文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化與創(chuàng)新型城市的建設(shè)

1、文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化與創(chuàng)新型城市的建設(shè)與創(chuàng)新型城市的建設(shè) 在全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入以知識(shí)為核心競(jìng)爭(zhēng)力以知識(shí)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)代背景下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，據(jù)聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占全球GDP的7%，并每年以10%的速度在增長(zhǎng)(James Purnell, 2005)，大大高于全球GDP7%的增長(zhǎng)速度。 我國(guó)各大城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)起潮涌，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新增長(zhǎng)點(diǎn)，也是創(chuàng)新型城市建設(shè)中的一個(gè)突出的亮點(diǎn)。 和是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的雙引擎，也是建設(shè)創(chuàng)新型城市主要手段。前者是產(chǎn)業(yè)，后者是產(chǎn)業(yè)。 真正能發(fā)揮巨大能量的是文化因素和科技含量有機(jī)融合的綜合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。 由于科技創(chuàng)新的研發(fā)周期較長(zhǎng)，投入較大，因而風(fēng)險(xiǎn)也較大。所以

2、，對(duì)發(fā)展中國(guó)家而言，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是和的有效途徑。 聯(lián)合國(guó)貿(mào)易發(fā)展組織認(rèn)為，發(fā)展中國(guó)家要實(shí)現(xiàn)跨越式，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是具有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)部門。 從消費(fèi)者的角度看，產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值由（function value）和（concept value）兩個(gè)部分構(gòu)成 。 功能價(jià)值是消費(fèi)者為滿足自己基本需要功能價(jià)值是消費(fèi)者為滿足自己基本需要時(shí)愿意給時(shí)愿意給支付的價(jià)格部分。支付的價(jià)格部分。它由科技創(chuàng)造而成，是商品的它由科技創(chuàng)造而成，是商品的。 觀念價(jià)值是商品中包含的能與一些社會(huì)觀念價(jià)值是商品中包含的能與一些社會(huì)群體的群體的，產(chǎn)生，產(chǎn)生“共共鳴鳴”的的 。因文化創(chuàng)意滲透因文化創(chuàng)意滲透而生，是而生，是。 附加的文化觀念附加的文化觀

3、念 企業(yè)用同樣皮料做的同樣式樣的兩個(gè)皮包，一個(gè)釘上LV的品牌，另一個(gè)是普通的牌子，市場(chǎng)價(jià)格會(huì)相差幾十倍。 從消費(fèi)者看來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了觀念價(jià)值。即主要通過新的創(chuàng)意去改善產(chǎn)品的觀念價(jià)值，從而占領(lǐng)市場(chǎng)和獲得利潤(rùn)。 與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造機(jī)制不同，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。 顧客是價(jià)值創(chuàng)造的出發(fā)點(diǎn)和歸屬點(diǎn)，通過滿足顧客的觀念需求、文化需求，實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)新。 促進(jìn)產(chǎn)品價(jià)值增殖和消費(fèi)者認(rèn)可程度提高的基本趨勢(shì)便沿著從使用價(jià)值到從使用價(jià)值到觀念價(jià)值的路徑觀念價(jià)值的路徑展開。這是因?yàn)? 一方面，技術(shù)擴(kuò)散迅速，產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，并導(dǎo)致已知市場(chǎng)的飽和。對(duì)消費(fèi)者而言，物質(zhì)產(chǎn)品日益豐富，以功能價(jià)值為基礎(chǔ)的基本需求已得到滿足。 另一方面，經(jīng)

4、濟(jì)發(fā)展了，解決了溫飽，人們的需求更傾向于精神和文化方面。 于是，生產(chǎn)者將大量的故事內(nèi)容、符號(hào)與象征元素（如品牌等）運(yùn)用在產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)過程中，讓產(chǎn)品成為文化意義的承載者，也就大大提高了產(chǎn)品的觀念價(jià)值。 2005年，歐洲工商管理學(xué)院的錢金教授和勒妮莫博涅教授出版了藍(lán)海戰(zhàn)略一書，在全球暢銷，引起了巨大的反響。 藍(lán)海藍(lán)海戰(zhàn)略戰(zhàn)略模式模式提供新的價(jià)值元素開創(chuàng)提供新的價(jià)值元素開創(chuàng)新的市場(chǎng)空間新的市場(chǎng)空間 “藍(lán)海戰(zhàn)略”要求企業(yè)把視線從供方轉(zhuǎn)向需方，從關(guān)注和比超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的所作所為轉(zhuǎn)向?yàn)橘I方提供新的（現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)未提供的）價(jià)值元素，并剔除和減少某些舊的價(jià)值元素，從而擺脫血腥競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，開創(chuàng)一片新的市場(chǎng)空間，以較

5、低的成本為買方提供價(jià)值上的突破。 金教授和莫博涅教授指出“藍(lán)海戰(zhàn)略”的基石是，并盡可能降低成本。顯然，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可為企業(yè)提供開啟藍(lán)海戰(zhàn)略的鑰匙，企業(yè)將從產(chǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新品創(chuàng)新轉(zhuǎn)向，從產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)品開發(fā)轉(zhuǎn)向。因此，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也就成為我們建設(shè)創(chuàng)新型城市不可或缺的重要方面。 雖然，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了產(chǎn)品的觀念價(jià)值，但是觀念價(jià)值取決于消費(fèi)者的主觀感受，具有較強(qiáng)的。 尤其是對(duì)某些特定的創(chuàng)意產(chǎn)品而言，如收藏品、藝術(shù)品、音樂會(huì)等，其價(jià)值評(píng)價(jià)的主觀性更強(qiáng)。 創(chuàng)意的創(chuàng)造者往往強(qiáng)調(diào)自己的理念，而消費(fèi)者和受眾的主觀評(píng)價(jià)和認(rèn)識(shí)又是很不一致的，對(duì)其價(jià)值內(nèi)涵認(rèn)識(shí)也有一個(gè)過程。 因此，創(chuàng)意產(chǎn)品往往需要經(jīng)過多次反復(fù)的展示、推介

6、、宣傳，其價(jià)值才被逐步挖掘出來。 在信息化和全球化的消費(fèi)社會(huì)里，精心設(shè)計(jì)、策劃的文化創(chuàng)意商品很有可能被淹沒在泛濫的信息之中，而媒體是人們獲得信息最主要的方式，可以幫助人們發(fā)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值，發(fā)現(xiàn)沙堆里的金子。所以，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，更需要媒體的推介和幫助。 2005年風(fēng)靡全國(guó)的“超級(jí)女聲”項(xiàng)目就在媒體的推動(dòng)下創(chuàng)造了贏利奇跡。 經(jīng)媒體反復(fù)推介后 ，“超女”的市場(chǎng)價(jià)值飆升。圍繞這一富有創(chuàng)意的節(jié)目，湖南衛(wèi)視和上海天娛傳媒有限公司通過電視、圖書出版、演唱會(huì)、商品代言、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等傳播媒體，吸引了上億觀眾。規(guī)模龐大的注意力被迅速轉(zhuǎn)換為數(shù)目可觀的商業(yè)價(jià)值。 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的滲透力，可以與多

7、種產(chǎn)業(yè)相融合，提高它們的觀念價(jià)值。 所以，一項(xiàng)文化創(chuàng)意不僅可以直接作為進(jìn)入市場(chǎng)，獲取價(jià)值；它還可作為投入到其他產(chǎn)業(yè)里，向消費(fèi)者提供新的價(jià)值元素，既提高了這些產(chǎn)業(yè)的附加值，也有利于實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)意價(jià)值的最大化。 例如，音樂和歌唱作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品可直接進(jìn)入演藝市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)一定的價(jià)值。然而，它借助于現(xiàn)代技術(shù)可以通過廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)廣為傳播，可以制成碟片銷售，可以作為手機(jī)彩鈴下載；此外，還可以錄入芯片投入玩具、文具、紀(jì)念品、飲料等行業(yè)。 有有“芯芯”的芭比娃娃、會(huì)演奏的莫的芭比娃娃、會(huì)演奏的莫扎特小提琴紀(jì)念品、會(huì)唱歌的酒瓶扎特小提琴紀(jì)念品、會(huì)唱歌的酒瓶 網(wǎng)絡(luò)歌曲“老鼠愛大米”走紅后，發(fā)展出同名小說、同名音樂

8、電影、電視劇和手機(jī)游戲。多重利用和廣泛延伸使“老鼠愛大米”的作者和飛樂公司在這一文化創(chuàng)意產(chǎn)品中賺了一億多元。 可見，創(chuàng)意、技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)的有機(jī)地結(jié)合，使音樂的價(jià)值達(dá)到了最大化。 韓國(guó)在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中就提出了的口號(hào)。 正是在這一思想指導(dǎo)下，韓國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，并為韓國(guó)經(jīng)濟(jì)在東南亞金融風(fēng)暴后的重新崛起作出了巨大貢獻(xiàn)。這是值得我們思考和借鑒的。 這里，它創(chuàng)造觀念價(jià)值，并主導(dǎo)著價(jià)值鏈的分配和延伸；，支持了文化創(chuàng)意的傳播、發(fā)展和價(jià)值的傳遞；，是文化意義的承載者；，是價(jià)值交換、實(shí)現(xiàn)價(jià)值的場(chǎng)所，也是了解需求、檢驗(yàn)創(chuàng)意的場(chǎng)所。 從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來看，城市發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就需要在創(chuàng)意、技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合的基

9、礎(chǔ)上構(gòu)建起，也即，形成包括核心產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)群，從而帶動(dòng)一批產(chǎn)業(yè)的興起；不僅讓人們充分享受價(jià)值創(chuàng)新的成果，也實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化和價(jià)值的最大化。 （玩具、文具、箱包、服裝、禮品、紀(jì)念（玩具、文具、箱包、服裝、禮品、紀(jì)念品等）品等）（餐飲、酒吧、旅游、娛樂等（餐飲、酒吧、旅游、娛樂等）（金融、科技、傳媒（金融、科技、傳媒等）等）核心產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)業(yè)（主導(dǎo)文化（主導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)品）創(chuàng)意產(chǎn)品） 不斷生產(chǎn)創(chuàng)意成果的企業(yè)，不斷生產(chǎn)創(chuàng)意成果的企業(yè)，承擔(dān)價(jià)值創(chuàng)新的任務(wù)，并主導(dǎo)著價(jià)值鏈的承擔(dān)價(jià)值創(chuàng)新的任務(wù)，并主導(dǎo)著價(jià)值鏈的分配和延伸分配和延伸 直接支持創(chuàng)意產(chǎn)品的制作、直接支持創(chuàng)意產(chǎn)品的制

10、作、發(fā)展和傳播的企業(yè)群發(fā)展和傳播的企業(yè)群為整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括人才的吸引和成長(zhǎng)、產(chǎn)品的推介和促包括人才的吸引和成長(zhǎng)、產(chǎn)品的推介和促銷，提供良好環(huán)境和氛圍的企業(yè)群銷，提供良好環(huán)境和氛圍的企業(yè)群以核心的創(chuàng)意成果為要素以核心的創(chuàng)意成果為要素投入的其他企業(yè)群投入的其他企業(yè)群案例： ” 上海雜技團(tuán)創(chuàng)作演出的“夢(mèng)幻時(shí)空之旅”節(jié)目，突破了雜技的市場(chǎng)界限，另辟蹊徑引入了音樂、舞蹈、多媒體音像元素，打出“秀一個(gè)上海給世界看”的主題句，以其創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)了雜技的價(jià)值創(chuàng)新，創(chuàng)造了連演九百多場(chǎng)、場(chǎng)場(chǎng)爆滿的盛況。 支持產(chǎn)業(yè)有多媒體技術(shù)支持、金融的融資支持和媒體的宣傳推介支持，還有旅游行業(yè)的積極配合。

11、在衍生產(chǎn)品方面，公司已開發(fā)了多種紀(jì)念品、玩具和服裝等等。不僅獲得90009000多萬元的票房收入、200200多萬元衍生產(chǎn)品收入，還帶動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展。 城市發(fā)展的基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展，因此創(chuàng)新型城市建設(shè)的基礎(chǔ)離不開。 在知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下，以智力、文化、品牌等無形要素為主要驅(qū)動(dòng)要素的產(chǎn)業(yè)，其邊界呈現(xiàn)趨于無窮的新特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)便是具有的新型產(chǎn)業(yè)。 其特征十分有利于推進(jìn)創(chuàng)新型城市的建設(shè)。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)易與各種產(chǎn)業(yè)相融合。 它通過應(yīng)用技術(shù)的嫁接，不僅可深深融入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)新；而且還可能衍生出新產(chǎn)業(yè)，開拓新市場(chǎng)。 構(gòu)成無邊界產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)邊際成本遞減、邊際效益遞增的新經(jīng)濟(jì)規(guī)律。積極發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅有利于提升城市文化水準(zhǔn)和品位，有利于人的素質(zhì)提高和創(chuàng)造力的發(fā)揮，而且也有利于城市經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由直接驅(qū)動(dòng)