究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估體系及價(jià)值研究

1、北京上海廣州東京2010.11溫溫慧慧萍萍 AliceAlice網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)全面回暖網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)全面回暖同比同比增長(zhǎng)超八成同比增長(zhǎng)超八成七大行業(yè)投放回升七大行業(yè)投放回升廣告主數(shù)量大幅增長(zhǎng)廣告主數(shù)量大幅增長(zhǎng)三季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模首破百億三季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模首破百億 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)穩(wěn)定上揚(yáng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到100.5億元 市場(chǎng)份額微妙變化，廣告形式多樣化影響市場(chǎng)格局3談到互聯(lián)網(wǎng)廣告，你想到。談到互聯(lián)網(wǎng)廣告，你想到。互動(dòng)性互動(dòng)性說(shuō)到底，說(shuō)到底，ROIROI才是硬道理！才是硬道理！8.2%9.4%16.5%18.0%34.9%41.6%57.3%0%15%30%45%60%其他類別網(wǎng)站：影視下載類網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)

2、工具軟件博客社區(qū)類網(wǎng)站綜合門戶類網(wǎng)站專業(yè)垂直類網(wǎng)站搜索引擎類網(wǎng)站廣告主怎么看？廣告主怎么看？ 4.7%26.3%27.1%33.7%48.2%56.5%0%20%40%60%80%其他可以在其聯(lián)盟網(wǎng)站中投放廣告服務(wù)商用戶群的與公司產(chǎn)品的結(jié)合廣告的價(jià)格較低品牌形象與公司產(chǎn)品的結(jié)合廣告的效果較好企業(yè)選擇搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)選擇搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放的原因投放的原因1.6%24.7%27.1%30.2%30.6%34.5%42.8%45.5%45.5%45.5%0%10%20%30%40%50%60%其他效果可衡量定價(jià)清晰明確競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在投放網(wǎng)絡(luò)廣告可控性強(qiáng)性價(jià)比高作為傳統(tǒng)廣告的補(bǔ)充覆蓋面更廣

3、方便與消費(fèi)者互動(dòng)、溝通可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷企業(yè)選擇投放網(wǎng)絡(luò)廣告的原因企業(yè)選擇投放網(wǎng)絡(luò)廣告的原因Source：通過(guò)iUserSurvey在84家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇對(duì)于的追求，是廣告主行銷行為的核心訴求！如何如何評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷效果？的營(yíng)銷效果？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估體系網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估體系7投放前評(píng)估投放前評(píng)估媒體價(jià)值評(píng)估指標(biāo)（監(jiān)測(cè)類）投放后評(píng)估投放后評(píng)估1 1監(jiān)測(cè)類評(píng)估指標(biāo)投放后評(píng)估投放后評(píng)估2 2問(wèn)卷類評(píng)估指標(biāo)新形式評(píng)估新形式評(píng)估 N/AN/A指標(biāo)指標(biāo)類型類型指標(biāo)指標(biāo)舉例舉例所適所適用的用的廣告廣告類型類型覆蓋數(shù)印象數(shù)（曝光）回憶度傳播及時(shí)性

4、瀏覽時(shí)間點(diǎn)擊數(shù)認(rèn)知度輿論導(dǎo)向成系數(shù)訪問(wèn)次數(shù)點(diǎn)擊率品牌信息關(guān)聯(lián)度受眾接受度訪問(wèn)天數(shù)UV數(shù)美譽(yù)度信息分享行為瀏覽頁(yè)面成功注冊(cè)用戶數(shù)參與意向?；卦L次數(shù)轉(zhuǎn)化率購(gòu)買意向品牌廣告品牌廣告社區(qū)口碑廣告病毒視頻廣告搜索廣告社區(qū)口碑廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估體系網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估體系媒體價(jià)值評(píng)估媒體價(jià)值評(píng)估廣告效果預(yù)判廣告效果預(yù)判日均覆蓋人數(shù)人均單日訪問(wèn)次數(shù)人均單次瀏覽頁(yè)面人均單頁(yè)瀏覽時(shí)間日回訪比例網(wǎng)站普及程度網(wǎng)站普及程度用戶忠誠(chéng)度用戶忠誠(chéng)度訪問(wèn)頻度訪問(wèn)頻度瀏覽深度瀏覽深度用戶黏性用戶黏性1 1監(jiān)測(cè)類評(píng)估監(jiān)測(cè)類評(píng)估i iAdAdValueValue2 2問(wèn)卷類評(píng)估舉例問(wèn)卷類評(píng)估舉例BrandPlus曝光樣本/測(cè)試組隔離樣本/

5、對(duì)照組Sample3 3新營(yíng)銷方式層出不窮，新評(píng)估方法呼之欲出新營(yíng)銷方式層出不窮，新評(píng)估方法呼之欲出4 4微博微博點(diǎn)評(píng)類網(wǎng)站問(wèn)答類社區(qū)問(wèn)答類社區(qū)基于手機(jī)的基于手機(jī)的LBSLBS服務(wù)平臺(tái)服務(wù)平臺(tái)團(tuán)購(gòu)團(tuán)購(gòu)廣告評(píng)估能帶來(lái)什么？廣告評(píng)估能帶來(lái)什么？13優(yōu)化媒體采購(gòu)方案優(yōu)化媒體采購(gòu)方案通過(guò)對(duì)投放廣告的效果通過(guò)對(duì)投放廣告的效果監(jiān)測(cè)，了解媒體真實(shí)價(jià)監(jiān)測(cè)，了解媒體真實(shí)價(jià)值以及營(yíng)銷匹配度，有值以及營(yíng)銷匹配度，有利于優(yōu)化后續(xù)媒介采購(gòu)利于優(yōu)化后續(xù)媒介采購(gòu)方案。方案。適時(shí)調(diào)整投放策略適時(shí)調(diào)整投放策略針對(duì)一些針對(duì)一些“突發(fā)事件突發(fā)事件”，及時(shí)發(fā)現(xiàn)效果變化，實(shí)及時(shí)發(fā)現(xiàn)效果變化，實(shí)時(shí)調(diào)整營(yíng)銷創(chuàng)意、投放時(shí)調(diào)整營(yíng)銷創(chuàng)意、投放排

6、期等細(xì)節(jié)排期等細(xì)節(jié)有效縮短瀏覽到購(gòu)買間的距離有效縮短瀏覽到購(gòu)買間的距離通過(guò)不同行為環(huán)節(jié)效果通過(guò)不同行為環(huán)節(jié)效果的監(jiān)測(cè)，找到的監(jiān)測(cè)，找到“最優(yōu)最優(yōu)”投放切入點(diǎn)，從而縮短投放切入點(diǎn)，從而縮短廣告瀏覽到購(gòu)買之間的廣告瀏覽到購(gòu)買之間的距離距離撲捉線索，有利于形成撲捉線索，有利于形成1 1對(duì)對(duì)1 1銷售銷售以獲取用戶信息為導(dǎo)向，以獲取用戶信息為導(dǎo)向，通過(guò)對(duì)在線活動(dòng)的注冊(cè)通過(guò)對(duì)在線活動(dòng)的注冊(cè)功能，有效的收集參與功能，有效的收集參與者的信息，實(shí)現(xiàn)后續(xù)的者的信息，實(shí)現(xiàn)后續(xù)的EDMEDM和電話營(yíng)銷，以確和電話營(yíng)銷，以確認(rèn)商機(jī)。認(rèn)商機(jī)。撲捉行為細(xì)節(jié)，形成關(guān)聯(lián)營(yíng)銷撲捉行為細(xì)節(jié)，形成關(guān)聯(lián)營(yíng)銷通過(guò)對(duì)網(wǎng)民廣告瀏覽后通過(guò)對(duì)

7、網(wǎng)民廣告瀏覽后行為的監(jiān)測(cè)，撲捉用戶行為的監(jiān)測(cè)，撲捉用戶偏好特征，適時(shí)推廣關(guān)偏好特征，適時(shí)推廣關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，制造營(yíng)銷機(jī)會(huì)。聯(lián)產(chǎn)品，制造營(yíng)銷機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè)案例分享網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè)案例分享19體育品牌在門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估21研究模型解決的問(wèn)題研究模型解決的問(wèn)題本次調(diào)研研究框架本次調(diào)研研究框架品牌廣告效果評(píng)估的體系和方法品牌廣告效果評(píng)估的體系和方法品牌態(tài)度評(píng)估結(jié)果展示品牌態(tài)度評(píng)估結(jié)果展示A1.A1.品牌態(tài)度評(píng)估品牌態(tài)度評(píng)估關(guān)鍵詞檢索評(píng)估結(jié)果展示關(guān)鍵詞檢索評(píng)估結(jié)果展示B1.B1.關(guān)鍵詞檢索關(guān)鍵詞檢索關(guān)鍵路徑評(píng)估結(jié)果展示關(guān)鍵路徑評(píng)估結(jié)果展示B2.B2.關(guān)鍵路徑訪問(wèn)關(guān)鍵路徑訪問(wèn)艾瑞艾瑞國(guó)內(nèi)知名第三方咨詢集團(tuán)國(guó)內(nèi)知名第三方咨詢集團(tuán)25使命：使命：通過(guò)優(yōu)質(zhì)的研究咨詢服務(wù)及可量化的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，提高客戶對(duì)中國(guó)新經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知水平、盈利能力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，并推動(dòng)中國(guó)新經(jīng)濟(jì)行業(yè)的整體發(fā)展。目標(biāo)目標(biāo)：擁有最專業(yè)的咨詢團(tuán)隊(duì)，提供最權(quán)威的行業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)，做到并保持成為中國(guó)營(yíng)業(yè)規(guī)模最大、客戶口碑最好，持續(xù)領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)研究咨詢公司。 權(quán)威、公正、客觀解析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)民行為軌跡。 把脈行業(yè)發(fā)展脈搏；提供專業(yè)研究咨詢解決方案