平面廣告設(shè)計(jì)與制作

1、平面廣告設(shè)計(jì)與制作二平面廣告設(shè)計(jì)與制作二N.J2011.8于吉利目錄目錄 前言 第一章 平面廣告設(shè)計(jì)概論 第二章 平面廣告與創(chuàng)意設(shè)計(jì)第二章第二章 平面廣告與創(chuàng)意設(shè)計(jì)平面廣告與創(chuàng)意設(shè)計(jì) 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意來(lái)源 第二節(jié) 平面廣告創(chuàng)意原則 第三節(jié) 平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的過(guò)程第一節(jié)第一節(jié) 廣告創(chuàng)意來(lái)源廣告創(chuàng)意來(lái)源一、創(chuàng)意的概述1、創(chuàng)意的含義 創(chuàng)意，是創(chuàng)造新意，既是使廣告達(dá)到廣告目的創(chuàng)造的主意。“靜態(tài)” 創(chuàng)意是指創(chuàng)造性的意念、奇妙的構(gòu)想、好主意、好點(diǎn)子“動(dòng)態(tài)” 創(chuàng)意是指創(chuàng)造性的活動(dòng)，是人們從事創(chuàng)新活動(dòng)的過(guò)程2、創(chuàng)意的本質(zhì) 創(chuàng)意的本質(zhì) 改變 顛覆 創(chuàng)意首先是發(fā)現(xiàn)，需具備叛逆及挑戰(zhàn)的精神，同

2、時(shí)還需要悟性。Adidas宣傳冊(cè)廣告創(chuàng)意coops墻面漆創(chuàng)意廣告哥本哈根動(dòng)物園車體廣告JACOBS咖啡廣告的獨(dú)特創(chuàng)意Lavazza Coffee咖啡創(chuàng)意廣告二、創(chuàng)意的來(lái)源1、創(chuàng)造性思維、創(chuàng)造性思維（創(chuàng)意思維），是指一種打破常規(guī)、開(kāi)拓創(chuàng)新的思維形式?；钣弥R(shí)和經(jīng)驗(yàn)來(lái)尋找新點(diǎn)子、新創(chuàng)意，這是創(chuàng)新思維所需要的態(tài)度。創(chuàng)意的內(nèi)涵就是“創(chuàng)造” kodak電池廣告設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意的茶葉廣告.百事可樂(lè)廣告、創(chuàng)新思維的過(guò)程準(zhǔn)備期-發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、收集資料、經(jīng)驗(yàn)啟示醞釀期-構(gòu)思、各種試探性解決明朗期-靈感閃現(xiàn)、新構(gòu)思的出現(xiàn)證明期-驗(yàn)證其理論上合理性與嚴(yán)密性 注：第三階段是思維活動(dòng)的質(zhì)變階段，起關(guān)鍵作用過(guò)程包括了：邏輯思維形

3、式：理性思維，是通過(guò)分析、推理問(wèn)題的本質(zhì)，追求最科學(xué)的解決方案非邏輯思維形式：感性思維，通過(guò)想象、直覺(jué)和靈感來(lái)觸發(fā)新思想、新意像的產(chǎn)生。 、創(chuàng)新思維的類型發(fā)散思維（輻射思維法）包括“縱向關(guān)聯(lián)思維”和“橫向關(guān)聯(lián)思維”特點(diǎn)：流暢性、靈活性、獨(dú)特性流暢性訓(xùn)練：故事接龍“我做了一個(gè)夢(mèng)”獨(dú)特性訓(xùn)練：雨傘或課桌存在的問(wèn)題靈活性訓(xùn)練：圍繞“電視機(jī)”展開(kāi)想象.資料發(fā)散思維(自由思維)訓(xùn)練.doc 口香糖廣告口香糖廣告起重機(jī)廣告起重機(jī)廣告收斂思維（聚合思維）綜合性是收斂思維的重要特點(diǎn)訓(xùn)練的方法：抽象與概括、分析與綜合、比較與分類、 歸納與演繹、定性與定量等 psp游戲廣告收斂思維案例逆向思維a 反轉(zhuǎn)型逆向思維是

4、指從已知事物的相反方向進(jìn)行思考，常從事物的功能、結(jié)構(gòu)、因果關(guān)系等三個(gè)方面作反向思維。b 轉(zhuǎn)換型逆向思維是指研究某一個(gè)問(wèn)題時(shí)，由于解決問(wèn)題的手段受阻，而轉(zhuǎn)換成另一種手段，或轉(zhuǎn)換思考角度，以使問(wèn)題順利解決的思維方法。c 缺點(diǎn)逆向思維是一種利用事物的缺點(diǎn)，將缺點(diǎn)變成可利用的東西，化被動(dòng)為主動(dòng)，化不利為有利的思維方法。逆向思維案例 汽車導(dǎo)航產(chǎn)品廣告創(chuàng)可貼廣告：它可直接粘走你的傷口 Nokia新加坡版廣告欣賞2、創(chuàng)意與觀察觀察是分析、研究、判斷、想象和藝術(shù)創(chuàng)造的依據(jù)和前奏 美加凈護(hù)手霜廣告Werde牙刷設(shè)計(jì)，能把牙膏擠得一點(diǎn)不剩的牙刷3、創(chuàng)意與聯(lián)想聯(lián)想是客觀事物間由此及彼，由表及里的相似及有關(guān)聯(lián)性所引起

5、的思維過(guò)程，廣告運(yùn)用各種手法激發(fā)有益的聯(lián)想，能加劇刺激的深度廣告，這是廣告策劃設(shè)計(jì)中，有意增強(qiáng)廣告效果的重要手段。 百事創(chuàng)意聯(lián)想廣告、接近聯(lián)想 指人們對(duì)在時(shí)間或空間上接近的事物形成聯(lián)想，由一事物想到另一事物，如節(jié)令商品、禮品腦白金廣告、連續(xù)聯(lián)想（連貫聯(lián)想）運(yùn)用了人們習(xí)慣性思維的連續(xù)性王老吉廣告 、相似聯(lián)想（類比聯(lián)想或形象聯(lián)想）將形似、義近的事物加以類比形成的聯(lián)想 德芙巧克力廣告、對(duì)比聯(lián)想指對(duì)于性質(zhì)或特點(diǎn)相反的事物的聯(lián)想，與相似聯(lián)想相反 齊洛瓦冰箱廣告百事?lián)p可口的廣告、關(guān)系聯(lián)想指依靠事物間的各種關(guān)系而產(chǎn)生的聯(lián)想a、部分與整體關(guān)系聯(lián)想b、因果關(guān)系聯(lián)想C、情感關(guān)系聯(lián)想d、習(xí)慣性關(guān)系聯(lián)想 WERV隔音

6、玻璃平面廣告WERV隔音玻璃平面廣告WERV隔音玻璃平面廣告麥當(dāng)勞平面廣告、顏色聯(lián)想通過(guò)色彩使人產(chǎn)生不同的心理感受，此種聯(lián)想產(chǎn)生的原因，在于色彩與人心理密切相關(guān)，它會(huì)影響人的情感、意志和愿望。 Tower Mas辣椒醬廣告4、創(chuàng)意與想象 想象力是人們進(jìn)行發(fā)明創(chuàng)造所必須的心理品質(zhì)，任何一件設(shè)計(jì)作品的構(gòu)思意圖都是在想象的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的想象分類：a、再造想象-依據(jù)語(yǔ)言的描述或圖示，在人腦中形成相應(yīng)的新形象的過(guò)程b、創(chuàng)造想象-不依現(xiàn)成的描述，而獨(dú)立創(chuàng)造新形象的過(guò)程 練習(xí)：身心想象訓(xùn)練 用肢體語(yǔ)言表達(dá)成語(yǔ)練習(xí)Fly Loja Tame Ecuador航空公司創(chuàng)意廣告Fly Loja Tame Ecuado

7、r航空公司創(chuàng)意廣告禁煙的創(chuàng)意廣告Bold洗衣粉的廣告廣告5、綜合與創(chuàng)造所謂“綜合”包括了廣泛的含義：相互結(jié)合、相互滲透、相互吸取、相互聯(lián)系；或有形，或無(wú)形，或復(fù)合，或化合，都是綜合的體現(xiàn)。 第二節(jié)第二節(jié) 平面廣告創(chuàng)意原則平面廣告創(chuàng)意原則一、廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守成規(guī)、而要善于表現(xiàn)標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑。 二、廣告創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)性原則是指廣告的創(chuàng)意必須與廣告的商品或服務(wù)、廣告的目標(biāo)對(duì)象有所關(guān)聯(lián) 三、廣告創(chuàng)意的震撼性原則給人以強(qiáng)烈的難以忘懷的心理沖擊力首先，可以靠宏大場(chǎng)面或畫面的視覺(jué)效果，來(lái)產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力其次，可以靠一些構(gòu)思巧妙、深入挖掘人的內(nèi)心欲望的創(chuàng)意思維，使廣告形

8、象具有很強(qiáng)的心理滲透力和影響力，增強(qiáng)打動(dòng)人心的力量 “保衛(wèi)地球”廣告創(chuàng)意，主題語(yǔ)：對(duì)一名叢林居民來(lái)說(shuō)，他的領(lǐng)地不僅僅是土壤戒煙廣告，請(qǐng)停止你對(duì)自己和親人進(jìn)行的兇殺。四、廣告創(chuàng)意的溝通性原則創(chuàng)意人員在進(jìn)行創(chuàng)意時(shí)必須注重與消費(fèi)者的雙向信息溝通，用溝通的語(yǔ)言方式直接觸及受眾心理，引發(fā)興趣，刺激需求欲望，從而促成購(gòu)買行為。五、廣告創(chuàng)意的親和性原則現(xiàn)代廣告創(chuàng)意十分注重情感原理的運(yùn)用，在創(chuàng)意表現(xiàn)中渲染感情色彩，給消費(fèi)者一種柔和、親切、友善的心理感受，及一種可信賴的感覺(jué)。 五星級(jí)的照顧 - AYNES牛奶廣告設(shè)計(jì)、精心培養(yǎng)每一個(gè)奶牛，始終如一的提供優(yōu)質(zhì)牛奶中國(guó)平安保險(xiǎn)廣告六、廣告創(chuàng)意的美感性原則對(duì)美的渴望與

9、追求是人類的天性，廣告藝術(shù)通過(guò)富有藝術(shù)感染力的廣告形象，給人以強(qiáng)烈的、鮮明的、耐人尋味的視覺(jué)享受。 Corona啤酒廣告設(shè)計(jì)七、廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則是指廣告創(chuàng)意能否達(dá)到促銷的目的，基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率。其包含了理解性和相關(guān)性，理解性就是容易讓廣大受眾接受，相關(guān)性就是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內(nèi)容的內(nèi)在相關(guān)聯(lián)系。 第三節(jié)第三節(jié) 平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法1、直接展示法是最常見(jiàn)的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法，將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)力 CASIO EXILIM 迷你數(shù)碼相機(jī)廣告悍馬汽車廣告2、突出特征法運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)

10、調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明的表現(xiàn)出來(lái)，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理。 馬自達(dá)6汽車廣告世界上報(bào)道最快的報(bào)紙香甜而柔軟的Harrys面包 異常鋒利的WMF刀具3、對(duì)比襯托法對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法，它把作品中所描述的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中表現(xiàn)出來(lái)，“借此顯彼”、“互相襯托”從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。 在寶馬面前捷豹落荒而逃 4、合理夸張法借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯地過(guò)分夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為“形態(tài)夸張”和

11、“神情夸張”，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。 光可鑒人的Nugget鞋油形容其震撼過(guò)人的汽車音響廣告百事的無(wú)糖可樂(lè),貓喝了瘦身直接鉆老鼠洞去了低卡路里飲料，減肥者的摯愛(ài)形容快遞服務(wù)非常妥善值得信賴的廣告為健康牙齒準(zhǔn)備的益達(dá)口香糖5、以小見(jiàn)大法在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或局部加以集中描寫或延伸放大，以便充分地表達(dá)主題思想。 禁毒公益廣告6、運(yùn)用聯(lián)想法所謂“聯(lián)想”，是借助于形象，把頭腦所存儲(chǔ)的形象信息進(jìn)行分解并重新組合的活動(dòng)。如“因果聯(lián)想”、“強(qiáng)制聯(lián)想”、“相似聯(lián)想” 如果你是它，生來(lái)就有個(gè)漂亮的家，如果你不是它耐克ACG大賽廣告油漆廣告清

12、潔劑廣告,太干凈,太光滑了,都可以溜冰了7、幽默創(chuàng)意法是指廣告作品中巧妙的再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過(guò)人們的性格、外貌、舉止中某些可笑的特征表現(xiàn)出來(lái)。 面對(duì)Fine Pix別的都先放到一邊在FinePix相機(jī)前請(qǐng)笑一個(gè)國(guó)外長(zhǎng)筒襪廣告創(chuàng)意8、比擬思考法比擬是把表現(xiàn)對(duì)象的某些要素投射到人或物身上、使其角色化或人格化，它能取得受眾的一致認(rèn)同，從而使受眾進(jìn)入“角色”、產(chǎn)生共鳴的手段。 快減肥吧快減肥吧9、以情托物法藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主題與美的對(duì)象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過(guò)程。 GameBoy新款屏幕10、懸念安排法在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對(duì)廣告

13、畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心和強(qiáng)烈舉動(dòng)，引起觀眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在的強(qiáng)烈愿望，然后通過(guò)廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來(lái)，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。 惠普令您的舊打印機(jī)物盡其用惠普令您的舊打印機(jī)物盡其用高露潔牙膏強(qiáng)健牙齒11、選擇偶像法抓住人們對(duì)名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾。 銳步體育用品，做我自己銳步體育用品，做我自己12、神奇幻想法充滿濃郁浪漫主義，寫意多于寫實(shí)的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺(jué)感受，很富感染力，給人一種特殊的美感享受，可滿足人們喜好

14、奇異多變的審美情趣的要求 13、恐嚇訴求法恐嚇訴求實(shí)際上是“傳播學(xué)”的一種方法，它是指信息傳播的過(guò)程中，讓受眾產(chǎn)生恐懼的心理，從而被迫接受傳播者所發(fā)出的信息，有一定的寓意或是警示意義。 14、組合置換法在某一形態(tài)上通過(guò)創(chuàng)造性思維的圖形思考，在已有要素上從多角度、多側(cè)面、全方位的進(jìn)行考察，然后再把它們重新組合與置換，以此產(chǎn)生奇特的視覺(jué)效果。 蒙娜麗莎燙發(fā)了-潘婷創(chuàng)意廣告 蒙娜麗莎的小碎卷發(fā)型，被潘婷換了個(gè)大波浪發(fā)型，突然變得非常青春靚麗起來(lái)，少了一份原作上她的憂郁和深邃。所以說(shuō)發(fā)型對(duì)一個(gè)女人來(lái)說(shuō)太重要了狗版最后的晚餐-創(chuàng)意公益廣告， “最后的晚餐”再一次被搬上了廣告畫面，這次是國(guó)際動(dòng)物保護(hù)組織，用它來(lái)做了公益廣告。呼吁人們不要遺棄自己的狗狗。德國(guó)奧林匹克體育聯(lián)合會(huì)為鼓勵(lì)人們多做體育鍛煉而做的宣傳如果不活動(dòng)活動(dòng)，身材發(fā)胖就會(huì)伴隨你15、性感誘惑法“人體美”的元素，充滿性感和魅力的誘惑，會(huì)產(chǎn)生使人無(wú)法抗拒的魔力直達(dá)人們的內(nèi)心深處，吸引人們眼球的同時(shí)并使人妙想連篇。 16、連續(xù)系列法連續(xù)的畫面，能夠形成