金龍魚微信提案

1、金龍魚食用油微信傳播方案Roadmap賬號(hào)/產(chǎn)品5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月金龍魚食用油品牌活動(dòng)、促銷等日常話題的推送黃金配比漂流瓶一家人的營(yíng)養(yǎng)外婆鄉(xiāng)重陽節(jié)回家深海魚油高考季團(tuán)圓季執(zhí)行期常規(guī)維護(hù)官方微信日常話題發(fā)布、結(jié)合品牌贊助節(jié)目開展話題活動(dòng)、競(jìng)品PK、熱點(diǎn)時(shí)事結(jié)合微商頁面設(shè)計(jì)及技術(shù)支持現(xiàn)狀SITUTION微信WECHAT微信用戶分析內(nèi)容層面，我們將根據(jù)競(jìng)品PK、烏克蘭風(fēng)情、熱點(diǎn)時(shí)事這三個(gè)方向提煉內(nèi)容，并結(jié)合視頻、圖片、文字加以呈現(xiàn)男性用戶居多IOS用戶粘性大微信用戶分析內(nèi)容層面，我們將根據(jù)競(jìng)品PK、烏克蘭風(fēng)情、熱點(diǎn)時(shí)事這三個(gè)方向提煉內(nèi)容，并結(jié)合視頻、圖片、文字加以呈現(xiàn)青年

2、用戶偏多粘性大中高收入人群為主微信用戶分析內(nèi)容層面，我們將根據(jù)競(jìng)品PK、烏克蘭風(fēng)情、熱點(diǎn)時(shí)事這三個(gè)方向提煉內(nèi)容，并結(jié)合視頻、圖片、文字加以呈現(xiàn)現(xiàn)有微信未能有效利用上述特性未能有效利用上述特性！金龍魚的金龍魚的機(jī)機(jī) 會(huì)會(huì)粘性大 建立品牌忠誠(chéng)度青年多 利用其活躍、愛分享，拉近品牌與廣 泛消費(fèi)者的距離中高收入 適用于金龍魚相應(yīng)產(chǎn)品價(jià)格全年齡 不同年齡層的精準(zhǔn)營(yíng)銷與整體結(jié)合現(xiàn)有賬號(hào)ACCOUNT現(xiàn)有賬號(hào)訂閱號(hào)：“金龍魚黃金比例調(diào)和油”更新緩慢，易導(dǎo)致關(guān)注人數(shù)的降低不利于提高忠誠(chéng)度不利于提高忠誠(chéng)度現(xiàn)有賬號(hào)服務(wù)號(hào)：“金龍魚”圖片重復(fù)重復(fù)使用內(nèi)容相同內(nèi)容相同標(biāo)題標(biāo)題對(duì)于微信用戶吸引力不大策略STRATEGY

3、二維碼、多平臺(tái)推廣自定義欄設(shè)置精準(zhǔn)分組推送金龍魚食用油（訂閱號(hào)）產(chǎn)品展示企業(yè)品牌圖文信息不同產(chǎn)品圖文信息活動(dòng)信息現(xiàn)有微信活動(dòng)往期精彩活動(dòng)總結(jié)互動(dòng)社區(qū)（銷售）對(duì)話O2O信息推送信息回收金龍魚食用油微信訂閱號(hào)全部粉絲用戶分組粉絲用戶主動(dòng)獲取回復(fù)引導(dǎo)平臺(tái)完善整體運(yùn)營(yíng)策略傳播策略1、現(xiàn)有賬號(hào)改版。2、通過分組功能，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。3、透過微信入口，打造首個(gè)“O2O快消微商帝國(guó)”。4、結(jié)合微信用戶人群特征，通過創(chuàng)意話題、活動(dòng)吸引人觀看、分享。執(zhí)行EXECUTIVE改版CHANGE現(xiàn)有賬號(hào)改版1、文字圖形化、文字圖形化豐富內(nèi)容對(duì)接品牌豐富內(nèi)容對(duì)接品牌 增加視覺效果，符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活特點(diǎn)。從根源解決問題

4、，同時(shí)進(jìn)行品牌的對(duì)接。2、增添視頻，豐、增添視頻，豐 富形式多樣性富形式多樣性用戶分類管理USER用戶分類管理操作重點(diǎn)： 1、大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)分類 2、根據(jù)不同分組的特征、關(guān)注點(diǎn)等，推送適合的產(chǎn)品 及相應(yīng)活動(dòng) 3、整體及部分的有效結(jié)合目 的： 實(shí)現(xiàn)高效率的精準(zhǔn)營(yíng)銷。依據(jù)：依據(jù)：所在地、活躍度、 互動(dòng)時(shí)間、關(guān)注種類、 標(biāo)簽等社會(huì)化屬性資料O2OO2O入口設(shè)置： 1、京東商城 2、微網(wǎng)頁、微商城的建立目 的： 用食用油試水，打造全新的“O2O快消品微商帝國(guó)” 作為案例進(jìn)一步進(jìn)行品牌價(jià)值的再傳播。O2O京東商城機(jī) 會(huì) 點(diǎn)：騰訊入股京東，將在微信設(shè)置一級(jí)入口運(yùn) 用：進(jìn)一步加深與京東的合作，配合618大

5、促， 以及京東的“騰訊”優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌公眾 賬號(hào)與銷售渠道的對(duì)接。O2O微網(wǎng)頁、微商城機(jī) 會(huì) 點(diǎn)：微信端的直接支付運(yùn) 用：利用現(xiàn)有模板建立微網(wǎng)頁及微商城，從而 達(dá)到直接對(duì)接銷售的目的。話題&活動(dòng)ACTIVITY話題&活動(dòng)話題設(shè)置： 搞笑+溫情目 的： 在歡笑中傳遞品牌價(jià)值，建立忠誠(chéng)度。示例EXAMPLE話題&活動(dòng)示例活 動(dòng)： 金龍魚“漂流瓶送健康”目 的： 有效結(jié)合微信產(chǎn)品特性進(jìn)行廣泛傳播，有隨機(jī)性，易引起 話題討論。話題&活動(dòng)示例活 動(dòng)： 我的辣“婆”么么噠目 的： 運(yùn)用微信的強(qiáng)互動(dòng)性，掀起辣婆風(fēng)，使“外婆鄉(xiāng)”形象化、真實(shí)化， 并傳達(dá)親情觀念，表達(dá)對(duì)外婆的愛。增加“外婆鄉(xiāng)”的曝光。話題&活動(dòng)示例活 動(dòng)： 小油人（兩月一季）目 的： 讓微信用戶參與產(chǎn)品形象設(shè)計(jì) 增加互動(dòng)性及對(duì)產(chǎn)品的了解， 同時(shí)增強(qiáng)用戶參與感，深化忠 誠(chéng)度。 其 他KPI及報(bào)價(jià)Key Performance Ind