【競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析】產(chǎn)品手冊(cè)概述

1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析產(chǎn)品手冊(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是什么？為“聰明的推廣者”提供的一款競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境信息披露型產(chǎn)品真實(shí)競(jìng)價(jià)隊(duì)列基于共同展現(xiàn)篩選競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手披露競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手URL多類型數(shù)據(jù)指標(biāo)投放市場(chǎng)占有競(jìng)爭(zhēng)激烈程度競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力關(guān)鍵詞粒度信息任意選擇各層級(jí)物料自定義數(shù)據(jù)時(shí)間范圍根據(jù)所需分設(shè)備查看誰是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一目了然競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系如何全面揭示帳戶如何優(yōu)化更具針對(duì)性披露內(nèi)容對(duì)您的幫助競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析有什么功能？?jī)纱蠊δ軈^(qū)域：數(shù)據(jù)報(bào)表區(qū)域 + 數(shù)據(jù)趨勢(shì)圖區(qū)域報(bào)告一鍵生成自定義數(shù)據(jù)時(shí)間范圍任意選擇各層級(jí)物料 （帳戶/計(jì)劃/單元/關(guān)鍵詞）根據(jù)所需分設(shè)備查看（計(jì)算機(jī)/移動(dòng)）數(shù)據(jù)報(bào)表形式呈現(xiàn)展現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手域名標(biāo)注重點(diǎn)關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手呈現(xiàn)多類型數(shù)據(jù)指標(biāo)支持

2、各數(shù)據(jù)指標(biāo)升/降序查看 數(shù)據(jù)一鍵下載總計(jì)/分日2種下載方式數(shù)據(jù)分析示例數(shù)據(jù)分析示例圖表分析+數(shù)據(jù)解讀，多應(yīng)用場(chǎng)景舉例競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析有什么功能？?jī)纱蠊δ軈^(qū)域：數(shù)據(jù)報(bào)表區(qū)域 + 數(shù)據(jù)趨勢(shì)圖區(qū)域輕松洞察競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化多數(shù)據(jù)指標(biāo)切換查看自主選擇對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)者曲線圖直觀呈現(xiàn)變化趨勢(shì)三十天內(nèi)時(shí)間窗口輕松拖動(dòng)更改競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析究竟有哪些數(shù)據(jù)？多維度數(shù)據(jù)指標(biāo)披露，還原真實(shí)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境展現(xiàn)占有率您或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)際獲得的展現(xiàn)次數(shù)/您所選擇的關(guān)鍵詞在投放地域內(nèi)有廣告展現(xiàn)的網(wǎng)民檢索總量。該指標(biāo)刻畫您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在您目標(biāo)投放市場(chǎng)上的投放份額，也表征您和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的業(yè)務(wù)相關(guān)程度。展現(xiàn)重疊率某個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告有百分之幾與您同臺(tái)展現(xiàn)。該指

3、標(biāo)刻畫您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同臺(tái)展現(xiàn)的概率，值越高，表明您和該競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)激烈程度越高。排名被超越率您和某個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手共同展現(xiàn)時(shí)，您在排名上低于對(duì)手的比例。左側(cè)展現(xiàn)占比 / 上方展現(xiàn)占比（移動(dòng)）您或者其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告出現(xiàn)在百度搜索左側(cè)（百度移動(dòng)搜索上方）的比例。左側(cè)平均排名 / 上方展現(xiàn)占比（移動(dòng)）您或者其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)在百度搜索左側(cè)（百度移動(dòng)搜索上方）時(shí)的所有廣告的平均排名。競(jìng)爭(zhēng)激烈程度投放市場(chǎng)占有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力請(qǐng)注意：披露的所有數(shù)據(jù)都是根據(jù)真實(shí)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境計(jì)算而得。您看到的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息，是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在可能與您產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)的流量上的表現(xiàn)；同理，您的競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)手所能看到的您的信息，也是您在可能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)的流

4、量上的表現(xiàn)。因此帳戶整體實(shí)際的投放信息不會(huì)被披露，同時(shí)，您也能獲得所投放范圍的競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)進(jìn)而進(jìn)行分析。產(chǎn)品不會(huì)披露購買的關(guān)鍵詞、出價(jià)以及各種投放設(shè)置，您不必?fù)?dān)心信息泄露。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析入口在哪里？入口一：工具中心 競(jìng)爭(zhēng)分析模塊 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析入口二：工具欄 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析入口三：推廣管理 帳戶診斷區(qū)域 查看對(duì)手 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（披露計(jì)算機(jī)/移動(dòng)端前一日展現(xiàn)占有率的數(shù)據(jù)和變化）應(yīng)用場(chǎng)景1：近期展現(xiàn)持續(xù)降低，是什么原因？展現(xiàn)持續(xù)降低，極大可能是受到對(duì)手A的影響，如右圖。A是新晉競(jìng)爭(zhēng)者，從上個(gè)月10號(hào)進(jìn)入市場(chǎng)后，持續(xù)保持迅猛上升勢(shì)頭，擠占了我們的展現(xiàn)，需要重點(diǎn)關(guān)注。0.00%10.00%20.00%30.00

5、%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%2015/5/12015/5/22015/5/32015/5/42015/5/52015/5/62015/5/72015/5/82015/5/92015/5/102015/5/112015/5/122015/5/132015/5/142015/5/152015/5/162015/5/172015/5/182015/5/192015/5/202015/5/212015/5/222015/5/232015/5/242015/5/252015/5/262015/5/272015/5/282015/5/292015/5/3020

6、15/5/31最近三十天投放趨勢(shì)圖（數(shù)據(jù)指標(biāo)：展現(xiàn)占有率）我對(duì)手A對(duì)手B對(duì)手C右圖是靠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析統(tǒng)計(jì)近一個(gè)月公司和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的展現(xiàn)占有率后得到。還能發(fā)現(xiàn)，老牌競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)敵B過去一個(gè)月表現(xiàn)穩(wěn)定；另一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C在最近1周占有率明顯下降，應(yīng)該是有意減少了投放，馬上進(jìn)入行業(yè)淡季，我們也有必要考慮是否在淡季減少投放。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全局觀，把握競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)應(yīng)用場(chǎng)景2：我的同行投移動(dòng)了嗎？對(duì)手A最近勢(shì)頭發(fā)展強(qiáng)勁，原來它在移動(dòng)上的投入如此之大，猜測(cè)是在移動(dòng)上嘗到了“甜頭”。整體看其他對(duì)手，還是以PC投放為主，我們現(xiàn)在投移動(dòng)還很有機(jī)會(huì)。右圖是統(tǒng)計(jì)了近一個(gè)月公司和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在PC和移動(dòng)上展現(xiàn)占有率的總體情況。對(duì)手B和C和

7、我們一樣，仍是以PC投放為主；對(duì)手D移動(dòng)和PC投放基本持平。實(shí)際看幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的移動(dòng)站點(diǎn)，建設(shè)成熟度都不太高，如果我們優(yōu)化站點(diǎn)，同時(shí)在移動(dòng)上加大放量，采取更激進(jìn)的價(jià)格策略，我想我們有很大機(jī)會(huì)在移動(dòng)投放上獲得優(yōu)勢(shì)地位。移動(dòng)投放全局觀，搶占移動(dòng)先機(jī)0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%我對(duì)手A對(duì)手B對(duì)手C對(duì)手DPC/移動(dòng)分設(shè)備投放情況（數(shù)據(jù)指標(biāo)：展現(xiàn)占有率）PC移動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析常見問題解答問題1：為什么我會(huì)看到其他行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是基于共同展現(xiàn)為您篩選的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是反應(yīng)競(jìng)價(jià)環(huán)境的真實(shí)數(shù)據(jù)。您可能會(huì)看見競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手列表中出現(xiàn)

8、和您平常理解的“同行”不一樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這說明對(duì)方可能購買了某些和您產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的關(guān)鍵詞。問題2：我的信息是否會(huì)泄露給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？您看到的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息，是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在可能與您產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)的流量上的表現(xiàn)；同理，您的競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)手所能看到的您的信息，也是您在可能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)的流量上的表現(xiàn)。因此帳戶整體實(shí)際的投放信息不會(huì)被披露，同時(shí)也能獲得您所投放范圍的競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)。并且，產(chǎn)品不會(huì)披露購買的關(guān)鍵詞、出價(jià)以及各種投放設(shè)置，您不必?fù)?dān)心信息泄露。問題3：為什么有些計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞在物料選擇時(shí)找不到？為了保證您看到的數(shù)據(jù)都能夠真實(shí)準(zhǔn)確反映出投放效果，我們只采用置信的數(shù)據(jù)，對(duì)于在一定時(shí)期內(nèi)展示次數(shù)過低的計(jì)劃、單元、

9、關(guān)鍵詞進(jìn)行了過濾。問題4：為什么在某些篩選條件下，數(shù)據(jù)報(bào)告會(huì)沒有數(shù)據(jù)？數(shù)據(jù)報(bào)告無數(shù)據(jù)的原因是您所選擇的物料在所選的時(shí)間和設(shè)備上，展現(xiàn)量不足造成的。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析為保證數(shù)據(jù)真實(shí)性和準(zhǔn)確性，對(duì)于展現(xiàn)量不足的物料不會(huì)提供競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)。見下頁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析常見問題解答問題5：為什么數(shù)據(jù)報(bào)告中有時(shí)只有廣告主自己的數(shù)據(jù)，沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？這說明在您所選擇的條件下，沒有出現(xiàn)會(huì)對(duì)您構(gòu)成威脅的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。真實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境有一定的復(fù)雜性和不穩(wěn)定性，為避免無效信息對(duì)您造成干擾，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析將過濾與您展現(xiàn)重疊率極低的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。問題6：趨勢(shì)圖中，為什么有些天會(huì)出現(xiàn)無數(shù)據(jù)的情況？趨勢(shì)圖中鼠標(biāo)移至具體某個(gè)日期時(shí)，會(huì)出現(xiàn)浮窗顯示當(dāng)天您和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的具體數(shù)據(jù)值，當(dāng)顯示“無數(shù)據(jù)”時(shí)，可分為以下2種情況：1.同一天您和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都顯示“無數(shù)據(jù)”：無數(shù)據(jù)的原因是該天您所選的物料在所選設(shè)備上，展現(xiàn)量不足，沒有數(shù)據(jù)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的篩選和數(shù)據(jù)的計(jì)算是基于您的展現(xiàn)，故競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也無數(shù)據(jù)