影視基礎(chǔ)培訓(xùn)教程

1、影視廣告設(shè)計(jì)與制作影視廣告設(shè)計(jì)與制作 影視廣告創(chuàng)作流程 影視廣告制作通常被稱為CF（Commercial Film）。 目前，中國標(biāo)版廣告通常有5秒、15秒、30秒三種主要長度形式。因?yàn)殡娨暷軌虻统杀?，短時(shí)間覆蓋大量觀眾，所以深受大眾消費(fèi)品企業(yè)的歡迎。一句精準(zhǔn)深刻的廣告語，一段沁心順口的旋律，往往會(huì)成就一個(gè)知名品牌！這就是商家對(duì)優(yōu)秀廣告一擲千金，樂此不彼的原因所在！ 目前，在中國一條30秒鐘的電視廣告平均制作費(fèi)用是30萬元；在美國是30萬美元，更精良的廣告制作費(fèi)動(dòng)輒過百萬美元！影視廣告片的拍攝與制作，是一項(xiàng)非常復(fù)雜的工程，從制作準(zhǔn)備到成品交片，一般要經(jīng)過以下工序： 一、提案、簽約 客戶提出制作

2、需求，由公司制片和總監(jiān)負(fù)責(zé)與客戶進(jìn)行前期溝通、創(chuàng)意提案和報(bào)價(jià)。待雙方定下制作方案、價(jià)格并簽約后，開始進(jìn)入制作流程。一般整個(gè)制作周期在2030天左右。 1、創(chuàng)意：一條15秒的影視廣告片往往能制造出一項(xiàng)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)或是一個(gè)全新消費(fèi)主張，因而，前期的策劃創(chuàng)意，是廣告的靈魂。由公司策劃創(chuàng)意部（Creative）創(chuàng)作總監(jiān)(Creative Director)、文案(Copywriter)與美術(shù)指導(dǎo)(Art Director)共同負(fù)責(zé)為您的產(chǎn)品賦予生命。 2、和客戶簽訂制作意象合同后，公司會(huì)向客戶提交23套不同的創(chuàng)意案，并對(duì)應(yīng)不同報(bào)價(jià)(Quotation)。創(chuàng)意案中還將包括分鏡腳本、畫面說明及故事板（S

3、toryboard），以使客戶對(duì)成片擁有更為清晰的意象。同時(shí)，客戶就廣告片的長度、規(guī)格、交片日期、任務(wù)等與公司達(dá)成一致，必要時(shí)形成書面說明，幫助理解創(chuàng)意背景、目標(biāo)對(duì)象及制作風(fēng)格等等。公司會(huì)根據(jù)以上確定信息計(jì)算報(bào)價(jià)和提交制作日程表。 3、制作費(fèi)：包括拍攝準(zhǔn)備、拍攝器材、場地、置景、道具、服裝、攝制組（導(dǎo)演、制片、攝影師、燈光師、美術(shù)、化妝師、服裝師、造型師、演員等）、轉(zhuǎn)磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費(fèi)、制作公司利潤、稅金等。這些需根據(jù)廣告創(chuàng)意及制作投入而定，制作費(fèi)從十幾萬元至幾百萬元不等。對(duì)廣告主而言，廣告制作費(fèi)預(yù)算一般是播出費(fèi)用的10左右為佳。 4、簽定合同：公司將就廣

4、告片拍攝中的整體方向與客戶進(jìn)行深入交流，提出建議，并以之作為制作、審片的依據(jù)。待客戶對(duì)公司提交的創(chuàng)意案、最終報(bào)價(jià)及制作日程表（Schedule）確認(rèn)后，雙方簽定具體的制作合同。二、前期準(zhǔn)備 公司將組織召開制作準(zhǔn)備會(huì)PPM(Pre-production Meeting的縮寫)。會(huì)上，就導(dǎo)演闡述、制作腳本、燈光影調(diào)、音樂、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝、配樂等等，進(jìn)行討論及全面的準(zhǔn)備工作 三、前期拍攝 1、拍攝工作將在計(jì)劃好的時(shí)間、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本開展拍攝工作。拍攝拍攝可分為廠景(Studio)及外景(Location)。參加此項(xiàng)工作的有攝制組全體人員，約1030人（不包括群眾演

5、員），包括：導(dǎo)演(Director)外、攝影師(Cameraman)、攝影助理、燈光師、道具、服裝、發(fā)型、制片、廠工 2、制片人會(huì)根據(jù)氣象資料安排合適的時(shí)間拍攝外景。晴好的陽光下，膠片成像會(huì)分外美麗。內(nèi)景一般在是攝影棚內(nèi)拍攝。為方便燈光師做光，攝影棚一般是一間400平米以上，挑高5米以上，四壁遮光的空曠大房間或經(jīng)改造的廠房。為確保拍攝的鏡頭質(zhì)量，每個(gè)鏡頭都會(huì)拍攝3遍以上。 四、后期制作(Post Production) 1、拍攝完成的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗(Film Processing)出來。將電影膠片的光學(xué)信號(hào)轉(zhuǎn)變成用于電視制作的數(shù)字信號(hào)（膠轉(zhuǎn)磁）后，然后才能輸入電腦進(jìn)入剪輯程序

6、開始初剪。初剪階段，導(dǎo)演會(huì)將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個(gè)沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本，稱為A拷貝。 2、精剪：導(dǎo)演及剪輯師按照腳本對(duì)拍攝素材進(jìn)行剪輯、校色、配音，然后將特技、三維等的部分進(jìn)行合成。應(yīng)用電腦特技，我們已經(jīng)能把所有的想象變成畫面。當(dāng)然，越豪華的夢(mèng)想會(huì)燒掉客戶您更多的錢。 3、配音與配樂：配音將在我公司的數(shù)字錄音棚內(nèi)完成。我們的廣告音樂提倡原創(chuàng)作曲，這樣，您的廣告片不但擁有獨(dú)一無二的音樂，而且音樂更能和畫面完美結(jié)合。一段令人難忘的音樂，也許會(huì)成就一個(gè)知名品牌！在音樂完成以后，音效剪輯師會(huì)為廣告片配上旁白和對(duì)白及各種不同的聲音效果，至此廣告片就已經(jīng)制作完成了！ 五、

7、審片、交片 客戶應(yīng)委派指定負(fù)責(zé)人，在機(jī)房內(nèi)審看第一版樣片，導(dǎo)演和剪輯師將根據(jù)客戶提出的意見，進(jìn)行23次最終修改，同時(shí)再提交第2版、第3版樣片千萬不要把我們逼瘋，這是最后一版了！ 六、成品提交及結(jié)算 結(jié)算完畢后，我們會(huì)將經(jīng)過客戶認(rèn)可的終版完成片，以合同約定的形式制作成VCD或DVD影碟，輸出播出帶并交到客戶手中，同時(shí)歸還全部資料及素材。至此，大功告成，全體制作人員回家補(bǔ)覺！到這里您該理解一部廣告片為什么值幾十萬或上百萬了吧？ （后面將會(huì)詳細(xì)介紹每一步驟的內(nèi)容） 影視廣告的創(chuàng)作大致要經(jīng)歷四個(gè)階段： 1.腳本創(chuàng)意 2.拍攝 3.剪輯 4.后期特效 （見課本P1113)一、影視廣告的創(chuàng)意流程：1.客戶溝通，了解產(chǎn)品和廣告定位 客戶在進(jìn)行影視廣告制作時(shí)，通常已經(jīng)進(jìn)行了完整的產(chǎn)品廣告策劃方案，廣告目的和要求都非常明確了。了解客戶是工作展開的基礎(chǔ)。 2. 撰寫文學(xué)腳本 以文字的形式展現(xiàn)，清楚明白的表明創(chuàng)意 3. 撰寫分