2020年10月全國自考廣告學二試題及答案解析

1、全國2018年10月高等教育自學考試廣告學（二）試題課程代碼：00853一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.公元前1000年，在以下哪個國家首都散發(fā)的廣告?zhèn)鲉巍?，是迄今為止發(fā)現(xiàn)并保存下來世界上最早的廣告物？（）A.古希臘B.古埃及C.古羅馬D.古印度2.中國廣告協(xié)會的廣告行業(yè)自律規(guī)則制定于（）A.1987年B.1990年C.1994年D.1995年3.提出創(chuàng)意要收集特定資料和一般的資料”的廣告大師是（）A.詹姆斯韋伯揚B.菲利普科特勒C.斯迪夫韋伯D.大衛(wèi)奧格威4.

2、下列中不是.廣告創(chuàng)意方法的是（）A.形象創(chuàng)意法B.直覺創(chuàng)意法C.發(fā)散創(chuàng)意方法D.收斂創(chuàng)意法5.最早實行公開合同”制，將其代理廣告客戶廣告業(yè)務(wù)的傭金定為廣告公司是（A.DDB廣告公司B.奧美廣告公司C.艾爾父子廣告公司D.BBDO廣告公司6.1984年，提出大市場營銷”理論的是（）A.約翰霍華德B.菲利普科特勒C.尤金麥卡西D.唐舒爾茨7.下列中不是.測定廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕獌?nèi)容的是（）A.心理變化效果B.廣告表現(xiàn)效果C銷售效果D.媒介接觸效果8.廣告信息調(diào)查包括主題調(diào)查和（）A.市場調(diào)查B.媒介調(diào)查C.廣告效果調(diào)查D.文案調(diào)查1）9.我國對廣告主的管理，主要實行的是（）A.注冊制度C.合同制度B

3、.驗證管理制度D.登記制度10.我國最早的全國性消費者組織是1983年8月在北京成立的（）A.全國消費者委員會C.全國消費者聯(lián)合會B.中國消費者協(xié)會15%的D.全國用戶委員會二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的五個備選項中至少有二個是符合題目要求的。請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。11.我國古代音響廣告的使用工具包括（）A.撥浪鼓C.鐵滑連E.響盞12.直郵廣告媒介的特點包括（）A.自主性C.非公開性E.靈活性13.廣告文案的內(nèi)容要素包括（）A.廣告主題C廣告口號E.廣告附文14.下列屬于廣告構(gòu)圖的原理的是（）A.對比C.調(diào)和E.比

4、例15.廣告標題的形式有很多種類型，其中包括（）A.新聞式C.故事式E.提醒式16.目前有關(guān)收視率調(diào)查的主要方法有（）A.語言聯(lián)想法C.日記式調(diào)查法E.機械調(diào)查法.2B.喚頭叉D.竹板B.直接性D.高覆蓋率B.廣告標題D.廣告正文B.視覺導向D.節(jié)奏構(gòu)成B.對話式D.比喻式B.SD測定法D.電話調(diào)查法17.國際廣告一體化策略的優(yōu)勢表現(xiàn)在（）A.執(zhí)行便利B.經(jīng)濟節(jié)省C.有利于建立全球性產(chǎn)品形象、品牌形象、企業(yè)形象D.避免廣告資源分散、形象混亂E.能夠滿足各國顯著的文化差異18.廣告運作的內(nèi)部環(huán)境因素包括（）A.廣告主C.廣告媒介E.競爭對手19.廣告活動的藝術(shù)性原則其含義主要包括（）A.廣告創(chuàng)意

5、的藝術(shù)性B.廣告形式的藝術(shù)性C.廣告風格的藝術(shù)性D.廣告效果的藝術(shù)性E.廣告目標的藝術(shù)性20.廣告預(yù)算的方法包括（）A.銷售百分比法B.量力而行法C.競爭均勢法D.產(chǎn)品替代法E.目標與任務(wù)法三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）21.廣告運作22.廣告主23.廣告每千人成本（CPM）24.廣告受眾25.抽樣調(diào)查四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）26.簡述廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟體系中的地位。27.什么是POP廣告？它的功能有哪些？28.如何堅持廣告的真實性原則？29.簡述廣告創(chuàng)意的特征。3B.廣告代理公司D.消費者五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）30.請從綜合性、規(guī)模性、復雜性、可變性等四個角度闡述現(xiàn)代廣告運作的特點。31.請論述廣告效果的特性。六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分）32.請指出以下五個例子的定位策略， 并簡要說明這五種定位策略的主要內(nèi)容。例子：(1)艾維斯定位為我們第二，但更努力”。(