送電影下鄉(xiāng)方案(草稿)

1、送電影下鄉(xiāng)方案 ( 草稿 )××關懷滿天下電影送至百姓家××品牌電影下鄉(xiāng)活動策劃方案策 劃 單位：西安曲江致勝經(jīng)典策劃傳播有限公司目錄一、背景二、送電影下鄉(xiāng)簡介三、執(zhí)行思路四、物料與費用預算五、效果評估一、背景（一）背景分析天氣因素：夏日來臨，隨著氣溫的變化，人們的外出活動受到白天高溫的制約， 市場的繁榮又大大促進了人們夜晚的出行，給商家提供了商機。市場因素： ××品牌的市場主要集中在縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)， 各地級市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的市場需求量一直占據(jù)著很大比重， 市場前景廣闊。宣傳因素： 農(nóng)民居家買車主要靠廣告宣傳， × ×品牌宣傳

2、主要集中在大眾城市， 城市周邊小鄉(xiāng)鎮(zhèn)應加大宣傳力度，提高品牌影響力。（二）市場分析利好政策減少市場競爭激烈品牌宣傳力度不夠市場大環(huán)境不振以上因素導致××市場份額持續(xù)偏低 ，所以急需有效的宣傳來提升品牌影響、提升市場份額。二、送電影下鄉(xiāng)簡介1、借力公益提升企業(yè)形象傳統(tǒng)汽車巡展已不再具有絕對優(yōu)勢， 而公益事業(yè)恰是一個很好的結合點。××送電影送文化下鄉(xiāng)鎮(zhèn)， 可充分彰顯企業(yè)的社會責任感和使命感， 提升企業(yè)形象和美譽度， 在送文化送電影下鄉(xiāng)活動中融入企業(yè)和產(chǎn)品信息進行傳播， 由于親和力較強，易于被廣大公眾接受和記憶。 最直接的效益就是同時又可以借助活動宣傳產(chǎn)品和促

3、銷信息，提高銷量。2、深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行直達客戶的有效傳播××送電影活動較好地迎合了二三級客戶的需求， 深得他們喜愛。在愉悅觀看電影的間隙， 在放映現(xiàn)場通過車輛展示、資料發(fā)放、橫幅懸掛、企業(yè)廣告片的播放等來進行傳播和宣傳，不僅更為直接，而且更為有效。原因如下：城鎮(zhèn)居民愛看熱鬧，愛面對面的交流。城鎮(zhèn)居民愛實惠，更能被給力的優(yōu)惠促銷打動。電影下鄉(xiāng)的方式由來已久，和宣傳結合容易被接受。三、執(zhí)行思路主題：××關懷滿天下 電影送至百姓家時間： 2013 年 6 月8 月范圍：西安與咸陽市周邊20 個經(jīng)濟強縣（區(qū)）方式：白天展車，發(fā)放單頁、小禮品，展中互動；晚上持續(xù)車展電

4、影放映活動明細1、媒體宣傳因經(jīng)費有限，宣傳以經(jīng)銷商張貼海報與散發(fā)單頁為主。2、現(xiàn)場布置展車：現(xiàn)場 5-8 輛展車；展車布置車貼、車頂牌、車名牌、價格牌。車載廣播： 其中一輛展車安裝車載廣播裝置， 用于途中和現(xiàn)場循環(huán)播放活動信息。條幅： ××宣傳條幅 2 條掛于活動現(xiàn)場醒目的地方， 電影放映條幅 1 條掛于電影幕布上方。展板： 6 塊（品牌 4 塊、促銷 2 塊）（A 字形展板 ) 接待臺：信息登記、禮品發(fā)放。××宣傳單頁，購車優(yōu)惠政策信息單頁每場各500 份以上。工作服裝：放影人員，××工作人員（含廣告公司人員）統(tǒng)一上裝（ T 恤）。

5、遮陽傘： 4 個3、展中互動××優(yōu)惠活動、車型講解（統(tǒng)一制作，通過車載廣播現(xiàn)場播放）；電影放映場地周圍散發(fā)宣傳單頁（經(jīng)銷商）；互動有獎問答 結合××送電影巡展活動等設置簡單的問題，吸引觀眾參與、調節(jié)現(xiàn)場氣氛；經(jīng)銷商提供互動小禮品。4、電影放映設備及環(huán)境放映設備：數(shù)字電影播放機，高清數(shù)字電影放映、流明達到 3600 以上放映環(huán)境：鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村中心廣場等適合的地點放映排期：以縣與區(qū)為單位，西安安排9區(qū)4縣、咸陽 2區(qū) 10 縣 1 縣級市中的 20 個經(jīng)濟強縣，選取 2-3 個鄉(xiāng)鎮(zhèn)做巡展放映，共計 50 個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)兩場，即連續(xù)展車并放映電影兩天。總計 50

6、 場。預計安排 2 個電影放映隊5、電影放映形式（1）、每場次：每部影片 +10 分鐘××品牌廣告片科教片：結合當?shù)亟?jīng)濟狀況及農(nóng)民朋友的需要，選擇水產(chǎn)家禽養(yǎng)殖、果樹栽培、農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品推廣、節(jié)水新技術等進行放映；故事片：廣電總局推薦的優(yōu)秀影片、 獲獎影片、新片、大片。（ 2）、電影放映 20 分鐘：××品牌宣傳片、車型專題片循環(huán)播放20 分鐘科教片結束后插播 2 分鐘廣告片：××品牌宣傳片、車型專題片 30 秒各兩遍；故事片電影中途插播 2 分鐘廣告片：××品牌宣傳片、車型專題片 30 秒各兩遍6、放映前預告放映前 3

7、 天：放映方在農(nóng)村宣傳欄張貼海報進行宣傳；放映前 2 天：經(jīng)銷商利用電話回訪和短信告知老客戶放映前 1 天：放映方利用農(nóng)村高音喇叭進行 10 次廣播；放映當天：經(jīng)銷商在掃街過程中利用車載喇叭進行告知7、人員安排單位人工作內容員一級2 人調配提供電影放映現(xiàn)場展車；經(jīng)銷指導二級經(jīng)銷商做放映前期宣傳培訓。商二 級4 人電影放映活動執(zhí)行；經(jīng) 銷放映前期，電話回訪、短信邀約老用戶商到活動現(xiàn)場；放影當天掃街、車載廣播告知；車輛移動、現(xiàn)場展車布展、現(xiàn)場互動 ;海報張貼數(shù)量監(jiān)控；現(xiàn)場放影活動監(jiān)控。致 勝4 人提供影片、安排放映地點；經(jīng) 典放映前媒體宣傳，張貼海報、與當?shù)卮宀?劃鎮(zhèn)聯(lián)系、進行鄉(xiāng)村廣告告知；傳 播

8、現(xiàn)場電影放映、××廣告片、車型宣傳有 限片播放；公司協(xié)助經(jīng)銷商開展放映前互動， 并提供 10張現(xiàn)場各環(huán)節(jié)監(jiān)控照片8、電影放映監(jiān)播方式致勝經(jīng)典制作放影日程安排預報表提供給××大區(qū)， 放影安排如有調整，應提前 2 天告知大區(qū)。致勝經(jīng)典向大區(qū)提供現(xiàn)場放映照片資料。照片上有較為明顯的標志物， 以便能反映出在什么地方放影，通過照片能大致反映出到場人數(shù)。對影片中插播的廣告進行拍攝，對活動現(xiàn)場的布置進行拍攝。經(jīng)銷商參加現(xiàn)場活動。致勝經(jīng)典提供統(tǒng)一放影驗收單，經(jīng)銷商簽字驗收。陜西省農(nóng)村電影公益放映場次回執(zhí)單放映單位放映時間放 映 地放映片名（故事片+點科教片） +廣告插播

9、內容電影播放××品時長前牌 宣 傳片電影播放車型產(chǎn)時長中品 廣 告片農(nóng)村喇叭村委會簽廣播次數(shù)字放影預告海報張貼經(jīng)銷商簽張數(shù)字現(xiàn)場觀眾經(jīng) 銷 商聯(lián) 系數(shù)量簽字方式放映員負聯(lián) 系 方責人簽字式廣告客戶聯(lián) 系 方負責人簽式字提 供 照 片1、現(xiàn)場全景（物料、展車、電影放映幕布）內容2、工作人員現(xiàn)場合影 3、現(xiàn)場互動 4、放映前廣告插播內容 5、科教片播放（名稱）6、故事片播放（名稱） 7、放映中廣告片插播內容（ 2 次） 8 、現(xiàn)場觀眾情況、 9、現(xiàn)場整體氣氛四、物料與費用預算項具體名稱單價（元）數(shù)量（人實際金額（元）目數(shù)）廠家承擔經(jīng)銷商承擔招主背景桁架13 元 /m* 天43m

10、，3 天1677標主背景噴繪20.8 元/m26*4m=24m2499物展車地毯13元/m2150m21950料車頂牌40元/ 個5 個200費小計21762150電影放映設用5000 元/ 場50 場250000備明小禮品紙巾3元/包1000 包3000細非小禮品手提3元/條1000 條3000招袋標食用油 5升50元/ 桶80 桶4000部礦泉水30元/ 捆40 捆1200分遮陽傘350 元/ 把4 把1400T 恤衫30元/ 件10 件300A 字形展板20元/ 塊6 塊120備注1、非招標部分的紙巾、小禮品手提袋、食用油、礦泉水、遮陽傘、T 恤衫、展板、宣傳單頁廠家可選擇自己籌備； 2

11、、招標部分費用、電影制作費、電影放映設備費、場地費、稅金這部分費用，幾個影片制作費元/ 篇1 篇2000廠家若同時2000舉行活動則用場地費（含城元/ 場50 場50000可平攤，節(jié)約1000成本。管市容）稅金315022000 元/ 萬250005000宣傳單頁張小計346522合計3486927150五、效果評估1、具體效果樹品牌：送電影、送文化下鄉(xiāng)鎮(zhèn)，以公益事業(yè)促進產(chǎn)品品牌形象推廣。占市場：現(xiàn)場做好車輛展示、企業(yè)廣告片放映、資料發(fā)送工作，擴大××品牌傳播，搶占市場。引客源：做好巡展的用戶接待工作，最大限度收集用戶信息，通過一些訂制的小禮品的發(fā)放和全場派發(fā)宣傳單等措施集客。促銷量：通過增加用戶的互動活動和用戶體驗環(huán)節(jié)提高用戶對產(chǎn)品的記憶度， 培育潛在客戶，從而最終促進銷售。2、執(zhí)行思路收集用戶信息： 做好巡展的用戶接待工作，最大限度收集用