張國(guó)政經(jīng)紀(jì)策劃實(shí)施方案

1、 .張國(guó)政經(jīng)紀(jì)策劃方案策劃書活動(dòng)策劃書目錄策劃背景 3策劃目的 4策劃創(chuàng)意 5策劃實(shí)施 7 活動(dòng)流程 14贊助商回報(bào) 19效益分析 20經(jīng)費(fèi)預(yù)算 27安全預(yù)案 28策劃小組簡(jiǎn)介 32家庭總動(dòng)員 張國(guó)政個(gè)人形象推廣系列活動(dòng)策劃一、策劃背景如今我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，一躍成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。但隨之而來的問題也日益突出，其中家庭責(zé)任的缺失就是一個(gè)重要方面，而因此帶來的種種家庭矛盾，又對(duì)中國(guó)未來的發(fā)展埋下了巨大的隱患。針對(duì)這個(gè)現(xiàn)狀我們希望用張國(guó)政老師對(duì)待家庭的責(zé)任感，自己以及妻子建立的美滿家庭和作為一個(gè)成功男人、一名奧運(yùn)冠軍、一個(gè)成功教育者的形象達(dá)到向社會(huì)宣傳“建設(shè)和睦家庭，創(chuàng)造良好家庭環(huán)境”的目的。我們

2、此次活動(dòng)的靈感來源于他奪冠后說的第一句話“老婆，我愛死你了！”，他的率真和直接在2004年感動(dòng)了全世界人民，而他的妻子高文娟也一度被評(píng)為2004年最幸福女人。也因?yàn)檫@句話，讓我們看到了一個(gè)家庭對(duì)他的重要，通過對(duì)張老師資料的收集，我們發(fā)現(xiàn)他妻子的名字在他口中屢有出現(xiàn)，這在世界冠軍接受采訪時(shí)是不多見的。而這些都為我們舉辦這次活動(dòng)帶來了契機(jī)，在這次活動(dòng)中我們將通過游戲、競(jìng)賽、觀光、共同生活等豐富多采的形式，讓奧運(yùn)冠軍走近大家的生活，讓人們體會(huì)到他的個(gè)人魅力與風(fēng)采，一同感受家庭和睦的溫馨和快樂。二、策劃目的1. 通過本次活動(dòng)，我們希望將張國(guó)政打造成一個(gè)維持家庭穩(wěn)定，謹(jǐn)慎結(jié)婚，對(duì)婚姻負(fù)責(zé)、勇于承擔(dān)責(zé)任的

3、家庭和睦大使的形象。將其無資產(chǎn)充分開發(fā)，提高其形象價(jià)值。2. 對(duì)于企業(yè)，贊助此次活動(dòng)，不僅能通過張國(guó)政奧運(yùn)冠軍，模范丈夫的良好形象提高品牌影響力，還能夠通過這一次充滿公益性質(zhì)的活動(dòng)提高企業(yè)的文化蘊(yùn)涵和公眾好感。取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。3. 對(duì)于社會(huì)，通過一個(gè)具有影響力的公眾人物，以及他身上具有的堅(jiān)毅不拔、吃苦耐勞，不輕言放棄的精神，張國(guó)政身上的種種精神為我們樹立了一個(gè)榜樣，通過他的家庭向我們直觀的反應(yīng)一個(gè)和睦的家庭的幸福，并直接將這種責(zé)任感傳遞給人們，告訴所有男人要勇敢的挑起家庭責(zé)任的重?fù)?dān)，有力的影響到廣大的社會(huì)群體，為社會(huì)的穩(wěn)定和良好風(fēng)氣的形成提供強(qiáng)有力的支持。三、策劃創(chuàng)意創(chuàng)意一 邀

4、請(qǐng)對(duì)象：第一類，父母在北京打工孩子在老家 居住的留守家庭。 第二類，北京周邊貧困地區(qū)的家庭。 第三類，通過購(gòu)買贊助企業(yè)的快銷品 抽獎(jiǎng)獲得公益名額的家庭。 第四類，通過騰訊、微博人人注冊(cè)獲 驗(yàn)證碼再由主辦方隨機(jī)抽取 的家庭。 第五類，與淘寶等網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)聯(lián)合，抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)中抽取參與家庭。 地點(diǎn)：主辦方為10戶家庭提供一棟四合院，張國(guó) 家庭將在這四合院里與來自各地的貧困家 庭以及抽獎(jiǎng)獲得此次機(jī)會(huì)的幸運(yùn)家庭共同生活四天。 活動(dòng)形式：通過親子游玩、觀光、拓展訓(xùn)練、公益光告的拍攝、家庭向前沖等活動(dòng)形式讓張國(guó)政走進(jìn)普通家庭，走近大眾的視線，讓所有人領(lǐng)略他的個(gè)人魅力與風(fēng)采，讓大家一同感受家庭的溫暖。 創(chuàng)意二通過

5、媒體的專題跟蹤報(bào)道和宣傳來擴(kuò)大此次活動(dòng)的影響力，提升張國(guó)政的知名度，并激發(fā)出更大的社會(huì)效益，同時(shí)提高贊助方的知名度并樹立良好的品牌形象。創(chuàng)意三通過和快銷品企業(yè)（意向定位可口可樂公司）合作，讓全世界人民參與到此次活動(dòng)中，擴(kuò)大此次活動(dòng)的影響力、參與力度及人數(shù)，提升張國(guó)政的知名度，激發(fā)社會(huì)效益及合作企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。創(chuàng)意四通過與騰訊、新浪微博、人人網(wǎng)等媒體的合作，設(shè)立報(bào)名注冊(cè)點(diǎn)，以提高參與度，增加合作企業(yè)的點(diǎn)擊率從而獲得經(jīng)濟(jì)效益。創(chuàng)意五我們將在各個(gè)家庭與張國(guó)政的相處期間，拍下他們相處的每一個(gè)珍貴畫面，并與可口可樂公司合作制作成為一個(gè)公益廣告，讓溫暖傳向全世界的同時(shí)為可口可樂樹立公司良好形象，為開拓市場(chǎng)

6、打下良好基礎(chǔ)。創(chuàng)意六活動(dòng)結(jié)束后舉辦一次訪談節(jié)目以及一場(chǎng)謝幕晚會(huì)，其中讓張國(guó)政談?wù)勊麑?duì)此次活動(dòng)的看法、對(duì)留守兒童和家庭的期望，以及在日常生活中該如何處理好事業(yè)和家庭，自己的孩子和競(jìng)技體校孩子們的關(guān)系等，并且該晚會(huì)為家庭總動(dòng)員謝幕晚會(huì)暨可口可樂公司慈善之夜。創(chuàng)意七 “朋友”名人效應(yīng)，在最后一天的謝幕晚會(huì)上，我們會(huì)請(qǐng)到同為體壇明星的張國(guó)政的好友們參加，以達(dá)到“朋友”名人效應(yīng)，從而擴(kuò)大此次活動(dòng)的影響力，同時(shí)也為合作企業(yè)帶來不可忽視的效益。四、策劃實(shí)施（一）、針對(duì)創(chuàng)意一：通過選擇和聯(lián)系，我們將邀請(qǐng)3個(gè)在北京務(wù)工人員的家庭以及3個(gè)北京周邊的貧困家庭，2個(gè)通過購(gòu)買快銷品并抽獎(jiǎng)獲得此次機(jī)會(huì)的的家庭，2個(gè)通過網(wǎng)

7、絡(luò)注冊(cè)并通過主辦發(fā)隨機(jī)選擇后參與此次活動(dòng)的及抽獎(jiǎng)活動(dòng)中中獎(jiǎng)的幸運(yùn)家庭和張國(guó)政的家庭共11組家庭參加此次活動(dòng)，因?yàn)槲覀兊哪康氖菑膹垏?guó)政的冠軍榮譽(yù)、個(gè)人魅力及其對(duì)待家庭認(rèn)真負(fù)責(zé)所創(chuàng)造的影響力出發(fā)，進(jìn)一步影響社會(huì)，所以我們將選擇一個(gè)由父母及孩子3人組成的完整家庭，共33人參加此次活動(dòng)，實(shí)際參加此次活動(dòng)的人數(shù)為33人但是間接參與到此次活動(dòng)的人是廣大群眾，活動(dòng)時(shí)間為4天，以下為4天的大致安排。第一天：北京高校游。（重點(diǎn)為北京體育大學(xué)）帶領(lǐng)10戶家庭游北京高校，不僅是因?yàn)楸本└咝＞奂?，知名度高，每個(gè)學(xué)校都有其著名景點(diǎn)和獨(dú)特的文化內(nèi)涵，另外還想讓孩子們提前感受到大學(xué)氛圍，在他們心中撒下大學(xué)夢(mèng)。主辦方還將在各

8、個(gè)學(xué)校尋找志愿者與貧困家庭結(jié)對(duì)，用知識(shí)影響孩子們的一生，達(dá)到勵(lì)志的直接效果。重點(diǎn)為北京體育大學(xué)，首先北京體育大學(xué)是全國(guó)最高的體育學(xué)府，名滿國(guó)內(nèi)外，優(yōu)美的校園環(huán)境和充滿激情的體大人能夠最快的激發(fā)出參與方的興趣，同時(shí)它也是張國(guó)政深愛的母校，張國(guó)政在講解時(shí)一定能夠?yàn)槠渌彝韯e樣的感受。同時(shí)結(jié)合當(dāng)代現(xiàn)狀很多體育人退役后無所適從，慢慢走入社會(huì)底層。但張國(guó)政卻在退役之后成功的走上了教育者的道路，這同他是名正言順本科畢業(yè)的大學(xué)生不無關(guān)系，他本身就完美的詮釋著知識(shí)改變命運(yùn)的道理。其次，北京體育大學(xué)是張國(guó)政學(xué)習(xí)和工作的地方，張國(guó)政如今擔(dān)任校長(zhǎng)的附屬競(jìng)技體校也在北京體育大學(xué)內(nèi)，而這些家庭可以和競(jìng)技體校的孩子們

9、相處一段時(shí)間，結(jié)下深厚友誼，并且通過參觀、體驗(yàn)力量房中的運(yùn)動(dòng)器材，讓大家知道運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練的辛苦與不易。第二天：城市體驗(yàn)-感受到愛的淳樸臉龐（公益廣告）讓來自貧困地區(qū)的家庭感受北京的魅力，北京是我國(guó)的政治、文化中心。長(zhǎng)城，故宮，頤和園，鳥巢吸引著源源不斷的旅客，而這些景點(diǎn)也是貧困地區(qū)家庭朝思暮想的地方，我們將通過帶領(lǐng)大家乘坐北京地鐵、觀看天安門的升旗儀式、爬長(zhǎng)城、逛胡同等方式讓他們?cè)谟斡[過程中增進(jìn)情感，感受北京博大的文化底蘊(yùn)，和帝都人民獨(dú)特的北京精神。在所有人感受北京魅力時(shí)，我們將用攝像機(jī)記錄下他們每一個(gè)幸福的瞬間，其中包括當(dāng)口渴時(shí)喝到可口可樂時(shí)幸福瞬間，看到北京的繁榮及現(xiàn)代文明飛速發(fā)展時(shí)的驚訝瞬

10、間，和家人在一起放下所有的擔(dān)憂時(shí)享受的瞬間等，并配合張國(guó)政的對(duì)白成為一則和可口可樂公司合作的公益廣告，讓愛走向社會(huì)并以此傳遞下去。第三天：親子活動(dòng)-家庭總動(dòng)員我們將通邀請(qǐng)專業(yè)的拓展訓(xùn)練公司(暫定為“北京飛夢(mèng)拓展培訓(xùn)中心”)，通過一系列科學(xué)、益智、驚險(xiǎn)、刺激、溫馨的拓展活動(dòng)考驗(yàn)10組家庭的默契程度，以此來增進(jìn)感情，讓外來務(wù)工人員的孩子們體會(huì)家庭的溫暖，讓貧困地區(qū)的孩子們體會(huì)社會(huì)的溫暖和家庭的和諧。在其中，我們會(huì)穿插此類活動(dòng)讓各位家庭放松緊張的心情，并增進(jìn)家人之間的感情和默契度：1. 兩人三腳2. 運(yùn)氣氣球接力3. 釣魚4. 齊心協(xié)力吃果果5. 運(yùn)西瓜6. 喊數(shù)抱團(tuán)7. 乒乓球接力賽8. 無敵風(fēng)火

11、輪9. 盲人方陣10未來暢想圖 第四天：訪談節(jié)目及謝幕晚會(huì)-溫暖傳遞最后一天我們將分為兩個(gè)步驟進(jìn)行：第一步：錄制訪談節(jié)目我們將邀請(qǐng)所有的家庭、嘉賓及媒體到場(chǎng)，在這之前我們將拍攝“女兒生活中的爸爸”“妻子眼中的丈夫”“父母眼中的兒子”“朋友眼中的張國(guó)政”四段視頻并在訪談節(jié)目開始時(shí)播放，訪談節(jié)目主要包括以下幾個(gè)內(nèi)容：1.十組家庭經(jīng)過四天相處后對(duì)張國(guó)政的印象和對(duì)家庭相處的感受進(jìn)行闡述。2. 張國(guó)政對(duì)家庭的看法和認(rèn)識(shí)以及他冠軍之路上的心得體會(huì)。（主要講講他作為一個(gè)大器晚成型的奧運(yùn)冠軍是如何直面壓力，取得成功。又是如何從一個(gè)運(yùn)動(dòng)員成功轉(zhuǎn)型成一個(gè)教育工作者的）3. 張國(guó)政對(duì)青年運(yùn)動(dòng)員未來發(fā)展方向的觀點(diǎn)等。

12、第二步：家庭總動(dòng)員謝幕晚會(huì)暨可口可樂公司慈善之夜我們將邀請(qǐng)參加此次活動(dòng)的所有家庭、主辦方、合作企業(yè)、贊助企業(yè)、媒體及張國(guó)政的好友和學(xué)生們加此次謝幕晚會(huì)，晚會(huì)期間，我們?cè)O(shè)立了一下幾項(xiàng)活動(dòng)：1.由張國(guó)政、家庭總動(dòng)員節(jié)目組與可口可樂公司合作的公益廣告片愛的傳遞新鮮出爐，現(xiàn)場(chǎng)首映。2.舉辦可口可樂公司對(duì)貧困家庭的捐款儀式，幫助孩子們完成學(xué)業(yè)，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。3.邀請(qǐng)大型娛樂表演承辦公司（暫定為“北京振雅完美文化發(fā)展限公司”）為我們帶來美輪美奐的表演，來自北京體育大學(xué)的同學(xué)們也將帶來精彩演出。大家可以一邊享用豐盛的晚餐，一邊觀看美輪美奐的表演，一邊感受愛的溫暖，在一片歡聲笑語中，結(jié)束我們四天溫馨的家庭總動(dòng)員之

13、旅。（二）、針對(duì)創(chuàng)意二：我們將聯(lián)系幾大電視媒體、體育周刊、騰訊、新浪微博、人人網(wǎng)等傳媒機(jī)構(gòu)對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道和專題采訪，通過微博，報(bào)紙等媒介更新活動(dòng)進(jìn)程擴(kuò)大此次活動(dòng)的影響力提升張國(guó)政的知名度和品牌效應(yīng)，并創(chuàng)造社會(huì)效益，提升承辦企業(yè)的知名度。（三）、針對(duì)創(chuàng)意三：我們將與快銷品企業(yè)（意向定位可口可樂公司）的合作，在該產(chǎn)品的內(nèi)部或產(chǎn)品包裝上設(shè)置產(chǎn)品有獎(jiǎng)促銷（促銷方式依據(jù)產(chǎn)品具體形態(tài)），凡購(gòu)買此商品的客戶可通過揭蓋有獎(jiǎng)等形式來獲得此次活動(dòng)的名額，獎(jiǎng)品分為三級(jí)，一等獎(jiǎng)為獲得此次活動(dòng)的參與名額，為2名，二等獎(jiǎng)為獲得張國(guó)政家庭合照簽名一張，三等獎(jiǎng)為再來一份該快銷產(chǎn)品。通過與快銷企業(yè)的合作讓廣大消費(fèi)者參與

14、到此次活動(dòng)中，擴(kuò)大此次活動(dòng)的影響力、參與力度及參與人數(shù)，提升張國(guó)政的知名度，激發(fā)社會(huì)效益及合作企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。（四）、針對(duì)創(chuàng)意四： 通過與騰訊、新浪微博、人人網(wǎng)等媒體的合作，在該媒體的特定網(wǎng)站上設(shè)立報(bào)名注冊(cè)點(diǎn)，參與群眾只需利用該媒體的賬號(hào)獲得驗(yàn)證碼即可，主辦方將在這些驗(yàn)證碼中隨機(jī)抽取2個(gè)驗(yàn)證碼，通過核實(shí)驗(yàn)證為規(guī)定所需家庭后參與此次活動(dòng)，從而提高參與力度，提升張國(guó)政的知名度，增加合作企業(yè)的點(diǎn)擊率從而獲得經(jīng)濟(jì)效益。（五）、針對(duì)創(chuàng)意五： 通過拍攝公益廣告，我們?cè)谔岣邚垏?guó)政影響力的同時(shí)可以有效的樹立可口可樂公司良好形象，為開拓市場(chǎng)打下良好基礎(chǔ)達(dá)到一舉兩得的效果。（六）、針對(duì)創(chuàng)意六：活動(dòng)結(jié)束后，在北京體

15、育大學(xué)地下報(bào)告廳舉辦謝幕晚會(huì)，請(qǐng)張國(guó)政老師和其他家庭代表來談?wù)?天生活結(jié)束后感想和收獲。一部分內(nèi)容同創(chuàng)意一，另外張國(guó)政還將講述他是如何頂著壓力成為一名大器晚成型的奧運(yùn)冠軍。在當(dāng)代體育界舉重運(yùn)動(dòng)員的黃金年齡是25歲，而30歲奪得奧運(yùn)冠軍的他，一定有著非同一般的身心體驗(yàn)，利用這次晚會(huì)，在熱鬧中宣告活動(dòng)的結(jié)束，用娛樂的方式使幾個(gè)家庭進(jìn)一步交流，讓家庭內(nèi)部之間更加的和諧。而張國(guó)政一番自身經(jīng)歷的演講，他如何奪得奧運(yùn)冠軍的感人事跡也一定能帶給每個(gè)家庭深刻的震撼，起到本次活影響社會(huì)的最根本目的。當(dāng)然本次活動(dòng)也將請(qǐng)來媒體報(bào)道，進(jìn)一步提高本次活動(dòng)參與各方的影響力。（七）、針對(duì)創(chuàng)意七：我們將在謝幕晚會(huì)當(dāng)晚邀請(qǐng)張國(guó)

16、政的體壇朋友及他的學(xué)生們出席當(dāng)天的謝幕晚會(huì)，從而引起“名人效益”擴(kuò)大此次活動(dòng)的影響力，同時(shí)也為合作企業(yè)帶來不可忽視的效益。五、活動(dòng)流程日期時(shí)間地點(diǎn)事項(xiàng)第一天7:00-7:30四合院早餐8:00-11:00清華大學(xué)參觀清華大學(xué)（圖書館，各種文化設(shè)施等）北京大學(xué)參觀北京大學(xué)（圖書館，各種文化設(shè)施等）11:30-12:30清華大學(xué)午餐13:00-14:30大巴午休15:00-17:30北京體育大學(xué)參觀北京體育大學(xué)（力量房，國(guó)家綜合訓(xùn)練館，各種運(yùn)動(dòng)館等）18:00-19:00運(yùn)動(dòng)員餐廳晚餐19:30-20:30北京體育大學(xué)在北京體育大學(xué)優(yōu)美的校園中散散步（在此期間會(huì)穿插小活動(dòng)：1.兩人三腳2.運(yùn)氣氣球

17、接力）第二天7:00-7:30四合院早餐（此過程全程抓拍以作為公益廣告的拍攝素材）8:00-11:00國(guó)家圖書館乘地鐵到國(guó)家圖書館參觀（此過程全程抓拍以作為公益廣告的拍攝素材）11:30-12:30隨意午餐（此過程全程抓拍以作為公益廣告的拍攝素材）13:00-14:30大巴午休15:00-17:30故宮乘地鐵去故宮參觀（此過程全程抓拍以作為公益廣告的拍攝素材）18:00-19:00隨意晚餐（此過程全程抓拍以作為公益廣告的拍攝素材）19:30-20:30南鑼鼓巷參觀南鑼鼓巷（此過程全程抓拍以作為公益廣告的拍攝素材）第三天7:00-7:30四合院早餐8:00-11:00北京體育大學(xué)邀請(qǐng)“北京飛夢(mèng)拓

18、展培訓(xùn)中心”的培訓(xùn)師做拓展活動(dòng)（在此期間會(huì)穿插小活動(dòng)： 3.釣魚4.齊心協(xié)力吃果5.運(yùn)西瓜）11:30-12:30北京體育大學(xué)午餐13:00-14:30北京體育大學(xué)午休15:00-17:30北京體育大學(xué)邀請(qǐng)“北京飛夢(mèng)拓展培訓(xùn)中心”的培訓(xùn)師做拓展活動(dòng)（穿插小活動(dòng)6.喊數(shù)抱團(tuán)7.乒乓球接力8.無敵風(fēng)火輪）18:00-19:00北京體育大學(xué)晚餐19:30-21:30北京體育大學(xué)邀請(qǐng)“北京飛夢(mèng)拓展培訓(xùn)中心”的培訓(xùn)師做拓展活動(dòng)（在此期間會(huì)穿插小活動(dòng)9.盲人方陣10.未來暢想圖）第四天7:00-7:30四合院早餐8:00-11:00四合院四天生活的感悟與交流（為下午的訪談節(jié)目以及晚上的晚會(huì)做準(zhǔn)備）11:3

19、0-12:30四合院午餐13:00-14:30四合院午休15:00-17:30待定錄制訪談節(jié)目（詳細(xì)內(nèi)容見上文）18:00-21:30待定晚餐謝幕晚會(huì)家庭總動(dòng)員謝幕晚會(huì)暨可口可樂公司慈善之夜（詳細(xì)內(nèi)容見上文）注：第一、三、四天配大巴接送及休息,所有流程皆有媒體跟蹤報(bào)道謝幕晚會(huì)家庭總動(dòng)員謝幕晚會(huì)暨可口可樂公司慈善之夜晚會(huì)前的準(zhǔn)備工作一、 會(huì)場(chǎng)布置1. 橫幅、海報(bào)的粘貼（張國(guó)政的介紹海報(bào)以及宣傳海報(bào)）2. 嘉賓席、家庭成員席等的安置（水、桌簽）3. 舞臺(tái)的設(shè)置（背景）4. 影像設(shè)備的檢查（燈光、話筒、音響、屏幕、PPT、宣傳片）5. 舞臺(tái)的設(shè)計(jì)6. 晚會(huì)會(huì)場(chǎng)人員的分布二、 晚會(huì)前的審查安排及預(yù)演1

20、.表演者和活動(dòng)音樂視頻的提前播放及審查（節(jié)目的音樂、視頻；公益廣告的視頻等）2.主持人彩排3.熱場(chǎng)節(jié)目彩排三、 嘉賓席晚會(huì)資料的安放1. 節(jié)目單、活動(dòng)流程2. 飲料3. 活動(dòng)資料晚會(huì)期間的工作安排一、 熱場(chǎng)表演（18:00整開始）二、 主持人上場(chǎng)1. 介紹嘉賓、參與活動(dòng)的家庭2. 介紹及感謝活動(dòng)主辦方和贊助方3. 簡(jiǎn)介這次晚會(huì)的流程和主要內(nèi)容4. 宣布晚會(huì)開始三、 由“北京振雅完美文化發(fā)展限公司”帶來表演1.第一個(gè)節(jié)目2.第二個(gè)節(jié)目3.第三個(gè)節(jié)目以此類推四、 在晚會(huì)期間播放和可口可樂公司合作拍攝的新鮮出爐的公 益廣告之愛的傳遞五、 可口可樂公司將在此次晚會(huì)上捐助一定資金來幫助我們渴望知識(shí)卻家庭

21、拮據(jù)而不得不離開學(xué)校的孩子們繼續(xù)完成他 們的學(xué)業(yè)。六、 張國(guó)政發(fā)言；贊助方代表發(fā)言七、 主持人總結(jié)并宣布晚會(huì)圓滿結(jié)束八、 大家合照留念晚會(huì)結(jié)束場(chǎng)地的清掃以及設(shè)備的整理六、贊助商回報(bào)（一）、主贊助商（意向擬定為“可口可樂公司”）可獲得的權(quán)益回報(bào)1. 由奧運(yùn)冠軍張國(guó)政先生和家庭總動(dòng)員欄目組為企業(yè)拍攝公益廣告。2. 本次家庭總動(dòng)員所使用的海報(bào)、條幅、文化衫、大部分文 字材料會(huì)將出現(xiàn)貴公司的logo。（所涉及到的背景等材料需要贊助商家自己提供）3 本次活動(dòng)通過網(wǎng)絡(luò)、電視等方式宣傳時(shí)將特別說明由貴公司贊助。4在活動(dòng)開始及謝幕晚會(huì)時(shí)前會(huì)有主持人特別說明本次活動(dòng)的主贊助商是 貴公司，并在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行鳴謝。5.

22、邀請(qǐng)貴公司的嘉賓親臨現(xiàn)場(chǎng)，同奧運(yùn)冠軍張國(guó)政先生親切交談并合影留念。6. 在戶外拓展和親子游戲期間相關(guān)場(chǎng)地進(jìn)行展臺(tái)的擺設(shè)。7. 在活動(dòng)的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)的禮物上可以印上公司的logo,從而達(dá)到最好的宣傳效果。8. 本次活動(dòng)會(huì)有攝像人員記錄，并把有貴公司參與的場(chǎng)面拍攝下來。9. 我們會(huì)將貴公司所需要發(fā)放的傳單在宿舍內(nèi)進(jìn)行投遞。10. 我校為該公司舉辦一次特殊的活動(dòng)，并請(qǐng)相關(guān)的媒體記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。如：贊助商員工與本校領(lǐng)導(dǎo)代表隊(duì)進(jìn)行互動(dòng)比賽，趣味活動(dòng)，嘉年華，拓展活動(dòng)等。（二）、普通贊助商可獲得的權(quán)益回報(bào)1. 本次家庭總動(dòng)員活動(dòng)所使用的海報(bào)、文化衫及部分文字材料將會(huì)出現(xiàn)貴公司的logo及有關(guān)內(nèi)容。2. 在活

23、動(dòng)進(jìn)行時(shí)，解說員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的鳴謝。3. 我們會(huì)將貴公司所需要發(fā)放的傳單在宿舍內(nèi)進(jìn)行投遞。4. 邀請(qǐng)貴公司的一至兩位領(lǐng)導(dǎo)親臨現(xiàn)場(chǎng)與奧運(yùn)冠軍張國(guó)政先生合影留念，并坐在嘉賓席上觀看謝幕晚會(huì)。5. 第二年的比賽中具有優(yōu)先續(xù)約權(quán)。七效益分析社會(huì)效益分析： 1.傳遞家庭溫情： 家庭是社會(huì)中最重要的團(tuán)體，家庭生活的幸福和諧是社會(huì)和諧、進(jìn)步的重要基礎(chǔ)。此外，家庭環(huán)境是孩子健康成長(zhǎng)的重要因素，家庭環(huán)境的健康與否直接影響著孩子的身心健康、成人成才。因此，構(gòu)建和諧的家庭氛圍、創(chuàng)造一個(gè)健康、積極向上的家庭環(huán)境，為每個(gè)孩子的成長(zhǎng)提供一片綠水藍(lán)天是每一個(gè)父母的責(zé)任。現(xiàn)在社會(huì)的快節(jié)奏和物欲膨脹使一部分人喪失了應(yīng)有的家庭責(zé)任而

24、親人之間的冷漠程度也不斷加劇，由此所引發(fā)的種種家庭問題已經(jīng)成為了社會(huì)的詬病，對(duì)社會(huì)以及青少年的成長(zhǎng)造成了非常不利的影響。一次呼吁和引導(dǎo)人們引起對(duì)家庭責(zé)任的重視的活動(dòng)是十分必要的。 這次活動(dòng)的主題是“家庭總動(dòng)員”，其目的之一就是通過舉辦一些一系列的一家庭為載體的活動(dòng)來提高家庭成員之間的互相關(guān)愛和默契程度。本次活動(dòng)要求在這四天中每個(gè)家庭生活在一起，并在其間開展一些活動(dòng)，給了每個(gè)家庭在輕松愉悅的氛圍中交流和相處的機(jī)會(huì)，只是在如今快節(jié)奏的社會(huì)生活下的很難得的。 本次活動(dòng)在張國(guó)政名人效應(yīng)和媒體的大力報(bào)道下定能對(duì)社會(huì)在呼喚家庭溫情、傳遞愛心與責(zé)任方面產(chǎn)生很好的效果，有利于建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)。2、 關(guān)注弱

25、勢(shì)群體 身處偏遠(yuǎn)地區(qū)的貧困家庭是社會(huì)的弱勢(shì)群體，他們能享受到的社會(huì)資源極其有限，他們的生活很少得到社會(huì)的關(guān)注和幫助。然而作為弱勢(shì)群體，他們是渴望得到社會(huì)對(duì)他們的幫助的。因?yàn)樵谑苎麉⒓拥氖畟€(gè)家庭中農(nóng)民工家庭和貧困家庭的總數(shù)是六個(gè)，占了全部家庭的一半還多，所以他們將成為這次活動(dòng)的主角。本次活動(dòng)通過帶領(lǐng)他們體驗(yàn)城市生活、參加集體活動(dòng)、與企業(yè)零距離接觸等，可以是他們?cè)鲩L(zhǎng)見識(shí)、學(xué)到知識(shí)、豐富閱歷。最重要的是，通過此次活動(dòng)的舉辦，他們的生存狀況將得到更多人的關(guān)注，進(jìn)而有更多的人加入到幫助他們的隊(duì)伍中。3、 播下理想的種子在為期四天的活動(dòng)安排中，用于參觀學(xué)校和城市參觀的時(shí)間占了兩天，從中可以看出活動(dòng)的舉辦方

26、對(duì)于此次活動(dòng)的教育意義的重視?；顒?dòng)的第一天安排就是帶領(lǐng)十戶家庭參觀北京高校。目的是讓孩子們提前感受到大學(xué)氛圍，在他們心中撒下大學(xué)夢(mèng)。主辦方還將在各個(gè)學(xué)校尋找志愿者與貧困家庭結(jié)對(duì)，用知識(shí)影響孩子們的一生，達(dá)到勵(lì)志的直接效果?；顒?dòng)的第二天是城市體驗(yàn)活動(dòng)，目的是通過使他們感受城市人所擁有的優(yōu)越資源，從而樹立改變不斷提高自己地位的信念，調(diào)動(dòng)出他們用知識(shí)改變命運(yùn)的激情?！吧倌陱?qiáng)則中國(guó)強(qiáng)”，在年輕一代的心中播下理想和信念的種子，使他們擁有遠(yuǎn)大的理想和抱負(fù)，將是我們民族的最大希望。4、 為運(yùn)動(dòng)運(yùn)樹立轉(zhuǎn)型的榜樣運(yùn)動(dòng)員退役后的生存問題一直為社會(huì)各界所關(guān)注，據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，我國(guó)運(yùn)動(dòng)員在退役后有很大的一部分無法解決

27、自身的生存問題，尤其是在一些像舉重、自行車等這樣群眾基礎(chǔ)不廣的項(xiàng)目中，這種現(xiàn)象表現(xiàn)的更為突出。然而，張國(guó)政做為一名舉重運(yùn)動(dòng)員在退役后成功轉(zhuǎn)型為一位教育者和管理員，實(shí)現(xiàn)了完美的轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)在的他不僅早就解決了自身的生存問題，而且有能力來幫助社會(huì)上需要幫助的人?？梢哉f在他的身上有太多值得其他運(yùn)動(dòng)員去學(xué)習(xí)和借鑒的地方了。通過這活動(dòng)的舉辦，張國(guó)政成功轉(zhuǎn)型的事例將會(huì)得到大力宣傳，為我國(guó)其他運(yùn)動(dòng)員樹立一個(gè)榜樣。5、 與企業(yè)聯(lián)動(dòng)，為公益出力 對(duì)于企業(yè)來說這是一次非常好的為公益出力、打造企業(yè)具有社會(huì)責(zé)任心形象,發(fā)展企業(yè)內(nèi)部文化的機(jī)會(huì)。經(jīng)濟(jì)效益分析 一、總的來說 企業(yè)的發(fā)展離不開社會(huì)的發(fā)展，近年來隨著公益活動(dòng)越來越

28、受到人們的關(guān)注，贊助公益活動(dòng)已經(jīng)成為“活廣告”，而且在贊助公益事業(yè)的同時(shí)，可以為企業(yè)樹立一個(gè)負(fù)責(zé)、積極的社會(huì)公民形象，是提升企業(yè)品牌形象和品牌價(jià)值的主要途徑。這種方法通過將企業(yè)的一部分利潤(rùn)用明確的方式返還給社會(huì)從而在受眾心目中樹立起一個(gè)負(fù)責(zé)任的“企業(yè)公民”的形象以達(dá)到增強(qiáng)企業(yè)品牌美譽(yù)度的目的。 通過贊助公益事業(yè)，可口可樂成功地在中國(guó)人民的心目中樹立起“認(rèn)真、積極、負(fù)責(zé)”的企業(yè)形象，讓自己成為社會(huì)中的一員，減少受眾對(duì)外來品牌可能產(chǎn)生的防御心理，增強(qiáng)了品牌美譽(yù)度，同時(shí)也使企業(yè)品牌價(jià)值得到進(jìn)一步的提升。投資公益可能獲得的四種利益：第一， 樹立公司良好形象，為開拓市場(chǎng)打下良好基礎(chǔ)。利益相關(guān)者理論認(rèn)為，

29、與一個(gè)組織相關(guān)聯(lián)的個(gè)人或群體，其無論是間接相關(guān)還是直接相關(guān)，其行為和利益與相關(guān)者之間存在相互影響、相互作用的關(guān)系。第二，造就公司企業(yè)文化，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。 優(yōu)秀的現(xiàn)代企業(yè)都十分注重企業(yè)文化建設(shè)、企業(yè)道德建設(shè)、企業(yè)形象建設(shè)。因?yàn)閮?yōu)秀的企業(yè)文化是企業(yè)奮發(fā)向上、蓬勃發(fā)展的源動(dòng)力，而社會(huì)公益事業(yè)十分有利于企業(yè)文化的再造。 第三，獲得媒體宣傳、政府關(guān)系資源的開發(fā)等增值效應(yīng)。研究表明：投資公益帶來的附帶宣傳比單純的廣告宣傳更能獲得社會(huì)認(rèn)同，更有利于樹立企業(yè)形象，這就是人們常說的公益活動(dòng)中的媒體宣傳增值效應(yīng)。第四，是公益投資給投資人帶來的精神上的愉悅和享受。2、 具體分析 關(guān)于創(chuàng)意一：通過在產(chǎn)品的銷售過程中

30、設(shè)立抽環(huán)節(jié)可以大大增加社會(huì)成員對(duì)于該活動(dòng)的參與度。這樣不僅能直接的帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售額的提高，從而為贊助企業(yè)帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益，還間接的提高企業(yè)的知名度，擴(kuò)大企業(yè)的影響力，這將間接的為企業(yè)帶來長(zhǎng)久利益。 關(guān)于創(chuàng)意二、三、四：本次活動(dòng)的媒體跟進(jìn)程度可以說是全方位的、多層次的，我們不僅會(huì)與具有很高收視率的電視臺(tái)進(jìn)行合作，而且還與新浪、騰訊、人人等媒體進(jìn)行合作。我們相信通過此次活動(dòng)，與我們合作企業(yè)的品牌推廣工作將有一個(gè)質(zhì)的提高。 關(guān)于創(chuàng)意五：公益活動(dòng)的是形象是積極陽光的，它可以讓公眾去了解并認(rèn)可企業(yè)，最近可口可樂公司出現(xiàn)了信任危機(jī)，媒體爆出可口可樂中含有消毒水余氯，銷量下降，可口可樂出現(xiàn)公關(guān)危機(jī)，其公司

31、形象嚴(yán)重下降，本次活動(dòng)正好可以幫助可口可樂樹立負(fù)責(zé)任的公司形象，增加人們對(duì)其的認(rèn)知度，有助于企業(yè)渡過這次危機(jī)。三、投入產(chǎn)出的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，對(duì)企業(yè)來說，這是一個(gè)值得投資的項(xiàng)目，現(xiàn)在很多企業(yè)講究投入產(chǎn)出比，希望以最小的成本獲得最高的收益。我們來分析一下這個(gè)項(xiàng)目的投資可行性，根據(jù)我們的方案，這次活動(dòng)不需要太多的資金，所需費(fèi)用較少，另外，張國(guó)政有著一定的社會(huì)影響力，雖然人們對(duì)舉重這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的了解遠(yuǎn)不如足球、籃球，它的普及度也不是很高，但是我們不能忽視其社會(huì)影響力，作為一名明星運(yùn)動(dòng)員，張國(guó)政取得了優(yōu)異的成績(jī)，獲得了2004年雅典奧運(yùn)會(huì)的舉重冠軍，自然獲得了很高的關(guān)注度，他的個(gè)人經(jīng)歷對(duì)媒體有

32、著足夠的吸引力，在很多門戶網(wǎng)站上都有他的專題報(bào)道，由此可見他的影響力，有著不小的市場(chǎng)空間，作為體育明星，其一，社會(huì)對(duì)其有著極高的認(rèn)可度，其二，企業(yè)不需要花費(fèi)巨額的代言費(fèi)用，投入不會(huì)太高，再來看一看這個(gè)項(xiàng)目的產(chǎn)出比，借助北京體育大學(xué)這個(gè)平臺(tái)，加上本次活動(dòng)的推廣，另外還有媒體的報(bào)道，本次活動(dòng)的影響力不容小覷，會(huì)有著不小的社會(huì)效應(yīng)，本次活動(dòng)采取的方式也是極富創(chuàng)新性的，采取的是人們樂于接受的公益活動(dòng)，有助于企業(yè)樹立良好的社會(huì)形象，推廣自己的品牌，提高產(chǎn)品的知名度，相對(duì)于投入來說，產(chǎn)出無疑是巨大的，這十分有吸引力，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，這是一個(gè)可以投資的項(xiàng)目，會(huì)給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。四、投資收益的長(zhǎng)遠(yuǎn)

33、性分析 企業(yè)在投資某個(gè)項(xiàng)目時(shí)，不僅需要考慮眼前的利益，也要考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益，本次活動(dòng)短期的收益上面已經(jīng)給出了分析，我們?cè)賮矸治鲆幌滤拈L(zhǎng)遠(yuǎn)性收益，公益活動(dòng)的影響力主要在后期，拿這次活動(dòng)來說，它的社會(huì)影響力是十分深遠(yuǎn)的，它開創(chuàng)了一種全新的方式，借助于多方面的力量，有著一個(gè)很好的平臺(tái)，為競(jìng)技體育乃至體育經(jīng)濟(jì)提供了一個(gè)良好的模式，媒體一經(jīng)報(bào)道，很多后續(xù)報(bào)道就會(huì)出現(xiàn)，讓社會(huì)增加對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)注度，在消費(fèi)者心中，企業(yè)的形象是積極的，消費(fèi)者會(huì)更關(guān)注企業(yè)的后續(xù)發(fā)展，企業(yè)與公益、體育的結(jié)合巨大的市場(chǎng)潛力待以發(fā)掘，這次活動(dòng)的作用不是短暫性的，而是具有長(zhǎng)期性，它對(duì)企業(yè)的良性發(fā)展是十分有力的，有助于企業(yè)進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)

34、大市場(chǎng)，形成良性的發(fā)展機(jī)制，有著很高的長(zhǎng)期性收益。8、 經(jīng)費(fèi)預(yù)算物品價(jià)格/元四合院專租用30000路費(fèi)3600故宮門票41*60=2460邀請(qǐng)拓展團(tuán)隊(duì)3000邀請(qǐng)文藝公司地鐵乘坐4*41=164游玩時(shí)買禮物10*30=300食物2000水492邀請(qǐng)家庭時(shí)買禮物10*80=800邀請(qǐng)家庭時(shí)工作人員費(fèi)用200邀請(qǐng)媒體電臺(tái)8500聘請(qǐng)攝影師5000繩子5簽字筆3*5=15卡片10*1=10氣球10薄紙板10*4=40顏料10*5=50圣女果50報(bào)紙7膠帶5西瓜60乒乓球球拍借用乒乓球借用接力棒借用籃球或足球借用長(zhǎng)繩借用總計(jì)：56768九、安全預(yù)案一、安全預(yù)案目的此次活動(dòng)為認(rèn)真貫徹落實(shí)股份公司“安全第一”的指導(dǎo)思想，確保在戶