廣告行業(yè)常用英文詞匯

1、廣告行業(yè)常用英文詞匯1MDManaging Director的縮寫-廣告公司內(nèi)的最高統(tǒng)帥，中文慣例譯為總經(jīng)理。 2CDCreative Director的縮寫-創(chuàng)作總監(jiān)。CD的前身，不是撰稿人便是美術設計，因為積累了豐富的經(jīng)驗，并有優(yōu)異的創(chuàng)作成績而成為督導。 3ACDAssociated Creative Director副創(chuàng)作總監(jiān)。 4Account Director-客戶服務總監(jiān)客戶部經(jīng)理。 5Media Director-媒介總監(jiān)媒介部經(jīng)理。 6ADArt Director-美術指導在創(chuàng)作部可以獨擋一面執(zhí)行美術指導工作的美術監(jiān)督。 7Copywriter-撰稿人。 8AEAccount

2、Executive的縮寫-客戶服務人員。 9Visualizer-插圖家插畫師。 10Studio Manager-畫房經(jīng)理。 11Finish Artist-畫師。 12AEAccount Executive-預算執(zhí)行者，負責廣告代理商和廣告主之間的一切有關業(yè)務，觀念，預算，廣告表現(xiàn)之聯(lián)系。 13CFCommercial Film廣告影片。 14OSOmt Sound廣告影片中的旁白。 15POPPoint of Perchase advertising購買時點的廣告，大部分消費者買東西時在商店因此也稱店頭廣告。 16SPSales Promotion促銷活動。 17CISCorporate

3、d Identity System企業(yè)識別系統(tǒng)。 18CICorporated Identity企業(yè)識別。 19CI 與CIS之區(qū)分，在美國原來只購CI，日本加上"S"也就是把CI加以組織化，包括EI，VI，BI，SI，成為系統(tǒng)。 20EIEnvironment Identity環(huán)境識別。 21CSCustomer Satisfaction顧客滿意度。 22SIStore Identity商店識別。 23USPUnique Saling Point獨特性的銷售主張。 24DMDirect Mail廣告函件，直接信函，廣告主將印刷品以郵寄方式直接寄給特定對象 25DMDire

4、ct Marketing直接行銷，直接與消費者接觸的行銷方式，如廣告信函，人員直接銷售 = above-the-line advertising 線上廣告 廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費）的廣告，如報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶外廣告等。 account executive (AE) 客戶經(jīng)理 廣告公司的業(yè)務人員職稱?？蛻艚?jīng)理往往須負責下列工作：1，與客戶及內(nèi)部其他部門共同計劃廣告（planning）,向各部門傳達客戶的訴求；2，內(nèi)部協(xié)調(diào)（coordination）；3，將廣告設計稿提供給客戶；4，監(jiān)督執(zhí)行政府的有關廣告規(guī)章和法規(guī)（regulatory matters）；5，利

5、潤管理（agency profit management）?？蛻艚?jīng)理通過計劃和協(xié)調(diào)公司的服務部門，為客戶提供更好的服務。 account service 客戶服務 客戶服務是廣告代理商的中心工作，肩負著使客戶滿意從而建立起長期的合作關系，及推動廣告代理商內(nèi)部工作有效運轉(zhuǎn)的任務。它是廣告代理商直接同客戶進行溝通、交流的一種功能。 advertising agency 廣告代理商 習慣上稱為“廣告公司”，即中華人民共和國廣告法中所稱的廣告經(jīng)營者，一般設有許多職能和業(yè)務部門。 advertising campaign 廣告活動 有時稱為“運動”或“戰(zhàn)役”。廣告活動包括以下四個重點：制作適當?shù)匿N售信息

6、、及時傳達給受眾、選擇適當?shù)臅r機，用合理的成本。廣告主制定一項能測定的目標后，為達到這一目標制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場上執(zhí)行，包括：廣告計劃、廣告制作、銷售及營銷等。 advertising department 廣告部 分為企業(yè)的廣告部和媒介的廣告部。企業(yè)的廣告經(jīng)理負責擬定、審核及實施企業(yè)的廣告計劃。一般也是負有關廣告的具體工作。媒介的廣告部經(jīng)理負責出售報刊等的版面，廣播、電視的時間等。 airport advertising 機場廣告 利用機場的候機室及在機場內(nèi)其他各種場地和設備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌上制作的廣告。 Animation 動畫 將人、物的表情、動作、變化等分段畫成許多

7、幅畫面，再利用攝影或計算機技術使之成為連續(xù)動作，出現(xiàn)在銀幕或電視機屏幕上。動畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但采用時要適合產(chǎn)品或服務的特點，如兒童用品。 Appeal 訴求 廣告通過媒介向目標受眾訴說，以求達到所期望的反應。訴求是制定某種道德、動機、認同，或是說服受眾應該去做某件事的理由。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。訴求所用語句應具有強烈的感染力。 area sampling 區(qū)域抽樣 群體抽樣的一種形式。樣本空間按區(qū)域進行劃分，選定某抽樣區(qū)域，如一個縣、一個行政區(qū)、一個街區(qū)，從中確定調(diào)查對象。 Audience 受眾 接受廣告的公眾，也就是廣告的對象。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，

8、都有數(shù)量、特征方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。 audience composition 受眾構成 廣告媒介受眾的人數(shù)、性別、年齡、職業(yè)、經(jīng)濟情況等的構成。 audience share 受眾份額 根據(jù)任何日期或時段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。也可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。 audio-visual advertising 視聽廣告 多指電視廣告。視聽廣告，以“視”為主，因此廣告詞不能太長。視聽廣告給與受眾視聽享受時，闡述廣告主張，因而其有極強的表現(xiàn)力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生以來發(fā)展很快。 Audit Bureau of Cir

9、culation 銷數(shù)審計局 1914年始創(chuàng)于美國（簡稱ABC），近年來不少國家陸續(xù)成立了類似機構。銷數(shù)審計局由媒介（報紙、雜志）、廣告主和廣告代理商三方面人員組成，對其會員的出版物的銷數(shù)進行審計以保證數(shù)據(jù)正確，然后予以公布。凡是會員即可以使用該局的標志，從而贏得廣告主或廣告代理商對媒介銷數(shù)的信任。 below-the-line advertising 線下廣告 除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告(sales promotion advertising)購物點廣告(P.O.P advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽會(ex

10、hibition)和發(fā)起某項活動(sponsorship)等。 billboard advertising 路牌廣告 張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。 brand advertising 品牌廣告 宣傳產(chǎn)品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度（brand loyalty），使消費者或用戶樂于認定或接受廣告中的牌號。亦稱產(chǎn)品廣告（product advertising）。 brand preference 品牌偏好 在同一類商品中，消費者對某一種品牌具有偏好而指定購買。其原因主要是使用后的滿足感。品牌偏好與消費者的生活方式和消費習慣也有關。 brand insist

11、ence 品牌堅持 消費者購買某一種商品時指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量好，廣告有說服力，消費者用后感到滿意。品牌堅持是產(chǎn)品廣告的最高目標。 brand loyalty 品牌忠誠 指消費者對某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購買此類產(chǎn)品時，僅僅是認品牌而放棄對其他品牌的嘗試。 brand name 產(chǎn)品名稱 產(chǎn)品的名稱即“品牌名稱”。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。美國有為產(chǎn)品取名的專業(yè)機構，他們利用電腦，把26個英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名于世界，如克寧奶粉（Klim），柯達（Kodak）等。品牌名稱可以作為注冊商標，但應符合商標法的規(guī)定。 b

12、rand share 品牌占有率 某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場份額（market share）。在廣告策劃中，有時要提出廣告要使商品市場占有率增加的目標。 Budget 廣告預算 廣告預算常用三種方法： 1. 銷售額百分率法（percentage of sales method）公司以一個特定的銷售量或銷售額（現(xiàn)行的或預測的）的百分比來安排他們的促銷費用。這種方法意味著廣告預算可以因公司承擔能力的差異而變動，鼓勵管理層以促銷成本、銷售價格和單位利潤的關系為先決條件進行思考。因為這種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基矗 2. 競爭對抗法（competitiv

13、e parity method）又稱為“競爭對等法”。是按照競爭對手大致的廣告費用來制訂本公司的廣告預算。事實上，公司的聲譽、資源、機會和目標有很大的不同，因此將對方的促銷預算作為標準并不科學。 3. 目標和任務法（objective and task method）要求經(jīng)營人員靠明確自己的特定目標，確定達到這一目標必須完成的任務，以及估計完成這些任務所需要的費用，從而決定廣告預算。預算法中前兩種適合于已經(jīng)存在的產(chǎn)品的廣告預算，第三種更適合于新產(chǎn)品的廣告預算。 4. DAGMAR理論（Define Advertising Goals for Measured Advertising Resul

14、ts）是制定廣告目標及衡量廣告效果的理論，由R.H.柯萊在美國全國性廣告主協(xié)會的一次研究中提出。 DAGMAR方法將各種廣告目標轉(zhuǎn)化成若干易于衡量的目標（此外廣告目標是指在一個特定時期內(nèi)，對于某個特定的觀眾所要完成的特定傳播任務）。此方法是概要衡量廣告目標是否已經(jīng)實現(xiàn)的方法。 bus stop pillar advertising 站牌廣告 在車輛?？空菊九粕系膹V告。人們在候車時往往要注意站名，一般就能留心到廣告。 bus stop shelter advertising 候車停廣告 設置在公共車輛候車站的廣告。一般設計成遮陽篷形式，同時作為車站的識別標志，并美化街道。 buyers mark

15、et 買方市場 或稱買主市常是以買方為中心的市常當高超上賣主多買主少，商品供過于求，賣主競相推銷商品，買主呈觀望態(tài)勢，往往會導致商品價格下跌。在買方市場上買主處于支配地位。 cinema advertising 電影院廣告 將電視廣告復制為電影拷貝在影片開始前播放。中國較大規(guī)模的影院廣告始于1995年。 classified advertising 分類廣告 根據(jù)不同需要分設的廣告，如招聘、待聘、出租、征租、掛失、招生、征婚、訃告等。一般用文字刊出。 color separation 分色 將彩色原稿根據(jù)加色法原理用濾色鏡在負片上制成分色片。經(jīng)制版套印，按減色法原理在彩印紙上恢復原稿的色彩。

16、Commission 傭金 媒介給予廣告代理商經(jīng)辦廣告的勞務費。傭金可分為明傭和暗傭。 community advertising 社區(qū)廣告 以同一社區(qū)居民和公眾為對象的廣告，一般采用招貼、傳單等形式、有社區(qū)刊物的地方，可以利用這種媒介。 competition analysis 競爭分析 直接競爭； 間接競爭； 品牌競爭的優(yōu)勢和劣勢；當前和過去在廣告主題方面以及廣告和促銷費用方面競爭的優(yōu)勢和劣勢； 競爭的廣告和促銷進程是否為經(jīng)銷商所接受及其影響； 在競爭進程中有否顯著的薄弱環(huán)節(jié)； 競爭費用在地理上是否分配合理； 在競爭進程中，銷售隊伍或生產(chǎn)部門有否特殊的評價。 cost per respon

17、se 每一反應代價 根據(jù)廣告總費用，計算出廣告受眾對廣告所作出的每一反應（如寄券索取廣告印刷品或寄回填好的折價券等）的代價。如同時采用幾種刊物作為媒體，必須在廣告中以字母作為區(qū)分的符號，以便在計算反應代價時能正確統(tǒng)計。這種有符號的廣告稱為keyed advertisement。 cost per thousand 千人成本 由某一媒介或媒介廣告排期表所送達1000人所需的成本。簡稱CPM。廣告主通過比較媒體的千人成本選擇媒介。計算的公式如下：千人價格（15秒廣告費用÷到達人數(shù)（1150000000÷收拾率）×1000。其中到達人數(shù)要根據(jù)受眾性質(zhì)在統(tǒng)計數(shù)上加以修正。 Coupon 折價券 到商店可以享受折扣購買某商品的憑券。折價券可以吸引消費者再次購買，一般所打的折扣是零售價的1520。是營業(yè)推廣的工具之一。 coupon advertising 贈券廣告 在廣告中附有贈券，讀者剪下寄到規(guī)定的地點可以得到說明書或樣品。 Coverage 覆蓋面 某一媒介發(fā)行或影響所及的范圍，即它的廣度。一般的媒介所涵蓋的人