域公共品牌培育完整方案

1、縣域公共品牌培育完整方案2020年4月19日文檔僅供參考，不當之處，請聯(lián)系改正目錄一、指導思想2二、主要目標2三、建設內容3四、工作步驟3五、品牌管理建設4六、保障措施5附件1：品牌釋意8附件2:“XXXX公共品牌管理辦法8附件3:公共品牌產業(yè)、產品范圍161、公共品牌XXXX注冊范圍表162、品牌涵蓋商品表16附件4:公共品牌授權企業(yè)名單及子商標清單復印件161、授權企業(yè)名單162、子商標清單復印件17附件5:公共品牌網貨產品供應平臺展示17附件6:公共品牌產品網銷店鋪清單及實體店展示清單171、XXXX品牌產品銷售淘寶系列店鋪172、XXXX品牌產品銷售微店系列店鋪173、XXXX品牌產品

2、展銷線下體驗店17附件7:公共品牌相關產品質量體系管理辦法（試行）18XXXX縣公共品牌建設方案2020年4月19日文檔僅供參考，不當之處，請聯(lián)系改正為擴大我縣農特產品品牌知名度，辨識度，提高我縣綠色產業(yè)（包括蔬菜、中藥材、馬鈴薯、百合等相關產業(yè)）競爭力，打造我縣農特產品統(tǒng)一標識，做好我縣網貨公共品牌培育工作，特制定本方案。一、指導思想按照“政府引導、企業(yè)為主”的原則，以農業(yè)龍頭企業(yè)、電商企業(yè)為主體，以公共品牌為引領，經過市場運作與政府引導相結合，轉變發(fā)展方式，推動落實相關產業(yè)、企業(yè)質量主體責任，提高企業(yè)品牌意識和品牌培育能力，經過推廣宣傳縣域公共品牌，從而帶動企業(yè)品牌發(fā)展。二、主要目標打造以

3、注冊商標"xxxX'命名的“生態(tài)、安全、綠色”為內涵的公共品牌，與我縣其它地理商標、企業(yè)商標共同組成“母子”商標體系，同步發(fā)展，共同成長。經過培育公共品牌，與企業(yè)品牌互動營銷，提升我縣農產業(yè)及綠色產業(yè)的綜合競爭能力。經過2-5年的努力，把“XXXX'打造成全省、全國的知名商標。培育銷售收入過千萬、過億的龍頭企業(yè)，帶動電商創(chuàng)業(yè)，提供更多就業(yè)崗位，充分發(fā)揮公共品牌的帶動作用，建立完善的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展市場機制，力爭到2020年實現(xiàn)我縣農產業(yè)綜合產值提升、電商銷售大幅提升、銷售額占比提高，進而帶動更多農戶增收。2020年4月19日文檔僅供參考，不當之處，請聯(lián)系改正三、建設內容公

4、共品牌以XXXX為主要產業(yè)，以縣內產業(yè)龍頭企業(yè)為主，整合相關企業(yè)合作社商標和地理標志產品，綠色食品等。引領大中小企業(yè)廣泛參與“XXXX公共品牌建設體系。經過政府引導，以農產業(yè)企業(yè)，行業(yè)協(xié)會為主，打造各產業(yè)綠色供應鏈體系，完善質量管理，建設產品溯源系統(tǒng)；線上線下同步拓展，發(fā)展新零售，打通品牌產品多渠道銷售，創(chuàng)新營銷模式，在一、二線城市建設XXXX縣綠色農產品實體店，體驗店，融合快遞物流，發(fā)展新零售，擴大我縣特色產品知名度和影響力，提升公共品牌的競爭力。四、工作步驟（一）摸底啟動階段。對我縣綠色產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢進行調查摸底，以XXXX縣商務局，XXXX縣電子商務協(xié)會，XXXX縣電子商務服務中

5、心為載體，與縣多個機關部門（商務局、農業(yè)局、工商局、質監(jiān)局、食藥局）及我縣重點農產品企業(yè)、合作社間建立會商機制，明確任務，確定品牌帶動農產業(yè)的產品范圍，對競爭環(huán)境、消費需求、競爭優(yōu)勢等因素進行綜合分析。營造政府、企業(yè)和社會各方支持的良好氛圍，探索開展“xxxX公共品牌建設的有效途徑，形成互相配合、共同推進的協(xié)助機制。2020年4月19日文檔僅供參考，不當之處，請聯(lián)系改正（二）品牌推進階段。注冊“XXX乂公共品牌商標。組織相關部門、行業(yè)協(xié)會、重點企業(yè)進行專題分析，制定“XXX乂品牌旗下相關產品標準，完成產品質量和品牌的定位。對重點企業(yè)加強指導，提高企業(yè)品牌發(fā)展意識與培育能力。（三）培育試點及產品

6、開發(fā)階段。充分發(fā)揮企業(yè)主體作用，經過行業(yè)協(xié)會引導，共同協(xié)商產品開發(fā)，品牌營銷、產品定價、宣傳等策略，制定“XXXX公共品牌管理辦法。強化產品質量管理，加強分類指導，創(chuàng)新培育載體，爭取政策支持。經過政府扶持、企業(yè)，個人參與等方式，在一、二線城市打造10-20家“XXX乂特色產品專賣店、體驗店；鼓勵扶持開設50-100家企業(yè)、合作社企業(yè)級網店，扶持建設300-500家個人網店，線上線下同步開展品牌產品銷售。（四）推廣宣傳階段。認真分析試點培育過程中的關鍵環(huán)節(jié)，總結經驗，形成較為科學完善的“XXXX公共品牌培育的指標體系，使更多的企業(yè)、合作社、個人參與進來，形成良性發(fā)展態(tài)勢，鼓勵引導全縣各主體進行縣域品牌宣傳推廣。五、品牌管理建設為保證相關工作順利開展，成立“XXX乂公共品牌建設