視覺傳達設計

1、視覺傳達設計視覺傳達設計summer關于設計關于設計 什么是設計什么是設計: : 設計就是具有美感設計就是具有美感, ,使用與紀使用與紀念功能的造型活動。念功能的造型活動。什么是視覺傳達設計？什么是視覺傳達設計？ 視覺傳達設計是利用視覺符號來進行信視覺傳達設計是利用視覺符號來進行信 息傳達的設計。息傳達的設計。視覺符號系統(tǒng)包括攝影、電視、電影、視覺符號系統(tǒng)包括攝影、電視、電影、造型藝術、建筑視覺信息、設計、城市造型藝術、建筑視覺信息、設計、城市建筑以及各種科學、文字、舞臺設計、建筑以及各種科學、文字、舞臺設計、音樂記譜系統(tǒng)、紋章學、古錢幣等。音樂記譜系統(tǒng)、紋章學、古錢幣等。傳達：一般歸納為傳達

2、：一般歸納為“誰誰”、“把什么把什么”、“向誰傳達向誰傳達”、“效果、影響如何效果、影響如何”四四個程序。個程序。 視覺傳達設計視覺傳達設計（Visual Communication Design）是透過可視形式以傳達某種事物為目的的主動行為。視覺傳達主要或部份仰賴于視覺且以二度空間的影像呈現(xiàn)，包括：標示、字型編排、繪畫、平面設計、插畫、顏色、及電子設備。它同時發(fā)現(xiàn)一個訊息影像拌隨著文字對于傳達、教導、說服觀眾而言具有更大的影響力。 簡單的說視覺傳達設計就是以文字、符號、簡單的說視覺傳達設計就是以文字、符號、造型來捕捉美感，捕捉、表達意象、表達造型來捕捉美感，捕捉、表達意象、表達意念與企圖，進

3、而達到溝通與說服效果的意念與企圖，進而達到溝通與說服效果的一種設計專業(yè)。一種設計專業(yè)。視覺傳達設計的領域視覺傳達設計的領域 字體設計字體設計 展示設計展示設計 包裝設計包裝設計 標志設計標志設計 招貼設計招貼設計字體設計字體設計 以特定的圖形象征或代表某一國家國家、機構機構、團團體體、企業(yè)企業(yè)或產(chǎn)品產(chǎn)品的符號。簡明、直觀、易識別。以文字為圖形的招貼設計。展示設計展示設計展示設計：是以招引、傳達和溝通為主要機能，進行有目的有計劃的信息宣傳和交流，并為了達到此目的所進行的整體設計行為。2005愛知世博會法國館內部展示空間設計愛知世博會法國館內部展示空間設計2005愛知世博會希臘館內部展示空間設計愛

4、知世博會希臘館內部展示空間設計 （有效的利用了光影效果）（有效的利用了光影效果）包裝設計包裝設計對書籍的封面及排版等進行藝術化的設計，提高讀者的閱讀興趣，從而加深對其思想性、文化性和知識性的認識。美國Xdngo LLC公司酒包裝。單瓶酒的包裝也獨具匠心，外包裝與內容物形式統(tǒng)一，色彩和諧。標志設計標志設計 人們可以獲取大量信息，并很大程度地影響自己的生活觀念和生活方式。分為政治性、公益性、文化性、商業(yè)性。招貼設計招貼設計 也俗稱海報設計，被張貼于公共環(huán)境中，通過圖形、文字和色彩的創(chuàng)意表現(xiàn)提升視覺傳達的效力。要素要素 視覺傳達設計的要素歸納為：文字、圖形、文字、圖形、色彩、編排色彩、編排三個基本要

5、素。文字文字 文字設計包括：字體設計、中英文組合字設計、文字圖形創(chuàng)意等。文字變形所產(chǎn)生的形態(tài)自然生動，具有強烈的視覺吸引力。文字的疏密排列產(chǎn)生了一定的空間層次。圖形圖形 圖形是整體的，有內涵的，有意識的創(chuàng)造出來的視覺符號?！熬G色之吻”、“藍色之吻”雷又西（Yossi Lemel）“國際海產(chǎn)業(yè)海報展覽”標志。色彩色彩 色彩是人視覺的一種，嚴格來說，人類所能看到的一切視覺現(xiàn)象都是由光線和色彩共同作用構成的。我們在現(xiàn)實生活中看到的色彩其實是一定光源下的色彩。在視覺傳達中，色彩是一種先聲奪人的傳達要素，尤其是遠觀效果，色彩要素要更加優(yōu)于圖像要素和文字傳達。編排 編排設計是指將文字、標志和插圖等視覺要素

6、進行組合配置的設計。目的是使版面整體的視覺效果美觀而易讀，以激起觀看和閱讀的興趣，并便于閱讀理解，實現(xiàn)信息傳達的最佳效果。 原來的設計使版面變得復雜。對于這種小型產(chǎn)品的使用指南，我們的目標是要追求簡單易讀，讓使用的人一看就知道文字是指哪一部分。但上面的設計卻使這種聯(lián)系斷裂，也使到這張說明卡片的元素呈一個平放的“ L ”型，在上圖中，圖片放在一邊，而文字說明則放在另一邊。結果就是，產(chǎn)品顯得很單薄，而頁面中間那么重要的空間卻空無一物。讀者為了看明白這張卡片，不得不來來回回仔細對照。 在修改后的版面中，產(chǎn)品顯得靠前，而且居中。我們將產(chǎn)品盡可能拉大，然后將各個要說明的部位用引線在其周圍說明。非襯線字體

7、容易辯認閱讀。文字對比不強烈，整個版面顯得干凈清爽。并不需要象原圖一樣采用數(shù)字來說明。最底部的聯(lián)系信息排成一行，呼應產(chǎn)品的水平感。而文字都是同一種字體，只是樣式不一樣而已用粗體和細體來形成對比。封面設計：小即是多封面設計：小即是多實例實例 設計師有三張照片，但如果在版面上都用上這些照片，那你還要對這三張照片進行剪切，然后將它們擠進版面里。出來的效果卻是，這三張照片在版面中的樣式很相似（相似的圖片元素及圖案），文字閱讀起來很費力。所以，設計師又不得不將字體變得很粗，字體變粗后，又要找個地方放置學校的名字，所以在最下方設計師又加上一個紫色區(qū)域來突出學校名稱。設計師越設計師越“設計設計”，封面就越，封面就越虛弱。虛弱。無論是學校信息還是所要傳達的文字信息都在這些復雜的、太多人工痕跡的元素中消失得一干二凈。封面可以說是成為“被侮辱及被損害”的對象。為什么會這樣？因為設計師做過頭了！解決辦法：只讓一張圖片來說話 在設計中，小即是多。學校的塔樓已經(jīng)可以傳達很多信息。簡單的居中設計，就是直接讓這張照片“說話”，然后加上文字就行了。注意在上圖中，文字的背景區(qū)域并沒有橫跨整個版面，因為我們要讓圖片由上至下都可以流動。而上圖右，學校的主色（紫色）及褐色與樹的綠色形成吸引人的視覺效果，留意這三種顏色在色輪中的位置關系，綠色及褐