選修課程概述

1、目 錄美學(xué)概論教學(xué)大綱1管理基礎(chǔ)教學(xué)大綱4公共關(guān)系學(xué)教學(xué)大綱6會(huì)計(jì)原理教學(xué)大綱8紡織概論教學(xué)大綱11西方經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)大綱13市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)大綱19經(jīng)濟(jì)法教學(xué)大綱22市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)教學(xué)大綱25現(xiàn)代推銷理論與技巧教學(xué)大綱28電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)大綱31營(yíng)銷心理學(xué)教學(xué)大綱35客戶關(guān)系管理教學(xué)大綱39營(yíng)銷英語教學(xué)大綱42營(yíng)銷實(shí)務(wù)與案例分析教學(xué)大綱45經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)教學(xué)大綱48社交禮儀教學(xué)大綱51國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)教學(xué)大綱53成功學(xué)教學(xué)大綱55廣告學(xué)教學(xué)大綱59人力資源管理教學(xué)大綱62統(tǒng)計(jì)學(xué)原理教學(xué)大綱65應(yīng)用文寫作教學(xué)大綱67WTO規(guī)則教學(xué)大綱69服裝概論教學(xué)大綱71商品學(xué)教學(xué)大綱74英語會(huì)話與聽力教學(xué)大綱76服裝

2、材料概論教學(xué)大綱78營(yíng)銷策劃教學(xué)大綱81中國(guó)經(jīng)濟(jì)地理教學(xué)大綱84物流管理概論教學(xué)大綱87創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)教學(xué)大綱90市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)實(shí)習(xí)教學(xué)大綱92現(xiàn)代營(yíng)銷模擬平臺(tái)實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)教學(xué)大綱93網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模擬實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)教學(xué)大綱95產(chǎn)品營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)操作實(shí)習(xí)實(shí)習(xí)教學(xué)大綱96畢業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)大綱98崗位實(shí)習(xí)實(shí)習(xí)教學(xué)大綱100122美學(xué)概論教學(xué)大綱課程中文名稱：美學(xué)概論課程代碼：618013 課程性質(zhì)：公共必修課學(xué)時(shí)學(xué)分：26學(xué)時(shí)，1.5學(xué)分（其中講課26學(xué)時(shí)，實(shí)踐0學(xué)時(shí)）先修課程：無適用專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷一、課程性質(zhì)、目的和要求本課程是為普及大學(xué)生美學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)而開設(shè)的公共基礎(chǔ)課程，擬通過基本美學(xué)知識(shí)的講授，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)美學(xué)理論的理解能

3、力，提高美學(xué)、文藝學(xué)的水平和學(xué)生的審美素質(zhì)。根據(jù)課程特點(diǎn)和層次，主要講授美學(xué)的基本理論和基礎(chǔ)知識(shí)，要求學(xué)生了解美學(xué)基本理論、美學(xué)的歷史發(fā)展，掌握美的欣賞與創(chuàng)造的一般規(guī)律，結(jié)合藝術(shù)的欣賞來提高學(xué)生的審美與藝術(shù)欣賞水平，達(dá)到提高大學(xué)生綜合素質(zhì)的目的。 二、課程內(nèi)容主要內(nèi)容有：美學(xué)的研究對(duì)象與美學(xué)的歷史發(fā)展；美的本質(zhì)問題；美的產(chǎn)生與美的形態(tài)（社會(huì)美、自然美、藝術(shù)美）；美的形式與形式美；美的范疇；美感的本質(zhì)與特征；審美心理；美感的個(gè)性與共性等。（一）課程重點(diǎn)與難點(diǎn)本課程重點(diǎn)：美學(xué)的歷史發(fā)展；美的形態(tài)、內(nèi)容與形式；美的范疇；審美感受與審美心理描述等。本課程難點(diǎn)：美的產(chǎn)生、美的本質(zhì)、美感本質(zhì)問題，其中美的

4、本質(zhì)、美感的本質(zhì)也是教學(xué)的重點(diǎn)。（二）課程內(nèi)容第一章 緒論1 美學(xué)的形容對(duì)象2 美學(xué)的歷史發(fā)展第二章 美的本質(zhì)及特征1 美的本質(zhì)2 美與真善3 美與丑4 美的特征5 美的產(chǎn)生第三章 社會(huì)美1 概念2 人和美3 勞動(dòng)產(chǎn)品和環(huán)境美第四章 自然美1自然美是社會(huì)實(shí)踐的產(chǎn)物2自然美的本質(zhì)3 自然美的特征第五章 藝術(shù)美1 概念2 生活是藝術(shù)創(chuàng)作的基礎(chǔ)3 藝術(shù)美是藝術(shù)家創(chuàng)造性勞動(dòng)的產(chǎn)物4 藝術(shù)的分類及其美學(xué)特征第六章 形式美1 形式美的因素2 形式美的規(guī)律第七章 優(yōu)美與崇高1 優(yōu)美2 崇高第八章 悲劇、喜劇1 悲劇2 喜劇第九章 美感的本質(zhì)特征1 美感的本質(zhì)2 美感的特征第十章 美感的個(gè)性與共性1 美感的個(gè)

5、性2 美感的共性第十一章 美感的心理因素1 審美感知2 想象3情感4 理解 三、實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)要求（無）四、考核辦法1、課程考試方式：考查2、考核中比例：平時(shí)；30% 期末70%，期末以筆試（開卷）形式進(jìn)行。五 、學(xué)時(shí)分配表教學(xué)內(nèi)容（章）講課學(xué)時(shí)習(xí)題時(shí)數(shù)第一章 緒論2第二章 美的本質(zhì)及特征4安排課堂討論、作業(yè)一次第三章 社會(huì)美2第四章 自然美2第五章 藝術(shù)美2作業(yè)一次第六章 形式美2第七章 優(yōu)美與崇高2第八章 悲劇、喜劇4悲劇、喜劇藝術(shù)賞析、 觀摩兩課時(shí)第九章 美感的本質(zhì)特征2第十章 美感的個(gè)性與共性2第十一章 美感的心理因素2電影欣賞合計(jì)26六、建議教材及教學(xué)參考書（一）推薦教材教材名稱 主

6、編（著）姓名出版社名稱出版日期美學(xué)原理新編楊辛、甘霖北京大學(xué)出版社2000年出版制定：張鴻雁 審稿：張 藝 審定：市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)指導(dǎo)委員會(huì)管理基礎(chǔ)教學(xué)大綱課程中文名稱：管理基礎(chǔ)課程代碼：000010課程性質(zhì)：公共必修課學(xué)時(shí)學(xué)分：40學(xué)時(shí)，2.5學(xué)分（其中講課40學(xué)時(shí)，實(shí)驗(yàn)、上機(jī)或課外實(shí)踐0學(xué)時(shí)）先修課程：無適用專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷一、課程性質(zhì)、目的和要求 管理基礎(chǔ)課程是一門我院各專業(yè)的校級(jí)平臺(tái)課，在入學(xué)第一學(xué)期開設(shè)。通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握一些管理學(xué)的基本理論和方法，對(duì)企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)形式與特點(diǎn)，對(duì)企業(yè)基本的生產(chǎn)管理、質(zhì)量管理及行為科學(xué)理論與方法等有一個(gè)大致的了解，利于他們知識(shí)能力結(jié)構(gòu)的合理性和完整

7、性。這門課程對(duì)沒有接觸過企業(yè)的一年級(jí)學(xué)生來說，有一定的難度。但本課程的學(xué)習(xí)對(duì)學(xué)生樹立有效管理的觀念、對(duì)擴(kuò)大他們的知識(shí)面很有好處。由于課時(shí)的限制，本課程在教學(xué)中必須堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際，盡量使用案例，并鼓勵(lì)學(xué)生閱讀課外有關(guān)書籍。二、課程內(nèi)容（一）課程重點(diǎn)與難點(diǎn)本課程的重點(diǎn)：管理學(xué)的基本原理、企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、計(jì)劃與決策基本方法、生產(chǎn)管理、營(yíng)銷管理、品牌和人力資源管理、行為科學(xué)的激勵(lì)理論。本課程的難點(diǎn)：組織管理、品牌管理、決策方法、激勵(lì)理論的應(yīng)用等。（二）課程內(nèi)容第一章 管理概述1.管理的重要性2.我國(guó)企業(yè)管理的薄弱狀態(tài)第二章 管理理論與模式 1.管理基礎(chǔ)理論2.管理模式介紹3.現(xiàn)代企業(yè)制度介紹第三章

8、計(jì)劃和決策管理1.計(jì)劃管理2.決策管理3.戰(zhàn)略管理第四章 組織與組織結(jié)構(gòu)1.組織管理和組織構(gòu)造2.組織功效和人員管理3.團(tuán)隊(duì)打造第五章 基礎(chǔ)管理1.生產(chǎn)管理2.營(yíng)銷管理3.技術(shù)管理4.質(zhì)量管理第六章 主題管理1.品牌管理2.人力資源管理3.企業(yè)文化管理第七章 行為科學(xué)理論介紹1.管理科學(xué)介紹2.行為科學(xué)介紹3.領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)介紹專題:管理前沿和管理創(chuàng)新三、實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)要求（無）四、考核辦法1、本課程為考查課。2、平時(shí)成績(jī)（作業(yè)、課堂問答）50%，卷面考試成績(jī)占50%。五、學(xué)時(shí)分配表教學(xué)內(nèi)容(章)講課學(xué)時(shí)實(shí)驗(yàn)（訓(xùn)）學(xué)時(shí)習(xí)題時(shí)數(shù)第一章 管理概述3第二章 管理理論與模式3第三章 計(jì)劃和決策管理6第四章

9、組織與組織結(jié)構(gòu)3第五章 基礎(chǔ)管理3第六章 主題管理15第七章 行為科學(xué)理論介紹3專題3考查1合計(jì)40六、建議教材與教學(xué)參考書（一）推薦教材教材名稱主編（著）姓名出版社名稱出版日期管理基礎(chǔ)宋維明中國(guó)時(shí)政經(jīng)濟(jì)出版社2005-1（二）推薦參考書參考書名稱主編（著）姓名出版社名稱出版日期新編企業(yè)管理陳文安、穆慶貴立信會(huì)計(jì)出版社2005年8月制定：王若明 審稿：車小方 審定：市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)指導(dǎo)委員會(huì)公共關(guān)系學(xué)教學(xué)大綱課程中文名稱：公共關(guān)系學(xué)課程代碼：412011課程性質(zhì)：專業(yè)必修課學(xué)時(shí)學(xué)分：42學(xué)時(shí)，2.5學(xué)分先修課程：無 適用專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷一、課程性質(zhì)、目的和要求現(xiàn)代公共關(guān)系是關(guān)于公關(guān)的本質(zhì)及其發(fā)展規(guī)律

10、的科學(xué)知識(shí)體系，是人們?cè)陂L(zhǎng)期的公共關(guān)系實(shí)踐中積累的經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過科學(xué)的抽象，使之系統(tǒng)化、理論化，由此而構(gòu)成的關(guān)于公關(guān)的基本理論、基本原則和基本方法的科學(xué)知識(shí)體系。通過本課程的學(xué)習(xí)，目的是使學(xué)生掌握有關(guān)的公共關(guān)系學(xué)的基本理論知識(shí)，掌握公共關(guān)系的四步工作法。要求學(xué)生能密切聯(lián)系實(shí)際，將所學(xué)的理論知識(shí)和操作技巧運(yùn)用到社會(huì)實(shí)踐中去，并確立現(xiàn)代公共關(guān)系意識(shí)，在社會(huì)交往中完善自身的公共關(guān)系素質(zhì)和修養(yǎng)。二、課程內(nèi)容（一）課程重點(diǎn)與難點(diǎn)本課程的重點(diǎn)：準(zhǔn)確理解公共關(guān)系內(nèi)涵；掌握現(xiàn)代公共關(guān)系產(chǎn)生各時(shí)期的代表人物；通過案例來講授公共關(guān)系的基本職能，使學(xué)生能更好地掌握公共關(guān)系的基本理論；要求學(xué)生重點(diǎn)掌握作為一名公關(guān)人員應(yīng)具

11、有的基本素質(zhì)和能力；掌握公關(guān)程序中的公關(guān)調(diào)查基本方式方法；公關(guān)演講重點(diǎn)是演講的態(tài)勢(shì)語言。本課程的難點(diǎn)：如何提高知名度和美譽(yù)度，塑造組織良好形象；怎樣緊密結(jié)合我國(guó)實(shí)際，提高公共關(guān)系意識(shí)，適應(yīng)改革開放；在組織開展活動(dòng)中要求學(xué)生能運(yùn)用公關(guān)職能，完整地認(rèn)識(shí)公共關(guān)系在管理中的作用。靈活掌握公關(guān)策劃的一些基本技巧；學(xué)生在演講中能應(yīng)付主觀和客觀之變。（二）課程內(nèi)容第一章 公共關(guān)系緒論第一節(jié) 公共關(guān)系含義第二節(jié) 公共關(guān)系的基本理論第二章 公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展 第一節(jié) 公共關(guān)系的由來 第二節(jié) 我國(guó)公共關(guān)系事業(yè)的興起 第三章 公共關(guān)系職能 第一節(jié) 搜集信息 監(jiān)測(cè)環(huán)境 第二節(jié) 輸出信息 揚(yáng)名立譽(yù) 第三節(jié) 協(xié)調(diào)關(guān)系

12、增進(jìn)合作 第四節(jié) 咨詢建議 參與決策 第五節(jié) 處理危機(jī) 轉(zhuǎn)危為安第四章 公關(guān)從業(yè)人員 第一節(jié) 公關(guān)人員的素質(zhì) 第二節(jié) 公關(guān)人員的儀表 第三節(jié) 公關(guān)人員的儀容 第四節(jié) 公關(guān)人員的儀態(tài) 第五節(jié) 公關(guān)人員的能力第五章公關(guān)程序第一節(jié)公關(guān)調(diào)查第二節(jié) 公關(guān)策劃第三節(jié) 公關(guān)實(shí)施與評(píng)估第六章公關(guān)演講第一節(jié) 演講的基本涵義第二節(jié) 成功的演講者三、實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)要求（無）四、考核辦法1、按教務(wù)處關(guān)于課程的統(tǒng)一規(guī)定，本課程考試方式是考查。2、根據(jù)本課程考核辦法，考查的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：平時(shí)成績(jī)60%，期末考查成績(jī)40%。五、學(xué)時(shí)分配表教學(xué)內(nèi)容（章）講課學(xué)時(shí)實(shí)驗(yàn)（訓(xùn)）學(xué)時(shí)習(xí)題時(shí)數(shù)第一章 公共關(guān)系緒論 第二章 公共關(guān)系的產(chǎn)生與

13、發(fā)展第三章 公共關(guān)系職能第四章 公關(guān)從業(yè)人員第五章公關(guān)程序第六章公關(guān)演講考查228121242合計(jì)42六、建議教材與教學(xué)參考書（一）推薦教材教材名稱主編（著）姓名出版社名稱出版日期商務(wù)公關(guān)王盤根高等教育出版社2005.06（二）推薦參考書參考書名稱主編（著）姓名出版社名稱出版日期現(xiàn)代公關(guān)禮儀熊偉平高等教育出版社2006.06制定：徐美萍 審稿：裘曉雯 審定：市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)指導(dǎo)委員會(huì)會(huì)計(jì)原理教學(xué)大綱課程中文名稱：會(huì)計(jì)原理課程代碼：410008課程性質(zhì)：專業(yè)任選課學(xué)時(shí)學(xué)分：28學(xué)時(shí)，2學(xué)分（其中講課28學(xué)時(shí)，實(shí)踐0學(xué)時(shí)）先修課程：無適用專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷一 課程教學(xué)目的和任務(wù)會(huì)計(jì)學(xué)基礎(chǔ)是經(jīng)濟(jì)類專業(yè)的基礎(chǔ)

14、課。根據(jù)高職院校的要求和特色，充分考慮到經(jīng)濟(jì)類高職院校學(xué)生的基礎(chǔ)和特點(diǎn)，本課程教學(xué)的主要任務(wù)是：使學(xué)生知道會(huì)計(jì)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展歷史，了解會(huì)計(jì)的基本理論，理解會(huì)計(jì)的基本方法；掌握會(huì)計(jì)方法在實(shí)際工作中的應(yīng)用。二 課程的基本要求及內(nèi)容（一）課程基本要求通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生達(dá)到以下基本要求：1、了解會(huì)計(jì)的基本概念、基本理論、基本知識(shí)。2、了解會(huì)計(jì)的基本前提、基本職能、基本原則。3、理解會(huì)計(jì)的核算方法，理解復(fù)式記賬原理。4、掌握借貸記賬法及其在企業(yè)財(cái)務(wù)活動(dòng)中的具體應(yīng)用。5、能利用所學(xué)知識(shí)進(jìn)行簡(jiǎn)單的會(huì)計(jì)業(yè)務(wù)處理，如：填制會(huì)計(jì)憑證、登記賬簿、編制會(huì)計(jì)報(bào)表。（二）課程重點(diǎn)與難點(diǎn)本課程的重點(diǎn)是：會(huì)計(jì)的概念、基

15、本職能、借貸記賬法及應(yīng)用、會(huì)計(jì)報(bào)表的編制。本課程的難點(diǎn)是：借貸記賬法在企業(yè)財(cái)務(wù)活動(dòng)中的應(yīng)用（編制會(huì)計(jì)分錄）、會(huì)計(jì)報(bào)表的編制和分析。（三）課程內(nèi)容第一章 總論 1.會(huì)計(jì)的基本概念2.會(huì)計(jì)的產(chǎn)生與發(fā)展3.會(huì)計(jì)的職能和任務(wù)4.會(huì)計(jì)核算方法第二章會(huì)計(jì)假設(shè)與會(huì)計(jì)等式1.會(huì)計(jì)假設(shè)2.會(huì)計(jì)核算的一般原則3.會(huì)計(jì)要素4.會(huì)計(jì)等式5.經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的發(fā)生對(duì)會(huì)計(jì)等式的影響第三章賬戶與復(fù)式記賬1.會(huì)計(jì)科目與賬戶2.借貸記賬法3.借貸記賬法的試算平衡4.總分類賬與明細(xì)分類賬戶第四章業(yè)務(wù)交易核算1.企業(yè)籌資的核算2.采購(gòu)業(yè)務(wù)的核算3.制造業(yè)務(wù)的核算4.銷售業(yè)務(wù)的核算5.財(cái)務(wù)成果業(yè)務(wù)的核算第五章會(huì)計(jì)憑證1.會(huì)計(jì)憑證的意義和作用

16、2.原始憑證3.記賬憑證4. 會(huì)計(jì)憑證的傳遞和保管第六章會(huì)計(jì)賬簿 1.概述 2.會(huì)計(jì)賬簿的內(nèi)容、啟用與記賬規(guī)則3.會(huì)計(jì)賬簿的格式和登記方法4.錯(cuò)賬更正方法5.對(duì)賬和結(jié)賬6.會(huì)計(jì)賬簿的更換與保管 第七章 財(cái)產(chǎn)清查1財(cái)產(chǎn)清查的意義、種類2財(cái)產(chǎn)清查的方法3財(cái)產(chǎn)清查結(jié)果的處理第八章 財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告1.概述2.資產(chǎn)負(fù)債表 3.損益表 三、實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)要求（無）四、考核辦法本課程是考查課。任課教師應(yīng)進(jìn)行學(xué)生平時(shí)成績(jī)的登記，如作業(yè)完成情況、課堂反映等，以作為平時(shí)成績(jī)的評(píng)定依據(jù)，平時(shí)成績(jī)占總成績(jī)的30%；期末可以筆試的形式或論文的形式進(jìn)行綜合考查，期末成績(jī)占總成績(jī)的70%。五、學(xué)時(shí)分配教學(xué)內(nèi)容講課時(shí)數(shù)習(xí)題時(shí)數(shù)

17、第一章 總論2第二章 會(huì)計(jì)假設(shè)與會(huì)計(jì)等式2第三章 賬戶與復(fù)式記賬4第四章 業(yè)務(wù)交易核算8第五章 會(huì)計(jì)憑證2第六章 會(huì)計(jì)賬簿2第七章 財(cái)產(chǎn)清查2第八章 財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告4考 查2合計(jì)28六、建議教材與教學(xué)參考書教材與參考書名稱主編（著）姓名出 版 社 名 稱出 版 日 期會(huì)計(jì)學(xué)基礎(chǔ)周小芬清華大學(xué)出版社2004年9月會(huì)計(jì)學(xué)基礎(chǔ)侯瑞山、胡承德重慶大學(xué)出版社2002年 2月會(huì)計(jì)學(xué)基礎(chǔ)丁元霖立信會(huì)計(jì)出版社2003年制定：王蝶紅 審稿：夏亞芬 審定：市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)指導(dǎo)委員會(huì)紡織概論教學(xué)大綱課程中文名稱：紡織概論課程代碼：102014課程性質(zhì)：專業(yè)限選課學(xué)時(shí)學(xué)分：30學(xué)時(shí)，2學(xué)分（其中講課28學(xué)時(shí)，課外實(shí)踐2學(xué)時(shí)

18、）先修課程：無適用專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷一、課程性質(zhì)、目的和要求 本課程是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的一門專業(yè)必修課。該課程的目的是傳授纖維生產(chǎn)、紡織、全生產(chǎn)過程的基本知識(shí)和最新發(fā)展成果，拓寬學(xué)生的知識(shí)面，使學(xué)生對(duì)紡織前端領(lǐng)域的知識(shí)和最新技術(shù)在本專業(yè)的地位有一定的了解。使學(xué)生 了解化學(xué)纖維生產(chǎn)、棉、毛、麻紡和制絲生產(chǎn)工藝過程；機(jī)織、針織一般工藝過程，非織造布技術(shù)類別和一般生產(chǎn)工藝過程；纖維、紗線、織物染色的一般加工工藝過程和織物后整理的主要類別；紡紗、織造、非織造、染整技術(shù)領(lǐng)域的最新進(jìn)展。二、課程內(nèi)容1.全面掌握本大綱所包括的知識(shí)點(diǎn)；2.能夠運(yùn)用所掌握的基本知識(shí)和原理解決實(shí)際問題；3.熟悉識(shí)別大綱要求掌握的各類紡織

19、品生產(chǎn)特點(diǎn)；4.具備對(duì)紡織品相關(guān)知識(shí)的了解。（一）課程重點(diǎn)與難點(diǎn)本課程的重點(diǎn)：棉、毛、麻紡織生產(chǎn)工藝概況本課程的難點(diǎn)：內(nèi)容的取舍，要在有限的學(xué)時(shí)里使學(xué)生有效掌握必要的知識(shí)。（二）課程內(nèi)容第一章 纖維生產(chǎn)工藝概況1纖維種類回顧2短纖維生產(chǎn)工藝過程3長(zhǎng)絲生產(chǎn)工藝過程第二章 紡紗生產(chǎn)工藝概述1概述2棉紡生產(chǎn)工藝簡(jiǎn)介3毛紡生產(chǎn)工藝簡(jiǎn)介4麻紡生產(chǎn)工藝簡(jiǎn)介5制絲生產(chǎn)工藝簡(jiǎn)介6紡紗技術(shù)的最新進(jìn)展第三章 織造和非織造技術(shù)1概述2機(jī)織生產(chǎn)工藝簡(jiǎn)介3針織生產(chǎn)工藝簡(jiǎn)介4非織造技術(shù)簡(jiǎn)介5織造和非織造技術(shù)的新進(jìn)展三、實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)要求這門課程在教學(xué)過程中安排2學(xué)時(shí)通過視頻觀看織造和非織造技術(shù)的新進(jìn)展，加強(qiáng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極

20、性，了解織造和非織造技術(shù)的新進(jìn)展。四、考核辦法1、課程考試方式：考試。2、課程考核中所占的比例：平時(shí)成績(jī)占20，實(shí)驗(yàn)成績(jī)：20%期末成績(jī)占60，期末閉卷考試。五、學(xué)時(shí)分配表教學(xué)內(nèi)容（章）講課學(xué)時(shí)實(shí)驗(yàn)（訓(xùn)）學(xué)時(shí)習(xí)題時(shí)數(shù)緒論第一章 纖維生產(chǎn)工藝概況1纖維種類回顧2短纖維生產(chǎn)工藝過程3長(zhǎng)絲生產(chǎn)工藝過程第二章 紡紗生產(chǎn)工藝概述1概述2棉紡生產(chǎn)工藝簡(jiǎn)介3麻紡生產(chǎn)工藝簡(jiǎn)介4毛紡生產(chǎn)工藝簡(jiǎn)介5制絲生產(chǎn)工藝簡(jiǎn)介6紡紗技術(shù)的最新進(jìn)展第三章 織造和非織造技術(shù)1概述2機(jī)織生產(chǎn)工藝簡(jiǎn)介3針織生產(chǎn)工藝簡(jiǎn)介4非織造技術(shù)簡(jiǎn)介5織造和非織造技術(shù)的新進(jìn)展22222242222222合計(jì)282六、建議教材與教學(xué)參考書（一）推薦教

21、材教材名稱主編（著）姓名出版社名稱出版日期紡織概論蔣耀興中國(guó)紡織出版社20052（二）推薦參考書參考書名稱主編（著）姓名出版社名稱出版日期紡織染概論劉森中國(guó)紡織出版社20042制定：祝永志 審稿：張芝萍 審定：市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)指導(dǎo)委員會(huì)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)大綱課程中文名稱：西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 課程性質(zhì)：專業(yè)必修課學(xué)時(shí)學(xué)分：36學(xué)時(shí)，2學(xué)分（其中講課36學(xué)時(shí)，實(shí)踐0學(xué)時(shí)）先修課程：無 適用專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷一、課程性質(zhì)與目的和要求：性質(zhì)：本課程是一門以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為制度背景，研究市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制和運(yùn)行機(jī)制及其政府、企業(yè)和消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)行為，并在此基礎(chǔ)上研究稀缺資源配置和利用的科學(xué)，其兼有理論與實(shí)踐相結(jié)合的特點(diǎn)，主要內(nèi)容包括微觀

22、經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)兩部分。本課程的學(xué)習(xí)將為經(jīng)濟(jì)管理類后續(xù)課程的學(xué)習(xí)奠定良好的基礎(chǔ)。目的：針對(duì)高職學(xué)生實(shí)際，經(jīng)濟(jì)學(xué)原理課程的教學(xué)應(yīng)使學(xué)生掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念、基本理論和基本分析方法，初步培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理分析實(shí)際工作、生活中的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)問題，使理論教學(xué)結(jié)合實(shí)踐，以提高學(xué)生的實(shí)踐應(yīng)用能力，為進(jìn)一步學(xué)習(xí)其他專業(yè)知識(shí)和工作奠定一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。要求：本課程教學(xué)中要求學(xué)生理解和掌握的主要內(nèi)容為：1、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)部分：需求理論、供給理論、均衡價(jià)格及供求定理、需求的價(jià)格彈性理論、消費(fèi)者均衡理論及廠商均衡理論、市場(chǎng)失靈和政府干預(yù)。2、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)部分：國(guó)民收入決定理論、消費(fèi)函數(shù)、投資函數(shù)、產(chǎn)品市場(chǎng)與貨幣市場(chǎng)

23、的均衡、總需求-總供給模型、失業(yè)與通貨膨脹理論、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論、貨幣政策與財(cái)政政策。二、課程內(nèi)容（一）課程重點(diǎn)與難點(diǎn)本課程的重點(diǎn)：運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，從宏觀經(jīng)濟(jì)和微觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，研究稀缺資源在各種可供選擇的用途之間進(jìn)行有效配置與利用的科學(xué)。本課程的難點(diǎn)：面對(duì)現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，如何運(yùn)用具體的微觀經(jīng)濟(jì)理論和宏觀經(jīng)濟(jì)理論。（二）課程內(nèi)容 第一章 導(dǎo) 論第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象1.稀缺性與經(jīng)濟(jì)學(xué)2.經(jīng)濟(jì)學(xué)與資源配置3.經(jīng)濟(jì)學(xué)與資源利用第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要內(nèi)容1.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)2.宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)3.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)與宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的聯(lián)系第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法1實(shí)證分析法2規(guī)范分析法3實(shí)證分析法與規(guī)范分析法關(guān)系第二章需求、供給與均

24、衡價(jià)格第一節(jié)需求1.需求及影響需求的因素2.需求函數(shù)與需求曲線3.需求量的變動(dòng)與需求的變動(dòng)第二節(jié)供給理論1供給及影響供給的因素2.供給函數(shù)與供給曲線3.供給量的變動(dòng)與供給的變動(dòng)第三節(jié)均衡價(jià)格1.均衡價(jià)格的形成2.均衡價(jià)格的變動(dòng)3.均衡價(jià)格理論的應(yīng)用第四節(jié) 彈性理論1彈性2需求彈性3供給彈性4彈性理論的應(yīng)用第三章消費(fèi)者行為第一節(jié)基數(shù)效用與邊際效用分析1偏好與效用論2總效用與邊際效用、邊際效用遞減規(guī)律3消費(fèi)者均衡原則第二節(jié)序數(shù)效用論與無差異曲線分析法1序數(shù)效用論2無差異曲線3消費(fèi)者預(yù)算線4消費(fèi)者均衡第三節(jié)消費(fèi)者均衡變動(dòng)1.消費(fèi)者貨幣變動(dòng)的影響2.商品價(jià)格變動(dòng)的影響3.替代效應(yīng)與收入效應(yīng)第四章生產(chǎn)理

25、論第一節(jié)生產(chǎn)要素與生產(chǎn)函數(shù)1.廠商2.生產(chǎn)要素3.生產(chǎn)函數(shù)第二節(jié) 一種可變生產(chǎn)要素投入的合理區(qū)間（短期生產(chǎn)函數(shù)）1. 一種可變生產(chǎn)要素的生產(chǎn)函數(shù)2.邊際收益遞減規(guī)律3.總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量與邊際產(chǎn)量4一種可變生產(chǎn)要素投入的合理區(qū)間第三節(jié)長(zhǎng)期生產(chǎn)函數(shù)生產(chǎn)要素的最優(yōu)組合（長(zhǎng)期生產(chǎn)函數(shù)）1.等產(chǎn)量線與生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)區(qū)域2.等成本線3.最優(yōu)投入組合4.生產(chǎn)擴(kuò)張線第四節(jié)規(guī)模收益及其影響因素1規(guī)模收益2內(nèi)在經(jīng)濟(jì)與內(nèi)在不經(jīng)濟(jì)3外在經(jīng)濟(jì)與外在不經(jīng)濟(jì)第五章 成本與收益第一節(jié)成本及分類1.成本2.成本函數(shù)3.成本的分類第二節(jié)短期成本與長(zhǎng)期成本1.短期成本2.各類短期成本的變動(dòng)規(guī)律3.長(zhǎng)期成本4.各類成本的關(guān)系第三節(jié)收益與

26、利潤(rùn)最大化1.收益與利潤(rùn)2.利潤(rùn)最大化原則第六章市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)分析第一節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)1.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的含義和特點(diǎn)2.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的需求和收益3.完全競(jìng)爭(zhēng)條件下廠商的均衡第二節(jié)完全壟斷市場(chǎng)1.完全壟斷市場(chǎng)的含義和特點(diǎn)2.完全壟斷市場(chǎng)上廠商的需求和收益3.完全壟斷條件下廠商的均衡4壟斷廠商的差別定價(jià)第三節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)1.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的含義和特點(diǎn)2.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的均衡第四節(jié)寡頭壟斷市場(chǎng)1.完全壟斷市場(chǎng)的含義和特點(diǎn)2.非勾結(jié)性的寡頭壟斷3. 勾結(jié)性的寡頭壟斷4囚徒困境與寡頭廠商的價(jià)格第五節(jié)競(jìng)爭(zhēng)與壟斷1競(jìng)爭(zhēng)與壟斷的比較2競(jìng)爭(zhēng)模式的演變第七章生產(chǎn)要素市場(chǎng)第一節(jié)生產(chǎn)要素的需求1生產(chǎn)要素需求的特點(diǎn)2影

27、響生產(chǎn)要素需求的因素3市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)對(duì)生產(chǎn)要素需求的影響第二節(jié)生產(chǎn)要素的供給1生產(chǎn)要素供給及影響因素2完全競(jìng)爭(zhēng)與不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的生產(chǎn)要素供給3生產(chǎn)要素價(jià)格的決定第三節(jié)勞動(dòng)市場(chǎng)1勞動(dòng)供給的特點(diǎn)2完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的勞動(dòng)市場(chǎng)3不完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的勞動(dòng)市場(chǎng)4工資差別形成的其他原因第四節(jié)土地與資本市場(chǎng)1.自然資源與自然資源市場(chǎng)2.準(zhǔn)地租、經(jīng)濟(jì)租與尋租3.資本第八章 國(guó)民收入的核算第一節(jié)國(guó)民收入的基本概念1.國(guó)民生產(chǎn)總值的含義2.國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的含義3.名義GNP與實(shí)際GNP4.國(guó)民生產(chǎn)凈值和國(guó)民收入5常用五個(gè)經(jīng)濟(jì)總量之間的關(guān)系6國(guó)民收入核算中的其他總量7GNP與GDP衡量經(jīng)濟(jì)成果指標(biāo)的缺陷8基本的宏觀經(jīng)濟(jì)變量

28、第二節(jié)國(guó)民收入的核算1 支出法2 收入法3 增值法4 產(chǎn)出與收入和支出5 國(guó)民生產(chǎn)總值的矯正第九章 國(guó)民收入決定理論第一節(jié)國(guó)民收入循環(huán)模型1 兩部門的國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)模型2 三部門的國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)模型3 四部門的國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)模型第二節(jié)國(guó)民收入的決定1.有效需求原理2總供給和總需求模型3消費(fèi)儲(chǔ)蓄與投資4 國(guó)民收入決定因素分析第三節(jié)影響國(guó)民收入的因素分析1 乘數(shù)理論2 加速原理3 國(guó)民收入水平的變動(dòng)第十章失業(yè)與通貨膨脹第一節(jié)通貨膨脹1.通貨膨脹的含義與分類2.通貨膨脹的原因3.通貨膨脹影響第二節(jié)失業(yè)1.失業(yè)的界定2.失業(yè)的成因3.失業(yè)的影響及治理： 第三節(jié)失業(yè)和通貨膨脹的關(guān)系1.失業(yè)與通貨膨脹的交替關(guān)系

29、2.短期的與長(zhǎng)期的菲利普斯曲線3停滯膨脹第十一章經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)周期第一節(jié)經(jīng)濟(jì)周期及其成因1.經(jīng)濟(jì)周期的含義與分類2.經(jīng)濟(jì)周期的成因第二節(jié)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)及其決定因素1.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)2.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的評(píng)定3.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的決定因素第三節(jié)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模型1經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論的概述2兩種經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的模型第十二章宏觀經(jīng)濟(jì)政策第一節(jié)市場(chǎng)失靈與政府干預(yù)1.市場(chǎng)失靈2.市場(chǎng)失靈的原因3.政府干預(yù)第二節(jié)宏觀經(jīng)濟(jì)政策的目標(biāo)第三節(jié)財(cái)政政策1財(cái)政政策的內(nèi)容與運(yùn)用2內(nèi)在穩(wěn)定器第四節(jié)貨幣政策1貨幣政策的含義2貨幣政策的內(nèi)容及運(yùn)用第四節(jié)財(cái)政政策與貨幣政策的綜合運(yùn)用1財(cái)政政策的實(shí)際效果2貨幣政策的實(shí)際效果3財(cái)政政策與貨幣政策的綜合效果三、實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)要

30、求（無）四、考核辦法1、按教務(wù)處關(guān)于課程的統(tǒng)一規(guī)定，本課程考試方式為考查。2、根據(jù)本課程考試（考核）辦法，考查等級(jí)結(jié)果分為優(yōu)、良、中、及格和不及格等，平時(shí)成績(jī)占30%，期末考查成績(jī)所70%比例。五、學(xué)時(shí)分配表 教學(xué)內(nèi)容（章）講課學(xué)時(shí)實(shí)驗(yàn)（訓(xùn)）學(xué)時(shí)習(xí)題時(shí)數(shù)第一章導(dǎo)論2第二章 需求、供給與均衡價(jià)格5第三章 消費(fèi)者行為分析3第四章 生產(chǎn)理論5第五章 成本與收益3第六章 市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)分析2第七章 生產(chǎn)要素市場(chǎng)2第八章國(guó)民收入核算4第九章國(guó)民收入決定理論3第十章通貨膨脹和失業(yè)2第十一章經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)周期2第十二章宏觀經(jīng)濟(jì)政策3總計(jì)36六、建議教材與教學(xué)參考書（一）推薦教材教材名稱主編（著）姓名出版社名稱出

31、版日期經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)（第二版）史忠健高等教育出版社2006.7（二）推薦參考書參考書名稱主編（著）姓名出版社名稱出版日期經(jīng)濟(jì)學(xué)金其立浙江大學(xué)出版社20061制定：孫愛龍 審稿：程呈 審定：市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)指導(dǎo)委員會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)大綱課程中文名稱：市場(chǎng)營(yíng)銷課程代碼：412019課程性質(zhì)：專業(yè)必修課學(xué)時(shí)學(xué)分：56學(xué)時(shí)，2.5學(xué)分（其中講課38學(xué)時(shí)，課外實(shí)踐18學(xué)時(shí)）先修課程：管理基礎(chǔ)適用專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷一、課程性質(zhì)、目的和要求 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程是一門綜合性和應(yīng)用性的學(xué)科，著重研究企業(yè)如何以消費(fèi)者的需求為中心，合理組織其生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，掌握其規(guī)律性，達(dá)到開拓市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的目標(biāo)。它是一門十分強(qiáng)調(diào)

32、實(shí)踐與應(yīng)用的課程，要求學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中了解本課程的基本理論基礎(chǔ)，從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成和發(fā)展及市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)觀念的轉(zhuǎn)變過程出發(fā)，掌握4P（價(jià)格、產(chǎn)品與銷渠道及促銷手段）并密切注視國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷實(shí)踐的發(fā)展，積極參與調(diào)查研究和案例討論，以提高其實(shí)際操作能力。二、課程內(nèi)容本課程在介紹市場(chǎng)營(yíng)銷的一些基本概念、原理和方法的基礎(chǔ)上，著重介紹市場(chǎng)分析的方法，市場(chǎng)戰(zhàn)略和企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略。（一）課程重點(diǎn)與難點(diǎn)本課程的重點(diǎn)：企業(yè)營(yíng)銷觀念的演變；企業(yè)研究環(huán)境所包含的主要內(nèi)容、特征以及相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略；市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容和步驟 本課程的難點(diǎn)：市場(chǎng)營(yíng)銷管理程序；消費(fèi)者的行為模式；企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略；目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略；產(chǎn)品策略；

33、價(jià)格策略；促銷策略；分銷渠道策略（二）課程內(nèi)容第一章 導(dǎo)論1.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展2.市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)概念與基本內(nèi)容3.市場(chǎng)觀念的發(fā)展4.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的實(shí)施第二章 企業(yè)戰(zhàn)略及營(yíng)銷管理過程1.企業(yè)戰(zhàn)略的含義及重要性2. 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃程序及內(nèi)容3.市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程第三章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境1.企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境2.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境研究的內(nèi)容3.企業(yè)對(duì)環(huán)境影響的對(duì)策第四章購(gòu)買行為研究1.購(gòu)買行為模式2.消費(fèi)購(gòu)買行為分析3.生產(chǎn)者購(gòu)買行為分析第五章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與需求測(cè)量1.市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)2.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研過程3.需求測(cè)量第六章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本概念2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本策略第七章目標(biāo)市場(chǎng)

34、營(yíng)銷1.市場(chǎng)細(xì)分2.市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和方法3.目標(biāo)市場(chǎng)選擇4.市場(chǎng)定位第八章產(chǎn)品策略1.產(chǎn)品與產(chǎn)品組合2.產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)生命周期3.新產(chǎn)品開發(fā)4.品牌5.包裝第九章價(jià)格策略1.影響企業(yè)定價(jià)的主要因素2.定價(jià)方法3.定價(jià)策略第十章分銷策略1.分銷渠道的作用與類型2.分銷渠道的設(shè)計(jì)與選擇3.中間商的類型第十一章促銷策略1.促銷與促銷組合2.廣告3.公共關(guān)系4.營(yíng)業(yè)推廣5.人員推銷第十二章市場(chǎng)營(yíng)銷的計(jì)劃、組織、實(shí)施與控制1.市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃2.市場(chǎng)營(yíng)銷組織3.市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)施4.市場(chǎng)營(yíng)銷控制三、實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)要求（一）實(shí)驗(yàn)教學(xué)的要求這門課程應(yīng)用性很強(qiáng)，因此必須在教學(xué)過程中理論聯(lián)系實(shí)際，加強(qiáng)學(xué)生動(dòng)手這一環(huán)節(jié),擴(kuò)大學(xué)

35、生的知識(shí)面，故在教學(xué)過程中采取搜集資料、分小組進(jìn)行討論、寫調(diào)研報(bào)告等多種教學(xué)方式，調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，參與到教學(xué)過程中來。(二） 實(shí)驗(yàn)安排市場(chǎng)營(yíng)銷課程實(shí)踐項(xiàng)目序號(hào)內(nèi)容學(xué)時(shí)要求1營(yíng)銷游戲2學(xué)時(shí)2營(yíng)銷游戲2學(xué)時(shí)3邊做邊學(xué)2學(xué)時(shí)4寫調(diào)研報(bào)告2學(xué)時(shí)5實(shí)踐討論2學(xué)時(shí)6實(shí)踐練習(xí)2學(xué)時(shí)7定價(jià)方案設(shè)計(jì)2學(xué)時(shí)8實(shí)踐討論2學(xué)時(shí)9實(shí)踐課2學(xué)時(shí)四、考核辦法1、按教務(wù)處關(guān)于課程的統(tǒng)一規(guī)定，課程考試方式是考試。2、根據(jù)本課程考試辦法，平時(shí)成績(jī)占20%、實(shí)踐成績(jī)占20%、期末考試成績(jī)占60%。3、實(shí)踐性環(huán)節(jié)考核方式按照考查課成績(jī)打分，在整個(gè)課程考核中所占的比例為20%。五、學(xué)時(shí)分配表教學(xué)內(nèi)容（章）講課學(xué)時(shí)實(shí)驗(yàn)（訓(xùn)）學(xué)時(shí)習(xí)

36、題時(shí)數(shù)第一章 導(dǎo)論22第二章 企業(yè)戰(zhàn)略及營(yíng)銷管理過程2第三章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境2第四章購(gòu)買行為研究22第五章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與需求測(cè)量44第六章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略42第七章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷4第八章產(chǎn)品策略42第九章價(jià)格策略42第十章分銷策略42第十一章促銷策略42第十二章市場(chǎng)營(yíng)銷的計(jì)劃、組織、實(shí)施與控制2合計(jì)3818六、建議教材與教學(xué)參考書（一）推薦教材教材名稱主編（著）姓名出版社名稱出版日期市場(chǎng)營(yíng)銷吳勇 邵國(guó)良高等教育出版社2005年3月（二）推薦參考書參考書名稱主編（著）姓名出版社名稱出版日期市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)蘭苓中央廣播電視大學(xué)出版社2000年1月制定：裘曉雯 審稿：裘曉雯 審定：商學(xué)院專業(yè)指導(dǎo)委員會(huì)經(jīng)濟(jì)法教學(xué)大綱

37、課程中文名稱：經(jīng)濟(jì)法課程代碼：411020課程性質(zhì)：專業(yè)任選課學(xué)時(shí)學(xué)分：42學(xué)時(shí)，3學(xué)分（其中講課42學(xué)時(shí)，實(shí)踐0學(xué)時(shí)）先修課程：思想道德及法律基礎(chǔ)等適用專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷一、課程性質(zhì)、目的和要求 本課程是為經(jīng)濟(jì)類專業(yè)的學(xué)生開設(shè)的一門公共基礎(chǔ)課。目的在于使學(xué)生通過本課程的學(xué)習(xí)，能了解我國(guó)現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)立法概況，提高學(xué)生的法制觀念，增強(qiáng)法律意識(shí)，掌握基本的經(jīng)濟(jì)法律常識(shí)并能在實(shí)踐中解決經(jīng)濟(jì)法律問題，同時(shí)為學(xué)好其他專業(yè)知識(shí)打好基礎(chǔ)。二、課程內(nèi)容（一）課程重點(diǎn)與難點(diǎn)本課程的重點(diǎn)：企業(yè)法、合同法律制度、公司法律制度、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法等本課程的難點(diǎn)：合同法律制度、公司法律制度、稅收法律制度（二）課程內(nèi)容第一章 經(jīng)濟(jì)法

38、基礎(chǔ)理論1. 經(jīng)濟(jì)法的概念2. 經(jīng)濟(jì)法律關(guān)系3經(jīng)濟(jì)法的實(shí)施第二章 企業(yè)法律制度1 概述2 全民所有制工業(yè)企業(yè)法3 個(gè)人獨(dú)資企業(yè)法4 合伙企業(yè)法第三章 外商投資企業(yè)法律制度1. 中外合資企業(yè)法律制度2. 中外合作經(jīng)營(yíng)企業(yè)法律制度3. 外資企業(yè)法律制度第四章 公司法律制度1 概述2 公司的設(shè)立與組織機(jī)構(gòu)3 股份有限公司的股份發(fā)行與轉(zhuǎn)讓4 公司債券5 公司財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)第五章 破產(chǎn)法律制度1. 破產(chǎn)法概述2. 破產(chǎn)申請(qǐng)的提出與受理3. 和解、整頓4. 破產(chǎn)宣告與破產(chǎn)清算第六章 合同法律制度1 合同與合同法概述2 合同的訂立3 合同的效力4 合同的履行5 合同的擔(dān)保6 合同的變更和轉(zhuǎn)讓7 合同權(quán)利義務(wù)的終止

39、8 違約責(zé)任第七章 票據(jù)法律制度1 概述2 匯票3 本票4 支票第八章 證券法律制度1 證券法概述2 證券發(fā)行制度3 證券交易制度第九章 金融法律制度1 金融法概述2 中央銀行法3 商業(yè)銀行法 第十章 工業(yè)產(chǎn)權(quán)法律制度1概述2商標(biāo)法3專利法第十一章 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法1 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法概述2 消費(fèi)者的權(quán)利與經(jīng)營(yíng)者的義務(wù)3 消費(fèi)者權(quán)益實(shí)現(xiàn)的保障第十二章 稅收法律制度1 稅收法律制度概述2 流轉(zhuǎn)稅法律制度3 所得稅法律制度4 其他稅收法律制度5 稅收征收管理法第十三章 經(jīng)濟(jì)仲裁與經(jīng)濟(jì)審判1 經(jīng)濟(jì)仲裁2 經(jīng)濟(jì)審判三、實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)要求（無）四、考核辦法1、本課程為考查課2、本課程學(xué)生平時(shí)成績(jī)占30，

40、期末成績(jī)占703、實(shí)踐性教學(xué)部分采用課堂討論的方式，成績(jī)計(jì)入平時(shí)成績(jī)。五、學(xué)時(shí)分配表教學(xué)內(nèi)容（章）講課學(xué)時(shí)實(shí)驗(yàn)（訓(xùn)）學(xué)時(shí)習(xí)題時(shí)數(shù)第一章 經(jīng)濟(jì)法基礎(chǔ)理論2第二章 內(nèi)資企業(yè)法律制度4第三章 外商投資企業(yè)法律制度2第四章 公司法律制度4第五章 破產(chǎn)法律制度2第六章 合同法律制度8第七章 票據(jù)法律制度4第八章 證券法律制度2第九章 金融法律制度2第十章 工業(yè)產(chǎn)權(quán)法律制度4第十一章 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)2第十二章 稅收法律制度4第十三章 經(jīng)濟(jì)仲裁與審判4合計(jì)42六、建議教材與教學(xué)參考書（一）推薦教材教材名稱主編（著）姓名出版社名稱出版日期經(jīng)濟(jì)法李海波立信會(huì)計(jì)出版社2005年8月（二）推薦參考書參考書名稱主編（

41、著）姓名出版社名稱出版日期經(jīng)濟(jì)法王曉明、李國(guó)本高等教育出版社2004年3月制定：王蝶紅 審稿：蔣薇 審定：市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)指導(dǎo)委員會(huì)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)教學(xué)大綱課程中文名稱：市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)課程代碼：412017課程性質(zhì)：專業(yè)必修課學(xué)時(shí)學(xué)分：48學(xué)時(shí)3學(xué)分（其中講課44 學(xué)時(shí)，課外實(shí)踐4學(xué)時(shí)）先修課程：管理基礎(chǔ)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)適用專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷一、課程性質(zhì)、目的和要求 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的一門專業(yè)必修課。目的是通過該課程的學(xué)習(xí)使學(xué)生掌握市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的一些基本技能知識(shí)，為將來從事營(yíng)銷工作打下基礎(chǔ)。要求學(xué)生熟悉市場(chǎng)調(diào)查的程序，及市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容，掌握市場(chǎng)調(diào)查的方式，方法及各種預(yù)測(cè)方法，學(xué)會(huì)設(shè)計(jì)調(diào)查表。二

42、、課程內(nèi)容（一）課程重點(diǎn)與難點(diǎn)本課程的重點(diǎn)：能針對(duì)不同的對(duì)象和環(huán)境，運(yùn)用不同的市場(chǎng)調(diào)查打下理論基礎(chǔ)。掌握如何確定抽樣數(shù)目以及如何進(jìn)行點(diǎn)值估計(jì)與區(qū)間估計(jì)值的計(jì)算；掌握購(gòu)買動(dòng)機(jī)調(diào)查的方法及幾種持續(xù)性實(shí)地調(diào)查的方法；會(huì)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)；能運(yùn)用各種時(shí)間序列預(yù)測(cè)法，準(zhǔn)確預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)的能力本課程的難點(diǎn)：掌握如何進(jìn)行宏觀、微觀環(huán)境調(diào)查；掌握基本調(diào)查的方法；問卷的設(shè)計(jì)技術(shù)，掌握調(diào)查資料的整理與分析的內(nèi)涵與內(nèi)容及橫列表法；熟練撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告；能運(yùn)用對(duì)比類推法、集合意見法、德爾菲法進(jìn)行市場(chǎng)的定性預(yù)測(cè)；掌握幾種常見的回歸預(yù)測(cè)法（二）課程內(nèi)容第一章 市場(chǎng)調(diào)查基本理論1.市場(chǎng)調(diào)查概述2.市場(chǎng)調(diào)查的歷史與未來3.市場(chǎng)調(diào)查的

43、涵義與特征4.市場(chǎng)調(diào)查的類型5.市場(chǎng)調(diào)查的原則與程序第二章市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容1.企業(yè)宏觀環(huán)境調(diào)查2.企業(yè)微觀環(huán)境調(diào)查3.企業(yè)及其戰(zhàn)略調(diào)查第三章市場(chǎng)調(diào)查的方法1.資料調(diào)查法2.詢問調(diào)查法3.觀察調(diào)查法4.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法第四章抽樣調(diào)查1.抽樣調(diào)查基本理論2.抽樣技術(shù)的類別及特點(diǎn)3.抽樣誤差及樣本數(shù)目的確定第五章特殊調(diào)查1.產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)與銷售實(shí)驗(yàn)2.購(gòu)買動(dòng)機(jī)調(diào)查3.持續(xù)性實(shí)地調(diào)查第六章調(diào)查資料的整理與分析1.調(diào)查資料的整理2.調(diào)查資料的分析第七章問卷的設(shè)計(jì)技術(shù)1.問卷設(shè)計(jì)的原則和程序2.問卷的類型與內(nèi)容3.問卷的設(shè)計(jì)技術(shù)第八章市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫1.調(diào)查報(bào)告的作用和種類2.調(diào)查報(bào)告的格式與內(nèi)容3.調(diào)查報(bào)告準(zhǔn)備的原則

44、第九章市場(chǎng)預(yù)測(cè)基本內(nèi)容1.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的涵義和作用2.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容和種類3.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理與原則4.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的一般步驟第十章定性預(yù)測(cè)方法1.定性預(yù)測(cè)方法的概念2.對(duì)比類推法3.集合意見法4.德爾菲法5.其他定性預(yù)測(cè)法第十一章時(shí)間序列預(yù)測(cè)法1.時(shí)間序列預(yù)測(cè)法概述2.平均預(yù)測(cè)法3.指數(shù)平滑預(yù)測(cè)法4.趨勢(shì)延續(xù)預(yù)測(cè)法5.季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)法第十二章回歸分析預(yù)測(cè)法1.回歸分析預(yù)測(cè)法概述2.一元線性回歸分析預(yù)測(cè)法3.多元線性回歸分析預(yù)測(cè)法4.非線性回歸分析預(yù)測(cè)法三、實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)要求（一）實(shí)驗(yàn)教學(xué)的要求這門課程應(yīng)用性很強(qiáng)，因此在教學(xué)過程中加強(qiáng)了實(shí)踐環(huán)節(jié),增加了實(shí)訓(xùn)類教學(xué)內(nèi)容,在教學(xué)過程中采取案例分析、實(shí)地調(diào)查

45、、問卷設(shè)計(jì)、寫調(diào)研報(bào)告等多種教學(xué)方式，調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，參與到教學(xué)過程中來。（二）實(shí)驗(yàn)安排市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)課程實(shí)踐項(xiàng)目序號(hào) 內(nèi)容學(xué)時(shí)要求1自行設(shè)計(jì)一份問卷進(jìn)行調(diào)查22根據(jù)調(diào)查結(jié)果寫一份調(diào)查報(bào)告2四、考核辦法1、按教務(wù)處關(guān)于課程的統(tǒng)一規(guī)定，課程考試方式是考試。2、根據(jù)本課程考試辦法，平時(shí)成績(jī)占20%、實(shí)踐成績(jī)占20%、期末考試成績(jī)占60%。3、實(shí)踐性環(huán)節(jié)考核方式按照考查課成績(jī)打分，在整個(gè)課程考核中所占的比例為20%。五、學(xué)時(shí)分配表教學(xué)內(nèi)容（章）講課學(xué)時(shí)實(shí)驗(yàn)（訓(xùn)）學(xué)時(shí)習(xí)題時(shí)數(shù)第一章 市場(chǎng)調(diào)查基本理論2第二章市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容2第三章市場(chǎng)調(diào)查的方法4第四章抽樣調(diào)查4第五章特殊調(diào)查2第六章調(diào)查資料的整理與

46、分析2第七章問卷的設(shè)計(jì)技術(shù)42第八章市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫42第九章市場(chǎng)預(yù)測(cè)基本內(nèi)容4第十章定性預(yù)測(cè)方法6第十一章時(shí)間序列預(yù)測(cè)法6第十二章回歸分析預(yù)測(cè)法4合計(jì)444六、建議教材與教學(xué)參考書（一）推薦教材教材名稱主編（著）姓名出版社名稱出版日期市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)魏炳麒東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社2005年8月（二）推薦參考書參考書名稱主編（著）姓名出版社名稱出版日期市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)學(xué)胡祖光浙江大學(xué)出版社2001年4月制定：裘曉雯 審稿：夏春玲 審定：市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)指導(dǎo)委員會(huì)現(xiàn)代推銷理論與技巧教學(xué)大綱課程中文名稱：現(xiàn)代推銷理論與技巧課程代碼：412024課程性質(zhì)：專業(yè)必修課學(xué)時(shí)學(xué)分：64學(xué)時(shí)3學(xué)分（其中講課50學(xué)時(shí)，課外

47、實(shí)踐14學(xué)時(shí)）先修課程：管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)適用專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷一、課程性質(zhì)、目的和要求 本課程是營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生必修的一門專業(yè)課，它的任務(wù)：通過學(xué)習(xí)，讓學(xué)生能比較深入地了解推銷原理，從尋找與識(shí)別顧客出發(fā)，熟悉各種推銷方法和技巧。要求學(xué)生了解推銷員的基本禮儀，顧客的購(gòu)買心理，推銷管理等內(nèi)容，理解和掌握各種推銷模式，尋找與識(shí)別顧客的各種方法，推銷洽談的有關(guān)技巧及店堂推銷。二、課程內(nèi)容通過本課程的學(xué)習(xí)使學(xué)生能將推銷理論與推銷實(shí)踐結(jié)合起來，為將來成為一名優(yōu)秀的推銷員打下基礎(chǔ)。明確傳統(tǒng)推銷學(xué)與現(xiàn)代推銷學(xué)的不同之處，掌握推銷特點(diǎn)，推銷準(zhǔn)則，推銷職能推銷戰(zhàn)略等具有普通意義的推銷規(guī)律。熟悉并靈活運(yùn)用各種推銷策略與方法。（一）課程重點(diǎn)與難點(diǎn)本課程的重點(diǎn)：推銷方格理論，顧客方格理論和吉姆公式的基本內(nèi)容；顧客的購(gòu)買心理與購(gòu)買行為，各種推銷模式；推銷洽談的目標(biāo)與原理，推銷洽談技巧；店堂推銷的特點(diǎn)，方式和步驟；本課程的難點(diǎn)：第一手資料與第二手資料的來源渠道與收集方法；尋找準(zhǔn)顧客的主要方法，準(zhǔn)顧客資格認(rèn)定；成交中的基本戰(zhàn)術(shù)和成交的各種方法，買賣合同的訂立，履行和變更的法律規(guī)范。（二）課程內(nèi)容第一章推銷