《創(chuàng)意設(shè)計(jì)與思維訓(xùn)練》課程大作業(yè)報(bào)告格式 模板

1、 廣州學(xué)院20152016學(xué)年第2學(xué)期創(chuàng)意設(shè)計(jì)與思維訓(xùn)練課程大作業(yè)報(bào)告 一號宋體，居中院（系） 專 業(yè) 班 級 學(xué)生姓名 指導(dǎo)老師 成 績：(教師填寫)_ 2016 年 6 月 2 日課 程 大 作 業(yè) 任 務(wù) 書茲發(fā)給 通選課創(chuàng)意設(shè)計(jì)與思維訓(xùn)練 班學(xué)生課程大作業(yè)任務(wù)書，內(nèi)容如下：1 課題內(nèi)容： （1） 任選5幅創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品，分別分析每幅作品的主題表達(dá)以及視覺元素里體現(xiàn)的創(chuàng)意思維形式，每幅作品分析不少于200字。 作品形式可以選著名企業(yè)商業(yè)廣告、標(biāo)志、公益廣告或者是具體的商業(yè)產(chǎn)品。 （2）結(jié)合現(xiàn)實(shí)社會熱點(diǎn)如環(huán)保、社會公平、誠信、食品安全、大學(xué)生就業(yè)與創(chuàng)業(yè)等，任選其中一點(diǎn)，繪制思維導(dǎo)圖，提出公益

2、廣告設(shè)計(jì)方案或者具體產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方式，用文字形式表述，方案數(shù)量2-3個(gè)，總字?jǐn)?shù)不少于500字。 2 應(yīng)完成的項(xiàng)目：（1） 5幅作品的圖片展示與文字分析 （2） 思維導(dǎo)圖的繪制，可以手繪 （3） 創(chuàng)意方案表述2-3個(gè) （4） 報(bào)告書目錄、摘要、參考文獻(xiàn) 3 參考資料以及說明：（1） 產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì) 鄭建啟 （2） 產(chǎn)品概念構(gòu)思，（英）戴維布萊姆斯頓編著 （3） 設(shè)計(jì)思維與表現(xiàn) 伍斌 （4） 思維與設(shè)計(jì) 周志禹 4 本任務(wù)書于2016 年 5月 11日發(fā)出，應(yīng)于2016 年6 月 9日前完成，然后進(jìn)行考評。指導(dǎo)教師 馮穎 簽發(fā) 2016 年 5 月 11 日 考核評語：考核總評成績：指導(dǎo)教師簽字：年

3、月 目 錄摘 要2一、創(chuàng)意作品思維分析411 412 413 414 5二 、社會熱點(diǎn)關(guān)注621 思維導(dǎo)圖622 方案一 623 方案二624 方案三6參考文獻(xiàn)說明：本目錄是自動生成的，請自己編輯。摘 要創(chuàng)意是神秘的。古往今來，學(xué)者們對創(chuàng)意的認(rèn)識不同，所作的定義也各不相同，RobertJ.Sternberg認(rèn)為，創(chuàng)意是生產(chǎn)作品的能力，這些作品既新穎（也就是具有原創(chuàng)性，是不可預(yù)期的），又恰當(dāng)（也就是符合用途，適合目標(biāo)所給予的限制）。建筑學(xué)者庫地奇（JohnKurdich）認(rèn)為：創(chuàng)意是一種掙扎，尋求并解放我們的內(nèi)在。賴聲川先生說：“創(chuàng)意是看到新的可能，再將這些可能性組合成作品的過程?！边@些定義都說

4、明了創(chuàng)意包含兩個(gè)主要的面向：“構(gòu)想”面向與“執(zhí)行”面向，“尋找”與“解放”在更深的層面說明以上兩種面向的創(chuàng)意工作。賴聲川先生把這兩部分稱作創(chuàng)意的“二部神秘曲”，既獨(dú)立又互相聯(lián)系，它是通過兩個(gè)步驟進(jìn)行的欲望的涌現(xiàn)，以及表達(dá)這種欲望的方式。在我國，“創(chuàng)意”的概念源于英文形容詞“Creative”的翻譯，愿意為“有創(chuàng)造力的、創(chuàng)造性的、產(chǎn)生的、引起的”等，其名詞“Creativity”可以翻譯為“創(chuàng)造力”，或“創(chuàng)意”。毋庸置疑，創(chuàng)意是人類的一種思維活動，是創(chuàng)新的意識與思想。就是我們平常所說的“點(diǎn)子”、“主意”、“想法”，如此等等。因此，創(chuàng)意是一個(gè)相對“大眾化”、“民主化”的語匯，其活動往往表現(xiàn)為一種普

5、適行為人人可為。當(dāng)然，并非所有的“創(chuàng)意”都是向上的、積極的與有價(jià)值的。正如“發(fā)明”被劃分為有用發(fā)明和無用發(fā)明，“創(chuàng)意”也可區(qū)別為“有價(jià)值創(chuàng)意”與“無價(jià)值創(chuàng)意”。比如，用玻璃做成的馬桶是創(chuàng)意，但是卻不太可能有人去做，因?yàn)檫@種創(chuàng)意在人們看來沒有價(jià)值。所以，衡量一個(gè)創(chuàng)意價(jià)值與否的一個(gè)前提就是創(chuàng)意的結(jié)果要得到目標(biāo)受眾的價(jià)值認(rèn)可。 正文小四號宋體，行距為固定值20磅關(guān)鍵詞： 廣告 設(shè)計(jì) 創(chuàng)意一、愛不釋手水杯創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析 整個(gè)平面廣告的構(gòu)圖簡單，就是一個(gè)單調(diào)質(zhì)感的背景，上面放著一個(gè)創(chuàng)意水杯，右下角還稍微進(jìn)行了留白水杯的影子自然的落在這里。光線從整張構(gòu)圖的左上方射來，杯子的角度和背景物的對比，凸顯了被子的質(zhì)

6、感與高度。讓人感覺到一個(gè)杯子強(qiáng)有力的屹立在這充滿質(zhì)感的背景當(dāng)中。簡潔的內(nèi)容，充滿質(zhì)感的展示，對強(qiáng)化主題和揭示產(chǎn)品的本質(zhì)具有舉足輕重的作用。廣告似乎再告訴消費(fèi)者：“我就是一個(gè)簡簡單單，讓你愛不釋手的水杯。” 我們可以看到創(chuàng)意水杯的一個(gè)外形，其實(shí)和普通的被子的不同之處就在于它更加符合人體構(gòu)造學(xué)，人如果拿著，會感覺到很合手，很舒適。我們財(cái)大的學(xué)生如果冬天想要在圖書館看書的話，那么買上這么一個(gè)水杯，可以很好的起到暖手的作用。而且拿多久都不會感覺到累吧。在這個(gè)廣告中，我們可以隱約感覺到，好像有一只無形的手，在拿著杯子一樣，而且這只手是強(qiáng)有力的。這種感覺或許是設(shè)計(jì)者利用光線給消費(fèi)者構(gòu)造的一個(gè)遐想的空間吧。

7、干凈利落，強(qiáng)有力，充滿想想空間。 該平面創(chuàng)意廣告很好的運(yùn)用了直接展示法和突出特征法，把創(chuàng)意水杯直接展示在平面廣告中，同時(shí)結(jié)合光線和背景的作用，將產(chǎn)品的特征進(jìn)行了突出，很好的展現(xiàn)了一款簡簡單單，讓你愛不釋手的創(chuàng)意水杯。它讓消費(fèi)者知道了，原來水杯還可以這么可愛貼心的。 消費(fèi)者看到這樣一款水杯，肯定會里面心動的，因?yàn)檫@不僅僅可以作為一個(gè)日常用的水杯，更可以作為一個(gè)活潑可愛的工藝品。面對這樣一個(gè)可愛貼心簡潔的水杯，消費(fèi)者怎能不心動呢？所以該平面廣告很好的虜獲了追求簡潔時(shí)尚貼心體驗(yàn)的消費(fèi)者的心。二、性感內(nèi)衣廣告創(chuàng)意分析左圖中我們可以看到什么呢？乍一眼看過去我還以為自己看著艾菲爾鐵塔呢。對！我應(yīng)該是倒立著

8、，看著優(yōu)美的艾菲爾鐵塔。但是，事實(shí)告訴我并不是這樣的，我看著的是一幅關(guān)于性感內(nèi)衣的平面創(chuàng)意廣告。 秉承平面廣告一貫的作風(fēng)，該性感內(nèi)衣的平面廣告同樣是簡潔明了，口人心弦。視覺上的震撼，讓消費(fèi)者為之驚嘆。圖中，性感內(nèi)衣猶如倒立的魅力無限的埃菲爾鐵塔，而后面的藍(lán)天作為背景也是再合適不過的了。藍(lán)天作為背景，大量的留白，給消費(fèi)者和廣大受眾以無窮的遐想空間。很好的激發(fā)了消費(fèi)者和廣大受眾的想象力，讓他們?nèi)ブ鲃铀伎?，主動欣賞這性感內(nèi)衣之美。 當(dāng)我看到這性感內(nèi)衣的廣告，我就感覺到了一種神秘女性的魅力鋪面而來；當(dāng)我再次思考，我想到了優(yōu)美的法國艾菲爾鐵塔，我甚至把艾菲爾鐵塔的圖片倒轉(zhuǎn)過來，與該平面廣告做了對比。創(chuàng)意

9、就是這樣，創(chuàng)意就是需要大膽的想象。 黑色代表神秘，藍(lán)天代表純潔與美麗，當(dāng)兩者結(jié)合在一起，那么就是無盡的魅力與浪漫了。性感內(nèi)衣的優(yōu)美線條，精致的蕾絲邊，在藍(lán)天的映襯下，顯得愈發(fā)的優(yōu)美。設(shè)計(jì)者很好的運(yùn)用了以小見大的手法，對立體 形象進(jìn)行合理的強(qiáng)調(diào)取舍濃縮，以獨(dú)到的想象很好的抓住了性感內(nèi)衣的這一個(gè)角，并把這個(gè)角放到藍(lán)天的背景下進(jìn)行放大延伸，表現(xiàn)了性感內(nèi)衣無窮無盡的浪漫與魅力。 體驗(yàn)艾菲爾鐵塔倒置的黑色蕾絲誘惑浪漫，你還在猶豫什么呢？這樣一個(gè)信息傳遞出去，我想消費(fèi)者是難以阻擋的。三、豐胸廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意分析上圖為豐胸產(chǎn)品的平面廣告設(shè)計(jì)。要對廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，我們首先要很好的平面廣告進(jìn)行充分的分析。廣告

10、中的場景在我們?nèi)粘Ｉ钪袘?yīng)該是十分場常見的，就是公司內(nèi)部考勤或者開會及其他。在一列人員隊(duì)列中，我們會發(fā)現(xiàn)這位苗條女士前面好像是空著一個(gè)位置，如果你也這么想，那么告訴你 ，大錯特錯。這位苗條女士一個(gè)人就必需占用這么大的空間，因?yàn)樗型Π蔚碾p乳，傲人的胸部。我們?nèi)绻^察的足夠仔細(xì)的話，可以看到隊(duì)列再過去的墻面上，墻面上有隊(duì)列的影子，我們可以隱約看到女士上半身的在墻上的投影，透過投影你可以看到，她那傲人的胸部，迷倒萬千紳士。整幅平面廣告在透露一個(gè)訊息：“苗條的身姿，傲人的雙乳，你值得擁有?！?構(gòu)圖截取了生活中常見場景的局部，同時(shí)施以對比襯托手法（用該女士占用的空間與普通員工進(jìn)行對比，展現(xiàn)她所需空間之

11、大，雙乳之挺拔）、合理夸張法（在實(shí)際生活中，豐胸能夠達(dá)到如此效果的，相比還是在于少數(shù)，但是平面廣告在設(shè)計(jì)時(shí)，運(yùn)用合理夸張的手法，收到了很好的效果）、以小見大法（選取局部以及用光線對女士的上半身進(jìn)行投影 ，從點(diǎn)點(diǎn)滴滴處，展現(xiàn)豐胸之效果）和懸念安排法（初見此圖消費(fèi)者可能會感到很費(fèi)解，細(xì)看之后，不禁會為之暗嘆），很好的展現(xiàn)了豐胸產(chǎn)品的神奇功效，讓消費(fèi)者為之暗嘆不已。 女性都有愛美的心思，都想自己成為萬人迷。而廣大辦公室女性更是想要讓自己變得更美，這樣對自己的發(fā)展也是更為有利的。選取這樣一個(gè)場景，也是在按時(shí)廣大職場女性，不要光顧著掙錢，更要注意把自己變得更加具有有魅力?？偟膩碚f該平面廣告很好的運(yùn)用了平

12、面廣告設(shè)計(jì)中的一些手法，也考慮了平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)視覺上光影的組合，從局部著手，很好的展示了產(chǎn)品的功效。四、雀巢咖啡優(yōu)秀平面創(chuàng)意廣告案例分析此系列廣告都在畫面中用了同一種元素：一杯香氣四溢的雀巢咖啡。 在“獵艷篇”中招 引來一群彩蝶， “歡迎光臨篇” 中引來了窗外的藤蔓， “新歡篇” 中竟然把別人的女友引來了， “別攔著我篇”中香氣更是把魚缸中的小魚吸引的要破缸而出，一品美味。這些幽默詼諧的 元素組合在一起，有些夸張，卻也恰當(dāng)準(zhǔn)確的表達(dá)了雀巢咖啡的特點(diǎn)，非常契合主題。簡單的文案，幽默的畫面，易于消費(fèi)者理解。幽默元素組合出來的畫面，使廣告獨(dú)樹一幟，非常具有創(chuàng)新性。 五、百年潤發(fā)經(jīng)典廣告這則廣告給人的

13、感覺就是唯美、真實(shí)、自然，看著不讓人煩，讓人越看越想看。 廣告的故事情節(jié)和廣告的品牌關(guān)系緊密，在故事情節(jié)里面也很好的把產(chǎn)品及品牌展現(xiàn)了 出來，真實(shí)而不做作； 廣告中男女主人公的情感表達(dá)的含蓄委婉，羞澀中帶著情深意切，讓人陶醉、讓人感動； 廣告的開篇，即一聽到廣告的歌曲的時(shí)候，我就深深的被吸引著，就意識到這是一個(gè)好 廣告，就一直讓我有看下去的欲望，那種古老的感覺、那戲曲的調(diào)子，讓人覺得新奇又興奮，很想知道下面發(fā)展了什么； 最讓我印象深刻的是男主在女主鏡子上寫下“百年好合”（“百年”二字鏡頭是特寫）的 這個(gè)鏡頭。百年二字，很好的切合了“百年潤發(fā)”的這一產(chǎn)品，“百年好合”又很好的表達(dá)了男主對于女主的

14、愛慕，符合故事的發(fā)展情節(jié)。最打動人的是，男主寫著幾個(gè)字的真誠，及整篇廣告的情真意切。真情實(shí)感，最動人； 廣告的最后，男主女主重逢，女主手里捧著“百年潤發(fā)”，男主對女主淡淡的羞澀一笑， 預(yù)示著故事的結(jié)局?！鞍倌隄櫚l(fā)”就像男主女主的信物似的再一次出現(xiàn)，顯得恰到好處又堪稱妙哉； 最后畫外音：如果說人生的離合是一場戲，那么百年的緣分更是早有安排。青絲秀發(fā)， 緣系百年。文案也是堪稱經(jīng)典，既概括出了男女主人公的情感，又再次突出了“百年潤發(fā)”的品牌，廣告創(chuàng)意極棒。此系列廣告借用了或擬人、或幽默的畫面和語言風(fēng)格特點(diǎn)，將廣告信息用詼諧的形式表 現(xiàn)出來，產(chǎn)生了一種獨(dú)特的說服力。整個(gè)廣告文案句子結(jié)構(gòu)簡要、語言表達(dá)幽默，使人感受 到雀巢咖啡制造商對推出這一營銷新舉措的態(tài)度。同時(shí)，用如此詼諧幽默的形式來表達(dá)，令受眾領(lǐng)悟到創(chuàng)意者所提供的幽默玄機(jī)。會心一笑間，印象深刻。 最后是主題統(tǒng)一。企業(yè)的系列廣告宣傳活動最忌諱的就是廣告的主題不統(tǒng)一，那樣會影 響到企業(yè)形象的樹立，甚至?xí)a(chǎn)生“品牌曲解”現(xiàn)象，削弱廣告的作用。而在雀巢的廣告中，使得企業(yè)的系列廣告主題得到很好