網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋課件

1、網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語中英對照表及解釋中英對照表及解釋 網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋基本術(shù)語基本術(shù)語網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋英文名：Impressions 中文名：印象數(shù)印象數(shù) 定義：廣告被展示的次數(shù) 達到印象，消費者才能記住產(chǎn)品，購買幾率就會增大，當(dāng)然，還要產(chǎn)生好感效果會更好 基本術(shù)語基本術(shù)語網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋英文名：Clicks 中文名：點擊次數(shù)點擊次數(shù) 定義：用戶通過點擊廣告而訪問廣告主的網(wǎng)頁，稱點擊一次。 點擊廣告，即表示訪者對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。英文名：CTR (Click-through Rate) 中文名：點擊率點

2、擊率 定義：=點擊次數(shù)/印象數(shù) 如果這個廣告出現(xiàn)了一萬次，而廣告的點擊次數(shù)為五百次，那么點擊率即為 5%。 目前，亞太區(qū)的點擊率平均為 1.5% 。點擊率可以精確地反映廣告效果， 也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個標志。基本術(shù)語基本術(shù)語網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋英文名：Frequency 中文名：曝光頻次曝光頻次 定義：一個用戶看到同一個廣告的次數(shù)。 廣告主可以通過限定這個次數(shù)來達到提高廣告效果的目的?；拘g(shù)語基本術(shù)語網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋英文名：PV (Page Views) 中文名：頁面瀏覽量頁面瀏覽量 定義：網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù) 一個用戶有可能創(chuàng)造十幾個甚至更多的 Page vie

3、ws。是目前判斷網(wǎng)站訪問流量 最常用的計算方式，也是反映一個網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標之一。基本術(shù)語基本術(shù)語網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋瀏覽量排名瀏覽量排名網(wǎng)站網(wǎng)站功能功能1主要提供網(wǎng)頁、音樂、圖片、新聞搜索，同時有貼吧和WAP搜索功能。2QQ.com騰訊QQ官方網(wǎng)站，提供QQ軟件、插件和QQ游戲的下載，還有QQ秀、QQ堂、QQ擁有多家地區(qū)性網(wǎng)站，提供各類信息分類，以網(wǎng)絡(luò)媒體為主要特征的綜合門戶。4資源導(dǎo)航為主要業(yè)務(wù)的門戶網(wǎng)站，經(jīng)營綜合性業(yè)務(wù)，社區(qū)，無線等增值服務(wù)中文全文檢索，全中文大容量的免費郵件系統(tǒng)，無限容量免費的網(wǎng)絡(luò)相冊，免費電子賀卡站，網(wǎng)上虛擬社6包括電腦通訊、男士和女士用品、書籍音像

4、、運動用品、游戲裝備等商品拍賣，還有相關(guān)的社區(qū)交流，同時提供支付寶網(wǎng)上交易安全保證系統(tǒng)。7Personalized content and search options. Chartrooms, free e-mail, clubs, and pager.8六間房成立于2006年5月，是一家基于web2.0理念的國內(nèi)領(lǐng)先視頻分享網(wǎng)站，通過網(wǎng)友的自主式傳播機制，將網(wǎng)站發(fā)展為視頻發(fā)布和分享平臺。雅虎為全球網(wǎng)絡(luò)用戶提供廣泛的交流和通訊服務(wù)，包括雅虎電郵、雅虎通、雅虎日歷、雅虎聊天、雅虎賀卡等10立足于為全球互聯(lián)網(wǎng)提供最好的多媒體下載服務(wù)PV排名排名網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋基本術(shù)語基本術(shù)語英文名

5、：UV (Unique Visits) 中文名：獨立訪客數(shù)獨立訪客數(shù) 定義：指有不同用戶的數(shù)在單位時間內(nèi)訪問某一站點的數(shù)量 英文名：Cookie 定義：電腦中記錄用戶在網(wǎng)絡(luò)中的行為的文件， 一些站點使用COOKIES來鑒別站點的 訪問者，當(dāng)用戶返回的時候提供更多的個性化的信息。用戶可以在瀏覽器中進行 設(shè)置阻止COOKIE文件。網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋定價方式定價方式網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋定價方式定價方式英文名：Sponsorship 中文名：按時長計費按時長計費 英文名：CPD (Cost per Day) 中文名：按天數(shù)計費按天數(shù)計費 定義：中國的門戶網(wǎng)站普遍還是采用CPD C

6、PD也同樣屬于Sponsorship的一種 網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋英文名：CPM (Cost per Thousand Impressions ) 中文名：按千次印象數(shù)計費按千次印象數(shù)計費 定義：每1000個印象數(shù)的費用，即按廣告投放次數(shù)收費。 目前國際上每個CPM收費從$1到$80不等。 CPM是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價模式之一。例如，一個旗幟廣告的單價是$1/CPM，意味著每一千人次看到這個廣告就收1美元，依此類推，若有1萬人次測覽了該廣告就是10美元。如果一個廣告主購買了30個CPM，其所投放在廣告商網(wǎng)頁上的廣告就可以被測覽3萬人次。 定價方式定價方式網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋定

7、價方式定價方式英文名：CPC (Cost per Click) 中文名：按點擊計費按點擊計費 定義：根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費 關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價模式 以每點擊一次計費，廣告主購買了10個CPC，意味著其投放的廣告可被點擊10000次。雖然CPC的費用比CPM的費用高得多，但廣告主往往更傾向選擇CPC這種付費方式，因為這種付費真實反映了受眾確實看到了廣告，并且進入了廣告主的網(wǎng)站或頁面。此類方法就有不少經(jīng)營廣告的網(wǎng)站覺得不公平，比如，雖然瀏覽者沒有點擊，但是他已經(jīng)看到了廣告，對于這些看到廣告卻沒有點擊的流量來說，網(wǎng)站成了白忙活。 網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋 英文名：CPA (Cost

8、per Action)中文名：按行動計費按行動計費 定義：對于用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、或者對網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點擊等 英文名：CPS (Cost per Sale) 中文名：按銷售額計費按銷售額計費 定義：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的直接銷售數(shù)量而付費的一種定價模式可以是按銷售額分成 定價方式定價方式網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋英文名：eCPM (Effective CPM ) 中文名：有效印象數(shù)價格有效印象數(shù)價格 定義：收入（對于廣告主來說是花費）乘以1000然后除以總印象數(shù)，該參數(shù)類似于統(tǒng)計廣告的展示效率。 對于CPM的方式而言，如果采用統(tǒng)一的CPM價格購買，eCP

9、M就等于CPM 英文名：eCPC (Effective CPC) 中文名：有效點擊數(shù)價格有效點擊數(shù)價格 定義：收入（對于廣告主來說是花費）除以點擊數(shù)，該參數(shù)類似于統(tǒng)計廣告的展示效率. 對于CPC的方式而言，如果采用統(tǒng)一的CPC價格購買，eCPC就是CPC 定價方式定價方式網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋創(chuàng)意和廣告位創(chuàng)意和廣告位網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋創(chuàng)意和廣告位創(chuàng)意和廣告位英文名：Banner 中文名：橫幅橫幅 定義：橫向的廣告位，常見468*60像素網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋英文名：Button 中文名：按鈕按鈕 定義：小一些的廣告位，常見120*60像素 創(chuàng)意和廣告位創(chuàng)意和廣告位網(wǎng)

10、絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋英文名：Skyscraper 中文名：摩天大樓摩天大樓 定義：縱向的廣告位 創(chuàng)意和廣告位創(chuàng)意和廣告位網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋英文名：Creative 中文名：創(chuàng)意創(chuàng)意 定義：廣告的設(shè)計等藝術(shù)工作的概念。創(chuàng)意和廣告位創(chuàng)意和廣告位網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋創(chuàng)意和廣告位創(chuàng)意和廣告位英文名：Rich Media 中文名：富媒體富媒體 定義：Rich media并不是一種具體的媒體形式，而是指具有動畫、聲音、視頻和/或交互 性的信息傳播方法，包含下列常見的形式之一或者幾種的組合：流媒體、聲音流媒體、聲音、Flash、 以及Java、Javascript、DHTML等

11、程序設(shè)計語言。富媒體可應(yīng)用于各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，如網(wǎng)站設(shè)計、電子郵件、網(wǎng)站設(shè)計、電子郵件、BANNER、BUTTON、彈出式廣告、插播、彈出式廣告、插播式廣告等。式廣告等。網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋英文名：Pop-up 中文名：彈出窗口廣告彈出窗口廣告 定義：在已經(jīng)顯示內(nèi)容的網(wǎng)頁上出現(xiàn)的具有獨立廣告內(nèi)容的窗口。 在內(nèi)容頁面加載同時再打開一個新窗口顯示創(chuàng)意，并把該廣告創(chuàng)意設(shè)為活動窗 口，所以創(chuàng)意所在窗口在內(nèi)容頁面上面創(chuàng)意和廣告位創(chuàng)意和廣告位網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋創(chuàng)意和廣告位創(chuàng)意和廣告位英文名：Pop-under 中文名：隱藏式彈出廣告隱藏式彈出廣告 定義：形式與一般的彈出式廣告相同，不同

12、之處在于這種廣告看上去是隱藏在網(wǎng)頁內(nèi)容 下面。在內(nèi)容頁面加載同時再打開一個新窗口顯示創(chuàng)意，但是內(nèi)容窗口仍然是活 動窗口，所以創(chuàng)意所在窗口在內(nèi)容頁面下面。 剛打開網(wǎng)頁時并不會立即彈出廣告，只有當(dāng)關(guān)閉網(wǎng)頁窗口，或者對窗口進行操作如移 動、改變窗口持錯、最小化時，廣告窗口才彈出來。 網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋創(chuàng)意和廣告位創(chuàng)意和廣告位英文名：Floating Ad 中文名：浮層廣告浮層廣告 定義：廣告以透明層的形式在網(wǎng)頁的一定范圍內(nèi)展示 常見的對聯(lián)、浮標、瘋狂廣告、撕頁對聯(lián)、浮標、瘋狂廣告、撕頁都屬于該范疇 對聯(lián)對聯(lián)浮標浮標網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋創(chuàng)意和廣告位創(chuàng)意和廣告位 瘋狂廣告瘋狂廣告網(wǎng)

13、絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋創(chuàng)意和廣告位創(chuàng)意和廣告位撕頁撕頁網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋英文名：Expandable 中文名：可擴展廣告可擴展廣告 定義：通過點擊，鼠標滾動或者自動運行的方式來承載浮層廣告，效果像是原來的固定 廣告位擴展了一樣 http:/創(chuàng)意和廣告位創(chuàng)意和廣告位網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋創(chuàng)意和廣告位創(chuàng)意和廣告位英文名：Wallpaper 中文名：背景廣告背景廣告 定義：將整個頁面的背景完全替換為廣告內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋創(chuàng)意和廣告位創(chuàng)意和廣告位 英文名：Transitional 中文名：過渡頁廣告過渡頁廣告 定義：也稱為插播式廣告，與 Interstiti

14、al意義相近 英文名：Transitional 中文名：空隙頁廣告空隙頁廣告 定義：空隙頁面是一個在訪問者和網(wǎng)站間內(nèi)容正常遞送之中插入的頁面。空隙頁面被遞送給訪問者，但實際上并沒有被訪問者明確請求過 舉例來說，許多個人網(wǎng)站都會在首頁前面放一個標題頁面，上面有網(wǎng)站的名字（例如某某俱樂部之類）下面再放上一個進入本站的鏈接（有的是幾個鏡像的選擇）當(dāng)然許多網(wǎng)站還順便在這個頁面上放上幾條廣告。一般把這類頁面稱為過渡頁 網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋Transitional VS Pop Up 彈出式窗口彈出式窗口是在打開正常頁面的同時新開一個小窗口時新開一個小窗口顯示相關(guān)內(nèi)容，而過渡頁過渡頁的內(nèi)容則是在

15、當(dāng)前窗口內(nèi)當(dāng)前窗口內(nèi)顯示的。創(chuàng)意和廣告位創(chuàng)意和廣告位網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋創(chuàng)意和廣告位創(chuàng)意和廣告位英文名：First View 中文名：第一屏 定義：它是我們訪問一個頁面時，所看到的第一屏.這是投放廣告的最佳位置，所以，我 們的廣告位一般 都設(shè)在這個位置 網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋英文名：RoadBlock 中文名：獨占式廣告獨占式廣告 定義：同一頁面的所有廣告位組合在一起賣給廣告主，創(chuàng)意往往采用一個主題，甚至廣 告位之間還有聯(lián)系互動 創(chuàng)意和廣告位創(chuàng)意和廣告位http:/網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋定向功能定向功能 網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋定向功能定向功能英文名：Day P

16、arting 中文名：時間定向時間定向 定義：將廣告投放定向為一周中的某一天或某些天, 或一天中的某一時段素 美容護膚產(chǎn)品廣告產(chǎn)品目標用戶廣告投放時間21:00 23:0021:00 23:00網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋定向功能定向功能英文名：Geo-targeting 中文名：地域定向地域定向 定義：根據(jù)用戶所在的地區(qū)來定向投放廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋定向功能定向功能英文名：Demographic Targeting 中文名：基本數(shù)據(jù)定向基本數(shù)據(jù)定向 定義：根據(jù)男女、年齡、老少等人口數(shù)據(jù)投放廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋定向功能定向功能英文名：Behavior targ

17、eting 中文名：行為定向行為定向 定義：根據(jù)人最近或長期的品類關(guān)注或者說是生活態(tài)度來定向 28歲，記者 數(shù)碼3C愛好者 近期在查看房產(chǎn) 28歲，職業(yè)女性 喜愛服飾購物 30歲，自由職業(yè)者 愛好體育運動 近期在查看運動型汽車 23歲，模特 關(guān)注美容、化妝品網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋定向功能定向功能英文名：Re-Targeting 中文名：回頭客定向回頭客定向 定義：把特定廣告只投放給到過廣告主頁面的用戶，吸引他再次回到廣告主的網(wǎng)站 返回網(wǎng)站易傳媒廣告網(wǎng)絡(luò)易傳媒廣告網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品/打折的廣告打折/優(yōu)惠券的廣告促銷/打折的廣告重復(fù)投放廣告瀏覽過網(wǎng)站首頁合作網(wǎng)站合作網(wǎng)站成功注冊進過購物車購買過產(chǎn)品離

18、開網(wǎng)站離開網(wǎng)站離開網(wǎng)站離開網(wǎng)站返回網(wǎng)站返回網(wǎng)站返回網(wǎng)站返回網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋定向功能定向功能英文名：Contextual Targeting 中文名：關(guān)鍵字定向關(guān)鍵字定向 定義：通常意義上指通過分析頁面內(nèi)容來獲取關(guān)鍵字，從而每次播放的都是和該關(guān)鍵字 相關(guān)的廣告。（Google、Baidu、窄告）網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋定向功能定向功能關(guān)鍵字定向?qū)崿F(xiàn)原理關(guān)鍵字定向?qū)崿F(xiàn)原理受眾訪問頁面 頁面自動分析文字內(nèi)容 發(fā)現(xiàn)匹配的關(guān)鍵字 呈現(xiàn)相對應(yīng)的廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋易傳媒系統(tǒng)特有的一些名詞解釋易傳媒系統(tǒng)特有的一些名詞解釋網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋易名詞易名詞英文名

19、：AdManager 中文名：網(wǎng)絡(luò)廣告管理發(fā)布系統(tǒng)英文名： Advertiser AdManager 中文名；廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告管理發(fā)布系統(tǒng) 英文名：Publisher AdManager 中文名：合作網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告管理發(fā)布系統(tǒng) 網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋易名詞易名詞英文名：AdNetwork 中文名：易傳媒網(wǎng)絡(luò)廣告媒體平臺 英文名：AdTarget 中文名：用戶定向解決方案 英文名：AdValue 中文名：易傳媒增值服務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋AdManagerAdManager廣告管理平臺AdTargetAdTarget精準營銷解決方案AdValueAdValue增值專業(yè)服務(wù)+ +

20、廣告發(fā)布+ + 廣告監(jiān)控+ + 廣告管理員+ + 用戶族群甄選+ + 垂直精品網(wǎng)站+ + 定向廣告策略+ + 用戶行為跟蹤+ + 客戶數(shù)據(jù)庫+ + 定制化的廣告活動+ + 詳盡的分析報告+ + 品牌認知度調(diào)查+ + 專人即時專業(yè)服務(wù)+ + 更多 易名詞易名詞網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋英文名：AdTV 中文名：視頻廣告解決方案 英文名：AdBranding 中文名：品牌營銷解決方案 英文名：AdPerformance 中文名：效果營銷解決方案 易名詞易名詞網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋易名詞易名詞英文名：Order 中文名：廣告訂單 定義：由多個媒介購買組成，用以實現(xiàn)整個廣告訂單之中，各種購買 方式以及定向功能的組合英文名：Media Buy 中文名：媒介購買 定義：每個媒介購買要確定一個購買方式 (CPD/CPM/CPC) 網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋易名詞易名詞英文名：Frequency Capping 中文名：創(chuàng)意頻次控制 定義：對于每個人，可以設(shè)置創(chuàng)意播放的次數(shù) 英文名：Weighting 中文名：創(chuàng)意展示比例 定義：創(chuàng)意輪播時，設(shè)定創(chuàng)意之間的展示比例 網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語-中英對照表及解釋易名詞易名詞英文名：Pacing 中文名：印象數(shù)平均投放 定義：只針對于CPM，可以設(shè)定讓印象數(shù)平均地分布在媒介購 買的起止時間內(nèi)英文