房車營地旅游行業(yè)分析

1、Table Of Contents目錄房車營地旅游概念與特征標(biāo)桿企業(yè)探究美國KOA公司國內(nèi)房車營地產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況房車旅游，下一個爆發(fā)的風(fēng)口概念與特征依托旅游交通干線，在旅游景區(qū)或者風(fēng)景優(yōu)美之地，為自駕車愛好者提供自主或者半自助服務(wù)，具有特定主體符合功能的旅游場所，在中國又被稱之為汽車營地或者自駕車營地。房車營地綜合廣場、探險、漂流、垂釣等休閑體驗含非旅居車營位、旅居車營位、木屋區(qū)、帳篷區(qū)等輿洗間、開水房、洗衣間、加油、維修、加水等信息中心、接待室、值班室、餐廳、醫(yī)務(wù)室等休閑區(qū)營位區(qū)配套區(qū)管理區(qū)一般由營位區(qū)、管理區(qū)、休閑區(qū)和配套區(qū)等內(nèi)容構(gòu)成概念與特征房車營地在分布上明顯具有指向客源地或分布在交通便

2、利地區(qū)的傾向1 城市周邊區(qū)域 大多數(shù)游客在行程單邊距離300千米KM以內(nèi)2 靠近風(fēng)景名勝區(qū) 假期時，會選擇自駕前往風(fēng)景名勝區(qū)3 交通條件較好的地區(qū) 公路狀況是游客考慮的重要因素家庭化出游、個性化享受，兼具度假旅游與鄉(xiāng)村休憩特點，多樣化的業(yè)態(tài)成為休閑新寵漂流汽車影院篝火晚會農(nóng)業(yè)觀光農(nóng)家樂垂釣徒步果蔬采摘相關(guān)延伸休閑業(yè)態(tài)概念與特征家庭化出游非家庭化出游85%15%家庭客群：以兩大一小和四大一小為主截至2014年底，我國汽車保有量新增1707萬輛，機動車保有量達2.64億輛，其中汽車1.54億輛；而2014年自駕車總?cè)藬?shù)36.7億，占年度出游人數(shù)的63%。汽車的普遍使用為國內(nèi)露營旅游發(fā)展提供了充分的

3、前提條件。2014年關(guān)于汽車露營營地和2015年關(guān)于休閑露營地的國家級標(biāo)準(zhǔn)出臺利好頻頻出臺，針對性日漸增強世界主要國家房車露營發(fā)展對比（2013年數(shù)據(jù)）國內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件日趨成熟，與發(fā)達國家差距過大，未來孕育無限增長機遇國內(nèi)房車營地產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況近兩年發(fā)展速度明顯增快，同時，市場開始出現(xiàn)知名的連鎖品牌，產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善國內(nèi)房車營地產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況020406020142015新增建成營地數(shù)新增規(guī)劃營地數(shù)2015年底，中國營地建成數(shù)量為255個，當(dāng)年新增營地建成數(shù)量為29個，同比上年增長了29%，房車保有量超過2萬量。產(chǎn)業(yè)上游包括營地規(guī)劃設(shè)計、房車生產(chǎn)銷售等，下游包括營地運營、推廣等相關(guān)配套企業(yè)，如ODM

4、、卡爾文房車、旅居時代露營網(wǎng)等企業(yè)房車作為流行休閑方式，其盈利模式非常清晰1、出租營地營位通過出租營位實現(xiàn)營地的基本收益，包括房車營位、露營營位、自駕車營位的出租。2、出租空閑場地空余場地可出租用于會展業(yè)務(wù)、承接會議或者舉辦個性婚禮等事宜。3、房車酒店客房收入自行式房車、拖掛式房車客房及配套酒店經(jīng)營收入4、車輛的租賃、銷售和零配件租售將營地發(fā)展為品牌車輛的分銷商，并提供戶外車輛、房車租賃，收取租金或者單獨租售汽車零配件。5、收費性的休閑、游樂項目收入水上、林間、草地建收費性游樂設(shè)施，形成娛樂區(qū)和運動休閑區(qū)，如篝火晚會等節(jié)目。6、其他類型盈利模式出租廣告牌、辦理戶外知識講堂、各類社會派對活動國內(nèi)

5、房車營地產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況住宿為當(dāng)前營運中的核心功能，房車客房因其新奇性而成為最熱門的產(chǎn)品，趕超五星級國內(nèi)房車營地產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況020040060080010001200東平森林公園房車營地西溪蝸牛房車營地東錢湖馬山露營地龍山汽車露營地非周末周末長三角部分營地房車客房價格（元/間夜）差異化旅游活動燒烤、戶外拓展住宿核心功能為住宿、燒烤、戶外拓展為基礎(chǔ)功能配套，差異化主要體現(xiàn)在演藝、熱氣球、滑索、汽車影院等活動內(nèi)容上。國內(nèi)主流的運營操作模式1、港中旅模式：自建房車營地，服務(wù)優(yōu)良景區(qū)港中旅房車營地基本建在自身投資的現(xiàn)有景區(qū)中，此時的房車營地或更多體現(xiàn)配套功能的完善，為現(xiàn)有景區(qū)增添新的吸引物，同時提供一種新

6、型的住宿體驗選擇。山地山地型型鄉(xiāng)村鄉(xiāng)村型型湖畔湖畔型型沙漠沙漠型型海島海島型型2、途居露營模式：自建+加盟，快速擴張途居露營為奇瑞汽車旗下的露營地品牌，已經(jīng)完成完成安徽蕪湖龍山、安徽黃山以及江蘇揚州3個自建營地建設(shè)，未來3年將主要通過加盟方式（占比70%以上）實現(xiàn)規(guī)模化擴張，預(yù)期將擁有30-50家露營地，重點在長三角形成網(wǎng)絡(luò)化的經(jīng)營。未來港中旅重點發(fā)展的房車營地類型區(qū)域聚焦服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化提升核心景區(qū)合作比例途居露營的重點戰(zhàn)略國內(nèi)房車營地產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況當(dāng)前國內(nèi)仍以背包帳篷和自駕車營地需求為主，下一階段房車營地將迎來爆發(fā)存放不便上路難價格貴如何精準(zhǔn)調(diào)研客群需求，快速實現(xiàn)規(guī)?；?，搶占市場份額是房車露營企業(yè)

7、下階段發(fā)展的重點所在。行業(yè)痛點國內(nèi)房車營地產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況預(yù)計2020年長三角房車旅游客源規(guī)?？蛇_300-550萬人，未來不到10年的時間里，國內(nèi)有望形成100億元以上的房車消費市場。標(biāo)桿企業(yè)探究美國KOA公司KOA（全稱Kampgroundsof America）成立于1962年，經(jīng)過50余年的發(fā)展，目前是全美最大的露營地網(wǎng)絡(luò)運營商。營業(yè)收入（萬美元）雇員（人）直營露營地（個）加盟露營地（個）營地泊位（個）接待露營量（萬間夜）17000100026475超過70000超過1800KOA企業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)（2010年）91%9%登記入住收入零售、食品和其他收入KOA企業(yè)收入結(jié)構(gòu)標(biāo)桿企業(yè)探究美國KOA公司加盟的商業(yè)模式助力其快速擴張，同時確保服務(wù)質(zhì)量與追隨客戶需求KOA通過加盟方式實現(xiàn)快速擴張，營地數(shù)歷史高峰近900個。上世紀(jì)90年代以后，開始在國際市場（如1993年在日本，1996年在墨西哥）通過加盟方式進行擴張。加盟類型具體內(nèi)容方式1：一次性加盟定制入口招牌、制造營地品牌標(biāo)志、2