以純品牌調(diào)查報告（課堂PPT）

1、1組員：軟件測試組員：軟件測試131：吳子?。簠亲咏?姚煒豪姚煒豪2 “ “以純以純”是東越公司旗下的休閑品牌之一，以其緊貼時是東越公司旗下的休閑品牌之一，以其緊貼時尚、角逐流行、簡潔大氣的設(shè)計，短短幾年迅速成為國內(nèi)休尚、角逐流行、簡潔大氣的設(shè)計，短短幾年迅速成為國內(nèi)休閑服裝知名品牌之一。受到現(xiàn)在中國多區(qū)域、多元素、多文閑服裝知名品牌之一。受到現(xiàn)在中國多區(qū)域、多元素、多文化生活方式的影響，化生活方式的影響，“以純以純”提倡把提倡把“愛愛”當(dāng)作自我發(fā)展的當(dāng)作自我發(fā)展的重要力量源泉。以重要力量源泉。以“愛愛”的名義，把時尚、活力、自由的精的名義，把時尚、活力、自由的精神逐漸融入到神逐漸融入到“以純

2、以純”的設(shè)計當(dāng)中，逐漸演變成中國時尚都的設(shè)計當(dāng)中，逐漸演變成中國時尚都市風(fēng)格的年輕化代表。依托高質(zhì)量的產(chǎn)品、先進的市風(fēng)格的年輕化代表。依托高質(zhì)量的產(chǎn)品、先進的CADCAD生產(chǎn)生產(chǎn)系統(tǒng)和日臻完善的營銷體系，在全國已發(fā)展系統(tǒng)和日臻完善的營銷體系，在全國已發(fā)展“以純以純YISHION”YISHION”專賣店千余家，銷售點遍布全國專賣店千余家，銷售點遍布全國2828省、市、自治區(qū)。省、市、自治區(qū)。3一一 . .市場環(huán)境市場環(huán)境4以純專賣店的服裝無論男裝女裝似乎都只適合1623歲的學(xué)生和少男少女。在以純的公司網(wǎng)站上，可以清楚地看到以純將1830歲的人都列入自己的目標(biāo)消費人群，但在產(chǎn)品開發(fā)上，以純的產(chǎn)品明

3、顯年輕化了，2530歲有足夠購買力的消費群在以純找不到適合自己的產(chǎn)品。對以純而言，這是一個極大的浪費。 人群定位人群定位5其他競爭品牌其他競爭品牌6二二 . .品牌價位品牌價位7以純以純 春：70-260 夏：49-129 秋：70-300 冬：220-700 森馬森馬 春：60-200 夏：30-120 秋：70-300 冬：200-500 美邦美邦 春：60-200 夏：30-130 秋：70-300 冬：220-700 以純品牌價位對比以純品牌價位對比8“以純以純”自創(chuàng)立伊始就一直在倡導(dǎo)“H2O”（H-Healthy、H-Happy、O-Open）的生活方式，其目標(biāo)消費者定位為18歲到3

4、0歲的年輕群體，他們富有青春活力、注重健康、熱愛運動、追逐時尚、有主見、是享受愉悅生活的個性人士。 “以純以純”服裝以滿足年輕人的學(xué)習(xí)、工作與生活需要為設(shè)計目的，致力于為年輕人提供時尚的服裝，關(guān)注年輕人的消費需求，更努力在價格上體貼消費者。其強大的設(shè)計師隊伍每年往返于歐洲、美國、日本、香港等時尚圣地，采集最新的流行資訊，并將之簡單化為可被本土年輕人認(rèn)同、追捧并消費得起的流行時尚，服飾的色彩、款式、結(jié)構(gòu)比例等都有獨到之處。 “以純以純”因其精湛的手工、優(yōu)質(zhì)的布料、起貨快捷、新潮的款式而名聞全國，深受各地顧客喜愛，迅速成為國內(nèi)外休閑服裝知名品牌之一。 以純消費人群定位以純消費人群定位9三三 . .

5、品牌個性品牌個性10目前以純服裝市場品牌主要有：目前以純服裝市場品牌主要有：以純休閑服系列男裝、女裝。以純運動服系列男裝、女裝。以純童裝系列兒童時裝。以純商務(wù)系列男裝女裝。11以純休閑服以純休閑服男裝、女裝男裝、女裝 該系列是公司的主要產(chǎn)品，最受顧客歡迎。舒適休閑的時裝，適合世界各地人士 12以純運動服系列以純運動服系列男裝、女裝男裝、女裝專為愛好運動的顧客而設(shè)，在運動或休憩時穿著。 13以純童裝系列以純童裝系列兒童時裝兒童時裝多款搭配，給孩子發(fā)揮創(chuàng)意，表達自我。 14以純商務(wù)系列以純商務(wù)系列男裝女裝。男裝女裝。超酷的商務(wù)系列，揉合優(yōu)質(zhì)布料及講究剪裁。 15四四 . .品牌形象品牌形象16以純

6、品牌形象以純品牌形象 “以純”是以純集團旗下的休閑服裝品牌之一，它以緊貼時尚、簡潔大氣的設(shè)計，追求活力、自然、靚麗、純真的青春氣質(zhì)，追求現(xiàn)代人個性發(fā)展潮流，鮮明友善、充滿時尚氣息，給顧客一種完全自我是感覺。很快從眾多的服裝品牌中脫穎而出，發(fā)展成為受全國消費者青睞的引領(lǐng)休閑服飾潮流的國內(nèi)知名品牌。 1718以純標(biāo)志釋義：以純標(biāo)志釋義： “以純源于青年一族追求返以純真的心境，準(zhǔn)確地體現(xiàn)了品牌的市場定位。英文則是YI（以純的以的拼音）和FASHION（時尚）的有機組合，發(fā)音近似粵語“以純”標(biāo)志亮點圓弧虛線和圓點為抽象的網(wǎng)絡(luò)與鼠標(biāo)，整體的“e”形狀揭示了品牌緊貼電子商業(yè)時尚的特色。 19五五 . .平

7、面廣告形象平面廣告形象202122232425262728六六 . .品牌視覺形象品牌視覺形象29303132333435 七、品牌風(fēng)格 七、品牌風(fēng)格七、品牌風(fēng)格36 定位于18-35歲之間喜歡穿著舒適、隨意、自由的休閑服的大眾消費者，不斷地向人們傳達著青春活力、時尚自信的穿衣理念和生活態(tài)度。37 YISHION以純集團旗下的時尚潮流系列，設(shè)計團隊來自英國、日本、香港等時尚發(fā)源地，設(shè)計風(fēng)格及色彩元素緊隨全球最新、最I(lǐng)N的時尚潮流趨勢，為全球年輕的都市時尚達人帶來不同層次、豐富多彩的造型搭配，活躍在時尚領(lǐng)域的潮流尖端。 38 YISHION以純集團旗下最年輕的青春休閑系列，沿襲YISHION以純優(yōu)秀的時尚休閑服設(shè)計、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)一體化的優(yōu)勢和傳統(tǒng)，面向青春活力，富有朝氣的年輕學(xué)生一族特別推出適合日常校園穿著的休閑服，充滿與眾不同、年輕動感的新一代時尚氣息。 39YISHION以純集團旗下的中高端商務(wù)系列，強調(diào)時尚簡約、經(jīng)典永恒無論是在商務(wù)宴席場合，還是在商旅途中都能為商務(wù)精英人士提供完美的時尚造型。40致力打造中國的潮流兒童時裝，主要面向致力打造中國的潮