報紙的重復閱讀率

1、報紙和其他三大媒體在內容表現力方面的比較：1） 在直接表現力方面來比較，電視的表現是最直接的，因為它把信息直接的以畫面，聲音等信息送達到受者的眼睛里，即使是在受眾干其他事情的時候也可以接受到信息，單純的從信息通過聲音的傳播這方面來說廣播有時候也具有和電視一樣的表現效果，而相對來說，報紙和雜志這樣純文字和圖片來傳播信息的媒介，對于信息傳播的直接性來說就比較弱一些。2） 此外從內容想象力來說，報紙要比電視、廣播的表現里要好很多，因為受眾可以通過閱讀文字在腦海中制造情節(jié)，營造懸念，會根據每個人不同的經歷，學歷、年齡聯(lián)想到各自不同的情景，這點雜志也具有和報紙同樣的效果，而電視和廣播這樣直接把信息表現在

2、受眾眼前，和把聲音送達到聽者耳朵里的媒介則不具有這樣的傳播效果。駐濟高校大學生都市生活類報紙閱讀情況調查2006年被確定為山東大學研究生科技創(chuàng)新項目。山東大學新聞調查組通過近2個月調查，對目前駐濟高校大學生在報紙閱讀，特別是都市生活類報紙閱讀方面的情況有了基本了解，掌握了大量真實、可靠的數據資料。在對這些數據資料進行詳盡分析的基礎上，我們撰寫了這份調查報告。希望該報告對于密切濟南當地媒體與駐濟大學生的關系，引導大學生形成良好的媒介接觸習慣，推動都市生活類報紙更好地進入大學校園，能起到積極的促進作用。一、調查對象及樣本選擇本次調查所針對的對象是目前在讀的駐濟高校大學生，學歷涵蓋專科、本科和研究生

3、等三個層次。此次抽樣我們采取了“分層+隨機+偶遇”的方法。首先，我們將駐濟高校劃分為三個層次，即部屬高校、省屬本科和普通專科三個層次。然后，在每個層次內部用隨機抽樣的方法選取一所作為調查對象。通過選擇，我們確定了山東大學、山東師范大學和濟南城建學院三所院校。在確定了調查院校之后，我們在每個學校發(fā)放了100份調查問卷，并利用中午或下午吃飯時間在各個學校的食堂門口進行偶遇攔截訪問。通過調查，我們共發(fā)放問卷300份，回收有效問卷286份。二、數據分析在讀報習慣一欄中，有248人填寫有閱讀都市生活類報紙的習慣，占被調查總數的86.7%，仍有13.7%的學生幾乎不看都市類報紙。這說明，目前濟南的大學生普

4、遍具有讀報的習慣。但是學生與學生之間讀報的頻率具有較大差異，其中有大概10.5%的人每天閱讀都市類報紙，26.6%的人一周閱讀3次5次都市類報紙，更多的人則是每周有選擇的閱讀一兩次該類報紙，這些學生占到學生總數的43.4%。由此可以看出，大學生群體對都市生活類報紙的忠誠度還很低，但是，從另一個角度來看，這恰恰說明都市生活類報紙在大學校園中還有很大的潛力尚待開發(fā)。在感興趣的報紙版面內容方面，新聞類和娛樂類版面受關注的程度較高，分別占到受訪學生的65.7%和62.2%。這非常符合該年齡段人的心態(tài)，也說明了在網絡極為發(fā)達的今天，報紙仍然是人們獲取新聞信息的重要途徑之一，其原因主要是報紙?zhí)囟谀康奈?/p>

5、（29.4%）、新聞報道的深度（23.8%）和對其他媒體的信息印證（18.2%）等。財經類和廣告類欄目受關注程度較低，特別是報紙廣告，受關注程度只有1.4%，這充分說明了廣告在媒介信息中所處的絕對弱勢地位絲毫沒有得到改善。另外，性別的差異基本上沒有影響到對都市類報紙的閱讀，但是很明顯地影響到了對報紙版面內容的關注，這一點集中體現在對于娛樂和體育內容的取舍上。調查顯示，在受訪的186名女生中，76.3%的人選擇了關注娛樂類欄目，只有21.5%的選擇了關注體育類欄目。相反，在受訪的100名男生中，有70%的人選擇了關注體育類欄目，有40%的人選擇了關注娛樂類欄目。在新聞的地域性選擇方面，大學生也表

6、現出了不同于濟南當地市民的某些狀況。一般來說，新聞關注有地域性限制，也就是說本地人更加關注本地事。但是，調查顯示大學生這個特殊的群體有著不同于當地人的關注點和媒體視野。在新聞關注的地域性方面，30.1%的大學生首先關注的是國內新聞，24.5%的是所在高校新聞，18.9%的是國際新聞，16.8%的是山東新聞，只有9.7%的學生選擇首先關注濟南新聞。造成這種情況的原因是多方面的。首先，大學生的主流是濟南以外的學生，濟南本地的學生所占比例不大。外地來濟的大學生更多扮演的是“過客”的角色，畢業(yè)之后大部分離開濟南，缺乏一種對濟南的認同感和歸屬感。其次，大學生的文化素質較高，更加關注國內外的重大新聞事件。

7、在受訪的50名濟南當地的大學生中，將濟南新聞列為首選的也僅有4人。當然，大學生盡管有其特殊性，但也不會背離新聞規(guī)律太遠，有時只是用一種特殊形式表現著新聞規(guī)律。例如，對所在高校新聞的關注程度排名第二（24.5%），這一點就說明了新聞的接近性規(guī)律仍然在起作用，學生們仍然關心身邊發(fā)生的事。另外，在受訪的學生中，回答了解“濟南新聞”時會選擇濟南當地都市類報紙的占到了50%。因此，作為一家濟南當地的主流媒體，濟南時報仍然有機會成為駐濟大學生了解濟南大事小情的首選媒介，前提是幫助他們在濟南找到歸屬感，使他們想“了解”濟南。在影響大學生選擇一份都市類報紙的原因方面，受訪者的回答較為集中：有70%的人選擇了“

8、報紙內容”，分別只有11.9%、6.3%、5.6%和2.8%的人選擇了“購買方便”“版面設計”“價格”和“精美廣告”，另外還有極少數學生自行填寫了“習慣”“換零錢”等購買原因。由此可見，都市類報紙吸引大學生購買的主要法寶是報道內容，“內容為王”在現代報紙競爭中顯得異常重要。當然，大部分同學選擇“報紙內容”的原因，恐怕也說明了目前都市類報紙在內容上還存在很多不盡人意之處，如多家報紙內容雷同、缺乏反映大學生日常學習、生活的新聞報道等。讀者在這方面的要求比較突出，從而使另外幾個方面顯得不那么重要。經過在濟南市場上十余年的打拼，濟南時報如今已經成長為濟南當地的一家主流報紙媒體。既然如此，如今的時報帶給

9、大學生的是一種什么樣的印象呢？從調查結果來看，大學生對時報的評價基本上是積極的。其中有37.1%的人選擇了用“人文”一詞來評價時報，19.6%的人選擇了“時尚”，18.2%的人選擇了“責任”。合計下來，正面、積極的評價達到了74.9%。這幾項評價之所以選擇的人較多，與時報這些年的辦報思路恐怕有直接的關系。時報是“人文”的。翻看時報，文人辦報的痕跡較為明顯。特別是評論和副刊，經常讓讀者“從文學的角度，去認識時報，認識時報生于斯長于斯的這個城市，認識這個城市的人文底蘊和文人氣質”，“人文”一說或許由此而來。時報是“時尚”的?！拔覀兊臅r報，我們的時代”是時報的一貫口號。在年輕人眼里，她的時尚更多地體

10、現在時報的文娛和體育板塊中。特別是“時報體育”這塊金字招牌，已經成為時報“時尚”的標志。在受訪的100名男生中，有70%的人選擇了關注體育類欄目就很好地說明了這一點。時報是“責任”的。到目前為止，由時報發(fā)起的“泉城義工”這項大型公益活動已堅持兩年之久，“報名人數近4萬人，累計有6萬多人參與各主題活動，收益市民多達12萬人次”。如此長時間、大規(guī)模的公益活動，沒有強烈的社會責任感是無法堅持下來的。與濟南市場上的其他同類報紙相比，濟南時報有自己的優(yōu)勢，同時也有自己的劣勢。在優(yōu)勢方面，排名第一的是時報的“特色”，有52.1%的受訪者認為時報的特色鮮明。與“特色”優(yōu)勢相比，排名第二的“關注面”只得到了3

11、4.5%的大學生的認可，二者相差近20個百分點。其他的優(yōu)勢則更加不明顯，“知名度”有17.6%，“權威性”只有12%。與優(yōu)勢相差懸殊不同，大學生對時報劣勢的選擇較為接近。認為濟南時報在“知名度”方面劣勢較大的人最多，占到了30.3%，“權威性”“關注面”“其他”都在20%上下，差距極小。由此可以看出，作為一家市級都市類報紙，對于來自全省各地乃至全國各地的大學生來說，盡管“特色”鮮明，但“知名度”有限。沒有知名，何來接受？因此，相當一部分學生在給時報的建議中提出：增加時報在校園內的宣傳力度，增設校園售報點，方便學生購買。既然對濟南時報的評價沒有到100%滿意，那就說明讀者對時報仍有不滿之處，這些

12、可能就是時報應該加強和改進的地方。大學生讀者就這個問題給出了自己的看法?；卮饝摷訌姟熬蜆I(yè)指導”的人次最多，占到了49.7%；回答應該加強“高校新聞”的次之，占到了35%；排在第三位的是加強“時政評論”，也占到了32.2%。剩余的幾個選項選擇的人次不是太多，分別是“濟南民生”17.5%、“體育報道”11.2%和“其他”7.7%。從數據中可以看出，“就業(yè)指導”已經成為當代大學生迫切需要從媒體中得到的信息。而且從問卷中所設置的最后一道開放式問題的回答來看，大學生對濟南時報進校園所給出的建議中，“提供就業(yè)指導”仍然是答案中涉及最多的問題，甚至有的學生用“我們很需要”來加以強調。其次，“貼近校園（大學

13、生）生活”、“增加高校新聞”、“開辟大學生專版”等類似的建議出現的頻率也比較高，這與前面提到的時報應加強“高校新聞”報道的回答是相吻合的。這再一次印證了加強高校新聞報道的必要性。三、幾點建議通過對調查數據的分析，我們對目前駐濟高校大學生在接觸濟南當地的都市生活類報紙方面的情況有了一些初步的了解。針對這些情況，我們對濟南時報如何更加有效地進入駐濟高校、密切與大學生之間的關系提出以下幾點建議：堅持目前業(yè)已形成的、被大學生廣泛認可的辦報風格，繼續(xù)在“人文”“時尚”和“責任”等方面下功夫。特別是年輕人喜愛，同時又是時報所擅長的文體類新聞報道，要繼續(xù)做深、做透。對某些版面加以適當改進，在一定程度上滿足大

14、學生的讀報需要。加強深度報道和“時政評論”是許多大學生對時報提出的改進建議，在這方面他們的需求較為強烈，時報不妨嘗試開辟深度專版。另外，在“不經常購買濟南時報”的原因調查中，有36.6%的學生填寫了“垃圾廣告太多”的選項，這一點也值得時報注意。增設某些新的欄目或版面。目前的濟南時報每周都會出版一期招聘專版，但是這些招聘信息大部分是針對社會上的求職人員，真正適合大學生的招聘信息并不多見。一方面是大學生的就業(yè)壓力十分巨大，但是他們缺乏必要的擇業(yè)技巧或相關指導；另一方面則是目前的各種媒體，特別是都市類報紙缺乏針對大學生群體就業(yè)指導方面的專門欄目。開辟這片廣闊的“藍?！?，或許能為時報打開大學生市場提供

15、一個不錯的契機。利用各種機會走進校園，幫助大學生找到歸屬感。作為濟南當地的媒體，時報應該利用好各種機會走進校園，和大學生“親密接觸”。每年的新生報到和老生離校是可以利用的時機。其余時間，在濟南高校組織各種學生喜聞樂見的活動也是不錯的選擇。另外，很多學生提出的“增加校園售報點”也應該是時報走進校園的一個重要途徑。關注校園動態(tài)，及時反映大學生身邊的事。既然報紙上“沒有太多大學生關注的東西”成為了大學生不購買時報的首要原因，那么時報或許應該以此為突破口，適當加強濟南高校新聞的報道力度，使學生感到有人在時刻關注著他們。在各個高校招聘學生充當業(yè)余通訊員或許是個不錯的辦法。這樣一方面可以給大學生一個實習鍛

16、煉的機會，另一方面也可以及時捕捉到最“生鮮”的校園新聞，可以做到一舉兩得。新的媒介生態(tài)下報業(yè)的發(fā)展策略厲國剛中國報業(yè) ( 2006-10-01 第十期 )【字號 大 小】【打印】【關閉】由于媒體競爭加劇、廣告市場變化、媒介技術革新以及讀者心理改變等一系列深層原因，報業(yè)市場正面臨復雜的結構性變化，傳統(tǒng)的經營模式受到了新的媒介生態(tài)的極大沖擊。報業(yè)在這樣的沖擊中，如何調整策略得以繼續(xù)健康地成長，成為一個迫切需要探討的話題。一、媒介生態(tài)正在改變媒介生態(tài)的格局當前已出現了不少的變化，如新舊媒介之間的競合、受眾注意力的轉移、廣告投放所選媒體側重點的改變等等。對報業(yè)發(fā)展而言，這樣的媒介生態(tài)變化，從目前來看，

17、意味著困境已在眼前。1新興媒體沖擊隨著媒介技術的不斷創(chuàng)新，新興媒體這幾年可謂勢不可擋地快速發(fā)展和變化。網絡媒體已日趨普及，正成為名副其實的第五媒體，越來越被用戶所認同和喜愛；手機媒體的3G時代已經臨近，呈現的數字多媒體的特性愈發(fā)清晰。新媒體越來越受年輕人的喜愛，它所具有的魅力是由新媒體的特性決定的。報紙一天只能出版一次，而網絡媒體卻可以24小時全天候發(fā)布信息；只要擁有一臺便攜式電腦或一部手機，就可以隨時隨地查閱最新消息和所需資訊；網絡還可以滿足其他許多方面的交流和服務需求，可以即時互動交流、獲取個性化信息等等。此外，手機媒體具有即時性和快捷性等特點；數字電視則有個性化收視和形象生動等優(yōu)勢。報紙

18、媒體與新興媒體相比，劣勢非常明顯。從媒介生態(tài)鏈來看，這些新興媒介正不斷侵蝕報業(yè)的市場空間。2受眾分流加快在德國，報紙讀者的年齡結構變化比較明顯。一個專門針對青少年讀報情況的調查顯示，20年前，有70多的青少年是報紙讀者，而到了2004年，只有51的青少年愿意看報紙了。20年間，青少年讀者流失比例高達20。我國也是如此態(tài)勢，從讀報頻率看，不同的年齡組有很大差異。中年以上的讀者群接觸報紙的頻率最高，每天讀報的人數超過了80，是21歲以下人群的一倍多。年輕人群的流失是報業(yè)在受眾方面所面臨的最大困境。在當前媒介生態(tài)變化中，年輕讀者從報紙向網絡等媒體的分流速度明顯在加快，將會影響媒介市場的發(fā)展格局。3廣

19、告競爭加劇隨著新興媒介的不斷涌現，受眾分流趨勢的愈演愈烈，新舊媒體的廣告市場也呈現出此消彼長的變化。對此，京華時報社長吳海民撰文指出：“在新的媒體結構中，報紙的生存空間受到嚴重擠壓，傳統(tǒng)的強勢地位被從根本上動搖?！蔽覈鴪髽I(yè)的盈利模式單一，大多報紙主要依靠廣告生存，經營結構較為脆弱。在新舊媒體之間以及報紙媒體之間廣告的競爭都在加劇，導致廣告收入停滯不前。因此，報業(yè)經營出現困境也就不可避免了。二、報業(yè)的生存空間分析從媒介發(fā)展的趨勢來看，數字化、網絡化、多媒體化是報紙媒體今后的方向。在媒介生態(tài)改變下，報業(yè)的生存空間也會相應轉換。傳統(tǒng)報業(yè)擁有豐富的新聞內容資源，如果能積極主動地利用新的傳播技術，通過與

20、新媒體、新技術的整合和互動，仍可以提升自身的價值，找到新的發(fā)展道路。解放日報報業(yè)集團的數字化發(fā)展戰(zhàn)略是積極推出i-news（手機報）、i-paper（電子報）、i-mook（網絡數碼雜志）、i-street（公共新聞視屏）。報業(yè)在今后相當長的一段時間里，主要可以從以下幾個方面來取得生存和發(fā)展的空間。1進入網絡空間網絡媒體以其獨特優(yōu)勢目前正深入人心，也許在不久的將來會成為影響力最大的媒體。網絡可以大大拓展信息容量，使讀者的反饋更為快捷，可以滿足受眾細分化的需求。數字報紙、博客新聞、網絡雜志等等都是今后值得探討的議題。在現在這個一秒鐘就會產生一個博客用戶的時代，美國許多報紙都看中了博客的廣泛公眾效

21、應，紛紛嘗試在網絡上創(chuàng)建自己的博客，使網友可以通過其瀏覽新聞并且發(fā)表言論。在國內，許多報社對于網絡平臺越來越重視，正努力拓寬這一領域。如浙江日報報業(yè)集團，它與浙江在線新聞網站于2006年2月20日正式推出全國首家數字報。報紙版面上的圖文可通過網頁清晰閱讀，并且見諸報端的新聞可以轉化成語音收聽。未來，還可在報紙版面中嵌入視頻畫面，成為真正意義上的多媒體報紙。新聞網站、數字報紙等針對的群體主要是那些35歲以下的年輕人，這一群體的讀者不大喜歡看傳統(tǒng)的報紙媒體，報社推出這一新領域的產品，剛好可以覆蓋這一細分讀者群，從而擴大自身的受眾資源和廣告收入。2與手機媒體合作據統(tǒng)計，到目前為止，國內手機用戶已超過

22、了3.5億，全球則超過了12億，擁有手機的人數是所有報紙讀者數量的兩倍多。而手機媒體技術在不斷成熟，手機多媒體的特性越來越突出，發(fā)展前景看好。據悉，目前國內不少省會城市都出現了平面媒體與當地電信運營商合作的“手機報”。廣州日報等報紙更是推出了手機多媒體報紙，用戶通過無線下載后，可以閱讀到一份圖、文、聲結合的多媒體版的報紙。手機報的快速發(fā)展，與其蘊涵著的巨大廣告市場密切相關。據浙江日報手機報負責人介紹：“如果一份手機報發(fā)行量在10萬份以上，那么千萬元級別的廣告市場將會被啟動?！蹦壳皝砜?，手機媒體還遠不及報紙信息傳播具有的廣度、深度和多樣化，但它吸引了不少年輕人，并且隨著媒介技術的革新，手機媒體的

23、發(fā)展前景十分廣闊。3改變媒介形態(tài)媒介技術在不斷革新，報紙作為紙質媒介的形態(tài)也會隨著技術而不斷創(chuàng)新。未來的報紙會是怎么樣的，許多人對此都有自己的設想，比如也許是一種可以折疊塞在褲兜中的廉價屏幕。這一設想并非遙不可及，世界上的一些大出版商已計劃推出一種用戶可以從網站將所有報紙版面下載到數字屏幕的電子報紙。在我國已有報社開始了這樣的嘗試。2006年5月14日，解放日報報業(yè)集團在全球范圍內首次實驗推出電子報紙。目前的電子報紙閱讀器像一本口袋書大小，輕薄小巧，攜帶方便，下載快捷。電子報紙具有節(jié)約購買成本、減少紙張浪費、符合時尚閱讀心理等等優(yōu)點。今后可能會有更多的這一類技術產生，從而改變傳統(tǒng)的報紙形態(tài)。此

24、外，報業(yè)也可以謀求進入數字電視、公共新聞視頻等新的媒介形態(tài)，在這些媒介上拓展發(fā)展空間。報業(yè)應當盡早進行這樣的創(chuàng)新，以求盡快進入數字化、電子化時代的媒介體系。三、報業(yè)的發(fā)展策略探討1致力于數字內容產業(yè)在媒體產業(yè)鏈中，報社掌握著大量上游的資源，是內容提供商和觀點制造商。在數字時代，報社應當致力于拓展數字內容產業(yè)，其內容產品可以通過多種媒介和渠道進行傳播及銷售，而受眾則可以通過多種終端進行接收和消費。在媒體政策逐漸開放和知識產權保護制度逐漸完善的條件下，報業(yè)的內容資源，在這個數字時代，完全可以通過“一次生成，多次出售”，取得盈利。在數字時代，報紙媒體需要提升內容生產和觀點制造的綜合能力，根據傳播格局

25、和媒介市場此消彼長的變化，通過提供不同的內容產品形態(tài)而產生效益。今天和未來高度數字化的時代，應著重解決的是如何針對不同終端不同用戶多次生成數字內容產品的問題。2建構跨媒體發(fā)展藍圖跨媒體發(fā)展指可以橫跨平面媒體（報紙、雜志、圖書）、電子媒體（電視、廣播、電影）、戶外媒體和網絡媒體而取得發(fā)展空間。媒體技術發(fā)展的最終結果是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的完全融合、互動，產生更為可觀的價值和更密切的產業(yè)鏈?？缑襟w發(fā)展是媒介產業(yè)發(fā)展的趨勢。國際媒介市場上，新聞集團、貝塔斯曼集團、迪斯尼集團等傳媒集團均已通過收購、合并而實現“跨媒體”發(fā)展。我國由于政策因素的限制，報業(yè)集團還無法經營電視媒體，跨媒體經營的模式還很難建立。

26、當前，對于報業(yè)來說，應當盡可能在政策允許的范圍內，根據市場發(fā)展的需要和產業(yè)規(guī)律的要求，組建媒介集團，涉足雜志、新聞網站、新媒體等領域，取得一定范圍的跨媒體發(fā)展，以圖將來進一步擴張。3合理開展多元化經營多元化經營是企業(yè)在多個相關或不相關的產業(yè)領域同時經營多項不同業(yè)務的戰(zhàn)略。在長期的經營中，許多報紙已具備了多元化經營的條件。與單一化經營相比，多元化經營能充分利用內部資源優(yōu)勢，有效分散并降低企業(yè)經營風險，快速擴張規(guī)模，因此已成為當今媒介集團普遍采用的戰(zhàn)略。我國已經組建了39家報業(yè)集團，已初步形成了一定的經營規(guī)模和擴張能力，開展多元化經營已具備資本和人才的條件。為此，我國的報業(yè)集團應當掌握時機，合理開

27、展多元化經營，優(yōu)化產業(yè)結構，提高盈利和抗風險的能力。新農村建設： 媒介如何應對 年齡結構：青壯年是主要調查對象這次調查對象中，16歲以下245人，占總調查人數的5.57；1630歲1286人，占總調查人數的29.25；3045歲1335人，占總調查人數的30.37；4560歲744人，占總調查人數的16.92；6080歲118人，占總調查人數的2.68。調查對象較集中的年齡段是青壯年人群。職業(yè)結構：各類人群盡量涉及在本次問卷發(fā)放中，國家公務人員占總調查人數的29.78，事業(yè)單位職員占總調查人數的15.26；國企職員占9.85；外企或合資企業(yè)職員占2.96；專業(yè)人士（醫(yī)生、律師、教師等）占6.8

28、2；學生占11.94；自由職業(yè)者2.96；其他占總調查人數的5.35。由于職業(yè)分布中國家公務人員和事業(yè)單位人員所占比重較大，為體現市民社區(qū)情況，調查組在問卷之后又對西安市郊社區(qū)布點進行了現場訪問，以彌補普通市民的訪問量。知識結構：側重受過基本教育的人群這次被訪人群中，高中及以下874人，占總調查人數的19.88；大專1201人，占總調查人數的27.32；大學本科1321人，占總調查人數的30.05；碩士研究生及以上166人，占總調查人數的3.78。本次調查采樣，在各種知識層面的市民中均有涉及，但按照在閱讀風尚中知識人士更具有導向作用的原則，本次調查采樣時較多地側重了受過基本教育的人群。調查現象

29、之一日均閱讀量高于全國平均水平13市民堅持每天閱讀1小時據調查，我市市民每天閱讀時間在0到30分鐘的818人，占總調查人數的18.61；而每天堅持30分鐘至1小時閱讀的約1660人，占13強；如果加上1小時至2小時的982人（占總調查人數的22.34）和2小時以上480人（占總調查人數的10.92），西安市民中35的人具有堅持閱讀、重視閱讀的習慣。分析與點評：據中國出版科學研究所主持完成的全國國民閱讀與購買傾向抽樣調查顯示，在我國，平均每天閱讀時間在30分鐘以上的人群占64.7，平均每天閱讀時間在1小時以上的人群占19.7，平均每天閱讀2小時以上的人群占7。相比全國情況，西安受訪者平均每天閱讀

30、30分鐘以上者占71.02，1小時以上占33.26；2小時以上占10.9?？傮w上高于全國平均水平，顯示出西安是一個具有較好閱讀風尚的、好學的城市。這對于把西安建設成學習型城市，對于建設人文西安、活力西安、和諧西安，也提供了有力的精神文化支撐。調查現象之二報紙是最常閱讀的媒介文學作品最受市民歡迎在幾種閱讀媒介中，我市市民最經常閱讀的媒介是報紙。在總調查人數中，選擇通常通過報紙閱讀的1923人，占總調查人數的43.74；圖書1078人，占24.52；雜志1315人，占29.91；網絡及電子出版物1045人，占23.77；其他246人，占5.60。在所有閱讀內容中，13的市民偏重于文學作品類文章或書

31、籍閱讀。選取文學作品作為主要閱讀內容的占30.25；其次是人文歷史，占26.52；新聞時事占21.88；人生勵志占20.79；財經科技占19.04；娛樂時尚占18.63；經營管理占11.90；軍事體育占8.92；其他占總調查人數的6.46。分析與點評：把報紙列為主要媒介，說明大部分西安人比較關心天下大事，注重時事流變，善于尋求城市商機。這一點從一個側面反映了西安市民企盼參與社會事務的主人翁意識和追逐社會熱點的市場意識。偏重閱讀文學作品，說明西安市民更喜愛比較輕松的閱讀方式，喜歡通過閱讀緩解緊張忙碌的工作壓力。調查現象之三購買閱讀仍是主渠道紙質書刊地位仍穩(wěn)固在閱讀書刊的主要途徑選項中，選取購買方

32、式者2056人，占到總調查人數的43.76；借閱1413人，占32.14；網上瀏覽1374人，占31.26；在書店閱讀569人，占12.94；其他370人，占8.42。但在購買閱讀中，西安大多市民主要偏重于傳統(tǒng)的書刊市場現場購買的方式，僅有110的人在借助新型網絡渠道購買圖書方面進行過嘗試。在回答“您通常通過以下哪種渠道獲取知識和信息”時，最經常的渠道依次為報紙（34.3）、雜志（23.5）、圖書（19.2）、網絡及電子出版物（18.6），前三者相加為77?？梢?，紙質書刊的地位依然穩(wěn)固，傳統(tǒng)閱讀尚未過時。分析與點評：中國出版科學研究所主持的全國國民閱讀與購買傾向抽樣調查三次追蹤調查表明，五年來

33、全國國民的讀書率持續(xù)走低，而我國上網讀者年均增長78.9，這是信息技術發(fā)展帶來閱讀學習方式變革的必然結果。但是，從調查數據來看，即使現代電子傳媒業(yè)再發(fā)達，傳統(tǒng)紙質書刊的出版和感受著書香的閱讀也不會被替代。調查現象之四快餐式閱讀受青睞功利性閱讀較突出在回答“您平常較多閱讀的內容”選項中，文學作品、人文歷史、新聞時事、人生勵志、娛樂時尚排在了前五位，人們的閱讀興趣出現了“短、平、快”的趨向，大眾化的快餐式閱讀習慣正被越來越多的市民所接受。由于職場競爭激烈，壓力大，人生勵志類也趨于增長。在“您閱讀的主要目的”選項中，“開闊視野、增長見識”“工作需要”“學習需要”分列前三位。某大型書店4月的排行榜上，

34、排在前幾位的圖書為：于丹莊子心得、易中天品三國、于丹論語心得、求醫(yī)不如求己，還有烹飪、美容、家居等方面的圖書。據工作人員介紹，今年由于股市的火暴，帶動了炒股、財經類圖書的走俏，還有報紙連載的小說以及媒體炒作的文學作品也銷得不錯，經典的大師級的學術著作、少兒禮品書、旅游類圖書以及各類資格考試用書也都有不俗的銷售業(yè)績。這也從一個側面反映出西安市民的一種閱讀偏好。分析與點評：西安市民的閱讀很多是與個人工作和生活相關的功利性強、實用性強的閱讀。這種閱讀固然有其優(yōu)點所在，如能夠使人們在短時間里得到一種知識的補充、能力的提升，能夠使人心情愉悅、放松。但需要注意的是，越是追求快餐式、功利性閱讀，追求淺閱讀，

35、就越是無法體驗閱讀的個中樂趣，沖刺般的閱讀只能帶來短暫的視覺快感卻無法獲得心靈長久的滋潤。調查現象之五四成受訪者工作學習壓力大三成市民閱讀消費水平偏低高達41.65的受訪者認為，在閱讀方面遇到的主要困難是工作、學習、生活壓力大，沒有時間閱讀。還有近13的受訪者認為書價過高對閱讀產生的影響最大。34.7的讀者每年用于購買圖書報刊的費用在100元以下，這一數額僅僅占到西安城市居民2006年人均可支配收入10905元的1；100元200元1187人，占27；200元300元706人，占16.1。分析與點評：業(yè)內人士認為，一本書的價格其實與一包好的香煙價格差不多，但兩者比較，有不少人在購買香煙時不會覺

36、得價高，或者心疼那幾個錢，但在書市里卻會徘徊很長時間才作決定。這從深層次上反映了市民的精神消費水準。調查現象之六閱讀與成才關系密切用讀書釋放職場壓力調查顯示，近半數的被訪者認為閱讀對自己個人成長影響較大。認為影響很大的1863人，占總調查人數的42.38；認為有些影響的1213人，占27.59。選擇閱讀是為了工作需要的1622人，占36.90；為了學習需要的1499人，占34.10；為了提高修養(yǎng)的1586人，占36.08；為了開闊視野、增長見識的2060人，占總調查人數的46.86。以上加起來占到被訪者的90左右，充分說明了閱讀在市民人生成長方面有著舉足輕重的地位。在隨機走訪中，很多受訪者談到

37、，隨著西安的不斷發(fā)展，人們的職業(yè)選擇機會增加，但同時面臨的職場壓力也增強，一天中的大部分時間是投入到工作中，工作和生活之余更多地是渴望得到放松和休閑。分析與點評：快節(jié)奏的生活無情地壓縮、分割、消解了人們的閑暇時間，但它也要求人們在更少時間里獲得更多信息，迫使人們將注意力轉移到信息量更集中的媒體。這些都成為了影響市民閱讀的因素。調查結果之七較多市民接受網上閱讀圖書館作用未充分發(fā)揮在被訪者中，非常喜歡網上閱讀的392人，占總調查人數的8.92；比較喜歡的1651人，占37.56；兩項相加，基本接近半數。在“您是否經常光顧書店、圖書館等場所”選項中，僅有26.2的受訪者選擇“經常去”，高達51.4的

38、受訪者“偶爾去”。很多受訪者認為，去圖書館借閱圖書要辦證、登記，太麻煩，而且圖書館的開放時間和上班時間相沖突，趕上節(jié)假日又因為人多位少不便閱讀，加上受交通等條件限制，我市的公共圖書館尚沒有得到有效利用。分析與點評：文本的電子化、網絡化使得閱讀具有方便、快捷、范圍廣、種類全、內容新、費用低等獨特優(yōu)勢，受到了越來越多的市民青睞。二、報業(yè)的生存空間分析從媒介發(fā)展的趨勢來看，數字化、網絡化、多媒體化是報紙媒體今后的方向。在媒介生態(tài)改變下，報業(yè)的生存空間也會相應轉換。傳統(tǒng)報業(yè)擁有豐富的新聞內容資源，如果能積極主動地利用新的傳播技術、通過與新媒體、新技術的整合和互動，仍可以提升自身的價值，找到新的發(fā)展道路

39、。解放日報報業(yè)集團的數字化發(fā)展戰(zhàn)略是積極推出i-news（手機報）、i-paper（電子報）、i-mook（網絡數碼雜志）、i-street（公共新聞視屏）。報業(yè)在今后相當長的一段時間里，主要可以從以下幾個方面來取得生存和發(fā)展的空間。3改變媒介形態(tài)媒介技術在不斷革新，報紙作為紙質媒介的形態(tài)也會隨著技術而不斷創(chuàng)新。未來的報紙會是怎么樣的，許多人對此都有自己的設想，比如是一種可以折疊塞在褲兜中的廉價屏幕。這一設想并非遙不可及，世界上的一些大出版商已計劃推出一種用戶可以從網站將所有報紙版面下載到數字屏幕的電子報紙。這種反射式數字屏幕比發(fā)光便攜機或手機顯示屏更適于人眼的觀看。電子報紙是今后報紙發(fā)展的一

40、個方向，在我國已有報社開始了這樣的嘗試。2006年5月14日，解放日報報業(yè)集團在全球范圍內首次實驗推出電子報紙。目前的電子報紙閱讀器像一本口袋書大小，輕薄小巧，攜帶方便，下載快捷。電子報紙具有節(jié)約購買成本、減少紙張浪費、符合時尚閱讀心理等等優(yōu)點。今后可能會有更多的這一類技術產生，從而改變傳統(tǒng)的報紙形態(tài)。此外，報業(yè)也可以謀求進入數字電視、公共新聞視頻等新的媒介形態(tài)，在這些媒介上拓展發(fā)展空間。報業(yè)應當盡早進行這樣的創(chuàng)新，以求盡快進入數字化、電子化時代的媒介體系。4走免費之路免費報紙在國外的發(fā)展已經有一段歷史了。目前，世界上已經有20多個國家出現了免費報紙，積累了許多成功的經營經驗。在國內，近年來也

41、有這樣的一些嘗試。2004年3月16日，由解放日報報業(yè)集團主辦的I時代報正式創(chuàng)刊并在上海地鐵沿線免費發(fā)行，內容以新聞信息為主，其創(chuàng)刊標志著免費報紙在我國大陸正式誕生。此后，這樣的一些免費報紙將會陸續(xù)產生。雖然一開始可能會遇到一些問題，但是隨著免費報紙經營模式的進一步探索和最終建立，其發(fā)展前景是可觀的。免費報紙是報業(yè)激烈競爭下，隨著媒介生態(tài)的演變而得以產生的，有其自身的發(fā)展規(guī)律。它舍棄了報紙發(fā)行的收入，而專注于渠道和讀者的經營，通過細分化的讀者市場的建立，來取得廣告、增值服務、物流等等多元的收入。對于報業(yè)來說，這也是一種值得考慮的選擇。三、報業(yè)的發(fā)展策略探討1致力于數字內容產業(yè)在媒體產業(yè)鏈中，報

42、社掌握著大量上游的資源，是內容提供商和觀點制造商。在數字時代，報社應當致力于拓展數字內容產業(yè)，其內容產品可以通過多種媒介和渠道（如光盤、互聯(lián)網、廣電網、電信網）進行傳播及銷售，而受眾則可以通過多種終端（如計算機、數字電視機、數字收音機、eBook閱讀器、PDA、手機等）進行接收和消費。在媒體政策的逐漸開放和知識產權保護制度的完善下，報業(yè)的內容資源，在這個數字時代，完全可以通過“一次生成，多次出售”，取得盈利。在數字時代，報紙媒體需要提升內容生產和觀點制造的綜合能力，根據傳播格局和媒介市場此消彼長的變化，通過提供不同的內容產品形態(tài)而產生效益。今天和未來高度數字化的時代，應著重解決的是如何針對不同

43、終端不同用戶多次生成數字內容產品的問題。在數字時代，能否快速地形成適合多媒體形態(tài)傳播的數字內容，十分重要。注釋：譚麗琳：明天誰來買我們的報紙，參見吳海民：媒體變局：報紙的蛋糕縮小了，中國報業(yè)，2005年11月多年耕耘見成效 網絡業(yè)務成為報紙新增長點，CNET科技資訊網，肖瑋編譯：美國報紙看中博客公眾效應 紛紛嘗試博客新聞，北京現代商報，2006年4月孫琎：手機報賺錢還是靠廣告 三類廣告潛力巨大，每日經濟新聞，2005年8月10日汪震宇：報業(yè)多元化經營的新生經驗和路徑，新聞實踐，2003年5媒介調查媒介消費習慣調查概述作者：不詳   來源：互聯(lián)網   發(fā)布時間：2006-7-4 減小字體 增大字體媒介消費習慣調查主要包括是電視和報紙的消費習慣調查，其中前者的起步較早，發(fā)展比較成熟；其他媒體消費習慣的