至尚文化傳播加油站媒體推廣

1、 永州加油站媒體戶(hù)外新媒體推介方案目 錄媒體傳播目標(biāo)與受眾分析媒體發(fā)布形式加油站媒體價(jià)值分享2341關(guān)于加油站媒體依托中石油遍布永州各地的加油站網(wǎng)點(diǎn)，針對(duì)車(chē)主群體必去的地方，建設(shè)的精準(zhǔn)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。加油站媒體與其它媒體比較，最大的特質(zhì)就是媒體平臺(tái)與銷(xiāo)售渠道一體化。加油站內(nèi)24小時(shí)有人值守，每一個(gè)員工都是媒體的維護(hù)及推動(dòng)者。既是媒體的發(fā)布平臺(tái)，更重要的，它是賣(mài)場(chǎng)。有人流聚集及停留的空間，在媒體發(fā)布的同時(shí)，既可以進(jìn)行一對(duì)一的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)互動(dòng)，又可以直接促成銷(xiāo)售，從而更有效的提升廣告的轉(zhuǎn)化力。關(guān)于 加油站媒體n 汽車(chē)時(shí)代與人車(chē)生活n 永州市機(jī)動(dòng)車(chē)保有量n 加油站媒體分布的特點(diǎn)n 加油站媒體優(yōu)勢(shì)共享n 與

2、其他媒體的對(duì)比n 加油站媒體的核心價(jià)值加油站媒體價(jià)值分享 自1956年中國(guó)自主生產(chǎn)的第一輛汽車(chē)走下生產(chǎn)線(xiàn)發(fā)展至今，截止于2013年底，中國(guó)的汽車(chē)保有量現(xiàn)已突破1.37億臺(tái)！ 愛(ài)車(chē)，高速路，陽(yáng)光，美景汽車(chē)時(shí)代帶來(lái)了新的生活方式，讓距離變短，讓生活更精彩，汽車(chē)時(shí)代已經(jīng)悄然來(lái)臨。汽車(chē)時(shí)代 改變生活 改變企業(yè)汽車(chē)時(shí)代與人車(chē)生活永州市機(jī)動(dòng)車(chē)保有量突破60,0000輛覆蓋永州中心城區(qū)冷水灘、零陵+城鄉(xiāng)活動(dòng)半徑方圓100公里100,0000人口2013年1-12月份，永州汽車(chē)類(lèi)消費(fèi)累計(jì)實(shí)現(xiàn)零售額24.39億元，同比增長(zhǎng)39.1%。永州中心城區(qū)汽車(chē)(數(shù)據(jù)來(lái)源:2014年湖南統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)分析)永州市機(jī)動(dòng)車(chē)保有量

3、中心城區(qū)市場(chǎng)份額51%以上截至2012年3月100萬(wàn)的潛在客戶(hù) + 51%市場(chǎng)份額 + 中心城區(qū)12余座站點(diǎn)月均覆蓋車(chē)輛20萬(wàn)輛精準(zhǔn)且優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)受眾，選擇顯而易見(jiàn)。加油站媒體市場(chǎng)份額永州全境 40余座中心城區(qū)12余座加油站媒體分布特點(diǎn)所有加油站均位于各主要城市黃金地段及一、二類(lèi)主要干道。通過(guò)高速路、國(guó)省道和城際主干道將沿線(xiàn)加油站進(jìn)行點(diǎn)面連接，達(dá)到全市各縣、區(qū)無(wú)盲點(diǎn)覆蓋。確保區(qū)域內(nèi)目標(biāo)受眾一網(wǎng)無(wú)遺，廣告效果最大化。車(chē)主加油平均需要3-5分鐘，增加了與廣告接觸的時(shí)間和親和力獨(dú)家發(fā)布載體，避免單一渠道多媒體競(jìng)爭(zhēng)，保證了廣告?zhèn)鞑ゲ皇苤車(chē)豢煽丨h(huán)境和其它媒體的影響鎖定有車(chē)族，鎖定精英，鎖定最具消費(fèi)力人群

4、精準(zhǔn)點(diǎn)位，覆蓋全城，迅速有效的配合廣告主進(jìn)行目標(biāo)范圍內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)化整合傳播親和力媒體優(yōu)勢(shì)無(wú)干擾精準(zhǔn)性網(wǎng)絡(luò)化加油站媒體優(yōu)勢(shì)共享公交站亭車(chē)庫(kù)新媒體l 媒體覆蓋較廣泛 l 可形成規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)傳播 l 受眾不準(zhǔn)確，形成廣告浪費(fèi) 戶(hù)外大牌（LED）l 廣告形成的記憶與回想度較高l 廣告費(fèi)用較高l媒體覆蓋有限l 流動(dòng)媒體形成廣泛覆蓋 l 不易形成廣告到達(dá) l 媒體品質(zhì)感較差 l 媒體受眾傳播精準(zhǔn) l 到達(dá)率較高 l 覆蓋度有限 l 媒體營(yíng)銷(xiāo)增值性有限 與其他媒體對(duì)比公交車(chē)身加油站媒體的核心價(jià)值網(wǎng)絡(luò)覆蓋完善目標(biāo)受眾精準(zhǔn)廣告延續(xù)性大發(fā)布環(huán)境獨(dú)特媒體受眾高端受眾規(guī)模龐大媒體核心價(jià)值媒體傳播目標(biāo)與受眾分析n 傳播目標(biāo) n加

5、油站媒體受眾分析傳播目標(biāo) 針對(duì)媒體定位精準(zhǔn)且優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)受眾，通過(guò)系列策略性的整合發(fā)布，快速提升企業(yè)的品牌價(jià)值，帶給企業(yè)高回報(bào)的投放效果，是各企業(yè)品牌塑造，銷(xiāo)售拉動(dòng)的最佳選擇！加油站媒體受眾分析媒體目標(biāo)受眾加油頻率較高，平均加油頻率為4.6天。88.4%的受眾會(huì)在加油站停留3分鐘及以上，平均停留時(shí)長(zhǎng)為5.3分鐘。受眾加油時(shí)，有充足的時(shí)間接觸加油站媒體，保證了極高的廣告到達(dá)率和接觸度。30歲以下24.2%45歲以上3.9%3045歲/71.9%我們的受眾年齡普遍在30-45歲，是社會(huì)的絕對(duì)中堅(jiān)力量，有穩(wěn)固的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，極具消費(fèi)主張，對(duì)企業(yè)的廣告投放可以實(shí)現(xiàn)最活躍傳播熱度和最有效的回報(bào)。瞄準(zhǔn)中心城區(qū)+

6、方圓100公里最有影響力的人群， 把60萬(wàn)車(chē)主變成您的客戶(hù)加油站媒體投放形式n 加油站媒體位置及傳播特點(diǎn)n 圍墻看板n 立柱看板n 站內(nèi)燈箱n 紙巾盒派送n 媒體刊例價(jià)入口一目了然 直接觸擊目標(biāo)受眾出口便利店加油機(jī)購(gòu)買(mǎi)提醒，深入車(chē)主生活，隨時(shí)提醒其消費(fèi)精彩閃現(xiàn)加強(qiáng)記憶力l中石油加油站媒體規(guī)劃將結(jié)合入口、立柱、便利店、出口等不同位置的自然條件進(jìn)行媒體搭建。l根據(jù)受眾的駛?cè)?、停留、加油、開(kāi)票、駛出等環(huán)節(jié)對(duì)媒體的不同感知特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)置。加油站媒體位置及傳播特點(diǎn)進(jìn)出口燈箱入口墻體出口墻體綠化帶便利店外墻紙巾等產(chǎn)品派送罩棚立柱掛畫(huà)加油機(jī)廣告看板 深度接受，無(wú)意識(shí)強(qiáng)制性廣告，近距離接觸車(chē)主，確保坐在車(chē)內(nèi)人員

7、視線(xiàn)所及數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究廣告到達(dá)率高達(dá)96.7%位置優(yōu)勢(shì)：媒體位于加油站墻壁上，駕駛者進(jìn)入加油站等候加油的過(guò)程中,有較長(zhǎng)時(shí)間接觸到墻體看板的媒體信息.置于加油站內(nèi)墻體圍墻燈箱1 1靜態(tài)大畫(huà)面，車(chē)輛減速進(jìn)入加油站時(shí)，首先映入眼簾，將有效提升客戶(hù)的品牌記憶度。圍墻燈箱制作工藝：鋁合金見(jiàn)光尺寸： 150cm(H)500cm(W)畫(huà)面制作：720dpi噴繪數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究置于加油機(jī)旁立柱立柱掛畫(huà)廣告到達(dá)率高達(dá)97.8%位置優(yōu)勢(shì)：立柱看板位于加油機(jī)旁立柱上，每位駕駛者在等待加油時(shí)均可收看到立柱上的廣告信息，擁有與廣告受眾接觸時(shí)間長(zhǎng)、接觸頻次高、視覺(jué)距離近、視角佳等優(yōu)勢(shì)，形成小范圍廣告轟炸

8、，適合客戶(hù)產(chǎn)品推廣。2位于加油機(jī)旁罩棚立柱上，站內(nèi)媒體數(shù)量多，可形成小范圍廣告轟炸，極易被受眾記憶。立柱掛畫(huà)制作工藝：鋁合金見(jiàn)光尺寸：140cm(H)60cm(W)畫(huà)面制作：720dpi噴繪數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究廣告到達(dá)率高達(dá)98.6%覆蓋所有加油站出入口站 內(nèi) 燈 箱位置優(yōu)勢(shì)：大六面翻可近距離接觸進(jìn)出站駕駛者，且視角與駕駛者視線(xiàn)垂直；在加油的過(guò)程中，車(chē)頭正對(duì)媒體，保持最佳的收看距離。3站內(nèi)燈箱畫(huà)面沖擊力強(qiáng)，有效提升客戶(hù)的產(chǎn)品價(jià)值；動(dòng)靜結(jié)合，吸引受眾注意力，提高到達(dá)率。制作工藝：鋁合金燈箱見(jiàn)光尺寸：150cm(H)350cm(W)畫(huà)面制作：720dpi噴繪廣告到達(dá)率高達(dá)99.3%制作工藝：鋁

9、合金見(jiàn)光尺寸：30cm(H)75cm(W)畫(huà)面制作：720dpi噴繪優(yōu)勢(shì)：位于加油機(jī)最醒目位置，最近距離接觸廣告受眾，最直觀的視覺(jué)效果，是進(jìn)入加油站加油車(chē)輛必定關(guān)注的位置，性?xún)r(jià)比高，發(fā)布靈活，適合產(chǎn)品或品牌形象的強(qiáng)勢(shì)推廣。4加油機(jī)廣告看板廣告到達(dá)率高達(dá)100%直接派送，載體空間大紙巾盒派送優(yōu)勢(shì)：廣告覆蓋面大，與車(chē)主相關(guān)的其他人也能接觸到廣告。美觀實(shí)用，保留時(shí)間長(zhǎng)，廣告效果有效持續(xù)性強(qiáng)。5紙巾盒派送直接派送，廣告到達(dá)率極高；載體空間大，可承載大量廣告信息。三角形紙巾盒尺寸:長(zhǎng)21cm x 寬9cm x 3等面（20抽）長(zhǎng)方形紙巾盒尺寸：長(zhǎng)21cm x 寬11cm x 高5cm (50抽）長(zhǎng)方形紙巾盒尺寸：長(zhǎng)21cm x 寬12cm x 高6cm (80抽）長(zhǎng)方形紙巾盒尺寸：長(zhǎng)22cm x 寬12m x 高7cm （100抽） 加油站媒體廣告刊例價(jià)格媒體類(lèi)型尺寸（mm）價(jià)格(元)媒體制作、安裝費(fèi)（元）落地式滾動(dòng)式燈箱3500*15002500元/幅/月制作費(fèi)200元/幅、安裝費(fèi)80元/幅立柱看板1400*600600元/幅/月制作費(fèi)50元/幅、安裝費(fèi)80元/站墻體看板5000*15001500元/幅/月制作費(fèi)