川大《市場營銷(1)2042》19春在線作業(yè)21答案

1、市場營銷(1)204218春在線作業(yè)2-0001試卷總分:100 得分:0一、 單選題 (共 20 道試題,共 40 分)1.制造商盡可能地通過許多負(fù)責(zé)的、適當(dāng)?shù)呐l(fā)商、零售商推銷其產(chǎn)品，這種分銷策略叫做（ ）。A.密集分銷B.選擇分銷C.獨(dú)家分銷正確答案:B2.某廠家的產(chǎn)品的各個(gè)批發(fā)商之間經(jīng)常出現(xiàn)“串貨”的情況，即互相侵占對(duì)方的領(lǐng)地，這種沖突叫著（ ）。A.垂直渠道沖突B.水平渠道沖突C.多渠道沖突正確答案:B3.某商場給消費(fèi)滿1000元的顧客返還200元的購物券，這種策略叫做（ ）。A.現(xiàn)金折扣B.數(shù)量折扣C.季節(jié)折扣D.功能折扣正確答案:B4.商場門口的推銷員向路人散發(fā)企業(yè)的宣傳資料，進(jìn)

2、行產(chǎn)品的演示，這種促銷手段叫做（ ）。A.廣告B.人員推銷C.銷售促進(jìn)D.宣傳正確答案:C5.個(gè)人收入必須要除去（ ）才是可支配收入。A.所得稅B.房租C.保險(xiǎn)D.分期償還貸款正確答案:A6.放棄策略適合那種戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位（ ）。A.金牛B.瘦狗C.問號(hào)D.明星正確答案:B7.我們都有這樣的經(jīng)驗(yàn)，如果喜歡上了一件衣服，怎么看都覺得舒服如果討厭一件衣服，怎們看怎么不舒服。這種心理屬于（ ）。A.事物的客觀反映B.選擇性扭曲C.從眾心理正確答案:B8.企業(yè)原來生產(chǎn)低檔產(chǎn)品，后來決定增加高檔產(chǎn)品，屬于（ ）。A.向上延伸B.向下延伸C.雙向延伸正確答案:A9.“奔馳”代表著高績效、安全、聲望及其他的東

3、西，這說明了該品牌的（ ）。A.屬性B.利益C.價(jià)值D.文化正確答案:C10.離婚率的上升可能導(dǎo)致下列哪種產(chǎn)品的市場顯著增加（ ）。A.嬰兒食品B.住房C.化妝品D.自行車正確答案:B11.（ ）是指市場營銷管理者采取一系列行動(dòng)，使實(shí)際市場營銷工作與原計(jì)劃盡可能一致，在控制中通過不斷評(píng)審和信息反饋對(duì)戰(zhàn)略不斷修正。A.年度計(jì)劃控制B.盈利能力控制C.效率控制D.戰(zhàn)略控制正確答案:A12.面對(duì)如此眾多的國家和地區(qū)的不同人群，可口可樂的碳酸飲料的味道大體一致，可口可樂公司采取了下列哪種市場戰(zhàn)略（ ）。A.無差異市場營銷B.差異性市場營銷C.集中性市場營銷正確答案:A13.市場需求趨于飽和，潛在的顧客

4、已經(jīng)很少，銷售額增長緩慢直至轉(zhuǎn)而下降，標(biāo)志著產(chǎn)品進(jìn)入了（ ）。A.介紹期B.成長期C.成熟期D.衰退期正確答案:C14.某廠的一種新產(chǎn)品即將進(jìn)入市場，通過考察競爭者的產(chǎn)品價(jià)格來確定本廠的產(chǎn)品價(jià)格，這種定價(jià)方法叫做（ ）。A.競爭導(dǎo)向定價(jià)法B.成本導(dǎo)向定價(jià)法C.需求導(dǎo)向定價(jià)法正確答案:A15.小王的爺爺看見其它的孩子都有電腦，建議其父母也買一臺(tái)用于小王的學(xué)習(xí)，在這個(gè)過程中小王的爺爺屬于（ ）。A.影響者B.決策者C.發(fā)起者D.購買者正確答案:C16.隨著家庭收入的增加，（ ）方面的支出比例會(huì)下降。A.食品B.娛樂C.衛(wèi)生保健D.教育正確答案:A17.企業(yè)為完成一個(gè)跨部門的任務(wù)，從各單位抽調(diào)一些人

5、員組成一個(gè)臨時(shí)的工作組來完成該項(xiàng)任務(wù)，這種組織形式叫做（ ）。A.金字塔型組織B.矩陣型組織C.地理型組織D.市場型組織。正確答案:B18.對(duì)食品市場進(jìn)行細(xì)分，可以劃分為嬰兒食品、青年人食品、中年人食品和老年人食品，這種細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)是（ ）。A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分。正確答案:B19.居民收入的增加，導(dǎo)致本地的房地產(chǎn)的需求量增大，可以用（ ）解釋。A.需求的收入彈性B.需求的價(jià)格彈性C.需求的交叉彈性正確答案:A20.美國著名的兩家辦公設(shè)備生產(chǎn)商康柏和惠普的合并屬于（ ）。A.后向一體化B.前向一體化C.水平一體化D.幾者兼?zhèn)湔_答案:C二、 多選題 (共 10 道試題,

6、共 40 分)1.定價(jià)的目標(biāo)包括（ ）。A.維持企業(yè)生存B.當(dāng)期利潤最大化C.市場占有率最大化D.產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化E.價(jià)格最高、質(zhì)量最好正確答案:ABCD2.一般來講，新產(chǎn)品定價(jià)有兩種策略可供選擇（ ）。A.差別定價(jià)B.心理定價(jià)C.撇脂定價(jià)D.滲透定價(jià)正確答案:CD3.目標(biāo)市場營銷由三個(gè)步驟組成（ ）。A.市場調(diào)查B.市場細(xì)分C.目標(biāo)市場選擇D.市場定位正確答案:BCD4.產(chǎn)品組合涉及四個(gè)維度（ ）。A.寬度B.長度C.高度D.深度E.相關(guān)性正確答案:ABDE5.市場營銷組合中所包含的可控制變量很多，可以概括為（ ）。A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.地點(diǎn)D.促銷正確答案:ABCD6.宣傳和其它促銷工具相比，

7、具有哪些特性（ ）。A.高度真實(shí)感B.沒有防御C.需要與政府的良好關(guān)系D.戲劇化表現(xiàn)正確答案:ABD7.可支配個(gè)人收入要除去（ ）才是可隨意支配個(gè)人收入。A.所得稅B.房租C.保險(xiǎn)D.分期償還貸款正確答案:BCD8.產(chǎn)業(yè)購買者的行為類型大體有三種（ ）。A.直接重購B.感性購買C.修正重購D.全新購買正確答案:ACD9.產(chǎn)品整體的概念包括以下幾個(gè)層次（ ）。A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品E.潛在產(chǎn)品正確答案:ABCDE10.評(píng)價(jià)分銷渠道通常包括三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)（ ）。A.經(jīng)濟(jì)性標(biāo)準(zhǔn)B.數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)C.覆蓋面標(biāo)準(zhǔn)D.控制性標(biāo)準(zhǔn)E.適應(yīng)性標(biāo)準(zhǔn)正確答案:ABE三、 判斷題 (共 10 道試題,

8、共 20 分)1.馬斯洛的需求層次理論認(rèn)為，人的需求是可以變化的，可以從高層次向低層次發(fā)展，也可以從低層次向高層次發(fā)展。A.錯(cuò)誤B.正確正確答案:A2.某大型酒類生產(chǎn)企業(yè)開始投資房地產(chǎn)行業(yè)，屬于增長方式應(yīng)當(dāng)屬于同心多元化。A.錯(cuò)誤B.正確正確答案:A3.所謂市場營銷渠道，是指配合在一起生產(chǎn)、分銷和消費(fèi)某一個(gè)生產(chǎn)者的產(chǎn)品和服務(wù)的所有企業(yè)和個(gè)人。A.錯(cuò)誤B.正確正確答案:B4.市場定位應(yīng)該根據(jù)市場潛力的大小，而不應(yīng)該考慮產(chǎn)品的特色。A.錯(cuò)誤B.正確正確答案:A5.邊際成本是增加一個(gè)單位產(chǎn)量相應(yīng)增加的單位成本，產(chǎn)量越大，邊際成本越小。A.錯(cuò)誤B.正確正確答案:B6.負(fù)需求是指絕大多數(shù)人對(duì)某種產(chǎn)品感到厭惡，甚至愿意出錢回避它的一種需求狀況。A.錯(cuò)誤B.正確正確答案:B7.促銷從本質(zhì)上說是一種賣方和買方的信息傳播溝通。A.錯(cuò)誤B.正確正確答案:B8.市場定位是指企業(yè)針對(duì)潛在顧客的心理進(jìn)行營銷設(shè)計(jì)，創(chuàng)立產(chǎn)品、品牌或企業(yè)在目標(biāo)顧客心目中的某種形象或某種個(gè)性特征，保留深刻的印象