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文檔簡介

第十五章第十五章 國際市場分銷策略國際市場分銷策略 國際市場分銷國際市場營銷策略的重要組成部分。與國內(nèi)市場分銷相比，國際分銷是跨越國界的營銷活動，而國內(nèi)的分銷活動則僅限于國內(nèi)。企業(yè)不僅要考慮產(chǎn)品在國家之間的渠道， 而且還要考慮產(chǎn)品銷售國的國內(nèi)分銷渠道。由于各國的市場環(huán)境和市場體系千差萬別,因而，國際市場分銷渠道的管理遠遠比國內(nèi)市場復(fù)雜得多。國際分銷渠道決策對企業(yè)具有十分重要的意義。本文主要就國際分銷系統(tǒng)、國際分銷渠道的選擇、國際分銷渠道管理和國際物質(zhì)分銷進行闡述。 學(xué)完本章，你應(yīng)該能夠： 1、掌握國際營銷控制的基本概念； 2、了解國際營銷控制的主要模式及其優(yōu)缺點； 3、了解國際營銷控制過程所包括的步驟及其內(nèi)容； 4、掌握國際營銷控制的主要類型及其具體內(nèi)容。 . .（三及時調(diào)整（三及時調(diào)整四、改變國際分銷渠道四、改變國際分銷渠道（三貨物運輸決策（三貨物運輸決策日本分銷結(jié)構(gòu)及進入戰(zhàn)略日本分銷結(jié)構(gòu)及進入戰(zhàn)略案例詳細內(nèi)容見教材案例詳細內(nèi)容見教材 361361頁頁討論題：討論題： 1.1.日本分銷結(jié)構(gòu)的主要特點是日本分銷結(jié)構(gòu)的主要特點是什么？什么？ 2.2.企業(yè)進入日本市場如

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