奧普品牌策略

1、1上海同盟廣告上海同盟廣告奧普品牌策略檢視奧普品牌策略檢視2002年年9月月24日日2現(xiàn)狀和回顧現(xiàn)狀和回顧 中國浴霸之祖中國浴霸之祖-93年第一臺產(chǎn)品年第一臺產(chǎn)品 約占市場總銷量之約占市場總銷量之20% 年銷量約年銷量約3億億 上海、北京、江浙銷售額超過上海、北京、江浙銷售額超過2億元億元行業(yè)霸主地位至今穩(wěn)固行業(yè)霸主地位至今穩(wěn)固3競爭環(huán)境競爭環(huán)境-市場市場 300多個(gè)競爭品牌多個(gè)競爭品牌 價(jià)格比奧普稍便宜價(jià)格比奧普稍便宜 模仿奧普，產(chǎn)品同質(zhì)化模仿奧普，產(chǎn)品同質(zhì)化 進(jìn)入壁壘低，未來競爭可能加進(jìn)入壁壘低，未來競爭可能加劇劇行業(yè)面臨著重新洗牌行業(yè)面臨著重新洗牌4競爭環(huán)境競爭環(huán)境-媒介投資媒介投資20

2、01年奧普媒介投資2001年奧普媒介投資奧普浴霸奧普浴霸46%46%其他其他54%54%3694萬元萬元4263萬元萬元2002年1 - 7月 份奧普媒介投資2002年1 - 7月 份奧普媒介投資奧普浴霸奧普浴霸57%57%其他其他43%43%1228萬元萬元928萬元萬元5競爭環(huán)境競爭環(huán)境-媒介投資媒介投資(續(xù)續(xù))20012001年和年和20022002年同期（年同期（1-71-7月份）媒介投放排名月份）媒介投放排名0 020020040040060060080080010001000120012001400140016001600奧普奧普名族名族飛雕飛雕泰力泰力寶蘭寶蘭索仕達(dá)索仕達(dá)2001

3、年2001年2002年2002年奧普還是媒介投資的領(lǐng)導(dǎo)者奧普還是媒介投資的領(lǐng)導(dǎo)者但少數(shù)主要競爭品牌也開始有投入但少數(shù)主要競爭品牌也開始有投入6競爭環(huán)境競爭環(huán)境-品牌形象品牌形象 競爭品牌尚沒有建立起強(qiáng)有力競爭品牌尚沒有建立起強(qiáng)有力的品牌形象的品牌形象7面臨的問題和解決的途徑面臨的問題和解決的途徑讓品牌立于不敗之地讓品牌立于不敗之地全方位的策略思考全方位的策略思考全方位的傳播全方位的傳播如何保持并擴(kuò)大我如何保持并擴(kuò)大我們的優(yōu)勢？們的優(yōu)勢？8什么是品牌什么是品牌 “品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、聲譽(yù)、廣告方式的無形總格、

4、聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對其和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對其使用者的印象以及自身的經(jīng)驗(yàn)使用者的印象以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。而有所界定。”（David Ogilvy） 品牌是消費(fèi)者對產(chǎn)品一切感受總和品牌是消費(fèi)者對產(chǎn)品一切感受總和9品牌可以做什么品牌可以做什么 同時(shí)滿足物理層面和心理層面同時(shí)滿足物理層面和心理層面的需求的需求 一種品質(zhì)的保證一種品質(zhì)的保證 區(qū)別于競爭品牌區(qū)別于競爭品牌 永續(xù)經(jīng)營永續(xù)經(jīng)營10所有的開始前所有的開始前,了解自己了解自己11產(chǎn)品表現(xiàn)是產(chǎn)品表現(xiàn)是否增強(qiáng)品牌否增強(qiáng)品牌內(nèi)涵與價(jià)值內(nèi)涵與價(jià)值ImageImage形象形象 GoodwillGoodwill商譽(yù)商譽(yù)Pr

5、oductProduct產(chǎn)品產(chǎn)品 CustomerCustomer顧客顧客 ChannelChannel通路通路 VisualVisual視覺識別視覺識別硬件與服務(wù)硬件與服務(wù)致力于建立致力于建立與維護(hù)消費(fèi)與維護(hù)消費(fèi)者忠誠度者忠誠度社會對它社會對它的認(rèn)可與好感的認(rèn)可與好感 形象好壞強(qiáng)弱形象好壞強(qiáng)弱清楚而一致的識別系統(tǒng)清楚而一致的識別系統(tǒng)一種檢驗(yàn)品牌健康的工具一種檢驗(yàn)品牌健康的工具:品牌掃描品牌掃描12品牌檢驗(yàn)品牌檢驗(yàn)-產(chǎn)品產(chǎn)品但：但：-總體價(jià)格認(rèn)知偏高總體價(jià)格認(rèn)知偏高-認(rèn)知上和競品區(qū)別不大認(rèn)知上和競品區(qū)別不大-系列定位不夠清楚，細(xì)系列定位不夠清楚，細(xì) 分分-首創(chuàng)首創(chuàng) -產(chǎn)品全產(chǎn)品全-第一銷量第一

6、銷量-NBSS-ASS，CE等認(rèn)證等認(rèn)證增強(qiáng)品牌附加值增強(qiáng)品牌附加值,抵消價(jià)格敏感度抵消價(jià)格敏感度更清晰的系列定位更清晰的系列定位13品牌檢驗(yàn)品牌檢驗(yàn)-形象形象但：但：-品牌背后沒有一個(gè)統(tǒng)一品牌背后沒有一個(gè)統(tǒng)一的核心價(jià)值的核心價(jià)值-有一個(gè)塑造領(lǐng)導(dǎo)品牌的有一個(gè)塑造領(lǐng)導(dǎo)品牌的方向，但沒有有力的支持方向，但沒有有力的支持-傳播素材一致性不好傳播素材一致性不好-開創(chuàng)者開創(chuàng)者-最大最大-知名度最高知名度最高-品類代名詞品類代名詞確立品牌的核心價(jià)值確立品牌的核心價(jià)值建立整合傳播建立整合傳播14品牌檢驗(yàn)品牌檢驗(yàn)-商譽(yù)商譽(yù)但：但：-較少主流媒介關(guān)注較少主流媒介關(guān)注-售后服務(wù)有一些負(fù)面形售后服務(wù)有一些負(fù)面形象象

7、被媒介譽(yù)為品類開拓者被媒介譽(yù)為品類開拓者 積極參與社會積極參與社會,發(fā)揮公關(guān)作用發(fā)揮公關(guān)作用15品牌檢驗(yàn)品牌檢驗(yàn)-消費(fèi)者消費(fèi)者但：但：-部分消費(fèi)者覺貴部分消費(fèi)者覺貴-售出產(chǎn)品后對消費(fèi)者重售出產(chǎn)品后對消費(fèi)者重視不夠視不夠-過分依靠新的消費(fèi)者過分依靠新的消費(fèi)者-有競爭品牌的侵蝕有競爭品牌的侵蝕-口碑好口碑好 -知名度高知名度高-被認(rèn)知為首創(chuàng)者被認(rèn)知為首創(chuàng)者-被認(rèn)知為廣告支持多被認(rèn)知為廣告支持多加強(qiáng)售后的溝通，服加強(qiáng)售后的溝通，服務(wù)，充分利用口碑務(wù)，充分利用口碑盡早介入潛在消費(fèi)者盡早介入潛在消費(fèi)者購買視線購買視線16品牌檢驗(yàn)品牌檢驗(yàn)-視覺視覺但：但：-規(guī)范的一致性沒有被很規(guī)范的一致性沒有被很好地呈現(xiàn)

8、好地呈現(xiàn)-容易淹沒在賣場的環(huán)境容易淹沒在賣場的環(huán)境之中之中-有視覺規(guī)范有視覺規(guī)范 -視覺規(guī)范有現(xiàn)代感視覺規(guī)范有現(xiàn)代感根據(jù)品牌的核心價(jià)值根據(jù)品牌的核心價(jià)值, 重新審視視重新審視視覺規(guī)范覺規(guī)范, 加強(qiáng)視覺傳播加強(qiáng)視覺傳播更嚴(yán)格的執(zhí)行更嚴(yán)格的執(zhí)行;更廣泛的品牌露出更廣泛的品牌露出17品牌檢驗(yàn)品牌檢驗(yàn)-通路通路但：但：-品牌，產(chǎn)品的露出不夠品牌，產(chǎn)品的露出不夠-終端的積極性（終端的積極性（?）-售后服務(wù)有待提高售后服務(wù)有待提高-產(chǎn)品分類不易被了解產(chǎn)品分類不易被了解-鋪貨廣鋪貨廣 -已占領(lǐng)各種形態(tài)的通路已占領(lǐng)各種形態(tài)的通路-通路必備通路必備加強(qiáng)與賣場有關(guān)的一切溝通加強(qiáng)與賣場有關(guān)的一切溝通18挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)產(chǎn)品

9、領(lǐng)先產(chǎn)品領(lǐng)先品牌領(lǐng)先品牌領(lǐng)先19他山之石：柯達(dá)品牌的核心價(jià)值他山之石：柯達(dá)品牌的核心價(jià)值 不是優(yōu)質(zhì)的膠卷，不是鮮艷的色彩，不是優(yōu)質(zhì)的膠卷，不是鮮艷的色彩，而是而是 柯達(dá)讓你輕松捕捉生活中稍縱即逝的柯達(dá)讓你輕松捕捉生活中稍縱即逝的美好一刻，讓你重溫，分享這些時(shí)刻美好一刻，讓你重溫，分享這些時(shí)刻20在一種核心價(jià)值整合之下的在一種核心價(jià)值整合之下的柯達(dá)品牌柯達(dá)品牌產(chǎn)品：膠片產(chǎn)品：膠片 數(shù)碼圖象產(chǎn)品數(shù)碼圖象產(chǎn)品Kodak: 輕松捕捉，分享輕松捕捉，分享生活中美好的一刻生活中美好的一刻消費(fèi)者：一大批消費(fèi)者：一大批忠實(shí)消費(fèi)者忠實(shí)消費(fèi)者通路：通路：5000家家KEX商譽(yù)：游說給商譽(yù)：游說給予中國最惠國予中國

10、最惠國待遇；參與無待遇；參與無錫環(huán)?；顒渝a環(huán)?；顒右曈X：視覺：Kodak logo ; 柯達(dá)黃柯達(dá)黃形象：柯達(dá)一形象：柯達(dá)一刻刻21奧普的品牌構(gòu)建之旅奧普的品牌構(gòu)建之旅 我們的現(xiàn)狀我們的現(xiàn)狀 市場占有率第一市場占有率第一 知名度第一知名度第一 鋪貨第一鋪貨第一 產(chǎn)品系列開發(fā)第一產(chǎn)品系列開發(fā)第一 第一第一22 一項(xiàng)在全球范圍針對一項(xiàng)在全球范圍針對23個(gè)品類個(gè)品類的品牌調(diào)查顯示的品牌調(diào)查顯示: 一些品牌被消費(fèi)者視為心目中的一些品牌被消費(fèi)者視為心目中的領(lǐng)導(dǎo)品牌領(lǐng)導(dǎo)品牌,并非因?yàn)楦叩氖袌稣加胁⒎且驗(yàn)楦叩氖袌稣加新事?其中有些確實(shí)高居榜首其中有些確實(shí)高居榜首)或其或其他他,而是品牌本身傳遞的而是品牌本身

11、傳遞的23 這些感覺和氣質(zhì)對消費(fèi)者而言這些感覺和氣質(zhì)對消費(fèi)者而言,傳遞了以下的使用體驗(yàn)傳遞了以下的使用體驗(yàn) 信任感信任感 品質(zhì)與創(chuàng)新品質(zhì)與創(chuàng)新 功能性利益點(diǎn)功能性利益點(diǎn) 自我表達(dá)性利益點(diǎn)自我表達(dá)性利益點(diǎn) 講究生活品質(zhì)講究生活品質(zhì) 自我眼光自我眼光24奧普應(yīng)該增加什么奧普應(yīng)該增加什么? 因?yàn)樗械母偁幤放贫紱]有投因?yàn)樗械母偁幤放贫紱]有投資在品牌構(gòu)建上資在品牌構(gòu)建上,這給予我們很這給予我們很好的機(jī)會好的機(jī)會 我們目前所擁有的市場地位我們目前所擁有的市場地位, 允允許我們有較大的空間許我們有較大的空間25工廠生產(chǎn)產(chǎn)品，消費(fèi)者購買品牌工廠生產(chǎn)產(chǎn)品，消費(fèi)者購買品牌“消費(fèi)者花35塊美金購買的，并不是一雙

12、透氣，減震，具有美觀花紋的跑步鞋，消費(fèi)者實(shí)際購買的是一種代表永不妥協(xié)的運(yùn)動精神和成為超級巨星的夢想，這正是NIKE和其他品牌的差異所在“NIKE執(zhí)行總裁26奧普品牌構(gòu)建之旅：奧普品牌構(gòu)建之旅：市場地位市場地位vs品牌形象品牌形象記得記得“一提起浴霸，我就想起奧普一提起浴霸，我就想起奧普”知道知道“提起奧普，我了解這個(gè)牌子提起奧普，我了解這個(gè)牌子“市場地位市場地位品牌形象品牌形象27奧普品牌構(gòu)建之旅：我們在哪里？奧普品牌構(gòu)建之旅：我們在哪里？28我們的使命我們的使命 清楚定義奧普的品牌價(jià)值和核清楚定義奧普的品牌價(jià)值和核心心 360度有效的傳播和維護(hù)度有效的傳播和維護(hù)29消費(fèi)者洞察消費(fèi)者洞察“勞累

13、了一天就想勞累了一天就想洗個(gè)熱水澡！洗個(gè)熱水澡！”“想想以前冬天沐想想以前冬天沐浴真可怕！浴真可怕！”“廚房和衛(wèi)生間廚房和衛(wèi)生間是裝修最值得是裝修最值得化錢的地方?；X的地方?！薄般逶￠_心時(shí)我會放聲沐浴開心時(shí)我會放聲高歌。高歌。”消費(fèi)者消費(fèi)者30消費(fèi)者洞察消費(fèi)者洞察安全安全實(shí)惠實(shí)惠耐用耐用易安裝易安裝均勻發(fā)熱均勻發(fā)熱熱得快熱得快售后服務(wù)售后服務(wù)全家人的舒服感全家人的舒服感溫暖的感覺溫暖的感覺有面子有面子無后顧之憂無后顧之憂有眼光有眼光對家人的責(zé)任對家人的責(zé)任外觀漂亮外觀漂亮輕松輕松31奧普的春天在哪里奧普的春天在哪里?32 搶占品類的情感利益點(diǎn)搶占品類的情感利益點(diǎn) 避免在產(chǎn)品層面上和競爭品牌避

14、免在產(chǎn)品層面上和競爭品牌的糾纏的糾纏,將產(chǎn)品利益點(diǎn)歸回品牌將產(chǎn)品利益點(diǎn)歸回品牌的支持點(diǎn)的支持點(diǎn) 呈現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)品牌的氣勢呈現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)品牌的氣勢柯達(dá)柯達(dá)快樂時(shí)光快樂時(shí)光富士富士四重色彩四重色彩VS33 同時(shí)同時(shí),必須關(guān)聯(lián)品類的屬性必須關(guān)聯(lián)品類的屬性光光 熱熱肌膚肌膚 心靈心靈視覺上視覺上的喚醒和愉悅的喚醒和愉悅肌膚上肌膚上的感受的感受情緒上情緒上的滿足和享受的滿足和享受34產(chǎn)品產(chǎn)品光光 熱熱溫暖肌膚溫暖肌膚品牌品牌家庭家庭溫暖靈魂溫暖靈魂兩種不同感覺的溫暖兩種不同感覺的溫暖,卻神奇地統(tǒng)一在同一個(gè)對象的身上卻神奇地統(tǒng)一在同一個(gè)對象的身上,交相作用交相作用3536奧普的品牌定義奧普的品牌定義 她是現(xiàn)代家庭衛(wèi)浴

15、取暖設(shè)備的代名詞她是現(xiàn)代家庭衛(wèi)浴取暖設(shè)備的代名詞,一想一想起奧普起奧普,就會讓人產(chǎn)生一種沖動就會讓人產(chǎn)生一種沖動,那種暴露在那種暴露在冬日里的暖暖陽光下的感覺馬上會擁抱你的冬日里的暖暖陽光下的感覺馬上會擁抱你的全身全身,讓你抑制不住想投入它的懷抱讓你抑制不住想投入它的懷抱,面對她面對她,你沒有任何壓力你沒有任何壓力,渴望要閉上眼睛渴望要閉上眼睛,用你的全用你的全身和心靈身和心靈,感受來自她的無私的溫暖和撫摸感受來自她的無私的溫暖和撫摸 選擇奧普選擇奧普,意味著對自己和家庭成員的一種意味著對自己和家庭成員的一種承諾和依戀承諾和依戀,因?yàn)槟銗圻@個(gè)家庭因?yàn)槟銗圻@個(gè)家庭,你有能力為你有能力為他們提供最

16、好的回報(bào)他們提供最好的回報(bào),你喜歡和他們一起享你喜歡和他們一起享受這一時(shí)刻受這一時(shí)刻, 她是家庭的一分子她是家庭的一分子,全家人的好朋友全家人的好朋友3738奧普的品牌價(jià)值奧普的品牌價(jià)值39家庭的家庭的溫情溫情全心呵護(hù)全心呵護(hù)時(shí)代感時(shí)代感40核心價(jià)值整合之下的產(chǎn)品建議核心價(jià)值整合之下的產(chǎn)品建議未來可增加未來可增加low-end 和和high-end兩個(gè)兩個(gè)系列。系列。 low-end 系列抵御競品價(jià)格系列抵御競品價(jià)格競爭；競爭；High-end系列打形象，打高系列打形象，打高消費(fèi)群?？捎孟M(fèi)群?？捎胹ub-brand策略。策略。增強(qiáng)品牌附加值增強(qiáng)品牌附加值, 抵消價(jià)格敏感度抵消價(jià)格敏感度更清晰

17、的系列定位更清晰的系列定位性能更清晰的告知性能更清晰的告知加強(qiáng)產(chǎn)品系列識別，方便消費(fèi)者找加強(qiáng)產(chǎn)品系列識別，方便消費(fèi)者找到適合自己的產(chǎn)品到適合自己的產(chǎn)品全面呵護(hù)全面呵護(hù)消費(fèi)者不同消費(fèi)者不同的需求，讓的需求，讓他們最大程他們最大程度地感受奧度地感受奧普的溫暖普的溫暖41核心價(jià)值整合之下的形象核心價(jià)值整合之下的形象電視廣告：建電視廣告：建立統(tǒng)一的品牌立統(tǒng)一的品牌形象形象確立品牌的核心價(jià)值，在此基礎(chǔ)上確立品牌的核心價(jià)值，在此基礎(chǔ)上建立統(tǒng)一形象的整合傳播建立統(tǒng)一形象的整合傳播報(bào)紙廣告：建立報(bào)紙廣告：建立統(tǒng)一的品牌形象統(tǒng)一的品牌形象Event：未來：未來家居兒童繪家居兒童繪畫比賽畫比賽Event：家庭：家

18、庭衛(wèi)浴文化巡衛(wèi)浴文化巡回展回展形象上和電形象上和電視廣告一致視廣告一致的店頭展示的店頭展示體驗(yàn)奧普的溫體驗(yàn)奧普的溫暖，滿足感官暖，滿足感官和心靈的需求和心靈的需求42核心價(jià)值整合之下的商譽(yù)核心價(jià)值整合之下的商譽(yù)爭取消費(fèi)者協(xié)會爭取消費(fèi)者協(xié)會/行業(yè)協(xié)會的推薦行業(yè)協(xié)會的推薦利用行業(yè)領(lǐng)先者的地利用行業(yè)領(lǐng)先者的地位，爭取參與制定行位，爭取參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)積極參與社會積極參與社會, 發(fā)揮公關(guān)報(bào)道作用發(fā)揮公關(guān)報(bào)道作用奧普給孤老送溫奧普給孤老送溫暖活動暖活動奧普工業(yè)設(shè)計(jì)獎學(xué)金奧普工業(yè)設(shè)計(jì)獎學(xué)金奧普城市住宅設(shè)奧普城市住宅設(shè)計(jì)探討會計(jì)探討會關(guān)心家的集合關(guān)心家的集合-社會的發(fā)展，社會的發(fā)展，為生活品質(zhì)提為生活

19、品質(zhì)提高而努力高而努力43核心價(jià)值整合之下的消費(fèi)者管理核心價(jià)值整合之下的消費(fèi)者管理小區(qū)推廣活動小區(qū)推廣活動定期電話訪問消費(fèi)者，了解使用情定期電話訪問消費(fèi)者，了解使用情況，增加使用者的好感，形成口碑況，增加使用者的好感，形成口碑加強(qiáng)售后的溝通，服務(wù)，充分利加強(qiáng)售后的溝通，服務(wù)，充分利用口碑用口碑盡早介入潛在消費(fèi)者購買視線盡早介入潛在消費(fèi)者購買視線新建小區(qū)新建小區(qū)DM讓消費(fèi)者在售讓消費(fèi)者在售前，售后都感前，售后都感受到奧普的關(guān)受到奧普的關(guān)切切44核心價(jià)值整合之下的視覺核心價(jià)值整合之下的視覺加強(qiáng)賣場的品牌規(guī)范，保證醒目的加強(qiáng)賣場的品牌規(guī)范，保證醒目的品牌露出，包括品牌露出，包括logo, 奧普專用色

20、奧普專用色加強(qiáng)既有視覺規(guī)范的現(xiàn)代感，加強(qiáng)既有視覺規(guī)范的現(xiàn)代感，規(guī)范性規(guī)范性更嚴(yán)格的視覺規(guī)范執(zhí)行更嚴(yán)格的視覺規(guī)范執(zhí)行; 更廣泛的更廣泛的品牌露出品牌露出國際感，現(xiàn)代國際感，現(xiàn)代感；感；鮮明而統(tǒng)一的鮮明而統(tǒng)一的視覺呈現(xiàn)視覺呈現(xiàn)45核心價(jià)值整合之下的通路核心價(jià)值整合之下的通路充分的品牌，產(chǎn)充分的品牌，產(chǎn)品展示品展示水沖燈泡演示機(jī)水沖燈泡演示機(jī)加強(qiáng)與賣場有關(guān)的一切溝通加強(qiáng)與賣場有關(guān)的一切溝通Video記錄片，記錄片，介紹工藝，技介紹工藝，技術(shù)術(shù)避免售貨員推薦競爭品牌避免售貨員推薦競爭品牌選擇奧普，意選擇奧普，意味著選擇領(lǐng)導(dǎo)品味著選擇領(lǐng)導(dǎo)品牌牌46360 落實(shí)落實(shí)360360度的品牌傳播度的品牌傳播47

21、360 落實(shí)落實(shí)360360度的品牌傳播度的品牌傳播廣告必須有能力在消費(fèi)者廣告必須有能力在消費(fèi)者的頭腦中建立一個(gè)關(guān)于的頭腦中建立一個(gè)關(guān)于“家家”的夢幻和期待的夢幻和期待,不不管是要建立一個(gè)新家管是要建立一個(gè)新家, 或或等待改變現(xiàn)有的家等待改變現(xiàn)有的家,這是這是一個(gè)永恒的誘惑一個(gè)永恒的誘惑,而奧普而奧普,就是你期望中的家的一分就是你期望中的家的一分子子.廣告必須引導(dǎo)消費(fèi)者廣告必須引導(dǎo)消費(fèi)者由視覺由視覺,到觸覺到觸覺,到感覺到感覺,引引發(fā)由奧普帶來的家的溫馨發(fā)由奧普帶來的家的溫馨和向往和向往48360 落實(shí)落實(shí)360360度的品牌傳播度的品牌傳播公關(guān)的角色就是讓這種感受落實(shí)公關(guān)的角色就是讓這種感受

22、落實(shí),可信可信,因?yàn)槲覀円褤碛幸粋€(gè)廣泛的因?yàn)槲覀円褤碛幸粋€(gè)廣泛的使用者群體使用者群體, 他們是我們最好的證他們是我們最好的證明和背書明和背書,透過媒介和互動透過媒介和互動,讓這種讓這種感覺極大化感覺極大化.形成對新進(jìn)入者的吸形成對新進(jìn)入者的吸引和關(guān)注引和關(guān)注作為領(lǐng)導(dǎo)品牌作為領(lǐng)導(dǎo)品牌,我們必須有能力我們必須有能力不斷創(chuàng)造關(guān)于不斷創(chuàng)造關(guān)于品牌的新聞品牌的新聞49360 落實(shí)落實(shí)360360度的品牌傳播度的品牌傳播利用奧普利用奧普10周年慶周年慶的機(jī)會的機(jī)會,傳遞奧普對傳遞奧普對于中國家庭沐浴條于中國家庭沐浴條件的改善件的改善,國際化的國際化的背景背景,和澳洲的關(guān)聯(lián)和澳洲的關(guān)聯(lián),創(chuàng)新和研發(fā)的力量創(chuàng)新

23、和研發(fā)的力量,培養(yǎng)現(xiàn)有使用者的培養(yǎng)現(xiàn)有使用者的忠誠度和良好口碑忠誠度和良好口碑效應(yīng)效應(yīng)50奧普奧普10周年慶主題周年慶主題 與洗澡主題相關(guān)的電影周與洗澡主題相關(guān)的電影周/或世界或世界10大大（中國（中國10大）溫情經(jīng)典片重溫活動大）溫情經(jīng)典片重溫活動 澳大利亞行，看袋鼠，溫泉浴，陽光浴澳大利亞行，看袋鼠，溫泉浴，陽光浴活動，活動，10個(gè)城市，每個(gè)城市，每10個(gè)家庭參與個(gè)家庭參與 消費(fèi)者獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策活動，消費(fèi)者獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策活動，10大最佳建議公大最佳建議公布布 送溫暖活動，送溫暖活動，10個(gè)養(yǎng)老院，個(gè)養(yǎng)老院，10個(gè)孤兒個(gè)孤兒院院51奧普奧普10周年慶主題周年慶主題 尋找第一個(gè)購買者，和每一年的奧普生尋找第一個(gè)購買者，和每一年的奧普生日的購買者，給予獎勵，免費(fèi)替換新產(chǎn)日的購買者，給予獎勵，免費(fèi)替換新產(chǎn)品品 主題廣場秀：奧普燈節(jié)（活動后折價(jià)出主題廣場秀：奧普燈節(jié)（活動后折價(jià)出售）或西湖周圍以燈裝飾售）或西湖周圍以燈裝飾 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁：奧普歷史回顧網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁：奧普歷史回顧 奧普