創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游, 上海都市旅游的新名片

1、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游，上海都市旅游的新名片張冬冬從廢棄廠房到創(chuàng)意園區(qū)，從傳統(tǒng)工業(yè)到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從工業(yè)產(chǎn)品到創(chuàng)意成果，曾經(jīng)輝煌一時(shí)，為城市的工業(yè)文明立下了汗馬功勞的大批舊廠房、舊倉(cāng)庫(kù)，經(jīng)過(guò)創(chuàng)意工作者的改造，變成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚地，進(jìn)入了新一輪的生命周期循環(huán)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)使這些一度被廢棄的舊廠房，隨著經(jīng)濟(jì)和時(shí)代的變遷，再次走在了時(shí)代的風(fēng)頭浪尖，實(shí)現(xiàn)了自身的完美蝶變。英國(guó)學(xué)者約翰·霍金斯在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)一書中明確指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元，并以5的速度遞增。在現(xiàn)代信息革命的推動(dòng)下，所有經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的“文化屬性”和“創(chuàng)意屬性”將越來(lái)越明顯，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)正逐漸成為文化工業(yè)的一個(gè)重要發(fā)展

2、方向，以創(chuàng)意為基礎(chǔ)的文化工業(yè)將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的動(dòng)力引擎。上海作為近代工業(yè)的發(fā)源地，擁有海納百川、東西交融的歷史文化底蘊(yùn)以及大批的舊廠房、舊倉(cāng)庫(kù)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了施展的空間。2006年上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)總數(shù)達(dá)到75家，上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總增加值超過(guò)650億元，占全市GDP的7左右，預(yù)計(jì)到2010年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總值將達(dá)到全市GDP的10以上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為上海市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要新興產(chǎn)業(yè)之一。伴隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，作為其重要載體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)也逐漸從最初的創(chuàng)意企業(yè)工作地，轉(zhuǎn)變?yōu)榧ぷ鳌⑿蓍e、購(gòu)物等多種功能于一體的復(fù)合型園區(qū)。園區(qū)功能的多元化，以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)獨(dú)具的創(chuàng)意、時(shí)尚等先天元素所帶來(lái)的吸引力，使園

3、區(qū)發(fā)展面臨著一個(gè)新的課題，即如何將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)成新興的旅游目的地，吸引國(guó)內(nèi)外游客參觀游覽，為上海都市旅游發(fā)展注入新的活力。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游發(fā)展現(xiàn)狀創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游是以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為旅游目的地，依托園區(qū)企業(yè)所開展的活動(dòng)、以及園區(qū)創(chuàng)意企業(yè)所營(yíng)造的創(chuàng)意工作氛圍來(lái)吸引游客的旅游活動(dòng)。國(guó)內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游發(fā)展最為有名是北京的798藝術(shù)區(qū)，“798”由廢舊工廠改造而成，目前已經(jīng)發(fā)展成為集畫廊、藝術(shù)中心、藝術(shù)家工作室、設(shè)計(jì)公司、時(shí)尚店鋪、餐飲酒吧等各種空間的聚集區(qū)。798藝術(shù)區(qū)經(jīng)常舉辦重要的國(guó)際藝術(shù)展覽、藝術(shù)活動(dòng)和時(shí)尚活動(dòng)，每年各大品牌機(jī)構(gòu)選擇在798舉辦的新品發(fā)布和展示活動(dòng)達(dá)百余場(chǎng)，有近百場(chǎng)的電影節(jié)、

4、藝術(shù)節(jié)、演唱會(huì)、時(shí)裝秀等各種文化藝術(shù)活動(dòng)。據(jù)798藝術(shù)區(qū)建設(shè)管理辦公室統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2004年、2005年到798藝術(shù)區(qū)的游客達(dá)50萬(wàn)人，2006年超過(guò)百萬(wàn)人，2007年游客量超過(guò)150萬(wàn)人。國(guó)家旅游局及CNN旅游調(diào)查顯示，798藝術(shù)區(qū)已經(jīng)成為外國(guó)人到北京的第二目的地，外國(guó)游客已經(jīng)把長(zhǎng)城、798、故宮看作來(lái)北京旅游的三大景觀。對(duì)比北京“798”藝術(shù)區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展情況，上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游開發(fā)則相對(duì)要滯后一些。自從2005年上海市經(jīng)濟(jì)委員會(huì)正式授牌第一批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)以來(lái)，已經(jīng)授牌了四批，共計(jì)75家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。從園區(qū)開展旅游活動(dòng)的情況來(lái)看，由于園區(qū)在開發(fā)之初，并沒(méi)有考慮旅游因素，以致于一些園區(qū)

5、存在缺少文化創(chuàng)意氛圍、配套設(shè)施不完善、開放度不夠等問(wèn)題。很多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游觀賞價(jià)值和旅游產(chǎn)品還有待進(jìn)一步開發(fā)。但也有一些旅游開發(fā)條件比較好的園區(qū)，已經(jīng)率先開展了旅游活動(dòng)。如“田字坊”與上海一些旅行社合作，進(jìn)行團(tuán)隊(duì)旅游的接待工作，平均每天接待3個(gè)旅游團(tuán)，散客參觀更是絡(luò)繹不絕；“M50創(chuàng)意園”也設(shè)置了專門的旅游接待部門和人員，針對(duì)不同的參觀團(tuán)體，設(shè)計(jì)不同的旅游線路；“八號(hào)橋”申報(bào)成為全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)，推出了“創(chuàng)意假期”旅游品牌。據(jù)上海工業(yè)旅游促進(jìn)中心不完全統(tǒng)計(jì)，2006年，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)共接待海內(nèi)外游客186.7萬(wàn)人次，占上海工業(yè)旅游景點(diǎn)接待游客總量的30.4，而且上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游接待人

6、數(shù)仍有逐漸增長(zhǎng)的趨勢(shì)。園區(qū)旅游開發(fā)供給和需求還存在著較大的缺口，說(shuō)明創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游只要開發(fā)恰當(dāng)，將具有非常大的開發(fā)潛力。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游何去何從上海是我國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)中心城市、國(guó)際化的現(xiàn)代化大都市、歷史文化名城，從這一特點(diǎn)出發(fā)，1997年上海市將旅游業(yè)發(fā)展定位為都市型旅游，沖破了對(duì)旅游資源、旅游產(chǎn)品等問(wèn)題的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)和狹隘理解，拓展了上海發(fā)展旅游業(yè)的視野。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，上海的都市旅游業(yè)無(wú)論在硬件設(shè)施還是在軟件環(huán)境上都取得了矚目的成績(jī)，形成了一套具有自己獨(dú)特風(fēng)格的發(fā)展模式。上海的都市旅游產(chǎn)品已經(jīng)由傳統(tǒng)觀光型為主向商務(wù)旅游、文化旅游和休閑度假旅游相結(jié)合的多元結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，并逐漸形成了多層次的都市旅游

7、產(chǎn)品體系。目前，上海都市旅游主要包括觀光旅游、工業(yè)旅游、會(huì)展旅游、商業(yè)旅游、文化旅游、科普旅游、水上旅游、休閑旅游、賽事旅游、農(nóng)業(yè)旅游等旅游產(chǎn)品。面對(duì)如此繁多的都市旅游產(chǎn)品，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游如何才能在眾多旅游產(chǎn)品的夾擊下脫穎而出，成為上海都市旅游的亮點(diǎn)，將是園區(qū)旅游在開發(fā)之初就要認(rèn)真思考的問(wèn)題。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫·派恩和詹姆斯·H·吉爾摩在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)一書中提出，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一次浪潮，是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)的第四個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段。隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，人們已不再滿足于城市觀光游覽這種傳統(tǒng)的旅游方式，而是更多地強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)品的精神享受功能，旅游者希

8、望通過(guò)參與和交流得到感情的慰藉和心靈的撞擊。旅游者在進(jìn)行旅游目的地的選擇時(shí)，除了“求新、求奇、求特、求異”之外，更加注重體驗(yàn)參與式的旅游活動(dòng)。“講經(jīng)歷、重參與”的心理驅(qū)使旅游者更希望以自身興趣為基礎(chǔ)，去參加積極的、主動(dòng)的、多變的、經(jīng)歷型的旅游活動(dòng)。旅游消費(fèi)也由“目的”變成了“手段”，以滿足旅游者多方面的精神體驗(yàn)和享受，實(shí)現(xiàn)自我情感滿足。目前，雖然上海都市旅游產(chǎn)品門類比較豐富，但能夠體現(xiàn)參與體驗(yàn)性和思想碰撞的旅游產(chǎn)品還比較欠缺。結(jié)合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)特點(diǎn)、上海都市旅游發(fā)展現(xiàn)狀以及未來(lái)旅游產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，我們認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游應(yīng)充分發(fā)揮其后發(fā)優(yōu)勢(shì)，以“參與性”和“創(chuàng)意性”為突破口，依托園區(qū)獨(dú)有的創(chuàng)意氛

9、圍，整合上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)資源，根據(jù)園區(qū)特點(diǎn)，開發(fā)既體現(xiàn)園區(qū)特色，又具有較大吸引力的旅游產(chǎn)品。完善上海的都市旅游市場(chǎng)，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游發(fā)展成為上海都市旅游的一大特色。在定位方面，我們認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游的開發(fā)應(yīng)以時(shí)尚、創(chuàng)意、體驗(yàn)為基本特征，以體驗(yàn)式互動(dòng)、游樂(lè)、購(gòu)物等旅游活動(dòng)為主體，以節(jié)慶、會(huì)議會(huì)展等旅游產(chǎn)品為帶動(dòng)，拓展園區(qū)功能，將園區(qū)打造成融休閑娛樂(lè)、商貿(mào)洽談、文化交流、創(chuàng)意體驗(yàn)于一體的新型旅游目的地，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為生活、生態(tài)、旅游、文化、生產(chǎn)、購(gòu)物交織一體的多維空間。將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游塑造成上海市旅游的“體驗(yàn)地、時(shí)尚標(biāo)、活力核、人氣源”，成為上海的城市名片。Ø 體驗(yàn)地：依托園

10、區(qū)特有的創(chuàng)意氛圍，通過(guò)體驗(yàn)式、參與式旅游活動(dòng)，為游客提供情緒上、體力上、智力上以及精神上的全新體驗(yàn)。Ø 時(shí)尚標(biāo)：通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游把現(xiàn)代人的時(shí)尚生活、現(xiàn)代人的創(chuàng)意理念傳播出去，成為時(shí)尚創(chuàng)意旅游的典范。Ø 活力核：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是創(chuàng)意企業(yè)和創(chuàng)意人才聚集地，同時(shí)也是創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)地，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游可以為都市旅游注入創(chuàng)意元素，通過(guò)具有創(chuàng)意和靈活多變的旅游產(chǎn)品，激發(fā)上海市的旅游業(yè)發(fā)展活力。Ø 人氣源：將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)打造成獨(dú)具特色的旅游吸引物，成為游客來(lái)上海旅游的必去之地，激活上海市旅游人氣。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游亟待解決的問(wèn)題創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)雖然具有較大的旅游開發(fā)價(jià)值，但要將其發(fā)

11、展成為上海市獨(dú)具特色的旅游資源，成為上海都市旅游的名片，還存在著一些亟待解決的問(wèn)題。1、利益關(guān)聯(lián)方的協(xié)調(diào)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游開發(fā)涉及到政府、園區(qū)開發(fā)商、園區(qū)企業(yè)等利益群體，在園區(qū)旅游開發(fā)之初，就要協(xié)調(diào)好各利益關(guān)聯(lián)方之間的利益，使得園區(qū)旅游既能帶來(lái)園區(qū)知名度的提升和旅游收入的增加，又不影響園區(qū)企業(yè)的正常運(yùn)作，不破壞園區(qū)的創(chuàng)意氛圍，保持園區(qū)旅游向和諧、健康的方向發(fā)展，2、創(chuàng)意氛圍的維持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)對(duì)游客具有吸引力的關(guān)鍵不是它的景觀，也不是某一家或幾家創(chuàng)意企業(yè)，而是一種創(chuàng)意與文化元素所營(yíng)造的氛圍，游客去感受的是一種文化體驗(yàn)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游要想具有長(zhǎng)久的生命力，就要保持住這種獨(dú)特的創(chuàng)意氛圍。因此，對(duì)于那

12、些能給園區(qū)創(chuàng)意氛圍的營(yíng)造帶來(lái)積極作用的企業(yè)，政府應(yīng)積極支持園區(qū)開發(fā)商在前期招商以及后期入住發(fā)展的時(shí)候給予一定的政策傾斜，防止由于園區(qū)發(fā)展帶來(lái)地價(jià)上漲而導(dǎo)致一些創(chuàng)意企業(yè)被擠出園區(qū)。3、旅游服務(wù)設(shè)施的配套旅游業(yè)的發(fā)展與服務(wù)配套設(shè)施相輔相成，為了提高游客的旅游滿意度，應(yīng)解決好住宿、交通、餐飲、停車、游覽導(dǎo)引標(biāo)志等旅游配套服務(wù)，增加園區(qū)的可進(jìn)入性和游客游玩的便利性。4、旅游市場(chǎng)的宣傳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游作為一種新興的旅游產(chǎn)品，還不為大眾所熟知。在開發(fā)園區(qū)旅游的同時(shí)，要做好園區(qū)旅游的宣傳工作。如將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游納入上海市旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃、聯(lián)合旅行社做好旅游線路開發(fā)、充分利用舉辦世博會(huì)的機(jī)遇，構(gòu)建園區(qū)旅游與世博會(huì)聯(lián)系的通道等，擴(kuò)