平面設(shè)計(jì)之標(biāo)志設(shè)計(jì)(第七周)

1、標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì) 標(biāo)志概述標(biāo)志概述一一 標(biāo)志的類型標(biāo)志的類型二二 標(biāo)志的特點(diǎn)與作用標(biāo)志的特點(diǎn)與作用三三 標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則四四 標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)六六 標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意七七 標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法八八 標(biāo)志設(shè)計(jì)的步驟標(biāo)志設(shè)計(jì)的步驟九九 標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式五五 標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展十十1 1、定義、定義 標(biāo)志，英文為標(biāo)志，英文為 “Logo”，是一種圖形傳播符號，以特定、明確的，是一種圖形傳播符號，以特定、明確的造形、圖案來代表企業(yè)，反映企業(yè)內(nèi)涵和外在形象。標(biāo)志作為視造形、圖案來代表企業(yè)，反映企業(yè)內(nèi)涵和外在形象。標(biāo)志作為視覺圖形，有強(qiáng)烈的傳

2、達(dá)功能。在世界范圍內(nèi)，容易被人們理解、覺圖形，有強(qiáng)烈的傳達(dá)功能。在世界范圍內(nèi)，容易被人們理解、使用，并成為國際化的視覺語言。使用，并成為國際化的視覺語言。一、標(biāo)志概述一、標(biāo)志概述一、標(biāo)志概述一、標(biāo)志概述標(biāo)志是用一種文字、圖形或文字和圖形相結(jié)合的形式表達(dá)一種概念的媒體。中國著名標(biāo)志設(shè)計(jì)家 清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授 第29奧運(yùn)會會徽評委 中國美術(shù)家協(xié)會、平面設(shè)計(jì)委員會主任 中國包裝技術(shù)協(xié)會設(shè)計(jì)委員會主任 代表作品有：1997香港回歸，北京世界婦女大會，中國人民銀行， 中國工商銀行，中國農(nóng)業(yè)銀行，中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行等著名標(biāo)志設(shè)計(jì)。陳漢民由中共中央宣傳部組織的精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”評選活動，自1992年

3、起每年進(jìn)行一次，評選上一年度的精神產(chǎn)品中五個(gè)方面的精品佳作。這五個(gè)方面是：一部好的戲劇作品，一部好的電視劇（或電影）作品，一部好的圖書（限社會科學(xué)方面），一部好的理論文章（限社會科學(xué)方面），一首好歌。避實(shí)就虛 以虛導(dǎo)實(shí)一、標(biāo)志的概述一、標(biāo)志的概述陳漢民教授標(biāo)志設(shè)計(jì)八字方針和平面設(shè)計(jì)的三個(gè)原則：標(biāo)志設(shè)計(jì)的八字方針：易解，新穎，美感，適用！平面設(shè)計(jì)的三個(gè)原則： 內(nèi)容-形式 高雅-通俗 傳統(tǒng)-現(xiàn)代1 1、按所屬行業(yè)類別來分，標(biāo)志主要包括：、按所屬行業(yè)類別來分，標(biāo)志主要包括：商標(biāo)、徽標(biāo)和公共標(biāo)志。商標(biāo)、徽標(biāo)和公共標(biāo)志。二、標(biāo)志的類型二、標(biāo)志的類型l 商標(biāo)商標(biāo)l 徽標(biāo)徽標(biāo)l 公共標(biāo)志公共標(biāo)志商標(biāo)（品牌標(biāo)

4、志）商標(biāo)（品牌標(biāo)志）二、標(biāo)志的類型二、標(biāo)志的類型(日本西紅柿銀行)(韓國三星集團(tuán))(美國ABC電臺)(日本索尼集團(tuán))徽標(biāo)：政府和國際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志徽標(biāo)：政府和國際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志國徽、黨徽，國際文化、商國徽、黨徽，國際文化、商業(yè)等活動。如：聯(lián)合國、奧運(yùn)會業(yè)等活動。如：聯(lián)合國、奧運(yùn)會二、標(biāo)志的類型二、標(biāo)志的類型公共標(biāo)志公共標(biāo)志用于公共場所的指示符號，具有顯著的記用于公共場所的指示符號，具有顯著的記號作用。如：交通指示牌、洗手間、使用標(biāo)志、運(yùn)動會號作用。如：交通指示牌、洗手間、使用標(biāo)志、運(yùn)動會系統(tǒng)標(biāo)志系統(tǒng)標(biāo)志二、標(biāo)志的類型二、標(biāo)志的類型2 2、按內(nèi)容分類：商業(yè)性標(biāo)志和非商業(yè)性標(biāo)志、按內(nèi)容分類：商業(yè)性標(biāo)志

5、和非商業(yè)性標(biāo)志。二、標(biāo)志的類型二、標(biāo)志的類型l 企業(yè)品牌標(biāo)志企業(yè)品牌標(biāo)志l 商業(yè)品牌標(biāo)志商業(yè)品牌標(biāo)志二、標(biāo)志的類型二、標(biāo)志的類型l 政府和國際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志政府和國際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志l 大型活動、會議標(biāo)志大型活動、會議標(biāo)志l 公共信息標(biāo)志公共信息標(biāo)志非商業(yè)性標(biāo)志非商業(yè)性標(biāo)志: :臺臺灣灣設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)雙雙年年展展北北京京申申奧奧標(biāo)標(biāo)志志3 3、按表現(xiàn)形式分類：文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志和圖文、按表現(xiàn)形式分類：文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志和圖文 結(jié)合的標(biāo)志。結(jié)合的標(biāo)志。二、標(biāo)志的類型二、標(biāo)志的類型香港大新銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)香港大新銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)上海世博會標(biāo)志設(shè)計(jì)上海世博會標(biāo)志設(shè)計(jì) 文字標(biāo)志文字標(biāo)志二、標(biāo)志的類型二、標(biāo)志的類型 文字是

6、一種帶有很強(qiáng)約定性的記號，簡潔、活潑、文字是一種帶有很強(qiáng)約定性的記號，簡潔、活潑、具有沖擊力和視覺性，文字標(biāo)志更多的把它看做圖形或具有沖擊力和視覺性，文字標(biāo)志更多的把它看做圖形或符號。符號。二、標(biāo)志的類型二、標(biāo)志的類型文字標(biāo)志又包括：文字標(biāo)志又包括：漢字標(biāo)志漢字標(biāo)志、拉丁字母標(biāo)志拉丁字母標(biāo)志、數(shù)字標(biāo)志數(shù)字標(biāo)志。國際華人設(shè)計(jì)師聯(lián)合委員會上海世博會墨西哥館二、標(biāo)志的類型二、標(biāo)志的類型文字標(biāo)志又包括：文字標(biāo)志又包括：漢字標(biāo)志漢字標(biāo)志、拉丁字母標(biāo)志拉丁字母標(biāo)志、數(shù)字標(biāo)志數(shù)字標(biāo)志。 圖形標(biāo)志圖形標(biāo)志二、標(biāo)志的類型二、標(biāo)志的類型 以圖形構(gòu)成的標(biāo)志，包括具象圖形和抽象圖形。圖形以圖形構(gòu)成的標(biāo)志，包括具象圖形

7、和抽象圖形。圖形標(biāo)志注重圖形、結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新與美感，以視覺感染力強(qiáng)、標(biāo)志注重圖形、結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新與美感，以視覺感染力強(qiáng)、形式多樣、形象生動為特點(diǎn)。形式多樣、形象生動為特點(diǎn)。 圖形標(biāo)志又包括：圖形標(biāo)志又包括：具象圖形具象圖形、抽象圖形抽象圖形和和圖形與文字圖形與文字組合組合的標(biāo)志的標(biāo)志。二、標(biāo)志的類型二、標(biāo)志的類型p 具象圖形標(biāo)志具象圖形標(biāo)志 即即是運(yùn)用某一具體形是運(yùn)用某一具體形象直接體現(xiàn)設(shè)計(jì)主題。親象直接體現(xiàn)設(shè)計(jì)主題。親切、直觀是具象標(biāo)人的特切、直觀是具象標(biāo)人的特點(diǎn)，直接表現(xiàn)的標(biāo)志人們點(diǎn)，直接表現(xiàn)的標(biāo)志人們熟悉的具象形象。熟悉的具象形象。雀巢公司標(biāo)志雀巢公司標(biāo)志二、標(biāo)志的類型二、標(biāo)志的類型p 抽象圖形

8、標(biāo)志抽象圖形標(biāo)志 即是以一些完全抽象即是以一些完全抽象的幾何圖形、文字或符號的幾何圖形、文字或符號來表現(xiàn)的，使抽象圖形形來表現(xiàn)的，使抽象圖形形象化、趣味化，是抽象圖象化、趣味化，是抽象圖形標(biāo)志的特征。這類標(biāo)志形標(biāo)志的特征。這類標(biāo)志具有較強(qiáng)的藝術(shù)審美性，具有較強(qiáng)的藝術(shù)審美性，容易給人產(chǎn)生深刻的印象。容易給人產(chǎn)生深刻的印象。運(yùn)動形標(biāo)志運(yùn)動形標(biāo)志二、標(biāo)志的類型二、標(biāo)志的類型p 圖形和文字組合的標(biāo)志圖形和文字組合的標(biāo)志 對于較單純的文字或?qū)τ谳^單純的文字或圖形標(biāo)志來說，圖文組合圖形標(biāo)志來說，圖文組合的標(biāo)志表現(xiàn)性能更強(qiáng)，印的標(biāo)志表現(xiàn)性能更強(qiáng)，印象和識別性也隨之得到了象和識別性也隨之得到了提高。既克服了圖

9、形容易提高。既克服了圖形容易產(chǎn)生歧義的缺點(diǎn)又彌補(bǔ)了產(chǎn)生歧義的缺點(diǎn)又彌補(bǔ)了文字表述的單一性。文字表述的單一性。2012年倫敦夏季奧運(yùn)會標(biāo)志年倫敦夏季奧運(yùn)會標(biāo)志三、標(biāo)志的特點(diǎn)與作用三、標(biāo)志的特點(diǎn)與作用準(zhǔn)確的意念準(zhǔn)確的意念Sony 標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)p 準(zhǔn)確的意念準(zhǔn)確的意念 通過視覺形象傳達(dá)思通過視覺形象傳達(dá)思想，運(yùn)用象征性、圖形化、想，運(yùn)用象征性、圖形化、人性化符號去引導(dǎo)大眾，獲人性化符號去引導(dǎo)大眾，獲取清晰的理念感受。無論抽取清晰的理念感受。無論抽象圖形還是具象符號，應(yīng)該象圖形還是具象符號，應(yīng)該把準(zhǔn)確表達(dá)標(biāo)志理念始終放把準(zhǔn)確表達(dá)標(biāo)志理念始終放在第一位，而且內(nèi)容與形式在第一位，而且內(nèi)容與形式必須在標(biāo)

10、志的意念中協(xié)調(diào)、必須在標(biāo)志的意念中協(xié)調(diào)、統(tǒng)一。統(tǒng)一。三、標(biāo)志的特點(diǎn)與作用三、標(biāo)志的特點(diǎn)與作用記憶與識別記憶與識別麥當(dāng)勞標(biāo)志設(shè)計(jì)麥當(dāng)勞標(biāo)志設(shè)計(jì)p 記憶與識別記憶與識別 標(biāo)志的記憶性在很大程標(biāo)志的記憶性在很大程度上取決于符號的篩選和貼度上取決于符號的篩選和貼切表達(dá)的結(jié)果。識別性是標(biāo)切表達(dá)的結(jié)果。識別性是標(biāo)志創(chuàng)意特征所決定的，在強(qiáng)志創(chuàng)意特征所決定的，在強(qiáng)化共性的同時(shí)，僅標(biāo)志識別化共性的同時(shí)，僅標(biāo)志識別而言，突出理念與個(gè)性尤為而言，突出理念與個(gè)性尤為重要，否則它不會強(qiáng)化人們重要，否則它不會強(qiáng)化人們的記憶。的記憶。三、標(biāo)志的特點(diǎn)與作用三、標(biāo)志的特點(diǎn)與作用p 視覺美感視覺美感 標(biāo)志的視覺美感隨著時(shí)標(biāo)志的視

11、覺美感隨著時(shí)代變化而升華，它源于人類代變化而升華，它源于人類文化現(xiàn)象及意識形態(tài)的轉(zhuǎn)變，文化現(xiàn)象及意識形態(tài)的轉(zhuǎn)變，并體現(xiàn)著世界標(biāo)志多元化所并體現(xiàn)著世界標(biāo)志多元化所帶來的視覺時(shí)尚潮流，體現(xiàn)帶來的視覺時(shí)尚潮流，體現(xiàn)著國家、民族、歷史、傳統(tǒng)、著國家、民族、歷史、傳統(tǒng)、地域及文化特征，在更大程地域及文化特征，在更大程度上決定了人們的審美特點(diǎn)。度上決定了人們的審美特點(diǎn)。三、標(biāo)志的特點(diǎn)與作用三、標(biāo)志的特點(diǎn)與作用p 視覺美感視覺美感四、標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則四、標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則p 獨(dú)特性獨(dú)特性 最基本要求是，能區(qū)別現(xiàn)有的標(biāo)志，與眾不同。最基本要求是，能區(qū)別現(xiàn)有的標(biāo)志，與眾不同。四、標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則四、標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則p 注

12、目性注目性 注重對比，強(qiáng)調(diào)視覺形象的鮮明與生動。注重對比，強(qiáng)調(diào)視覺形象的鮮明與生動。四、標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則四、標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則p 通俗性通俗性 使標(biāo)志易于識別、記憶和傳播的重要因素。使標(biāo)志易于識別、記憶和傳播的重要因素。四、標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則四、標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則p 通用性通用性 標(biāo)志應(yīng)具有較廣泛的適應(yīng)性標(biāo)志應(yīng)具有較廣泛的適應(yīng)性 。 如：使用于包裝、復(fù)制、印刷、如：使用于包裝、復(fù)制、印刷、 縮放縮放(韓國國際航空公司)四、標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則四、標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則p 信息性信息性 以簡練的造型表達(dá)豐富內(nèi)涵，并容易被觀者理解的兼以簡練的造型表達(dá)豐富內(nèi)涵，并容易被觀者理解的兼容性信息。容性信息。四、標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則四、標(biāo)志

13、的設(shè)計(jì)原則p 文化性文化性 通過標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時(shí)代特色、社會風(fēng)尚，企業(yè)通過標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時(shí)代特色、社會風(fēng)尚，企業(yè)或團(tuán)體理念精神?；驁F(tuán)體理念精神。( 山東益壽堂藥業(yè)有限公司 )四、標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則四、標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則p 藝術(shù)性藝術(shù)性 是否能給人美的享受的關(guān)鍵。是否能給人美的享受的關(guān)鍵。四、標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則四、標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則p 時(shí)代性時(shí)代性五、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式五、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式 人體造型的圖形（可以整個(gè)人體，也可局部、五官）； 動物造型的圖形（圖騰）；p 具象表現(xiàn)形式 植物造型的圖形（裝飾紋樣、幾何化）； 器物造型的圖形（建筑物、鉛筆）； 自然造型的圖形（太陽、水、火、星）。五、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式五、

14、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式 圓 形：吸引人，形成視覺中心（橢圓、正圓、復(fù)合形）； 四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）； p 抽象 三角形：正三角穩(wěn)重，倒三角危險(xiǎn)的平衡（等邊、等腰）； 表現(xiàn)形式 多邊形：表現(xiàn)多種形式和內(nèi)容（相交、剪割、融合）； 方向形：方向變化、數(shù)量變化、狀態(tài)變化（速度、曲折）。(日本出版印刷公司)(日本出版印刷公司)五、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式五、標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式 漢字：民族化，有喻意。如：?！膀稹?魚“余”； p文字 英文：表現(xiàn)言簡意賅，形態(tài)多樣；表現(xiàn)形式 數(shù)字：獨(dú)特，記憶深刻，造型新穎。六、標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)六、標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)p 色彩的知覺度與傳達(dá)力度色彩的知覺度與傳達(dá)力度 色彩的知覺度與傳

15、達(dá)力度色彩的強(qiáng)弱，一方面要看色色彩的知覺度與傳達(dá)力度色彩的強(qiáng)弱，一方面要看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的對比關(guān)系。彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的對比關(guān)系。六、標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)六、標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)1 1）明度對比較大、傳達(dá)力較強(qiáng)明度對比較大、傳達(dá)力較強(qiáng) 黑黑黃黃 黑黑白白 白白綠綠 紅紅白白 紫紫黃黃 紫紫白白 白一藍(lán)白一藍(lán) 黃一綠黃一綠 黃黃藍(lán)藍(lán)2 2）明度對比不大、傳達(dá)力較弱）明度對比不大、傳達(dá)力較弱 黃黃白白 紅紅綠綠 紅紅藍(lán)藍(lán) 黑黑紫紫 灰灰線線 紅紅紫紫 紫紫藍(lán)藍(lán) 黑黑藍(lán)藍(lán) 白一綠白一綠 紫一白紫一白 黃一藍(lán)黃一藍(lán)3 3）標(biāo)志的安全色）標(biāo)志的安全色紅紅防火、救火防火、

16、救火 橙橙危險(xiǎn)危險(xiǎn) 綠綠安全安全 黃黃注意注意 青青用心、禁止、區(qū)別用心、禁止、區(qū)別六、標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)六、標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)p 色彩功能與形象的關(guān)系色彩功能與形象的關(guān)系 A.A.色彩與形象互為存在的條件，裝飾色彩的作用不可色彩與形象互為存在的條件，裝飾色彩的作用不可能脫離它所塑造及美化的形象。能脫離它所塑造及美化的形象。 B.B.色彩功能與形象功能有統(tǒng)一的時(shí)候，也有互相影響色彩功能與形象功能有統(tǒng)一的時(shí)候，也有互相影響和削弱的時(shí)候。和削弱的時(shí)候。 六、標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)六、標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)p 色彩與內(nèi)容的表現(xiàn)色彩與內(nèi)容的表現(xiàn) 色彩的生理作用與心理作用，常常是無法分開的，尤色彩的生理作用與心理作用，常常是無

17、法分開的，尤其是打破了視覺生理平衡而表現(xiàn)出某種色相的色調(diào)，會產(chǎn)其是打破了視覺生理平衡而表現(xiàn)出某種色相的色調(diào)，會產(chǎn)生不平常的生理刺激直接構(gòu)成感情影響。惟有色彩與表現(xiàn)生不平常的生理刺激直接構(gòu)成感情影響。惟有色彩與表現(xiàn)的內(nèi)容與情感統(tǒng)一才能最充分展示色彩的作用。的內(nèi)容與情感統(tǒng)一才能最充分展示色彩的作用。七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 1 1）以對象為特征的創(chuàng)意設(shè)計(jì)）以對象為特征的創(chuàng)意設(shè)計(jì) 2 2）以對象名稱字首為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì)）以對象名稱字首為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì) 3 3）用對象的全名組合創(chuàng)意）用對象的全名組合創(chuàng)意 4 4）形象化創(chuàng)意設(shè)計(jì)）形象化創(chuàng)意設(shè)計(jì) 5 5）聯(lián)想創(chuàng)意）聯(lián)想創(chuàng)意

18、 6 6）從經(jīng)營的內(nèi)容上思考創(chuàng)意）從經(jīng)營的內(nèi)容上思考創(chuàng)意 7 7）從企業(yè)精神、文化理念上創(chuàng)意設(shè)計(jì)）從企業(yè)精神、文化理念上創(chuàng)意設(shè)計(jì) 8 8）從歷史、典故和地域性特征上創(chuàng)意設(shè)計(jì)）從歷史、典故和地域性特征上創(chuàng)意設(shè)計(jì) 9 9）社會特性的圖形創(chuàng)意）社會特性的圖形創(chuàng)意七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意 1 1）以對象為特征的創(chuàng)意設(shè)計(jì)）以對象為特征的創(chuàng)意設(shè)計(jì)七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 2 2）以對象名稱字首為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì)）以對象名稱字首為主的創(chuàng)意設(shè)計(jì)七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 3 3）用對象的全名組合創(chuàng)意）用對象的全名組合創(chuàng)意七、標(biāo)志

19、的構(gòu)思與創(chuàng)意七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 4 4）形象化創(chuàng)意設(shè)計(jì)）形象化創(chuàng)意設(shè)計(jì)七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 5 5）聯(lián)想創(chuàng)意設(shè)計(jì)）聯(lián)想創(chuàng)意設(shè)計(jì)七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 6 6）從經(jīng)營的內(nèi)容上思考創(chuàng)意設(shè)計(jì)）從經(jīng)營的內(nèi)容上思考創(chuàng)意設(shè)計(jì)七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 7 7）從企業(yè)精神、文化理念的創(chuàng)意設(shè)計(jì)）從企業(yè)精神、文化理念的創(chuàng)意設(shè)計(jì)七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 8 8）從歷史、典故和地域性特征上創(chuàng)意設(shè)計(jì)）從歷史、典故和地域性特征上創(chuàng)意設(shè)計(jì)七、標(biāo)志的構(gòu)思與

20、創(chuàng)意七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意p 構(gòu)思方向構(gòu)思方向 9 9）社會特性的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)）社會特性的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意p 構(gòu)思與源點(diǎn)構(gòu)思與源點(diǎn) 1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展 1 1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展 2 2）構(gòu)思創(chuàng)意的縱向發(fā)展）構(gòu)思創(chuàng)意的縱向發(fā)展 3 3）展開單項(xiàng)的創(chuàng)意模式）展開單項(xiàng)的創(chuàng)意模式 4 4）綜合方案創(chuàng)意）綜合方案創(chuàng)意七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意七、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意p 創(chuàng)意思路創(chuàng)意思路 1 1）方案選擇的目的性）方案選擇的目的性 2 2）抽象與具象的表達(dá)）抽象與具象的表達(dá) 3 3）象征性設(shè)計(jì)創(chuàng)意）象征性設(shè)計(jì)創(chuàng)意 4 4）形象的寓意）形象的寓意 5 5）形

21、象的選擇性）形象的選擇性 9 9）蒙太奇表現(xiàn)手法）蒙太奇表現(xiàn)手法 6 6）形象的典型化）形象的典型化 7 7）聯(lián)想的技巧）聯(lián)想的技巧 8 8）設(shè)計(jì)語言）設(shè)計(jì)語言1010）符號的個(gè)性化）符號的個(gè)性化八、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法八、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法1 1）重復(fù)）重復(fù) 重復(fù)即反復(fù)，單純、簡練、實(shí)用、優(yōu)美，具有音樂般的重復(fù)即反復(fù)，單純、簡練、實(shí)用、優(yōu)美，具有音樂般的節(jié)奏和情調(diào)。節(jié)奏和情調(diào)。 八、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法八、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法重復(fù)重復(fù)八、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法八、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法 對比是通過各異的形與形之間的相互襯托，突出整體中對比是通過各異的形與形之間的相互襯托，突出整體中各局部的差異，使各局部固有的個(gè)性更加強(qiáng)烈，形象更

22、為獨(dú)各局部的差異，使各局部固有的個(gè)性更加強(qiáng)烈，形象更為獨(dú)特。鮮明、醒目、振奮人心。（形狀、大小、位置、黑白、特。鮮明、醒目、振奮人心。（形狀、大小、位置、黑白、虛實(shí)、色彩虛實(shí)、色彩 ）對比對比八、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法八、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法2 2）對比）對比八、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法八、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法 漸變圖形不但具有明顯的有序性和規(guī)律性，而且在漸變圖形不但具有明顯的有序性和規(guī)律性，而且在視覺上具有很強(qiáng)的導(dǎo)向性。（水平、垂直、傾斜、周圍、視覺上具有很強(qiáng)的導(dǎo)向性。（水平、垂直、傾斜、周圍、內(nèi)外、螺絲式）內(nèi)外、螺絲式）漸變漸變八、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法八、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法3 3）漸變）漸變八、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法八、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法上

23、方、下方、左右方突破上方、下方、左右方突破。突破突破八、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法八、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法反射對稱、輻射對稱反射對稱、輻射對稱 、旋轉(zhuǎn)對稱。、旋轉(zhuǎn)對稱。對稱對稱八、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法八、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法使平面呈現(xiàn)層次感、立體感和空間感。（連接、錯疊、使平面呈現(xiàn)層次感、立體感和空間感。（連接、錯疊、交疊、聯(lián)合、透疊、，減缺、差疊、復(fù)合）交疊、聯(lián)合、透疊、，減缺、差疊、復(fù)合）重疊重疊八、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法八、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法有趣味性，耐人尋味，延續(xù)性。（閉和式、開啟式、有趣味性，耐人尋味，延續(xù)性。（閉和式、開啟式、連體式）連體式）連接連接八、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法八、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法幻視幻視八、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法八、標(biāo)志的設(shè)

24、計(jì)技法變異變異引人注目，獨(dú)特。（形狀、位置、色彩引人注目，獨(dú)特。（形狀、位置、色彩）八、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法八、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法折帶折帶八、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法八、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法 任何一個(gè)形狀的出現(xiàn)，其周圍都會產(chǎn)生與它相應(yīng)的任何一個(gè)形狀的出現(xiàn)，其周圍都會產(chǎn)生與它相應(yīng)的外形，也就是正形和負(fù)形。在平面設(shè)計(jì)中，經(jīng)常運(yùn)用正外形，也就是正形和負(fù)形。在平面設(shè)計(jì)中，經(jīng)常運(yùn)用正負(fù)形的表現(xiàn)形式，可以收到一語多義的效果。負(fù)形的表現(xiàn)形式，可以收到一語多義的效果。正負(fù)形（反襯）正負(fù)形（反襯）鑲嵌：把圖形的各元素拼嵌在一起，形成整體并置的均衡感。(美國動物公園)八、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法八、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法裝飾：自然的親和力和藝術(shù)美。（線描、

25、影繪、寫真、綜合）八、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法八、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法立體：體積感、真實(shí)感、重量感。（線條、光影、透視、肌理、錯覺、無理）八、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法八、標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法 光效應(yīng)藝術(shù)形式又名視幻藝術(shù)，是光效應(yīng)藝術(shù)形式又名視幻藝術(shù)，是20世紀(jì)世紀(jì)60年代開年代開始流行于歐美的一個(gè)快速發(fā)展的藝術(shù)流派。始流行于歐美的一個(gè)快速發(fā)展的藝術(shù)流派。光效應(yīng)光效應(yīng) 九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本步驟九、標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本步驟1 1）協(xié)議與談判）協(xié)議與談判2 2）調(diào)查與分析）調(diào)查與分析 3 3）創(chuàng)意構(gòu)思）創(chuàng)意構(gòu)思 4 4）方案確定）方案確定 5 5）設(shè)計(jì)制作）設(shè)計(jì)制作 6 6）注冊問題）注冊問題明確標(biāo)志傳播的信息內(nèi)容1.用文字明確表述標(biāo)志概

26、念及其要傳達(dá)的信息內(nèi)容。2.組織、活動、企業(yè)或產(chǎn)品的中英文全稱、簡稱是什么？3.有無本行業(yè)的象征圖形？是否要加以應(yīng)用？4.客戶有無特別的意義或概念要通過標(biāo)志設(shè)計(jì)加以表達(dá)？明確設(shè)計(jì)宗旨1.標(biāo)志設(shè)計(jì)的目的是什么？明確設(shè)計(jì)目標(biāo)1.針對的目標(biāo)市場、目標(biāo)受眾是誰？2.透過標(biāo)志客戶要傳達(dá)一個(gè)什么樣的概念？明確設(shè)計(jì)的限制1.是否有組織或企業(yè)識別系統(tǒng)的規(guī)定與以往印象延續(xù)的限制？2.有無使用環(huán)境的限制？3.有無傳播媒介的限制？4.有無加工工藝及材料的限制？明確設(shè)計(jì)標(biāo)志的要點(diǎn)1.具有原創(chuàng)性、獨(dú)特性和個(gè)性；2.能準(zhǔn)確、快速地傳達(dá)出企業(yè)成功管理理念；3.能給人以信任感并使人向往，使之做出行動決定；4.明白、清晰和容易

27、溝通；5.優(yōu)秀的設(shè)計(jì)會與人說話；6.使人能夠輕松地牢記住，并具有回味的價(jià)值；7.優(yōu)秀的設(shè)計(jì)具有良好的延展性，能被廣泛應(yīng)用。優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)具有何特點(diǎn)？優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)具有何特點(diǎn)？草圖標(biāo)志設(shè)計(jì)獲得成功的基礎(chǔ)草圖是記錄夢想、幻想、想象和捉捕靈感的手段；草圖是一個(gè)創(chuàng)造過程；草圖是將夢想、幻想、想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的實(shí)驗(yàn)場和最為有效的途徑；草圖是形成個(gè)人風(fēng)格和設(shè)計(jì)語言的過程；草圖是發(fā)現(xiàn)問題、研究問題、解決問題的方法與過程；草圖是與客戶進(jìn)行交流、溝通的方法；草圖是一個(gè)不斷完善創(chuàng)意構(gòu)思的過程。十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展方向十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展方向 1）構(gòu)思源點(diǎn)的水平發(fā)展p 綠色設(shè)計(jì)綠色設(shè)計(jì) 綠色化思想是綠色化思想是2121世紀(jì)設(shè)計(jì)

28、的主題，綠色形成了優(yōu)良環(huán)世紀(jì)設(shè)計(jì)的主題，綠色形成了優(yōu)良環(huán)境及生命健康的主題。境及生命健康的主題。 綠色設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，給當(dāng)代視覺藝綠色設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，給當(dāng)代視覺藝術(shù)提出了一個(gè)嚴(yán)肅的課題。術(shù)提出了一個(gè)嚴(yán)肅的課題。 綠色化設(shè)計(jì)延伸到標(biāo)志設(shè)計(jì)綠色化設(shè)計(jì)延伸到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，無論是意念還是表現(xiàn)，都會繪圖形帶來新的生命內(nèi)涵。中，無論是意念還是表現(xiàn)，都會繪圖形帶來新的生命內(nèi)涵。 p 仿生設(shè)計(jì)仿生設(shè)計(jì) 所謂仿生，是借助自然，去認(rèn)識生態(tài)現(xiàn)象，從模仿自所謂仿生，是借助自然，去認(rèn)識生態(tài)現(xiàn)象，從模仿自然生物的行為中啟迪人類。標(biāo)志中運(yùn)用仿生設(shè)計(jì)，實(shí)質(zhì)上然生物的行為中啟迪人類。標(biāo)志中運(yùn)用仿生設(shè)計(jì)，實(shí)質(zhì)上是從自然界中獲取生態(tài)的靈感，

29、發(fā)現(xiàn)標(biāo)志中的生命圖式。是從自然界中獲取生態(tài)的靈感，發(fā)現(xiàn)標(biāo)志中的生命圖式。面對裝飾化的圖形格局，標(biāo)志創(chuàng)意選擇了自然現(xiàn)象中最優(yōu)面對裝飾化的圖形格局，標(biāo)志創(chuàng)意選擇了自然現(xiàn)象中最優(yōu)美的圖形進(jìn)行提煉、加工，從形態(tài)模擬系統(tǒng)加以創(chuàng)造。美的圖形進(jìn)行提煉、加工，從形態(tài)模擬系統(tǒng)加以創(chuàng)造。 十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展方向十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展方向p 人性化設(shè)計(jì)人性化設(shè)計(jì) 隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的審美觀念悄然改變。一方隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的審美觀念悄然改變。一方面完善實(shí)用功能，從需求上獲得滿足：另一方面，順應(yīng)現(xiàn)面完善實(shí)用功能，從需求上獲得滿足：另一方面，順應(yīng)現(xiàn)代審美潮流，追求美的情調(diào)。標(biāo)志中的怕人化思想，實(shí)際代審美潮流，追求美的情

30、調(diào)。標(biāo)志中的怕人化思想，實(shí)際上是對圖形時(shí)尚主流在視覺化中的注釋。上是對圖形時(shí)尚主流在視覺化中的注釋。 p 時(shí)空化設(shè)計(jì)時(shí)空化設(shè)計(jì) 科技進(jìn)步和全球信息化，從某種意義上縮短了時(shí)空差，科技進(jìn)步和全球信息化，從某種意義上縮短了時(shí)空差，人腦的想象隨著時(shí)空概念變化而延伸，平面設(shè)計(jì)走出二維人腦的想象隨著時(shí)空概念變化而延伸，平面設(shè)計(jì)走出二維向三維或多維思考，圖形的時(shí)空化與科技手段為我們展現(xiàn)向三維或多維思考，圖形的時(shí)空化與科技手段為我們展現(xiàn)出豐富的空間符號。出豐富的空間符號。 十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展方向十、標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展方向p 樸素設(shè)計(jì)樸素設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)中大膽運(yùn)用簡潔元素，樸實(shí)的設(shè)計(jì)語言，自然輕設(shè)計(jì)中大膽運(yùn)用簡潔元素，樸實(shí)的設(shè)計(jì)語言，自然輕松的表現(xiàn)手法