新媒介創(chuàng)新提案PPT學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1項(xiàng)目項(xiàng)目項(xiàng)目廣告植入游戲廣告植入游戲第1頁(yè)/共19頁(yè)項(xiàng)目植入式廣告綜藝節(jié)目電視劇電影第2頁(yè)/共19頁(yè)項(xiàng)目以英雄聯(lián)盟的游戲截圖為例，向大家簡(jiǎn)單的介紹下廣告植入游戲廣告植入游戲 右圖右圖是在英雄聯(lián)盟游戲中，購(gòu)買(mǎi)道具時(shí)的游戲截圖。 下圖下圖是植入淘寶網(wǎng)廣告的游戲截圖。第3頁(yè)/共19頁(yè)項(xiàng)目如果在游戲中植入廣告。但是道具費(fèi)用8.8折！第4頁(yè)/共19頁(yè)項(xiàng)目?jī)?nèi)容內(nèi)容將同一款游戲界面分成兩種版本：將同一款游戲界面分成兩種版本：有廣告植入有廣告植入無(wú)廣告植入無(wú)廣告植入道具價(jià)格道具價(jià)格：原價(jià)原價(jià)* *88%88%原價(jià)原價(jià)第5頁(yè)/共19頁(yè)項(xiàng)目背景背景 中國(guó)擁有世界上最多的網(wǎng)游愛(ài)好者，但中國(guó)的娛樂(lè)方式不像發(fā)達(dá)

2、國(guó)家那么多，中國(guó)多數(shù)年輕人沒(méi)有汽車(chē)，也沒(méi)有多少收入可供外出游樂(lè)。因而人們將網(wǎng)絡(luò)游戲當(dāng)作了社交工具，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲與人約會(huì)或與朋友談天。 美國(guó)麥肯錫全球研究所在2010年的調(diào)查報(bào)告說(shuō)，世界網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展正在成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最熱門(mén)的話題。統(tǒng)計(jì)資料顯示，過(guò)去5年，發(fā)達(dá)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模年均增幅達(dá)17.6，而發(fā)展中國(guó)家達(dá)23.8。顯然，即使在金融海嘯肆虐時(shí)期，對(duì)于IT業(yè)來(lái)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)游戲仍然是投資家最看好的領(lǐng)域。第6頁(yè)/共19頁(yè)項(xiàng)目 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC發(fā)布第32次調(diào)查報(bào)告，報(bào)告顯示，截至2013年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.91億。 其中，網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)民規(guī)模3453334533萬(wàn)萬(wàn)，占網(wǎng)民總

3、數(shù)的58%58%。第7頁(yè)/共19頁(yè)項(xiàng)目核心競(jìng)爭(zhēng)力核心競(jìng)爭(zhēng)力低風(fēng)險(xiǎn)性低風(fēng)險(xiǎn)性廣告植入并不是一個(gè)新鮮詞匯，在電影、電視劇、綜藝節(jié)目等媒介上都有過(guò)使用并且尚在使用，植入游戲中只是換一個(gè)載體，所以不存在冒險(xiǎn)性。植入式廣告具有獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，能夠形成強(qiáng)大的品牌滲透力，受到贊助商的追捧。價(jià)格誘惑力價(jià)格誘惑力12%的讓利，對(duì)于游戲玩家來(lái)說(shuō)，這個(gè)便宜為何不占呢？多看幾個(gè)廣告又何妨。第8頁(yè)/共19頁(yè)項(xiàng)目特點(diǎn)特點(diǎn)被動(dòng)接受廣告、抵觸廣告植入轉(zhuǎn)換成主動(dòng)接納廣告。被被動(dòng)動(dòng)主主動(dòng)動(dòng)對(duì)植入廣告的態(tài)度第9頁(yè)/共19頁(yè)項(xiàng)目前景前景廣告植入游戲只是一個(gè)小的切入點(diǎn)。游戲只是廣告?zhèn)鞑サ囊环N媒介，當(dāng)今社會(huì)有各種各樣的媒介，我們可以將廣

4、告植入游戲做到一定規(guī)?；?，拓展其他領(lǐng)域。電影電影。電視劇電視劇游戲游戲綜藝節(jié)目綜藝節(jié)目第10頁(yè)/共19頁(yè)盈利模式盈利模式盈利模式廣告主廣告主我們我們游戲公司游戲公司第一客戶第一客戶第二客戶第二客戶第11頁(yè)/共19頁(yè)客戶第一客戶：廣告主廣告主憑什么與我們合作？利益點(diǎn)何在？將游戲玩家抵觸（被動(dòng)接受）廣告轉(zhuǎn)變成默認(rèn)（主動(dòng)接受）廣告的存在。將游戲玩家抵觸（被動(dòng)接受）廣告轉(zhuǎn)變成默認(rèn)（主動(dòng)接受）廣告的存在。游戲網(wǎng)民數(shù)量龐大，且每一款游戲都有相對(duì)一定的目標(biāo)受眾。（我們將提供強(qiáng)大的數(shù)據(jù)參考，并為廣告主策劃植入游戲方案。）第12頁(yè)/共19頁(yè)客戶第二客戶：游戲公司游戲公司憑什么與我們合作？利益點(diǎn)何在？由于道具價(jià)

5、格下降，游戲玩家會(huì)較之前購(gòu)買(mǎi)更多的道具。由于道具價(jià)格下降，游戲玩家會(huì)較之前購(gòu)買(mǎi)更多的道具。在一定程度上增加游戲玩家數(shù)量。 為游戲的開(kāi)發(fā)提供強(qiáng)大的資金支持。（我們將為游戲公司尋找資金支持。）第13頁(yè)/共19頁(yè)成功關(guān)鍵成功關(guān)鍵成功關(guān)鍵成功取決于細(xì)節(jié)！盡管從表面上看，游戲玩家是主動(dòng)接受廣告，但是廣告和游戲的融合度仍是一個(gè)重要點(diǎn)。需要參考數(shù)據(jù)并按照植入程度、植入手法等方法謹(jǐn)慎細(xì)致地制作出收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。第14頁(yè)/共19頁(yè)投資預(yù)算投資預(yù)算投資預(yù)算第15頁(yè)/共19頁(yè)以英雄聯(lián)盟為例以英雄聯(lián)盟為例 英雄聯(lián)盟每月每月活躍玩家數(shù)量3200萬(wàn)，其中付費(fèi)率是5%-15%。我們以10%計(jì)算，付費(fèi)用戶數(shù)量為320萬(wàn)。付費(fèi)用戶月付費(fèi)以60元計(jì)，那么英雄聯(lián)盟僅道具的月盈利額為，相當(dāng)于每天盈利640萬(wàn)。數(shù)據(jù)來(lái)自2012年9月22日英雄聯(lián)盟公測(cè)一周年盛典廣告主至少付費(fèi)：640*12%=假如假如一個(gè)時(shí)段（20天）投放5個(gè)廣告，那么平攤到每個(gè)廣告主頭上的費(fèi)用是：(76.8萬(wàn)元/5)*20天=307.2萬(wàn)元。所以這個(gè)時(shí)段一個(gè)廣告主的廣告費(fèi)用至