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文檔簡介
1、*農(nóng)產(chǎn)品上行工作項(xiàng)目廣西*縣電子商務(wù)推進(jìn)建議*集團(tuán)一、背景說明*縣作為“桂中糧倉”,“優(yōu)質(zhì)米之鄉(xiāng)”,氣候條件優(yōu)越,純天然無污 染,富含硒元素,是富硒農(nóng)產(chǎn)品的主要產(chǎn)地。其中*大米、砂糖桔、沃柑、糖 料蔗產(chǎn)量較大,生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?。背靠大瑤山,空氣質(zhì)量好,有益人 體健康的微量元素含量髙,是“中國長壽之鄉(xiāng)”。境內(nèi)有溫泉、涼泉,適宜發(fā) 展生態(tài)健康旅游。人文歷史豐富,有多處傳統(tǒng)村落及民俗文化古跡,可與現(xiàn)代 文明結(jié)合,傳承并發(fā)揚(yáng)光大。2020年上半年,由于新冠疫情影響,國家為拉動內(nèi)需,恢復(fù)國內(nèi)正常經(jīng)濟(jì) 秩序,自國務(wù)院辦公廳到廣西壯族自治區(qū)人民政府辦公廳,都非常迫切的激發(fā) 全社會參與消費(fèi)扶貧的積極性,
2、拓寬貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道,提升貧困地區(qū) 農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)水平和質(zhì)量,以消費(fèi)促進(jìn)貧困群眾增收,促進(jìn)穩(wěn)定脫貧。近兩年,*抓住國內(nèi)電商普遍發(fā)展的機(jī)遇,通過本地政府積極推動,已獲 得國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣,有功不可沒的成績,同時林擁有可持續(xù)快速 發(fā)展的基礎(chǔ)。但*電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在著發(fā)展模式不明,缺乏有效引導(dǎo);電 商優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)不明顯,電商生長環(huán)境不足,缺乏專業(yè)電商人才。如何提升電商產(chǎn) 業(yè)發(fā)展質(zhì)量,明確未來發(fā)展定位,成為了必須考慮的問題。二、工作目標(biāo)*電商快速發(fā)展要與原有基礎(chǔ)緊密結(jié)合,補(bǔ)足現(xiàn)有短板,在國家消費(fèi)扶貧 政策的指導(dǎo)下,抓住機(jī)遇,通過發(fā)展電商的平臺的途徑,為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的電商轉(zhuǎn) 型提供服務(wù)支撐,積極探
3、索縣域發(fā)展電子商務(wù)的新路徑,拓寬原有的銷售渠 道,提升農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)水平和質(zhì)量,以消費(fèi)促進(jìn)貧困群眾增收。持續(xù)擴(kuò)大并提升電商”的影響力。并對接大市場,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增收長效機(jī)制。打造電商"的核心價值及創(chuàng)新亮點(diǎn):地方政府、電商服務(wù)商、原產(chǎn)地 農(nóng)戶、電商企業(yè)、消費(fèi)者、快遞物流企業(yè)及平臺之間跨域跨界共同創(chuàng)造并分享 價值,既滿足了各方的價值需求,為縣域電商發(fā)展探索新路徑,同時帶動了縣 域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。三、工作措施農(nóng)產(chǎn)品上行的第一階段:(一)農(nóng)產(chǎn)品上行基礎(chǔ)建設(shè)1、背景:縣域產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,品牌優(yōu)勢不明顯,供應(yīng)鏈基礎(chǔ)薄弱,銷售 和推廣渠道狹窄。導(dǎo)致市場競爭力較弱,利潤空間和知名度都較低。2、工作方向:A品牌建
4、設(shè):建設(shè)農(nóng)特產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,通過母子品牌體系搭建整合 *大米、*紅米、*砂糖橘等優(yōu)勢特色品類進(jìn)行整體推廣,構(gòu)建區(qū)域公用 品牌定位及整體規(guī)劃,統(tǒng)籌引導(dǎo)本地企業(yè)品牌形成合力,對接大市場。A標(biāo)準(zhǔn)建設(shè):建立本地農(nóng)特產(chǎn)品單項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn),依照國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、 地方標(biāo)準(zhǔn)及市場需求等指定本地網(wǎng)貨標(biāo)準(zhǔn)及網(wǎng)貨供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。 實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者買一次還會再購買,合作商合作一次能達(dá)到長期合作。A品控溯源:實(shí)現(xiàn)地方特色產(chǎn)品一品一碼。協(xié)調(diào)農(nóng)業(yè)、牧業(yè)、市場監(jiān) 管、工商等相關(guān)部門引導(dǎo)鼓勵具備條件的企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場、種植 基地等積極參加溯源項(xiàng)目建設(shè)。A渠道建設(shè):搭建“ *砂糖橘產(chǎn)業(yè)帶”,針對*縣產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu),市場定 位。對接
5、B2B、B2C、C2C、F2C、移動端、spp等全網(wǎng)跨平臺建立區(qū)域公用 品牌互聯(lián)網(wǎng)多平臺,多模式的密集渠道庫。(二)農(nóng)產(chǎn)品上行服務(wù)體系建設(shè)1、背景:電商服務(wù)體系不健全,本地電商主體競爭力弱,專業(yè)電商人才 缺乏,電商主體發(fā)展推進(jìn)遲緩。2、工作方向:A搭建電子商務(wù)公共服務(wù)平臺:加強(qiáng)對電子商務(wù)發(fā)展市場需求的實(shí)時響 應(yīng),滿足當(dāng)?shù)仉娚虖臉I(yè)者的實(shí)際需求。整合商務(wù)、物流、工商、質(zhì)檢、金 融等相關(guān)部門完成小二式服務(wù),為企業(yè)和個人提供電商相關(guān)公共服務(wù),以 便其正常開展電商工作。A建立電商創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新空間、人才孵化中心:為電商創(chuàng)業(yè)者提供信息、辦 公、技術(shù)、資本等資源支持,引導(dǎo)本地電商創(chuàng)業(yè)者企業(yè)報團(tuán)運(yùn)營,規(guī)?;?發(fā)展,
6、形成產(chǎn)業(yè)集群,帶動氛圍。A培育本地電商服務(wù)團(tuán)隊(duì)和專業(yè)人才:以公益性崗位和大學(xué)生創(chuàng)業(yè)引導(dǎo) 資金為支持,培育本地電商服務(wù)團(tuán)隊(duì),重點(diǎn)以產(chǎn)品上行服務(wù)和網(wǎng)紅打造為 核心內(nèi)容。A農(nóng)村電商服務(wù)站:合理建設(shè)布局發(fā)展村級服務(wù)站建設(shè),完善公共基礎(chǔ) 設(shè)施建設(shè)。積極探索“機(jī)場模式”,避免重復(fù)建設(shè),髙效利用現(xiàn)有資源, 形成資源共享,生態(tài)共建,市場互補(bǔ)。(三)專業(yè)電商人才的可持續(xù)發(fā)展1、背景:專業(yè)人才稀缺,區(qū)域網(wǎng)商指數(shù)低,本土培養(yǎng)實(shí)戰(zhàn)型電商人才的 培訓(xùn)機(jī)構(gòu)少。2、工作方向:A建立電商人才培訓(xùn)基地:*要突圍發(fā)展電商,人才是核心。通過密集 型崗位人才培訓(xùn),傳統(tǒng)企業(yè)培訓(xùn)、人才引進(jìn)等方式,為*傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型 提供專業(yè)技術(shù)和服務(wù)支
7、持。通過優(yōu)質(zhì)師資輸送及本地師資培育,整體服務(wù) 于縣域電商多層次人才培訓(xùn)。A打造模范人物典型,營造直播氛圍:通過發(fā)掘當(dāng)?shù)靥厣宋颕D,塑造 網(wǎng)紅形象。通過幾次大的直播活動如“我為家鄉(xiāng)代言大賽"、“企業(yè)家故 事”、“長壽鄉(xiāng)的秘密”等,培養(yǎng)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和個人的直播帶貨意識。幫扶 至少2家龍頭企業(yè)直播帶貨步入正軌。(四)搭建電商消費(fèi)扶貧生態(tài)共建平臺1、背景:中國社會扶貧網(wǎng)聯(lián)盟發(fā)展,形成主要資源對接,積累縣域電商 發(fā)展中所需大量經(jīng)驗(yàn)與資源。2、工作方向:發(fā)揮電商的優(yōu)勢,激活現(xiàn)有合作資源,建立起地域性電商消費(fèi)扶貧服務(wù)平 臺,引導(dǎo)電商扶貧模式創(chuàng)新,發(fā)揮各類資源協(xié)同發(fā)展作用。四、短期工作1、啟動本地電商
8、主體單位大摸底,建立*電商企業(yè)檔案,并實(shí)施精準(zhǔn)幫 扶,協(xié)助本地電商主體發(fā)展。以走訪和組織活動等方式,發(fā)掘當(dāng)?shù)靥厣宋?ID,通過圖文和短視頻塑造內(nèi)容賬號,打造網(wǎng)紅形象。2、區(qū)域公用品牌建設(shè):通過*農(nóng)特產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)立,并圍繞*大 米、*紅米、*砂糖橘等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行單品規(guī)劃。建立線上品牌店鋪,抖音, 公眾號,微博,小紅書等宣傳矩陣,實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行品牌突圍。3、電商市場體系建設(shè):*電商起步晚,與阿里巴巴,京東,拼多多,蘇 寧等主要電商平臺速度合作。具體措施:對接原產(chǎn)地供應(yīng)商和全國農(nóng)產(chǎn)品銷售 網(wǎng)絡(luò),利用中國社會扶貧網(wǎng)和廣西“愛桂品”等電商平臺,同時與各大買菜網(wǎng) 和農(nóng)產(chǎn)品旗艦店合作,打開全新電商銷
9、售途徑。協(xié)助“桂天下”在天貓、拼 多多、京東開設(shè)天貓“桂天下旗艦店”,并建立抖音賬號。協(xié)助原產(chǎn)地品牌入 駐:扶貧辦扶貧網(wǎng)、天貓中國林業(yè)官方旗艦店、天貓廣西原產(chǎn)地商品官方旗艦 店、京東廣西館、京東來賓特色館、草帽伙伴旗艦店。自建自營渠道京東*扶 貧館、拼多多扶貧館、淘寶材館等。4、電商氛圍營造:結(jié)合電商培訓(xùn)等,組織“我為家鄉(xiāng)代言直播大賽”,美短視頻大賽”等電商活動,并帶動農(nóng)產(chǎn)品上行。5、本地服務(wù)團(tuán)隊(duì)建立:針對性建立本地服務(wù)團(tuán)隊(duì),以電商產(chǎn)品供應(yīng)鏈及 *原產(chǎn)地產(chǎn)品電商市場體系建設(shè)為方向,發(fā)展建立本地農(nóng)村的電商主體運(yùn)營公 司。6、農(nóng)產(chǎn)品上行:本地設(shè)立獨(dú)立農(nóng)產(chǎn)品上行電商公司,釆購、經(jīng)銷本地農(nóng) 產(chǎn)品,通過開設(shè)線上店鋪,建立社交電商,社群運(yùn)營,策劃上行活動。同時帶 動本地龍頭企業(yè)及品牌開設(shè)天貓京東等線上店鋪,打開線上營銷渠道。7、營銷推廣:通過*電商等區(qū)域公眾號加強(qiáng)本地電商事件營銷宣傳,帶 動本地企業(yè)、創(chuàng)業(yè)人才電商熱度及參與度。8、縣域電商聯(lián)盟發(fā)展:發(fā)展過程中同國內(nèi)縣域電商發(fā)展領(lǐng)先縣域形成結(jié) 對幫扶,同時與廣西省示范縣聯(lián)盟發(fā)展,形成主要資源對接,積累縣域電商發(fā) 展中所需大量經(jīng)驗(yàn)與資源。9、電商扶貧:(1)建立“*扶貧
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