《經(jīng)濟(jì)學(xué)與生活》總復(fù)習(xí)資料二(帶答案)2016年052016-05-31-14-16-34

1、經(jīng)濟(jì)學(xué)與生活期末開卷筆試之題型與題庫考試題型：1、名詞解釋（3分×5=15分）；2、填空題（2分×5=10分）；3、判斷改錯題（3分×6=18分，對的不需要改正，錯的題目將錯誤的地方劃線標(biāo)示出來，并加以改正）；4、論述題（2題，共25分）；5、案例分析題（16分×2=32分）注意：“填空題”很多都是從“判斷題題庫”當(dāng)中變形過來的！所以，請同學(xué)們學(xué)好判斷題，做好填空題。一、名詞解釋1、消費(fèi)者物價指數(shù) 2010年7月考題CPI（即Consumer Price Index的簡寫）就是消費(fèi)者物價指數(shù)的英文縮寫，它能夠反映出與居民生活有關(guān)的產(chǎn)品及勞務(wù)價格統(tǒng)計(jì)出來的

2、物價變動指標(biāo)，CPI通常作為觀察通貨膨脹水平的重要指標(biāo)。2、生產(chǎn)者物價指數(shù) 2011年1月考題PPI（即Producer Price Index的簡寫）就是生產(chǎn)者物價指數(shù)的英文縮寫，是從生產(chǎn)者方面考慮的物價指數(shù)，測量在初級市場上出售的貨物（即在非零售市場上首次購買某種商品時，如鋼鐵、木材、電力、石油之類）的價格變動的一種價格指數(shù)，反映與生產(chǎn)者所購買、出售的商品價格的變動情況。3、恩格爾系數(shù) 2011年1月考題恩格爾系數(shù)是食品消費(fèi)支出總額占個人消費(fèi)支出總額的比重。4、基尼系數(shù) 基尼系數(shù)是意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家基尼于1912年提出的。它用來定量測定收入分配差異程度，是國際上用來綜合考察居民內(nèi)部收入分配差異

3、狀況的一個重要分析指標(biāo)?；嵯禂?shù)的經(jīng)濟(jì)含義是：在全部居民收入中，用于進(jìn)行不平等分配的那部分收入占總收入的百分比。基尼系數(shù)最大為“1”，最小為“0”。然而，基尼系數(shù)的實(shí)際數(shù)值只能介于01之間。5、公開市場活動 2010年7月考題公開市場活動是貨幣政策工具之一，指的是中央銀行在金融市場上買賣政府債券來控制貨幣供給和利率的政策行為，是目前多數(shù)發(fā)達(dá)國家（更準(zhǔn)確的說是大多數(shù)市場經(jīng)濟(jì)國家）中央銀行控制貨幣供給量的重要和常用的工具。6、消費(fèi)者信心指數(shù) 信心指數(shù)是反映消費(fèi)者信心強(qiáng)弱的指標(biāo)，是綜合反映并量化消費(fèi)者對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢評價和對經(jīng)濟(jì)前景、收入水平、收入預(yù)期以及消費(fèi)心理狀態(tài)的主觀感受，是預(yù)測經(jīng)濟(jì)走勢和消費(fèi)趨

4、向的一個先行指標(biāo)。7、中央銀行 中央銀行是一個由政府組建的機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)控制國家貨幣供給、信貸條件并監(jiān)督金融體系，特別是商業(yè)銀行和其他儲蓄機(jī)構(gòu)。中央銀行是一國最高的貨幣金融管理機(jī)構(gòu)，在各國金融體系中居于主導(dǎo)地位。中央銀行的職能是宏觀調(diào)控、保障金融安全與穩(wěn)定、金融服務(wù)。中央銀行是“發(fā)幣的銀行”，對調(diào)節(jié)貨幣供應(yīng)量、穩(wěn)定幣值有重要作用。中央銀行是“銀行中的銀行”，它集中保管銀行的準(zhǔn)備金，并對它們發(fā)放貸款，充當(dāng)“最后貸款者”。 中央銀行是“國家的銀行”，它是國家貨幣政策的制訂者和執(zhí)行者，也是政府干預(yù)經(jīng)濟(jì)的工具；同時為國家提供金融服務(wù)，代理國庫，代理發(fā)行政府債券，為政府籌集資金；代表政府參加國際金融組織和各

5、種國際金融活動。8、生產(chǎn)可能性邊界 2010年7月考題是指在技術(shù)知識和可投入產(chǎn)品數(shù)量既定的條件下，一個經(jīng)濟(jì)體所能得到的最大產(chǎn)量。（沿著生產(chǎn)可能性邊界，邊界內(nèi)的點(diǎn)表明經(jīng)濟(jì)尚未達(dá)到有效生產(chǎn)。邊界之外的點(diǎn)是不可達(dá)到的。）9、跨市套利 2011年1月考題跨市套利，是在不同交易所之間進(jìn)行的套利（交易）行為。10、跨期套利 2010年7月考題跨期套利是套利交易中最普遍的一種，是利用同一商品但不同交割月份之間正常價格差距出現(xiàn)異常變化時進(jìn)行對沖而獲利的，又可分為牛市套利和熊市套利兩種形式。11、跨商品套利 跨商品套利，指的是利用兩種不同的、但相關(guān)聯(lián)商品之間的價差進(jìn)行交易。這兩種商品之間具有相互替代性或受同一供

6、求因素制約。跨商品套利的交易形式是同時買進(jìn)和賣出相同交割月份但不同種類的商品期貨合約。12、沉沒成本 2011年1月考題沉沒成本指的是人們在決定是否去做一件事情的時候，不僅是看這件事對自己有沒有好處，而且也看過去是不是已經(jīng)在這件事情上有過投入。我們把這些已經(jīng)發(fā)生不可收回的支出，如時間、金錢、精力等，稱為沉沒成本。13、阿羅不可能定理 2011年1月考題阿羅不可能定理是指，如果眾多的社會成員具有不同的偏好，而社會又有多種備選方案，那么在民主的制度下不可能得到令所有的人都滿意的結(jié)果。此定理是由1972年度諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家肯尼思.J.阿羅提出的。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中有廣泛的應(yīng)用。14、馬太效應(yīng)

7、 圣經(jīng).馬太福音里說，凡是少的，就連他所有的也要奪過來；凡是多的，我還要加倍給予，叫他多多益善。它的寓意被稱為“馬太效應(yīng)”，即贏家通吃。馬太效應(yīng)可歸納于：“任何個體、群體或地區(qū)，一旦在某一方面（如金錢、名譽(yù)、地位等）獲得成功和進(jìn)步，就會產(chǎn)生一種積累優(yōu)勢，就會有更多的機(jī)會取得更大的成功和進(jìn)步?！?5、消費(fèi)者剩余 消費(fèi)者剩余（consumer surplus）又稱為消費(fèi)者的凈收益，是指買者的支付意愿減去買者的實(shí)際支付量。消費(fèi)者剩余衡量了買者自己感覺到所獲得的額外利益。簡單地說，就是買者賣者都希望從市場活動中獲得收益。利潤等于收入減去成本。對于商品的銷售者和制造者而言，任何收入只能來自于你對消費(fèi)者創(chuàng)

8、造的價值，而且只是創(chuàng)造價值的一部分，另外要被消費(fèi)者的剩余拿走。（此話來自本書）消費(fèi)者剩余概念的提出目的是告訴我們每一個消費(fèi)者：我們的付出總是少于我們的所獲。我們總是在交易當(dāng)中獲取額外的利益，我們社會的總福利總是在交易當(dāng)中不斷增長。消費(fèi)者剩余的計(jì)算公式：消費(fèi)者剩余買者的評價買者的實(shí)際支付16、蝴蝶效應(yīng) 蝴蝶效應(yīng)是指在一個動力系統(tǒng)中，初始條件下微小的變化能帶動整個系統(tǒng)的長期的巨大的連鎖反應(yīng)。這是一種混沌現(xiàn)象。蝴蝶效應(yīng)是美國氣象學(xué)家洛倫茲1963年提出來的。其大意為：一只南美洲亞馬孫河流域熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動幾下翅膀，可能在兩周后引起美國德克薩斯引起一場龍卷風(fēng)。其原因在于：蝴蝶翅膀的運(yùn)動，導(dǎo)致

9、其身邊的空氣系統(tǒng)發(fā)生變化，并引起微弱氣流的產(chǎn)生，而微弱氣流的產(chǎn)生又會引起它四周空氣或其他系統(tǒng)產(chǎn)生相應(yīng)的變化，由此引起連鎖反映，最終導(dǎo)致其他系統(tǒng)的極大變化。蝴蝶效應(yīng)說明，事物發(fā)展的結(jié)果，對初始條件具有極為敏感的依賴性，初始條件的極小偏差，將會引起結(jié)果的極大差異?！昂?yīng)”在社會學(xué)界用來說明：一個壞的微小的機(jī)制，如果不加以及時地引導(dǎo)、調(diào)節(jié)，會給社會帶來非常大的危害，戲稱為“龍卷風(fēng)”或“風(fēng)暴”；一個好的微小的機(jī)制，只要正確指引，經(jīng)過一段時間的努力，將會產(chǎn)生轟動效應(yīng)，或稱為“革命”。17、鯰魚效應(yīng) 鯰魚效應(yīng)，英文名稱：catfish effect，即采取一種手段或措施，刺激一些企業(yè)活躍起來，投入到市

10、場中參與競爭，從而激活市場的同行業(yè)企業(yè)。（此話出自本書）這種被對手激活的現(xiàn)象在經(jīng)濟(jì)學(xué)上被稱作“鲇魚效應(yīng)”。事實(shí)上，“鲇魚效應(yīng)”就是在壓力下激發(fā)潛能的例子。運(yùn)用這一效應(yīng)，通過個體的“中途介入”，對群體起到競爭作用，它符合人才管理的運(yùn)行機(jī)制。鲇魚效應(yīng)也系指透過引入強(qiáng)者，使弱者變強(qiáng)的一種效應(yīng)。新加入的競爭者參與可以激勵整個團(tuán)隊(duì)的士氣，此方法用于現(xiàn)代人力資源管理，用以喚醒員工的危機(jī)意識從而促使他們改進(jìn)自己的工作。18、逆向選擇 “逆向選擇”理論是美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家阿克洛夫基于“舊車市場模型”理論提出來的。逆向選擇是指由于交易雙方信息不對稱和市場價格下降產(chǎn)生的劣質(zhì)品驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)品，進(jìn)而出現(xiàn)市場交易產(chǎn)品平均質(zhì)量下降

11、的現(xiàn)象。（例如，在產(chǎn)品市場上，特別是在舊貨市場上，由于賣方比買方擁有更多的關(guān)于商品質(zhì)量的信息，買方由于無法識別商品質(zhì)量的優(yōu)劣，只愿根據(jù)商品的平均質(zhì)量付價，這就使優(yōu)質(zhì)品價格被低估而退出市場交易，結(jié)果只有劣質(zhì)品成交，進(jìn)而導(dǎo)致交易的停止。因此，要從根本上解決“打假”問題，關(guān)鍵是解決買賣雙方的信息不對稱問題，舍此可能越打越假。）在現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)生活中，存在著一些和常規(guī)不一致的現(xiàn)象。本來按常規(guī)，降低商品的價格，該商品的需求量就會增加；提高商品的價格，該商品的供給量就會增加。但是，由于信息的不完全性和機(jī)會主義行為，有時候 ，降低商品的價格，消費(fèi)者也不會做出增加購買的選擇，提高價格，生產(chǎn)者也不會增加供給的現(xiàn)象。

12、所以，叫“逆向選擇”。19、寡頭 寡頭是指掌握著龐大的金融資本，并在實(shí)際上控制著國民經(jīng)濟(jì)命脈和國家政權(quán)的大壟斷資本家或壟斷資本家集團(tuán)，具有廠商數(shù)量少，廠商相互依存，價格穩(wěn)定，廠商進(jìn)出不易的特征。20、機(jī)會成本 機(jī)會成本，又稱為擇一成本或替代性成本。它是指在經(jīng)濟(jì)決策過程中，因選取某一方案而放棄另一方案所付出的代價或喪失的潛在利益。21、貿(mào)易逆差 貿(mào)易逆差是指一國在特定年度內(nèi)進(jìn)口貿(mào)易總值大于出口總值，俗稱“入超”，它反映該國當(dāng)年在對外貿(mào)易中處于不利地位。22、帕累托最優(yōu)（Pareto Optimality）， 這個概念是以意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家維弗雷多·帕雷托的名字命名的，他在關(guān)于經(jīng)濟(jì)效率和收入

13、分配的研究中最早使用了這個概念。帕累托說，如果可以找到一種資源配置方法，在其他人的境況沒有變壞的情況下使一些人的境況變得好一些，那么這就是帕累托改進(jìn)，如果不存在任何改進(jìn)了，那就是帕累托最優(yōu)。一方面，帕累托最優(yōu)是指沒有進(jìn)行帕累托改進(jìn)余地的狀態(tài)；另一方面，帕累托改進(jìn)是達(dá)到帕累托最優(yōu)的路徑和方法。帕累托最優(yōu)是公平與效率的“理想王國”。23、龐氏騙局 龐氏騙局就是以高資金回報率為許諾，騙取投資者投資，用后來投資者的投資去償付前期投資者的欺騙行為?！褒嬍向_局”是一種最古老的投資詐騙，是一種金字塔騙局的變體。因?yàn)檫@種騙術(shù)的“發(fā)明”者是一名叫查爾斯.龐齊的投機(jī)商人，而被命名“龐氏騙局”。24、價格歧視 價格

14、歧視也叫差別定價，是指企業(yè)為了獲得更大的利潤，把同一產(chǎn)品按購買者不同而規(guī)定不同的價格，一部分購買者所支付的價格高于另一部分購買者所支付的價格。25、市場失靈 市場失靈是指市場機(jī)制不能按照人們的意愿有效地配置資源。26、貿(mào)易順差 貿(mào)易順差是指在特定年度一國出口貿(mào)易總額大于進(jìn)口貿(mào)易總額，又稱“出超”，它表示該國當(dāng)年對外貿(mào)易處于有利地位。貿(mào)易順差的大小在很大程度上反映一國在特定年份對外貿(mào)易活動狀況。27、熱錢 2010年7月考題熱錢，又稱游資或投機(jī)性短期資本，目前官方對其尚無明確定義，通常是指以投機(jī)獲利為目的快速流動的短期資本，而且進(jìn)出之間往往容易誘發(fā)市場乃至金融動蕩。熱錢的投資對象主要是外匯、股票

15、及其衍生產(chǎn)品市場等，具有投機(jī)性強(qiáng)、流動性快、隱蔽性強(qiáng)等特征。28、狹義的經(jīng)濟(jì)一體化 2011年1月考題狹義的經(jīng)濟(jì)一體化，即地區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化，或稱區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化，區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)化，是指兩個或兩個以上的國家或地區(qū)間不斷消除或降低彼此間經(jīng)濟(jì)政策與體制的差異，相互依存、共同發(fā)展經(jīng)濟(jì)的過程。29、國民生產(chǎn)總值 國民生產(chǎn)總值（GNP），指一個國家（或地區(qū)）所有常住單位，在一定時期內(nèi)收入初次分配的最終結(jié)果。30、廣義的經(jīng)濟(jì)一體化 2010年7月考題廣義的經(jīng)濟(jì)一體化，即世界經(jīng)濟(jì)一體化，或稱全球經(jīng)濟(jì)一體化，它指各國國民經(jīng)濟(jì)之間彼此相互開放，取消歧視，形成一個相互聯(lián)系、相互依賴的有機(jī)整體。31、木桶原理木桶原理又稱短

16、板理論，木桶短板管理理論，所謂“木桶理論”也即“木桶定律”，其核心內(nèi)容為：一只木桶盛水的多少，并不取決于桶壁上最高的那塊木塊，而恰恰取決于桶壁上最短的那塊。根據(jù)這一核心內(nèi)容，“木桶理論”還有兩個推論：其一，只有桶壁上的所有木板都足夠高，那木桶才能盛滿水。其二，只要這個木桶里有一塊不夠高度，木桶里的水就不可能是滿的。32、負(fù)利率 準(zhǔn)確的講是銀行存款利率低于通貨膨脹率。意思是如果你把錢存在銀行，不但不升值，反而貶值了。當(dāng)存在負(fù)利率的這種情況，叫利率倒掛。33、國內(nèi)生產(chǎn)總值 國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）指一個國家（或地區(qū)）所有常住單位在一定時期內(nèi)生產(chǎn)活動的最終成果。國內(nèi)生產(chǎn)總值有三種表現(xiàn)形態(tài)，即價值形態(tài)、

17、收入形態(tài)和產(chǎn)品形態(tài)。這里所指的社會總財富是沒有民族或國籍之分的，就是說在一國的領(lǐng)土范圍之內(nèi)，無論膚色，不管國內(nèi)企業(yè)還是外國企業(yè)，只要是它在這個時間所創(chuàng)造的都?xì)w入GDP內(nèi)。34、外部經(jīng)濟(jì) 正的外部性也稱做外部經(jīng)濟(jì)，指的是個體的經(jīng)濟(jì)活動或行為給其他社會成員帶來好處，但他自己卻不能得到相應(yīng)的補(bǔ)償。（外部性也稱做外部效應(yīng)，指的是個體的經(jīng)濟(jì)活動或行為給社會上其他成員造成影響而又不承擔(dān)這些影響所帶來的成本或利益。外部性分為正的外部性和負(fù)的外部性。）35、橫向兼并 橫向兼并又稱水平兼并，企業(yè)與被兼并企業(yè)產(chǎn)品之間的關(guān)系，企業(yè)兼并一般可以分為縱向兼并、橫向兼并和混合兼并。橫向兼并是指生產(chǎn)或經(jīng)營同一、相似產(chǎn)品的企

18、業(yè)間的兼并。例如兩個鋼鐵廠之間的兼并就是一種橫向兼并。橫向兼并有兩個明顯效果：實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和提高行業(yè)集中程度，橫向兼并對市場權(quán)力的影響主要是通過行業(yè)的集中進(jìn)行的，通過行業(yè)集中，企業(yè)市場實(shí)力得到擴(kuò)大。36、縱向兼并 當(dāng)兼并企業(yè)的產(chǎn)品處在被兼并企業(yè)的上游或下游，是前后工序，或生產(chǎn)與銷售之間的關(guān)系，則稱這種兼并為縱向兼并，又稱為“垂直兼并”。如煉鋼企業(yè)兼并鐵礦采掘企業(yè)等。縱向兼并使企業(yè)明顯地提高了同供應(yīng)商和買主的討價還價能力。（其中，兼并處在最終需求者方向的企業(yè)時，稱為“前方性縱向兼并”；兼并處在原料階段方向的企業(yè)稱為“后方性縱向兼并”。這種形式的兼并一般是想控制某部門，行業(yè)的生產(chǎn)及銷售全過程，從而

19、獲得一體化的效益。）37、替代效應(yīng) 一種物品價格降低，同類物品價格沒變，你會多買降價的物品，替代價格沒變的物品，經(jīng)濟(jì)學(xué)家把這叫做替代效應(yīng)。（本書給的定義）38、收入效應(yīng) 物品價格下降，相當(dāng)于你的實(shí)際收入提高，你會多買這種物品，獲得更多的滿足，經(jīng)濟(jì)學(xué)家把這叫做收入效應(yīng)。（本書給的定義）39、外部不經(jīng)濟(jì) 負(fù)的外部性也稱外部不經(jīng)濟(jì)，指的是個體的經(jīng)濟(jì)活動或行為使其他社會成員受損，但他自己卻沒有承擔(dān)相應(yīng)的成本。40、信息不對稱 信息不對稱指的是市場交易雙方掌握的信息狀況不對等，掌握信息多的一方被稱為信息優(yōu)勢方，掌握信息少的一方被稱為信息劣勢方。41、破窗效應(yīng) 破窗效應(yīng)指的是一些不良風(fēng)氣、違規(guī)行為逐漸地滋

20、生、蔓延，最后成為一種主流性，甚至值得炫耀的行為。忽視了從小錯糾起，關(guān)口前移，就會事后難收場。42、次級按揭貸款 次級按揭貸款就是資信較差的按揭貸款，相對于資信較好的按揭貸款而言的。次級按揭貸款人通常沒有或缺乏足夠的收入或者沒有足夠的還款能力，又或者是其他負(fù)債較重。因?yàn)橘Y信較差，所以這類房地產(chǎn)按揭貸款被稱為是次級按揭貸款。43、公共物品 公共物品是指在使用上具有非競爭性和非排他性的物品。公共物品是與私人物品相對應(yīng)的一個概念，一般不能或不能有效通過市場機(jī)制由企業(yè)和個人來提供，主要由政府來提供。44、再貼現(xiàn) 再貼現(xiàn)又稱“重貼現(xiàn)”是商業(yè)銀行以未到期的合格票據(jù)再向中央銀行貼現(xiàn)。對中央銀行而言，再貼現(xiàn)是

21、買進(jìn)票據(jù)，讓渡資金； 對商業(yè)銀行而言，再貼現(xiàn)是賣出票據(jù)，獲得資金。再貼現(xiàn)是中央銀行的一項(xiàng)主要的貨幣政策工具。換句話說，再貼現(xiàn)是中央銀行的三大貨幣政策工具（公開市場業(yè)務(wù)、再貼現(xiàn)、存款準(zhǔn)備金）之一，它不僅影響商業(yè)銀行籌資成本，限制商業(yè)銀行的信用張，控制貨幣供應(yīng)總量，而且可以按國家產(chǎn)業(yè)政策的要求，有選擇地對不同種類的票據(jù)進(jìn)行融資，促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整。45、通貨膨脹 通貨膨脹指的是由于貨幣供給大于貨幣實(shí)際需求，而引起的一段時間內(nèi)物價持續(xù)而普遍的上漲現(xiàn)象。其實(shí)質(zhì)是社會總需求大于社會總供給。46、奧卡姆剃刀定律。 它是14世紀(jì)英國哲學(xué)家威廉.奧卡姆主張“如無必要，勿增實(shí)體”的思維經(jīng)濟(jì)原則。其中心意思就是每一個問

22、題只有一個核心，凡干擾這個核心的空洞概念都是無用的累贅和廢話，應(yīng)當(dāng)一律剔除化繁為簡；亦即保持事物的簡單化是對付復(fù)雜與瑣碎的最有效方式。47、長尾理論 是指，只要產(chǎn)品的存儲和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品所共同占據(jù)的市場份額可以和那些少數(shù)熱銷產(chǎn)品所占據(jù)的市場份額相匹敵甚至更大，即眾多小市場匯聚成可產(chǎn)生與主流相匹敵的市場能量。也就是說，企業(yè)的銷售量不在于傳統(tǒng)需求曲線上那個代表“暢銷商品”的頭部，而是那條代表“冷門商品”經(jīng)常為人遺忘的長尾。三、判斷改錯題“對”的題號是：4、7、8、9、13、15、18、19、20、23、25、27、29、37、38、40、42、43、451、一般來說，C

23、PI是PPI的先行指標(biāo)。（錯）改為：將CPI與PPI位置對調(diào)。2、基尼系數(shù)為0，收入分配最不公平。（錯） 將“最不公平”改為“最公平”3、代理國家債券的發(fā)行是央行“銀行的銀行”的表現(xiàn)。（錯） 將“銀行的銀行”改為“國家的銀行”5、縱向兼并解決了行業(yè)整體生產(chǎn)能力擴(kuò)大速度和市場擴(kuò)大速度不一致的矛盾。（錯）將“縱向兼并”改為“橫向兼并”6、恩格爾系數(shù)是食物支出與耐用品支出之比。（錯） 將“耐用品”改為“個人消費(fèi)”10、人民幣升值有利于我國引進(jìn)外資。（錯） 將“有利于”改為“不利于”11、一國長期處于巨額貿(mào)易順差情況，會造成該國的貨幣貶值的壓力。（錯）將“貶值”改為“升值”12、CPI與PPI的變化總

24、是一致的。（錯）將“總是一致的”改為“出現(xiàn)不一致的情況是可能的”14、國際貿(mào)易中的價格風(fēng)險是指由于幣值不穩(wěn)定，從訂立合同到成交期間的匯率變動給交易者帶來的損失。（錯）將“價格風(fēng)險”改為“匯率風(fēng)險”16、由于寡頭之間是相互依存的，因此它們之間很少展開競爭。（錯） 將“很少展開競爭”改為“會展開激烈的競爭”17、在信貸市場上，借款人擁有的私人信息是自己的償還能力，而銀行并不了解。借款人會掩蓋自己的真實(shí)還貸能力，騙得貸款，這就是逆向選擇。（錯） 將“逆向選擇”改為“道德風(fēng)險”21、縱向兼并可減少競爭者的數(shù)量，改善行業(yè)的結(jié)構(gòu)。（錯）將“縱向兼并”改為“橫向兼并”22、國民生產(chǎn)總值（GNP）指一個國家（

25、或地區(qū)）所有常住單位在一定時期內(nèi)生產(chǎn)活動的最終成果。（錯） 將“國民生產(chǎn)總值（GNP）”改為“國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）”24、人民幣升值有利于出口產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（錯） 將“有利于”改為“不利于”26、正的外部性有利于市場對資源的配置。（錯） 將“有利于”改為“會導(dǎo)致市場失靈，影響”28、公共物品的非競爭性是指技術(shù)上無法將不為之付費(fèi)的人排除在該物品的收益范圍之內(nèi)。（錯） 將“非競爭性”改為“非排他性”30、一種物品價格下降，相當(dāng)于你的實(shí)際收入增加，你會多買這種物品，獲得更多的滿足，經(jīng)濟(jì)學(xué)家把這叫替代效應(yīng)。（錯） 將“替代效應(yīng)”改為“收入效應(yīng)”31、根據(jù)基金單位是否可增加或贖回，投資基金可分為開放式基

26、金和封閉式基金。（錯） 將“根據(jù)基金單位是否可增加或贖回”改為“從交易方式來考察”32、一般被認(rèn)為是中央銀行的始祖是成立于1694年的蘇格蘭銀行。（錯） 將“蘇格蘭”改為“英格蘭”33、提出“二八定律”由意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家的是恩格爾。（錯） 將“恩格爾”改為“帕累托”34、套利交易中最普遍的一種是跨商品套利。（錯） 將“跨商品套利”改為“跨期套利”35、提出木桶原理的是美國管理學(xué)家韋伯。（錯） 將“韋伯”改為“彼得”36、奧卡姆剃刀定律的本質(zhì)是多的越多，少的越少。（錯） 將“奧卡姆剃刀定律”改為“馬太效應(yīng)”39、一般來說，中央銀行可以用公開市場業(yè)務(wù)、存款準(zhǔn)備金和稅收工具調(diào)節(jié)貨幣供給量。（錯） 將“

27、稅收工具”改為“再貼現(xiàn)”41、通常我們把已經(jīng)發(fā)生不可收回的支出，如時間、金錢、精力等，稱為是機(jī)會成本。（錯）將“機(jī)會”改為“沉沒”44、獲得較多的市場份額是企業(yè)實(shí)行價格歧視的目的。（錯）將“市場份額”改為“利潤”“對”的題目：4、基尼系數(shù)為1，社會收入分配最不公平。（）7、中央銀行從事的業(yè)務(wù)與其他金融機(jī)構(gòu)根本的區(qū)別是，中央銀行所從事的業(yè)務(wù)不以營利為目的，而是為實(shí)現(xiàn)國家宏觀經(jīng)濟(jì)目標(biāo)服務(wù)，這是中央銀行所處的地位和性質(zhì)決定的。（）8、“三個和尚沒水喝”這句話體現(xiàn)出來的是規(guī)模報酬分析中的規(guī)模報酬遞減的規(guī)律。（）9、小王看中一件衣物，要價200元，與小王的心理價位一致。經(jīng)討價還價，小王用150元買下了這

28、件衣物。則小王的消費(fèi)者剩余為50元。（）13、基尼系數(shù)越小，表示的收入分配越公平。（）15、企業(yè)生產(chǎn)利潤最大化的原則是邊際收益等于邊際成本。（）18、套利的主要作用之一是幫助扭曲的市場將價格回到正常水平。（）19、根據(jù)木桶原理，企業(yè)發(fā)展與“短板”也有很大的關(guān)系。（）20、獲得較高的利潤是廠商實(shí)行“價格歧視”策略的主要目的。（）23、公共物品的非競爭性和非排他性使其容易存在搭便車的行為。（）25、在信貸市場上，借款人擁有的私人信息是自己的償還能力，而銀行并不了解。借款人會掩蓋自己的真實(shí)還貸能力，騙得貨款，這就是道德風(fēng)險。（）27、在統(tǒng)計(jì)GDP的時候，只包括最終產(chǎn)品和服務(wù)，不包括中間產(chǎn)品。（）29

29、、所謂資源效率是每產(chǎn)出一萬美元的產(chǎn)值，需要消耗多少水、多少煤炭以及多少石油等。（）37、20世紀(jì)60年代末，一位名叫利福德.蓋爾茨的美國人類文化學(xué)家提出了內(nèi)卷化效應(yīng)。（）38、智豬博弈過程中小豬不動比行動要好。（）40、“破窗效應(yīng)”指的是一些不良風(fēng)氣、違規(guī)行為如果不加阻止，就會逐漸滋生、蔓延，最后成為一種主流性，甚至值得炫耀的行動。（）42、馬太效應(yīng)揭示的原理是：窮者越窮，富者越富。（）43、鯰魚效應(yīng)說明企業(yè)只有存在活力，才能發(fā)展壯大。（）45、眾人拾柴火焰高揭示的是規(guī)模報酬分析中的規(guī)模報酬遞增階段。（）四、案例分析題（共10個案例題庫）案例分析題目是給學(xué)生一段文字性的案例，學(xué)生根據(jù)案例的內(nèi)容

30、分析案例體現(xiàn)的是什么經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，然后展開分析與實(shí)際生活和工作的聯(lián)系等。注意：如果第一問（即問該案例體現(xiàn)的是什么經(jīng)濟(jì)學(xué)原理）你答錯了，則即使后面第二問你答的很詳細(xì)很對，都算錯！所以同學(xué)們第一問一定要答對，一定要回答出體現(xiàn)了或揭示了什么經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。案例1：奧卡姆剃刀定律 2010年7月考題傳說在亞細(xì)亞的一座古城里，有一輛古代帝王遺留下來的戰(zhàn)車，車轅上系有一個十分復(fù)雜的結(jié)子，誰要是能打開它，就可以征服亞洲。許多人曾試著解開它，但是都沒有成功。亞歷山大大帝經(jīng)過這里時，同樣像先前的人一樣去解這個結(jié)子，幾經(jīng)努力還是失敗了。忽然，他靈機(jī)一動，抽出腰間的劍將繩結(jié)一劈兩半，同時喊到：“這樣不就解決了嗎？讓亞洲在

31、我的劍下屈服吧！”1、 這一故事揭示了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個什么定律？該定律的具體內(nèi)容和中心意思是什么？答：本故事揭示的是奧卡姆剃刀定律。它是14世紀(jì)英國哲學(xué)家威廉.奧卡姆主張“如無必要，勿增實(shí)體”的思維經(jīng)濟(jì)原則。其中心意思就是每一個問題只有一個核心，凡干擾這個核心的空洞概念都是無用的累贅和廢話，應(yīng)當(dāng)一律剔除化繁為簡；亦即保持事物的簡單化是對付復(fù)雜與瑣碎的最有效方式。2、請結(jié)合你在職場中的工作實(shí)際，簡述該定律在企業(yè)管理中的運(yùn)用。（見課本第92頁上的內(nèi)容）答：在企業(yè)管理中要做到化繁為簡，有三種措施可以幫助我們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。一是在職場中首先要用到精兵簡政，不斷簡化組織結(jié)構(gòu)。二是在工作中，要注意簡化流程，避免不

32、必要的動作。三是由于個體受思維方式的限制，簡單的信息更有利于人們的思考與決策。因此一個優(yōu)秀企業(yè)的主要特征，就是他們知道如何保持事情的簡單化，不管多復(fù)雜的事情都能將其變得簡單易行。（備注：第二問中的這三個要點(diǎn)，適當(dāng)展開。）案例2：逆向選擇（信息不對稱） 2010年7月考題在產(chǎn)品市場上，特別是在舊貨市場上，由于賣方比買方擁有更多的關(guān)于商品質(zhì)量的信息，買方由于無法識別商品質(zhì)量的優(yōu)劣，只愿根據(jù)商品的平均質(zhì)量付價，這就使優(yōu)質(zhì)品價格被低估而退出市場交易，結(jié)果只有劣質(zhì)品成交，進(jìn)而導(dǎo)致交易的停止。這種行為在經(jīng)濟(jì)學(xué)被稱為什么？答：（1）該案例體現(xiàn)的是經(jīng)濟(jì)學(xué)原理中的逆向選擇原理。逆向選擇是指在信息不對稱的情況下，

33、差的商品將好的商品逐出市場，或者說在信息不對稱的情況下，擁有信息少的一方做出不利于另一方的選擇。答：（2）是由于信息不對稱造成的。信息不對稱是指買賣雙方所掌握的信息是不對稱的，一方掌握的信息多些，一方掌握的信息少些。買車的和賣車的對車的信息掌握的是不對稱的。案例3：收入分配公平問題（基尼系數(shù)） 重點(diǎn)準(zhǔn)備！判斷收入分配公平問題有兩個指標(biāo)：1、洛倫茨曲線；2、基尼系數(shù)導(dǎo)入：洛倫茲曲線（Lorenz Curve），又譯作勞倫茨曲線，是1905年由經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬克斯·勞倫茨所提出的表示收入分配的曲線?；嵯禂?shù)（Gini Coefficient）是意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家基尼于1912年提出的，它是根據(jù)洛倫

34、茲曲線所定義的判斷收入分配公平程度的指標(biāo)，是比例數(shù)值，在0和1之間。基尼指數(shù)（Gini Index）是指基尼系數(shù)乘100倍，作百分比表示。經(jīng)濟(jì)學(xué)家通常用基尼系數(shù)來表示一個國家和地區(qū)的財富分配狀況。聯(lián)合國將基尼系數(shù)作為反映各國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個重要指標(biāo)。收入分配的公平問題已經(jīng)成為各國普遍關(guān)注的重要內(nèi)容，它既涉及到社會公平與市場效率的權(quán)衡，有涉及到社會和諧與制度、模式競爭的重大課題。北歐的“福利國家”模式向市場經(jīng)濟(jì)提出了挑戰(zhàn)，包括美國在內(nèi)的市場經(jīng)濟(jì)國家也不得不重視收入的公平問題和反貧困問題。如何衡量收入的不公平性，分析不公平的根源，是探討收入分配體制的切入點(diǎn)。個人收入是指某人或某家庭在一年時間內(nèi)所

35、獲得的總的款項(xiàng)和現(xiàn)金。主要包括，勞動報酬、財產(chǎn)收入（如租金、利息和紅利）以及政府的轉(zhuǎn)移支付。財富是某個時點(diǎn)上所擁有的有形資產(chǎn)和金融資產(chǎn)的貨幣價值，減去對銀行和其他信用機(jī)構(gòu)的欠款。這里研究的是收入的差距或者說收入的不公平，但是又與財富有關(guān)，因?yàn)樨敻坏淖儎铀鶚?gòu)成的財產(chǎn)收入是收入方面最大的不公平?？梢哉J(rèn)為，財產(chǎn)差距通常是長期收入差距的累積性結(jié)果，同時也可能成為新的導(dǎo)致收入差距的基礎(chǔ)性原因。 如何衡量各收入階層之間的不公平呢？ 國際上通常用基尼系數(shù)來判定收入分配均等程度。基尼系數(shù)是界于0-1之間的數(shù)值，當(dāng)基尼系數(shù)為0時，表示絕對平等；基尼系數(shù)越大，不均等程度越高；當(dāng)基尼系數(shù)為1時，表示絕對不平等。市場

36、經(jīng)濟(jì)國家衡量收入差距的一般標(biāo)準(zhǔn)為：基尼系數(shù)在0.2以下表示收入絕對平均；0.2-0.3之間表示收入比較平均；0.3-0.4之間表示收入相對合理或較為合理；0.4-0.5之間表示收入差距較大；0.5以上說明收入差距懸殊。0.4作為收入分配差距警戒線或貧富差距警戒線，超過這條線便很容易引起社會動蕩。主要發(fā)達(dá)國家的基尼系數(shù)在0.24-0.36之間。我國當(dāng)前收入分配不公平問題的成因分析一、收入分配中存在的突出問題 （一）居民收入差距兩極分化資料顯示，過去二三十年，我國正經(jīng)歷著收入差距逐步擴(kuò)大的趨勢，不同人群之間、城鄉(xiāng)之間、地區(qū)之間，都發(fā)現(xiàn)了收入差距擴(kuò)大的現(xiàn)象。1988-2007年，收入最高10%人群和

37、收入最低10%人群的收入差距，從7.3倍上升到23倍。有專家斷言，目前占全國20%的人占有全部財富的80%雖無從考究，但眾多跡象表明，這種斷言實(shí)不為過。 （二）勞動報酬和居民收入在整個分配中的比重過低 勞動報酬在初次分配中所占比重和居民收入在國民收入分配中所占比重都偏低，前者由1990年的53.4%下降到2007年的41.4%，后者由1995年的67.3%降低到2007年的57.5%。1996-2007年間居民可支配收入占GDP的比重下降了10.93個百分點(diǎn)，其中有4.6個百分點(diǎn)是勞動者報酬下降造成的。數(shù)據(jù)顯示，1997-2007年，我國GDP比重中，政府財政收入從10.95%升至20.57%

38、，企業(yè)盈余從21.23%升至31.29%，而勞動者報酬卻從53.4%降至39.74%。1996-2007年間，我國居民可支配收入占GDP的比重下降了10.93個百分點(diǎn)。 （三）國民收入分配格局的不對稱增長 被中央領(lǐng)導(dǎo)再三強(qiáng)調(diào)的國民收入分配格局（指政府、企業(yè)和居民三者在國民收入初次分配和再分配中的比例關(guān)系），在2009年形成了史上最緊張的局面。1992-2007年，政府、企業(yè)和居民收入分別增長了9.83倍、19.35倍和7.52倍。政府和企業(yè)初次分配收入增長速度均超過居民收入增長速度；企業(yè)收入增長主要是本世紀(jì)以來比較快，超過了平均增長速度；而居民初次分配收入增長速度始終是最慢的，且低于平均增長速

39、度，這是一種并不對稱的增長。結(jié)果，在高速經(jīng)濟(jì)增長過程中，居民可支配收入占GDP的比重不斷下滑。 二、我國當(dāng)前收入分配不公平問題的成因分析 （一）城鄉(xiāng)差別是分配不均的根本原因 。 （二）貧富分化是工業(yè)化過程帶來的必然結(jié)果 （三）居民收入分配機(jī)制使這種不公平愈顯突出 （四）多種因素致使收入分配關(guān)系更加嚴(yán)重失衡 三、如何使社會收入分配盡量做到相對公平 要解決收入分配不合理問題，就必須從初次分配開始，從根本上提高勞動者在收入分配中的比重，弱化權(quán)力在要素市場的支配關(guān)系，減少政府對經(jīng)濟(jì)生活的干預(yù)，通過公共決策減小既得利益制度化的幾率等。 （一）一次分配要同時兼顧效率和公平 勞動報酬在初次分配中的比重過低，

40、是當(dāng)前我國貧富差距過大的直接原因。在我國初次分配領(lǐng)域，勞動者工資增長趕不上企業(yè)利潤增長是一個普遍現(xiàn)象，企業(yè)財富明顯向資本傾斜。這也說明，在初次分配階段，改變國民收入過多向金融資本、向政府稅收傾斜的做法勢在必行。同時，部分行業(yè)壟斷現(xiàn)象的存在，又是本該通過稅收上繳國家的壟斷利潤，成了部分企業(yè)和個人的高利潤和高收入。如果初次分配中造成的分配差距過大，則依靠再分配的調(diào)節(jié)功能，已難以使社會公平得到有效維護(hù)。 （二）實(shí)現(xiàn)充分就業(yè)，提高勞動報酬在分配中的比重 低收入人群最主要的收入來源是工資所得，要增加他們的收入，就要努力增加就業(yè)，實(shí)現(xiàn)充分就業(yè)，保持經(jīng)濟(jì)較快增長。 一方面，逐步提高居民收入在國民收入分配中的

41、比重和勞動報酬在初次分配中的比重，努力使城鄉(xiāng)居民收入增長不低于經(jīng)濟(jì)增長，使勞動報酬增長不低于、甚至應(yīng)略高于經(jīng)濟(jì)增長和企業(yè)收入增長。另一方面，逐步縮小居民收入分配差距。既要充實(shí)完善強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策體系，加強(qiáng)社會保障體系建設(shè)，逐步提高扶貧標(biāo)準(zhǔn)和最低工資標(biāo)準(zhǔn)，不斷提高農(nóng)民和城鎮(zhèn)低收入者的收入；又要健全勞動、資本、技術(shù)、管理等生產(chǎn)要素按貢獻(xiàn)參與分配的制度，完善企業(yè)管理層薪酬制度，規(guī)范壟斷行業(yè)收入，加強(qiáng)對高收入的稅收調(diào)節(jié)，促進(jìn)收入分配結(jié)構(gòu)合理化。 （三）形成合理的居民收入差距 要解決收入分配關(guān)系失衡的問題，就要從根本上提高勞動者在收入分配中的比重，就要弱化權(quán)力在要素市場的支配關(guān)系，就要減少政府對經(jīng)濟(jì)生活的干

42、預(yù)，通過公共決策減小既得利益制度化的幾率等。（四）打破壟斷是解決收入分配不公的關(guān)鍵初次分配中除了提高最低工資標(biāo)準(zhǔn)以外，需要通過二次分配將國有壟斷企業(yè)的利潤收繳后讓利給居民。（五）健全社會保障體系，為社會公平提供制度基礎(chǔ)世界各國的社會保障制度因種種原因，存在巨大的差異。但這項(xiàng)制度是有共同理念基礎(chǔ)的。這個基礎(chǔ)就是社會公正的理念。在市場經(jīng)濟(jì)社會，如果沒有起碼的社會公正，這個社會不可能是一個文明的現(xiàn)代社會。四、結(jié)束語收入差距擴(kuò)大是中國內(nèi)部失衡的最重要表現(xiàn)，是改革最大的成本，收入不平等也已成為影響中國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展和社會長久穩(wěn)定的關(guān)鍵因素。要通過發(fā)展經(jīng)濟(jì)，把社會財富這個“蛋糕”做大，也要通過合理的收入分

43、配制度，把“蛋糕”分好，讓全體人民分享改革發(fā)展的成果。要不斷提高城鄉(xiāng)居民收入，改革分配制度，逐步扭轉(zhuǎn)收入差距擴(kuò)大的趨勢。加快調(diào)整國民收入分配格局，逐步提高居民收入在國民收入分配中的比重、勞動報酬在初次分配中的比重。如此，中國社會的和諧穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，也便增加了更加可靠的保證。案例4：龐氏騙局 2011年1月考題龐氏騙局： “龐氏騙局”是一種最古老和最常見的投資詐騙，是一種金字塔騙局的變體。很多非法的傳銷集團(tuán)就是用這一招聚斂錢財?shù)?，這種騙術(shù)是一個名叫查爾斯.龐齊的投機(jī)商人“發(fā)明”的，而被命名“龐氏騙局”。 它是指以高資金回報率為許諾，騙取投資者投資，用后來投資者的投資去償付前期投資者的欺

44、騙行為。龐氏騙局的共性特征：各種各樣的“龐氏騙局”雖然五花八門，千變?nèi)f化，但本質(zhì)上都具有自“老祖宗”龐齊身上沿襲的一脈相承的共性特征。一、低風(fēng)險、高回報的反投資規(guī)律特征。 二、拆東墻、補(bǔ)西墻的資金騰挪回補(bǔ)特征。三、投資訣竅的不可知和不可復(fù)制性。 四、投資的反周期性特征?！?五、投資者結(jié)構(gòu)的金字塔特征。案例舉例：納斯達(dá)克股票市場公司前董事會主席伯納德·莫道夫（Bernard L. Madoff）因涉嫌制造“龐氏騙局”詐騙500億美元資金，被美國聯(lián)邦調(diào)查局（FBI）逮捕，并被FBI和美國證券交易委員會（SEC）訴至美國曼哈頓聯(lián)邦法院。 涉及500億美元，可能成為美國歷史甚至世界歷史上最大

45、之一的詐騙案正在浮出水面?！褒嬍向_局” 莫道夫現(xiàn)年70歲，1960年創(chuàng)立伯納德·莫道夫投資證券公司（下稱“莫道夫公司”），目前為納斯達(dá)克OMX集團(tuán)提名委員會成員。 華爾街日報上周四援引SEC紐約辦事處執(zhí)法部門副主任安德魯·卡萊馬里的話稱，SEC指控莫道夫制造一個規(guī)模達(dá)500億美元的“龐氏騙局”，“他旗下的投資顧問業(yè)務(wù)在2008年初時管理的170多億美元資產(chǎn)似乎全都消失”。 龐氏騙局是一種非法集資手段，行騙者向虛設(shè)的企業(yè)投資，以后期投資者的錢作為快速盈利付給初期投資者，以誘使更多人上當(dāng)。 （先要回答什么是龐氏騙局）接著可能會問：人們在投資的時候應(yīng)該注意什么？答：首先在投資理財

46、方面，要提高自己的警惕性，永遠(yuǎn)不要幻想一夜暴富。其次，在投資之前要對企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營狀況和資信進(jìn)行驗(yàn)證和深入了解，切莫受貪利和盲目從眾的心理支配，一時頭腦發(fā)熱而缺乏理性的投資，招致自己財產(chǎn)的巨大損失。 案例5：內(nèi)卷化效應(yīng) 20世紀(jì)60年代末，一位名叫利福德·蓋爾茨的美國人類文化學(xué)家，曾在爪哇島生活過。這位長住風(fēng)景名勝的學(xué)者，無心觀賞詩畫般的景致，潛心研究當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)耕生活。他眼中看到的都是犁耙收割，日復(fù)一日，年復(fù)一年，原生態(tài)農(nóng)業(yè)在維持著田園景色的同時，長期停留在一種簡單重復(fù)、沒有進(jìn)步的輪回狀態(tài)。這位學(xué)者把這種現(xiàn)象冠名為"內(nèi)卷化"。“內(nèi)卷化”作為一個學(xué)術(shù)概念，它的意思是指一

47、個社會或組織既無突變式的發(fā)展，也無漸進(jìn)式的增長，長期以來，只是在一個簡單層次上自我重復(fù)。進(jìn)入內(nèi)卷化狀態(tài)的一個根本原因就是觀念跟不上。案例6：長尾理論 長尾理論信息經(jīng)濟(jì)時代新法則長尾理論（The Long Tail）是網(wǎng)絡(luò)時代興起的一種新理論。長尾理論認(rèn)為，由于成本和效率的因素，當(dāng)商品儲存流通展示的場地和渠道足夠?qū)拸V，商品生產(chǎn)成本急劇下降以至于個人都可以進(jìn)行生產(chǎn)，并且商品的銷售成本急劇降低時，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要有賣，都會有人買。這些需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場份額，可以和主流產(chǎn)品的市場份額相比，甚至更大。長尾理論的內(nèi)涵：簡單的說，所謂長尾理論是指，商業(yè)和文化的未來不在于

48、傳統(tǒng)需求曲線上那個代表“暢銷商品”的頭部；而是那條代表“冷門商品”經(jīng)常為人遺忘的長尾。舉例來說，一家大型書店通常可擺放10萬本書，但亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店的圖書銷售額中，有四分之一來自排名10萬以后的書籍。這些“冷門”書籍的銷售比例正以高速成長，預(yù)估未來可占整個書市的一半。這意味著消費(fèi)者在面對無限的選擇時，真正想要的東西、和想要取得的渠道都出現(xiàn)了重大的變化，一套嶄新的商業(yè)模式也跟著崛起。長尾理論的發(fā)現(xiàn)：克里斯·安德森，美國連線雜志主編，喜歡從數(shù)字中發(fā)現(xiàn)趨勢。一次跟eCast首席執(zhí)行官范·阿迪布的會面，后者提出一個讓安德森耳目一新的“98法則”，改變了他的研究方向。范·阿迪

49、布從數(shù)字音樂點(diǎn)唱數(shù)字統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)了一個秘密：聽眾對98的非熱門音樂有著無限的需求，非熱門的音樂集合市場無比巨大，無邊無際。聽眾幾乎盯著所有的東西！他把這稱為“98法則”。 “長尾理論”被認(rèn)為是對傳統(tǒng)的“二八定律”的徹底叛逆。二八理論說的是企業(yè)80%的理論來自其20%的產(chǎn)品。 長尾理論是網(wǎng)絡(luò)時代興起的一種新理論，它要求人們不再僅僅關(guān)注曲線的頭部，而將處于曲線尾部，需要更多的精力和成本才能關(guān)注到的大多數(shù)的人或事忽略。案例舉例：安德森為企業(yè)開發(fā)長尾產(chǎn)品提出了三條策略：第一，備齊所有可能的商品。第二，將價格降低一半，然后再設(shè)法降低。要增加處于長尾中的商品的銷售，降低價格是非常有效的一招。第三，通過推薦機(jī)

50、制幫助用戶找到他們想要的產(chǎn)品。 在數(shù)字化時代，消費(fèi)者更容易通過在線銷售獲得“長尾”產(chǎn)品，對于企業(yè)來說在企業(yè)經(jīng)營中可以做到“頭尾通吃”，頭部產(chǎn)品可以為廠商帶來利潤，但是“長尾”產(chǎn)品也不應(yīng)該忽視，它也可以為企業(yè)帶來較好的收益。積少成多，聚沙成塔。案例7：外部性 外部性也稱做外部效應(yīng)，指的是個體的經(jīng)濟(jì)活動或行為給社會上其他成員造成影響而又不承擔(dān)這些影響所帶來的成本或利益。外部性分為正的外部性和負(fù)的外部性。外部性的存在也會導(dǎo)致市場失靈： 外部性是指個體的經(jīng)濟(jì)活動或行為為社會上其他成員造成影響而又不承擔(dān)這些影響所帶來的成本或收益。外部性可以分為正的外部性和負(fù)的外部性。 正的外部性也稱為外部經(jīng)濟(jì)，指的是個

51、體的經(jīng)濟(jì)活動或行為給社會其他成員帶來的好處，但他自己卻得不到相應(yīng)的補(bǔ)償。負(fù)的外部性也稱外部不經(jīng)濟(jì)，指的是個體的經(jīng)濟(jì)活動或行為給其他社會成員受損，但他自己卻沒有承擔(dān)相應(yīng)的成本。外部性在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中廣泛存在，無論是正的外部性還是負(fù)的外部性，都會導(dǎo)致市場失靈，影響市場對資源的配置。由于外部性使得資源配置缺乏效率，在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中，市場參與者和公共部門都以各種方式對外部性進(jìn)行治理，從而使資源配置達(dá)到或接近社會要求的最優(yōu)水平。 政府可以采取直接管制、稅收和補(bǔ)貼等方式來解決外部性等問題。對于負(fù)的外部性，政府采用直接管制、征稅等辦法就解決，稅額的大小應(yīng)該等于該行為給社會帶來的損失。對于具有正的外部性的行為，政府可

52、以給予補(bǔ)貼。舉例：生產(chǎn)中的負(fù)外部性工廠在生產(chǎn)中所排放的污染物就是一種負(fù)外部性。它所造成的社會成本包括政府治理污染的花費(fèi)，自然資源的減少，以及污染物對人類健康造成的危害。 生產(chǎn)中的正外部性教育是一種正外部性。完善的教育系統(tǒng)培育出的人才，會對社會建設(shè)作出貢獻(xiàn)，這是對所有人都有益的。建設(shè)一棟造型美觀的建筑，讓這個地區(qū)的所有人都可以欣賞到這一道風(fēng)景線，也是一種正外部性。 消費(fèi)中的負(fù)外部性某人養(yǎng)了一只狗，這只狗喜歡每天夜里不停地叫。這個人由于習(xí)慣于夜生活，所以并不會對此感到困擾。可是他的鄰居習(xí)慣于早睡，每天就會被狗的叫聲弄得失眠，于是不得不花錢買安眠藥。在這里養(yǎng)狗對于這個鄰居就是一種負(fù)外部性。 消費(fèi)中的

53、正外部性以最近的例子來說，某人去注射了甲流疫苗，這場消費(fèi)不僅對于他自己有好處，對他周圍的人也有一定的好處，即接觸到病毒的傳染源減少。這也是一種正外部性。案例8：沉沒成本 沉沒成本指的是人們在決定是否去做一件事情的時候，不僅是看這件事對自己有沒有好處，而且也看過去是不是已經(jīng)在這件事情上有過投入。我們把這些已經(jīng)發(fā)生不可收回的支出，如時間、金錢、精力等，稱為沉沒成本。案例舉例：中國航空工業(yè)第一集團(tuán)公司在2000年8月決定今后民用飛機(jī)不再發(fā)展干線飛機(jī)，而轉(zhuǎn)向發(fā)展支線飛機(jī)。這一決策立時引起廣泛爭議和反彈。該公司與美國麥道公司于1992年簽訂合同合作生產(chǎn)MD90干線飛機(jī)。 1997年項(xiàng)目全面展開，1999

54、年雙方合作制造的首架飛機(jī)成功試飛，2000年第二架飛機(jī)再次成功試飛，并且兩架飛機(jī)很快取得美國聯(lián)邦航空局頒發(fā)的單機(jī)適航證。這顯示中國在干線飛機(jī)制造和總裝技術(shù)方面已達(dá)到90年代的國際水平，并具備了小批量生產(chǎn)能力。就在此時，MD90項(xiàng)目下馬了。在各種支持或反對的聲浪中，討論的角度不外乎兩大方面：一是基于中國航空工業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展，二是基于項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)因素考慮。本文不想就前一角度展開討論，在這方面航空專家最有發(fā)言權(quán)。單從經(jīng)濟(jì)角度看，干線項(xiàng)目上馬、下馬之爭可以說為“沉沒成本”提供了最好的案例。許多人反對干線飛機(jī)項(xiàng)目下馬的一個重要理由就是，該項(xiàng)目已經(jīng)投入數(shù)十億元巨資，上萬人傾力奉獻(xiàn)，耗時六載，在終嘗勝果之際下馬

55、造成的損失實(shí)在太大了。這種痛苦的心情可以理解，但絲毫不構(gòu)成該項(xiàng)目應(yīng)該上馬的理由，因?yàn)椴还茉擁?xiàng)目已經(jīng)投入了多少人力、物力、財力，對于上下馬的決策而言，其實(shí)都是無法挽回的沉沒成本。 案例9：價格歧視（同物不同價的緣由） “價格歧視”也叫差別定價，是指企業(yè)為了獲得更大的利潤，把同一產(chǎn)品按購買者不同而規(guī)定不同的價格，一部分購買者所支付的價格高于另一部分購買者所支付的價格。案例10：GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值）與 GNP（國民生產(chǎn)總值）GDP是即國內(nèi)生產(chǎn)總值。它是對一國（或地區(qū)）經(jīng)濟(jì)在核算期內(nèi)所有常住單位生產(chǎn)的最終產(chǎn)品總量的度量，常被看成顯示一個國家（或地區(qū)）經(jīng)濟(jì)狀況的一個重要指標(biāo)。GNP是即國民生產(chǎn)總值。它

56、是一個國家或地區(qū)范圍內(nèi)本地所有居民在一定時期內(nèi)收入初次分配的最終成果。GDP與GNP含義沒什么區(qū)別，只是統(tǒng)計(jì)范圍不同而已。（比如：拿中國來說：GDP指的是中國領(lǐng)土內(nèi)創(chuàng)造的總價值；GNP是所有中國公民創(chuàng)造的總價值。國內(nèi)生產(chǎn)總值GDP：一國之內(nèi)，無論是否是其公民，外國人也包括。國民生產(chǎn)總值GNP：國家的公民，無論在不在本國。）GNP，指的是一國國民所取得的收入，不管這種收入是產(chǎn)生在國家的國境線之內(nèi)還是在國境之外。比如中國境內(nèi)的可口可樂工廠的收入，并不包括在我們的 GNP 之中，而是屬于美國的。而青島海爾在國外開的廠的收入?yún)s算在我們的 GNP 中，與此不同的是，GDP，也就是國內(nèi)生產(chǎn)總值，只計(jì)算在中國境內(nèi)產(chǎn)生的產(chǎn)值，而不管它屬于哪國人。所以，中國境內(nèi)的可口可樂工廠的收入就包括在中國的 GDP 中，而在海外的青島海爾的收入，就不算在中國的 GDP 中。為了讓大家更容易區(qū)分它們，我在這里舉個例子。假如有一家子，妻子在家里種蘋果，一年的