答案奧鵬福師《市場營銷學(xué)》在線作業(yè)二答案

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上福師市場營銷學(xué)在線作業(yè)二一、單選題（共 30 道試題，共 60 分。）1. 由黑白電視機發(fā)展為彩色電視機屬于( )。A. 改進產(chǎn)品B. 全新產(chǎn)品C. 換代產(chǎn)品D. 更新產(chǎn)品 正確答案： C 滿分：2 分 得分：22. ( )即通過調(diào)整市場營銷組合等來改善環(huán)境，以減輕環(huán)境威脅的嚴重性。A. 減輕策略B. 轉(zhuǎn)移策略C. 反抗策略D. 撤退策略 正確答案： A 滿分：2 分 得分：23. 中間商在微觀環(huán)境中屬于( )。A. 市場營銷渠道成員企業(yè)的一個B. 競爭者中的一個C. 顧客中的一個D. 公眾 正確答案： A 滿分：2 分 得分：24. 某企業(yè)選擇倉庫設(shè)置地點時，使倉庫

2、盡可能接近運量大的網(wǎng)點，從而使較大運量的商品走相對較短的路程。這種方法被稱為（）A. 重心法B. 最大運量法C. 最小運距法D. 最小運費法 正確答案： A 滿分：2 分 得分：25. 市場營銷學(xué)作為一門獨立的經(jīng)濟學(xué)科，誕生于20世紀初的( )。A. 歐洲B. 日本C. 美國D. 中國 正確答案： C 滿分：2 分 得分：26. ( )是指企業(yè)不斷尋求更有效的方法來管理銷售隊伍、廣告、促銷和分銷等績效不佳的營銷實體活動。A. 年度計劃控制B. 盈利能力控制C. 戰(zhàn)略控制D. 效率控制 正確答案： D 滿分：2 分 得分：27. 消費者不可能在真空里做出自己的購買決策，其購買決策在很大程度上受到

3、文化、社會、個人和心理等因素的影響。其中，社會角色與地位屬于（）A. 文化因素B. 社會因素C. 個人因素D. 心理因素 正確答案： B 滿分：2 分 得分：28. 在新產(chǎn)品擴散過程中，告知他人有關(guān)新產(chǎn)品的信息，向購買者提供積極反饋的人是（）A. 建議者B. 創(chuàng)用者C. 輿論領(lǐng)袖D. 參考群體 正確答案： D 滿分：2 分 得分：29. 購買者對其購買活動的滿意感（S）是其產(chǎn)品期望（E）和該產(chǎn)品可能覺察性能（P）的函數(shù)，即S=f（E，P）。若EP，則（）A. 消費者會滿意B. 消費者不滿意C. 消費者會非常滿意D. 消費者無所謂 正確答案： B 滿分：2 分 得分：210. 綜合企業(yè)的( )和

4、( )企業(yè)業(yè)務(wù)的分為：理想業(yè)務(wù)、冒險業(yè)務(wù)、困難業(yè)務(wù)、成熟業(yè)務(wù)。A. 營銷機會水平、環(huán)境威脅水平B. 企業(yè)優(yōu)勢水平、環(huán)境威脅水平C. 營銷機會水平、企業(yè)劣勢水平D. 企業(yè)優(yōu)勢水平、企業(yè)劣勢水平 正確答案： A 滿分：2 分 得分：211. 按照競爭者的反應(yīng)模式可以將競爭者分成如下四種：從容型競爭者、( )、兇狠型競爭者、隨機型競爭者A. 鎮(zhèn)定型競爭者B. 全面型競爭者C. 選擇型競爭者D. 反攻型競爭者 正確答案： C 滿分：2 分 得分：212. 對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實行（）A. 無差異市場營銷B. 差異市場營銷C. 集中市場營銷D. 大量市場營銷 正確答案： A 滿分：

5、2 分 得分：213. 當富士公司在美國向柯達公司發(fā)動攻勢時，柯達公司報復(fù)的手段是以牙還牙，攻入日本市場?？逻_公司的這種做法屬于（）A. 陣地防御B. 以攻為守C. 反擊防御D. 運動防御 正確答案： C 滿分：2 分 得分：214. 關(guān)系市場營銷能為企業(yè)帶來一種獨特的資產(chǎn)，即（）A. 超額利潤B. 設(shè)備和技術(shù)C. 企業(yè)規(guī)模D. 營銷網(wǎng)絡(luò) 正確答案： D 滿分：2 分 得分：215. 下列市場中，屬于不可擴張市場的是（）A. 服裝市場B. 食鹽市場C. 化妝品市場D. 汽車市場 正確答案： B 滿分：2 分 得分：216. 在影響服務(wù)定價的成本要素中，職員加班費屬于()A. 固定成本B. 準固

6、定成本C. 變動成本D. 準變動成本 正確答案： D 滿分：2 分 得分：217. 高機會和高威脅的業(yè)務(wù)屬于（）A. 理想業(yè)務(wù)B. 冒險業(yè)務(wù)C. 成熟業(yè)務(wù)D. 困難業(yè)務(wù) 正確答案： B 滿分：2 分 得分：218. 企業(yè)在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，部分采用新材料、新技術(shù)而制成的性能有顯著提高的產(chǎn)品是( )。A. 全新產(chǎn)品B. 仿制新產(chǎn)品C. 改進新產(chǎn)品D. 換代新產(chǎn)品 正確答案： C 滿分：2 分 得分：219. 從本企業(yè)某產(chǎn)品的顧客占該產(chǎn)品所胡顧客的百分比稱為（）A. 顧客忠誠度B. 顧客選擇性C. 顧客滲透率D. 價格選擇性 正確答案： C 滿分：2 分 得分：220. 企業(yè)得以生存的關(guān)鍵，在于它

7、在環(huán)境變化需要新的經(jīng)營行為時所擁有的（）A. 應(yīng)變能力B. 自我調(diào)節(jié)能力C. 適應(yīng)能力D. 創(chuàng)造力 正確答案： B 滿分：2 分 得分：221. ( )由一個產(chǎn)品經(jīng)理、一個助理產(chǎn)品經(jīng)理和一個產(chǎn)品助理組成A. 垂直型產(chǎn)品小組B. 三角型產(chǎn)品小組C. 水平型產(chǎn)品小組D. 網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)品小組 正確答案： A 滿分：2 分 得分：222. 許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)?！薄ⅰ敖】怠钡绕鞄?，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學(xué)是（）A. 推銷觀念B. 生產(chǎn)觀念C. 市場營銷觀念D. 社會市場營銷觀念 正確答案： D 滿分：2 分 得分：223. 鐵路公司和航空公司在提供客運服務(wù)方面，二者的競爭關(guān)

8、系屬于（）A. 愿望競爭者B. 一般競爭者C. 產(chǎn)品競爭者D. 品牌競爭者 正確答案： A 滿分：2 分 得分：224. 品牌中只能識記而無法用語言稱呼的部分是( )。A. 商標B. 品牌標志C. 品牌名稱D. 品牌 正確答案： B 滿分：2 分 得分：225. 一般說來，批發(fā)商最主要的類型的是：（）A. 經(jīng)紀人B. 商人批發(fā)商C. 代理商D. 制造商代表 正確答案： B 滿分：2 分 得分：226. 在信產(chǎn)品擴散過程管理中，保證產(chǎn)品質(zhì)量，促進口頭溝通，加強廣告攻勢，影響后期才用者，是消費者重復(fù)購買。上述策略特別適用于（）A. B. 實現(xiàn)迅速起飛C. 實現(xiàn)快速增長D. 實現(xiàn)滲透最大化E. 維持

9、特定銷售水平 正確答案： B 滿分：2 分 得分：227. 制造商在某一地區(qū)僅僅通過少數(shù)幾個精心挑選的、最合適的中間商推銷其產(chǎn)品的分銷策略是( )。A. 密集分銷B. 選擇分銷C. 獨家分銷D. 重點分銷 正確答案： B 滿分：2 分 得分：228. 在市場競爭條件下，有時賣主和買主只能是價格的接受者，而不是價格的決定者，這種競爭情況叫做（）A. 壟斷競爭B. 寡頭競爭C. 完全競爭D. 純粹壟斷 正確答案： C 滿分：2 分 得分：229. 有些服務(wù)企業(yè)在給顧客提供第一次服務(wù)時要價很低，希望借此能獲得更多的生意，而后來生意則要較高的價格，這種服務(wù)定價技巧是（）A. 偏向定價法B. 犧牲定價法

10、C. 差別定價法D. 階段定價法 正確答案： B 滿分：2 分 得分：230. 有些公司讓消費者通過視頻信息系統(tǒng)操作一個小型終端，用對講式閉路電視訂購屏幕上顯示的商品，這種分銷形式屬于（）A. 直接銷售B. 購貨服務(wù)C. 自動售貨D. 直復(fù)營銷 正確答案： D 滿分：2 分 得分：21. 某產(chǎn)品采用者的采用時間服從平均值為X年，標準差為年，則新產(chǎn)品上市（X）年后開始采用者有（）A. 創(chuàng)新采用者B. 早期采用者C. 早期大眾D. 晚期大眾E. 落后采用者 正確答案： ABE 滿分：2 分 得分：22. 當公司在某地市場的銷售增長率為本8%，而該市場的整體銷售增長率為0%說明( )。A. 公司市場

11、占有率上升B. 公司市場占有率下降C. 競爭者實力增強D. 競爭者實力下降E. 整體市場需求擴大 正確答案： BCE 滿分：2 分 得分：23. 以下既屬于市場營銷渠道又屬于分銷渠道的是：( )。A. 供應(yīng)商B. 生產(chǎn)者C. 商人中間商D. 代理中間商E. 最終消費者或用戶 正確答案： BCDE 滿分：2 分 得分：24. 市場營銷調(diào)研的程序包括：( )。A. 確定問題研究目標B. 確定調(diào)研計劃C. 收集信息D. 分析信息E. 提出結(jié)論 正確答案： ABCDE 滿分：2 分 得分：25. 市場營銷信息系統(tǒng)包括（）A. 內(nèi)部報告系統(tǒng)B. 外部報告系統(tǒng)C. 市場營銷情報系統(tǒng)D. 市場營銷調(diào)研系統(tǒng)E

12、. 市場營銷分析系統(tǒng) 正確答案： ACDE 滿分：2 分 得分：26. 二手資料的信息來源有( )。A. 內(nèi)部來源B. 政府刊物C. 報刊書籍D. 商業(yè)資料E. 原始資料 正確答案： ABCD 滿分：2 分 得分：27. 企業(yè)形象識別系統(tǒng)的構(gòu)成因素為（）A. 經(jīng)營理念識別B. 消費者認同感識別C. 經(jīng)營活動識別D. 設(shè)計觀念識別E. 整體視覺識別 正確答案： ACE 滿分：2 分 得分：28. 市場營銷組合中的“價格”包括（）A. 價目表所列的價格B. 折扣C. 折讓D. 支付期限E. 信用條件 正確答案： ABCDE 滿分：2 分 得分：29. 針對消費者的營業(yè)推廣方式有( )。A. 贈送B

13、. 優(yōu)惠券C. 廉價包裝D. 獎勵E. 現(xiàn)場示范 正確答案： ABCDE 滿分：2 分 得分：210. 消費者購買決策過程中，參與購買的角色有（）A. 發(fā)起者B. 影響著C. 信息控制者D. 使用者E. 決策者 正確答案： ABDE 滿分：2 分 得分：211. 市場營銷渠道的主要職能有（）A. 調(diào)研B. 融資C. 接洽D. 風(fēng)險承擔(dān)E. 談判 正確答案： ABCDE 滿分：2 分 得分：212. 品牌從本質(zhì)上說，是傳遞一種信息，一個品牌能表達的意思有( )。A. 屬性B. 利益C. 價值D. 文化E. 個性 正確答案： ABCDE 滿分：2 分 得分：213. 迂回進攻是一種最間接的進攻策略

14、，具體方法有( )。A. 發(fā)展無關(guān)的產(chǎn)品,實行產(chǎn)品多元化經(jīng)營B. 以現(xiàn)有產(chǎn)品進入新市場C. 實現(xiàn)市場多元化D. 通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)以替換現(xiàn)有產(chǎn)品E. 放棄現(xiàn)有產(chǎn)品 正確答案： ABCD 滿分：2 分 得分：214. 根據(jù)消費者購物習(xí)慣劃分，消費品可分為以下幾類()A. 公用品B. 便利品C. 選購品D. 特殊品E. 非渴求品 正確答案： BCDE 滿分：2 分 得分：215. 傳統(tǒng)的營銷管理指導(dǎo)思想包括：( )。A. 生產(chǎn)觀念B. 產(chǎn)品觀念C. 推銷觀念D. 市場營銷觀念E. 社會市場營銷觀念 正確答案： ABC 滿分：2 分 得分：216. 企業(yè)在選擇目標市場戰(zhàn)略時需考慮的主要因素有（）A. 企業(yè)資源B. 產(chǎn)品同質(zhì)性C. 市場同質(zhì)性D. 產(chǎn)品生命周期階段E. 競爭對手的戰(zhàn)略 正確答案： ABCDE 滿分：2 分 得分：217. 市場每一次交易都包括以下幾個可量度的實質(zhì)內(nèi)容()A. 至少有兩個有價值的事物B. 交易雙方所同意的條件C. 關(guān)聯(lián)交易D. 各自的承諾E. 協(xié)議時間和地點 正確答案： ABE 滿分：2 分 得分：218. 企業(yè)最高管理層在規(guī)定企業(yè)目標水平時，必須