【汽車(chē)】雪佛蘭八車(chē)展及SUV提升項(xiàng)目方案

1、雪佛蘭八區(qū)秋季車(chē)展及SUV提升項(xiàng)目方案項(xiàng)目背景01項(xiàng)目背景銷(xiāo)量數(shù)據(jù)下滑蘇皖區(qū)域銷(xiāo)量同比出現(xiàn)下滑，利用十一車(chē)展提升關(guān)注度，轉(zhuǎn)化銷(xiāo)量，完成銷(xiāo)量爬坡創(chuàng)酷-小型SUV創(chuàng)界-緊湊型SUV探界者-中型SUV雪佛蘭家轎、SUV型譜逐漸完成構(gòu)建項(xiàng)目背景家轎型譜SUV型譜項(xiàng)目背景雪佛蘭從16年開(kāi)始持續(xù)轉(zhuǎn)型，從車(chē)型、設(shè)計(jì)語(yǔ)言及溝通方式上拉近與年輕消費(fèi)者的距離。Redline車(chē)型深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)年輕化 運(yùn)動(dòng) 創(chuàng)造力1935年邁出SUV夢(mèng)想第一步，世界上第一臺(tái)SUV雪佛蘭Suburban誕生 創(chuàng)，與生俱來(lái)創(chuàng)，與生俱來(lái)SUVSUV鼻祖鼻祖初入中國(guó)市場(chǎng)的折戟初入中國(guó)市場(chǎng)的折戟2007年作為雪佛蘭的第一款全球SUV ，C

2、aptiva科帕奇進(jìn)軍中國(guó)中檔SUV市場(chǎng)雖處最大的市場(chǎng)，銷(xiāo)量卻始終在月均3000徘徊用創(chuàng)去打響重振市場(chǎng)的第一槍?zhuān)?014年，上汽通用雪佛蘭正式發(fā)布全新小型SUV車(chē)型TRAX創(chuàng)酷七年的蟄伏并未動(dòng)搖雪佛蘭的并未動(dòng)搖雪佛蘭的雄心雄心2017年探界者Equinox中國(guó)上市，上演王者歸來(lái)，銷(xiāo)量重回主流市場(chǎng)用創(chuàng)，用創(chuàng)，王者歸來(lái)王者歸來(lái)2019年創(chuàng)界高能來(lái)襲，力量與時(shí)尚兼具，完善雪佛蘭SUV家族矩陣新銳新銳, , 應(yīng)運(yùn)而生應(yīng)運(yùn)而生創(chuàng)酷-小型SUV創(chuàng)界-緊湊型SUV探界者-中型SUVSUV家族新勢(shì)力雪佛蘭SUV家族新勢(shì)力整裝待發(fā)，創(chuàng)領(lǐng)格局，直面市場(chǎng)挑戰(zhàn)創(chuàng)想-折戟-蟄伏-王者歸來(lái)-新銳1935年邁出SUV夢(mèng)想第

3、一步84年來(lái)創(chuàng)變之路從未止步不斷打破邊界定義用創(chuàng)造之擎，開(kāi)創(chuàng)無(wú)限可能界無(wú)限界無(wú)限 創(chuàng)由我創(chuàng)由我主題KV（藝術(shù)字）待定，非最終版待定，非最終版KV（雪佛蘭字體）待定，非最終版待定，非最終版創(chuàng)意呈現(xiàn)02前期預(yù)熱-H5不喜歡墨守成規(guī)，創(chuàng)造獨(dú)特的趣味體驗(yàn)藝術(shù)時(shí)尚創(chuàng)想，打造潮流ICON微觀陸地飛行秀，方寸間馴服性能野獸9.1秒指尖挑戰(zhàn)，分秒間感受競(jìng)逐快意創(chuàng)界情景專(zhuān)區(qū)布置，縱橫曠野的無(wú)界灑脫通過(guò)新奇體驗(yàn)，讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生探索欲帶入車(chē)展及車(chē)型信息介紹，幫助經(jīng)銷(xiāo)商留資和集客創(chuàng)玩由我創(chuàng)玩由我前期預(yù)熱-H5首頁(yè)車(chē)型介紹頁(yè)互動(dòng)介紹頁(yè)留資頁(yè)展期引流熊本人偶手舉指示牌，在車(chē)展出入口，吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾掃碼，引流到雪佛蘭展臺(tái)派發(fā)

4、可愛(ài)造型氣球，為展臺(tái)聚集人氣掃描手舉牌上二維碼，可至活動(dòng)展臺(tái)獲得雪佛蘭定制布藝袋一個(gè)觀眾可與熊本人偶合影留念，吸引人流熊本趣味巡游Get ready車(chē)展創(chuàng)玩體驗(yàn)體驗(yàn)亮點(diǎn)任務(wù)打卡形式貫穿體驗(yàn)結(jié)合SUV家族概念創(chuàng)玩全程1.品牌文化藝術(shù)表達(dá)2.專(zhuān)區(qū)情景化布置3.打卡式體驗(yàn)流程4.多維度集客機(jī)制打卡二打卡一打卡三打卡四任務(wù)打卡貫穿，提升客群駐留展臺(tái)時(shí)間體驗(yàn)內(nèi)容創(chuàng)造由我 潮流無(wú)界創(chuàng)趣由我，玩樂(lè)無(wú)界創(chuàng)行由我，心境無(wú)界創(chuàng)速由我，競(jìng)逐無(wú)界互動(dòng)一打卡波普時(shí)尚創(chuàng)想互動(dòng)四打卡DIY趣味定制徽章互動(dòng)二打卡澎湃動(dòng)力指尖挑戰(zhàn)互動(dòng)三打卡創(chuàng)界情景專(zhuān)區(qū)布置The title The title 想做車(chē)展上最酷的崽？雪佛蘭單肩包

5、和波普馬口鐵的混搭行走的潮流單品助力時(shí)尚屬性值UP UP UP創(chuàng)造由我 潮流無(wú)界強(qiáng)化雪佛蘭SUV家族背書(shū)，波普藝術(shù)化表達(dá)波普藝術(shù):美式文化、充滿(mǎn)創(chuàng)造力波普時(shí)尚創(chuàng)想活動(dòng)亮點(diǎn)前臺(tái)留資后,獲得定制雪佛蘭布藝袋及SUV歷史車(chē)型馬口鐵一枚(Suburban車(chē)型)互動(dòng)一打卡波普時(shí)尚創(chuàng)想創(chuàng)造由我 潮流無(wú)界布藝袋+馬口鐵打卡二打卡一打卡三打卡四創(chuàng)速由我，競(jìng)逐無(wú)界創(chuàng)速由我 競(jìng)逐無(wú)界聽(tīng)說(shuō)你也很快？那就來(lái)battle啊創(chuàng)界百米加速9.1s想要一較高下速來(lái)，等你來(lái)挑戰(zhàn)創(chuàng)界1.3T+9AT 動(dòng)力總成系統(tǒng)，百米加速9.1S創(chuàng)速由我，競(jìng)逐無(wú)界波普時(shí)尚創(chuàng)想創(chuàng)界澎湃動(dòng)力，盡在指尖掌控挑戰(zhàn)9.1S，按下啟動(dòng)鍵，顯示器數(shù)字滾動(dòng) 按

6、下結(jié)束鍵，如顯示器時(shí)間定格為9.1s,即挑 戰(zhàn)成功，獲得馬口鐵一枚（ Blazer ）互動(dòng)二打卡澎湃動(dòng)力指尖挑戰(zhàn)打卡二打卡一打卡三打卡四穿梭城市之中的時(shí)尚焦點(diǎn)縱情于山野之間的無(wú)畏俠客從容掌控前行的每一步到達(dá)你想要的去的任何一個(gè)地方，心境無(wú)界創(chuàng)行由我 心境無(wú)界創(chuàng)界智能四驅(qū)，風(fēng)景在哪就去哪情景專(zhuān)區(qū)布置實(shí)際安裝效果創(chuàng)行由我，心境無(wú)界（情景布置）玩轉(zhuǎn)最后打卡地自己動(dòng)手親手制作最后一枚雪佛蘭歷史車(chē)型馬口鐵潮酷單品盡在自己掌握創(chuàng)趣由我 玩樂(lè)無(wú)界時(shí)尚新潮SUV，享受制作樂(lè)趣打卡二打卡一打卡三打卡四創(chuàng)趣由我，玩樂(lè)無(wú)界波普時(shí)尚創(chuàng)想親手使用模具制作雪佛蘭專(zhuān)屬馬口鐵，時(shí)尚搭配拍照上傳朋友圈，獲得馬口鐵一枚(Equi

7、nox ）互動(dòng)四打卡DIY趣味定制打卡二打卡一打卡三打卡四全部打卡完成，獲得四枚馬口鐵徽章四枚馬口鐵徽章+布藝袋=時(shí)尚單品四項(xiàng)體驗(yàn)互動(dòng)全部打卡完成，將獲得四枚馬口鐵徽章現(xiàn)場(chǎng)訂車(chē)的車(chē)主在禮儀小姐的指導(dǎo)下抽出訂車(chē)禮采用手動(dòng)雙色球抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤(pán)，增加抽獎(jiǎng)的趣味性，讓車(chē)主快樂(lè)買(mǎi)車(chē)，歡喜抽獎(jiǎng)幸運(yùn)抽獎(jiǎng)訂車(chē)抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃03現(xiàn)場(chǎng)布置規(guī)劃創(chuàng)界情景專(zhuān)區(qū)時(shí)尚創(chuàng)想?yún)^(qū)指尖挑戰(zhàn)區(qū)禮品堆頭及抽獎(jiǎng)區(qū)接待留資及禮品兌換區(qū)主持人及表演區(qū)2431人流動(dòng)線(xiàn)規(guī)劃1234留資領(lǐng)取定制布藝袋及馬口鐵一枚指尖挑戰(zhàn)領(lǐng)取一枚馬口鐵情景拍照打卡領(lǐng)取一枚馬口鐵DIY趣味定制領(lǐng)取一枚馬口鐵現(xiàn)場(chǎng)布置效果圖現(xiàn)場(chǎng)布置效果圖創(chuàng)界情景專(zhuān)區(qū)指尖挑戰(zhàn)區(qū)時(shí)尚創(chuàng)想?yún)^(qū)禮品堆頭

8、及抽獎(jiǎng)區(qū)流程規(guī)劃及禮品推薦04時(shí)長(zhǎng)內(nèi)容說(shuō)明3主持人開(kāi)場(chǎng)，介紹品牌3總部舞蹈表演5主持人產(chǎn)品、促銷(xiāo)政策介紹+模特走秀3總部舞蹈（或模特）表演5互動(dòng)問(wèn)答與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，2個(gè)QA1結(jié)束Total 20mins活動(dòng)流程規(guī)劃十一車(chē)展排期類(lèi)型910月B/D展南京（9.30-10.04）泰州（10.01-10.03）蘇州（9.30-10.04）常州（10.04-10.08）合肥（9.30-10.04）徐州（10.17-10.20）豪華版無(wú)錫（10.18-10.20）南通（9.30-10.04）宿遷（10.01-10.03）標(biāo)準(zhǔn)版連云港鎮(zhèn)江安慶張家港基礎(chǔ)版馬鞍山銅陵黃山揚(yáng)州其他宿州濱?；顒?dòng)物料區(qū)域支持規(guī)劃（B/D展&豪華版移動(dòng)展廳）城市支持內(nèi)容創(chuàng)界情景專(zhuān)區(qū)禮品兌換區(qū)指尖挑戰(zhàn)區(qū)垂幅車(chē)頂牌馬口鐵機(jī)器禮儀車(chē)美保潔兼職 小蜜蜂iphone11抽獎(jiǎng)禮一等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)禮二等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)禮三等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)禮四等獎(jiǎng)互動(dòng)問(wèn)答禮留資禮 派發(fā)禮B/D展南京合肥蘇州常州徐州泰州移動(dòng)展廳（豪華版）無(wú)錫宿遷南通活動(dòng)禮品區(qū)域支持規(guī)劃（標(biāo)準(zhǔn)&基礎(chǔ)版移動(dòng)展廳）城市支持內(nèi)容抽獎(jiǎng)禮一等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)禮二等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)禮三等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)禮四等獎(jiǎng)互動(dòng)問(wèn)答禮留資禮派發(fā)禮移動(dòng)展廳（標(biāo)準(zhǔn)版）連云港鎮(zhèn)江安慶張家港移動(dòng)展廳（