網(wǎng)絡(luò)廣告市場結(jié)構(gòu)的形成原因

1、演講：譚昕迪PPT：譚昕迪資料：談亦吉、繆慧蓓、楊軼凡、顧晶晶網(wǎng)絡(luò)廣告市場結(jié)構(gòu)的形成原因以及網(wǎng)絡(luò)廣告市場結(jié)構(gòu)的形成原因以及其發(fā)展趨勢的預(yù)測其發(fā)展趨勢的預(yù)測網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀縱觀網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀縱觀出現(xiàn)了第一出現(xiàn)了第一條商業(yè)性網(wǎng)條商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)市場規(guī)模達(dá)到到1919億元億元市場規(guī)模達(dá)市場規(guī)模達(dá)31.331.3億元億元20052005年增長年增長48.2%48.2%市場規(guī)模達(dá)市場規(guī)模達(dá)到到157157億元億元網(wǎng)絡(luò)廣告的市場結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)廣告的市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)形成原因之一市場結(jié)構(gòu)形成原因之一:網(wǎng)頁網(wǎng)頁（1）按鈕廣告； （2）彈出式廣告；（3）漂移廣告； （4）文字鏈接廣告；（5）分類廣告；

2、（6）主頁廣告；（7）插播廣告 網(wǎng)頁廣告雖然形態(tài)豐富，易于制作，但是具有強(qiáng)制性，發(fā)布時(shí)應(yīng)對其數(shù)量、尺寸、顯示位置和播放時(shí)間加以適度控制，否則會干擾用戶的信息瀏覽活動(dòng)，引起用戶的反感，降低廣告的傳播效果。市場結(jié)構(gòu)形成原因之二市場結(jié)構(gòu)形成原因之二:搜索引擎搜索引擎 搜索引擎廣告由于與用戶查詢的信息具有較高的相關(guān)度，因此易于被用戶接受，傳播效果顯著提高。越來越多的商家注意到了搜索引擎廣告的高效率和效果，在這一類廣告上的投資越來越多，使之逐漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場上的主流。市場結(jié)構(gòu)形成原因之三市場結(jié)構(gòu)形成原因之三:電子郵件電子郵件方便方便快捷快捷免費(fèi)免費(fèi) 電子郵件廣告針對性強(qiáng)、費(fèi)用低廉、可以包含豐富的廣告內(nèi)

3、容，但由于一般采用群發(fā)的方式發(fā)送，有時(shí)會被郵箱的過濾系統(tǒng)當(dāng)作垃圾郵件阻隔掉。市場結(jié)構(gòu)形成原因之四市場結(jié)構(gòu)形成原因之四市場結(jié)構(gòu)形成原因之五市場結(jié)構(gòu)形成原因之五:軟件廣告軟件廣告令人討厭的彈窗軟件廣告常常附載在常用的聊天軟件、工具軟件或者共享軟件上，如QQ、金山詞霸、網(wǎng)際快車、超級兔子等?；?dòng)廣告將成為主流互動(dòng)廣告將成為主流人的主人的主動(dòng)操作動(dòng)操作廣告的廣告的展示展示 網(wǎng)絡(luò)廣告的根本特性之一就在于交互性，網(wǎng)絡(luò)廣告的核心優(yōu)勢就是“雙向互動(dòng)”。互動(dòng)不僅是互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢，而且可以吸引受眾親身投入其中，加深對所廣告產(chǎn)品或服務(wù)的全面了解，加強(qiáng)對所廣告品牌的熟悉度和忠誠度。網(wǎng)絡(luò)廣告與互動(dòng)游戲結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告與互動(dòng)游戲結(jié)合 目標(biāo)受眾明確、準(zhǔn)確度高，游戲玩家的年齡集中在1635歲之間，以學(xué)生和白領(lǐng)為主，特別是信息產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員和企事業(yè)單位管理人員，這個(gè)族群獨(dú)立性強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)來源穩(wěn)定、喜歡嘗試新事物。 廣告送達(dá)率高，不受時(shí)間約束和空間限制。一款成功的網(wǎng)絡(luò)游戲，每時(shí)每刻都有數(shù)以萬計(jì)至幾十萬計(jì)的玩家進(jìn)入，并且成為一個(gè)一年中每個(gè)24小時(shí)不間斷運(yùn)作的大眾媒體平臺，從而吸引大量的注意力和訪問量。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)主流媒體合作網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)主流媒體合作 越來越多的產(chǎn)業(yè)如 IT、汽車、消費(fèi)電子等正在將更