各行業(yè)銷售額明細(xì)數(shù)據(jù)分析

1、1營銷策劃營銷策劃 -2010-2010年年4 4月月淘寶主要類目成交數(shù)據(jù)分析-2010Q1目 錄 全網(wǎng)成交總況 重點類目成交量變化及TOP10品牌：女裝/女士精品 P9男裝 P11手機(jī) P13美容護(hù)膚 P15彩妝/香水 P17家用電器 P19筆記本電腦 P21電腦硬件/臺式機(jī)/網(wǎng)絡(luò)設(shè)備 P23數(shù)碼相機(jī)/攝像機(jī)/攝影器材 P25箱包皮具/熱銷女包/男包 P27零食/堅果/茶葉/特產(chǎn) P29女鞋 P31 男鞋 P33運(yùn)動鞋 P35運(yùn)動服 P37童裝/孕婦裝 P39內(nèi)衣/家居服 P41汽車/配件 P43品牌手表/流行手表 P45奶粉/輔食 P47 居家日用/禮品 P49裝潢/五金建材 P51全網(wǎng)成

2、交總況2010Q1商城的成長性較集市更好受春節(jié)假期影響，2010Q1淘寶全網(wǎng)環(huán)比增速放緩，但商城仍增長了2位數(shù)，增速明顯大于集市，且成交額份額進(jìn)一步擴(kuò)大?！芭b”仍是2010Q1成交額貢獻(xiàn)最大的類目 “女裝/女士精品” 在淘寶各平臺的交易份額處于首位(均占到10%)，“手機(jī)、男裝、美容護(hù)膚、家用電器、箱包皮具”也均在各平臺中排名前十強(qiáng)。2010Q1集市成交額TOP10類目中，環(huán)比下降的類目分別是“女裝/女士精品”、“男裝”和“電腦硬件”，分別下跌8.9%、15.5%、11.2%；各類目同比增幅在16.3%至303.2%之間；2010Q1商城成交額TOP10類目中，環(huán)比下降的類目分別是“女裝/女

3、士精品”、“男裝”和“筆記本電腦”，分別下跌19.7%、16.5%、1.1%；各類目同比增幅在11倍至58倍之間；2010Q1多數(shù)商城TOP10類目成長性較集市好2010Q1環(huán)比增長較快的類目“ZIPPO/瑞士軍刀/眼鏡、機(jī)票酒店、存儲產(chǎn)品、鮮花綠植、數(shù)碼攝像”5個類目在淘寶各平臺的環(huán)比增速均在前10名內(nèi)。各平臺重點類目成交量變化及TOP10品牌“女裝/女士精品”類成交量變化2010Q1“女裝/女士精品” 類在淘寶集市淘寶集市的成交量高達(dá)62.562.5億元億元(占比95%，同比增長近1倍，環(huán)比下降8.9%) 、4956.24956.2萬筆萬筆；2010Q1“女裝/女士精品” 類在淘寶商城淘寶

4、商城的成交量也達(dá)到3.33.3億元億元(占比5%，同比增長11.2倍，環(huán)比下降近2成)、309.2309.2萬筆萬筆?！芭b/女士精品”類成交量TOP10品牌返回目錄“男裝”類成交量變化2010Q1“男裝” 類在淘寶集淘寶集市市的成交量高達(dá)23.423.4億元億元(占比90.7%，同比增長近3倍，環(huán)比下降15.5%) 、1414.11414.1萬筆萬筆；2010Q1“男裝” 類在淘寶商淘寶商城城的成交量近2.42.4億元億元(占比9.3%，同比增長30倍，環(huán)比下降16.5%)、158.4158.4萬筆萬筆。“男裝”類成交量TOP10品牌返回目錄“手機(jī)”類成交量變化2010Q1“手機(jī)” 類在淘寶

5、集淘寶集市市的成交量近4141億元億元(占比94.2%，同比增長3成，環(huán)比增長14.2%) 、363.8363.8萬筆萬筆；2010Q1“手機(jī)” 類在淘寶商淘寶商城城的成交量也達(dá)到2.512.51億元億元(占比5.8%，同比增長58倍，環(huán)比增長34.7%)、22.522.5萬筆萬筆?！笆謾C(jī)”類成交量TOP10品牌返回目錄“美容護(hù)膚”類成交量變化2010Q1“美容護(hù)膚/美體/精油” 類在淘寶集市淘寶集市的成交量高達(dá)24.824.8億元億元(占比96.2%，同比增長36.6%，環(huán)比僅增長4.6%) 、2342.82342.8萬筆萬筆；2010Q1“美容護(hù)膚/美體/精油” 類在淘寶商城淘寶商城的成交

6、量也達(dá)到9851.19851.1萬元萬元(占比3.8%，同比增長17.8倍，環(huán)比增長8.8%)、161.3161.3萬筆萬筆?！懊廊葑o(hù)膚”類成交量TOP10品牌返回目錄“彩妝”類成交量變化2010Q1“彩妝/香水/美發(fā)/工具” 類在淘寶集市淘寶集市的成交量近8.98.9億元億元(占比96.8%，同比增長近7成，環(huán)比增長16.4%) 、1407.21407.2萬筆萬筆；2010Q1“彩妝/香水/美發(fā)/工具” 類在淘寶商城淘寶商城的成交量也達(dá)到2984.92984.9萬元萬元(占比3.2%，同比增長30.9倍，環(huán)比增長2成)、59.759.7萬筆萬筆?！安蕣y”類成交量TOP10品牌返回目錄“家用電

7、器”類成交量變化2010Q1“家用電器” 類在淘淘寶集市寶集市的成交量高達(dá)17.917.9億元億元(占比92.1%，同比增長55.6%，環(huán)比僅增長5.8%) 、501501萬筆萬筆；2010Q1“家用電器” 類在淘淘寶商城寶商城的成交量也達(dá)到1.551.55億億元元(占比7.9%，同比增長37.3 倍，環(huán)比增長25.1%)、53.953.9萬筆萬筆。備注：該類包括淘寶類目中的“生活電器”、“廚房電器”和“影音電器”三類總和“家用電器”類成交量TOP10品牌返回目錄“筆記本電腦”類成交量變化2010Q1“筆記本電腦” 類在淘寶集市淘寶集市的成交量近12.612.6億元億元(占比89.8%，同比增

8、長4.6%，環(huán)比增長10.2%) 、3434萬筆萬筆；2010Q1“筆記本電腦” 類在淘寶商城淘寶商城的成交量也達(dá)到1.441.44億元億元(占比10.2%，同比增長13.1倍，環(huán)比微降1.1%)、3.33.3萬筆萬筆?！肮P記本電腦”類成交量TOP10品牌返回目錄“電腦硬件”類成交量變化2010Q1“電腦硬件/臺式整機(jī)/網(wǎng)絡(luò)設(shè)備” 類在淘寶集市淘寶集市的成交量高達(dá)14.214.2億元億元(占比95.1%，同比增長35.2%，環(huán)比下降11.2%) 、329.7329.7萬筆萬筆；2010Q1“電腦硬件/臺式整機(jī)/網(wǎng)絡(luò)設(shè)備” 類在淘寶商城淘寶商城的成交量也達(dá)到7317.57317.5萬元萬元(占比

9、4.9%，同比增長33.6倍，環(huán)比增長32.7%)、3333萬筆萬筆?！半娔X硬件”類成交量TOP10品牌返回目錄“數(shù)碼攝影”類成交量變化2010Q1“數(shù)碼相機(jī)/攝像機(jī)/攝影器材” 類在淘寶集市淘寶集市的成交量高達(dá)11.811.8億元億元(占比90.3%，同比增長了3成，環(huán)比增長16.4%) 、100.5100.5萬筆萬筆；2010Q1“數(shù)碼相機(jī)/攝像機(jī)/攝影器材” 類在淘寶商城淘寶商城的成交量也達(dá)到1.261.26億元億元(占比9.7%，同比增長36.9倍，環(huán)比增長56.4%)、9.929.92萬筆萬筆?！皵?shù)碼攝影”類成交量TOP10品牌返回目錄“箱包皮具”類成交量變化2010Q1“箱包皮具/

10、熱銷女包/男包” 類在淘寶集市淘寶集市的成交量高達(dá)13.813.8億元億元(占比93.4%，同比增長51.2%，環(huán)比增長11.7%) 、876.5876.5萬筆萬筆；2010Q1“箱包皮具/熱銷女包/男包” 類在淘寶商城淘寶商城的成交量也達(dá)到9702.89702.8萬元萬元(占比6.6%，同比增長23.3倍，環(huán)比增長近2成)、104.6104.6萬筆萬筆?！跋浒ぞ摺鳖惓山涣縏OP10品牌返回目錄“零食特產(chǎn)”類成交量變化2010Q1“零食/堅果/茶葉/特產(chǎn)” 類在淘寶集市淘寶集市的成交量高達(dá)近12.312.3億元億元(占比91.8%，同比增長了54.3%，環(huán)比下降17.9%) 、1645.51

11、645.5萬筆萬筆；2010Q1“零食/堅果/茶葉/特產(chǎn)” 類在淘寶商城淘寶商城的成交量也達(dá)到近1.11.1億元億元(占比8.2%，同比增長30倍，環(huán)比增長34.8%)、159.5159.5萬筆萬筆?！傲闶程禺a(chǎn)”類成交量TOP10品牌返回目錄“女鞋”類成交量變化2010Q1“女鞋” 類在淘寶集淘寶集市市的成交量高達(dá)12.112.1億元億元(占比92.8%，同比增長93.8%，環(huán)比下降32.6%) 、846.5846.5萬筆萬筆；2010Q1“女鞋” 類在淘寶商淘寶商城城的成交量也達(dá)到9356.59356.5萬元萬元(占比7.2%，同比增長近14倍，環(huán)比下降28.7%)、85.185.1萬筆萬筆

12、?！芭鳖惓山涣縏OP10品牌返回目錄“男鞋”類成交量變化2010Q1“男鞋” 類在淘寶集淘寶集市市的成交量為4.064.06億元億元(占比88.3%，同比增長8成，環(huán)比僅增長6%) 、205.9205.9萬筆萬筆；2010Q1“男鞋” 類在淘寶商淘寶商城城的成交量為53815381萬元萬元(占比11.7%，同比增長45.7倍，環(huán)比增長12.4%)、31.831.8萬筆萬筆。“男鞋”類成交量TOP10品牌返回目錄“運(yùn)動鞋”類成交量變化2010Q1“運(yùn)動鞋” 類在淘寶淘寶集市集市的成交量高達(dá)1212億元億元(占比90.6%，同比增長36.7%，環(huán)比增長1成、598.6598.6萬筆萬筆；201

13、0Q1“運(yùn)動鞋” 類在淘寶淘寶商城商城的成交量也達(dá)到1.241.24億元億元(占比9.4%，同比增長16.2倍，環(huán)比增長46.2%)、53.653.6萬筆萬筆?！斑\(yùn)動鞋”類成交量TOP10品牌返回目錄“運(yùn)動服”類成交量變化2010Q1“運(yùn)動服/運(yùn)動包/頸環(huán)配件” 類在淘寶集市淘寶集市的成交量為3.753.75億元億元(占比90.2%，同比增長43.3%，環(huán)比下降21.8%) 、229.2229.2萬筆萬筆；2010Q1“運(yùn)動服/運(yùn)動包/頸環(huán)配件” 類在淘寶商城淘寶商城的成交量為4069.34069.3萬元萬元(占比9.8%，同比增長13倍，環(huán)比下降5.4%)、21.221.2萬筆萬筆。“運(yùn)動服

14、”類成交量TOP10品牌返回目錄“童裝/孕婦裝”類成交量變化2010Q1“童裝/童鞋/孕婦裝” 類在淘寶集市淘寶集市的成交量為8.988.98億元億元(占比94%，同比增長1倍，環(huán)比下降14.1%) 、14301430萬筆萬筆；2010Q1“童裝/童鞋/孕婦裝” 類在淘寶商城淘寶商城的成交量也達(dá)到5783.45783.4萬元萬元(占比6%，同比增長36倍，環(huán)比增長22%)、67.967.9萬萬筆筆。“童裝/孕婦裝”類成交量TOP10品牌返回目錄“內(nèi)衣/家居服”類成交量變化2010Q1“女士內(nèi)衣/男士內(nèi)衣/家居服” 類在淘寶集市淘寶集市的成交量為7.87.8億元億元(占比90%，同比增長64.7

15、%，環(huán)比下降21.4%) 、13541354萬筆萬筆；2010Q1“女士內(nèi)衣/男士內(nèi)衣/家居服” 類在淘寶商城淘寶商城的成交量為8652.18652.1萬元萬元(占比10%，同比增長17.5倍，環(huán)比下降23.1%)、132.2132.2萬筆萬筆?！皟?nèi)衣/家居服”類成交量TOP10品牌返回目錄“汽車/配件”類成交量變化2010Q1“汽車/配件/改裝/摩托/自行車” 類在淘寶集市淘寶集市的成交量高達(dá)11.4411.44億元億元(占比92.7%，同比增長44.8%，環(huán)比僅增長3.7%) 、612.4612.4萬筆萬筆；2010Q1“汽車/配件/改裝/摩托/自行車” 類在淘寶商城淘寶商城的成交量也達(dá)到

16、8980.58980.5元元(占比7.3%，同比增長45.9倍，環(huán)比增長25.5%)、87.987.9萬筆萬筆。“汽車/配件”類成交量TOP10品牌返回目錄“手表”類成交量變化2010Q1“品牌手表/流行手表” 類在淘寶集市淘寶集市的成交量達(dá)7.77.7億億元元(占比94.1%，同比增長37.8%，環(huán)比僅增長6.9%) 、150150萬筆萬筆；2010Q1“品牌手表/流行手表” 類在淘寶商城淘寶商城的成交量近48604860萬元萬元(占比5.9%，同比增長34.5倍，環(huán)比增長17.1%)、1717萬筆萬筆。“手表”類成交量TOP10品牌返回目錄“奶粉/輔食”類成交量變化2010Q1“奶粉/輔食

17、/營養(yǎng)品” 類在淘寶集市淘寶集市的成交量達(dá)8.458.45億元億元(占比99.1%，同比增長15.4%，環(huán)比下降8.6%) 、230.6230.6萬筆萬筆；2010Q1“奶粉/輔食/營養(yǎng)品” 類在淘寶商城淘寶商城的成交量為789.4789.4萬元萬元(占比0.9%，同比增長9.2倍，環(huán)比下降13.5%)、3.53.5萬筆萬筆?！澳谭?輔食”類成交量TOP10品牌返回目錄“居家日用”類成交量變化2010Q1“居家日用/收納/禮品” 類在淘寶集市淘寶集市的成交量達(dá)5.835.83億元億元(占比95.2%，同比下降14.4%，環(huán)比下降54.6%) 、1381.41381.4萬筆萬筆；2010Q1“居家日用/收納/禮品” 類在淘寶商城淘寶商城的成交量也達(dá)到2947.72947.7萬元萬元(占比4.8%，同比增長近12倍，環(huán)比下降49.6%)、82.682.6萬筆萬筆。備注：該類目年初進(jìn)行過調(diào)整(把日