電視臺頻道包裝品牌包裝策劃方案

1、 電視臺頻道包裝策劃方案電視臺頻道包裝策劃方案 主要內(nèi)容主要內(nèi)容 第一部分第一部分 電視頻道品牌營銷與整體包裝電視頻道品牌營銷與整體包裝 第二部分第二部分 XXXX電視臺頻道整體包裝電視臺頻道整體包裝 第一部分第一部分 電視頻道品牌營銷與整體包裝電視頻道品牌營銷與整體包裝 一、何謂電視頻道品牌概念一、何謂電視頻道品牌概念 二、電視頻道品牌特征二、電視頻道品牌特征一、何謂電視頻道品牌概念一、何謂電視頻道品牌概念 所謂電視品牌是指受眾在消費電視臺或所謂電視品牌是指受眾在消費電視臺或電視頻道提供的節(jié)目時，電視臺、電視電視頻道提供的節(jié)目時，電視臺、電視頻道或者電視節(jié)目留在消費者內(nèi)心的整頻道或者電視節(jié)目

2、留在消費者內(nèi)心的整體印象構(gòu)成的印記。體印象構(gòu)成的印記。一、何謂電視頻道品牌概念一、何謂電視頻道品牌概念 電視頻道品牌就是指受眾在消費電視頻道提供電視頻道品牌就是指受眾在消費電視頻道提供的節(jié)目時對電視頻道所留于內(nèi)心的整體印象構(gòu)的節(jié)目時對電視頻道所留于內(nèi)心的整體印象構(gòu)成的印記。成的印記。 電視頻道品牌是電視品牌的重要組成部分，對電視頻道品牌是電視品牌的重要組成部分，對電視品牌的形成具有至關(guān)重要的作用。電視品牌的形成具有至關(guān)重要的作用。 處于金字塔的中間，對上可以支撐電視臺品牌，處于金字塔的中間，對上可以支撐電視臺品牌，對下可以支撐電視欄目、節(jié)目品牌，因而更具對下可以支撐電視欄目、節(jié)目品牌，因而更具

3、操作性。操作性。品牌結(jié)構(gòu)品牌結(jié)構(gòu)電視頻道電視頻道電視臺電視臺電視節(jié)目電視節(jié)目貢獻(xiàn)（貢獻(xiàn)（LiftingLifting）影響力）影響力支援（支援（EndorsingEndorsing）競爭力）競爭力電視品牌金字塔三層結(jié)構(gòu)圖電視品牌金字塔三層結(jié)構(gòu)圖二、電視頻道品牌特征二、電視頻道品牌特征1、臺標(biāo) 臺標(biāo)，是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達(dá)，是頻臺標(biāo)，是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達(dá)，是頻道的標(biāo)志和注冊商標(biāo)，也是形象識別的物質(zhì)載體。道的標(biāo)志和注冊商標(biāo)，也是形象識別的物質(zhì)載體。 它是一種它是一種“有意味的形式有意味的形式”，通過簡單的構(gòu)圖，往往，通過簡單的構(gòu)圖，往往能傳達(dá)出一個頻道獨特的人文精神和價值

4、追求，具有能傳達(dá)出一個頻道獨特的人文精神和價值追求，具有文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價值。文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價值。 臺標(biāo)大多以定格的方式，恒定、靜止、長期地存在于臺標(biāo)大多以定格的方式，恒定、靜止、長期地存在于熒屏的一角（個別也有旋轉(zhuǎn)或翻轉(zhuǎn)的），訴諸觀眾的熒屏的一角（個別也有旋轉(zhuǎn)或翻轉(zhuǎn)的），訴諸觀眾的視覺感官，形成穩(wěn)定的記憶。視覺感官，形成穩(wěn)定的記憶。2、與臺標(biāo)相關(guān)的視覺元素 標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色是臺標(biāo)以外頻道最重要的識別元素之一。是臺標(biāo)以外頻道最重要的識別元素之一。標(biāo)準(zhǔn)色可以是一個，也可以是以一個為主，二三標(biāo)準(zhǔn)色可以是一個，也可以是以一個為主，二三個相近的其他色彩為輔。選擇一種色彩，就代表個相近的其他色

5、彩為輔。選擇一種色彩，就代表著一種象征意義。著一種象征意義。 標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)字主要有兩類，一類是電視臺的名稱，一主要有兩類，一類是電視臺的名稱，一類是各類節(jié)目中文字幕、數(shù)字、漢語拼音、英文類是各類節(jié)目中文字幕、數(shù)字、漢語拼音、英文等的規(guī)范用法。電視臺名稱的標(biāo)準(zhǔn)字一般以一種等的規(guī)范用法。電視臺名稱的標(biāo)準(zhǔn)字一般以一種為主，可以再有為主，可以再有1 1至至2 2種輔助字體，以利于在立種輔助字體，以利于在立體平面不同組合時的變化。體平面不同組合時的變化。3、頻道ID 頻道頻道IDID即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手段，畫面一般以臺標(biāo)演繹為主，引入由音樂、段，畫面一般以臺

6、標(biāo)演繹為主，引入由音樂、音響構(gòu)成的聲音識別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼音響構(gòu)成的聲音識別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號，以號，以5 52020秒為宜。秒為宜。頻道頻道IDID是播出頻率最高的視覺作品。在國外，是播出頻率最高的視覺作品。在國外，進(jìn)入成熟期的電視頻道，一般每小時要播進(jìn)入成熟期的電視頻道，一般每小時要播6 6次左次左右，如果是新開頻道，為打知名度，播出頻率右，如果是新開頻道，為打知名度，播出頻率還會更高。還會更高。4、電視形象宣傳片(浙江電視臺) 電視形象宣傳片是突出電視臺精神氣質(zhì)、強(qiáng)化頻道形電視形象宣傳片是突出電視臺精神氣質(zhì)、強(qiáng)化頻道形象的又一重要手段。長度一般在象的又一重要手段。長度一般在3

7、030秒以上，以不超過秒以上，以不超過3 3分鐘為宜。分鐘為宜。 電視形象宣傳片以獨立于臺標(biāo)之外的畫面為主構(gòu)成，電視形象宣傳片以獨立于臺標(biāo)之外的畫面為主構(gòu)成，要求有極高的創(chuàng)意思維，畫面應(yīng)概括出本地域獨有的要求有極高的創(chuàng)意思維，畫面應(yīng)概括出本地域獨有的文化資源，能代表整個頻道的追求和定位，具有明確文化資源，能代表整個頻道的追求和定位，具有明確的傳播指向性和強(qiáng)烈的視覺震撼力，而且要與音樂、的傳播指向性和強(qiáng)烈的視覺震撼力，而且要與音樂、音響完美結(jié)合。其播出頻率會相對較少。音響完美結(jié)合。其播出頻率會相對較少。 電視形象宣傳片要突出三個要素：第一要突出具有電視形象宣傳片要突出三個要素：第一要突出具有本土

8、特色的形象元素；第二要突出具有本土文化色彩本土特色的形象元素；第二要突出具有本土文化色彩的主色調(diào)；第三突出獨特的與畫面和諧的聲音形象。的主色調(diào)；第三突出獨特的與畫面和諧的聲音形象。 http:/ 欄目片頭一般用在欄目開始處。一般都是把臺標(biāo)、標(biāo)欄目片頭一般用在欄目開始處。一般都是把臺標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字、漢語拼音或英文縮寫單獨或組合在一起作為片頭準(zhǔn)字、漢語拼音或英文縮寫單獨或組合在一起作為片頭最重要的符號來使用。在片頭的設(shè)計中，既要考慮共性最重要的符號來使用。在片頭的設(shè)計中，既要考慮共性的標(biāo)準(zhǔn)識別符號，又要考慮個性特色，可以對畫面、背的標(biāo)準(zhǔn)識別符號，又要考慮個性特色，可以對畫面、背景、音樂等元素進(jìn)行創(chuàng)造性

9、發(fā)揮，但是欄目片頭不提倡景、音樂等元素進(jìn)行創(chuàng)造性發(fā)揮，但是欄目片頭不提倡過多的個性化訴求，而是統(tǒng)一于頻道包裝方案之中。過多的個性化訴求，而是統(tǒng)一于頻道包裝方案之中。 http:/ 節(jié)目字幕導(dǎo)視一般由精致襯底加字幕再輔以優(yōu)美音節(jié)目字幕導(dǎo)視一般由精致襯底加字幕再輔以優(yōu)美音樂來進(jìn)行。樂來進(jìn)行。 除了版面設(shè)計要精美之外，播出頻率不能太少，最除了版面設(shè)計要精美之外，播出頻率不能太少，最好是每隔兩三小時播一次。播出時間也相對固定為好是每隔兩三小時播一次。播出時間也相對固定為好，如從整點前開始或從整點開始等。好，如從整點前開始或從整點開始等。第二部分第二部分 XXXX電視臺頻道整體包裝電視臺頻道整體包裝 色

10、彩配置與畫面風(fēng)格是根據(jù)頻道的特色反復(fù)推敲而色彩配置與畫面風(fēng)格是根據(jù)頻道的特色反復(fù)推敲而選擇的，代表著一種象征意義，使電視臺品牌構(gòu)建的選擇的，代表著一種象征意義，使電視臺品牌構(gòu)建的最基礎(chǔ)環(huán)節(jié)；聲音和字體根據(jù)色彩配置與畫面風(fēng)格確最基礎(chǔ)環(huán)節(jié)；聲音和字體根據(jù)色彩配置與畫面風(fēng)格確定并與其相統(tǒng)一，這樣才能有效保證電視頻道整體包定并與其相統(tǒng)一，這樣才能有效保證電視頻道整體包裝的統(tǒng)一性和創(chuàng)新性。裝的統(tǒng)一性和創(chuàng)新性。 我們將對我們將對xxxx電視臺進(jìn)行整體的頻道包裝，從色彩配電視臺進(jìn)行整體的頻道包裝，從色彩配置、畫面風(fēng)格和聲音、字體等多個方面進(jìn)行全新的包置、畫面風(fēng)格和聲音、字體等多個方面進(jìn)行全新的包裝。完成裝。

11、完成XXXX電視臺整體形象識別的觀眾認(rèn)知。電視臺整體形象識別的觀眾認(rèn)知。（一）、色彩配置（一）、色彩配置1 1、關(guān)于色彩配置：色彩配置是指電視頻道整體包裝的配色方、關(guān)于色彩配置：色彩配置是指電視頻道整體包裝的配色方案。年齡、性別、地域、文化背景等都可能導(dǎo)致對色彩的不案。年齡、性別、地域、文化背景等都可能導(dǎo)致對色彩的不同解讀。因此，在進(jìn)行頻道整體包裝時，顏色的選擇和搭配同解讀。因此，在進(jìn)行頻道整體包裝時，顏色的選擇和搭配至關(guān)重要。至關(guān)重要。2 2、色彩配置的分類：目前，國際上有兩種色彩配置方法。、色彩配置的分類：目前，國際上有兩種色彩配置方法。第一，簡單色彩體系，即以某一種、或兩種顏色作為主色調(diào)

12、，第一，簡單色彩體系，即以某一種、或兩種顏色作為主色調(diào)，配以其他輔助色。這種方法能夠很快地樹立起頻道的識別機(jī)配以其他輔助色。這種方法能夠很快地樹立起頻道的識別機(jī)制。制。第二、復(fù)雜色彩體系，即頻道使用很多種顏色，放棄色彩對第二、復(fù)雜色彩體系，即頻道使用很多種顏色，放棄色彩對頻道的視覺約束作用，反映更豐富、更多變的頻道定位。頻道的視覺約束作用，反映更豐富、更多變的頻道定位。3、XX電視臺色彩配置 （1 1）簡單色彩體系：因為簡單色彩配置比較容易產(chǎn)生頻道）簡單色彩體系：因為簡單色彩配置比較容易產(chǎn)生頻道色彩的符號感、標(biāo)識感，能夠很快樹立頻道的識別機(jī)制，所色彩的符號感、標(biāo)識感，能夠很快樹立頻道的識別機(jī)制

13、，所以我們建議以我們建議XXXX電視臺采用簡單色彩體系配置色彩。電視臺采用簡單色彩體系配置色彩。（2 2）顏色選擇：）顏色選擇：XXXX電視臺的色彩選擇藍(lán)色與黃色相配置。電視臺的色彩選擇藍(lán)色與黃色相配置。就顏色本身而言，藍(lán)色象征著博大、莊重、科技、現(xiàn)代；黃就顏色本身而言，藍(lán)色象征著博大、莊重、科技、現(xiàn)代；黃色象征著富貴、吉祥、文化、內(nèi)涵。色象征著富貴、吉祥、文化、內(nèi)涵。（二）、基本風(fēng)格 1 1、畫面風(fēng)格：電視畫面有強(qiáng)烈的畫框結(jié)構(gòu)，其中，色彩、畫面風(fēng)格：電視畫面有強(qiáng)烈的畫框結(jié)構(gòu)，其中，色彩、構(gòu)圖、光影、手法共同構(gòu)成這個畫框的風(fēng)格，同樣的景象構(gòu)圖、光影、手法共同構(gòu)成這個畫框的風(fēng)格，同樣的景象已不同

14、的畫面風(fēng)格來呈現(xiàn)，會有完全不同的意味。因此，已不同的畫面風(fēng)格來呈現(xiàn)，會有完全不同的意味。因此，在電視頻道的整體包裝設(shè)計中，畫面風(fēng)格也可以形成視覺在電視頻道的整體包裝設(shè)計中，畫面風(fēng)格也可以形成視覺識別的元素。識別的元素。XXXX電視臺整體頻道包裝的畫面要采用大氣、現(xiàn)代、時尚、電視臺整體頻道包裝的畫面要采用大氣、現(xiàn)代、時尚、動感的風(fēng)格，來體現(xiàn)膠州市開放、追逐時代腳步的精神風(fēng)動感的風(fēng)格，來體現(xiàn)膠州市開放、追逐時代腳步的精神風(fēng)貌。貌。（二）、基本風(fēng)格 2 2、聲音風(fēng)格：聲音，是一種音頻標(biāo)識，通常由主題音、聲音風(fēng)格：聲音，是一種音頻標(biāo)識，通常由主題音樂、人聲和效果聲三種元素單獨形成或以某種方式組樂、人聲

15、和效果聲三種元素單獨形成或以某種方式組合構(gòu)成。目前國際上電視包裝通常采用主題音樂和人合構(gòu)成。目前國際上電視包裝通常采用主題音樂和人聲，主題音樂通常很簡單、朗朗上口、動聽、易于記聲，主題音樂通常很簡單、朗朗上口、動聽、易于記憶；人聲可以是固定的播音員，也可是同一種配音風(fēng)憶；人聲可以是固定的播音員，也可是同一種配音風(fēng)格、配音方式。格、配音方式。 發(fā)喋音發(fā)喋音（二）、基本風(fēng)格 3 3、字體：字體是電視頻道整體包裝中統(tǒng)一使用的字體，、字體：字體是電視頻道整體包裝中統(tǒng)一使用的字體，由于每種字體都有特殊的意味以及后期制作可加工性由于每種字體都有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小，所以在頻道包裝時，字體的

16、選擇是非常重要的大小，所以在頻道包裝時，字體的選擇是非常重要的。的。 現(xiàn)在，國際和國內(nèi)許多大型電視臺的頻道包裝中文現(xiàn)在，國際和國內(nèi)許多大型電視臺的頻道包裝中文字體多采用字體多采用“黑體黑體”和和“綜藝體綜藝體”，英文多采用，英文多采用“宋宋體英文形式體英文形式”。 XXXX電視臺整體頻道包裝的中文字體可采用電視臺整體頻道包裝的中文字體可采用“綜藝體綜藝體”或或“黑體黑體”，英文可采用，英文可采用“宋體英文形式宋體英文形式”，因為這，因為這兩種字體沒有兩種字體沒有“肩膀肩膀”和和“腳腳”，具有非常好的兼容，具有非常好的兼容性和比較好的后期加工性，不會因為加粗、加邊、陰性和比較好的后期加工性，不會

17、因為加粗、加邊、陰影等效果而出現(xiàn)字體畸變。影等效果而出現(xiàn)字體畸變。三、三、XXXX電視臺頻道整體包裝的具體操作電視臺頻道整體包裝的具體操作內(nèi)容內(nèi)容（一）、頻道（一）、頻道ID ID （前面已講）（前面已講）（二）、電視宣傳片（二）、電視宣傳片1 1、XXXX電視臺形象宣傳片電視臺形象宣傳片2 2、1 1頻道形象宣傳片頻道形象宣傳片3 3、2 2頻道形象宣傳片頻道形象宣傳片4 4、XXXX新聞新聞欄目形象宣傳片欄目形象宣傳片5 5、直通生活直通生活欄目形象宣傳片欄目形象宣傳片三、三、XXXX電視臺頻道整體包裝的具體電視臺頻道整體包裝的具體操作內(nèi)容操作內(nèi)容 （三）、收視宣傳片（三）、收視宣傳片 、

18、1 1頻道收視時段提示頻道收視時段提示、2 2頻道收視時段提示頻道收視時段提示三、三、XXXX電視臺頻道整體包裝的具體電視臺頻道整體包裝的具體操作內(nèi)容操作內(nèi)容 （四）、欄目片頭、片花（四）、欄目片頭、片花1 1、XXXX新聞新聞欄目片頭、片花欄目片頭、片花、直通生活直通生活欄目片頭、片花欄目片頭、片花、百姓劇場百姓劇場片頭片頭、午后劇場午后劇場片頭片頭、歡樂劇場歡樂劇場片頭片頭、假日大放送假日大放送片頭片頭、在線影院在線影院片頭片頭（五）、廣告時段提示（五）、廣告時段提示 四、頻道ID 頻道頻道IDID包括包括logologo、字標(biāo)、口號、音頻標(biāo)和電視標(biāo)識，是、字標(biāo)、口號、音頻標(biāo)和電視標(biāo)識，是

19、頻道包裝的重要手段，畫面以臺標(biāo)演繹為主，引入由音頻道包裝的重要手段，畫面以臺標(biāo)演繹為主，引入由音樂、音響構(gòu)成的聲音識別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號，樂、音響構(gòu)成的聲音識別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號，以以5 52020秒為宜。秒為宜。頻道頻道IDID是播出頻率最高的視覺作品。在國外，進(jìn)入成熟是播出頻率最高的視覺作品。在國外，進(jìn)入成熟期的電視頻道，一般每小時要播期的電視頻道，一般每小時要播6 6次左右，如果是新開頻次左右，如果是新開頻道，為打知名度，播出頻率還會更高。道，為打知名度，播出頻率還會更高。四、頻道ID （二）、頻道（二）、頻道IDID制作所遵循的原則制作所遵循的原則 頻道頻道ID,ID,是英

20、文是英文“identificationidentification”的簡稱，原意是的簡稱，原意是“標(biāo)識、標(biāo)別、身份證明等標(biāo)識、標(biāo)別、身份證明等”，頻道，頻道IDID就是電視頻道就是電視頻道表明品牌的短片，在國內(nèi)所慣用的電視包裝術(shù)語中，表明品牌的短片，在國內(nèi)所慣用的電視包裝術(shù)語中，又稱為又稱為“臺標(biāo)呼號臺標(biāo)呼號”。它是電視頻道建立和維持品牌。它是電視頻道建立和維持品牌識別的最主要標(biāo)識化做法。標(biāo)準(zhǔn)的頻道識別的最主要標(biāo)識化做法。標(biāo)準(zhǔn)的頻道IDID一般在一般在3 35 5秒之間，其創(chuàng)作的關(guān)鍵和最高原則是一貫性和簡潔。秒之間，其創(chuàng)作的關(guān)鍵和最高原則是一貫性和簡潔。1頻道和2頻道的ID 新聞綜合頻道和生活

21、娛樂頻道，都沒有新聞綜合頻道和生活娛樂頻道，都沒有l(wèi)ogo,logo,只有字標(biāo)只有字標(biāo)“1 1和和2 2”, ,所以他們的頻道呼號可以把字標(biāo)、口號和音頻三者結(jié)合形所以他們的頻道呼號可以把字標(biāo)、口號和音頻三者結(jié)合形成電視標(biāo)識。成電視標(biāo)識。 為了彌補(bǔ)沒有為了彌補(bǔ)沒有l(wèi)ogologo的缺憾，我們把電視頻道的字標(biāo)用三維的缺憾，我們把電視頻道的字標(biāo)用三維演繹，并根據(jù)頻道主題的不同，分別選用不同的顏色背景，字演繹，并根據(jù)頻道主題的不同，分別選用不同的顏色背景，字標(biāo)的顏色采用有視覺沖擊和現(xiàn)代感并且屬于黃色系列的金屬色，標(biāo)的顏色采用有視覺沖擊和現(xiàn)代感并且屬于黃色系列的金屬色，在背景的襯托下閃爍金屬光芒，并與在

22、背景的襯托下閃爍金屬光芒，并與XXXX電視臺的基本色相符電視臺的基本色相符合。合。 口號采用華語語系電視臺常用的形式：口號采用華語語系電視臺常用的形式：“您正在收看的是您正在收看的是XXXX電視臺新聞綜合頻道電視臺新聞綜合頻道”和和“您正在收看的是您正在收看的是XXXX電視臺生活電視臺生活娛樂頻道娛樂頻道”。 音頻方面，不僅根據(jù)頻道特質(zhì)配以大氣、恢宏，時尚、動音頻方面，不僅根據(jù)頻道特質(zhì)配以大氣、恢宏，時尚、動感的音樂，而且配合聲效，增加呼號的沖擊力。感的音樂，而且配合聲效，增加呼號的沖擊力。五、電視宣傳片五、電視宣傳片 宣傳片在電視營銷的術(shù)語中，指電視臺、頻道或節(jié)目的宣傳片在電視營銷的術(shù)語中，

23、指電視臺、頻道或節(jié)目的廣告。按照國際慣例，宣傳片的標(biāo)準(zhǔn)長度為廣告。按照國際慣例，宣傳片的標(biāo)準(zhǔn)長度為1515秒和秒和3030秒，秒，也有也有1010秒、秒、2020秒和秒和6060秒的。秒的。 宣傳片一般分為兩種，宣傳片一般分為兩種，“形象宣傳片形象宣傳片”和和“收視宣傳收視宣傳片片”。形象宣傳片有時也被稱為。形象宣傳片有時也被稱為“品牌宣傳片品牌宣傳片”、“承承諾宣傳片諾宣傳片”等，它指宣傳電視臺、頻道或節(jié)目的總體形等，它指宣傳電視臺、頻道或節(jié)目的總體形象的短片，一般不涉及任何具體的節(jié)目章節(jié)及其播出信象的短片，一般不涉及任何具體的節(jié)目章節(jié)及其播出信息；收視宣傳片也被稱為息；收視宣傳片也被稱為“

24、標(biāo)題宣傳片標(biāo)題宣傳片”、“特制宣傳特制宣傳片片”，它直接關(guān)注某個節(jié)目、某個連續(xù)節(jié)目的某一集的，它直接關(guān)注某個節(jié)目、某個連續(xù)節(jié)目的某一集的播出時間、播出頻道、買點、精彩內(nèi)容等。播出時間、播出頻道、買點、精彩內(nèi)容等。（一）形象宣傳片（一）形象宣傳片 1 1、電視臺的形象宣傳片特征、電視臺的形象宣傳片特征 電視臺形象宣傳片是突出電視臺的總體特征，電視臺形象宣傳片是突出電視臺的總體特征，在觀眾腦海中形成品牌形象。如果說頻道在觀眾腦海中形成品牌形象。如果說頻道IDID主主要是為了樹立電視臺品牌標(biāo)識的話，那么形象宣要是為了樹立電視臺品牌標(biāo)識的話，那么形象宣傳片主要用來樹立電視臺的品牌形象。它不直接傳片主要

25、用來樹立電視臺的品牌形象。它不直接導(dǎo)致觀眾的收視行為，更多的是影響觀眾的收視導(dǎo)致觀眾的收視行為，更多的是影響觀眾的收視傾向，它一般可以反復(fù)播出較長時間。傾向，它一般可以反復(fù)播出較長時間。（2）XX電視臺形象宣傳片 XXXX地方臺是地方臺是XXXX市文化的窗口，是黨和政市文化的窗口，是黨和政府宣傳的喉舌，是聯(lián)結(jié)黨和政府、人民的紐帶，府宣傳的喉舌，是聯(lián)結(jié)黨和政府、人民的紐帶，所以，所以，XXXX電視臺的宣傳片所要表達(dá)的氣質(zhì)即電視臺的宣傳片所要表達(dá)的氣質(zhì)即膠州市的氣質(zhì)，電視臺宣傳片要樹立的形象即膠州市的氣質(zhì)，電視臺宣傳片要樹立的形象即XXXX市要樹立的形象。市要樹立的形象。 講解講解（一）形象宣傳片

26、（一）形象宣傳片 2 2、電視頻道形象宣傳片、電視頻道形象宣傳片 1）1頻道宣傳片 2）2頻道宣傳片 （一）形象宣傳片（一）形象宣傳片 3 3、電視欄目形象宣傳片、電視欄目形象宣傳片 （1 1）電視欄目形象宣傳片特征）電視欄目形象宣傳片特征 電視欄目是電視頻道的一種產(chǎn)品，也需要自己的形電視欄目是電視頻道的一種產(chǎn)品，也需要自己的形象廣告，也就是形象宣傳片。這類片子不拘泥于具體的象廣告，也就是形象宣傳片。這類片子不拘泥于具體的節(jié)目細(xì)節(jié)，只對節(jié)目作總體的介紹，或者推介節(jié)目的某節(jié)目細(xì)節(jié)，只對節(jié)目作總體的介紹，或者推介節(jié)目的某種獨特的賣點、優(yōu)勢、利益點等。有時欄目的形象宣傳種獨特的賣點、優(yōu)勢、利益點等。

27、有時欄目的形象宣傳片甚至表面上與欄目內(nèi)容毫無關(guān)系，只是在收看利益上、片甚至表面上與欄目內(nèi)容毫無關(guān)系，只是在收看利益上、情緒上表現(xiàn)欄目的特點。情緒上表現(xiàn)欄目的特點。 （2 2）XXXX新聞新聞與與直通生活直通生活兩個欄目的異同兩個欄目的異同 XXXX新聞新聞與與直通生活直通生活均屬于新聞類欄目，新均屬于新聞類欄目，新聞資源都是在膠州本土通過電視臺記者采訪得來的，所聞資源都是在膠州本土通過電視臺記者采訪得來的，所以具有地域性、真實性和時效性，新聞報道方式都是在以具有地域性、真實性和時效性，新聞報道方式都是在演播室里通過主持人播報，一般采取錄播的形式。兩個演播室里通過主持人播報，一般采取錄播的形式。

28、兩個欄目的區(qū)別在于：首先，欄目新聞側(cè)重點不同。欄目的區(qū)別在于：首先，欄目新聞側(cè)重點不同。XXXX新新聞聞關(guān)注政治性、經(jīng)濟(jì)性的新聞，而關(guān)注政治性、經(jīng)濟(jì)性的新聞，而直通生活直通生活側(cè)重側(cè)重于社會性的新聞，貼近百姓生活。其次，欄目風(fēng)格不同。于社會性的新聞，貼近百姓生活。其次，欄目風(fēng)格不同。膠州新聞膠州新聞以嚴(yán)肅、深刻、權(quán)威為主要風(fēng)格，而以嚴(yán)肅、深刻、權(quán)威為主要風(fēng)格，而直直通生活通生活則生活化、平民化。則生活化、平民化。 （3 3）兩個欄目的形象宣傳片）兩個欄目的形象宣傳片 由于兩個欄目有相同點和不同點，加之兩個由于兩個欄目有相同點和不同點，加之兩個欄目均在新聞綜合頻道播出，所以兩個欄目的欄目均在新聞

29、綜合頻道播出，所以兩個欄目的形象宣傳片應(yīng)保持高度的一致性，即保持風(fēng)格形象宣傳片應(yīng)保持高度的一致性，即保持風(fēng)格的統(tǒng)一、節(jié)奏的統(tǒng)一和表現(xiàn)手法的統(tǒng)一，只在的統(tǒng)一、節(jié)奏的統(tǒng)一和表現(xiàn)手法的統(tǒng)一，只在具體表現(xiàn)形式有所差別。具體表現(xiàn)形式有所差別。 詳細(xì)講述兩者的區(qū)別詳細(xì)講述兩者的區(qū)別（二）、收視宣傳片（二）、收視宣傳片 1 1、收視宣傳片特征、收視宣傳片特征 收視宣傳片屬于節(jié)目預(yù)告類作品，分為日播宣傳片和周收視宣傳片屬于節(jié)目預(yù)告類作品，分為日播宣傳片和周播宣傳。日播收視宣傳片一般從前一天晚間一直播到次日播宣傳。日播收視宣傳片一般從前一天晚間一直播到次日節(jié)目開始，以節(jié)目開始，以“今天今天”、“今晚今晚”、“接下來接下來”等來指定等來指定時間，屬于當(dāng)天垂直預(yù)告。它的壽命很