歷年廣告設(shè)計試題及答案

1、浙江省 2005 年 7 月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計基礎(chǔ)試題課程代碼： 00850一、 單項選擇題 （ 在每小題的四個備選答案中， 選出一個正確答案， 并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題 2 分，共 20 分 ）1 .設(shè)計，無論是從廣義角度講，還是從狹義角度看，其本質(zhì)都是（B.計劃 ）。A. 形象B. 計劃C.設(shè)想D.創(chuàng)意2在同一空間中，構(gòu)成設(shè)計最基本的要素是（ C. 形與形的關(guān)系 ） 。A. 面與面的關(guān)系B. 重復(fù)C.形與形的關(guān)系D.漸變3. 紅色光由于波長最長，穿透空氣時形成的折射角度最小，在空氣中軸射的直線距較遠(yuǎn)，在視網(wǎng)膜上成象的位置最深，給視覺以逼近的擴張感，因此被稱為 （ D

2、. 前進色 ） 。A. 裝飾色B. 遠(yuǎn)漸色C.混合色D. 前進色4. 色光三原色分別指（ A. 朱紅、翠綠、藍(lán)紫） 。A. 朱紅、翠綠、藍(lán)紫B. 朱紅、褐綠、淡藍(lán)C. 品紅、翠綠、淡藍(lán)D. 品紅、翠綠、藍(lán)紫5. 通常的版面編排設(shè)計 （如報刊版面設(shè)計） 應(yīng)首要遵循哪種平面構(gòu)成形式美則 ?（ C ）A. 比例B. 節(jié)奏C.對稱D. 視覺重心6. 字形長方，橫劃略趨右上，橫豎差別不大，適用于短文、序文、后記、目錄，尤其豎排的方案，具有人文氣息的一種字體是（ C. 仿宋體 ） 。A. 宋體B. 黑體D. 楷體C.仿宋體7. “IBM”三個字母是美國國際商業(yè)機器公司商標(biāo)的（B.Logo ）。A.Trad

3、e MarkB.LogoC.VID.Brand8. 以下有關(guān)商標(biāo)的敘述不正確的是（ C. 商標(biāo)設(shè)計時應(yīng)首先考慮形式美） 。A. 商標(biāo)是企業(yè)商品，勞務(wù)質(zhì)量與信譽的憑證B. 商標(biāo)具有企業(yè)代表性和商品代表性C.商標(biāo)設(shè)計時應(yīng)首先考慮形式美D.商標(biāo)設(shè)計時要盡量生動有感染力9. 下列有關(guān)撰寫廣告口號時需注意的問題，敘述不正確的是（ B. 要使消費者很容易將本產(chǎn)品與其它更好的產(chǎn)品聯(lián)系起來） 。A. 要使產(chǎn)品區(qū)別于其它產(chǎn)品B. 要使消費者很容易將本產(chǎn)品與其它更好的產(chǎn)品聯(lián)系起來C.要強調(diào)本產(chǎn)品的好處或某一行動D.要使口號押韻10. 下列對廣告編排設(shè)計順序排列正確的是（ A. ） ?？紤]廣告版面，選擇編排內(nèi)容根據(jù)

4、廣告創(chuàng)作意圖，決定各種要素的比重決定構(gòu)圖形式調(diào)整插圖位置及版式（字的大小、排序、字間、行間等）確定廣告主題在版面中的適當(dāng)位置考慮各因素是否符合人們正常的視覺流程，即從左至右，從上到下等斟酌廣告文案與廣告主題的關(guān)系，決定其合適位置A. B. C.D.二、名詞解釋（每小題 5 分，共 15 分）1. 構(gòu)成 指將不同形態(tài)的幾個以上的單元從新組合成一個新單元，并賦予視覺化的，力 學(xué)的觀念。2. 加法混合 指光的混合。兩種以上的光混合在一起，光亮度會提高，混合色的總亮度 等于相混合色光亮度的總和。3. 定位 幫助產(chǎn)品在消費者心目中確立與眾不同的位置，而獲得更大的競爭優(yōu)勢。三、判斷改錯題（判斷下列各題，正

5、確的在題后括號內(nèi)打“，”，錯的打“X”并改正。每小題 3 分，共 15 分 ）1 .設(shè)計的過程就是構(gòu)思的過程。（X ）2 .有彩色表現(xiàn)很復(fù)雜，通常人們用色相、明度、純度幾種特微值來確定。（V ）3 .蒙賽爾系統(tǒng)的基本色不包含橙色和青色。（V ）4 .包裝設(shè)計只限于產(chǎn)品，無須考慮市場銷售和生產(chǎn)商以及產(chǎn)品的檔次。（x ）5 . 編排的構(gòu)圖形式有多種，每一種形式都有其性格。直立形給人一種安定感，是一種強固的構(gòu)圖。（V ）四、簡答題（共 25 分）1. 簡述設(shè)計因素中形態(tài)與功能的作用與關(guān)系。（ 5 分）形態(tài)應(yīng)是受人喜愛的，使人精神振奮的，而其材料、機能、構(gòu)造則應(yīng)是為人類服務(wù)的，兩者應(yīng)相輔相成，很好的結(jié)

6、合在一起來進行廣告設(shè)計。2. 簡單描述廣告標(biāo)題的功能。（ 7 分）1、引起讀者注意； 2、從讀者中選出有希望的消費者； 3、將讀者引入主要文案； 4、 促使消費者馬上購買的意欲。3. 列舉包裝設(shè)計的要求，至少5 個。（ 5 分）1、能容納產(chǎn)品；2 、能保護產(chǎn)品；3 、能促銷產(chǎn)品； 4、能節(jié)約天然資源；5 、視覺須有整體性。4. 編排的構(gòu)圖形式中，放射形與圓形所代表的性格。（ 4 分）放射：多種條件集中與一個集中點，具有多樣統(tǒng)一綜合的視覺效果；圓：實現(xiàn)會作圓環(huán)狀回轉(zhuǎn)與畫面，可以長久吸引注意。5. 簡要描述基本色中，紫色的功能。（ 4 分）紫色給人以高貴、優(yōu)越、幽雅、流動、不安等感覺。五、綜合題（

7、 25 分）以“節(jié)儉奧運”為主題，創(chuàng)作一平面公益廣告。要求： 1. 以黑白 A4 稿紙完成，橫豎均可。2. 有廣告標(biāo)題和其他相應(yīng)要素。浙江省 2005 年 4 月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計基礎(chǔ)試題 課程代碼： 00850一、 單項選擇題 （ 在每小題的四個備選答案中， 選出一個正確答案， 并將正確答案的序 號填在題干的括號內(nèi)。每小題 2 分，共 18 分 ）1. “設(shè)計”一詞的英文為 （ B.design ） 。A.advertisement B.design C.AE D.disturb2. 在人、自然、社會的對應(yīng)關(guān)系中，作為連結(jié)人和社會的精神裝備的是（ A. 視覺傳達設(shè)計 ） 。A. 視覺傳

8、達設(shè)計B. 產(chǎn)品設(shè)計C.環(huán)境設(shè)計D.舞臺設(shè)計3. 平面構(gòu)成中，有關(guān)“骨骼”一詞的正確理解是 （ A. 骨骼就是形象的編排秩序 ） 。A. 骨骼就是形象的編排秩序B. 骨骼是決定形體在平面構(gòu)成中出現(xiàn)的位置、顏色的重要因素C.骨骼是支撐人體的骨架D.骨骼即形象的草圖4. 在有關(guān)“形”的認(rèn)識中，將“形”分為兩大類，即A. 現(xiàn)實形態(tài)與自然形態(tài)C. 自然形態(tài)與理念形態(tài)5. 色彩最顯著的特性是A. 色相 B. 明度（6. 通常所說的印刷四色分別為A. 青、品紅、綠、黑C.青、品紅、黃、黑7. 中國的字體從純粹的繪畫演變?yōu)榫€條符號，按次序分別為草書、楷書、行書 ） 。（8. 自然形態(tài)與人為形態(tài)D. 現(xiàn)實形態(tài)

9、與理念形態(tài)A. 色相 ） 。C. 純度D. 彩度（ C. 青、品紅、黃、黑B. 藍(lán)紫、黃、品紅、黑D. 黃、綠、品紅、黑號，按次序分別為D. 現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài)） 。）。（ C. 古文、篆書、隸書、A. 古文、篆書、隸書、行書、草書、楷書B. 古文、隸書、篆書、草書、行書、楷書C.古文、篆書、隸書、草書、楷書、行書D.古文、隸書、篆書、草書、楷書、行書8. 下列現(xiàn)象中，屬于減光混合的是（ A. 紅顏料與藍(lán)顏料混合） 。A. 紅顏料與藍(lán)顏料混合B. 彩色電視機成像C.三原色光的混合D.不同顏色的毛線編織9. 以下有關(guān)“宋體”字的特征，論述中不正確的是（ B. 橫豎轉(zhuǎn)角處不留頓角 ） 。A. 橫細(xì)

10、豎粗B. 橫豎轉(zhuǎn)角處不留頓角C.秀麗典雅D.橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角二、名詞解釋 （每小題 5 分，共 15 分）1. 平面構(gòu)成指將既有的形態(tài)在二維的平面內(nèi)按照一定秩序和法則進行分解、組合，從而構(gòu)成理想形態(tài)的組合形式。2. 視覺識別（VI） 指標(biāo)志的固定色彩和標(biāo)志形象以及字體的固定搭配。3. 編排 指將各種平面造型的構(gòu)成要素給予視覺的整理與配置，使其成為具有最大訴求效果的構(gòu)成技術(shù)三、判斷題（判斷下列各題，正確的在題干后面的括號內(nèi)打“，”，錯誤的打“X”，并改正。每小題 2 分，共 12 分 ）1 .設(shè)想人人都有，設(shè)計人人都能參與。（X ）2 . 淺灰色、桔紅色、大紅色、天藍(lán)色中，最暖的顏色是大紅色，

11、最冷的顏色是天藍(lán)色。（X ）3 .非作用性骨骼不決定基本形的位置，也不決定形體的大小。（X ）4 .印象派畫家中的“點彩派”，其繪畫原理就是利用了色彩的空間視覺混合。（，）5 .宋朝人畢升發(fā)明了楷體字，用于活字版印刷。（X ）6 .商標(biāo)是一種符號，其最終目的是助于促進銷售。（V ）四、簡答題 （ 共 30 分）1. 平面構(gòu)成中的“發(fā)射”這種表現(xiàn)形式有什么特點?試舉例說明。（4 分 ）以中心為視覺焦點，所有的形象均向中心集中，或由中心散開。有時造成光學(xué)的動感或產(chǎn)生爆炸性的感覺，有強烈的視覺效果。主要有：中心的發(fā)射；螺旋式發(fā)射；同心式發(fā)射。構(gòu)思過程，行為過程，實現(xiàn)過程。3. 如何理解色彩的心理錯覺

12、?試舉一例。 （5 分 ）指人們面對不同的色彩在心理上會有不同的感受。比如冷暖、輕重、遠(yuǎn)近、強弱等。4. 良好的產(chǎn)品包裝，能起到什么作用 ?（6 分 ）能保護產(chǎn)品，能促銷產(chǎn)品，能節(jié)約天然資源，能不破壞環(huán)境，利于保存等。5. 平面廣告中的關(guān)鍵要素有哪些?（5 分 ）大標(biāo)題，副標(biāo)題，正文，簡短說明，線筐，標(biāo)準(zhǔn)字體，標(biāo)語口號，圖標(biāo)及信號。6. 商標(biāo)有什么功能?（7 分 ）1、 引人注目， 傳遞信息；2、 便于識別商品； 3 、 是企業(yè)商品， 勞務(wù)質(zhì)量與信譽的憑證；4、維護企業(yè)生產(chǎn)和技術(shù)專利；5、注冊后，在法律上使企業(yè)與商品得到保護；6 、宣傳美化商品；7、建立和提高企業(yè)知名度。五、平面廣告創(chuàng)作題 （

13、 共 25 分 ）試以“溝通”為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告。（ 請做在試卷第7、 8 頁上 ）要求：1 .以黑白稿形式完成，尺寸為 175毫米X 240毫米（橫豎士可）。2 . 要有廣告標(biāo)題及其它相應(yīng)要素。浙江省 2004 年 7 月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計基礎(chǔ)試題課程代碼： 00850一、 單項選擇題 （ 在每小題的四個備選答案中， 選出一個正確答案， 并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題 2 分，共 20 分）1.設(shè)計的目的是（ B. 服務(wù)人類） 。A. 美化環(huán)境B. 服務(wù)人類目。C.創(chuàng)新文化D. 科學(xué)實踐2. “構(gòu)成”指的是一種（ A. 造型概念） 。A. 造型概念B. 自然形態(tài)C

14、.人為形態(tài)D. 幾何抽象形態(tài)3. 原色：是色相環(huán)上最基本的 （ C. 三個 ） 顏色。A. 一個B. 兩個C三個D. 四個4. “橫豎筆劃同寬，方頭方尾。端莊平穩(wěn)，轉(zhuǎn)角處不留頓角。渾厚、穩(wěn)健、莊重、醒適合寫大幅標(biāo)題、路牌等。”這是關(guān)于以下哪一字體的特征描述?（ B. 黑體 ）A. 隸書B. 黑體C.楷體D. 魏碑體5. 對于企業(yè)來講，標(biāo)志最終目的是助于（ B. 促進銷售）A. 傳遞信息B. 促進銷售C.美化產(chǎn)品D. 樹立形象6. 下列不屬于標(biāo)志功能的是（ D. 提高產(chǎn)品的品質(zhì)）A. 商標(biāo)因注冊，從而在法律上使商品和企業(yè)得到保護B. 傳達企業(yè)信息的目的C.樹立企業(yè)形象D.提高產(chǎn)品的品質(zhì)7. 下列

15、關(guān)于包裝敘述錯誤的是（ D. 包裝能夠節(jié)約天然資源A. 包裝是溝通生產(chǎn)者與消費者的橋梁B. 包裝的外形直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷量C.包裝需能容納產(chǎn)品D.包裝能夠節(jié)約天然資源8. 關(guān)于色料混合以后的描述錯誤的是（D.亮度提高）A. 明度降低B. 純度降低C.顏色鮮艷度降低D. 亮度提高9. 下列哪一項不屬于平面廣告方案中的關(guān)鍵要素?（ D. 色彩 ）A. 大標(biāo)題B. 圖形C.簡短說明D.色彩10. 編排追求的目的是（ A. 達到視覺感觀的最佳值 ） 。A. 達到視覺感觀的最佳值B. 將色彩與圖形調(diào)整到視覺最佳C.讓圖形更加簡潔明了D.讓色彩更吻合畫面需要二、名詞解釋 （每小題 5 分，共 15 分）1

16、. 面面是線的移動軌跡。所有非點非線的平面形象統(tǒng)稱之為面。2. 對比 又稱為對照，把反差很大的兩個視覺要素成功地配列與一起，使人感到鮮明強烈而又統(tǒng)一。3. 編排 就是將各種平面造型的構(gòu)成要素給予視覺的整理與配置，使其成為具有最大訴求效果的構(gòu)成技術(shù)。三、判斷改錯題（判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“，”，錯的打“X”，并改 正。每小題 3 分，共 15 分 ）1 .造型最基本的要素是文字、色彩、圖形。 （X）2 .點是一種絕對的狀態(tài)，一般它呈圓形。（V ）3 .空間混合是一種常見的加法混合。（X ）4 .不同的英文字體有其相應(yīng)的阿拉伯?dāng)?shù)字但標(biāo)點符號都是一樣的。（X ）5 .廣告標(biāo)題的主要職能是

17、獲取瞬間的打動效果。（V ）四、簡答判 （ 共 25 分）1. 設(shè)計的定義。 （5 分）是一種構(gòu)思與計劃，以及將這種構(gòu)思與計劃通過一定的手段使之視覺化的形象創(chuàng)作過程。2. 簡述特異。 （4 分）指構(gòu)成要素在有秩序的關(guān)系里，有意違反秩序，使少數(shù)個別的要素顯得突出，以打破規(guī)律性。3. 什么是間色、復(fù)色和補色?（5 分）間色：任意兩個原色相混合調(diào)成的顏色；復(fù)色：間色與間色或更多顏色混合調(diào)成的顏色；補色：色相環(huán)180 度相對兩端的顏色。4. 簡述紅色、黃色、綠色、蘭色、紫色各自具有怎樣的情感?（7 分）紅色給人以熱烈活躍的氣氛； 黃色代表明朗華麗； 綠色表現(xiàn)清新寧靜； 蘭色寬廣純凈；紫色高貴神秘，橙色

18、讓人覺得柔和。5. 簡述宋體的特點。 （4 分 ）橫細(xì)豎粗，橫劃的右邊及橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角。五、平面廣告創(chuàng)作題 （ 共 25 分 ）以“抗非典”為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告。要求：1 .以黑白稿形式完成，尺寸為 175毫米X 240毫米（橫豎士可）2 . 要有廣告標(biāo)語及其它相應(yīng)要素浙江省 2004 年 4 月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計基礎(chǔ)試題課程代碼： 00850一、 單項選擇題 （ 在每小題的四個備選答案中， 選出一個正確答案， 并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題 2 分，共 20 分）1. “設(shè)計” 一詞源于英語 Design,意思是通過（D.符號）把計劃表示出來。A. 點B. 線C

19、.面D.符號2. 形的構(gòu)成要素是（ B. 點、線、面） 。A. 形與色彩B. 點、線、面C.點、線、色彩D.圖形3. 印刷四色C、 M、 Y、 K 分別指下列哪一項?（ A. 青色、品紅、黃色、黑色）A. 青色、品紅、黃色、黑色B. 藍(lán)色、黑色、黃色、綠色C.綠色、品紅、黃色、黑色D.綠色、橘紅、黃色、黑色4. 中國的書體，通常講有“正草隸篆”。其中的“正書”指哪一字體?（ C. 楷體 ）A. 隸書B. 古文C.楷體D.魏碑體5. 關(guān)于商標(biāo)的設(shè)計要點敘述錯誤的是（ D. 形式感要具有現(xiàn)代氣息） 。A. 功能第一，形式為功能服務(wù)原則B. 簡潔與鮮明C.易推廣和應(yīng)用D.形式感要具有現(xiàn)代氣息6. 商

20、標(biāo)的作用很多，以下描述不正確的是（ D. 提高產(chǎn)品質(zhì)量） 。A. 美化產(chǎn)品B. 宣傳企業(yè)形象C.促銷作用D.提高產(chǎn)品質(zhì)量7. 下列哪一項是不符合包裝要求的A. 保護產(chǎn)品C.不需要明確表達內(nèi)容物8. 關(guān)于“橙色”的敘述哪一項是對的A. 給人熱烈活躍的氣氛C.給人明朗華麗的感覺9. 下列關(guān)于廣告標(biāo)題分類敘述錯的是A. 直接性標(biāo)題C.導(dǎo)入性標(biāo)題10. 關(guān)于人的視覺習(xí)慣錯誤的是（A. 從左到右C.從外到內(nèi)?（ C. 不需要明確表達內(nèi)容物 ）B. 包裝成本合理化D. 便利運輸?（ A. 給人熱烈活躍的氣氛 ）8. 讓人覺得柔和D. 體現(xiàn)清新自然（ C. 導(dǎo)入性標(biāo)題 ） 。B. 間接性標(biāo)題D. 復(fù)合性標(biāo)題

21、C. 從外到內(nèi) ） 。B. 從上到下D. 從大到小二、名詞解釋 （每小題 5 分，共 15 分）1. 線窄長的形象叫做“線”線是點移動的軌跡。2. 原色是色相環(huán)上最基本的三個顏色，任何一個顏色中都不含另兩色的成分，也無法用另兩色調(diào)和成。3. 平衡指的是根據(jù)圖像形量、大小、輕重、色彩及材質(zhì)的分布作用于視覺判斷的平衡。三、判斷改錯題（判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“，”，錯的打“X”，并改 正。每小題 3 分，共 15 分 ）1 .設(shè)計的目的是美化萬物。（X ）2 .設(shè)計過程就是設(shè)想過程。（X ）3 .黑色是彩色色系里明度最低的，而白色剛好相反。 （x ）4. 編排就是將文字、圖形、色彩等平面

22、造型的構(gòu)成要素，給予視覺的整理與配置的構(gòu)成技術(shù)。（V ）5.商標(biāo)是符號，符號不一定是商標(biāo)。（V ）四、簡答題 （ 共 25 分）1. 簡述設(shè)計的產(chǎn)生。 （4 分）1、石器工具的出現(xiàn)意味著人類有目的，有意識的設(shè)計活動的開始； 2、 18 世紀(jì)開始，由于機械工業(yè)的發(fā)達，為了大量生產(chǎn)生活用品和印刷品，人們必須設(shè)想好一種產(chǎn)品從材料到完成的過程， 使考慮中的形象和完成的制品形象一致； 3、 人們有意識地使用設(shè)計這個詞，是在 19201930 年期間。2. 簡述無彩色的定義及它給人的心理作用。 （5 分）是指黑、白、灰三種顏色。黑色意味空無、消亡、沉默、堅定等，白色代表幻想、無限、沉默、無盡的可能性等，灰

23、色是最被動的色彩，安穩(wěn)、平淡等。3. 商標(biāo)的功能。 （7 分）1、 引人注目、 傳遞信息；2、 便于識別商品； 3 、 是企業(yè)商品、 勞務(wù)質(zhì)量與信譽的憑證；4、維護企業(yè)生產(chǎn)和技術(shù)專利；5、注冊后受法律保護；6 、宣傳、美化商品；7、建立和提高企業(yè)知名度。4. 包裝設(shè)計的三項定位。 （4 分 ）1、生產(chǎn)商定位；2、產(chǎn)品定位；3 、消費者定位。5. 版面設(shè)計與編排須注意的要點。 （5 分）1、加強視覺效果； 2、提高文字的明視度和可讀性； 3 、視覺上具有統(tǒng)一感；4 、注意商品的表現(xiàn)手法；5、設(shè)計要新鮮而有個性。五、平面廣告創(chuàng)作題 （25 分）以“祖國統(tǒng)一”為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告。要求：1、

24、以黑白稿形式完成，尺寸為 175毫米X 240毫米（橫豎士可）2、要有廣告標(biāo)語及其它相應(yīng)要素浙江省 2003 年 7 月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計基礎(chǔ)試題課程代碼： 00850一、 單項選擇題 （ 在每小題的四個備選答案中， 選出一個正確答案， 并將正確答案的序 號填在題干的括號內(nèi)。每小題 2 分，共 18 分 ）1. 下列選項中，屬于平面設(shè)計的是（ C. 電影海報設(shè)計） 。A. 園林設(shè)計B. 家具設(shè)計C. 電影海報設(shè)計D. 玩具設(shè)計2. 造型要素中，最基本的三個要素分別是（ A. 點、線、面） 。A. 點、線、面B. 圖形、色彩、形式C. 點、線、色彩D. 點、線、形式3. 平面構(gòu)成中，關(guān)于“

25、骨骼”一詞的概念，正確的解釋是（ A. 骨骼就是形象的編排秩序 ） 。A. 骨骼就是形象的編排秩序B. 骨骼是決定形體在平面構(gòu)成設(shè)計中出現(xiàn)的位置、顏色的重要因素C. 骨骼是支撐人體的骨架D. 骨骼即形象的草圖4. 下列有關(guān)色彩產(chǎn)生的論述中，錯誤的是（ C. 我們能看見色彩，與大腦無關(guān)） 。A. 色彩的產(chǎn)生離不開光的作用B. 色彩是一種視知覺C. 我們能看見色彩，與大腦無關(guān)D. 在黑暗中，我們看不見色彩5. “萬綠叢中一點紅”這句話如果用設(shè)計中美的形式原理來解釋，則屬于下列哪一選 項（ B. 對比 ） 。A. 和諧 B. 對比C. 律動D. 反復(fù)6. 下列選項中不屬于文字設(shè)計研究范圍的是（ C.

26、 文字演變） 。A. 文字造型理論 B. 字體設(shè)計C. 文字演變D. 文字編排7. 以下色彩中，純度 （ 彩度 ） 最高的是 （ C. 紫羅蘭 ） 。A. 桔紅B. 粉紅C. 紫羅蘭D. 淺灰8. 以下有關(guān)“宋體”字的特征，論述中不正確的是（ B. 橫豎轉(zhuǎn)角處不留頓角 ） 。A. 橫細(xì)豎粗B. 橫豎轉(zhuǎn)角處不留頓角C. 秀麗典雅D. 橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角9. 色料三原色，分別是（ C. 品紅、青、黃） 。A. 朱紅、黃、藍(lán)紫B. 品紅、翠綠、黃C. 品紅、青、黃D. 朱紅、翠綠、藍(lán)紫二、名詞解釋 （每小題 5 分，共 15 分）1. 設(shè)計是一種構(gòu)思與計劃，以及將這種構(gòu)思與計劃通過一定的手段使之視覺

27、化的形象創(chuàng)作過程。2. 平面構(gòu)成指將既有的形態(tài)在二維的平面內(nèi)按照一定的秩序和法則進行分解、組合，從而構(gòu)成理想形態(tài)的組合形式。3. 編排是指將各種平面造型的構(gòu)成要素給予視覺的整理與配置，使其成為具有最大訴求效果的構(gòu)成技術(shù)。三、判斷題（判斷下列各題，正確的在題干后面的括號內(nèi)打“，”，錯誤的打“X”，并改正。每小題 2 分，共 12 分 ）1 .設(shè)想就是設(shè)計。（X ）2 .設(shè)計的目的是為了創(chuàng)造更獨特的事物。（X ）3 . 明度在色彩三要素中最具獨立性，它可以不帶任何色相的特征而通過黑白灰關(guān)系單獨呈現(xiàn)出來。（V ）4 . 中國字體從純粹的繪畫演變?yōu)榫€條符號，按次序大致可分為古文、隸書、篆書、草書、正書

28、、行書六種體例。（X ）5 .包裝能保護和美化產(chǎn)品，但不能起到促銷作用。（X ）6 .好的版面編排能提高消費者與廣告內(nèi)容之間的心理接觸效果。（V ）四、簡答題 （ 共 30 分）1. 設(shè)計的實現(xiàn)包含哪三個步驟 ?（3 分）構(gòu)思過程，行為過程，實現(xiàn)過程。2.為什么色彩差別有其普遍性?（5 分 ）3. 完整的商標(biāo)由哪三部分組成?（10 分 ）1、標(biāo)志圖形；2 、標(biāo)準(zhǔn)所代表的企業(yè)或產(chǎn)品名稱字體；3、 VI4. 在設(shè)計產(chǎn)品包裝時，怎樣進行定位?（3 分 ）1、生產(chǎn)商定位；2、產(chǎn)品定位； 3 、消費者定位。5. 什么是視覺識別?試舉一例。（5 分 ）指標(biāo)志的固定色彩和標(biāo)志形象以及字體的固定搭配。 VI6

29、. 平面廣告中，大標(biāo)題具有什么作用 ?（4 分 ）1、引起讀者注意；2、從讀者中選出有希望的消費者；3、將讀者引入主要文案；4、促使消費者馬上購買的意欲。五、平面廣告創(chuàng)作題 （ 共 25 分 ）試以“廉政”或“反腐敗”為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告。（ 請做在試卷第7、 8 頁上 ）要求：1. 以黑白稿形式完成，尺寸為 175毫米X 240毫米（橫豎士可）。2. 要有廣告標(biāo)題及其它平面廣告相應(yīng)要素。3. 主辦單位：中共深圳市寶安區(qū)紀(jì)律檢查委員會。浙江省 2003 年 4 月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計基礎(chǔ)試題課程代碼： 00850一、 單項選擇題 （ 在每小題的四個備選答案中， 選出一個正確答案，

30、并將正確答案的序 號填在題干的括號內(nèi)。每小題 2 分，共 18 分）1.設(shè)計一詞的英文是（ B.design ） 。A.advertisement B.designC.AE D.disturb2. 設(shè)計的最終目的是（ A. 服務(wù)人類 ） 。A. 服務(wù)人類B. 美化生活C. 創(chuàng)新D. 競賽3. 平面構(gòu)成中，一般將“形”分為兩大類，即A. 現(xiàn)實形態(tài)與自然形態(tài)C. 自然形態(tài)與理念形態(tài)4. 色光三原色，分別是A. 朱紅、黃、藍(lán)紫C. 品紅、青、黃5. 完整的商標(biāo)由以下哪幾方面構(gòu)成A. 標(biāo)志圖形和企業(yè)產(chǎn)品名稱字體C.標(biāo)志圖形，企業(yè)產(chǎn)品名稱字體及其6. 下列有關(guān)色彩產(chǎn)生的論述中，錯誤的是A. 色彩的產(chǎn)生離

31、不開光的作用C.我們能看見色彩，與大腦無關(guān)7. 下列選項中，哪一項不屬于商標(biāo)的作用A. 維護企業(yè)生產(chǎn)（ D. 現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài)） 。B. 自然形態(tài)與人為形態(tài)D. 現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài)（ D. 朱紅、翠綠、藍(lán)紫） 。B. 品紅、翠綠、黃D. 朱紅、翠綠、藍(lán)紫（ C. 標(biāo)志圖形，企業(yè)產(chǎn)品名稱字體及其VIB. 圖案和字體VI D. 圖案、字體及色彩識別（ C. 我們能看見色彩，與大腦無關(guān)B. 色彩是一種視知覺D. 在黑暗中，我們看不見色彩?（ D. 降低生產(chǎn)成品 ）B. 樹立企業(yè)與商品形象C.宣傳及美化產(chǎn)品D.降低生產(chǎn)成品8. 造型要素中，最基本的三個因素分別是（ A. 點、線、面） 。A. 點、線

32、、面B. 圖形、色彩、形式C.點、線、色彩D.點、線、形式9. 現(xiàn)代產(chǎn)品對其包裝有很多要求，以下選項中不正確的是（ D. 需能隱藏產(chǎn)品A. 需能容納產(chǎn)品B.需能保護產(chǎn)品C.需能促銷產(chǎn)品D.需能隱藏產(chǎn)品二、名詞解釋 （ 每小題 5 分，共 15 分 ）1. 設(shè)計 是一種構(gòu)思與計劃，以及將這種構(gòu)思與計劃通過一定的手段使之視覺化的形象創(chuàng)作過程。2. 明度指色彩的明暗程度。3. 商標(biāo)是一種符號，通過這種符號可以識別商品、勞務(wù)、企業(yè)的出處，使之成為質(zhì)量的保證。三、判斷題（判斷下列各題，正確的在題干后面的括號內(nèi)打“，”，錯誤的打“X” ：并改正。每小題 2 分，共 12 分 ）。）。）。1 .設(shè)想人人都有

33、，設(shè)計人人都會。（X ）2 .公園的假山屬于一種自然形態(tài)。（X ）3 .平面構(gòu)成中的重復(fù)、漸變、發(fā)射這幾種表現(xiàn)形式都由規(guī)律性骨骼構(gòu)成。（V ）4 .大紅、土黃、紫羅蘭這三種顏色中，純度最高的是土黃色。（X ）5 .中國的書法字體，通常講有“正、草、隸、篆四體。 （V ）6 .商標(biāo)是企業(yè)商品，勞務(wù)質(zhì)量與信譽的憑證。 （V ）四、簡答題 （ 每小題 5 分，共 30 分）1. 設(shè)計中怎樣處理事物外觀形態(tài)和內(nèi)部機能兩者的關(guān)系 ?外觀是受人喜愛，使人精神振奮的，而其材料、機能構(gòu)造則應(yīng)是為人服務(wù)的。它們應(yīng)相輔相成，很好的結(jié)合在一起來進行設(shè)計工作。2. 設(shè)計的實現(xiàn)包含哪三個過程?構(gòu)思過程，行為過程，實現(xiàn)過

34、程。3. 什么是色彩的心理錯覺，舉例說明。指人面對不同的色彩在心理上會有不同的感受。比如冷暖、輕重、遠(yuǎn)近、強弱等。4. 在設(shè)計產(chǎn)品包裝時，怎樣進行定位?生產(chǎn)商定位，產(chǎn)品定位，消費者定位。5. 什么是視覺識別 ?試舉一例。指標(biāo)志的固定色彩和標(biāo)志形象以及字體的固定搭配。 VI6. 版面的設(shè)計與編排需注意哪些問題 ?1、加強視覺效果；2、提高文字的明視度與可讀性；3 、視覺上具有統(tǒng)一感； 4 、注意商品的表現(xiàn)手法；5、設(shè)計要鮮明而有個性五、平面廣告創(chuàng)作題 （ 共 25 分）試以“和平”或“反戰(zhàn)”為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告。（ 請做在試卷第7、 8 頁上 ）要求：175毫米X 240毫米（橫豎士!可

35、）。1. 以黑白稿形式完成，尺寸為2. 要有廣告標(biāo)題及其它相應(yīng)要素。浙江省 2002 年 7 月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計基礎(chǔ)試題課程代碼： 00850一、 單項選擇題 （ 在每小題的四個備選答案中選出一個正確答案， 并將其號碼填在題干2 分，共 18 分 ）1 .若按設(shè)計的目的來分，可分為三大類即（D.視覺傳達設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、環(huán)境設(shè)計A. 視覺傳達設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、園林設(shè)計B. 視覺傳達設(shè)計、工業(yè)造型設(shè)計、環(huán)境設(shè)計C.廣告設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、環(huán)境設(shè)計D.視覺傳達設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、環(huán)境設(shè)計2. 平面構(gòu)成設(shè)計中，屬于非規(guī)律性骨骼構(gòu)成的表現(xiàn)形式有（C.近似）A. 重復(fù)B. 漸變C. 近似D. 放射3. 色料

36、三原色分別是（ C. 品紅、青、黃）A. 朱紅、黃、藍(lán)紫B. 品紅、翠綠、黃C. 品紅、青、黃D. 朱紅、翠綠、藍(lán)紫4. 商標(biāo)的作用中，不正確的是（ D. 降低生產(chǎn)成本）A. 樹立企業(yè)形象B. 辨明商品的出處C.美化、宣傳產(chǎn)品D.降低生產(chǎn)成本5. 有關(guān)“仿宋體”的特征如下，其中描述不正確的是（ D. 適合寫大幅標(biāo)題 ）A. 宋仁宗時畢升所發(fā)明 B. 橫豎差別不大C.字形長方D.適合寫大幅標(biāo)題6. “萬綠叢中一點紅”，這句話如果用設(shè)計中美的形式原理來解釋，則屬于下列哪一選項 （ B. 對比 ）A. 和諧 B. 對比 C. 律動D. 反復(fù)7. 下列選項中不屬于文字設(shè)計研究范圍的 （ C. 文字演變

37、）A. 文字造型理論B. 字體設(shè)計C.文字演變D.文字編排8. 有關(guān)“形”的認(rèn)識中，將“形”分為兩大類，即 （ D. 現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài)）A. 現(xiàn)實形態(tài)與自然形態(tài)B. 自然形態(tài)與人為形態(tài)9. 設(shè)計的最終目的是（ A. 服務(wù)人類 ）A. 服務(wù)人類B. 美化生活C. 創(chuàng)新D. 競賽二、名詞解釋 （每小題 5 分，共 15 分）1. 設(shè)計 設(shè)計是一種構(gòu)思與計劃，以及將這種構(gòu)思與計劃通過一定的手段使之視覺化的形象創(chuàng)作過程。2. 平面構(gòu)成 指將既有的形態(tài)在二維的平面內(nèi)按照一定的秩序和法則進行分解、組合，從而構(gòu)成理想形態(tài)的組合形式。3. 編排 指將各種平面造型的構(gòu)成要素給予視覺的整理與配置，使其成為具有最

38、大訴求效果的構(gòu)成技術(shù)。三、判斷題（判斷下列各題，正確的在題干后面的括號內(nèi)打“，”，錯誤的打“X”， 并改正。每小題 2 分，共 12 分 ）1 .設(shè)想是設(shè)計的初始階段，人人都能參與。（V ）2 . 色彩三要素中，最能體現(xiàn)色彩內(nèi)在品格的因素是明度。 （ 純度 ）3 .世界各國國旗的配色大多用原色。（V ）4 .楷體適合寫大幅標(biāo)題、路牌等。 （X ）5 .廣告標(biāo)題的主要職能是將讀者引入主要文案。（V ）6 .人們正常的視覺流程即從中心到四周。（X ）四、簡答題 （ 每小題 5 分，共 30 分）1. 設(shè)計是怎樣產(chǎn)生的 ?1、石器工具的出現(xiàn)意味著人類有目的、有意識的設(shè)計活動的開始； 2、 18 世紀(jì)

39、開始， 由于機械工業(yè)的發(fā)達，為了大量生產(chǎn)生活用品和印刷品，人們必須設(shè)想好一種產(chǎn)品從材料到完成的過程， 使考慮中的形象與完成的作品形象一樣；3、 人們有意識地使用設(shè)計這個詞，是在 1920-1930 期間。2. 什么是色彩的中性混合?試舉一例。是基于人的視覺生理特征所產(chǎn)生的視覺色彩混合， 而色光或色料本身并不混合在一起。由于混色效果的亮度既不增加也不減低，而是個色亮度的平均值?？臻g混合。3. 商標(biāo)具有哪些功能?1、 引人注目、 傳遞信息； 2、 便于識別商品； 3 、 是企業(yè)商品、 勞務(wù)質(zhì)量與信譽的憑證；4、維護企業(yè)生產(chǎn)和技術(shù)專利；5、注冊后受法律保護；6 、宣傳、美化商品；7、建立和提高企業(yè)知

40、名度。4. 在設(shè)計產(chǎn)品包裝時，怎樣運用圖片和色彩?圖片應(yīng)主題鮮明，能充分顯示產(chǎn)品的色彩與質(zhì)感，并能與文字相配合；色彩應(yīng)著重色 塊，線條組合，強調(diào)形式感，多用原色。5. 點、線、面是一切造型要素中最基本的因素，它們各自有什么特點？點是一切形態(tài)的基本，是力的中心。線有寬窄粗細(xì)，有很強的表現(xiàn)力。面有長寬，無 厚度，具有一定形象。6. 試用形式美的法則來分析、評說一幅世界名畫。7. 平面廣告創(chuàng)作題（共25分）試為2002年即將在杭州開幕的“西湖博覽會”作宣傳，創(chuàng)作一則平面公益廣告。8. 做在試卷第7、8頁上）要求：1 .以黑白稿形式完成，尺寸為 175毫米X 240毫米（橫豎士可）。2 .要有廣告標(biāo)題及其它平面廣告相應(yīng)要素。3 .主辦單位：杭州市人民政府。浙江省2002年4月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計基礎(chǔ)試題課程代碼：00850一、填空題（每空1分，共18分）1 .“設(shè)計” 一詞源于英語 Design 。設(shè)計是一種 構(gòu)思和計劃，以及將這種