分眾傳媒—完美世界2013年媒體合作方案

1、摘要摘要 分眾媒體合作資源介紹分眾媒體合作資源介紹1322012前合作總結(jié)前合作總結(jié)2013合作展望合作展望樓宇電視樓宇電視覆蓋中國(guó)樓宇電視樓宇電視覆蓋中國(guó)2億都市主流消費(fèi)者億都市主流消費(fèi)者賣(mài)場(chǎng)的終端提示賣(mài)場(chǎng)的終端提示框架的產(chǎn)品深度溝通框架的產(chǎn)品深度溝通高端樓宇數(shù)碼海報(bào)高端樓宇數(shù)碼海報(bào)2.0無(wú)縫化傳播無(wú)縫化傳播互動(dòng)屏的終極互動(dòng)傳播互動(dòng)屏的終極互動(dòng)傳播媒體介紹媒體介紹硬件設(shè)施硬件設(shè)施 在電梯口采用在電梯口采用17/2117/21英寸液晶電腦英寸液晶電腦 在較大空間內(nèi)采用在較大空間內(nèi)采用32/4232/42英寸英寸PDPPDP主要位置主要位置電梯內(nèi)或電梯等候廳內(nèi)電梯內(nèi)或電梯等候廳內(nèi)每天滾動(dòng)播放每天

2、滾動(dòng)播放6060次次 樓宇電視是所有媒體形式中樓宇電視是所有媒體形式中離電腦最近離電腦最近,人群最相近的媒體人群最相近的媒體樓宇LCD覆蓋人群樓宇LCD覆蓋的網(wǎng)絡(luò)人群網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣數(shù)據(jù)來(lái)源: H3 2009樓宇樓宇LCD覆蓋的人群中有超過(guò)覆蓋的人群中有超過(guò)7成的人是互聯(lián)網(wǎng)使用人群成的人是互聯(lián)網(wǎng)使用人群.在其中在其中, 有有88%的人是互聯(lián)網(wǎng)的中度及重度使用者的人是互聯(lián)網(wǎng)的中度及重度使用者, 人群的重合度極高人群的重合度極高. 樓下看樓下看LCD, 樓上看電腦樓上看電腦. 樓宇廣告與網(wǎng)絡(luò)最靠近樓宇廣告與網(wǎng)絡(luò)最靠近,易聯(lián)動(dòng)觸發(fā)易聯(lián)動(dòng)觸發(fā).樓宇電視在公寓和寫(xiě)字樓是樓宇電視在公寓和寫(xiě)字樓是20-4520

3、-45歲年輕人最頻繁接觸的媒體平臺(tái)。歲年輕人最頻繁接觸的媒體平臺(tái)。 對(duì)于那些電腦的中重度運(yùn)用卻很少接觸傳統(tǒng)媒體的年輕人來(lái)說(shuō)，對(duì)于那些電腦的中重度運(yùn)用卻很少接觸傳統(tǒng)媒體的年輕人來(lái)說(shuō)，運(yùn)用樓宇電視的強(qiáng)制性傳播，加入框架運(yùn)用樓宇電視的強(qiáng)制性傳播，加入框架1.01.0的深入溝通，數(shù)碼海報(bào)的深入溝通，數(shù)碼海報(bào)2.02.0的無(wú)縫式傳播以及互動(dòng)屏的一對(duì)一互動(dòng)式組合可以有效擴(kuò)大到的無(wú)縫式傳播以及互動(dòng)屏的一對(duì)一互動(dòng)式組合可以有效擴(kuò)大到達(dá)率。達(dá)率。對(duì)于那些會(huì)看傳統(tǒng)媒體但不是傳統(tǒng)媒體重度收視觀眾對(duì)于那些會(huì)看傳統(tǒng)媒體但不是傳統(tǒng)媒體重度收視觀眾, ,運(yùn)用樓宇電運(yùn)用樓宇電視可以以低成本有效補(bǔ)充頻次，強(qiáng)化受眾記憶感。視可以

4、以低成本有效補(bǔ)充頻次，強(qiáng)化受眾記憶感。樓宇電視在主流消費(fèi)人群中的存在價(jià)值體現(xiàn)樓宇電視在主流消費(fèi)人群中的存在價(jià)值體現(xiàn)樓宇電視樓宇電視-現(xiàn)有套裝介紹現(xiàn)有套裝介紹u液晶電視在一二線(xiàn)城市中一般都分液晶電視在一二線(xiàn)城市中一般都分A1和和A2網(wǎng)，三四線(xiàn)城市網(wǎng)，三四線(xiàn)城市只有只有A網(wǎng)。網(wǎng)。uA1和和A2網(wǎng)稱(chēng)為商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)，主要覆蓋城市的寫(xiě)字樓與網(wǎng)稱(chēng)為商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)，主要覆蓋城市的寫(xiě)字樓與住宅樓。住宅樓。uA1和和A2網(wǎng)的樓盤(pán)數(shù)量與質(zhì)量，網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量與質(zhì)量等都差不多，網(wǎng)的樓盤(pán)數(shù)量與質(zhì)量，網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量與質(zhì)量等都差不多，兩網(wǎng)的點(diǎn)位成網(wǎng)狀交叉分布，無(wú)好壞之分。兩網(wǎng)的點(diǎn)位成網(wǎng)狀交叉分布，無(wú)好壞之分。A1+A2=全網(wǎng)。全網(wǎng)。

5、u部分旅游城市還有部分旅游城市還有D網(wǎng)，稱(chēng)為商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)商旅套裝，主網(wǎng)，稱(chēng)為商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)商旅套裝，主要覆蓋城市的酒店賓館、高級(jí)餐廳及娛樂(lè)休閑場(chǎng)所。要覆蓋城市的酒店賓館、高級(jí)餐廳及娛樂(lè)休閑場(chǎng)所。uA1,A2和和D網(wǎng)的投放形式一樣。網(wǎng)的投放形式一樣。A1+A2資源對(duì)比資源對(duì)比(2011vs2012)2011至至2012年間，分眾傳媒年間，分眾傳媒斥資斥資5億億換高清屏并大幅增加換高清屏并大幅增加新屏。新屏。從從2011vs2012的的A1+A2資源資源對(duì)比表中可看出，對(duì)比表中可看出，2011年年110個(gè)城市總屏個(gè)城市總屏101276，2012增至增至120736，增長(zhǎng)屏幕數(shù)量，增長(zhǎng)屏幕數(shù)量19

6、460，屏幕增產(chǎn)率為屏幕增產(chǎn)率為19.2%。2011年年9月，投資月，投資6億億，北京、，北京、上海、廣州、深圳、南京、杭上海、廣州、深圳、南京、杭州、成都七大城市全面改為互州、成都七大城市全面改為互動(dòng)屏幕，動(dòng)屏幕，2012年將推廣至年將推廣至20個(gè)個(gè)城市城市賣(mài)場(chǎng)資源賣(mài)場(chǎng)資源 遍布全國(guó)185個(gè)大、中、小型城市 近4000家的賣(mài)場(chǎng)、超市、便利店網(wǎng)絡(luò)大賣(mài)場(chǎng)聯(lián)播網(wǎng)每周覆蓋全國(guó)超過(guò)1.5億購(gòu)物者具體門(mén)店：詳細(xì)請(qǐng)見(jiàn)附件中賣(mài)場(chǎng)陣地表分眾傳媒賣(mài)場(chǎng)聯(lián)播網(wǎng)市場(chǎng)份額達(dá)到84%數(shù)據(jù)來(lái)源：2007年快速消費(fèi)品連鎖零售企業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模全面覆蓋59個(gè)主流賣(mài)場(chǎng)系統(tǒng)，占零售終端份額達(dá)到84%全程覆蓋消費(fèi)者的購(gòu)物過(guò)程簡(jiǎn)約高效的電梯

7、平面媒體簡(jiǎn)約高效的電梯平面媒體框架框架1.01.0分布在電梯內(nèi)和電梯等候區(qū)570mm424mm主要位置：主要位置： 中高端商務(wù)樓，中高中高端商務(wù)樓，中高端公寓樓的電梯轎箱端公寓樓的電梯轎箱內(nèi)內(nèi) 針對(duì)性強(qiáng)效轟炸針對(duì)性強(qiáng)效轟炸每半月關(guān)注廣告每半月關(guān)注廣告69次次每次搭乘電梯時(shí)間為每次搭乘電梯時(shí)間為57秒秒每天搭乘電梯次數(shù)每天搭乘電梯次數(shù)4.6次次Right TimeRight Time消費(fèi)者最需要廣告的時(shí)候消費(fèi)者最需要廣告的時(shí)候, ,廣告最有效廣告最有效合計(jì)合計(jì)北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳每天乘坐電梯的 次數(shù)（均值 次/天）4.64.84.54.74.6每天乘電梯時(shí)長(zhǎng)（均值 次/天）57565

8、45958數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究電梯平面媒體特性分析受眾接觸狀況受眾接觸狀況%高到達(dá)率高到達(dá)率家總要回，框架覆蓋一個(gè)城市中有電家總要回，框架覆蓋一個(gè)城市中有電梯的公寓樓的梯的公寓樓的70%70%，有很高到達(dá)率尤，有很高到達(dá)率尤其是住在市區(qū)有消費(fèi)力的主流人群。其是住在市區(qū)有消費(fèi)力的主流人群。高關(guān)注度高關(guān)注度框架出現(xiàn)在電梯內(nèi)狹小的、沒(méi)有干框架出現(xiàn)在電梯內(nèi)狹小的、沒(méi)有干擾的空間中，受眾無(wú)法回避它的存擾的空間中，受眾無(wú)法回避它的存在，廣告關(guān)注度超過(guò)在，廣告關(guān)注度超過(guò)90%90%。目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾CPM低低框架框架CPMCPM成本與報(bào)紙及戶(hù)外比有一定成本與報(bào)紙及戶(hù)外比有一定優(yōu)勢(shì)，而框架可按檔次和商圈等

9、做選優(yōu)勢(shì)，而框架可按檔次和商圈等做選擇，所以目標(biāo)受眾成本更低。擇，所以目標(biāo)受眾成本更低。影響改變影響改變能力強(qiáng)能力強(qiáng)框架處在離家和回家的起點(diǎn)與終點(diǎn)，固定時(shí)段高頻次接觸，框架處在離家和回家的起點(diǎn)與終點(diǎn)，固定時(shí)段高頻次接觸，且每次接觸時(shí)長(zhǎng)超過(guò)且每次接觸時(shí)長(zhǎng)超過(guò)3030秒秒，一周累積，一周累積5-75-7分鐘分鐘，廣告回憶率，廣告回憶率高且信息閱讀充分，對(duì)產(chǎn)品理解深、購(gòu)買(mǎi)推動(dòng)影響大。高且信息閱讀充分，對(duì)產(chǎn)品理解深、購(gòu)買(mǎi)推動(dòng)影響大。數(shù)碼技術(shù)數(shù)碼技術(shù), , 精致呈現(xiàn)精致呈現(xiàn)高清高清液晶顯示屏液晶顯示屏: : 畫(huà)面細(xì)致,色彩豐富超清晰還原技術(shù)超清晰還原技術(shù): : 180全視角,無(wú)視覺(jué)死角無(wú)視覺(jué)死角,每個(gè)角

10、度都能看得清清楚楚畫(huà)面尺寸畫(huà)面尺寸: : 307x408mm屏幕屏幕: : 4:3 符合視覺(jué)比例,畫(huà)面不變形畫(huà)面不變形厚度：厚度：3cm 3cm 超薄輕巧超薄輕巧同時(shí)顯示日期、時(shí)間同時(shí)顯示日期、時(shí)間顯著位置顯著位置, 密集布署密集布署 數(shù)碼海報(bào)放置于每層辦公樓的電梯等候區(qū). 高頻次覆蓋 確保不漏掉任何一個(gè)目標(biāo)確保不漏掉任何一個(gè)目標(biāo)人群人群數(shù)碼海報(bào)放置位置數(shù)碼海報(bào)放置位置電梯間整體效果電梯間整體效果精選廣告品牌精選廣告品牌, 提高廣告頻次提高廣告頻次無(wú)聲靜止廣告畫(huà)面循環(huán)播放90秒一個(gè)循環(huán),6個(gè)客戶(hù)位（或者3個(gè)客戶(hù)位），每天大于480次（或者240次）循環(huán)。每個(gè)客戶(hù)可有15秒（或者30秒）廣告時(shí)間

11、, 每15秒鐘（或者30秒內(nèi)）可選擇1-3個(gè)畫(huà)面。每工作日播出12小時(shí)以上客戶(hù)案例客戶(hù)案例分眾樓宇分眾樓宇2.0 數(shù)碼海報(bào)聯(lián)播網(wǎng)優(yōu)勢(shì)出擊數(shù)碼海報(bào)聯(lián)播網(wǎng)優(yōu)勢(shì)出擊精致畫(huà)面精致畫(huà)面: 細(xì)膩表現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì),彰顯品牌魅力 也適合以平面為主,沒(méi)有電視廣告片的客戶(hù)精準(zhǔn)定位精準(zhǔn)定位: 甲級(jí)的核心商務(wù)樓宇 中高端收入目標(biāo)受眾, 白領(lǐng)以及中高管理人員 高消費(fèi)力時(shí)尚人群 密集覆蓋密集覆蓋: 每層覆蓋,不遺漏任何一個(gè)目標(biāo)人群良好媒體環(huán)境良好媒體環(huán)境,更適合深度溝通更適合深度溝通: 干凈的廣告環(huán)境, 目標(biāo)受眾樂(lè)于欣賞并仔細(xì)閱讀廣告曝光幾率大廣告曝光幾率大: 高頻次播放, 較短的播放循環(huán)時(shí)間,因而每個(gè)廣告的曝光幾率大增.投

12、放方式靈活投放方式靈活, 適合創(chuàng)意投放適合創(chuàng)意投放ReadyGo .?分眾傳媒6億巨資打造新一代液晶屏7 7英寸，英寸，3 3個(gè)互動(dòng)刷屏，個(gè)互動(dòng)刷屏，1515秒定格廣告，秒定格廣告，5 5分鐘循環(huán)，每天分鐘循環(huán)，每天120120次次新屏的使用2007-2012合作回顧2013合作投放建議（針對(duì)于老游戲)2013合作投放建議（針對(duì)于新游戲) 借力分眾百度指數(shù)飆升淺析 傳統(tǒng)電視2012年7月1日起投放周期：4周 分眾樓宇電視互動(dòng)屏2012年7月9日起投放周期：2周七月媒體12345678910111213141516171819202122232425262728293031樓宇電視湖南衛(wèi)視江蘇衛(wèi)

13、視安徽衛(wèi)視東方衛(wèi)視通過(guò)百度指數(shù)看龍之谷廣告發(fā)布效果 用戶(hù)關(guān)注度：關(guān)鍵詞每天在百度被檢索的頻次，經(jīng)過(guò)加權(quán)，反映網(wǎng)民對(duì)關(guān)鍵詞的關(guān)注熱度。 數(shù)據(jù)來(lái)源：用戶(hù)關(guān)注度指數(shù)由百度指數(shù)提供 6月30日493047月1日570257月1日平均漲幅：12%-22%7月9日605277月12日94723平均漲幅：24%-56%7月12日至7月20日分眾投放結(jié)束電視仍在投放，但7月20日88059587377月20日 6月30日百度指數(shù)為49304， 7月1日,電視投放開(kāi)始7月1日百度指數(shù): 57025， 之后一周未持續(xù)上升，(平均在55000-60000之間) 平均漲幅12%-22%龍之谷從7月9日開(kāi)始投放分眾樓宇

14、電視，當(dāng)天是60527，7月12日已達(dá)94723，且呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)， （周六回落至75000左右）平均漲幅24%-56% 分眾投放2周結(jié)束后，從7月20日開(kāi)始，“龍之谷”的百度搜索量開(kāi)始大幅下滑，百度指數(shù)7月20日從88059下降到58737,此時(shí)，電視媒體仍在播放，但無(wú)力挽回.降幅達(dá)33% 6月30日115897月1日143937月1日平均漲幅：3%-29%7月9日149157月12日28702平均漲幅：37%-92%7月12日至7月20日分眾投放結(jié)束電視仍在投放，但7月20日32184181537月20日不僅龍之谷如此，龍之谷官網(wǎng)也是如此 6月30日百度指數(shù)為11589， 7月1日,電視投放開(kāi)始7月1日百度指數(shù): 14393， 之后一周未持續(xù)上升，(平均在12000-15000之間) 平均漲幅3%-29%7月9日分眾樓宇電視上線(xiàn)，當(dāng)天龍之谷官網(wǎng)百度指數(shù)是14915，7月12日已達(dá)28702，且呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)平均漲幅37%-92%分眾投放2周結(jié)束后，從7月20日開(kāi)始，“龍之谷官網(wǎng)”的搜索量急劇下滑