文化市場營銷課程教學(xué)大綱

1、文化市場營銷課程教學(xué)大綱020028文化市場營銷學(xué)課程教學(xué)大綱英文名稱：the study of cultural marketing課程類型:專業(yè)課總 學(xué) 時： 64 講課學(xué)時：48 實踐學(xué)時：16學(xué)分：適用專業(yè)及層次:市場營銷與策劃；大專先修課程：無一、 課程性質(zhì)、目的（一）性質(zhì)文化市場營銷學(xué)是以文化企業(yè)為中心，以滿足文化消費(fèi)者的需求為出發(fā)點，以文化產(chǎn)品的營銷規(guī)劃、價格制定、渠道擴(kuò)散、銷售促進(jìn)為主要內(nèi)容，研究文化企業(yè)如何想把文化產(chǎn)品與文化服務(wù)有效地送達(dá)文化消費(fèi)者的全部過程的一門學(xué)問。文化市場營銷學(xué)是文化事業(yè)管理專業(yè)的核心課程之一，是對市場調(diào)查與預(yù)測、廣告策劃與文案、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意策劃等課程的

2、綜合應(yīng)用與拓展性學(xué)科，能夠讓學(xué)生很好地理解文化產(chǎn)品市場化管理的全過程，有利于學(xué)生管理實踐能力的提升，為培養(yǎng)能夠從事文化產(chǎn)業(yè)項目的策劃、宣傳、開發(fā)、經(jīng)營和管理的高素質(zhì)技能型專門人才提供學(xué)科支撐。（二）目的通過本課程的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生能正確理解文化市場營銷的觀念，熟悉文化產(chǎn)品的屬性；文化產(chǎn)品的營銷特點；練習(xí)寫作文化產(chǎn)品營銷策劃書，初步掌握掌握文化產(chǎn)品營銷策劃流程，文化產(chǎn)品營銷策劃書寫作技巧和要求，掌握文化市場營銷的普遍規(guī)律、基本原理和一般方法。二、課程的學(xué)時、學(xué)時分配課內(nèi)學(xué)時為64課時，安排在大二第一學(xué)期開設(shè)。第一章緒論（3課時）第一節(jié)市場與市場營銷第二節(jié)文化市場與文化市場營銷第三節(jié)文化市場營銷學(xué)研

3、究的內(nèi)容與方法第二章文化市場營銷環(huán)境（3課時）第一節(jié)文化市場的宏觀環(huán)境第二節(jié)文化市場的微觀環(huán)境第三章文化市場營銷信息系統(tǒng)、市場調(diào)查與目標(biāo)選擇（3課時）第一節(jié)文化市場營銷的信息系統(tǒng)與信號分析第二節(jié)文化市場調(diào)查第三節(jié)文化企業(yè)目標(biāo)市場的選擇第四章文化市場機(jī)會、細(xì)分與定位（3課時）第一節(jié)文化市場機(jī)會第二節(jié)文化市場細(xì)分第三節(jié)文化市場定位第五章文化市場競爭者（3課時）第一節(jié)文化市場待業(yè)競爭第二節(jié)文化市場競爭者第三節(jié)文化市場地位戰(zhàn)略第六章文化市場消費(fèi)者（3課時）第一節(jié)文化消費(fèi)者行為的影響因素第二節(jié)文化消費(fèi)者的滿意與忠誠第三節(jié)關(guān)系營銷：文化消費(fèi)者的獲取與維系第七章文化產(chǎn)品營銷組合（5課時）第一節(jié)文化產(chǎn)品營銷規(guī)

4、劃第二節(jié)文化產(chǎn)品價格規(guī)劃第三節(jié)文化產(chǎn)品的市場擴(kuò)散通路第四節(jié)文化產(chǎn)品的促銷策略第八章文化企業(yè)營銷管理（4課時）第一節(jié)文化企業(yè)的營銷策劃第二節(jié)文化企業(yè)的營銷管理方式第三節(jié)文化企業(yè)的營銷組織下編第九章圖書市場營銷（3課時）第一節(jié)圖書市場構(gòu)成要素與需求特征第二節(jié)讀者購買行為第三節(jié)圖書市場營銷規(guī)劃第十章報業(yè)市場營銷（3課時）第一節(jié)報業(yè)市場與市場營銷第二節(jié)讀者需要與購買決策第三節(jié)廣告客戶滿意與贖買行為第十一章音像市場營銷（3課時）第一節(jié)音像業(yè)的中國現(xiàn)狀與國際趨勢第二節(jié)音像產(chǎn)品供需變動的影響因素第三節(jié)音像市場營銷的路徑第十二章演出市場營銷（3課時）第一節(jié)演出的組成阿素與類型第二節(jié)異軍突起的旅游演藝市場第三節(jié)

5、演出要素與營銷的關(guān)系第四節(jié)演出服務(wù)的營銷方式第十三章娛樂市場營銷（3課時）第一節(jié)娛樂業(yè)概述第二節(jié)娛樂業(yè)營銷第十四章文化旅游市場營銷（3課時）第一節(jié)文化旅游的動機(jī)和行為指向第二節(jié)文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)第三節(jié)文化旅游產(chǎn)品的市場營銷第十五章會展市場營銷（3課時）第一節(jié)會展?fàn)I銷要義第二節(jié)中國會展?fàn)I銷的現(xiàn)狀與趨勢第三節(jié) 會展?fàn)I銷策略三、教學(xué)要求通過本課程學(xué)習(xí)，要求學(xué)生了解下列基本概念：市場營銷、文化市場營銷、文化市場信息系統(tǒng)、文化 機(jī)會特征和類型、文化市場競爭者、文化消費(fèi)者行為、文化產(chǎn)品、圖書產(chǎn)品與市場、報業(yè)市場與報業(yè)營銷、音像市場營銷、演出市場、娛樂市場、文化旅游市場、會展?fàn)I銷等。理解文化市場營銷學(xué)的基本

6、理念、研究方法、文化市場宏觀和微觀環(huán)境影響因素、文化市場機(jī)會、文化市場細(xì)分與定位、文化消費(fèi)者的滿意與忠誠關(guān)系、文化產(chǎn)品的生命周期、文化企業(yè)營銷管理方式等基本知識和理論。掌握文化市場營銷的一般規(guī)律、文化市場營銷策劃的流程、文化企業(yè)產(chǎn)品營銷策略、文化企業(yè)產(chǎn)品定價策略、文化企業(yè)分銷策略、文化企業(yè)促銷策略。懂得運(yùn)用文化市場營銷的一般規(guī)律認(rèn)識和分析文化企業(yè)營銷中的問題，進(jìn)行文化企業(yè)營銷策劃。四、實踐環(huán)節(jié)（1）課堂實踐：將學(xué)生進(jìn)行分組，布置案例分析、營銷策劃等實踐類作業(yè)，并由學(xué)生制作成ppt進(jìn)行演示和討論。（2）模擬實踐：將學(xué)生進(jìn)行分組，進(jìn)行營銷實戰(zhàn)模擬訓(xùn)練。、五、考核方法平時成績、課程實訓(xùn)成績與期末考試相結(jié)合。平時成績占10%。課程實訓(xùn)成績占30%。期末考試占60%、期末采取閉卷考試形式。六、推薦教材和教學(xué)參考書 教 材：文化市場營銷學(xué)，李康化著，書海出版社，2006年版參考書：文化市場與營銷變革，李康化著，北京大學(xué)出版社2008年版七、說明 以課堂教學(xué)為主，采用靈活多樣的教學(xué)方法，將課堂教學(xué)與社會實踐結(jié)合起來，充分利用多媒體教學(xué)手段以