公益廣告的創(chuàng)意

1、12公益廣告的概念公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會公益公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會公益事業(yè)的一個最重要部分，與其它廣告相比它事業(yè)的一個最重要部分，與其它廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會性。具有相當(dāng)特別的社會性。公益廣告的主題具有社會性，其主題內(nèi)容存公益廣告的主題具有社會性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生在深厚的社會基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂。并運用創(chuàng)意獨活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂。并運用創(chuàng)意獨特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段用不可特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場及健康的方法來正更改的方式，鮮明的立場及健康的方法來正確誘導(dǎo)社會

2、公眾。確誘導(dǎo)社會公眾。公益廣告的訴求對象又是最廣泛的，它是面公益廣告的訴求對象又是最廣泛的，它是面向全體社會公眾的一種信息傳播方式。向全體社會公眾的一種信息傳播方式。 3最早的公益廣告 公益廣告最早出現(xiàn)在公益廣告最早出現(xiàn)在2020世紀世紀4040年代初年代初的美國，亦稱公共服務(wù)廣告、公德廣的美國，亦稱公共服務(wù)廣告、公德廣告，是為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。告，是為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。 我國通過電視媒體播出公益廣告，最我國通過電視媒體播出公益廣告，最早出現(xiàn)的是早出現(xiàn)的是19861986年貴陽電視臺攝制的年貴陽電視臺攝制的節(jié)約用水節(jié)約用水。之后，。之后，19861986年年1010月月2626日，

3、中央電視臺開播日，中央電視臺開播廣而告之廣而告之欄欄目。目。 4公益廣告的創(chuàng)意 公益廣告需要創(chuàng)意，是因為我們在公益廣告需要創(chuàng)意，是因為我們在要求公眾對于社會觀念、社會問題要求公眾對于社會觀念、社會問題的參與時，需要找到一個與之進行的參與時，需要找到一個與之進行感情共鳴的切入點。對于公益廣告感情共鳴的切入點。對于公益廣告來說，它比商業(yè)廣告更需要創(chuàng)意。來說，它比商業(yè)廣告更需要創(chuàng)意。而且從某種意義上來說，公益廣告而且從某種意義上來說，公益廣告的創(chuàng)意更被稱為是的創(chuàng)意更被稱為是“不戴枷鎖的舞不戴枷鎖的舞蹈蹈”5公益廣告的創(chuàng)意理念公益廣告的創(chuàng)意理念 公益廣告的創(chuàng)意是為了讓公眾更愉公益廣告的創(chuàng)意是為了讓公眾

4、更愉快、更情愿接受你的信息。當(dāng)傳達快、更情愿接受你的信息。當(dāng)傳達的信息缺乏情感共鳴的切入點、震的信息缺乏情感共鳴的切入點、震撼力時，人們對公益廣告就會視而撼力時，人們對公益廣告就會視而不見。不見。6 （一）感動人，而不是去說教（一）感動人，而不是去說教 公益廣告注重以情感人，公益廣告注重以情感人，“攻城為攻城為下，攻心為上下，攻心為上”。公益廣告的內(nèi)容，。公益廣告的內(nèi)容，在語言上和形式上都要避免生硬說在語言上和形式上都要避免生硬說教，創(chuàng)意要深諳人物心理，更要注教，創(chuàng)意要深諳人物心理，更要注重以重以“情情”來打動、吸引和感染公來打動、吸引和感染公眾。眾。7 公益廣告創(chuàng)意的震撼力和情感力量公益廣告

5、創(chuàng)意的震撼力和情感力量就是利用元素之間的關(guān)聯(lián)性產(chǎn)生的，就是利用元素之間的關(guān)聯(lián)性產(chǎn)生的，是從生活中形形色色的人物與事物是從生活中形形色色的人物與事物中抓住重點，把大家都熟知的事務(wù)中抓住重點，把大家都熟知的事務(wù)貼切的利用做喻體，畫面單純，元貼切的利用做喻體，畫面單純，元素排列集中，一切為創(chuàng)意表現(xiàn)服務(wù)，素排列集中，一切為創(chuàng)意表現(xiàn)服務(wù)，并且把畫面與文字的強烈沖突通過并且把畫面與文字的強烈沖突通過內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性，變成一個人們很自內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性，變成一個人們很自然認同的事實。然認同的事實。8 案例一：希望工程案例一：希望工程91011視頻：視頻：關(guān)注農(nóng)村教育，促進教育平等關(guān)注農(nóng)村教育，促進教育平等12 （二）

6、用普通人的心情去創(chuàng)意（二）用普通人的心情去創(chuàng)意 公益廣告的創(chuàng)作者就是純粹的教育公益廣告的創(chuàng)作者就是純粹的教育者，是需要去教育人，指導(dǎo)人們怎者，是需要去教育人，指導(dǎo)人們怎么去做事情、怎么想問題。作為公么去做事情、怎么想問題。作為公益廣告的創(chuàng)作者，其內(nèi)心的基本理益廣告的創(chuàng)作者，其內(nèi)心的基本理念應(yīng)該是以普通人的心情去創(chuàng)意。念應(yīng)該是以普通人的心情去創(chuàng)意。13 創(chuàng)意時懷著普通人的心情特別重要。創(chuàng)意時懷著普通人的心情特別重要。對于公益廣告的創(chuàng)作者而言，在創(chuàng)對于公益廣告的創(chuàng)作者而言，在創(chuàng)意時千萬不要忘了你的受眾是千千意時千萬不要忘了你的受眾是千千萬萬的大眾，而不是少數(shù)違法亂紀萬萬的大眾，而不是少數(shù)違法亂紀的

7、壞人。廣大受眾需要的是縷縷暖的壞人。廣大受眾需要的是縷縷暖意，絲絲甘甜。意，絲絲甘甜。 創(chuàng)作人員千萬不要把自己置于君子創(chuàng)作人員千萬不要把自己置于君子的地位，不能認為自己比別人高。的地位，不能認為自己比別人高。 在創(chuàng)作時，也要注意政府宣傳和公在創(chuàng)作時，也要注意政府宣傳和公益廣告的使命有不同之處。益廣告的使命有不同之處。141516 （三）民族文化與心理的運用（三）民族文化與心理的運用 文化深深地植根于人們的心中，并文化深深地植根于人們的心中，并對人們的思維和行為方式產(chǎn)生細致對人們的思維和行為方式產(chǎn)生細致入微的影響。這對精明睿智的廣告入微的影響。這對精明睿智的廣告人來說，民族傳統(tǒng)文化中有著挖掘人來

8、說，民族傳統(tǒng)文化中有著挖掘不盡的創(chuàng)意元素。不盡的創(chuàng)意元素。17 民族的傳統(tǒng)文化和民族的共同的審美心理是民族的傳統(tǒng)文化和民族的共同的審美心理是公益廣告制作的內(nèi)在基礎(chǔ)。要以廣大受眾喜公益廣告制作的內(nèi)在基礎(chǔ)。要以廣大受眾喜聞樂見的形式，極力引發(fā)他們身上積淀的共聞樂見的形式，極力引發(fā)他們身上積淀的共同的審美心理、審美情趣，激發(fā)感情的共鳴，同的審美心理、審美情趣，激發(fā)感情的共鳴，利用傳統(tǒng)、依靠傳統(tǒng)進行宣傳。利用傳統(tǒng)、依靠傳統(tǒng)進行宣傳。 中華民族的心理特色是：求實、重協(xié)調(diào)、講中華民族的心理特色是：求實、重協(xié)調(diào)、講情義、偏重感情、表達含蓄，因而公益廣告情義、偏重感情、表達含蓄，因而公益廣告創(chuàng)作必須遵循這一心

9、理特點，以達到宣傳教創(chuàng)作必須遵循這一心理特點，以達到宣傳教化的目的?；哪康?。181920公益廣告的創(chuàng)意原則公益廣告的創(chuàng)意原則 （一）思想性原則（一）思想性原則第一要旨第一要旨公益廣告推銷的是觀念，觀念屬上層建筑，公益廣告推銷的是觀念，觀念屬上層建筑，思想政治性原則是第一要旨。思想政治性思想政治性原則是第一要旨。思想政治性原則要求公益廣告的品位高雅，把思想性原則要求公益廣告的品位高雅，把思想性和藝術(shù)性統(tǒng)一起來，融思想性與藝術(shù)性之和藝術(shù)性統(tǒng)一起來，融思想性與藝術(shù)性之中。中。21222324 （二）原創(chuàng)性原則（二）原創(chuàng)性原則廣告之必須廣告之必須原創(chuàng)性作為廣告創(chuàng)意的一個必須，在公益原創(chuàng)性作為廣告創(chuàng)意

10、的一個必須，在公益廣告中同樣是適用的，一個廣告的靈魂就廣告中同樣是適用的，一個廣告的靈魂就在于它的創(chuàng)意。在于它的創(chuàng)意。一個有著原創(chuàng)性又富有人情味的公益廣告，一個有著原創(chuàng)性又富有人情味的公益廣告，才能引起人的注意，讓人記住廣告中的信才能引起人的注意，讓人記住廣告中的信息觀念，因此能收到較好的廣告效果。公息觀念，因此能收到較好的廣告效果。公益廣告的原創(chuàng)性集中體現(xiàn)在創(chuàng)作者對于創(chuàng)益廣告的原創(chuàng)性集中體現(xiàn)在創(chuàng)作者對于創(chuàng)意表現(xiàn)元素的選取與創(chuàng)意表現(xiàn)元素之間聯(lián)意表現(xiàn)元素的選取與創(chuàng)意表現(xiàn)元素之間聯(lián)系的巧妙解釋和闡發(fā)上。系的巧妙解釋和闡發(fā)上。25廣告正文：拿破侖出生。廣告正文：拿破侖出生。/ /梵高出生，梵高出生，

11、 / /愛因斯坦出生。愛因斯坦出生。 / /砍倒這砍倒這棵樹的那個該死的家伙出生。棵樹的那個該死的家伙出生。 / /停止砍伐森林。停止砍伐森林。 說明說明 公益廣告公益廣告樹樹獲第獲第4545屆戛納國際廣告節(jié)影視金獅獎。廣屆戛納國際廣告節(jié)影視金獅獎。廣告內(nèi)容是在一座森林里，一棵已被砍倒的樹。鏡頭緩緩拉近，直告內(nèi)容是在一座森林里，一棵已被砍倒的樹。鏡頭緩緩拉近，直到看見樹干內(nèi)表示樹木年齡的年輪。一個箭頭指向靠近中心的年到看見樹干內(nèi)表示樹木年齡的年輪。一個箭頭指向靠近中心的年輪：輪：“拿出侖出生。拿出侖出生?！辩R頭向后拉，指著較外圈的年輪：鏡頭向后拉，指著較外圈的年輪：“梵高梵高出生。出生?！痹傧?/p>

12、外的年輪：再向外的年輪：“愛因斯坦出生。愛因斯坦出生?！痹诮咏鼧浔淼淖詈笤诮咏鼧浔淼淖詈髢扇δ贻喩铣霈F(xiàn)了：兩圈年輪上出現(xiàn)了：“砍倒這樣樹的那個該死的家伙出生?？车惯@樣樹的那個該死的家伙出生。”的的字幕。最后呼吁：字幕。最后呼吁：“停止砍伐森林。停止砍伐森林。” 2627 ( (三三) )人性化原則人性化原則深入受眾內(nèi)心深入受眾內(nèi)心 公益廣告的創(chuàng)意需要對人性有相當(dāng)?shù)墓鎻V告的創(chuàng)意需要對人性有相當(dāng)?shù)难芯亢投床?，對受眾心理有準確的把研究和洞察，對受眾心理有準確的把握和解讀。公益廣告要深刻的研究受握和解讀。公益廣告要深刻的研究受眾心理，讓對方能有效的接受你的觀眾心理，讓對方能有效的接受你的觀念。公益廣

13、告追求的是心靈與心靈的念。公益廣告追求的是心靈與心靈的碰撞，良知與良知的交匯，目的是喚碰撞，良知與良知的交匯，目的是喚醒人們的人性與良知，因此公益廣告醒人們的人性與良知，因此公益廣告應(yīng)從最基本的人性出發(fā)。應(yīng)從最基本的人性出發(fā)。28公益廣告的特性就要求在創(chuàng)作過程中注重公益廣告的特性就要求在創(chuàng)作過程中注重情感因素的運用，關(guān)心人性、關(guān)注社會、情感因素的運用，關(guān)心人性、關(guān)注社會、保持一份樸素的感情和一種真誠的態(tài)度，保持一份樸素的感情和一種真誠的態(tài)度，廣告要首先打動創(chuàng)作者自己，才能最終感廣告要首先打動創(chuàng)作者自己，才能最終感動受眾。動受眾。創(chuàng)作者要深入實際，真正了解受眾的心理創(chuàng)作者要深入實際，真正了解受眾

14、的心理特點、生活態(tài)度和習(xí)慣，找出什么樣的題特點、生活態(tài)度和習(xí)慣，找出什么樣的題材和手法才能打動人、感染人，在這個過材和手法才能打動人、感染人，在這個過程中，貫穿始終的就是程中，貫穿始終的就是“人性人性”。29 為了體現(xiàn)公益廣告的人性化原則，為了體現(xiàn)公益廣告的人性化原則，廣告的創(chuàng)意應(yīng)該在民族傳統(tǒng)與心理廣告的創(chuàng)意應(yīng)該在民族傳統(tǒng)與心理的基礎(chǔ)上進行，廣告主題中的形象的基礎(chǔ)上進行，廣告主題中的形象與個性要從文化心理上接近受眾，與個性要從文化心理上接近受眾，達到與受眾溝通的目的。達到與受眾溝通的目的。30 （四）簡約型原則（四）簡約型原則讓盡可能多讓盡可能多的人容易看懂的人容易看懂公益廣告最基本的內(nèi)涵就是

15、明快。明，就公益廣告最基本的內(nèi)涵就是明快。明，就是要容易明白、好理解，訴求主題能夠得是要容易明白、好理解，訴求主題能夠得帶完善準確的表達?？?，就是理解廣告的帶完善準確的表達?？?，就是理解廣告的速度，公益廣告必須讓受眾在接觸的瞬間速度，公益廣告必須讓受眾在接觸的瞬間就能理解，拋開速度空談理解是沒有任何就能理解，拋開速度空談理解是沒有任何意義的。意義的。31好的公益廣告創(chuàng)意應(yīng)該是服務(wù)于理解主題，好的公益廣告創(chuàng)意應(yīng)該是服務(wù)于理解主題，能讓人們加深對廣告的記憶，而不是成為能讓人們加深對廣告的記憶，而不是成為理解的障礙。理解的障礙。公益廣告要簡約樸實。簡約的制作，單一公益廣告要簡約樸實。簡約的制作，單一

16、的訴求，能使受眾更容易參與進來。的訴求，能使受眾更容易參與進來。32公益公益路牌路牌篇黑字：你在篇黑字：你在路上行駛時打路上行駛時打手機遇到車禍手機遇到車禍的機會增加的機會增加4 4倍。倍。藍字：藍字：現(xiàn)在你明白無現(xiàn)在你明白無法一心二用了法一心二用了吧！吧！33 （五）參與性原則（五）參與性原則與受眾共思與受眾共思維維公益廣告創(chuàng)意的參與性原則，就是在作品公益廣告創(chuàng)意的參與性原則，就是在作品中表現(xiàn)要有一定的含蓄，有一定的保留，中表現(xiàn)要有一定的含蓄，有一定的保留，有一定的空白，讓它們自己，在不影響對有一定的空白，讓它們自己，在不影響對于作品理解的情況下，激發(fā)受眾去想，去于作品理解的情況下，激發(fā)受眾

17、去想，去實實在在的參與創(chuàng)作。實實在在的參與創(chuàng)作。含蓄是一種美，它留給人們廣闊的想象空含蓄是一種美，它留給人們廣闊的想象空間，讓人感到它內(nèi)涵的豐富，意蘊的悠長。間，讓人感到它內(nèi)涵的豐富，意蘊的悠長。34353637公益廣告的策劃創(chuàng)意公益廣告的策劃創(chuàng)意 （一）公益廣告需要策劃（一）公益廣告需要策劃要使公益廣告發(fā)揮真正的作用，必須縝密要使公益廣告發(fā)揮真正的作用，必須縝密策劃。從廣告目標的制定、廣告主題的確策劃。從廣告目標的制定、廣告主題的確定到表現(xiàn)方式的構(gòu)思，傳播媒體的選擇，定到表現(xiàn)方式的構(gòu)思，傳播媒體的選擇，乃至經(jīng)費的使用等等，都要謀劃好。既要乃至經(jīng)費的使用等等，都要謀劃好。既要有戰(zhàn)略的長遠規(guī)劃與

18、考慮，又要有具體的有戰(zhàn)略的長遠規(guī)劃與考慮，又要有具體的實施方案。實施方案。38 公益廣告策劃具有如下作用：公益廣告策劃具有如下作用：1 1、有利于營造全社會參與公益事業(yè)的氛圍、有利于營造全社會參與公益事業(yè)的氛圍、促進公益廣告的發(fā)展。促進公益廣告的發(fā)展。2 2、有利于配合黨和政府的中心工作，與之、有利于配合黨和政府的中心工作，與之步調(diào)一致。步調(diào)一致。3 3、有利于加強公益廣告的為社會公眾服務(wù)、有利于加強公益廣告的為社會公眾服務(wù)的作用的作用4 4、有利于造成巨大的聲勢、強化公益廣告、有利于造成巨大的聲勢、強化公益廣告的教育功能。的教育功能。39 （二）公益廣告要這樣策劃（二）公益廣告要這樣策劃1

19、1、要從全局出發(fā)，保持正確的輿論導(dǎo)向、要從全局出發(fā)，保持正確的輿論導(dǎo)向2 2、對于特大的、突發(fā)的事件要講求時效、對于特大的、突發(fā)的事件要講求時效3 3、寓教于樂、力求生動活潑、寓教于樂、力求生動活潑4 4、最大限度地利用好傳媒，實現(xiàn)整合作用、最大限度地利用好傳媒，實現(xiàn)整合作用40 （三）公益廣告的創(chuàng)意方法（三）公益廣告的創(chuàng)意方法如今各種社會熱點話題都可以說是公益廣如今各種社會熱點話題都可以說是公益廣告的創(chuàng)作素材，但如何通過獨特的創(chuàng)意將告的創(chuàng)作素材，但如何通過獨特的創(chuàng)意將這種熱點話題表現(xiàn)出來，我們歸納、總結(jié)這種熱點話題表現(xiàn)出來，我們歸納、總結(jié)出以下公益廣告的創(chuàng)意的方法：出以下公益廣告的創(chuàng)意的方法

20、：411.1.小處體現(xiàn)法小處體現(xiàn)法美國著名廣告大師奧格威說過：美國著名廣告大師奧格威說過：“越貼近越貼近生活的創(chuàng)意，給消費者的影響越深刻，廣生活的創(chuàng)意，給消費者的影響越深刻，廣告達到的效果越明顯告達到的效果越明顯”，這種方法通過生，這種方法通過生活中的小事將很大的主題表現(xiàn)出來，使人活中的小事將很大的主題表現(xiàn)出來，使人們對廣告具有貼近感和親和力，人們對廣們對廣告具有貼近感和親和力，人們對廣告也將產(chǎn)生認同。如：你不經(jīng)意丟棄的塑告也將產(chǎn)生認同。如：你不經(jīng)意丟棄的塑料飯盒、亂吐的一塊口香糖都能成為料飯盒、亂吐的一塊口香糖都能成為“環(huán)環(huán)境保護境保護”公益廣告的創(chuàng)作靈魂公益廣告的創(chuàng)作靈魂, ,它對創(chuàng)作它對

21、創(chuàng)作者的觀察力和聯(lián)想力提出一定的要求，利者的觀察力和聯(lián)想力提出一定的要求，利用這種方法一定要配上絕妙的廣告語。用這種方法一定要配上絕妙的廣告語。422.2.字體變形法字體變形法突出字體局部或?qū)⒏鞣N字鑲嵌在特定的環(huán)突出字體局部或?qū)⒏鞣N字鑲嵌在特定的環(huán)境中，創(chuàng)作上充分利用了受眾的視覺語言，境中，創(chuàng)作上充分利用了受眾的視覺語言，讓受眾產(chǎn)生一目了然的視覺沖擊力，達到讓受眾產(chǎn)生一目了然的視覺沖擊力，達到言簡意賅、沖擊力強的震撼效果。使用時言簡意賅、沖擊力強的震撼效果。使用時注意選擇大家所熟悉的字體，而不能為生注意選擇大家所熟悉的字體，而不能為生僻字，讓受眾真正能深刻地理解的廣告所僻字，讓受眾真正能深刻地

22、理解的廣告所蘊含的內(nèi)容。蘊含的內(nèi)容。433.3.故意錯誤法故意錯誤法“隨心所浴隨心所浴”“”“衣衣不舍衣衣不舍”等等都是采用等等都是采用這種方法，這種方法將成語，習(xí)慣用語，這種方法，這種方法將成語，習(xí)慣用語，流行語，俗語中的個別字進行改頭換面，流行語，俗語中的個別字進行改頭換面，換上一個與所宣傳的產(chǎn)品或所表達的內(nèi)容換上一個與所宣傳的產(chǎn)品或所表達的內(nèi)容有關(guān)的字眼，以期達到新奇的效果。如廣有關(guān)的字眼，以期達到新奇的效果。如廣告告“開發(fā)不等于開伐開發(fā)不等于開伐”，在圖中的一個鋸，在圖中的一個鋸子放在左邊，右邊子放在左邊，右邊“嚴禁西部開伐嚴禁西部開伐”，此，此則公益廣告告訴大家在西部大開發(fā)的過程則公

23、益廣告告訴大家在西部大開發(fā)的過程中，千萬不要破壞生態(tài)平衡啊。中，千萬不要破壞生態(tài)平衡啊。444.4.添加新元素法添加新元素法這種方法利用在常規(guī)的事物中增加新的元這種方法利用在常規(guī)的事物中增加新的元素，使事物達到一種協(xié)調(diào)或不協(xié)調(diào)的效果，素，使事物達到一種協(xié)調(diào)或不協(xié)調(diào)的效果，使用這種方法往往會產(chǎn)生一種幽默的效應(yīng)，使用這種方法往往會產(chǎn)生一種幽默的效應(yīng)，使人們在沉思中對公益廣告產(chǎn)生一種認識使人們在沉思中對公益廣告產(chǎn)生一種認識和贊同，這種廣告會對受眾產(chǎn)生開懷一笑，和贊同，這種廣告會對受眾產(chǎn)生開懷一笑，終身難忘的影響力，創(chuàng)造素材包括各種文終身難忘的影響力，創(chuàng)造素材包括各種文字和圖像。字和圖像。455.5.

24、相關(guān)聯(lián)想法相關(guān)聯(lián)想法這種方法是利用兩事物之間的功能、形狀、這種方法是利用兩事物之間的功能、形狀、色彩、大小等方面相互關(guān)聯(lián)的地方進行的。色彩、大小等方面相互關(guān)聯(lián)的地方進行的。使用這種方法一般出現(xiàn)與所需表現(xiàn)的事物使用這種方法一般出現(xiàn)與所需表現(xiàn)的事物關(guān)聯(lián)的物體。這種方法中明著出現(xiàn)的事物關(guān)聯(lián)的物體。這種方法中明著出現(xiàn)的事物與暗中出現(xiàn)的事物有很強的關(guān)聯(lián)。利用這與暗中出現(xiàn)的事物有很強的關(guān)聯(lián)。利用這種關(guān)聯(lián)，往往達到震撼的效果，廣告奧美種關(guān)聯(lián)，往往達到震撼的效果，廣告奧美廣告公司在其創(chuàng)作的公益廣告中提出廣告公司在其創(chuàng)作的公益廣告中提出“震震撼性源于自然與人類的聯(lián)系撼性源于自然與人類的聯(lián)系”。466.6.諷刺法

25、諷刺法也叫反常規(guī)思維法。這種方法利用人們對也叫反常規(guī)思維法。這種方法利用人們對某種事物認識的固定模式，采用一種某種事物認識的固定模式，采用一種“正正調(diào)反唱調(diào)反唱”、“反彈瑟琶反彈瑟琶”的方法進行處理，的方法進行處理，從事物的反面去創(chuàng)意，能夠給人以警示，從事物的反面去創(chuàng)意，能夠給人以警示，會給人產(chǎn)生一種會給人產(chǎn)生一種“嘩眾取寵嘩眾取寵”的效應(yīng)，比的效應(yīng)，比正面的說服規(guī)勸更有感染力，有時會收到正面的說服規(guī)勸更有感染力，有時會收到事半功倍的效果。使用這種方法一定要慎事半功倍的效果。使用這種方法一定要慎重，不要只為了追求重，不要只為了追求“新奇新奇”，否則，效，否則，效果適得其反。果適得其反。477.

26、7.擬人法擬人法在這種方法中，動物、植物及不能說話、在這種方法中，動物、植物及不能說話、思考的各種事物成為廣告的主角，采取動思考的各種事物成為廣告的主角，采取動物說話，植物思考，動、植物做人的動作物說話，植物思考，動、植物做人的動作的形式，能夠產(chǎn)生一種幽默的效應(yīng)，這種的形式，能夠產(chǎn)生一種幽默的效應(yīng)，這種方法利用人們對動、植物的喜愛，達到的方法利用人們對動、植物的喜愛，達到的效果往往十分良好，必須注意：在這種方效果往往十分良好，必須注意：在這種方法中，廣告的主角應(yīng)該是人們記喜愛的事法中，廣告的主角應(yīng)該是人們記喜愛的事物，這樣才會引起人們的共鳴物，這樣才會引起人們的共鳴“。幽默是。幽默是一種國際通用的語言一種國際通用的語言”利用這種方法效果利用這種方法效果往往是往往是“不鳴則已不鳴則已”“”“一鳴必定驚人一鳴必定驚人”。488.8.對比法對比法這種方法采用兩個截然相反，相對的事物這種方法采用兩個截然相反，相對的事物或一個事物的正反兩個方面同進列舉在同或