美國(guó)童裝市場(chǎng)分析研究報(bào)告

1、行業(yè)調(diào)查分析報(bào)告資料集1美國(guó)童裝市場(chǎng)分析一、市場(chǎng)規(guī)模19972001年間美國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)18.3%,達(dá)498億美元。19972000年的大部分時(shí)間，美國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，失業(yè)率和通貨膨脹率都比較低，信貸便利，從而刺激了消費(fèi)支出。但從2001年開(kāi)始隨著失業(yè)率的上升，消費(fèi)者信心和消費(fèi)開(kāi)支都開(kāi)始下滑?！?11”恐怖襲擊事件進(jìn)一步打擊了消費(fèi)者信心。盡管如此，2001年美國(guó)童裝市場(chǎng)值還是比一年前增長(zhǎng)4.2%。為增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，很多美國(guó)的服裝公司日益重視開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，建立能對(duì)市場(chǎng)變化和零 售需求做出快速應(yīng)對(duì)的機(jī)制。大部分公司日益依賴海外生產(chǎn)來(lái)降低生產(chǎn)成本和保持競(jìng)爭(zhēng)力。表1:19972001年童裝市場(chǎng)規(guī)模年份市

2、場(chǎng)值1997 年42.11998 年441999 年45.92000 年47.82001 年49.8資料來(lái)源：EUROMONITOR二、分類(lèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售值997-2001年間由于消費(fèi)者更喜愛(ài)著便裝，女童裝和裙子的銷(xiāo)售值增長(zhǎng)緩慢。針織套頭衫2001年的銷(xiāo)售值達(dá)107億美元，成為童裝中最大類(lèi)產(chǎn)品，占童裝銷(xiāo)售總值的21.6%。此類(lèi)產(chǎn)品在1997-2001年期間增長(zhǎng)率為21.5%。同期運(yùn)動(dòng)服銷(xiāo)售增長(zhǎng)24.1%，銷(xiāo)售值達(dá)52億美元，成為美國(guó)童裝市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品類(lèi)別。19972001年期間兒童牛仔服銷(xiāo)售值增長(zhǎng)22.8%,2001年銷(xiāo)售值達(dá)54億美元。同期褲子、便褲和短褲的銷(xiāo)售值增長(zhǎng)21.6%,達(dá)60億美

3、元，增長(zhǎng)的原因主要是由于對(duì)分身童便裝的需求增加，特別是女童便裝。表2:1997年和2001年分類(lèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售值單位：10億美元行業(yè)調(diào)查分析報(bào)告資料集2分類(lèi)市場(chǎng)1997 年2001 年運(yùn)動(dòng)服4.25.2女童套裝和裙子2.62.8牛仔服4.45.4針織套頭衫8.810.7其他17.219.8褲子、便褲和短褲4.96資料來(lái)源：EUROMONITOR三、主要供貨商美國(guó)童裝市場(chǎng)的供貨商比較多，也相當(dāng)分散。在2001年童裝銷(xiāo)售中名列前五位的公司僅占10.5%的市場(chǎng)份額，其中Sara Lee公司名列第一，占4%的市場(chǎng)份額。OshKosh BGosh公司和Garan公司涉足各類(lèi)童裝市場(chǎng)，而其他三家公司都各有側(cè)重。

4、在19972001年間大部分服裝品牌都難以擴(kuò)大其所占的市場(chǎng)份額，因?yàn)橄M(fèi)者日益關(guān)注物有所值的問(wèn)題。名列前茅的五大公司都非常注重提供超值的產(chǎn)品，努力降低采購(gòu)成本，并開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)和采取靈活的品牌策略。在童裝市場(chǎng)取得成功的公司主要依賴于其產(chǎn)品創(chuàng)新能力，并且非常注重產(chǎn)品的質(zhì)量， 注意研究消費(fèi)需求并針對(duì)需求變化采取積極應(yīng)對(duì)措施，同時(shí)也非常重視保持良好的品牌形 象。為獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，許多服裝生產(chǎn)商設(shè)立自己的零售渠道以求對(duì)市場(chǎng)需求做出更有效的反應(yīng)。Sara Lee公司的品牌計(jì)劃包括32種品牌產(chǎn)品，其中每個(gè)品牌的銷(xiāo)售值都超過(guò)1億美元,并日益為消費(fèi)者所熟悉。VF公司的重建計(jì)劃則在全球范圍內(nèi)削減1.3萬(wàn)個(gè)職位

5、，并調(diào)整不良經(jīng)營(yíng)狀況，以新的品牌推動(dòng)其業(yè)務(wù)的發(fā)展。表3:2001年主要公司所占市場(chǎng)份額單位：公司（品牌）名稱(chēng)2001 年所占市場(chǎng)份額Sara Lee Corporati on4VF Corporati on3OshKosh BGoshI nc2行業(yè)調(diào)查分析報(bào)告資料集3Gara n Inc1Fruit of the Loom0.5其他89.5資料來(lái)源：EUROMONITOR四、促銷(xiāo)活動(dòng)服裝市場(chǎng)的特點(diǎn)是要求供貨商了解時(shí)裝發(fā)展趨勢(shì)并根據(jù)發(fā)展趨勢(shì)提供相應(yīng)的產(chǎn)品。許 多美國(guó)公司日益重視開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)以增強(qiáng)其產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，并通過(guò)調(diào)整其廣告策略來(lái)對(duì)時(shí)裝變化趨勢(shì)和消費(fèi)需求做出更為迅速的反應(yīng)。2001年在童裝市場(chǎng)

6、名列前三名的公司在廣告方面的支出合計(jì)為22億美元，其中Sara Lee Corp的廣告支出費(fèi)用高達(dá)近20億美元，位居所 有公司之首，但該公司大部分的廣告支出用在促銷(xiāo)其速凍烘烤制品和家庭用品上。VFCorporation廣告支出為2.315億美元，名列第二。OshKosh BGosh生產(chǎn)的新服裝以較大的兒 童為主要消費(fèi)群。2001年該公司在英特網(wǎng)、雜志和店內(nèi)促銷(xiāo)上支出的費(fèi)用為1640萬(wàn)美元。表4：2001年?duì)I銷(xiāo)費(fèi)用支出單位：百萬(wàn)美元公司名稱(chēng)2001 年Sara Lee Corp1991.9VF Corporati on231.5OshKosh BGosh16.4資料來(lái)源：EUROMONITOR五

7、、銷(xiāo)售渠道約50%的童裝通過(guò)折扣店和超市出售，這一方面是由于折扣店和超市的物美價(jià)廉受到兒童父母的青睞，另一方面也是受童裝使用周期短、需要頻繁購(gòu)買(mǎi)的特點(diǎn)所驅(qū)動(dòng)。2001年童裝的第二大銷(xiāo)售渠道是百貨商店，占銷(xiāo)售總值的22.3%。19972001年間郵購(gòu)公司、百貨商店都在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售方面取得較大進(jìn)展。由于庫(kù)存量每年減少1%，同時(shí)無(wú)法與折扣商店的低價(jià)格相抗衡，百貨商店和專(zhuān)賣(mài)店19972001年間所占的市場(chǎng)份額均有所下降。表5:2001年銷(xiāo)售渠道構(gòu)成情況單價(jià)：行業(yè)調(diào)查分析報(bào)告資料集4銷(xiāo)售渠道2001 年所占市場(chǎng)份額行業(yè)調(diào)查分析報(bào)告資料集5折扣店和超市50.2百貨商店和雜貨店14.7專(zhuān)賣(mài)連鎖店22.5獨(dú)立專(zhuān)賣(mài)

8、店9.8郵購(gòu)3資料來(lái)源：EUROMONITOR六、消費(fèi)者分析2001年美國(guó)人服裝采購(gòu)的平均次數(shù)為36次，比2000年的39次下降8%,比1999年年齡，其開(kāi)支重點(diǎn)將有所變化，由于這些祖父母輩的人給其孫輩子女慷慨地購(gòu)買(mǎi)衣服，將對(duì)童裝市場(chǎng)的銷(xiāo)售產(chǎn)生較大的影響。表6:1998年為1-5歲兒童購(gòu)買(mǎi)服裝的消費(fèi)者構(gòu)成分析單位：%消費(fèi)者年齡類(lèi)別牛仔服套裝/裙子襯衣18 24 歲20310.213.425 34 歲21.410.716.435 44 歲12.179.445 54 歲6.12.44.955 64 歲3.11.83.265 歲以上1.411.2資料來(lái)源：EUROMONITOR七、分類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售前景預(yù)

9、測(cè)預(yù)期到2006年，針織套頭衫仍將是童裝市場(chǎng)最大類(lèi)別的產(chǎn)品，約占22.3%，主要是目前小孩子們流行穿丁恤衫。預(yù)期20022006年針織套頭衫銷(xiāo)售值將達(dá)136億美元，增長(zhǎng)率 將為22.3%。牛仔服的43次下降16%。 目前采購(gòu)?fù)b的主要消費(fèi)群為 年間消費(fèi)者開(kāi)支信心增加，但隨后的經(jīng)濟(jì)衰退及“ 這種情況在2001年底和2002年初開(kāi)始有所好轉(zhuǎn)。2534歲有孩子的年輕夫婦。19972000911”事刊：影響了消費(fèi)者的信心，但 隨著出生高峰期人口的老齡化和接近退休行業(yè)調(diào)查分析報(bào)告資料集6銷(xiāo)售值從90年代中期開(kāi)始一直呈增長(zhǎng)趨勢(shì)， 預(yù)期20022006年間增長(zhǎng) 率將達(dá)24.1%。到2006年褲子、便褲和短褲

10、的銷(xiāo)售值將達(dá)76億美元，運(yùn)動(dòng)服的銷(xiāo)售值將達(dá)72億美元。舒適的分身裝，如短裙、短褲等仍將受到女童的喜愛(ài)，女童服裝將日益向休閑款式發(fā)展。盡管今后十年折扣店銷(xiāo)售服裝所占的比重將趨于減少，但超市將繼續(xù)與傳統(tǒng)百貨商店競(jìng)爭(zhēng)，取得更大的市場(chǎng)份額。 服裝供貨商和經(jīng)銷(xiāo)商將日益關(guān)注需求變化趨勢(shì)，并繼續(xù)開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)、完善銷(xiāo)售服務(wù)以贏得更多的客戶。表7:20022006年銷(xiāo)售值預(yù)測(cè)單位：10億美元分類(lèi)市場(chǎng)2002 年2006 年其他20.122.6針織套頭衫11.213.6褲子、便褲和短褲6.37.6運(yùn)動(dòng)服5.97.2牛仔褲5.46.7套裝和裙子2.93.3資料來(lái)源：國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研2003年第6期蘇園（2002）01

11、地塊土地報(bào)價(jià)研究報(bào)告行業(yè)調(diào)查分析報(bào)告資料集7蘇州銘星軟件科技有限公司蘇州市新天地工程造價(jià)咨詢事務(wù)所20032003 年 3 3 月蘇州銘星軟件科技有限公司總經(jīng)理陳溥財(cái)蘇州市新天地工程造價(jià)咨詢事務(wù)所楊永明總工程師 項(xiàng)目總設(shè)計(jì)師杜利同陳溥財(cái)行業(yè)調(diào)查分析報(bào)告資料集8蘇州銘星軟件科技有限公司 蘇州市新天地工程造價(jià)咨詢事務(wù)所20022002 年 6 6 月 1010 日目錄行業(yè)調(diào)查分析報(bào)告資料集9第 一 章第 二 章第 一 節(jié)第 二 節(jié)第 三 節(jié)第 三 章第 四 章第 五 章第 一 節(jié)第 二 節(jié)第 三 節(jié)第 四 節(jié)第五節(jié)總論市場(chǎng)調(diào)研與產(chǎn)品定位 篩選產(chǎn)品類(lèi)型市場(chǎng)研究產(chǎn)品方案初步優(yōu)化 初步規(guī)劃與方案優(yōu)化 投

12、資估算財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)投資分類(lèi)投資使用計(jì)劃銷(xiāo)售收入及銷(xiāo)售稅金計(jì)算 資金籌措計(jì)劃的編制 土地基本報(bào)價(jià)方案行業(yè)調(diào)查分析報(bào)告資料集10第六節(jié)多因素變化土地價(jià)格臨界點(diǎn)分析第七節(jié)風(fēng)險(xiǎn)分析第一章總論一、項(xiàng)目名稱(chēng)蘇園（20022002） 0101 號(hào)地塊土地使用權(quán)競(jìng)買(mǎi)可行性研究報(bào)告。二、報(bào)告編制單位蘇州市新天地工程造價(jià)咨詢事務(wù)所、蘇州銘星軟件科技有限公 司。三、地塊位置及環(huán)境本地塊坐落在蘇州工業(yè)園區(qū)首期開(kāi)發(fā) 8 8 平方公里內(nèi)的金雞西岸， 呈東西向長(zhǎng)條形，長(zhǎng) 372.87372.87 米，寬 144.75144.75 至 176.5176.5 米。東臨湖畔， 北面與瀾韻園別墅區(qū)隔河相望，西面隔河為星港街。南面為空地

13、。1 1、園區(qū)概況蘇州工業(yè)園區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè) 7 7 年多來(lái)，取得了令人矚目的成績(jī)。園區(qū) 的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)也取得了輝煌的成就，園區(qū)房地產(chǎn)不僅發(fā)展快，而且銷(xiāo) 售旺，成為人們向往的安家落戶之地。蘇州工業(yè)園區(qū)的房地產(chǎn)于 19961996 年開(kāi)始開(kāi)發(fā)建設(shè)。近年來(lái)，園區(qū) 房地產(chǎn)蓬勃發(fā)展，從當(dāng)年開(kāi)發(fā) 1010 多萬(wàn)平方米到 20012001 年的開(kāi)發(fā)量 7070 萬(wàn)平方米，約占市區(qū)總開(kāi)發(fā)量的一半。20012001 年 8 8 月底，區(qū)內(nèi)累計(jì)住 宅開(kāi)工面積 130.130.7 7萬(wàn)平方米，竣工交付 74.874.8 萬(wàn)平方米。在園區(qū)管委會(huì) 的大力推動(dòng)下，園區(qū)率先在蘇州市推出小高層住宅， 得到了購(gòu)房者的 青睞。目前在園

14、區(qū)樓市，行業(yè)調(diào)查分析報(bào)告資料集11小高層住宅已與多層住宅一樣旺銷(xiāo)。 到 20012001 年底，園區(qū)已建和在建的小咼層住宅在 4040 幢左右，小咼層住宅已成 了園區(qū)住宅開(kāi)發(fā)的一個(gè)熱點(diǎn)，成為園區(qū)一道亮麗的風(fēng)景線。目前，園 區(qū)房地產(chǎn)產(chǎn)銷(xiāo)兩旺，銷(xiāo)售量一直遠(yuǎn)大于竣工量，房地產(chǎn)項(xiàng)目大多在預(yù) 售階段就銷(xiāo)售一空，整體銷(xiāo)售率在 95%95%以上，園區(qū)住宅已是蘇州市民 的一大品牌，成為他們安家落戶的首先。園區(qū)住宅建設(shè)緣何呈現(xiàn)紅紅火火的態(tài)勢(shì)？關(guān)鍵是園區(qū)以前瞻性 的眼光，全面推進(jìn)住宅建設(shè)，努力走上“高起點(diǎn)規(guī)劃、高水平設(shè)計(jì)、 高質(zhì)量施工、高標(biāo)準(zhǔn)管理”的四高之路。2 2、園區(qū)總體規(guī)劃蘇州工業(yè)園區(qū)是引進(jìn)國(guó)外資金和管理經(jīng)

15、驗(yàn)開(kāi)發(fā)的舉世聞名的開(kāi) 發(fā)區(qū)，以金雞湖為中心，總體規(guī)劃 7070 平方公里，規(guī)劃人口 6060 萬(wàn)人。 首期開(kāi)發(fā)8 8 平方公里，緊靠蘇州古城，將建成一個(gè)以工商業(yè)為主體、 包括金融業(yè)和旅游業(yè)的中心區(qū)；第二期環(huán)繞秀美的金雞湖，將建成一 個(gè)富有水城特色的居住區(qū)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)； 第三期靠近上海，地勢(shì) 開(kāi)闊，將建成一個(gè)技術(shù)密集的制造業(yè)和加工業(yè)基地。3 3、金雞湖景觀規(guī)劃金雞湖位于園區(qū) 7070 平方公里規(guī)劃區(qū)的中心地帶， 占地 7.47.4 平方 公里。根據(jù)園區(qū)總體規(guī)劃，周邊 8 8 平方公里將建成公共綠地和現(xiàn)代化 商住文化娛樂(lè)區(qū)。19981998 年初，園區(qū)管委會(huì)委托國(guó)際著名跨國(guó)公司美 國(guó)易道（ED

16、AWEDAW）公司編制景觀總體規(guī)劃，圍繞金雞湖規(guī)劃了湖濱大 道、城市廣場(chǎng)、玲瓏灣、波心島、文化水廊、金姬墩、望湖角、水巷 鄰里等 8 8 個(gè)特色景區(qū)。金雞湖的總體規(guī)劃已經(jīng)中國(guó)、新加坡和美國(guó)專(zhuān) 家審定，并獲得了中國(guó)國(guó)家發(fā)展計(jì)劃委員會(huì)批準(zhǔn)。該項(xiàng)工程總投資為 1111 億元，施工區(qū) 4 4 至 5 5 年。4 4、環(huán)境中新雙方專(zhuān)家從蘇州工業(yè)園區(qū)開(kāi)發(fā)伊始， 就堅(jiān)持國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)，注 重融合現(xiàn)代國(guó)際城市規(guī)劃和開(kāi)發(fā)建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)、新特點(diǎn)，力邀國(guó)際知名 大師參與，編制設(shè)計(jì)了具備世界一流水平的科學(xué)規(guī)劃體系。同時(shí)，本 著“先規(guī)劃、后建設(shè)”和“先地下、后后地上”的指導(dǎo)方針，積極實(shí) 施高標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)設(shè)施開(kāi)發(fā)，不僅形成了與高科

17、技產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的投 資環(huán)境，而且也創(chuàng)造了舒適怡人的高品質(zhì)生活環(huán)境。5 5、配套設(shè)施蘇州工業(yè)園區(qū)借鑒新加坡經(jīng)驗(yàn)，住宅區(qū)所有商業(yè)服務(wù)、社會(huì)服務(wù) 設(shè)施都集中在鄰里中心，在 7070 平方公里規(guī)劃區(qū)內(nèi)規(guī)劃 1919 個(gè)鄰里中心， 園區(qū)的住宅圍繞集商業(yè)、文化、社區(qū)服務(wù)于一體的鄰里中心布置，這 種社區(qū)服務(wù)設(shè)施設(shè)計(jì)新理念的設(shè)施為社區(qū)居民提供了綜合性、 全方 位、 多功能的服務(wù)；同時(shí)，園區(qū)還新建了職業(yè)技術(shù)學(xué)院、新加坡國(guó)際 學(xué)校、九年一貫制的星海學(xué)校、新城花園小學(xué)及附屬幼兒園、新加花 園幼兒園、新馨花園幼兒園、行業(yè)調(diào)查分析報(bào)告資料集12華新國(guó)際幼兒園等教育設(shè)施，又配套了 大交通，極大地改善了生活環(huán)境。工業(yè)園區(qū)

18、社區(qū)服務(wù)設(shè)施的設(shè)計(jì)新理 念的實(shí)施，是園區(qū)住宅開(kāi)發(fā)建設(shè)成功的重要因素。6 6、本地快環(huán)境綜述園區(qū)住宅已形成規(guī)模，商品房售價(jià)已連續(xù)幾年超過(guò)古城區(qū)， 冠全 市第一，20012001 年開(kāi)發(fā)量 7070 萬(wàn)平方米，開(kāi)發(fā)一塊熱銷(xiāo)一塊。本地塊北 面的瀾韻園二期工程正在開(kāi)發(fā)，4545 幢獨(dú)立別墅尚在施工，已基本售 完，而且，價(jià)格由一期工程的每平方米42004200 元增長(zhǎng)到二期工程的7500-80007500-8000 元，前后相差不到一年。此外，開(kāi)發(fā)區(qū)政府工作效率高。 由此得出結(jié)論：該地塊投資環(huán)境很好。四、報(bào)告編制依據(jù)和用途根據(jù)蘇園土拍（20022002）第 1 1 號(hào)蘇州工業(yè)園區(qū)國(guó)有土地使用權(quán)拍 賣(mài)公告

19、，蘇州市新天地工程造價(jià)咨詢事務(wù)所、蘇州銘星軟件科技有 限公司充分發(fā)揮其技術(shù)優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)，組織市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、規(guī)劃設(shè)計(jì)、 工程造價(jià)及經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)等專(zhuān)業(yè)的知名專(zhuān)家，利用蘇州銘星軟件科技有限 公司開(kāi)發(fā)的土地報(bào)價(jià)研究決策軟件，在深入研究拍賣(mài)文件和現(xiàn)場(chǎng) 調(diào)查的基礎(chǔ)上，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研與產(chǎn)品定位研究、初步規(guī)劃、投資估算 和經(jīng)濟(jì)分析，以及多方案分析論證，提出了蘇園（20022002）0101 號(hào)地塊 競(jìng)買(mǎi)的最高限價(jià)及其風(fēng)險(xiǎn)決策指標(biāo)。供參加拍賣(mài)的房地產(chǎn)企業(yè)和提供 貸款的金融機(jī)構(gòu)參考。五、評(píng)價(jià)指標(biāo)及建議土地拍賣(mài)項(xiàng)目的可行性研究，其目是確定企業(yè)可以接受的土地最 高限價(jià)，以及接受該限價(jià)需要冒多大的風(fēng)險(xiǎn)。確定土地最高限價(jià)，是 首

20、先確定企業(yè)可接受的最低收益率（基準(zhǔn)收益率），然后倒推土地價(jià) 格。較高的土地最高限價(jià)，獲得土地的機(jī)會(huì)就越大，所冒的風(fēng)險(xiǎn)就越 大，反之，較低的土地最高限價(jià)風(fēng)險(xiǎn)較小，但獲得土地的機(jī)會(huì)越小。 因此，決策者不僅需要勇氣，更需要智慧。本報(bào)告分別從三個(gè)層次對(duì)土地報(bào)價(jià)進(jìn)行分析，土地基本報(bào)價(jià)方案 分析、多因素變化土地臨界點(diǎn)分析、風(fēng)險(xiǎn)分析。土地基本報(bào)價(jià)方案：是取投資、售價(jià)、銷(xiāo)售量等參數(shù)最可能的取 值，設(shè)定其不會(huì)變化，詳見(jiàn)表 1 1 “土地報(bào)價(jià)方案計(jì)算依據(jù)”。通過(guò)財(cái) 務(wù)分析，計(jì)算每個(gè)報(bào)價(jià)方案的經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)。 本地塊起拍價(jià) 1200012000 萬(wàn) 元，我們按1460014600 萬(wàn)元起算， 每次加價(jià) 200200 萬(wàn)元測(cè)算報(bào)價(jià)方案，直 至出現(xiàn)虧損為止，軟件自動(dòng)測(cè)算了 1919 個(gè)報(bào)價(jià)方案。列表打印詳見(jiàn)表 2 2 “土地報(bào)價(jià)基本方案”。這種方法模擬土地拍賣(mài)情景，土地價(jià)格由低 到高，每上一個(gè)臺(tái)階經(jīng)濟(jì)效益降低一定幅度，直至出現(xiàn)虧損為止，很 直