商業(yè)廣場周年慶創(chuàng)意思路

1、l o g o 商業(yè)廣場商業(yè)廣場周周年年慶創(chuàng)意思路慶創(chuàng)意思路氣（七）勢如虹繽紛萬象飛機裝置某地產(chǎn)7周年氣勢如虹，寓意著精神高昂，氣勢極其壯盛，猶如飛機一樣可以貫穿長虹，劃破長空?！昂纭笔枪饩€以一定角度照在水滴上所發(fā)生的 折射、分光、內(nèi)反射、再折射等造成七種顏色的大氣光象。萬象繽紛，萬象：宇宙間一切景象；繽紛：五顏六色的景象匯聚到一起， 出現(xiàn)了一番新氣象。正如某地產(chǎn)“一站式”消費和“體驗式”購物，包羅萬象，應(yīng)有盡有，為消費者帶來全新的消費概念和生活體驗，今年是某地產(chǎn)在沈陽開業(yè)的7周年，我們將飛機與之結(jié)合，將此次的主題定位“7勢如虹繽紛萬象”主題思路光影互動傳播傳播 策略策略THE M I XCW

2、hoWhereHowWho從活動目的、人群邀約上分類政府領(lǐng)導(dǎo)、某地產(chǎn)集團領(lǐng)導(dǎo)媒體各路媒體人士，加深媒體合作，傳播知名度設(shè)計師周年盛典，邀請沈陽本地原創(chuàng)獨立設(shè)計師，為本次時尚走秀提供原創(chuàng)支持，展示某地產(chǎn)的獨特 的時尚主張與對原創(chuàng)設(shè)計的尊重，加深本地的聯(lián)系。擴大活動宣傳吸引力合作商家維護(hù)項目的忠誠度，與續(xù)約的熱度。消費者感恩回饋廣大消費者對沈陽某地產(chǎn)的支持Where中庭光影互動裝置、互動游戲、 整點抽獎等活動商鋪打折優(yōu)惠廣場時尚周年盛典、活動高潮How線上、線下互動線上的前期預(yù)熱、宣傳，線下商場相關(guān)優(yōu)惠活動的落地執(zhí)行。白天high到深夜根本停不下來白天互動活動+晚上時尚盛典以怎樣的形式來展示？創(chuàng)意

3、、震撼豐富的節(jié)目為觀眾帶來視聽覺盛宴。周年盛典由此開啟FashionCeremonytherebyinitiate傳播策略COMMUNICATION STRATEGY01傳播目的充分整合媒體資源，分階段、分目標(biāo)有效的覆蓋目標(biāo)群體，將某地產(chǎn)7周年慶典活動推廣為具有 影響力的一年一度的大型品牌活動之一，廣泛吸引沈陽全民關(guān)注。借助周年慶活動傳播形成聲勢強大的品牌效應(yīng)，消費者通過參與活動更深刻的體會某地產(chǎn)的企業(yè) 精神和文化，提升美譽度和忠誠度。在媒體傳播中巧妙植入某地產(chǎn)的商戶，有效推動銷售。鞏固和強化與主流媒體的關(guān)系，打造良好的媒體關(guān)系平臺。傳播策略COMMUNICATION STRATEGY01傳播

4、曲線5月上旬 預(yù)熱階段5月中旬 引爆階段5月下旬 持續(xù)階段預(yù)熱階段如何吸引消費者關(guān)注？話題1：為XX專機助燃添加燃（顏）料 話題2：7勢如虹-某地產(chǎn)7周年背后的故事傳播策略COMMUNICATIONSTRATEGY01（預(yù)熱階段）與消費者深度溝通某地產(chǎn)7年的光影故事，并獲得潛在消費者認(rèn)同。（引爆階段）震撼的活動現(xiàn)場，讓消費者親身體驗并自主傳播。（持續(xù)階段）通過活動征集，吸引消費者主動獲取所需信息資源，并將購物方向引導(dǎo)至某地產(chǎn)。通過媒體傳播傳播策略COMMUNICATION STRATEGY015.8-5.14TOPIC話題一：為XX專機添加燃（顏）料助力飛機起飛，氣勢如虹，劃破長空根據(jù)某地產(chǎn)的

5、時尚受眾群體，打造公益活動“一起煥 新”，映射繽紛萬象的主題，召集全城人民，將舊T 恤放入燃料站中，為XX專機增添燃料，并可獲得新T 恤，再活動結(jié)束后，收集到的舊T恤進(jìn)行集中消毒清 洗后，由專業(yè)的縫紉師改變成束口袋，贈送給現(xiàn)場的 來賓，此舉正符合了國家宣傳的循環(huán)經(jīng)濟，節(jié)約型社 會的這一舉措。5.8-5.14TOPIC話題2：7勢如虹-某地產(chǎn) 背后的故事形象宣傳片繽紛某 地產(chǎn)宣傳片切片制作宣傳片發(fā)布上傳到各大視 頻網(wǎng)站、微博、微信；突顯某地產(chǎn)品牌形象及調(diào)性。 精準(zhǔn)對應(yīng)潛在消費群體。10:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:00傳播策略COMMUNICATION

6、STRATEGY01引爆階段以什么方式吸引眼球？視頻網(wǎng)站盛況直播各家記者媒體邀約現(xiàn)場報道參與者現(xiàn)場自主傳播傳播策略COMMUNICATIONSTRATEGY01 延續(xù)話題，深入報道 不斷制造新的活動給媒體提供報點 結(jié)合當(dāng)下熱點，植入品牌 結(jié)合公益事業(yè)，提升公眾形象及企業(yè)影響力持續(xù)階段怎樣保持熱度？傳播策略COMMUNICATIONSTRATEGY01PART 02CREATIVE WAYS創(chuàng)意思路活動概況活動概況/Activity profile活動目的：活動目的：本次活動目的旨在通過創(chuàng)意主題活動，刺激現(xiàn)場客戶消費欲望，吸引人群駐留現(xiàn)場，制造火爆的本次活動目的旨在通過創(chuàng)意主題活動，刺激現(xiàn)場客戶

7、消費欲望，吸引人群駐留現(xiàn)場，制造火爆的營營 銷氛圍，同時回饋市民，提升客戶對項目的好感度，推廣和傳播項目口碑，同時以火爆的人氣銷氛圍，同時回饋市民，提升客戶對項目的好感度，推廣和傳播項目口碑，同時以火爆的人氣回饋回饋 商家，最終促進(jìn)項目本身，分享項目商家，最終促進(jìn)項目本身，分享項目7周年喜慶氣氛周年喜慶氣氛活動日期：2018年5月15日-6月3日 活動地點：某地產(chǎn)活動對象：消費客戶創(chuàng)意思路02CREATIVE WAYS創(chuàng)意思路02CREATIVE WAYS沉浸式飛機光影體驗1:1打造波音747飛機，來賓可以進(jìn)入到機艙中，體驗交 互式的光影秀，以及用投影秀帶領(lǐng)來賓遨游在星際之中， 全沉浸式的體驗

8、。（位置：外廣場）創(chuàng)意思路02CREATIVE WAYS飛機機身設(shè)計機身設(shè)計，邀請沈陽青年藝術(shù)家， 用新銳的創(chuàng)作手法，為機身進(jìn)行 色彩搭配設(shè)計創(chuàng)意思路02CREATIVE WAYS“7”字變色連廊（位置：下沉廣場）打造光之隧道，將數(shù)字“7”進(jìn)行變形，轉(zhuǎn)體，組成光之隧道光彩休閑連廊（位置：三期外廣場） 悠酷涼亭，將圓形光譜融入建筑其中，打造出在藍(lán)天白云下，映射出七色光彩，倒影出迷幻各類圖形，使人沉迷于此，靜靜的感受自然的光合作用。創(chuàng)意思路02CREATIVE WAYS創(chuàng)意思路02CREATIVE WAYS顏色捕捉互動投影（位置：中庭）Mega視控，實時顏色捕捉互動投影，通過深度攝 像頭捕捉參與者

9、衣物的顏色，再通過控制系統(tǒng)將信 號發(fā)送至互動主機進(jìn)行信號轉(zhuǎn)換，傳輸至投影機， 最后由投影將色彩信息投射至展品表面的全新控制 系統(tǒng)。創(chuàng)意思路02CREATIVE WAYSSuper color 燃料站（位置：中庭）將顏色每個整點解鎖一種色彩，繽紛色 彩，繽紛選擇，將回收打造成為一門藝 術(shù)。創(chuàng)意思路02CREATIVE WAYSSuper color燃（顏）料站邀請市民可以將廢舊的衣服放入到燃（顏）料箱中，即可獲得一件新T恤（位置：中庭）燃（顏）料箱設(shè)計將設(shè)計出7種顏色的燃料箱，將舊衣服放進(jìn)后，即可又相對應(yīng)顏色的新T恤創(chuàng)意思路02CREATIVE WAYS創(chuàng)意思路02CREATIVE WAYS5.

10、20網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)專場活動時間：2018年5月19日-20日 地點：某地產(chǎn)中庭形式：紙飛機許愿墻，甜蜜云朵制造機，巧克力 販賣機創(chuàng)意思路02CREATIVE WAYS世界向人體條件挑戰(zhàn)日專場活動時間：2018年5月26日-27日 地點：某地產(chǎn)中庭形式：發(fā)起【最長滯空紙飛機】挑戰(zhàn)賽，【最遠(yuǎn)距離】挑戰(zhàn)賽創(chuàng)意思路02CREATIVE WAYS六一兒童節(jié)專場活動時間：2018年6月1日-3日地點：某地產(chǎn)中庭形式：兒童七巧板plus版-競拼賽，兒童油畫寫生，用五顏六色的畫筆描繪心中的某地產(chǎn)PART 03FASHIONFESTIVAL周年盛典時間：2018年5月15日19:0020:00地點：某地產(chǎn)廣場THE

11、MIXC創(chuàng)意開場秀以沈陽某地產(chǎn)大樓墻面作為投影載體，以影像結(jié)合視覺特效，舞蹈演員在墻面呈現(xiàn)一場場故 事感與立體感極強的表演，配合燈光、音頻形成表演秀，給現(xiàn)場帶來強烈的視覺沖擊。1在幾十米的空中不斷變 換舞姿，時而旋轉(zhuǎn)，時 而奔跑，震撼開場，為 整個現(xiàn)場觀眾上演了一 場前所未見的高空舞蹈 盛宴。THEMIXC別出心裁的啟幕儀式2科技創(chuàng)意震撼驚喜無人機啟幕儀式一組組無人機隊在半空中排列組合成各種文字，以及某地產(chǎn)logo和7字，隨著音樂節(jié)奏的升華，無人機升入 空中，直到所有無人機全部升上上空，組成一個七彩絢麗的畫卷，在觀眾面前徐徐展開3THEMIXC特別嘉賓出席光之巨人通過光之巨人的出席，展現(xiàn)出“光感、科技”將某地產(chǎn)的品牌亮點進(jìn)行具像展示。THEMIXCWh