隨“星”所馭-梅賽德斯-奔馳夏季賞駕會(huì)活動(dòng)策劃方案教學(xué)提綱

1、隨“星”所馭-梅賽德斯-奔馳夏季賞駕會(huì)活動(dòng)策劃方案項(xiàng)目背景： 通過(guò)近距離、針對(duì)性的試乘試駕和銷售顧問(wèn)對(duì)C系列pre-safe預(yù)防性安全系統(tǒng)、E系列SBC電子感應(yīng)制動(dòng)控制系統(tǒng)等奔馳獨(dú)有特性的專業(yè)講解，S系列展示讓試駕者切實(shí)感受到奔馳整體式安全性理念、尤其是預(yù)防性安全系統(tǒng)這一獨(dú)創(chuàng)技術(shù)對(duì)汽車安全的貢獻(xiàn)，同時(shí)試乘試駕活動(dòng)的舉辦也讓客戶更好的體驗(yàn)到梅賽德斯-奔馳汽車色的動(dòng)力性、豪華性。項(xiàng)目目的： 通過(guò)試乘試駕拉近消費(fèi)者與奔馳高端品牌汽車的距離，再次奠定奔馳以及蘭州之星高端奢侈品牌的形象和市場(chǎng)定位。 能夠讓更多的人親身體驗(yàn)到奔馳的精良品質(zhì)和駕駛樂(lè)趣，提高品牌在客戶心中的認(rèn)知程度，增加客戶來(lái)展廳的人流量，擴(kuò)

2、大成交機(jī)會(huì)，提升銷售額?；顒?dòng)結(jié)束后配合媒體發(fā)布活動(dòng)快訊或試車報(bào)告對(duì)蘭州之星自身進(jìn)行宣傳。項(xiàng)目介紹： 活動(dòng)主題 ：隨隨“星星”所馭所馭 梅賽德斯-奔馳夏季賞駕會(huì) 活動(dòng)地點(diǎn) ：蘭州隴運(yùn)物流園 活動(dòng)時(shí)間 ： 6月26、27日 活動(dòng)邀請(qǐng) ： 資深媒體人 蘭州之星潛在客戶 蘭州之星現(xiàn)有客戶 各競(jìng)品行業(yè)精英項(xiàng)目介紹： 活動(dòng)內(nèi)容：奔馳各車型均以經(jīng)典、簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，所以本次賞駕 會(huì)主要營(yíng)造一個(gè)輕松、時(shí)尚、有品位的活動(dòng)氛圍，以銷售顧問(wèn)講解及客戶親自賞車、駕車感受，并結(jié)合客戶自主燒烤環(huán)節(jié)增強(qiáng)本次活動(dòng)的趣味性，使追求尊貴、品位的消費(fèi)者體驗(yàn)輕松時(shí)尚的奔馳周末之旅，突出蘭州之星與同行業(yè)的差異化。項(xiàng)目重點(diǎn)：本次賞駕會(huì)活

3、動(dòng)分為五部分:蘭州之星將提供Smart、S級(jí)、越野車供客戶近距離鑒賞專業(yè)試駕工程師提供C級(jí)及E級(jí)轎車試乘項(xiàng)目（停車輔助系統(tǒng)、直線加速、Pre-Safe（預(yù)防性安全系統(tǒng)）用樁桶搭建多功能整體賽道供客戶親自試駕，并進(jìn)行趣味計(jì)時(shí)賽，在客戶體驗(yàn)奔馳帶來(lái)的尊貴享受之外，提升客戶對(duì)本次活動(dòng)的參與感及品牌依賴感。試乘項(xiàng)目中通過(guò)對(duì)寶馬、奧迪競(jìng)品車型的對(duì)比試駕，讓客戶更加了解奔馳在行業(yè)內(nèi)的差異化，突出品牌特色。適逢初夏，我公司將提供專業(yè)燒烤服務(wù)，作為賞駕會(huì)的午餐供應(yīng)，并設(shè)置自烤區(qū)域，供來(lái)賓自由燒烤，享受輕松愉快的周末旅程。項(xiàng)目流程： 9：00am ： 陽(yáng)光大酒店小型會(huì) 議廳集合，簽到，分組， 簽訂試駕協(xié)議，保險(xiǎn)

4、。 9：30am： 客戶坐大巴統(tǒng)一出發(fā)。 （由3輛試駕車、3輛展示車及 客戶大巴組成的車隊(duì)發(fā)車開往 試駕地點(diǎn)）項(xiàng)目流程：10：00am到達(dá)試駕地點(diǎn)由試駕工程師向客戶介紹試乘試駕注意事項(xiàng)及本次活動(dòng)的場(chǎng)地，試駕項(xiàng)目10：20am 將客戶按6人/組分為6組由專業(yè)試駕工程師駕駛帶領(lǐng)客戶參與試乘項(xiàng)目本次試乘項(xiàng)目中融合了競(jìng)品車型的對(duì)比試駕 項(xiàng)目流程： 除了精美的餐點(diǎn)、飲品設(shè)置外，本次賞駕會(huì)在客戶休息區(qū)設(shè)置4個(gè)高爾夫推桿練習(xí)道，從而和7月初的蘭州之星高爾夫球邀請(qǐng)賽遙相呼應(yīng)。未進(jìn)行試乘的客戶可進(jìn)行奔馳S系列等展車鑒賞休息區(qū)設(shè)置的推桿球道可供客戶練習(xí)Golf項(xiàng)目流程：11：30am 午餐燒烤時(shí)間 自助早點(diǎn)及燒烤

5、午餐提供簡(jiǎn)包早餐餐點(diǎn)配合新鮮果汁、咖啡、茶水午餐選用專業(yè)燒烤、自助燒烤的形式使來(lái)賓體驗(yàn)趣味的午餐形式項(xiàng)目流程：12：30 C級(jí)轎車趣味計(jì)時(shí)賽14：50 頒發(fā)計(jì)時(shí)賽優(yōu)勝獎(jiǎng)品15：00 頒發(fā)紀(jì)念品，活動(dòng)結(jié)束試乘項(xiàng)目介紹：停車輔助系統(tǒng)： 在對(duì)象車輛停下來(lái)向后退以便被歸位的期間，通過(guò)使用超聲波感應(yīng)器和速度感應(yīng)器，檢測(cè)距離數(shù)據(jù)項(xiàng)和前進(jìn)距離數(shù)據(jù)來(lái)控制EPS，自動(dòng)完成倒車 。試乘項(xiàng)目介紹：Pre-Safe（預(yù)防性安全系統(tǒng)）： 奔馳的PRE-SAFE是預(yù)警安全系統(tǒng)，也叫預(yù)安全防護(hù)系統(tǒng)。 Pre-Safe，主動(dòng)安全防護(hù)系統(tǒng)在利用測(cè)距雷達(dá)偵測(cè)到前方狀況可能會(huì)發(fā)生事故時(shí)，便會(huì)進(jìn)入“緊急狀況”：1. 自動(dòng)關(guān)閉車窗/天

6、窗2. 前 /后乘客座椅自動(dòng)調(diào)整至防潛位置3. 后座頭枕由傾倒恢復(fù)成直立以及前座 安全帶自動(dòng)束緊。4.在完成這些動(dòng)作之后，可以降低乘員 頭/頸部所受到的撞擊力達(dá)40%之多！大大降低受傷的機(jī)率。試乘項(xiàng)目介紹： PRE-safe預(yù)防性安全測(cè)試是在幅寬40M長(zhǎng)100M的場(chǎng)地內(nèi)進(jìn)行，當(dāng)車開到50處進(jìn)入8M*10M的打滑區(qū)（打滑區(qū)由地板革與肥皂水構(gòu)成），在打滑區(qū)車輛會(huì)失去控制，乘客會(huì)感受到PRE-SAFE帶來(lái)的安全感受，危險(xiǎn)過(guò)后，可回拉的安全帶收緊器將恢復(fù)其原始設(shè)置，活動(dòng)天窗也會(huì)重新打開。試駕項(xiàng)目介紹：競(jìng)品汽車對(duì)比測(cè)試試乘： 從眼觀到親身體驗(yàn)使客戶對(duì)奔馳和其他競(jìng)品品牌的外觀、內(nèi)飾、試乘舒適感、剎車性能、

7、懸掛系統(tǒng)和駕駛樂(lè)趣上做直接的對(duì)比。 試駕項(xiàng)目介紹：競(jìng)品汽車對(duì)比測(cè)試試乘： 直線加速、顛簸路賽道設(shè)置100米直線加速道路，在車輛高速行駛時(shí)駛?cè)氲缆吩O(shè)定顛簸路段，以體驗(yàn)試駕車輛的舒適性和競(jìng)品車型的差異性。該道路分兩種，詳細(xì)情形如下：1.全路段顛簸：將麻繩固定固定在兩邊的道牙石上，幅寬4M長(zhǎng)20M。2.單邊顛簸：用鐵餅將麻繩固定，平均兩米一個(gè)，鐵餅分兩側(cè)，總長(zhǎng)20M。 試駕項(xiàng)目介紹：C級(jí)計(jì)時(shí)趣味賽場(chǎng)地示意圖試駕項(xiàng)目介紹：C級(jí)計(jì)時(shí)趣味賽介紹：發(fā)車區(qū)，由旗手舉旗指揮發(fā)車并用對(duì)講機(jī)與終點(diǎn)計(jì)時(shí)員同步計(jì)時(shí)發(fā)車后立即進(jìn)入60米小直線加速區(qū)域在加速區(qū)域的尾端設(shè)置 減速帶并進(jìn)入直角彎試駕項(xiàng)目介紹：C級(jí)計(jì)時(shí)趣味賽介紹

8、：D. 后進(jìn)入25米緩沖階段，后 進(jìn)入直徑5.5米的縈繞星移將車開入直徑5.5M的由樁桶圍成的圓形場(chǎng)地中。駛?cè)牒笮柙趫A形場(chǎng)地中360度調(diào)頭，然后開出圓形場(chǎng)地。3. 該路段可讓客戶了解C級(jí)車優(yōu)秀的操控性能。試駕項(xiàng)目介紹：試駕項(xiàng)目介紹：C級(jí)計(jì)時(shí)趣味賽介紹：進(jìn)入100米直線加速區(qū)域，在該區(qū)域的末端20米處每5米設(shè)置減速帶，共設(shè)置4個(gè)，該設(shè)置可減低車輛形式速度，并體驗(yàn)試駕車輛在顛簸路段的舒適性。 進(jìn)入連續(xù)S彎道，該區(qū)域?qū)?際跑道總長(zhǎng)80米，每10米設(shè) 置一個(gè)樁桶，車輛需繞樁行 駛。測(cè)試車輛的操控性，及 懸掛系統(tǒng)。 在賽道末端設(shè)置停車入庫(kù)區(qū) 域，車輛須倒入車庫(kù)后， 計(jì)時(shí)結(jié)束。試駕項(xiàng)目介紹：C級(jí)計(jì)時(shí)趣味賽介紹： 比賽規(guī)則： 在此途中不能撞到樁桶，每撞到樁桶一次加3秒。 由車頭駛?cè)雸A形場(chǎng)地開始計(jì)時(shí)，每碰到一個(gè)樁桶扣時(shí)間5秒。 以車頭倒入模擬停車庫(kù)結(jié)束計(jì)時(shí)，時(shí)間最短者勝。 獲勝者則獲得由蘭州之星提供的精美禮品一份（該項(xiàng)選出優(yōu)勝者三人/天）。1. 女士參與即可獲得蘭州之星提供的女子風(fēng)尚獎(jiǎng)一份。試駕項(xiàng)目介紹：C級(jí)計(jì)時(shí)趣味賽介紹：現(xiàn)場(chǎng)布置：現(xiàn)場(chǎng)布置：效果評(píng)估：短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大本次活動(dòng)的影響，從而提高品牌知名度和蘭州之星的