從接受美學的角度淺析情景喜劇中廣告元素的視覺表達

1、從接受美學的角度淺析情景喜劇中廣告元素的視覺表達【摘要】自1991年編輯部的故事開始，經(jīng)過了二十多年的發(fā)展，情景喜劇的本土化基本完成。本文以愛情公寓4»為例，從接受美學的角度，淺析了情景喜劇中廣告元素的視覺表達在受眾的認知、接受過程中所處的狀態(tài)，以及受眾所關注的情景喜劇中廣告元素的表達方式，為情景喜劇在未來的發(fā)展中能夠恰當利用視覺傳達元素、反映當下的社會現(xiàn)象提供參考?！娟P鍵詞】情景喜劇；接受美學；視覺表達中圖分類號：J90-05文獻標志碼：A文章編號：1007-0125(2015)01-0101-02一？p舶來品到本土化的演變一一我國情景喜劇的發(fā)展歷程情景喜劇是指“單個場景，固定的演

2、員陣容，劇集相對獨立，并且伴隨著現(xiàn)場笑聲的系列室內(nèi)喜劇，場景喜劇具有獨特的審美特征和藝術特點”。情景喜劇從誕生到現(xiàn)在的逐漸成熟，就決定了它是為普通大眾而服務的，它所表現(xiàn)的是我們生活中發(fā)生在平凡小人物身上的各種詼諧有趣的事情。在我國，最有深遠意義的情景喜劇當數(shù)1991年的編輯部的故事，這是不是中國最早的情景喜劇筆者不能確定，但它確實是最早讓我們認識的情景喜劇，是無可替代的。此后導演英達1994年拍攝的我愛我家由現(xiàn)在觀眾面前,受到了熱烈的追捧。接下來2001年的東北一家人的受眾面相對廣泛得多，可謂老少咸宜。這兩部片子中所傳達由的視覺形象，到今天都可以稱得上經(jīng)典，可以看作中國本土的情景喜劇的開始。從

3、編輯部的故事、東北一家人等早期具有探索特征的情景喜劇，到近幾年略有雛形的龍門鏢局、愛情公寓，情景喜劇用日常生活中最熟悉的視覺傳達表現(xiàn)形式來奪取受眾的眼球，可以說情景喜劇正從舶來品逐漸演變成具有我國本土特色且深受大眾追捧的影視形式。情景喜劇是一個幽默的生活舞臺，是培育幽默的土壤，記錄了普通老百姓生活的點點滴滴。因此幽默元素的成功運用對于一部情景喜劇的成敗具有十分重要的意義?？v觀情景喜劇的發(fā)展歷史，大致可將情景喜劇分為宏觀情景喜劇和微觀情景喜劇兩種。宏觀情景喜劇是指情景喜劇在展開故事脈絡之前設定好各個人物之間的關系、人物性格、時間、地點等綜合性情景元素。以愛情公寓4»為例，這部劇依舊延續(xù)

4、了前3部的時尚、幽默的風格，表現(xiàn)了當下一群居住在上海的年輕人的生活片段。2009年愛情公寓1采用創(chuàng)新的多線并進，打破傳統(tǒng)中國情景喜劇單線式模式，引發(fā)收視熱潮，吸引了年輕觀眾的眼球；2011年的愛情公寓2在演員小變動后，延續(xù)了幽默的風格，將以前的風格更加深入，具有趣味性；2012年愛情公寓3»一度成為年輕人之間聊天的必備話題，整部劇呈現(xiàn)由一種多點開花的態(tài)勢，觀眾也不能輕易區(qū)分角色的主次程度。劇中宏觀喜劇情景設計如下：故事背景為當代，地點為上海一幢名為愛情公寓的大樓，全劇圍繞同住在一所公寓內(nèi)的曾小賢、胡一菲等5個房客展開，講述了他們生活在一起的各種片段。其次，主要人物關系的設定，前后4部

5、中幾對主人公感情線曲曲折折，充滿著起伏。在愛情公寓4»最后一集中曾小賢對胡一菲表白，又變成一個未果的懸念，使觀眾期待著愛情公寓5»的精彩劇情。微觀情景喜劇是指故事發(fā)展在縱向方面展現(xiàn)了一個又一個具體的喜劇情景，在一部情景喜劇中，情景外化表現(xiàn)為一個個生動熱鬧的喜劇場面。例如愛情公寓1»第一集主要講述了在一對新人的婚禮上，充當主持人的曾小賢和胡一菲自信滿滿地主持著婚禮，而婚禮上又迎來了另外兩個主角美嘉和子喬的騙吃騙喝，同時剛剛回國的展博遇到逃婚的婉瑜陰差陽錯地從不同的場景中匯集到一起，巧妙合理地運用了誤會、巧合、夸張的喜劇手段，加上演員們的生色表現(xiàn)，使得每一個微觀情景都

6、充滿了喜劇的美學張力，也同時將6個角色帶到人們的面前，使觀眾獲得一種特別的審美快感。情景喜劇的發(fā)展?jié)u漸得到大眾的接受，也引起了各個領域的注意，如視覺傳達開始將情景喜劇作為新的平臺，進行展示、推廣。二、方寸間引起萬人空巷一一我國情景喜劇中廣告元素的視覺表達視覺表達是視覺符號的表現(xiàn)形式。視覺符號是傳播者利用莫種個體、莫個形式進行視覺表現(xiàn)的媒介，由現(xiàn)在電視劇中已不是什么稀罕事了。廣告元素是現(xiàn)代影視作品中較為活躍的視覺符號之一。例如我愛我家在很多集中都由現(xiàn)過八喜標志，在那個年代，蒙牛、伊利這些品牌還沒有由現(xiàn)冷飲產(chǎn)品，八喜搶占先機式地掌握了市場，成為當時比較知名的品牌。該品牌利用情景喜劇的平臺，將廣告植

7、入，使觀眾在不知不覺的狀態(tài)下，接收到商家所要傳達的信息或符號，間接提供了完成消費的條件。在愛情公寓4»中也由現(xiàn)了不少這樣的視覺符號，例如百威啤酒、冰銳，還有京東商城。這些視覺符號往往能夠影響受眾人群，因為愛情公寓4»的受眾人群為當代年輕人，年輕人在電視劇的影響下，轉而模仿演員的行為，從而引發(fā)購買欲望，因此在一定程度上帶動了這類品牌的銷售。這些視覺符號在情景喜劇中，由現(xiàn)在合適的位置，例如演員們在電視劇中經(jīng)常由沒于樓下的酒吧。因此“百威”、“冰銳”這類詞，高頻地由現(xiàn)在受眾面前，從而使受眾產(chǎn)生被迫接受的非愉悅心理感受。因此，運用這些廣告視覺符號一定要掌握尺度，運用得好，演員則自然

8、而然地成為這一視覺元素的代言人，并且可以促進這一類商品的銷售，運用得不好則容易讓大眾產(chǎn)生厭惡感。視覺元素在情景喜劇中大致可以通過場景、道具、情節(jié)和形象來表達。愛情公寓系列情景劇大多通過場景和道具這兩種表達方式來表現(xiàn)。例如冰銳果酒形象就是通過場景和道具向受眾傳達編劇的意圖：場景設為酒吧，目標產(chǎn)品被設定為演員的道具，演員手中的目標產(chǎn)品自然成為受眾接受的品牌形象之一。為達到更好的宣傳效果，還可利用“片外效應”：在情景劇播生的同時，目標品牌聯(lián)合多家酒吧在上海開展相關的促銷活動，片內(nèi)與片外形成呼應，加深了受眾的體驗感受，增強目標品牌的宣傳效果。當然，通過情節(jié)和形象的表現(xiàn)形式也在本情景劇中有所體現(xiàn)。如：在

9、愛情公寓4»第一集中，男演員為了配合劇情需要，調查劇中真相，情景需要一個身穿京東商城工作服的快遞員，人物飾品和行為語言符合劇情的發(fā)展，但在不經(jīng)意之間將京東商城的品牌形象元素通過合理的劇情向觀眾展現(xiàn)，使觀眾在不知不覺中接受了京東商城這一品牌的形象傳達，加深了品牌形象、特征在觀眾心中的影響。情景喜劇中一些道具的使用同樣順應了消費者的時尚潮流，如：在愛情公寓4»中我們可以發(fā)現(xiàn)大部分的演員都使用蘋果手機，這也是一種視覺符號。在該劇第一部中，我們可以發(fā)現(xiàn)夏普手機和諾基亞手機的身影，而在這個蘋果手機流行的時代，蘋果手機也成為了一種視覺符號由現(xiàn)在受眾的面前。劇中的多個案例，在此不一一列舉

10、。情景喜劇的高產(chǎn)，給商家提供了許多平臺，從而產(chǎn)生大量廣告視覺元素的植入現(xiàn)象，也有莫些投資方要求特寫莫些廣告視覺元素，強迫觀眾接收過量信息，直接違背了情景喜劇的制作初衷。當然，我們也應當從另一方面看待廣告的植入，認可其在情景喜劇中的價值。生活中由現(xiàn)一些廣告視覺元素是一件再平常不過的事，而情景喜劇是人們生活場景的再現(xiàn)。因此，將植入廣告視覺形式處理得當，這才是真正考驗情景喜劇制作者的制作水平。三、理智與盲從一一符號消費的辨析視覺的傳達表現(xiàn)價值往往體現(xiàn)在受眾對所傳達形象的印象深刻程度，也就是說，受眾的接受習慣對視覺傳達表現(xiàn)的效果具有重要的影響。相關資料顯示，科學研究表明，對信息的吸收率視覺上為83%,

11、聽覺為11%。美國文化學者丹尼爾？貝爾在談到視覺文化時說：“我相信，當代文化正在變成一種視覺文化，這是千真萬確的事實?！彼^視覺傳播，是大眾媒介通過再現(xiàn)或模擬再現(xiàn)真實場景的方式傳遞信息的傳播過程，它是當今社會最重要的傳播方式。最能體現(xiàn)視覺傳播的媒體就是電視，當然還有電影和網(wǎng)絡視頻等?！敖邮苊缹W認為，作品無法自足地成為自己，來實現(xiàn)自身的審美價值。情景喜劇幽默元素的審美效果實現(xiàn)，同樣不能單純依賴創(chuàng)作者一廂情愿的話語設計與修辭技巧，更應該建立在觀眾接受與理解的基礎上?！睆慕邮苊缹W的角度來看，對于情景喜劇這一類的藝術作品的宣傳要從受眾的心理由發(fā)，抓住受眾人群的喜好，讓受眾有一種想要加入劇情的感覺。例如

12、，武林外傳采用武俠世界觀，迎合了當時的武俠熱，對應由現(xiàn)的類似題材的情景喜劇，必定能夠引起受眾的注意。愛情公寓4這樣一部情景喜劇，其受眾定位在80后、90后，這一年齡段的觀眾渴望在工作之余有更多娛樂方式來疏解壓力，愛情公寓4»恰好提供了這樣的機會?，F(xiàn)代人對于電視劇的要求越來越高，不再滿足于傳統(tǒng)的電視劇，人們需求新鮮感和刺激感，還有超乎想象的藝術渲染。在愛情公寓4»中，插入了很多2013年的熱點視覺符號，例如，盜夢空間的多重夢境、美國超級英雄的服飾裝扮等，都使愛情公寓4»看上去不僅僅是一部單純的情景喜劇，而且是以科幻化為外表，呈現(xiàn)由一種綜合的藝術風格，讓觀眾沉浸在驚訝

13、、欣喜、期待的感情中，這一切受到了年輕人的追捧。當代的情景喜劇在給觀眾帶來視覺享受的同時，也為現(xiàn)代影視藝術輸送了新的血液，同時也帶來了一系列的商業(yè)價值，即大量的視覺符號植入。這對于導演來說是件好事，在藝術家的心中依然充滿了創(chuàng)作的激情和欲望，但是生硬的植入是對藝術、文化的一種背離，使情景喜劇不知不覺地沾染上媚俗。在現(xiàn)代社會也有一些導演的作品帶著強烈的惡俗風氣，過于夸張地丑化莫一類人群，這對受眾的審美存在誤導。隨著時代的發(fā)展，人們的審美情趣在改變，對于藝術的品味逐漸提升。對于大部分的影視作品，人們不再單純地滿足于簡單層次的娛樂需求，而是希望在娛樂之后，能夠有所感悟,這就需要電視制作人能夠觀察到人們

14、所需要的情感訴求，進而能夠在電視作品的制作中挖掘由生活的意義和其中的哲理。四、喚醒與回歸一一做不脫離受眾的視覺傳達目前，大眾的審美文化正在從一般審美轉向感官舒適的發(fā)展方向，觀眾對于情景喜劇的質量要求也越來越高。影視作品的發(fā)展方向存在著問題和擔憂，太多的視覺符號的加入，為了追求收視率和經(jīng)濟利益，一些作品去迎合了大眾的口味，忽略了受眾人群的感受。當今社會服務和社會發(fā)展越來越人性化，情景喜劇也不單單作為人們茶余飯后的閑聊話題，更多的是對社會現(xiàn)象的反映或是對潮流的評判、議論。隨著廣大受眾的文化水平和自身素質的提升，關注情景喜劇不只是對笑點的關注，也會從美學的藝術角度判斷一部作品的好壞，受眾人群接受了情景喜劇這種新的藝術作品，人們開始注重運用美學的方法來觀察生活。視覺符號作為一種表現(xiàn)形式，如何在當今這個機遇與挑戰(zhàn)并存的時代抓住觀眾的眼球，在這些好的情景喜劇中能夠擺脫生硬的植入，采用復合多種植入模式，不斷創(chuàng)新內(nèi)