn)代廣告探索期（19851985年現(xiàn)在）年現(xiàn)在）現(xiàn)代廣告探索期現(xiàn)代廣告探索期早期：早期：19851992動(dòng)蕩與發(fā)展：動(dòng)蕩與發(fā)展：1992年現(xiàn)在年現(xiàn)在傳統(tǒng)廣告：傳統(tǒng)廣告：以生產(chǎn)者為中心以生產(chǎn)者為中心現(xiàn)代廣告：現(xiàn)代廣告：以消