2021商業(yè)廣場(chǎng)3月月度營(yíng)銷思路規(guī)劃方案（PR SP)【春季活動(dòng)】

1、商業(yè)廣場(chǎng)3月月度PR+SP活動(dòng)營(yíng)銷思路規(guī)劃案X X C O M M E R C I A L P R O J E C TX X C O M M E R C I A L P R O J E C T P R O M O T E M O N T H L Y M A R K E T I N G A C T I V I T Y P R O M O T E M O N T H L Y M A R K E T I N G A C T I V I T Y P L A N N I N GP L A N N I N G M A R C H 2 0 2 1M A R C H 2 0 2 1X X X X C O M

2、M E R C I A L X X X X P R O J E C T P R O M O T E 2 0 2 1M A R C H 2 0 2 1A C T I V I T YP L A N N I N G活動(dòng)概述借助以櫻花美陳場(chǎng)景結(jié)合當(dāng)下流行的ins風(fēng)場(chǎng)景布置，打造玩樂主體，現(xiàn)場(chǎng)每周開展不同的主題活動(dòng)，分別覆蓋家庭客群，年輕客群等。并利用三月櫻花的季節(jié)特點(diǎn)，開展XXXX櫻花城市漫游，XXXX全城櫻花漫游，在這個(gè)春日尋找與櫻花有關(guān)的美好事物！貫穿整個(gè)三月，同時(shí)也需持續(xù)開展大力度的社群及線上活動(dòng)，促進(jìn)粉絲活躍度。M O N T H L Y A C T I V I T Y O V E R V I

3、 E WM O N T H L Y A C T I V I T Y O V E R V I E WPR+SP櫻花元素貫穿整個(gè)三月3月5日-3月28日櫻約定3月5日-3月11日赴櫻花約解鎖好禮3月5日-3月26日自有IPXXXX櫻花城市漫游3月6日-3月8日櫻花女神節(jié)3月6日-3月8日櫻花密語(yǔ)通關(guān)戰(zhàn)3月8日櫻協(xié)奏曲3月13日-3月14日、3月28日櫻實(shí)驗(yàn)室3月20日-3月21日櫻花枕救計(jì)劃3月26日-3月28日櫻趣潮音趴CONCONTENTSTENTS-01- 活動(dòng)概述-02- -03- PR內(nèi)容SP內(nèi)容MARCH 2021MONTHLY MONTHLY PR PR CONTENTCONTENT

4、PR內(nèi)容- 02 - MONTHLY MONTHLY PR PR CONTENTCONTENTPR內(nèi)容- 02 - 3月5日-3月28日1F中庭/抖音APP櫻約定在1F中庭櫻花美陳內(nèi)，按要求，拍攝抖音視頻并發(fā)布在自己的抖音賬號(hào)上，每周三10：00，統(tǒng)計(jì)符合要求的點(diǎn)贊數(shù)，即可獲得現(xiàn)金！活動(dòng)要求： 拍攝地點(diǎn)：XXXX廣場(chǎng)1F中庭櫻花美陳內(nèi)； 需關(guān)注官方抖音賬號(hào)及微信公眾號(hào)（ XXXX廣場(chǎng)）； 上傳視頻需添加# XXXX廣場(chǎng)櫻花季#話題，并定位XXXX廣場(chǎng)購(gòu)物中心； 發(fā)布時(shí)需要 XXXX廣場(chǎng)官方抖音號(hào)； 每位粉絲每周每人限入選一條，如遇點(diǎn)贊數(shù)相同或點(diǎn)贊數(shù)為零，將按內(nèi)容優(yōu)質(zhì)度決定排名； 點(diǎn)贊數(shù)第1名可

5、獲得300元現(xiàn)金，第2-3名可獲得200元現(xiàn)金，第4-6名獲得100元現(xiàn)金；PR活動(dòng)13月5日-3月11日社群/官微赴櫻花約解鎖好禮繁花爭(zhēng)奇斗艷的春日，唯獨(dú)櫻花那一抹柔軟的粉色直抵人心。伴隨著春日獨(dú)有的櫻花，漫步櫻粉在XXXX廣場(chǎng)的櫻粉世界，結(jié)合櫻花美陳，開發(fā)有趣的線上H5游戲，通過(guò)掃碼進(jìn)入游戲，通過(guò)分享好友、獲得積分，便可免費(fèi)獲得櫻花零食盲盒禮包。H5開發(fā)依托于凡科平臺(tái)，設(shè)計(jì)精美，圍繞櫻花開展，美輪美奐。結(jié)合春日限定櫻花零食盲盒禮包，擁有和櫻花一樣粉嫩甜美的櫻花零食3月5日進(jìn)行線上測(cè)試，3月6日-8日線上活動(dòng)，3月9日-12日線下禮品領(lǐng)取。PR活動(dòng)23月5日-3月26日抖音/社群/官微/優(yōu)酷

6、/愛奇藝/B站XXXX櫻花城市漫游IP形象XXXX全城櫻花漫游，在這個(gè)春日尋找與櫻花有關(guān)的美好事物！第一波： IP形象XXXX至東湖綠道網(wǎng)紅店拔草櫻花季限定茶飲OR櫻花美食；第二波： IP形象XXXX至XX知名賞櫻地（東湖磨山櫻園/XX大學(xué)/晴川閣/西北湖公園）賞櫻;第三波： IP形象XXXX在項(xiàng)目?jī)?nèi)櫻花樹下嬉戲玩耍，邀請(qǐng)顧客來(lái)XXXX廣場(chǎng)賞櫻；PR活動(dòng)33月5日-3月26日抖音/社群/官微/優(yōu)酷/愛奇藝/B站自有IP櫻花城市漫游拍攝要求：1、安排拍攝計(jì)劃，以IP形象XXXX與櫻花互動(dòng)為主旨進(jìn)行內(nèi)容拍攝。2、拍攝前踩點(diǎn)，選擇拍攝的具體場(chǎng)地。3、多角度進(jìn)行內(nèi)容詮釋，視頻剪輯后上傳平臺(tái)進(jìn)行分享。P

7、R活動(dòng)33月6日-3月8日1F中庭櫻花女神節(jié)以櫻花美陳場(chǎng)景結(jié)合當(dāng)下流行的ins風(fēng)場(chǎng)景布置 3月6日-8日期間，于中庭櫻花美陳設(shè)置扭蛋機(jī)，憑當(dāng)日任意消費(fèi)小票即可抓一次，上傳櫻花美陳至朋友圈OR抖音也可抓一次，現(xiàn)場(chǎng)注冊(cè)會(huì)員可多抓一次，人氣預(yù)熱 ，消費(fèi)蓄水。 櫻花場(chǎng)景內(nèi)設(shè)置櫻花樹、櫻花車站、櫻花列車車軌、櫻花車軌走秀、櫻花拍照DP點(diǎn)、櫻花妝體驗(yàn)臺(tái)PR活動(dòng)43月6日-3月8日1F中庭櫻花女神節(jié) 3月6日，借助節(jié)日活動(dòng)及春季新品，同時(shí)聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)美妝、服飾、珠寶等品牌一起為女神們打造屬于他們的SHOW場(chǎng)（服裝秀/彩妝秀/潮童辣媽秀等），并邀請(qǐng)專業(yè)攝影師拍攝定妝照；時(shí)間安排：14:00-14:30簽到 14:

8、30-15:00老師講授當(dāng)季流行趨勢(shì) 15:00-16:00打造女神（彩妝+服裝秀）16:00-16:30走秀定妝 16:30-17:00選出表現(xiàn)最佳獎(jiǎng) 大屏幕展示定妝照片PR活動(dòng)43月6日-3月8日1F中庭櫻花女神節(jié) 3月7日，邀請(qǐng)專業(yè)穿搭博主，為招募的女神們講解彩妝、護(hù)膚、服飾搭配課堂，并現(xiàn)場(chǎng)演繹“氣質(zhì)日常妝”、“日常職業(yè)妝”等，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置帥氣男?；瘖y臺(tái)，為參加派對(duì)的女神們?cè)嚿?，還能享受與男模親密合影福利；時(shí)間安排：15:00-15:30簽到 15:30-16:30授課時(shí)間 16:30-17:00與男模搭配展示合影 3月8日聯(lián)合加州健身開展瑜伽大賽，加州健身邀請(qǐng)女性會(huì)員于中庭櫻花美陳開展

9、教學(xué)；時(shí)間安排：15:00-15:30簽到 15:30-15:40教練開場(chǎng)講授瑜伽知識(shí) 15:40-16:30瑜伽老師展開現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)PR活動(dòng)53月6日-3月8日1F中庭/參與活動(dòng)店鋪櫻花密語(yǔ)通關(guān)戰(zhàn) 聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)商戶NIKE、卡迪龍、三弗女裝、卓趣玩具、牛很鮮、加州健身、影院等商戶設(shè)置與櫻花相關(guān)的互動(dòng)挑戰(zhàn)。 顧客至1F中庭美陳入口處掃碼關(guān)注XXXX廣場(chǎng)官微成為粉絲后，可領(lǐng)取通關(guān)卡片，并參加一次扭蛋機(jī)抽獎(jiǎng)，完成抽獎(jiǎng)后可獲得一枚印章，其次至以上店鋪完成互動(dòng)打卡，每挑戰(zhàn)成功一關(guān)可加蓋印章一枚，集齊8枚印章，可至中庭美陳兌換精美櫻花手賬本一本。 1、活動(dòng)時(shí)間：每日11:00-18:00； 2、如1F NIKE

10、人形挑戰(zhàn)，2F卡迪龍投籃挑戰(zhàn)，5F平板支撐挑戰(zhàn)等；PR活動(dòng)53月8日外廣場(chǎng)DP雕塑美陳處櫻協(xié)奏曲 人世皆攘攘，櫻花默然轉(zhuǎn)瞬逝，相對(duì)唯頃刻，櫻花樹下，花瓣間，奏響最美音符！ 3月8日女神節(jié) 15:00-15：30、晚間19:30-20:00，邀請(qǐng)櫻花女神身著漢服在櫻花樹下演奏快閃（古裝輕笛入場(chǎng)秀等），同時(shí)配合干冰及櫻花花瓣，營(yíng)造氛圍！ 氛圍布置：櫻花樹、發(fā)光立體字、地?zé)鬚R活動(dòng)63月13日-3月14日3月28日1F中庭櫻實(shí)驗(yàn)室 針對(duì)小程序女性會(huì)員開展免費(fèi)課堂，深入場(chǎng)景體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行手工花藝、團(tuán)扇教學(xué)，進(jìn)一步提升顧客與場(chǎng)景的互動(dòng)。 3月9日-20日期間，憑400積分可至服務(wù)臺(tái)參與登記，每位登記限一

11、人參與，僅限成人參與；手工花藝時(shí)間安排（30人）：3月13日15:00-15:30 花藝講解 15:30-16:30 花藝體驗(yàn)DIY團(tuán)扇教學(xué)時(shí)間安排（30人）： 3月14日15:00-15:30 團(tuán)扇歷史意義講解，材料介紹 15:30-16:30 團(tuán)扇教學(xué)DIYPR活動(dòng)73月13日-3月14日3月28日1F中庭櫻實(shí)驗(yàn)室 3月28日聯(lián)動(dòng)景兮家針對(duì)會(huì)員開展香薰沙龍，講解不同種類香薰的功效，同時(shí)開展櫻花香薰蠟燭DIY，增加會(huì)員粘性！ 手工香薰沙龍時(shí)間安排：15:00-15:30 香薰基本知識(shí)講解、功效講解、使用場(chǎng)景講解 15:30-16:30 櫻花香薰蠟燭DIY體驗(yàn)PR活動(dòng)73月20日-3月21日1

12、F中庭櫻花枕救計(jì)劃 漫天的粉色羽毛如雪花的浪漫，柔軟的枕頭在追逐中盡情胡鬧！青春就要可勁噪，抄起枕頭就是毆！櫻花枕頭大戰(zhàn)即將開戰(zhàn)！ “枕”救不開心，減壓神p！聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目周邊高校大學(xué)生社團(tuán)及自有官微社群，招募大學(xué)生參與枕頭大賽，提升大學(xué)生客群粘性！ 報(bào)名時(shí)間：3月15日-3月19日；報(bào)名渠道：官微+社群+得意生活置頂帖+高校QQ社群；報(bào)名截止時(shí)間：3月19日12:00 3月20日開展選拔賽，3月21日開展決賽，所有參賽者可獲得櫻花季精美枕頭1個(gè)； 本次枕頭大賽設(shè)置枕頭挑戰(zhàn)賽、枕頭抱團(tuán)賽、枕頭大混戰(zhàn)，每個(gè)賽制前3名可獲得XXXX廣場(chǎng)提供的1000元現(xiàn)金券。PR活動(dòng)83月20日-3月21日1F中庭櫻花

13、枕救計(jì)劃 賽制規(guī)則枕頭挑戰(zhàn)賽：分為兩隊(duì)，每人3個(gè)枕頭，砸向?qū)Ψ酵婕摇?min之內(nèi)，被擊中的玩家下場(chǎng)。當(dāng)一隊(duì)玩家被全滅后，另一隊(duì)獲得獎(jiǎng)勵(lì)。枕頭抱團(tuán)賽：兩個(gè)對(duì)抗隊(duì)，每一隊(duì)所有玩家需要兩人一組，背對(duì)背夾住枕頭，雙方并且快速的將敵方基地的枕頭運(yùn)送到本方基地，規(guī)定時(shí)間3min內(nèi)，哪方基地陣營(yíng)枕頭量最多的隊(duì)伍獲勝。枕頭大混戰(zhàn)：每人身后粘貼1個(gè)氣球，手持一個(gè)枕頭。限時(shí)5min，玩家要在保護(hù)住自己氣球的前提下盡可能多的打爆其他人的氣球 。PR活動(dòng)83月26日-3月28日1號(hào)門外廣場(chǎng)櫻趣潮音趴 櫻花宅舞大賽（3月26日-3月27日）3月26日晚間19:00-21:00開展二次元宅舞初賽，3月27日下午15:00

14、-16:00開展決賽同時(shí)邀請(qǐng)本地知名二次元博主至線下?lián)卧u(píng)委打分，活動(dòng)中穿插cosplay舞臺(tái)劇及二次元音樂串燒表演；本次宅舞大賽分為單人賽及團(tuán)體賽（2人以上）兩種賽制。每組參賽選手的報(bào)名比賽曲目時(shí)間長(zhǎng)度不得少于3分鐘，內(nèi)容不限，但參賽曲目必須出自動(dòng)漫和游戲，鼓勵(lì)原創(chuàng)作品團(tuán)隊(duì)參賽。比賽獎(jiǎng)金設(shè)置【宅舞團(tuán)體賽】第一名：獎(jiǎng)金3000元，第二名：獎(jiǎng)金1000元，第三名：獎(jiǎng)金500元，優(yōu)勝獎(jiǎng)（3名）：200元；【宅舞單人賽】第一名：獎(jiǎng)金800元，第二名：獎(jiǎng)金500元，第三名：獎(jiǎng)金300元，優(yōu)勝獎(jiǎng)（3名）：100元PR活動(dòng)93月26日-3月28日1號(hào)門外廣場(chǎng)櫻趣潮音趴PR活動(dòng)9二次元 電子櫻樂大賽（3月2

15、7日-3月28日）3月27日晚間19:00-21:00開展音樂節(jié)比賽，3月28日晚間19:00-21:00開展決賽，同時(shí)邀請(qǐng)知名DJ現(xiàn)場(chǎng)打碟，本地知名音樂人現(xiàn)場(chǎng)high歌，想聽民謠、流行、搖滾.統(tǒng)統(tǒng)滿足你！讓櫻花+音樂在XXXX廣場(chǎng)綻放，官方賬號(hào)進(jìn)行實(shí)時(shí)直播。聯(lián)動(dòng)高校社團(tuán)通過(guò)定點(diǎn)地推/禮品贊助形式，邀約高校學(xué)生參加音樂節(jié)，招募20支隊(duì)伍于進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)PK，設(shè)置預(yù)賽和決賽，并設(shè)置千元現(xiàn)金大獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)表現(xiàn)最優(yōu)的隊(duì)伍，每支隊(duì)伍的隊(duì)名及演唱曲目以櫻花或其他花卉為主題。MONTHLY MONTHLY SP SP CONTENTCONTENTSP內(nèi)容- 03 - SP活動(dòng)1女神專享169團(tuán)2003月5日-3月8日

16、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)/1F服務(wù)臺(tái)結(jié)合春季單品上新，聯(lián)合服飾類商戶于美團(tuán)點(diǎn)評(píng)開展折后169元團(tuán)200活動(dòng)，3月5日?qǐng)F(tuán)單上線，3月6日-8日?qǐng)F(tuán)單線下核銷使用1、31元差額洽談商戶以半補(bǔ)形式進(jìn)行補(bǔ)貼；2、單個(gè)ID限購(gòu)2張，每單最多使用4張；3、團(tuán)購(gòu)券共設(shè)置1000張。SP活動(dòng)2得意好店XXX櫻花好物節(jié)3月5日-3月28日得意好店小程序/1F客服臺(tái)結(jié)合娛樂、餐飲業(yè)態(tài)為主，提前定制好一批具有吸引力的商品，秒殺單品、爆品、預(yù)售或者優(yōu)惠券等，打造XXXX廣場(chǎng)春季櫻花好物節(jié)，得意好店小程序上線XX廣場(chǎng)活動(dòng)主題專場(chǎng)。再結(jié)合全矩陣宣傳，釋放活動(dòng)信息，提高曝光率，吸引用戶在好店支付下單，線下到店取貨，從而達(dá)到下線引流目的。在得

17、意好店小程序上售賣XXXX廣場(chǎng)精選商品，如：1、0.99元櫻花季限定奶茶/19.9元2張電影票/9.9元秒50元餐飲券/9.9元秒櫻花季限定腮紅、唇膏等。2、3.5-3.12上線售賣，3.13-3.28線下核銷使用。SP活動(dòng)3禮遇櫻花3月6日-8日、3月13日-14日、3月20日-21日、3月27日-28日1F服務(wù)臺(tái)結(jié)合自有IP XXXX ，推出櫻花季限定單品，憑當(dāng)日有效現(xiàn)金小票滿188元，即可兌換禮品1份，數(shù)量有限，先到先得，贈(zèng)完即止！每人每天限領(lǐng)取一次；小票需回收，回登記顧客姓名SP活動(dòng)4櫻粉女神 限時(shí)禮盒3月8日1F服務(wù)臺(tái)三八女神節(jié)當(dāng)天，單票購(gòu)買滿599的顧客，可至客服臺(tái)兌換“完美日記

18、Perfect Diary”聯(lián)名禮盒一份。SP活動(dòng)5櫻品牌日3月5日-3月28日各店鋪女神超級(jí)品牌日，3月6日-3月8日，抄底折扣！1、七鮮超市：滿99立減20，同時(shí)針對(duì)女性洗護(hù)用品開展?jié)M贈(zèng)；2、黃金珠寶：黃金優(yōu)惠50元/克；18k金、鉆石飾品5.5折；玉石飾品5.5折3、內(nèi)衣：薇詩(shī)妮/緋格貝緹，春日麗人特賣會(huì);4、女鞋：百麗/月牙兒：兩件限時(shí)5折起；5、美甲/SPA/化妝品：開展賣二贈(zèng)一，免費(fèi)享受修眉、卸妝、化妝、美甲等服務(wù)；6、水吧：星巴克/COCO/茶瑪/一芳：開展第二杯半價(jià)或買一贈(zèng)一活動(dòng)；7、美食：推出 2-4 人分的女神聚餐套餐或 2 人分女神的約會(huì)套餐。SP活動(dòng)6櫻“趣”橫生3月6日-8日各店鋪聯(lián)合主力店超市、影院、兒童、餐飲業(yè)態(tài)，以”櫻花“為主題，共同開展一系列活動(dòng)；一、超市、影院1、在入口處設(shè)計(jì)櫻花系列產(chǎn)品（食品、日用品、裝飾品）專屬展示，購(gòu)買其商品享受專屬折扣（8.5折以下）；2、烘焙區(qū)、售賣區(qū)以櫻花為主題裝飾及推出相應(yīng)商品，試吃；二、兒童培訓(xùn)業(yè)態(tài)、餐飲業(yè)態(tài)活動(dòng)期間店內(nèi)開展櫻花場(chǎng)景搭建等；三、服飾類活動(dòng)期間櫥窗陳列配合櫻花季主題，以粉色系為主，購(gòu)買其商品享受專屬折扣