中國電信網(wǎng)絡(luò)定向直媒體

1、1網(wǎng)絡(luò)定向直媒體2內(nèi)容內(nèi)容投放形式推介投放形式推介1定向直投產(chǎn)品介紹定向直投產(chǎn)品介紹2互聯(lián)網(wǎng)媒體對比互聯(lián)網(wǎng)媒體對比3案例展示案例展示43u定向直投形式推介定向直投形式推介4廣告頁面形式-右下浮窗5網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)定向直投信息定向直投信息頁頁面面規(guī)規(guī)格格類型位置素材格式素材限制素材大小尺寸展現(xiàn)形式展現(xiàn)時間（秒）寬度高度右下浮窗瀏覽器右下角靜態(tài)/JPG不超過15秒循環(huán)50K400300瀏覽器打開后廣告在右下浮動需主動關(guān)閉6定向直投定向直投產(chǎn)產(chǎn)品介品介紹紹互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)DPI信息服信息服務(wù)務(wù)目目標(biāo)標(biāo)用用戶戶定位定位上海上海電電信互信互聯(lián)聯(lián)整合整合營銷優(yōu)勢營銷優(yōu)勢上海上海電電信互信互聯(lián)聯(lián)整合整合營銷營銷服服務(wù)務(wù)

2、用用戶戶交互功能交互功能跨平臺信息交互跨平臺信息交互投放效果投放效果匯總匯總7互聯(lián)網(wǎng)DPI信息服務(wù) 互聯(lián)網(wǎng)DPI信息服務(wù)業(yè)務(wù)是上海電信以INTERNET底層流量的深度包檢測平臺（“Deep Packet Inspection” 簡稱DPI）為基礎(chǔ)，通過HADOOP等先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，承載于上海電信云計算平臺，實現(xiàn)的上海地區(qū)400萬互聯(lián)網(wǎng)用戶的全面行為數(shù)據(jù)的采集分析，及信息推送服務(wù)。123定向區(qū)域觸發(fā)定向行為觸發(fā)定向時段觸發(fā)區(qū)域（where）地域：區(qū)局、分局身份：家庭、個人用戶興趣分類消費屬性接入類型 行為（what）可針對特定的互聯(lián)網(wǎng)訪問行為觸發(fā)通過不同網(wǎng)站訪問行為進(jìn)行歸類瞄準(zhǔn)用戶各大搜索引擎的

3、搜索關(guān)鍵字時段（when） 以整點小時為單位的準(zhǔn)點觸發(fā) 分時段投放 每天整點投放 長期投放8目標(biāo)用戶畫像及篩選賬戶屬性帶寬：2MB，4MB，10MB類型：個人地區(qū)屬性一級：全部；黃浦區(qū)；閘北區(qū)；浦東新區(qū)：注：定位粒度取決于接入口提供信息用戶屬性性別：全部；男；女；活躍度：強；中；弱網(wǎng)購活躍用戶：強；中；弱社交活躍用戶：強；中；弱消費領(lǐng)域：旅游；快消品；服裝；數(shù)碼目標(biāo)用戶定位9全面覆蓋精準(zhǔn)篩選跨平臺協(xié)作高效到達(dá)l 全市400多萬寬帶用戶全覆蓋最全面最精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶定位能力p家庭用戶、個人用戶p地域性p年齡、性別、地址p電信業(yè)務(wù)套餐屬性p電信業(yè)務(wù)消費水平p互聯(lián)網(wǎng)瀏覽興趣分組pl 手機短信、WAP等

4、l 互聯(lián)網(wǎng)郵件、天翼LIVEl IPTVl 電話l 全網(wǎng)每日到達(dá)100萬人次以上l 全天候全時段，每天的10-11點和20-21點為黃金時段最大化覆蓋效率最大化成本效率最大化到達(dá)效率最大化溝通效率整合營銷優(yōu)勢10 多元化、高效率、交互性地實現(xiàn)市場拓展、用戶挖掘、信息反饋、公司產(chǎn)品信息傳播：全面覆蓋精準(zhǔn)篩選高效到達(dá)跨平臺協(xié)作整合營銷服務(wù)11知曉度用戶意向用戶預(yù)約用戶確認(rèn)用戶調(diào)查反饋點擊數(shù)click感興趣人數(shù)瀏覽adview留存通信方式現(xiàn)場辦理預(yù)約記錄短信二次確認(rèn)反饋記錄 根據(jù)不同的營銷目標(biāo)，設(shè)計最佳的用戶交互流程，搭配組合不同的互動功能模塊。用戶交互12 跨平臺信息交互為用戶信息真實性提供有效保

5、障。 跨平臺信息傳遞為跨渠道的營銷提供有力手段?；ヂ?lián)網(wǎng)實體店預(yù)約業(yè)務(wù)的人就是我！短信憑證電話確認(rèn)業(yè)務(wù)串碼跨平臺信息交互13 實時反饋用戶在線交互情況。 便于根據(jù)用戶交互情況及時調(diào)整業(yè)務(wù)營銷策略。全面數(shù)據(jù)監(jiān)測lPV、UV和印象數(shù)l點擊數(shù)和點擊率l互動點擊率l注冊率和購買轉(zhuǎn)化率lMini-site二跳率和PV / UVl多維數(shù)據(jù)分析l按小時 / 天 / 周 / 月l按網(wǎng)站 / 頻道 / 廣告位 / 網(wǎng)絡(luò)l按地域 l按創(chuàng)意 / 廣告形式l按廣告頻次l投放效果匯總14u互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)媒體廣告網(wǎng)媒體廣告對對比比15上海上海電電信信DPI直投推送服直投推送服務(wù)務(wù)廣告種廣告種類類廣告展廣告展現(xiàn)現(xiàn)形式形式價格價格

6、（廣告主的價格）（廣告主的價格）覆蓋范覆蓋范圍圍區(qū)域覆蓋效區(qū)域覆蓋效率率到達(dá)率到達(dá)率網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)直投直投圖圖片片具有具有競競爭力爭力定定為為本本地地高高高高廣告主上網(wǎng)人群主動選擇推送上海電信DPI直投推送服務(wù)具有高度的主動性,相比其它傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)推送服務(wù)而言,不受上網(wǎng)人群行為的限制,具有更高的覆蓋率、到達(dá)率，推送效果極佳。 不再受承載平臺的限制16廣告種廣告種類類廣告展廣告展現(xiàn)現(xiàn)形式形式價格價格（廣告主的價格）（廣告主的價格）覆蓋范覆蓋范圍圍區(qū)域覆蓋效區(qū)域覆蓋效率率到達(dá)率到達(dá)率傳統(tǒng)網(wǎng)盟POP UP廣告約5元/CPM廣低低互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告對比17廣告種廣告種類類廣告展廣告展現(xiàn)現(xiàn)形式形式價格價格（廣告主的

7、價格）（廣告主的價格）覆蓋范覆蓋范圍圍區(qū)域覆蓋效區(qū)域覆蓋效率率到達(dá)率到達(dá)率門戶網(wǎng)站首頁要聞區(qū)廣告輪播90元/CPM廣低高互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告對比18廣告種廣告種類類廣告展廣告展現(xiàn)現(xiàn)形式形式價格價格（廣告主的價格）（廣告主的價格）覆蓋范覆蓋范圍圍區(qū)域覆蓋效區(qū)域覆蓋效率率到達(dá)率到達(dá)率視頻前的廣告（土豆）視頻文件前15秒廣告120元/CPM廣低高互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告對比19廣告種廣告種類類廣告展廣告展現(xiàn)現(xiàn)形式形式價格價格（廣告主的價格）（廣告主的價格）覆蓋范覆蓋范圍圍區(qū)域覆蓋效區(qū)域覆蓋效率率到達(dá)率到達(dá)率百度、谷歌排名廣告文字0.35元-7元/CPC廣低中互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告對比20u案例展示案例展示21案例展示案例展示-淘寶淘寶22案例展示案例展示-奔奔馳馳C級轎車級轎車推送內(nèi)容策略名稱展現(xiàn)形式配置規(guī)劃頁面展