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1、Unit10TheJeaningofAmericaThisisthestoryofasturdyAmericansymbolwhichhasnowspreadthroughoutmostoftheworld.Thesymbolisnotthedollar.ItisnotevenCoca-Cola.Itisasimplepairofpantscalledbluejeans,andwhatthepantssymbolizeiswhatAlexisdeTocquevillecalled"amanlyandlegitimatepassionforequality-"Bluejean
2、sarefavoredequallybybureaucratsandcowboys;bankersanddeadbeats;fashiondesignersandbeerdrinkers.Theydrawnodistinctionsandrecognizenoclasses;theyaremerelyAmerican.Yettheyaresoughtafteralmosteverywhereintheworld-includingRussia,whereauthoritiesrecentlybrokeupateen-agedgangthatwassellingthemontheblackmar
3、ketfortwohundreddollarsapair.Theyhavebeenaroundforalongtime,anditseemslikelythattheywilloutliveeventhenecktie.ThisubiquitousAmericansymbolwastheinventionofaBavarian-bornJew.HisnamewasLeviStrauss.HewasborninBadOcheim,Germany,in1829,andduringtheEuropeanpoliticalturmoilof1848decidedtotakehischancesinNe
4、wYork,towhichhistwobrothersalreadyhademigrated.Uponarrival,Levisoonfoundthathistwobrothershadexaggeratedtheirtalesofaneasylifeinthelandofthemainchance.Theywerelandowners,theyhadtoldhim;instead,hefoundthempushingneedles,thread,pots,pans,ribbons,yam,scissorsandbuttonstohousewives.Fortwoyearshewasalowl
5、ypeddler,haulingsome180poundsofsundriesdoor-to-doortoekeoutamarginalliving.WhenamarriedsisterinSanFranciscoofferedtopayhiswayWestin1850,hejumpedattheopportunity,takingwithhimboltsofcanvashehopedtosellfortenting.Itwasthewrongkindofcanvasforthatpurpose,butwhiletalkingwithaminerdownfromthemotherlode,he
6、learnedthatpants-sturdypantsthatwouldstanduptotherigorsofthedigging-werealmostimpossibletofind.Opportunitybeckoned.Onthespot,Straussmeasuredtheman'sgirthandinseamwithapieceofstringand,forsixdollarsingolddust,hadthecanvastailoredintoapairofstiffbutruggedpants.Theminerwasdelightedwiththeresult,wor
7、dgotaroundabout"thosepantsofLevi's,"andStrausswasinbusiness.Thecompanyhasbeeninbusinesseversince.WhenStraussranoutofcanvas,hewrotehistwobrotherstosendmore.Hereceivedinsteadatough,browncottonclothmadeinNimes,France-calledsergedeNimesandswiftlyshortenedto"denim"(theword"je
8、ans"derivesfromGenes,theFrenchwordforGenoa,whereasimilarclothwasproduced).Almostfromthefirst,Strausshadhisclothdyedthedistinctiveindigothatgavebluejeanstheirname,butitwasnotuntilthe1870sthatheaddedthecopperrivetswhichhavelongsincebecomeacompanytrademark.TherivetsweretheideaofaVirginiaCity,Nevad
9、a,tailor,JacobW.Davis,whoaddedthemtopacifyamean-temperedminercalledAlkaliIke.Alkali,thestorygoes,complainedthatthepocketsofhisjeansalwaystorewhenhestuffedthemwithoresamplesanddemandedthatDavisdosomethingaboutit.Asakindofjoke,Davistookthepantstoablacksmithandhadthepocketsriveted;onceagain,theideawork
10、edsowellthatwordgotaround;in1873Straussappropriatedandpatentedthegimmick-andhiredDavisasaregionalmanager.Bythistime,Strausshadtakenbothhisbrothersandtwobrothers-in-lawintothecompanyandwasreadyforhisthirdSanFranciscostore.Overtheensuingyearsthecompanyprosperedlocally,andbythetimeofhisdeathin1902,Stra
11、usshadbecomeamanofprominenceinCalifornia.Forthreedecadesthereafterthebusinessremainedprofitablethoughsmall,withsaleslargelyconfinedtotheworkingpeopleoftheWestcowboys,lumberjacks,railroadworkers,andthelike.Levi'seanswerefirstintroducedtotheEast,apparently,duringthedude-ranchcrazeofthe1930s,whenva
12、cationingEasternersreturnedandspreadthewordaboutthewonderfulpantswithrivets.AnotherboostcameinWorldWarII,whenbluejeansweredeclaredanessentialcommodityandweresoldonlytopeopleengagedindefensework.Fromacompanywithfifteensalespeople,twoplants,andalmostnobusinesseastoftheMississippiin1946,theorganization
13、grewinthirtyyearstoincludeasalesforceofmorethantwenty-twothousand,withfiftyplantsandofficesinthirtyfivecountries.Eachyear,morethan250,000,000itemsofLevi'sclothingaresold-includingmorethan83,000,000pairsofrivetedbluejeans.Theyhavebecome,throughmarketing,wordofmouth,anddemonstrablereliability,thec
14、ommonpantsofAmerica.Theycanbepurchasedpre-wash-ed,pre-faded,andpre-shrunkforthesuitablyproletarianlook.Theyadaptthemselvestoanysortofidiosyncraticuse;womenslitthemattheinseamsandconvertthemintolongskirts,menchopthemoffabovethekneesandturnthemintosomethingtobewornwhilechallengingthesurf.Decorationsan
15、dornamentationsabound.Thepantshavebecomeatradition,andalongthewayhaveacquiredahistoryoftheirown-somuchsothatthecompanyhasopenedamuseuminSanFrancisco.Therewas,forexample,theturn-of-the-centurytrainmanwhoreplacedafaultycouplingwithapairofjeans;theWyomingmanwhousedhisjeansasatowropetohaulhiscaroutofadi
16、tch;theCalifornianwhofoundseveralpairsinanabandonedmine,worethem,thendiscoveredtheyweresixty-threeyearsoldandstillasgoodasnewandturnedthemovertotheSmithsonianasatributetotheirtoughness.Andthenthereistheparticularlyterrifyingstoryofthecarelessconstructionworkerwhodangledfifty-twostoriesabovethestreet
17、untilrescued,hissolesupporttheLevi'sbeltloopthroughwhichhisropewashooked.美國的牛仔褲之路本文講述了美國一個堅實的象征物,如今已經(jīng)遍及世界大部分地區(qū)。這個象征并不是美元。也不是可口可樂。而是一條被稱作藍(lán)色牛仔褲的普通褲子。這種褲子所象征的,正如亞克力西德托兒所謂的對平等的果斷的正當(dāng)?shù)淖非蟆?。無論是官員還是牛仔,銀行家還是賴賬徒,時尚設(shè)計師還是酗酒者都同樣青睞藍(lán)色牛仔褲。這種褲子不分高低貴賤,只要是美國人都可以穿。可是牛仔褲幾乎在世界的任何地方都廣受歡迎-包括俄羅斯,其當(dāng)局最近剛剛粉碎了一個在黑市販賣牛仔褲的團伙,他
18、們的牛仔褲賣到了200美元一條。牛仔褲已經(jīng)流行了很長時間了,看起來其生命力已經(jīng)超過了領(lǐng)帶。這種無處不在的美國象征是一個出生在巴伐利亞的猶太人發(fā)明的。他與1982年出生于德國的巴德奧且姆。1848年歐洲政局動蕩期間,他決定去紐約試試運氣,他的兩個哥哥已經(jīng)移民到了那里。到了紐約,里維發(fā)現(xiàn)他的兩個哥哥廣域他們在這片充滿機遇的土地上生活的比較安逸的說法有點言過其實。他們說他們擁有土地??伤l(fā)現(xiàn)他們正向家庭主婦推銷針線、鍋罐、緞帶、見到和紐扣。里維做了兩年寒酸的小販,拉著180磅的雜貨挨家挨戶的叫賣,勉強維持生計。他的一個嫁到舊金山的姐姐為他提供西行路費,他急忙抓住這個機會,帶著幾個帆布卷,他打算賣給別
19、人做帳篷。豈料這些帆布并不適合做帳篷,不過里維與自主礦脈的礦工交談后了解到,人們買不到耐得起采礦磨損的堅實耐穿的褲子。機會在向他招手。施特勞斯當(dāng)場用一根帶子量了那人的腰圍和褲長,用帆布做成了一條粗硬的耐穿的褲子,賣了六美元的沙金。礦工覺得很滿意,于是有關(guān)里維斯的褲子一詞不脛而走。他的公司一直在運轉(zhuǎn)。當(dāng)施特萊斯用完了那些帆布料,他寫信給他的兩個哥哥,讓他們在送點過來。沒想到卻受到了法國尼姆產(chǎn)的一種堅韌的棕色的棉布。稱作尼姆嘩嘰"(sergedeNimes),很快就簡稱為勞動布"(英語詞jeans牛仔褲)源自于法語的Genes,即英語的Genoa(熱那亞)此地盛產(chǎn)一種類似的棉布
20、)。從一開始,斯特賴斯將他的布料染成了湛藍(lán)色。藍(lán)牛仔褲因此而得名。不過,知道19世紀(jì)70年代,他才在牛仔褲上加了銅柳釘。長期以來,這銅柳丁成;公司的標(biāo)志。給褲子加上柳丁是內(nèi)華達(dá)州的一名名叫雅各布W戴維斯的裁縫所想出的主意。他這樣做是為了安撫一個名叫叫阿爾克利.艾可的脾氣暴躁的礦工。這名礦工抱怨他往牛仔褲里放礦石標(biāo)本時,牛仔褲的口袋那里總是被撕破,他要求戴維斯想想辦法。戴維斯有點像開玩笑,把褲子拿到了鐵匠鋪,給口袋打上柳丁。這一招果然奏效,消息不脛而走。1873年,施特萊斯采納了這一小發(fā)明,出資為其申請了專利,并雇用了戴維斯去做地區(qū)經(jīng)理。這時候,斯特賴斯把他的兩位哥哥和兩個姐夫帶進了公司,并準(zhǔn)備在舊金山開辦他第三家商店。此后的幾十年,公司在當(dāng)?shù)厣馀d隆。直到1902年施特勞斯去世時,他已經(jīng)成為加利福尼亞的知名人士。在此后的30年,生意雖
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