A免費(fèi)策劃博廣力作—三星銀加(Ag+)技術(shù)推廣大策略創(chuàng)意案

1、Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+委托方：三星成都分公司委托方：三星成都分公司策劃方：成都博瑞廣告有限公司策劃方：成都博瑞廣告有限公司 二零零四年三月二零零四年三月Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag

2、+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+

3、Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ 家電的發(fā)展，不僅改變

4、著人們的生活質(zhì)量，同時(shí)也改變著人們的思維方式與行為習(xí)慣，更培養(yǎng)著人們健康的生活態(tài)度，引領(lǐng)著人們健康的生活觀念，一部家電史，就是一部人類不斷解放自我、追求完美的心靈奮斗史。 今天，銀加（Ag+）技術(shù)的誕生，勢(shì)必將翻開家電史上嶄新的一頁(yè)，掀起一股新家電時(shí)代的浪潮和白色家電運(yùn)用銀加（Ag+）技術(shù)的革命。Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+銀加（Ag+）技術(shù)誕生背景：什么是

5、銀加（Ag+）技術(shù)？銀加（Ag+）技術(shù)對(duì)生活的改變：銀加（Ag+）技術(shù)宣告舊家電時(shí)代的結(jié)束：Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+使銀加（Ag+）成為新家電技術(shù)代名詞。將產(chǎn)品概念與技術(shù)概念溶為一體，三星銀加系列產(chǎn)品就代表銀加技術(shù)，銀加技術(shù)就是三星產(chǎn)品。讓消費(fèi)者普遍感受到三星家電產(chǎn)品的價(jià)值，提升三星在家電業(yè)的品牌價(jià)值。Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ A

6、g+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+用三星人性化的情感服務(wù)體現(xiàn)三星產(chǎn)品人性化的設(shè)計(jì)，用三星服務(wù)體現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的尊敬來(lái)詮釋三星產(chǎn)品的尊貴與高雅。用產(chǎn)品的包裝與終端的促銷、展示為產(chǎn)品的形象起到推波助瀾的強(qiáng)化作用，更為終端銷售提供強(qiáng)勁動(dòng)力和消費(fèi)吸引力。Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag

7、+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+全案推廣策略分三步邏輯展開：第一步：第一步：推廣銀加（Ag+）技術(shù)：讓消費(fèi)者都知道銀加技術(shù)是一項(xiàng)徹底殺菌的技術(shù)，全面取代沒有采用銀加技術(shù)的家電已是一種必然趨勢(shì)。第二步：第二步：推廣第一個(gè)使用銀加技術(shù)的三星系列家電產(chǎn)品，借用巧力，以銀加洗衣機(jī)

8、直觀、更易于表現(xiàn)的傳播效果為銀加空調(diào)、銀加冰箱的推廣培育市場(chǎng)，奠定基礎(chǔ)。第三步：第三步：推出三星贏家俱樂部，穩(wěn)固老客戶，形成良好的口碑傳播效應(yīng)，為后續(xù)產(chǎn)品上市及升級(jí)深化消費(fèi)感情。Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+全稱：三星銀加（Ag+）技術(shù)簡(jiǎn)稱：三星銀加 三星（Ag+） 銀加技術(shù) （Ag+）技術(shù) 三星銀加技術(shù) 三星（Ag+）技術(shù) 三星技術(shù)1、銀加是“納米銀離子技術(shù)

9、化學(xué)式”的中文發(fā)音，適合用于代言此項(xiàng)技術(shù)。2、銀加=Ag+=銀離子，容易在消費(fèi)者心里產(chǎn)生信任感。3、銀加與“盈家”“贏家”“銀家”諧音，易于記憶，便于傳播和推廣。4、銀加將有效避免和區(qū)別市場(chǎng)上滿天飛舞的“離子技術(shù)”概念相混淆。5、銀加這一稱呼天生有代表一種技術(shù)的潛力。Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+1、納米銀離子殺菌技術(shù)。2、徹底殺死細(xì)菌，真正健康。3、對(duì)身體無(wú)

10、任何傷害。Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+1、洗衣機(jī)：全稱：簡(jiǎn)稱： 2、冰箱：全稱：簡(jiǎn)稱：3、空調(diào)：全稱：簡(jiǎn)稱：Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+A

11、g+Ag+Ag+1、三星銀加（Ag+）洗衣機(jī)：（1）真正徹底殺死衣服上的細(xì)菌；（2）洗完衣服后在衣服表面形成一層保護(hù)膜，長(zhǎng)時(shí)間保持衣服清潔，不受細(xì)菌侵?jǐn)_。2、三星銀加（Ag+）冰箱：（1）真正徹底殺死冰箱內(nèi)的細(xì)菌及食物帶進(jìn)的細(xì)菌；（2）長(zhǎng)時(shí)間保持冰箱內(nèi)食物的鮮活，尤如一塊四季如春的農(nóng)莊，生機(jī)盎然。3、三星銀加（Ag+）空調(diào)：（1）真正徹底殺死空氣中的細(xì)菌；（2）保持室內(nèi)空氣清新自然。Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+

12、Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+1、2、3、Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ 先入為主，讓三星銀加技術(shù)成為家電未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的代名詞，認(rèn)可銀家電時(shí)代將取代舊家電時(shí)代這一觀念訴求，并將納米銀離子技術(shù)據(jù)為三星己有。 在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，讓后起的跟進(jìn)者無(wú)法避開宣傳銀加技術(shù)的瓶頸，而此時(shí)已經(jīng)在消費(fèi)者心里形成了銀加技術(shù)就是三星產(chǎn)品特有的這一概念，無(wú)論市場(chǎng)以后如

13、何變化，在消費(fèi)者眼里，三星的銀加技術(shù)才是最正宗的，就像“迅馳”，大家都知道是“無(wú)線上網(wǎng)技術(shù)”，所有的電腦生產(chǎn)商都避不開英特，消費(fèi)者就認(rèn)英特，還有一個(gè)更好的例證：商務(wù)通由一個(gè)產(chǎn)品名稱演變成了掌上電腦的代名詞，三星要達(dá)到的也正是這樣一種效果：Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ 表現(xiàn)原則：表現(xiàn)原則：以推廣銀加這項(xiàng)技術(shù)本身將給人類生活、工作等各方面帶來(lái)的利益點(diǎn)為主，同時(shí)以

14、“畫龍點(diǎn)睛”的策略將銀加技術(shù)表現(xiàn)為是三星研究和獨(dú)享的。（1 1）媒介投放：）媒介投放：報(bào)紙：成都商報(bào)、華西都市報(bào)報(bào)眼/家電版廣告。終端：各大賣場(chǎng)門口或焦點(diǎn)位置大幅噴繪宣傳畫。（2 2）廣告表現(xiàn)：）廣告表現(xiàn)：XX專家30年來(lái)一至致力于銀加技術(shù)研究現(xiàn)是三星銀加技術(shù)研究室主任（3 3）媒介投放：）媒介投放：報(bào)紙：成都商報(bào)、華西都市報(bào)軟文宣傳。（4 4）廣告表現(xiàn)：）廣告表現(xiàn)：撰寫科普類的文章全面介紹銀加技術(shù)及銀加技術(shù)帶來(lái)的改變（排版及寫作風(fēng)格仿新聞稿）。Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+A

15、g+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+（5 5）媒介投放：）媒介投放：銀加（Ag+）技術(shù)人類健康生活手冊(cè)。（6 6）廣告表現(xiàn)：）廣告表現(xiàn)：全面細(xì)致介紹銀加技術(shù)（包括銀加技術(shù)的產(chǎn)生背景、銀加技術(shù)的研究、銀加技術(shù)的用途、銀中技術(shù)對(duì)人類健康觀念的改變）。三星銀加（三星銀加（Ag+Ag+）之夜，之夜，今夜，讓我們以贏家的姿今夜，讓我們以贏家的姿態(tài)迎接銀家電時(shí)代的到來(lái)。態(tài)迎接銀家電時(shí)代的到來(lái)。形式：形式：狂歡派對(duì)的形式，地點(diǎn)暫定在體育館，萬(wàn)人舉杯狂歡，慶祝銀加技術(shù)即將帶來(lái)的健康生活。核心：核心：將代表舊家電時(shí)代的沒有采用銀加

16、技術(shù)的產(chǎn)品砸爛。Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+1、銀加技術(shù)就是三星研發(fā)的。2、銀加就是三星的家電產(chǎn)品。3、銀加是運(yùn)用在家電產(chǎn)品上的一種健康技術(shù)，三星就代表健康。4、三星是第一個(gè)將銀加技術(shù)運(yùn)用到家電產(chǎn)品的廠商。5、銀加是三星獨(dú)有的殺菌技術(shù)。6、三星產(chǎn)品采用的銀加技術(shù)才是正宗的，其它銀加技術(shù)都不是 三星的銀加技術(shù)。Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+

17、Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+（1 1）三星銀加）三星銀加+ +洗衣洗衣= =健康洗衣（利益型口號(hào)）。健康洗衣（利益型口號(hào)）。（2 2）Ag+A

18、g+洗衣，一切菌在掌握（功能型口號(hào)）。洗衣，一切菌在掌握（功能型口號(hào)）。（3 3）Ag+Ag+洗衣，有張看不見的保護(hù)網(wǎng)（功能型口號(hào)）。洗衣，有張看不見的保護(hù)網(wǎng)（功能型口號(hào)）。（4 4）Ag+Ag+洗衣，拒絕庸衣（功能型口號(hào)）。洗衣，拒絕庸衣（功能型口號(hào)）。（5 5）進(jìn)入銀加健康洗衣時(shí)代（觀念型口號(hào)）。）進(jìn)入銀加健康洗衣時(shí)代（觀念型口號(hào)）。（6 6）洗衣進(jìn)入銀加健康時(shí)代（觀念型口號(hào)）。）洗衣進(jìn)入銀加健康時(shí)代（觀念型口號(hào)）。（7 7）請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)）請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)“Ag+Ag+洗衣洗衣”標(biāo)志，它才是真正的三星銀加洗衣機(jī)（排它性口標(biāo)志，它才是真正的三星銀加洗衣機(jī)（排它性口號(hào)）。號(hào)）。（8 8）銀加（）銀加（Ag+A

19、g+）洗衣是三星獨(dú)創(chuàng)的殺菌護(hù)衣技術(shù)（排它性口號(hào)）洗衣是三星獨(dú)創(chuàng)的殺菌護(hù)衣技術(shù)（排它性口號(hào)）。 宣傳推廣標(biāo)版：購(gòu)買家電，請(qǐng)確保擁有銀加（Ag+）技術(shù)/真正的銀加洗衣機(jī)有“Ag+洗衣”標(biāo)志。三星銀加（Ag+）洗衣機(jī)（Ag+洗衣）是三星獨(dú)創(chuàng)的殺菌護(hù)衣技術(shù)銀加洗衣機(jī)能殺死99.9%的細(xì)菌普通洗衣機(jī)能殺死14.3%的細(xì)菌Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+（1 1）廣告表現(xiàn)：

20、）廣告表現(xiàn)：即日起，進(jìn)入銀加（Ag+）技術(shù)健康洗衣時(shí)代?。? 2）媒介投放：）媒介投放：報(bào)紙：成都商報(bào)、華西都市報(bào)報(bào)眼廣告/家電版廣告。夾報(bào)：成都商報(bào)、華西都市報(bào)夾報(bào)。終端：各大賣場(chǎng)門口或焦點(diǎn)位置大幅噴繪宣傳畫 。Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+（1 1）媒介投放：）媒介投放：報(bào)紙：成都商報(bào)、華西都市報(bào)家電版廣告。（2 2）廣告表現(xiàn)：）廣告表現(xiàn)：銀加技術(shù)以前，人

21、類從未把衣服真正洗干凈/事實(shí)描述加以支持。三星銀加，引領(lǐng)銀加技術(shù)健康洗衣新潮流/銀加誕生介紹及圖片。三星銀加+洗衣=健康洗衣/功能介紹。 Ag+洗衣，一切菌在掌握/功能介紹。Ag+洗衣，有張看不見的保護(hù)網(wǎng)/功能介紹。Ag+洗衣，拒絕庸衣（如果說(shuō)以前是沒有選擇，現(xiàn)在，難道我們還能容忍自欺和欺騙？）。一切熱愛健康的人聯(lián)合起來(lái)，為保衛(wèi)第二層皮膚而戰(zhàn)。三星銀加，宣告舊洗衣時(shí)代的終結(jié)Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag

22、+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+（3 3）媒介投放：）媒介投放：廣告牌：繁華路段的噴繪廣告牌。夾報(bào)：成都商報(bào)、華西都市報(bào)夾報(bào)。終端：各大賣場(chǎng)門口或焦點(diǎn)位置大幅噴繪宣傳畫。（4 4）廣告表現(xiàn)：）廣告表現(xiàn)：以三星銀加技術(shù)宣告舊洗衣時(shí)代的終結(jié)和“銀加洗衣，殺菌護(hù)衣”為訴求重點(diǎn)。Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+1、成都市洗衣店銀加技術(shù)認(rèn)證活動(dòng)。2、成都市三大

23、頂尖級(jí)醫(yī)院集體接受三星銀加產(chǎn)品捐贈(zèng)儀式。3、成都市技術(shù)監(jiān)督局、消費(fèi)者保護(hù)協(xié)會(huì)五大商場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行銀加技術(shù)洗衣殺菌檢測(cè)試驗(yàn)。4、汰漬、奧妙、雕牌等全國(guó)十個(gè)知名洗衣粉品牌聯(lián)合推薦選擇采有銀加技術(shù)的洗衣機(jī)。Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ 第一臺(tái)帶有銀加技術(shù)的洗衣機(jī)在三星誕生。 三星高層：銀加技術(shù)洗衣以前，人類從未真正洗干凈衣服。 三星高層：銀加洗衣技術(shù)宣告舊洗衣時(shí)代的終

24、結(jié)。 采訪其它洗衣機(jī)廠商及國(guó)家有關(guān)部門對(duì)銀加技術(shù)的反映和觀點(diǎn)。 再看市場(chǎng)，消費(fèi)者已經(jīng)普遍觀注帶銀加技術(shù)的三星洗衣機(jī)，某某商場(chǎng)出現(xiàn)排隊(duì)購(gòu)買情況。 三星高層：國(guó)家應(yīng)盡快出臺(tái)洗衣機(jī)全面使用銀加技術(shù)的硬性標(biāo)準(zhǔn)。 一石激起千層浪，以海爾為代表的洗衣廠商批評(píng)三星不講行業(yè)道德。 三星高層：消費(fèi)者健康壓倒一切，號(hào)召：一切熱愛健康的人聯(lián)合起來(lái)，為保衛(wèi)第二層皮膚而戰(zhàn)。 平息洗衣技術(shù)之戰(zhàn)，國(guó)際、國(guó)內(nèi)相關(guān)專家組趕赴成都（或是送交國(guó)家有關(guān)部門檢測(cè)，或是三星銀加技術(shù)專家組連同國(guó)家有關(guān)部門趕赴成都進(jìn)行檢測(cè)）。 結(jié)果，銀加技術(shù)殺菌率高達(dá)99.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出沒使用銀加技術(shù)的洗衣機(jī)。 從三星銀加洗衣技術(shù)之爭(zhēng)，透視國(guó)民健康觀念。A

25、g+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+1、終端人員培訓(xùn)及形象。2、終端宣傳品規(guī)范。3、終端活動(dòng)設(shè)計(jì)。4、終端產(chǎn)品展示系統(tǒng)。5、終端宣傳表現(xiàn)。 通過對(duì)銀加技術(shù)與銀加洗衣機(jī)的推廣，銀加技術(shù)的概念已經(jīng)通過對(duì)銀加技術(shù)與銀加洗衣機(jī)的推廣，銀加技術(shù)的概念已經(jīng)深入人心，在冰箱和空調(diào)的推廣策略中，重點(diǎn)將以產(chǎn)品運(yùn)用銀加深入人心，在冰箱和空調(diào)的推廣策略中，重點(diǎn)將以產(chǎn)品運(yùn)用銀加技術(shù)后的功能宣

26、傳為主。技術(shù)后的功能宣傳為主。Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+（1 1）媒介投放：）媒介投放：報(bào)紙：成都商報(bào)、華西都市報(bào)家電版廣告。（2 2）廣告表現(xiàn)：）廣告表現(xiàn)：銀加冰箱，我家的大農(nóng)莊/一個(gè)大農(nóng)莊。銀加冰箱，農(nóng)家生活/一片郁郁蔥蔥的稻子。銀加冰箱，果農(nóng)生活/一片瓜果地。銀加冰箱，牧場(chǎng)生活/一個(gè)大牧場(chǎng)。銀加冰箱，海洋生活/大海與海洋生物。宣傳推廣標(biāo)版：購(gòu)買家電，

27、請(qǐng)確保擁有銀加（Ag+）技術(shù)/真正的銀加冰箱有“Ag+冰箱”標(biāo)志。三星銀加（Ag+）冰箱（Ag+冰箱）是三星獨(dú)創(chuàng)的殺菌鮮活技術(shù)銀加冰箱能殺死99.9%的細(xì)菌普通冰箱能殺死14.3%的細(xì)菌Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+（3 3）媒介投放：）媒介投放：廣告牌：繁華路段的噴繪廣告牌。夾報(bào)：成都商報(bào)、華西都市報(bào)夾報(bào)。終端：各大賣場(chǎng)門口或焦點(diǎn)位置大幅噴繪宣傳畫。（4 4

28、）廣告表現(xiàn)：）廣告表現(xiàn)：以三星銀加技術(shù)宣告舊冰箱時(shí)代的終結(jié)和“銀加冰箱，殺菌鮮活”為訴求重點(diǎn)。Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+1、終端人員培訓(xùn)及形象。2、終端宣傳品規(guī)范。3、終端活動(dòng)設(shè)計(jì)。4、終端產(chǎn)品展示系統(tǒng)。5、終端宣傳表現(xiàn)。Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+

29、Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+（1 1）媒介投放：）媒介投放：報(bào)紙：成都商報(bào)、華西都市報(bào)家電版廣告。（2 2）廣告表現(xiàn)：）廣告表現(xiàn)：誰(shuí)？還在支持漏網(wǎng)者！/夏夜，當(dāng)你打開普通空調(diào)，85.7%的細(xì)菌成了漏網(wǎng)者。/夏夜，當(dāng)你打開銀加空調(diào)，0.1%的細(xì)菌成了漏網(wǎng)者。/圖形比較。銀加空調(diào)，清新愛的空間/客廳里情侶溫馨纏綿。殺菌清新空間，喜迎友來(lái)訪/朋友聚會(huì)場(chǎng)景。銀加空調(diào)，清新孩子的成長(zhǎng)空間/深夜，一個(gè)小女孩安然入睡。宣傳推廣標(biāo)版：購(gòu)買家電，請(qǐng)確保擁有銀加（Ag+）技術(shù)/真正的銀加空調(diào)有“Ag+空調(diào)”標(biāo)志

30、。三星銀加（Ag+）空調(diào)（Ag+空調(diào)）是三星獨(dú)創(chuàng)的殺菌清新技術(shù)銀加空調(diào)能殺死99.9%的細(xì)菌普通空調(diào)能殺死14.3%的細(xì)菌Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+（3 3）媒介投放：）媒介投放：廣告牌：繁華路段的噴繪廣告牌。夾報(bào)：成都商報(bào)、華西都市報(bào)夾報(bào)。終端：各大賣場(chǎng)門口或焦點(diǎn)位置大幅噴繪宣傳畫。（4 4）廣告表現(xiàn)：）廣告表現(xiàn)：以三星銀加技術(shù)宣告舊空調(diào)時(shí)代的終結(jié)和“銀

31、加空調(diào)，殺菌清新”為訴求重點(diǎn)。Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+1、終端人員培訓(xùn)及形象。2、終端宣傳品規(guī)范。3、終端活動(dòng)設(shè)計(jì)。4、終端產(chǎn)品展示系統(tǒng)。5、終端宣傳表現(xiàn)。Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+ Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+Ag+