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12.5%6.9%12.7%22.4%23.3%52.9%39.8%17.5%單位:萬元* 在杭州地區(qū)投放的廣告量較大，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于地區(qū)所有減肥產(chǎn)品投資的平均比例，表現(xiàn)出其投資的積極性* 在上海地區(qū)的廣告投放量明顯低于市場(chǎng)平均投放比例，但其市場(chǎng)占有率則大于其投資比例上海上海BCB: 曲美的消費(fèi)量 C: 減肥類產(chǎn)品的消費(fèi)量12.5% 曲美減肥膠囊在上海地區(qū)的市場(chǎng)占有率有限而品類呈擴(kuò)張趨勢(shì)，說明:1、曲美在品類內(nèi)仍有成長(zhǎng)的空間，此時(shí)的策略可以是爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)品牌的顧 客，其媒體訴求對(duì)象也主要是競(jìng)爭(zhēng)品牌的消費(fèi)者2、品類在不斷的擴(kuò)張，一部分的銷量可以從市場(chǎng)的擴(kuò)張上來提升媒介計(jì)劃人員意見：介于曲美在上海市場(chǎng)的投資效益較好，建議擴(kuò)大對(duì)該市場(chǎng)的投資額，以獲取更多的市場(chǎng)份額BCB:曲美的消費(fèi)量 C:減肥類產(chǎn)品的消費(fèi)量杭州杭州23.3% 曲美減肥膠囊在杭州地區(qū)的市場(chǎng)占有率尚可，而品類呈擴(kuò)張趨勢(shì)，說明以下情況：1、基于行銷上擴(kuò)張的需要，品牌將對(duì)象階層擴(kuò)及輕級(jí)消費(fèi)者（達(dá)到輕級(jí)向中級(jí)的轉(zhuǎn)變），并以所有既有消費(fèi)者為訴求范圍，此為主要訴求方面。2、曲美在品類內(nèi)仍有成長(zhǎng)空間，此時(shí)可以爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)品牌的顧客，其媒體訴求對(duì)象是競(jìng)爭(zhēng)品牌的消費(fèi)者，此為次要訴求對(duì)象3、

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