南戴河阿那亞度假項(xiàng)目推廣方案

1、 人生可以更美。2016.1海邊的桃花源與烏托邦 在阿那亞，我們將構(gòu)建一種建立在文化與價(jià)值觀認(rèn)同基礎(chǔ)上的新型親密關(guān)系，并以此為基礎(chǔ)，展開(kāi)美好生活。海邊的情感共同體把眼前的事做到極致 ,下一步的美好自然就會(huì)呈現(xiàn)阿那亞確實(shí)有著某種特殊的靈性我們就是要把自己的情懷，夢(mèng)想和對(duì)生活的理解通過(guò)阿那亞與喜歡美好的同道人分享 情懷+溫度是阿那亞的核心競(jìng)爭(zhēng)力 精神層面，情懷就是價(jià)值觀；情感層面，溫度是服務(wù)和社群。阿那亞在用情懷和溫度重塑家鄉(xiāng)感建設(shè)一個(gè)有情感有溫度的社區(qū)。情懷=價(jià)值觀+美 阿那亞是一套完整的價(jià)值體系，由三個(gè)層次構(gòu)成。產(chǎn)品是其中最低層次的東西，它只是個(gè)載體，在產(chǎn)品之上，是一整套生活方式的主張及其配套

2、服務(wù)體系，再往上，是一整套價(jià)值觀體系。 正所謂，有什么樣的價(jià)值觀，就有什么樣的生活方式；你怎樣信仰，你就怎樣生活。在這樣一個(gè)價(jià)值觀混亂的時(shí)代，提出一整套完整而邏輯自洽的價(jià)值觀，并把它們轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)當(dāng)中合理可行的生活方式和產(chǎn)品體系，這不是一件容易的事。 歐巡賽規(guī)格Links風(fēng)格球場(chǎng)2.5公里可以看到江豚的海岸法國(guó)原版設(shè)計(jì)Club Med中國(guó)第一個(gè)社區(qū)馬會(huì)酒吧 咖啡館 業(yè)主食堂 兒童托管中心 醫(yī)療保健站 精品超市 溫泉 健身房 電影院 水上運(yùn)動(dòng)中心 兒童電影院 溫泉阿那亞的精神主軸:用社區(qū)慢跑道系統(tǒng),串起阿那亞的精神地標(biāo) 任何產(chǎn)品都輸出價(jià)值觀和生活方式 ，房地產(chǎn)更是一個(gè)典型的集大成者。那些所謂的高檔

3、住宅輸出什么樣的價(jià)值觀？看看那些房地產(chǎn)廣告我們就知道，無(wú)非就是“富貴逼人”四個(gè)字，背后隱含的價(jià)值觀無(wú)非就是權(quán)力崇拜、金錢(qián)崇拜、物質(zhì)至上、消費(fèi)主義，占有以及更多的占有，炫耀以及更好的炫耀。 一直在思考阿那亞倡導(dǎo)一種什么樣的人生呢？這個(gè)問(wèn)題很難，不如把它置換成這樣一個(gè)問(wèn)題：阿那亞不倡導(dǎo)什么樣的人生？我們不倡導(dǎo)物質(zhì)的人生、占有的人生、消費(fèi)的人生、技術(shù)的人生，這十年來(lái)，我們已經(jīng)經(jīng)歷了、感受到了，它們不過(guò)如此，并不那么美好。 梁漱溟說(shuō)過(guò)，人類(lèi)這一個(gè)千年是西方人的物質(zhì)生活，下一個(gè)千年是中國(guó)人的倫理生活，再一個(gè)千年是印度人的宗教生活。我理解，這不是預(yù)言，而是方向和道路。 他想說(shuō)的是，中國(guó)人就應(yīng)該過(guò)中國(guó)人應(yīng)該

4、有的生活。這個(gè)時(shí)代最深刻的痛苦來(lái)自于：我們的生活方式完全是西方的，而我們的情感方式仍然是中國(guó)的。所以，阿那亞的價(jià)值里，有一種東西叫傳統(tǒng)，有一種生活叫回歸。 阿那亞所倡導(dǎo)的價(jià)值觀和生活方式，從物質(zhì)層面來(lái)講，就是有品質(zhì)的簡(jiǎn)樸和有節(jié)制的豐盛；從精神層面來(lái)講，就是提倡回歸家庭，回歸自然，回歸傳統(tǒng)，回歸一種有靈性的本真生活?！?玩.美.愛(ài)好的建筑就是好的審美好的建筑才會(huì)體現(xiàn)個(gè)性 才能夠好玩，被關(guān)注讓人流連忘返 甚至終身難忘并讓人感受到建筑之上的精神內(nèi)涵圖書(shū)館是中國(guó)人的教堂，它更貼近生活。孤獨(dú)圖書(shū)館海上禮堂兼顧社會(huì)需求的多功能文化空間業(yè)主與孩子自發(fā)的演出將是這里的主要內(nèi)容?？梢匀玫膬和癄I(yíng)地（2016

5、建成）可以看著日出吃早餐的美術(shù)館只展出一副作品的美術(shù)館（2016建成）觀鳥(niǎo)屋 高爾夫客棧（2016建成）海邊燈光足球場(chǎng)-重新定義社區(qū)公共廣場(chǎng)價(jià)值體系不是一天建成的而是一個(gè)根據(jù)社區(qū)發(fā)展而內(nèi)化生長(zhǎng)的過(guò)程。當(dāng)你越是親近業(yè)主，走入他們的生活，才越深刻的知道什么才是他們的需求。符合價(jià)值觀的配套需要找到對(duì)的建筑師，他們是一群有思想的藝術(shù)家，但建筑內(nèi)在的空間、功能和精神內(nèi)涵都應(yīng)蘊(yùn)含著對(duì)社區(qū)的深刻理解，這些是要和建筑師取得共鳴，最終升華而成的。所以阿那亞的配套體系是基于一個(gè)價(jià)值觀下的日積月累，積累是最重要的。原研哉 & 阿那亞溫度=服務(wù)+社群大九州會(huì) | 盡你所想 盡我所能商業(yè)中心 度假中心 物業(yè)中心

6、 D.O團(tuán)隊(duì)用最專(zhuān)業(yè)的態(tài)度一起來(lái)玩！業(yè)主食堂可以復(fù)制的叫配套，無(wú)法復(fù)制的是用心享夢(mèng)卡服務(wù)與銷(xiāo)售銜接，體驗(yàn)與推薦粘連，讓北京人對(duì)阿那亞上癮 阿那亞和互聯(lián)網(wǎng)公司的商業(yè)模式異曲同工，只要方向?qū)?，別管行不行，上來(lái)就全情投入，不計(jì)成本只講付出。需求是你挖掘出來(lái)的，不買(mǎi)房沒(méi)關(guān)系，不拒絕就行。再用優(yōu)質(zhì)到無(wú)法談性?xún)r(jià)比的服務(wù)讓客戶(hù)充分享受直至依賴(lài)，占據(jù)客戶(hù)足夠多的時(shí)間，鋪滿(mǎn)客戶(hù)生活的每個(gè)角落，日積月累你總有把客戶(hù)養(yǎng)殘的一天。到那個(gè)時(shí)候，態(tài)度已經(jīng)不重要，不管認(rèn)可不認(rèn)可 ，反正離不開(kāi)了。 阿那亞是活出來(lái)的，不是做出來(lái)的。每個(gè)創(chuàng)業(yè)其實(shí)都是創(chuàng)業(yè)者的個(gè)人成長(zhǎng)史，活出一個(gè)全新的自我，生意就成了。用社群文化，再造家鄉(xiāng)感重塑傳

7、統(tǒng)的親密鄰里關(guān)系找回歷史記憶 阿那亞的社群文化 社群連接一切有一種生活叫阿那亞阿那亞跑步健身阿那亞精靈王國(guó)阿那亞攝影旅游阿那亞時(shí)尚達(dá)人圈阿那亞生態(tài)農(nóng)莊阿那亞愛(ài)馬仕阿那亞慈善義工阿那亞水上運(yùn)動(dòng)舌尖上的阿那亞阿那亞話劇社阿那亞互助會(huì)阿那亞家居裝飾阿那亞高球玩家所有業(yè)主愿在此分享，找到了社區(qū)歸屬感。所有業(yè)主愿在此分享，找到了社區(qū)歸屬感。讓業(yè)主建設(shè)自己的家園，讓這里越來(lái)越像是一個(gè)讓業(yè)主建設(shè)自己的家園，讓這里越來(lái)越像是一個(gè)所有人為所有人服務(wù)的社區(qū)所有人為所有人服務(wù)的社區(qū)。 業(yè)主群：業(yè)主群：業(yè)主的投訴一小時(shí)內(nèi)得到答復(fù)，傾聽(tīng)業(yè)主的每個(gè)建議；慈善群：慈善群：為癌癥業(yè)主獻(xiàn)愛(ài)心、艾滋病兒童募捐活動(dòng)為癌癥業(yè)主獻(xiàn)愛(ài)心

8、、艾滋病兒童募捐活動(dòng) 、社區(qū)義工、社區(qū)義工醫(yī)療群：醫(yī)療群：社區(qū)義診活動(dòng)、生命急救社區(qū)義診活動(dòng)、生命急救讀書(shū)群：讀書(shū)群：一句話鄉(xiāng)音、家史計(jì)劃一句話鄉(xiāng)音、家史計(jì)劃家居裝飾群：家居裝飾群：業(yè)主的公司服務(wù)業(yè)主家裝修業(yè)主的公司服務(wù)業(yè)主家裝修跑步健身：跑步健身：全民馬拉松；互助群：互助群：業(yè)主與業(yè)主做生意；金融投資群：金融投資群：共同投資項(xiàng)目；精靈王國(guó)群：精靈王國(guó)群：美國(guó)留學(xué)分享會(huì)美國(guó)留學(xué)分享會(huì)，親子夏令營(yíng) 社群無(wú)小事社群無(wú)小事 村長(zhǎng)-是協(xié)調(diào)員是投訴官是居委會(huì)主任 阿那亞話劇社阿那亞話劇社 八個(gè)女人八個(gè)女人 當(dāng)下中國(guó)是一個(gè)沒(méi)有社會(huì)的國(guó)度，一頭是政府，無(wú)處不在，無(wú)所不能；一頭是單個(gè)的原子人。我們生活富足，但

9、活得孤單凄惶。我們的無(wú)助感、無(wú)力感和缺乏安全感、歸屬感是根源之一。中國(guó)要有美好未來(lái)，重建社會(huì)重建基層是必須的，社區(qū)是一個(gè)比較現(xiàn)實(shí)的起點(diǎn)，社群是一個(gè)好的開(kāi)端。阿那亞的社區(qū)和社群文化，不是開(kāi)發(fā)商賦予的，是一群對(duì)的人在對(duì)的時(shí)間對(duì)的地方演化出來(lái)的，或者說(shuō)阿那亞的社群是業(yè)主們自己活出來(lái)的。聚人.粘人.合伙人 未來(lái)的社群將向合伙人的方向發(fā)展每個(gè)人都把最好的東西拿出來(lái)和所有人分享形成“人人為我，我為人人”的氛圍社群把人最真最美好的東西都展現(xiàn)出來(lái) 所以阿那亞是 人生的解決方案是美好生活，是未來(lái)生活，是烏托邦生活“合伙美好人生”讓記憶的鼓聲指引未來(lái)。阿那亞的業(yè)主家史計(jì)劃 互聯(lián)網(wǎng)思維帶給房地產(chǎn)的啟示互聯(lián)網(wǎng)思維帶給

10、房地產(chǎn)的啟示實(shí)物是手段，用戶(hù)才是資產(chǎn).從關(guān)注土地開(kāi)發(fā)到關(guān)注人性需求 從項(xiàng)目到村子從賺快錢(qián)到賺慢錢(qián)長(zhǎng)錢(qián) 從賺粗糙的錢(qián)到賺精致的錢(qián).從以商品為中心到以用戶(hù)為中心從經(jīng)營(yíng)實(shí)物到經(jīng)營(yíng)用戶(hù)愛(ài)是稀缺品星際穿越服務(wù)是阿那亞的未來(lái)阿那亞不是開(kāi)發(fā)商阿那亞是美好生活的服務(wù)商用輕資產(chǎn)整合重資產(chǎn)用服務(wù)拯救房地產(chǎn)和業(yè)主建立親密關(guān)系一個(gè)地產(chǎn)與萬(wàn)物相連的時(shí)代就在眼前 創(chuàng)造度假地產(chǎn)未來(lái)的關(guān)鍵一定不是房子，而是溫暖社區(qū)。人與社區(qū)發(fā)生關(guān)系的可能性有無(wú)數(shù)種可能，“擁有一套度假房”只是其中最傳統(tǒng)和低維的一種，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)世界可以連接一切、整合一切，唯獨(dú)解決和替代不了愛(ài)的需求與渴望。房地產(chǎn)要多做有情感有溫度的事，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的未來(lái)世界有多夢(mèng)幻多超維，因愛(ài)而產(chǎn)生的溫度就有多真實(shí)多穿透。 未來(lái)的阿那亞，會(huì)變成更加極致化的烏托邦小鎮(zhèn) 在